W 4 etapach: Wcześniej przetestuj i dopracuj pomysły dotyczące treści

Jan Tissler Ostatnia aktualizacja w dniu 20.10.2020 r.
7 Min.
Koncepcje dotyczące treści
Ostatnia aktualizacja w dniu 20.10.2020 r.

Jeśli planujesz rozbudowaną treść, oczywiście chcesz wiedzieć wcześniej, jak dobry jest twój pomysł. I czy jest to warte wysiłku. W tym artykule pokażę ci, jak to zrobić. Dobre jest to, że jednocześnie udoskonalasz swoje pomysły dotyczące treści i już teraz zdobywasz pierwszych potencjalnych czytelników lub widzów.

Może sam już tego doświadczyłeś: tworzysz to, co uważasz za niezwykle dobrą treść, wkładasz dużo czasu i wysiłku, publikujesz to, a potem ... nic. Kompletna cisza. Może pewnego dnia jakiś gość zgubi się na nim. Ale nie ma śladu po spodziewanych masach, pożądanym zasięgu, na pewno wierzył w sukces. 

A może Twoja treść na pierwszy rzut oka wydaje się być udana, ponieważ Twój film ma wiele odsłon lub Twój post na blogu ma wiele odsłon. Ale w końcu zdajesz sobie sprawę, że i tak ci się to nie opłaciło. Ponieważ aby zmierzyć sukces twoich treściInne kluczowe wskaźniki wydajności są zazwyczaj ważne: W końcu bardziej interesują Państwa dane liczbowe, takie jak Państwa obroty lub zadowolenie Państwa klientów.

Przyczyny niepowodzeń mogą być liczne i różnorodne. Może twoja strategia dotycząca treści jest błędna. Następnie trzeba bardzo gruntownie zastanowić się nad tym, do kogo chce się dotrzeć - i za pomocą czego i jak można to osiągnąć. Albo kompletnie zapomniałeś, twój Planuj dystrybucję treści od samego początkutak, aby twoja treść nie dotarła w pierwszej kolejności do potencjalnych odbiorców.

Podstawy Content Marketingu

Ten artykuł jest częścią kompletnej serii o projektowaniu zawartości. Wyjaśnia Jan Tissler on krok po kroku, jak sprawić, aby Twoje strony i treści były bardziej skuteczne. Zobacz wszystkie stanowiska Jana w ogólnym zarysie.

Etap 1: Podstawowe pytania

Zwłaszcza w przypadku rozbudowanych treści, sensowne jest zatem sprawdzenie pomysłu na etapie planowania. Dzięki poniższym wskazówkom można przynajmniej lepiej oszacować możliwy sukces. Oczywiście, nikt nie może dać ci gwarancji sukcesu.

Dzięki tym wstępnym badaniom dowiedzą się Państwo również, jakie pytania, jaki punkt widzenia i jakie formaty treści są najbardziej odpowiednie. Tak więc optymalizujesz swój pomysł na treść jeszcze przed rozpoczęciem pracy. Ważne jest, aby podejść do swojej analizy obiektywnie i trzeźwo. Temat może być dla Ciebie szczególnie interesujący i jesteś nim podekscytowany. Jednak w ostatecznym rozrachunku decydujące znaczenie ma oczywiście to, jak istotna jest ona dla grupy docelowej, do której chcesz dotrzeć. 

Niektóre pytania należy zadać sobie na początku, zanim zaczniesz myśleć dalej:

  • Czy ten pomysł na zawartość pomaga w osiągnięciu jednego z Twoich celów biznesowych? A jeśli tak, to czy jest to skuteczny sposób, aby to osiągnąć? Jak ważny jest ten cel?
  • Czy istniejąca treść wskazuje na to, czy pomysł może się udać? Pomyśl o audycie zawartościaby zebrać takie informacje. Może to również pokazać, że być może należy poprawić i rozszerzyć istniejącą treść. Pomocne jest tu oczywiście spojrzenie na narzędzie statystyczne. Narzędzia SEO może dodatkowo pokazać Ci, które treści wystarczy tylko trochę popchnąć, aby wydostać je z pustyni wyników wyszukiwania strona 2 i do oazy na stronie 1.
  • Czy zaplanowane przez Ciebie treści szybko staną się nieaktualne? Jeśli tak, to czy istnieje sposób, aby przekształcić go w "evergreen", który na dłuższą metę pozostaje interesujący, czy też musi być aktualizowany tylko sporadycznie? Jeśli nie: Czy to nadal jest warte wysiłku?
  • Czy dysponujesz zasobami umożliwiającymi realizację pomysłu na treść i w razie potrzeby aktualizowanie go? Dotyczy to nie tylko wydatków czasowych. Zadaj sobie również pytanie, kto może stworzyć wszelkie niezbędne elementy, takie jak infografie. Albo kto może w razie potrzeby przetłumaczyć składkę.

Odpowiedzi na te pytania mogą wtedy pokazać, że dany temat nie jest wart zachodu. Albo przynajmniej dają ci wskazówki, jak możesz podejść do tego lepiej.

Narzędzia SEO Audit Tools
Narzędzia SEO bezustannie pokazują stan Twojej strony internetowej

Etap 2: Badania nad słowami kluczowymi

W następnym kroku chcesz jeszcze bardziej udoskonalić swój pomysł na treść. Po pierwsze, tu jest napisane kompleksowe badania nad słowami kluczowymi dalej. Dowiesz się dwóch rzeczy:

  1. Jak popularny jest mój temat?
  2. Co dokładnie jest wyszukiwane w Google & Co.

Punkt 1 podaje szacunkową liczbę użytkowników, do których można dotrzeć z treścią. Punkt 2 wskazuje, gdzie należy dalej rozwijać swój pomysł. Aby uzyskać przewagę w wyszukiwarkach, YouTube, itp. dla słowa kluczowego, nie pomaga wiele, jeśli treść dotyczy niejasnego tematu lub tylko niszowych terminów technicznych. Wyjątek może być zrobiony tutaj, jeśli to rzadkie wyszukiwanie rzeczywiście pasuje 1:1 do Twojego bardzo wyspecjalizowanego produktu lub oferty.

Należy przy tym uwzględnić również ważny punkt "zamiaru wyszukiwania": Jaki jest prawdopodobny cel użytkowników? Czy przede wszystkim chcą się informować, ponieważ są jeszcze na początku swoich badań? A może oni już chcą coś kupić? Oczywiście, ma to znaczący wpływ na planowaną treść.

Instrukcje dotyczące optymalizacji działania wyszukiwarek (SEO)

Jak działa takie wyszukiwanie słów kluczowych, zostało Dominik Stein wyjaśnione tutaj na stronie wp unboxed wyjaśniany szczegółowo. Zobacz też jego Instrukcje dotyczące audytu SEO.

Etap 3: Analiza konkurencji

Dzięki spostrzeżeniom z dwóch pierwszych kroków, nadszedł czas, aby przyjrzeć się konkurencji w swojej dziedzinie. Przecież normalnie nie będziesz pierwszą osobą, która dziś o czymś pisze lub mówi.

W zależności od szukanego formatu zawartości, możesz na przykład zajrzeć do Google, YouTube lub Amazon Kindle, aby zobaczyć, co już tam jest. Narzędzie takie jak Buzzsumo pomaga oszacować zasięg artykułu lub postu na blogu (wyszukiwanie treści w języku niemieckim jest możliwe tylko przy pomocy płatnego konta).

Prowadząc swoje badania, zwróć również uwagę na to, jak popularne są te tematy. Na przykład, jeśli widzisz dużo reklam w wynikach wyszukiwania w Google, to wydaje się, że warto. Jeśli w ogóle nie widzisz żadnych reklam, to albo dokonałeś niesamowitego odkrycia, albo twój temat nie jest tak istotny, jak myślałeś.

Idea personalizacji treści

W każdym razie, nie należy się zniechęcać, jeśli znajdziesz wiele trafień w wyszukiwarce, a treść już wydaje się być bardzo udana. Wręcz przeciwnie, to może pokazać, że jesteś na dobrej drodze. Oznacza to przede wszystkim, że być może będziesz musiał zainwestować w zaplanowane przez siebie treści na dłuższy czas, a Twój sukces nie nadejdzie z dnia na dzień.

Możesz na przykład obejrzeć najlepsze wyniki wyszukiwania w Google i zadać sobie pytanie, o ile bardziej rozbudowane, pomocne lub multimedialne mogą być planowane treści. Pamiętaj, że prawdopodobnie będziesz musiał zaoferować znacznie więcej niż konkurencja. Wśród ekspertów mówi się o tym za pomocą takich terminów jak Zawartość wieżowca czy 10x zawartość wyjaśnia: Musisz wyróżniać się swoją treścią jak wieżowiec.

Jednocześnie upewnij się, że istniejąca treść jest rzeczywiście wdrażana w taki sposób, aby przemawiała do grupy docelowej, do której zmierzasz. Ponieważ ten sam temat może być traktowany bardzo różnie - a to z kolei dotrze do różnych osób.

Kategorie na blogu
Kategorie w naszym magazynie skierowane są do różnych grup docelowych

Ale możesz dojść do wniosku, że temat twojego pomysłu na treść jest już tak dobrze omówiony, że nie możesz nic do niego dodać za pomocą swoich zasobów. Nawet w tym przypadku istnieje kilka sposobów, aby dostosować swój pomysł na zawartość:

  • Zastanów się, czy zamiast tego możesz zająć się jednym pytaniem z tego obszaru lub podtematematem. Celem jest zwiększenie specjalizacji Twoich treści.
  • Sprawdź reakcje i pytania, które widzisz w komentarzach pod wpisem na blogu lub w filmach wideo. Czy znajdują Państwo inne sposoby podejścia do tego, co mogliby Państwo zrobić inaczej lub lepiej?
  • Sprawdź, czy możesz dodać inny punkt widzenia, który nie jest dostępny w innej zawartości. Przykład: Twój temat jest często poruszany przez marketerów, ale jesteś programistą internetowym i dlatego masz zupełnie inne tło.
  • Albo zdecydujesz się na zmianę nośnika i formatu: Na przykład, zamiast postu na blogu, można by panować nad do video do.

Jeśli więc konkurencja jest już duża, podstawowe pytanie powinno zawsze brzmieć: czy mogę dodać do już istniejących ofert coś, co będzie albo o wiele lepsze, albo wystarczająco różne?

Krok 4: Dalsze działania mające na celu ulepszenie twojego pomysłu

W tym momencie możesz potrzebować dalszej inspiracji dla swoich treści. Albo dlatego, że chcesz wejść na nową ścieżkę ze swoim pomysłem. Albo dlatego, że chcesz rozszerzyć swój pomysł, aby zapewnić najlepszą treść pytania.

Fora i grupy

Na przykład, szukaj forów, grup na Facebooku, subredditów i innych miejsc, gdzie twoja publiczność może mówić na ten temat. W idealnej sytuacji daje to więcej pomysłów i dobry wgląd w to, które pytania są naprawdę najbardziej palące. Możesz nawet znaleźć nowe słowa kluczowe i wyszukać frazy, które zabiorą Cię z powrotem do kroku 2.

Zapytaj swoich klientów, fanów i zwolenników

Innym dobrym sposobem jest zapytanie obecnych klientów, czytelników newslettera, użytkowników stron internetowych i osób śledzących media społecznościowe. Może to być w formie krótkiej ankiety na Facebooku, Twitterze lub LinkedIn być. Albo możesz im to bardzo ułatwić i zapytać, czy są zainteresowani ideą treści XYZ - klikając na "Tak" mogą zapisać się na odpowiednią listę dystrybucyjną.

Można również zapytać bezpośrednio, jakie problemy należy tam leczyć i wyjaśnić. Pozwoli to również na lepszy wgląd w to, jak grupa docelowa rzeczywiście myśli i czego dotyczy. Pomoże ci to odpowiedzieć na pytania czytelników, dla których planujesz pracować, tak dokładnie jak to możliwe.

Pozwól, by metoda szczupłego rozruchu zainspirowała cię

Albo możesz pozwolić na pomysł "Minimalnego Żywotnego Produktu" z podejście oparte na szczupłym rozruchu stymulować. Na przykład, przed uruchomieniem usługi, Dropbox stworzył landing page z filmem wideo pokazującym planowaną funkcjonalność. W tym czasie produkt jeszcze nie istniał. Jednak na podstawie reakcji można było sprawdzić, czy startujący był na właściwej drodze.

Na przykład, jeśli zaplanowałeś obszerną białą księgę, stwórz dla niej landing page, wyjaśniając swój pomysł i ewentualną treść. Daj użytkownikom możliwość zostawienia e-maila na końcu. W ten sposób nie tylko potwierdzasz swój pomysł, ale także zbierasz czytelników zanim jeszcze zaczniesz pisać.

Kolejny bonus: Możesz ponownie zapytać tych zainteresowanych, jakie informacje chcieliby widzieć w białej księdze. Otrzymasz wtedy dalsze dane, aby udoskonalić swój pomysł. Przydatna może być nawet próbna promocja tej strony startowej, na przykład za pomocą Reklamy na Facebooku albo Google. O jakiejś Test A/B Można tu również sprawdzić, czy niektóre preparaty działają lepiej niż inne.

Moja konkluzja

Dobre planowanie jest dziś ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej wśród specjalistów od treści. Ilość oferowanych treści jest po prostu przytłaczająca. Z każdym tekstem, grafiką lub filmem nie wygrasz już doniczki z kwiatami (tzw. klientów). Przy okazji, niekoniecznie chodzi o napisanie najdłuższego artykułu ze wszystkich. Zwłaszcza dla Twojej grupy docelowej właściwa może być seria krótszych artykułów. Albo serii wideo, pliku PDF do pobrania lub Instagram Story...

Ostatecznie nie będziesz w stanie uniknąć eksperymentowania z pomysłami i formatami zawartości. Ponieważ zazwyczaj nie jest celowe proste kopiowanie podejścia innych. Przecież nigdy nie wiadomo dokładnie, w jakim stopniu podejście zawodnika jest dla Ciebie odpowiednie. W rzeczywistości, często nawet nie wiesz, czy Twój konkurent naprawdę odniósł sukces, ponieważ faktycznie decydujące kluczowe dane, takie jak osiągnięty obrót, nie są zazwyczaj podawane do wiadomości publicznej.

Eksperymentowanie tutaj może również oznaczać, że od samego początku planujesz kilka formatów dla jednego i tego samego tematu. Jeśli masz szczegółowy artykuł dla swojego blog firmowy Możesz również nagrać film na YouTube lub darmowy webinar (a następnie opublikować swoje slajdy na Slideshare). W ten sposób nie tylko będziesz miał wiele zastosowań w swojej pracy. Zwiększyłeś również prawdopodobieństwo, że Twoje treści zostaną odkryte.

Znajdź pomysły na treści: Jakie masz pytania do Jan?

Zachęcamy do skorzystania z funkcji komentarza. Chcesz być informowany o nowym wkładzie w marketing online dla agencji i freelancerów? Następnie podążaj za nami dalej TwitterFacebook albo o naszym Newsletter.

Jan jest dziennikarzem internetowym i specjalistą od publikacji cyfrowych z ponad 20-letnim doświadczeniem zawodowym. Firmy rezerwują go jako autora, konsultanta lub redaktora naczelnego. Jest również założycielem i jednym z redaktorów magazynu UPLOAD. Zdjęcie autorstwa fotografa: Patrick Lux.

Artykuły pokrewne

Komentarze do tego artykułu

Napisz komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola oznaczone są * Zaznaczone.