Recykling zawartości

Jak działa recykling treści: więcej treści, mniej wysiłku

Jeśli chodzi o planowanie treści, zazwyczaj myślimy o zupełnie nowych pomysłach. Archiwum treści jest zwykle pomijane. A szkoda, ponieważ Twoje istniejące posty oferują różne możliwości tworzenia świeżych treści przy możliwym do opanowania wysiłku. Jak dokładnie działa recykling treści i na co musisz zwrócić uwagę? Wyjaśnię to w tym artykule.

Niezależnie od tego, czy mówimy o Twojej stronie internetowej, kanałach mediów społecznościowych czy biuletynie e-mail, wszystkie one korzystają ze świeżych treści. Ponieważ jeśli chcesz ugruntować swoją pozycję w umysłach własnych klientów i grup docelowych, musisz pojawiać się regularnie. Staje się to jednak wyzwaniem, gdy jest to tylko jedno z wielu zadań, a zasoby są ograniczone.

Jednocześnie nie wystarczy już sama obecność w sieci. W sieci jest zbyt wiele informacji i rozrywki. Potrzebujesz więc interesujących, istotnych, dobrze wykonanych i przydatnych treści. Ale skąd powinna ona pochodzić?

Obecnie odpowiedź brzmi często: Pozwól sztucznej inteligencji to zrobić! Napisz szczegółową podpowiedź, dodaj kilka podstawowych szczegółów i kilka sekund później masz kolejny artykuł. Brzmi dobrze i regularnie wypróbowuję takie narzędzia. Jednak jakość wyników zwykle mnie nie przekonuje. Teksty są wymienne i anemiczne. Brakuje im osobowości lub specjalnej perspektywy.

Obecną generację narzędzi AI postrzegam przede wszystkim jako asystentów. Wtedy mogą być bardzo cenne. Wrócę do ChatGPT & Co. poniżej. Aby zapoznać się z tematem tekstów AI, możesz przeczytać moją serię artykułów na ten temat:

Inną opcją skutecznego marketingu treści jest "recykling treści". Istnieją również inne terminy, takie jak ponowne wykorzystanie treści, odświeżenie lub aktualizacja, które oznaczają coś podobnego: Jak mogę ponownie wykorzystać istniejące treści w moim potoku treści?

Recykling treści: możliwości

Najpierw przyjrzyjmy się bliżej temu, co może być objęte pojęciem recyklingu treści.

Aktualizacja i przegląd

W najprostszej formie recyklingu treści bierzesz istniejący post i aktualizujesz go - zarówno pod względem treści, jak i stylu. Na przykład, ton twoich treści mógł się zmienić w międzyczasie. Być może nawet przeszedłeś z "ty" na "ty" lub odwrotnie.

Przy odrobinie mentalnego dystansu jest również znacznie bardziej prawdopodobne, że zdasz sobie sprawę, gdzie powinieneś dodać więcej informacji lub które części treści nie są tak skuteczne i jasne, jak mogłyby być.

Modernizacja i rozbudowa

Jeśli fragment treści pokazał już, że jest dobrze odbierany przez grupy docelowe, a temat jest dla Ciebie ważny, możesz go rozwinąć w ukierunkowany sposób. Czy możesz wyjaśnić ważny termin bardziej szczegółowo w polu informacyjnym? Czy dobrze byłoby zwizualizować stwierdzenie za pomocą grafiki lub filmu? Czy chcesz zaoferować listę kontrolną jako plik PDF do pobrania?

Te i inne dodatki mogą przenieść już i tak dobry post na wyższy poziom. A to może mieć zauważalny wpływ na rankingi Twojej wyszukiwarki: Google & Co. często doceniają, gdy strony internetowe aktualizują i ulepszają swoje treści.

Taka treść ma również dużą przewagę nad zupełnie nowym postem: zebrała już linki zwrotne i reakcje w sieci społecznościowej. Nie zaczynasz więc od zera.

Dostosuj datę wpłaty

Jeśli edytujesz i rozszerzasz treść w większym stopniu, dobrym pomysłem jest również zaktualizowanie daty postu. Sygnalizuje to zarówno Twoim czytelnikom, jak i wyszukiwarkom, że jest on aktualny. Z drugiej strony zwykła zmiana daty bez ulepszenia postu nie ma nic wspólnego z SEO.

Rozwijaj dalszą zawartość

Czy masz już udany post lub treść? Następnie możesz go rozwinąć. Jedną z opcji jest na przykład bardziej szczegółowe wyjaśnienie poszczególnych punktów w innym poście. Możesz też zdać sobie sprawę, że specjalny format tej treści został dobrze przyjęty i wykorzystać go jako szablon do dalszych publikacji.

Przykład: opisujesz coś krok po kroku w artykule instruktażowym i ilustrujesz to odpowiednimi zrzutami ekranu. Jeśli zdasz sobie sprawę, że ta forma prezentacji jest popularna, przenosisz ją na inne tematy. W ten sposób masz już szablon i drugi artykuł w tym samym formacie będzie dla Ciebie łatwiejszy. Możesz też oddelegować to zadanie innej osobie.

Dzielenie obszernej zawartości

Być może zadałeś sobie trud stworzenia białej księgi lub nawet e-booka. Zobacz nasze przykłady tutaj. Może nagrałeś explainer video. Następnie zastanów się, czy możesz podzielić tę obszerną treść na kilka mniejszych części. Na przykład e-book może stać się serią blogów, a najważniejsze fragmenty filmu instruktażowego na YouTube mogą stać się "krótkimi filmami".

Ważne jest, aby te nowe, mniejsze treści nadal były samodzielne. Muszą więc być przydatne i pomocne, nawet jeśli nie znasz (jeszcze) obszernego artykułu.

Scalaj mniejsze treści i teksty

Łączenie jest bardziej powszechne niż dzielenie. Na przykład, możesz zdać sobie sprawę, że stworzyłeś już kilka postów na blogu na ważny, nadrzędny temat - dlaczego nie zebrać ich w e-booku i zaoferować do pobrania? A co powiesz na serię e-maili na ten temat?

W tym przypadku musisz tylko upewnić się, że poszczególne elementy treści również działają dobrze jako zbiór. Zwróć uwagę na przykład na powtórzenia i duplikacje treści, a także na logiczną strukturę. Być może będziesz musiał raz dostosować treść i dodać przejścia, aby produkt końcowy wyglądał jak jednolita całość.

Może to zatem wymagać dodatkowego wysiłku. Jest to jednak wciąż mniej, niż gdybyś musiał stworzyć wszystko od zera.

Konwertuj zawartość

Ten punkt jest głównie rozumiany jako recykling treści: Jak możesz przygotować istniejące treści dla innych kanałów i platform? Oto kilka konkretnych przykładów:

  • Bierzesz swój film z YouTube i publikujesz ścieżkę audio jako podcast, a transkrypcja kończy się jako post na Twoim blogu.
  • Najciekawsze wskazówki i fakty z artykułu przewodnika stają się Instagram Stories.
  • Publikujesz dziesięć najważniejszych wniosków w małych fragmentach w wątkach.
  • Grafika z tekstu trafia również na Pinterest.

Ważne jest, abyś przygotował tę nową treść w sposób odpowiedni dla platformy. Przyjrzyj się więc, który format działa szczególnie dobrze. Ekstremalny przykład: z pewnością wybierzesz różne formaty dla TikTok i LinkedIn .

Recykling treści krok po kroku

Aby zmienić przeznaczenie istniejących treści w ten sposób, zaczynasz od przeprowadzenia audytu treści w celu znalezienia odpowiednich kandydatów. W jego ramach rejestrujesz wszystkie treści tak dokładnie, jak to możliwe i oceniasz, czy chcesz je zachować, ulepszyć czy usunąć. Na przykład sprawdzasz, ile wyświetleń generują treści i jaką rolę odgrywają w Twojej witrynie.

Nawet treści, które nie mają wielu wyświetleń, mogą być ważne, ponieważ przynoszą szczególnie dużą liczbę nowych subskrybentów Twojego newslettera. Przyjrzyj się więc dokładnie analizie.

"*" wyświetla wymagane pola

Chcę otrzymywać newsletter, aby być informowanym o nowych artykułach na blogu, e-bookach, funkcjach i nowościach dotyczących WordPress. Mogę wycofać swoją zgodę w dowolnym momencie. Należy zapoznać się z naszą Polityką prywatności.
To pole służy do weryfikacji i nie powinno być zmieniane.

Mając te informacje na uwadze, skorzystaj z przedstawionych tutaj pomysłów i zastanów się, które treści nadają się do recyklingu w następnym kroku. Kolejna wskazówka: pamiętaj, aby uwzględnić przegląd istniejących treści w swoich regularnych zadaniach, a także planowanie nowych treści.

Narzędzia AI do recyklingu treści

Jak wspomniano na początku, ChatGPT, Google Gemini, Claude i inni nie są jeszcze gotowi, aby uczynić pisarzy zbędnymi. Ale już teraz są przydatne jako asystenci - zwłaszcza jeśli chodzi o recykling treści. 

Oto kilka przykładów:

  • Prześlij swój szczegółowy post do ChatGPT i poproś sztuczną inteligencję o wybranie najważniejszych stwierdzeń z tekstu i sformułowanie ich jako postów w mediach społecznościowych
  • Pozwól sztucznej inteligencji napisać podsumowanie lub zwiastun Twojego newslettera
  • Zapytaj sztuczną inteligencję, jakie widzi luki tematyczne lub jakie inne elementy możesz dodać, aby ulepszyć artykuł.

Narzędzia AI mogą być kreatywne tylko w ograniczonym zakresie. Niektórzy twierdzą, że w ogóle nie mają własnej kreatywności. Ale niezależnie od tej debaty, mogą one stymulować twoją kreatywność. Przynajmniej to zrobiły dla mnie.

Inne zadania związane z recyklingiem treści można również przenieść do narzędzi AI. Na przykład narzędzia do zamiany tekstu na dźwięk stały się znacznie lepsze. Niestety, szczególnie dobre i naturalne głosy są często dostępne tylko dla języka angielskiego. W języku niemieckim brzmią tak samo sztucznie i robotycznie jak zawsze. Ale to tylko kwestia czasu, zanim oferta się poprawi. Przykładami tego są PlayHT i ElevenLabs.

Czy recykling treści się opłaca?

Każdy, kto ma nadzieję, że recykling treści zwiększy liczbę odsłon treści, często jest rozczarowany: nawet jeśli opierasz się na istniejącym fragmencie, nadal musisz wykonać trochę pracy. Moje powyższe przykłady z pewnością to pokazały. 

Aktualizacja, rozszerzenie lub konwersja treści do nowego formatu nadal wymaga czasu. Możliwe, że będzie to szybsze, niż gdybyś zaczynał od zera. W końcu masz już materiał źródłowy. Ale to nie powinna być twoja jedyna motywacja.

W rzeczywistości recykling treści ma jeszcze inne zalety:

  1. Twoje archiwum treści pozostaje świeże, aktualne i istotne. Jeśli zignorujesz istniejące treści, z czasem staną się one przestarzałe. Będą wtedy przestarzałe pod względem treści lub nie będą już pasować do Ciebie pod względem stylu i podejścia. Jest to problem, ponieważ każda treść może być potencjalnie pierwszym kontaktem danej osoby z Tobą i Twoją firmą. Innymi słowy, każda treść jest również stroną docelową.
  2. Stara treść pokazała już, że odpowiada Tobie i Twoim grupom docelowym pod względem treści. Więc już wiesz, że warto nad nimi pracować. Już samo to jest bardzo cenne, nawet jeśli tworzenie treści nie stanie się znacznie szybsze.
  3. Oszczędzasz sobie wysiłku związanego z burzą mózgów i konceptualizacją. Wysiłek ten jest często niedoceniany. W końcu tworzenie treści to nie tylko pisanie tekstu czy nagrywanie wideo. Najpierw musisz zdecydować, jaki temat chcesz poruszyć i w jaki sposób. W tym przypadku wykonałeś już tę pracę i możesz ją ponownie wykorzystać dzięki recyklingowi treści.
  4. Pomaga Ci to w innych zadaniach, takich jak marketing w mediach społecznościowych i e-mail marketing. Jest to szczególnie prawdziwe, gdy tworzysz dalsze warianty i formaty dla różnych kanałów i platform z jednego fragmentu treści. Widzisz swój post jako punkt wyjścia dla całej serii publikacji: artykuł na stronie internetowej, kilka postów na Instagramie, seria w newsletterze e-mail itp.

W tym artykule mówiłem głównie o tym, jak możesz zastosować koncepcję recyklingu treści do istniejących treści. Ale jest też druga strona medalu: planowanie od samego początku. Innymi słowy, zanim jeszcze zaczniesz tworzyć treści, zastanów się, jak możesz je jeszcze wykorzystać.

W ten sposób przyjmujesz proaktywne podejście do planowania treści i upewniasz się, że wyciągasz to, co najlepsze z pojedynczego pomysłu. Z mojego doświadczenia wynika, że o wiele łatwiej jest zaplanować i wdrożyć recykling treści od razu, niż myśleć o danym temacie kilka miesięcy później.

Twoje pytania dotyczące recyklingu treści

Jakie masz pytania dotyczące recyklingu treści? Zachęcamy do skorzystania z funkcji komentarzy. Chcesz być informowany o nowych wpisach na temat marketingu internetowego? Śledź nas na Facebooku, LinkedIn lub za pośrednictwem naszego newslettera.

Spodobał Ci się ten artykuł?

Zostawiając opinię pomożesz nam udoskonalać publikowane przez nas treści.

Napisz komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Pola wymagane oznaczone są *.