Wiecznie zielone treści

Evergreen Content: więcej marketingu przy mniejszym wysiłku

Evergreen Content jest od początku projektowany tak, aby miał jak najdłuższy minimalny okres przydatności. Dzięki temu przez wiele miesięcy, a nawet lat, Twoja witryna będzie odwiedzana przez nowych użytkowników, a Ty nie będziesz musiał jej stale aktualizować. W tym artykule wyjaśniam, jak znaleźć i wdrożyć tego typu tematy.

Dlaczego Evergreen Content to dobry pomysł?

Jeśli tworzysz treści na swoją stronę internetową, prawdopodobnie sam już tego doświadczyłeś: Publikacja to zwykle nie koniec pracy. Musisz między innymi upewnić się, że artykuły są aktualne i istotne. Jeśli nie są już takie, musisz podjąć decyzję: usunąć, poprawić czy po prostu zignorować?

Jednym ze sposobów na utrzymanie tego wysiłku w ryzach jest "evergreen content", czyli treści, które pozostają świeże i aktualne przez długi czas. Jednocześnie stale przyprowadza nowych odwiedzających na Twoją stronę. To z kolei ma pozytywny wpływ na ROI ( ang. return on investment) twoich treści: Zysk z treści stale rośnie, podczas gdy wysiłek jest wysoki, zwłaszcza na początku, ale potem niski.

Content Marketing: Podstawy

Chcesz wiedzieć, w jaki sposób możesz nadać swoim treściom nowy impuls? Chcesz zwiększyć sprzedaż na dłuższą metę? Przeczytaj E-Book o marketingu treści autorstwa Jana.

Evergreen content może również zwiększyć widoczność Twojej marki w sieci społecznościowej, jeśli będzie ona wielokrotnie polecana. W większości przypadków może również regularnie gromadzić więcej linków zewnętrznych, co z kolei pomaga w optymalizacji całej witryny pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Wreszcie, co nie mniej ważne, evergreen content jest szczególnie pożądany w marketingu treści. W końcu często odpowiadają na podstawowe pytania. Oznacza to, że docierasz do osób, które są na początku swojej podróży do klienta. Miejmy nadzieję, że w ten sposób udowodnisz im, że jesteś równie kompetentny, jak godny zaufania, wnosząc kolejne pomocne uwagi.

Krótko mówiąc: evergreen content opłaca się na dłuższą metę. Pytanie tylko: jak znaleźć odpowiednie tematy? I jak najlepiej je realizować?

Evergreen Content: Znajdź odpowiednie tematy

W osobnym artykule opisałem już, w jaki sposób możesz testować i udoskonalać pomysły na treści z wyprzedzeniem. Wiele rad i wskazówek z tego artykułu ma zastosowanie również w tym przypadku. Jedna uwaga: upewnij się, że twoje pomysły na tematy są zgodne z celami firmy. Nie muszą one prowadzić bezpośrednio do celu. To zwykle nie jest realne, ponieważ procesy decyzyjne w przypadku wielu produktów i ofert są na to zbyt długie. Powinny one jednak wnosić rozpoznawalny i najlepiej wymierny wkład.

Następnym krokiem jest badanie słów kluczowych i analiza konkurencji: Czy masz szansę wygrać z istniejącymi treściami? A jeśli to wydaje się wątpliwe, czy możesz zmienić swój pomysł, jego realizację lub nawet format treści, aby zwiększyć swoje szanse?

Evergreen Content Badanie słów kluczowych
Evergreen - z nami w 8 językach: Wkład w badanie słów kluczowych

W odniesieniu do wiecznie zielonych treści pojawia się kolejne pytanie: Czy mogę zrealizować temat w taki sposób, aby pozostał on aktualny i istotny przez jak najdłuższy czas? Podstawowa zasada brzmi: im bardziej ogólny jest twój wkład, tym lepiej. Niemniej jednak powinien być wystarczająco pomocny, bo inaczej nikt nie będzie chciał go czytać.

Weźmy na przykład temat "WordPress". Tutaj wszystko ciągle się zmienia. Dodawane są nowe funkcje, inne są usuwane lub poprawiane. Jak możemy sobie z tym poradzić?

  • Mógłbyś napisać artykuł: "Wszystkie nowe funkcje w WordPressie 6.1". To jest tak aktualne, jak to tylko możliwe w okolicach daty wydania tej wersji. Twój post będzie jednak nieaktualny, gdy tylko pojawi się informacja o WordPressie 6.2.
  • Bardziej ogólny artykuł mógłby brzmieć: "10 funkcji WordPressa, których jeszcze nie znasz". Musisz też dbać o aktualność tych treści, tak aby opisy i zrzuty ekranu były nadal aktualne. Ponadto co jakiś czas będziesz dodawać lub usuwać funkcje. Jednak czas trwania tego artykułu jest znacznie dłuższy.
  • Jeszcze bardziej ogólny byłby post: "5 obszarów zastosowań WordPressa". W zasadzie nadal chodzi o funkcjonalność. Ale temat jest na tyle ogólny, że wystarczy go uaktualniać od czasu do czasu.

Oczywiście, powinieneś mierzyć sukces treści i obserwować swoją grupę docelową. Ktoś, kto jest już zaznajomiony z WordPressem, raczej nie zainteresuje się ostatnim przykładem postu.

Kolejną opcją dla wiecznie zielonych treści są kwestie podstawowe, o których już krótko wspomniano powyżej. Wyjaśnione na przykładzie tematu WordPress: Artykuł typu „jak to zrobić”, zawierający rozwiązania dla „White Screen of Death“, pozostanie aktualny przez dłuższy czas. 

Wskazówka: Warto zajrzeć do archiwum treści

Nie chodzi tu koniecznie o tworzenie nowych treści. Możesz również znaleźć jeden lub dwa diamenty w surowym stanie w istniejących treściach. W zasadzie radzę Ci, abyś spróbował tego najpierw. Jeden z powodów: taka treść ma zazwyczaj pierwsze backlinki i interakcje społeczne. Dzięki temu możesz zacząć od razu, w porównaniu z zupełnie nowym postem.

Wyszukiwarki lubią, kiedy zmieniasz, aktualizujesz i ulepszasz istniejące treści. Unikniesz też dublowania wysiłków. Nie musisz tworzyć drugiego artykułu na temat, który już poruszyłeś. Co więcej, podobne treści mogą nawet przeszkadzać sobie nawzajem pod względem SEO, jeśli są skierowane na to samo słowo kluczowe.

Poprawne wdrażanie Evergreen Content

Mówiąc o optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych: Evergreen Content otrzyma wielu odwiedzających poprzez Google & Co. Dlatego ważne jest, aby pamiętać o SEO podczas planowania i wdrażania. Obejmuje to wspomniane wcześniej badanie słów kluczowych. Ale także, na przykład, analiza WDF*IDF, aby zrozumieć, jakie inne terminy, pytania i tematy powinny pojawić się w twoich treściach, aby osiągnęły one wysoki poziom trafności.

Jeszcze ważniejsze jest pytanie: Jakie potrzeby informacyjne ma twoja grupa docelowa? Odpowiedź na to pytanie jest równie ważna przy ocenie potencjalnej konkurencji. Czy są one skierowane do tej samej grupy osób, którą masz na myśli? Na przykład, ma znaczenie, czy działasz w sektorze B2B czy B2C. Albo czy zwracasz się do profesjonalistów czy laików.

Kolejne pytanie: Jaki format treści przez jaki kanał jest najlepszy? Z jednej strony zależy to od tego, gdzie najczęściej widzisz szansę na przewagę swoich treści nad innymi. Z drugiej strony, decydujące znaczenie ma to, co preferuje twoja grupa docelowa i co ma sens z punktu widzenia zamierzonego celu.  

Zwłaszcza w sieci społecznościowej treści są zazwyczaj bardzo szybko zmieniane. Wyjątkiem są platformy takie jak YouTube czy Pinterest, które służą również jako wyszukiwarki wizualne. Z drugiej strony, oferty takie jak TikTok czy Instagram są przeznaczone raczej na chwilę, a więc nie nadają się do tworzenia wiecznie zielonych treści.

Czynniki sukcesu dla Evergreen Content

Według Backlinko, portal przeanalizował 3,6 miliarda treści, aby dowiedzieć się więcej o czynnikach sukcesu evergreen content. Szczególnie dobrze sprawdzają się poradniki i listy. Nic dziwnego: są one zazwyczaj równie praktyczne, co pomocne. Jako autor treści uwalniasz swoich czytelników od konieczności poszukiwania informacji i przygotowujesz wiedzę w taki sposób, by była jak najbardziej przystępna.  

Obiecujące są także przeglądy branży oraz ogólnie rzecz biorąc samodzielnie opracowane fakty i liczby. Dzięki takim treściom tworzysz wirtualne punkty kontaktowe dla osób poszukujących informacji. A w przypadku samodzielnie prowadzonych badań i ankiet możesz nawet zaoferować nowe spostrzeżenia i wnioski, które masz tylko Ty i nikt inny. Jest to ogromna przewaga konkurencyjna w branży treści.

Jednocześnie Evergreen Content nie musi być szczególnie szczegółowy, żeby dobrze działał. Wadą takich krótkich artykułów jest jednak to, że użytkownicy często odchodzą od nich zaraz po uzyskaniu odpowiedzi na swoje pytanie. Dzięki bardziej szczegółowej treści istnieje większe prawdopodobieństwo, że zainspirujesz ich do przeczytania kolejnych artykułów, pobrania white paper lub zapisania się do Twojego newslettera.

Skuteczne podejście do dystrybucji treści

Kiedy już znalazłeś swój temat i doskonale go zrealizowałeś, nadszedł czas na rozpowszechnianie treści. Tutaj również powinieneś zainwestować dużo energii, aby twoje wysiłki się opłaciły. Jako wskazówkę do czytania, możesz zapoznać się z moim obszernym przewodnikiem po dystrybucji treści w tym magazynie.

Szczególną cechą treści Evergreen jest to, że są one rozpowszechniane przez długi czas. Nie wystarczy więc, że raz czy dwa razy będziesz promował te materiały. Najlepiej będzie, jeśli zawsze znajdziesz nowe pomysły i możliwości. W przypadku wiecznie zielonych treści polecam zwrócić uwagę na następujące kwestie:

  • Upewnij się, że pomyślałeś o najważniejszych chwytach SEO. Jeśli publikujesz treść na swojej stronie, pamiętaj, by ją wyeksponować i jak najczęściej umieszczać w niej odnośniki do innych istotnych postów.
  • Zwróć uwagę na Shareability swoich treści. Powinna oczywiście inspirować, czyli zaspokajać potrzebę grupy docelowej w zakresie informacji i zaspokajać ją szczególnie dobrze. I powinna być idealnie dopasowana do platformy, dla której została stworzona. Dlatego zawsze zwracaj uwagę na to, co dobrze się tutaj sprawdza, a jednocześnie pasuje do twoich celów.
  • Spraw, by influencerzy i odpowiednie strony internetowe dowiedziały się o twoich treściach. Radzę, abyś zrobił to specjalnie i ręcznie, a nie za pomocą automatycznego narzędzia. Sprawdzi się to zwłaszcza wtedy, gdy Twoje treści są doskonale zrealizowane lub zawierają ekskluzywne informacje. Jednocześnie artykuły promocyjne są rzadko polecane i rozpowszechniane.
  • W duchu klasycznego content marketingu powinieneś więc skoncentrować się na wzbogacaniu internetu o odpowiednie i pomocne treści.
  • Na koniec warto pomyśleć o płatnych metodach dystrybucji. W zależności od tematu i grupy docelowej może to być reklama za pośrednictwem Google Ads lub Facebook Ads. Zasada z mojego artykułu na temat dystrybucji treści: Dzięki Google Ads docierasz do osób, które mają konkretne pytanie. Z drugiej strony, dzięki Facebook Ads możesz dotrzeć do osób, które mają określone zainteresowania lub odpowiadają danym demograficznym.

I chociaż wspomniałem o dystrybucji treści na samym końcu, powinieneś myśleć o niej od początku. Wtedy już wiesz, jakich innych elementów potrzebujesz.

W przypadku artykułu z poradami dla sektora B2B może to oznaczać, że przygotujesz pokaz slajdów na LinkedIn z najważniejszymi wskazówkami i stwierdzeniami. Albo poradnik staje się historią na Instagramie. Jeśli zaplanujesz to z wyprzedzeniem, może być tworzone równolegle do treści.

Evergreen content może na początku wymagać wiele pracy. Inwestycja ta zwraca się jednak przez wiele lat, jak wyjaśniono na początku, podczas gdy wysiłek związany z kontynuacją jest niewielki. Nie oznacza to jednak, że powinieneś pozostawić tę treść całkowicie samej sobie.

Wręcz przeciwnie: zwłaszcza jeśli post już dobrze funkcjonuje, powinieneś ustalić, w jakich odstępach czasu chcesz go poprawiać, rozszerzać i aktualizować. W przeciwnym razie może się zdarzyć, że zostanie on zapomniany lub wyparty przez konkurencję.

Twoje pytania dotyczące Evergreen Content

Jakie masz pytania do Jana na temat Evergreen Content? Zachęcamy do komentowania. Chcesz być informowany o nowych artykułach na temat marketingu internetowego? Obserwuj nas na TwitterzeFacebookuLinkedIn lub poprzez nasz Newsletter.

Spodobał Ci się ten artykuł?

Zostawiając opinię pomożesz nam udoskonalać publikowane przez nas treści.

Napisz komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Pola wymagane oznaczone są *.