Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

14 Min.
Facebook Ads

Chcesz promować swój produkt lub usługę za pomocą reklam na Facebooku, ale nie wiesz jak zacząć? Nie ma problemu, Sven Scheuerlepomożemy Ci przeprowadzić pierwszą kampanię i dotrzeć do grupy docelowej z reklamami na Facebooku.

Liczba aktywnych użytkowników Facebooka wynosi prawie dwa miliardy w 2020 roku. To sprawia, że Facebook jest jedną z najpopularniejszych sieci społecznościowych na świecie. 

Jako przedsiębiorca, ten czynnik naturalnie odgrywa rolę w Twoich kartach, jeśli chodzi o umieszczanie reklam na Facebooku. Ponieważ na Facebooku podane są również liczne dane osobowe, które pomogą Państwu jako firmie skierować swoją reklamę. 

W poniższym artykule, chciałbym pokazać, jak ty, jako początkujący, możesz szybko i łatwo znaleźć drogę wokół menedżera reklamy Facebook i wyjaśnić, jak można rozpocząć kampanię na Facebooku. 

Facebook Ads: To jest coś, co powinieneś wiedzieć jako początkujący

Prawdopodobnie czytasz ten artykuł, ponieważ jesteś zainteresowany wymianą reklam na Facebooku. Gdybym miał teraz zgadywać, powiedziałbym, że używacie też prywatnie Facebooka, aby być na bieżąco z nowościami lub komunikować się ze swoimi znajomymi i przyjaciółmi - prawda?

Nie zdajemy sobie bezpośrednio sprawy z tego, ile danych osobowych faktycznie pozostawiamy w naszych profilach. Dotyczy to między innymi tego, jakie mamy zainteresowania, gdzie pracujemy, jaki jest nasz obecny status relacji, a nawet jakie inne strony nam się podobają. 

Jednak to właśnie te szczegóły sprawiają, że zamieszczanie reklam na Facebooku jest tak niezwykle skuteczne. W celu dotarcia do wybranej grupy docelowej na Facebooku, można bardzo szczegółowo kierować swoje treści za pomocą tych i wielu innych danych. W najlepszym przypadku, Twoje reklamy na Facebooku są pokazywane tylko tym użytkownikom, którzy powinni je zobaczyć.

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

Dlaczego reklamy na Facebooku są warte zachodu dla Twojego biznesu?

Jak wspomniano wcześniej, reklamy na Facebooku są warte zachodu, choćby dlatego, że można kierować (filtrować) swoją grupę docelową bardzo dobrze. Ponadto Facebook oferuje możliwość zamieszczania reklam za dzienny budżet w wysokości zaledwie 5 euro. 

Szczególnie jako początkujący lub ktoś, kto chce reklamować swoje produkty i usługi z niewielkim budżetem reklamowym, Facebook oferuje tutaj dobrą okazję. Ponieważ naprawdę każdy, bez względu na to, czy właściciel sklepu, trener, usługodawca, marketer itp. może korzystać z Facebooka, aby umieścić tanie reklamy. Wszystko czego potrzebujesz to tak zwany fan page na Facebooku. 

Facebook oferuje Państwu te standardowe formaty reklam

Facebook oferuje różne formaty reklam dla wyjścia Twoich reklam. Najważniejsze z nich obejmują następujące opcje: 

  • Reklamy wizerunkowe (wizerunki produktów, marki)
  • Reklamy wideo (Moving Videos)
  • Reklamy w formie pokazu slajdów (obrazy/klipy wideo z tekstem i dźwiękiem)
  • Reklamy karuzelowe (prezentacja do 10 zdjęć lub filmów)
  • Instant Experience Ads (pełnoekranowy wyświetlacz dla urządzeń przenośnych)
  • Reklamy zbiorcze (wiele produktów jako natychmiastowe doświadczenie)

W zależności od tego, jaki cel kampanii wybierzesz na początku kampanii reklamowej, dostępne są różne formaty reklam. 

Jak zacząć z reklamami na Facebooku

Jak wspomniano wcześniej, do zamieszczania reklam na Facebooku potrzebny jest fan page. W najlepszym wypadku stworzyłeś już to dla siebie lub swojej firmy. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, możesz to zrobić za pomocą poniższego linku: https://www.facebook.com/pages/creation/ 

Krok 1: Menedżer biznesowy na Facebooku

Polecam korzystanie z Facebooka Business Manager od samego początku, gdy chcesz zmienić Facebook Ads. Bo tutaj masz o wiele więcej funkcji i możliwości, aby przygotować i zoptymalizować swoje reklamy, niż gdybyś przełączył je bezpośrednio z fan page'u. 

Dlatego zdecydowanie zalecam nie umieszczać reklam na Facebooku bezpośrednio na swojej stronie fanowskiej!

Dlatego kliknij na poniższy link, aby stworzyć swoją firmę w Business Managerze: business.facebook.com

Jeśli stworzyłeś swoją firmę w Business Managerze i wywołałeś ją, przejdziesz do następnej strony przeglądowej, gdzie możesz uzyskać dostęp do firmy i jej ustawień. Z tego pulpitu możesz zarządzać wszystkimi swoimi stronami i kontami reklamowymi. Pod warunkiem, że połączyłeś je z Business Managerem. 

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

Następnie można utworzyć link bezpośrednio w ustawieniach firmy, w zakładce "Konta". 

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

Dotyczy to zarówno stron, jak i kont reklamowych. 

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

Etap 2: Zrozumienie menedżerów reklamy

Z firmowej deski rozdzielczej lub bezpośrednio z firmowych ustawień można uzyskać dostęp do tzw. "menedżera ogłoszeń" za pomocą pasków menu w lewym górnym rogu. 

Jeśli nie pojawi się on w sekcji "Często używane", trzeba będzie kliknąć na "Wszystkie narzędzia" na pasku i zostaną wyświetlone wszystkie możliwe opcje, które można wybrać. 

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

Klikając na "Ad Manager", zostaniesz przeniesiony bezpośrednio do menedżera reklam na Facebooku, gdzie możesz prowadzić swoje kampanie reklamowe.  

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

W ramach menedżera ogłoszeń można wybierać pomiędzy różnymi zakładkami: 

  • Przegląd konta
  • Kampanie
  • Grupy reklamowe
  • Reklamy

Nie martw się, menedżer reklamy jest prostszy, niż mogłoby się wydawać na początku!   

Przegląd konta 

Tutaj znajdą Państwo tylko przegląd wydajności Państwa ogłoszeń. Ta zakładka w zasadzie nie ma nic wspólnego z rzeczywistą strukturą kampanii lub reklam. 

Kampanie

Możesz stworzyć osobną kampanię dla każdej kampanii reklamowej i umieszczenie reklam na Facebooku. Na przykład, jeśli chcesz reklamować nową "karmę dla psów", stwórz nową kampanię. 

Grupy reklamowe

Tutaj możesz przechowywać różne grupy reklamowe dla swojej kampanii, na przykład. Ma to sens, na przykład, jeśli chcesz się reklamować do różnych grup docelowych lub przetestować różne miejsca. 

Reklamy 

Pod tą zakładką znajdziesz swoje aktualne ogłoszenia, które umieszczasz dla danej grupy ogłoszeń. 

Przykładowa struktura menedżera reklamy jest więc następująca: 

  • kampania (np. nowa karma dla psów)
  • Grupy reklamowe
    - Grupa docelowa 1 / Format wyświetlania 1
    - Grupa docelowa 2 / Format wyświetlania 1
    - Grupa docelowa 3 / Format wyświetlania
  • Reklamy
    - Reklamy 1 
    - Reklamy 2
    - Reklamy 3

Krok 3: Tworzenie kampanii

Aby stworzyć kampanię reklamową, musisz być w zakładce "Kampanie". Kliknij tutaj na przycisk "+Create". 

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

W następnym kroku wybierz cel swojej kampanii. Można wybrać jedną z trzech nadrzędnych kategorii: Świadomość, rozwaga i nawrócenie.

Te cele marketingowe stoją za poszczególnymi opcjami:

Świadomość

  • Świadomość marki: Zwiększanie świadomości swojej marki
  • Sięgnij: Sięgnij z reklamą do jak największej liczby osób

Motyw

  • Ruch drogowy: Wysyłanie ludzi do miejsca przeznaczenia (np. strony internetowej, aplikacji, komunikatora)
  • Interakcje: Osiągnięcie większej interakcji w zakresie wkładu (np. "Like")
  • Instalacje App: Zachęcaj do zainstalowania swojej aplikacji
  • Widoki wideo: Poproś swoich widzów o obejrzenie filmu
  • Generowanie ołowiu: Wygraj więcej leadów (np. adresy e-mailowe ludzi)
  • Wiadomości: Dowiedz się więcej o posłanniku

Konwersja

  • Konwersje: zwiększenie dochodowości działalności (np. strony internetowej)
  • Sprzedaż katalogowa: Automatyczne wyświetlanie artykułów ze sklepu
  • Ruch w sklepie: Wzrost liczby odwiedzających w sklepie

W naszym przykładzie decydujemy się na dość często wykorzystywany cel kampanii, czyli generowanie ruchu. Dzięki temu chcemy zachęcić użytkowników Facebooka do odwiedzenia naszej strony internetowej, strony docelowej lub bloga za pośrednictwem reklamy. 

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

Gdy tylko wybierzemy tutaj "Traffic" jako cel kampanii, możemy przypisać jej nazwę i zdefiniować dzienny budżet lub budżet realizacji naszej kampanii. Masz również możliwość stworzenia testu A/B dla tej kampanii.

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

Po wpisaniu nazwy kampanii i dziennego lub bieżącego budżetu, kliknij na przycisk "Załóż konto reklamowe". Domyślnie, kampania zostanie zoptymalizowana lub wyjdzie na jaw do strategii przetargowej dla "najniższego kosztu". 

Wskazówka

Przed rozpoczęciem kampanii reklamowej stwórz tzw. custom audience (menu → Grupy docelowe → Utwórz grupy docelowe → Custom Audience). Pozwala to na ukierunkowanie na ludzi, którzy już odwiedzili Twoją stronę (retargeting).

Krok 4: Założenie konta reklamowego

Jeśli nie opublikowałeś jeszcze reklamy na Facebooku, będziesz musiał założyć konto reklamowe w następnym kroku. Aby to zrobić, należy wprowadzić kraj, walutę i strefę czasową. Zazwyczaj jest to już prawidłowo wprowadzone. 

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

Po sprawdzeniu należy kliknąć na przycisk "Dalej".

Krok 5: Ustawianie grupy wyświetlania

W grupie ogłoszeń zdefiniuj nazwę dla swojej grupy ogłoszeń i wybierz miejsce, w którym chcesz generować ruch. Możesz również zdefiniować swoją grupę docelową i miejsca docelowe oraz określić, co chcesz zoptymalizować dostawę reklamy (kliknięcia w linki, odsłony strony docelowej, emisje, osoby docierające codziennie).

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

Wybieramy "Stronę internetową" dla ruchu drogowego. Po prostu dlatego, że najprawdopodobniej dotyczy to Ciebie jako początkującego. Punkty "dynamiczne projektowanie reklam" i "oferta" nie są na razie zawarte w tym przewodniku. Nie przeszkadza to jednak w zamieszczaniu dochodowych reklam. 

Pod pozycją "Grupa docelowa" można zdefiniować nową grupę docelową lub użyć zapisanej grupy docelowej. Do analizy grupy docelowej zawsze polecam Wgląd do grupy docelowej do użytku. Sposób postępowania wyjaśnię bardziej szczegółowo w osobnej sekcji. Jeśli zdefiniowałeś i zapisałeś swoją grupę docelową z Wglądem do grupy docelowej, możesz ją wybrać klikając na "Użyj zapisanej grupy docelowej".

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

Po dodaniu grupy docelowej, w prawym górnym rogu pod Rozmiar grupy docelowej zobaczysz również, jak specyficzna lub duża jest twoja grupa docelowa. Zobaczysz również szacunkowe wyniki dzienne dla celu kampanii. 

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

Jako początkujący, zalecam pozostawienie ustawienia "Miejsca" w "Automatyczne umieszczanie". Dzięki temu możesz pozwolić Facebook'owi na wybór miejsca. Twoje reklamy będą wyświetlane na takich platformach jak Facebook, Instagram, Audience Network i Messenger. 

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

Oczywiście, w każdej chwili można również skorzystać z opcji "Ręczne umieszczenie", aby określić, gdzie powinny być wyświetlane Twoje ogłoszenia. 

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

W pozycji "Optymalizacja i sterowanie wyjściami" możesz określić, do czego chcesz zoptymalizować reklamy. Poniższe opcje są dostępne tutaj: 

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

Co chcesz zrobić z wyborem przedmiotu, lub kto lub jak Facebook gra reklamy, jest opisany pod każdym przedmiotem. Możesz również wybrać, czy grupa ogłoszeń zaczyna się natychmiast, czy jest aktywna przez określony czas. 

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

Możesz również wybrać limit wydatków dla grupy reklamowej i wybrać za co chcesz zapłacić. Na początek i z małym budżetem reklamowym, należy zawsze wybrać "Impresja" (gra w reklamę), ponieważ nie można pójść z nim źle. 

Etap 6: Projektowanie reklam

W tym kroku możesz teraz zaprojektować swoje ogłoszenie. Tutaj możesz zdefiniować nazwę reklamy, wybrać, dla której strony Facebooka lub konta Instagram reklama zostanie utworzona, format, którego chcesz użyć oraz dodać tekst i linki. 

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

Pod pozycją Format definiujesz sposób, w jaki powinna być zaprojektowana Twoja reklama. Masz wybór między karuzelą, pojedynczymi zdjęciami, wideo lub kolekcją. Dla naszego przykładu wybieramy klasyczny wariant "pojedyncze zdjęcie lub wideo". 

Możesz również wybrać, czy chcesz stworzyć nowe ogłoszenie, czy też wykorzystać ogłoszenie z istniejącego postu, który już stworzyłeś na swojej stronie fanów na Facebooku. 

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

W sekcji "Media" możesz dodać do ogłoszenia takie media jak zdjęcia lub filmy wideo, a także tworzyć pokazy slajdów lub filmów. Decydujemy się tutaj dodać zdjęcie. 

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

W poniższym oknie masz teraz możliwość wgrania własnych zdjęć lub wykorzystania zdjęć, które już umieściłeś na swojej stronie fan page. W menu "Zdjęcia standardowe" znajdziesz również liczne zdjęcia Shutterstock, które możesz wykorzystać w swoim ogłoszeniu. 

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

Po wybraniu zdjęcia, kliknij na przycisk "Dalej". Obrazek zostanie wtedy wyświetlony w Państwa reklamie. 

W sekcji "Tekst i linki" możesz teraz dodać odpowiedni tekst i link do ogłoszenia.

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

W lewej kolumnie wpisujesz swoje teksty do ogłoszenia. W prawej kolumnie widzisz podgląd swojego ogłoszenia na żywo. Możesz również użyć środkowego paska do wyświetlania reklamy w różnych formatach i sprawdzić, jak będzie ona wyświetlana na różnych platformach, takich jak Facebook, Instagram, Instant Articles, itp.

Pod pozycją "Śledzenie" masz możliwość korzystania ze śledzenia konwersji. W każdym razie, jeśli nie zrobiłeś tego wcześniej, powinieneś ustawić tutaj domyślnie piksel na Facebooku. Można to ustawić w ustawieniach ogólnych lub najpóźniej teraz, przed potwierdzeniem pierwszego ogłoszenia. 

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

Aby to zrobić, należy kliknąć na przycisk "Ustaw". W poniższym oknie możesz wpisać nazwę i stronę internetową, na której zintegrowałeś piksel. 

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

Następnie kliknij na przycisk "Dalej". W poniższym oknie kliknij na "Ustaw teraz piksel". 

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

Teraz możesz wybrać jedną z trzech różnych opcji. Wybieramy opcję "Dodaj kod pikselowy ręcznie do strony". 

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

Możesz teraz umieścić następujący kod bazowy, na przykład przez WordPress -Plugin w obszarze nagłówka.

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących
Uwaga

Ponieważ RODOwymagana jest ostrożność, a gość musi wyrazić zgodę na użycie tego piksela, należy go używać w połączeniu z pikselem. RODO-Plugin użycie. Więcej na ten temat w sekcji "RODO i Facebook Ads".

Jeśli prawidłowo ustawiłeś piksel na Facebooku, kliknij przycisk "Potwierdź" w prawym dolnym rogu. Teraz wszystko, co musisz zrobić, aby Twoja reklama się uruchomiła, to wybrać metodę płatności, która pozwoli Facebookowi obciążyć Twój budżet reklamowy. 

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

Grupy docelowe Wgląd

W Grupy docelowe Wgląd masz możliwość wyboru grupy docelowej lub poskładania ich razem i zapisania ich później. Aby utworzyć nową grupę docelową dla swojej kampanii reklamowej, wybierz na początku grupę docelową. W naszym przypadku jest to zazwyczaj "Każdy na Facebooku".

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

Teraz przechodzisz do menu, w którym możesz ustawić wiele parametrów dla swojej grupy docelowej. 

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

Chciałbym ci to wszystko wyjaśnić na przykładzie, wykorzystując temat "karmy dla psów". Proszę spojrzeć na to naprawdę tylko jako na przykład, ponieważ zarówno podejście, jak i określenie grupy docelowej zawsze może być bardzo różne. 

W ogłoszeniach chcemy ograniczyć się do Niemiec i zwrócić się do użytkowników Facebooka, którzy interesują się karmą dla psów lub ogólnie psami. W tym celu udostępniłem następujące informacje w Target Group Insights. 

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

Jako lokalizację wybrałem "Niemcy", ograniczyłem wiek do 18-64 lat, wybrałem płeć "Wszystkie" i zdeponowałem "Psy" i "Karmę dla psów" w interesie. Ponadto wybrałem "niemiecki" jako język w celu dalszego ograniczenia grupy docelowej.

W środku widać niebieskie i szare paski (dane demograficzne). Paski te pokazują na przykład procentowy udział mężczyzn i kobiet w każdej grupie wiekowej - ogólnie na Facebooku (szary) i w wybranej grupie docelowej (niebieski).

Na dole strony znajdują się dalsze informacje, takie jak status relacji, wykształcenie szkolne i branża, w której działa wybrana przez Ciebie grupa docelowa. 

W przypadku zmiany parametrów w lewym menu, statystyki na wykresach słupkowych zmieniają się odpowiednio. 

W zakładce "Lubię informacje o stronach" zobaczysz również strony, które podobają się Twojej grupie docelowej. W naszym przypadku to wygląda tak. 

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

Jak widać tutaj, w pierwszej trójce znajdują się tylko tematy związane ze zwierzętami lub psami. Również w poniższych rankingach znajdziemy strony, które dotyczą ogólnie psów lub zwierząt. Można to potraktować jako dobrą orientację na początku. Tak więc nie mylimy się całkowicie co do wyboru grupy docelowej. 

Możesz również zobaczyć powyżej pod (Nowa grupa docelowa), jak duża jest aktualnie wybrana grupa docelowa. 

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

To może być kluczowe dla określenia, ile budżet reklamowy trzeba wydać, aby być opłacalne. Im lepiej wybierzesz swoją grupę docelową, tym lepszy będzie Twój ROI (Return on Investment). Oczywiście, możesz jeszcze bardziej ograniczyć swoją grupę docelową. Zwłaszcza tutaj jest to test, test, test!

Jeśli teraz chcemy wykorzystać tę grupę docelową do późniejszej kampanii reklamowej, kliknij na "Zapisz" w górnym pasku, aby zapisać grupę docelową. 

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

W następnym oknie możesz nadać grupie docelowej nazwę i zapisać ją. 

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

Facebook Pixel

Piksel z Facebooka można również znaleźć za pośrednictwem Facebooka Business Manager. Jak wspomniano powyżej, można to ustawić na koniec tworzenia kampanii lub bezpośrednio za pomocą paska menu, który można znaleźć powyżej w Business Managerze. 

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

Kliknij na ikonę menu w lewym górnym rogu, a następnie kliknij na "Wszystkie narzędzia", aby wyświetlić wszystkie opcje. W zakładce "Pomiary i raporty" → "Events Manager" znajduje się piksel na Facebooku. 

Aby ustawić piksel lub móc go wywołać, kliknij tutaj na "Pixel". 

W poniższym zestawieniu znajduje się piksel z Facebooka. Zobaczysz również przegląd działań, tj. czy i jak często piksel był uruchamiany na Twojej stronie internetowej. 

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

Tutaj znajduje się również Pixel-ID. Potrzebujesz tego, jeśli chcesz użyć piksela za pomocą RODO-Plugins chciałbyś zintegrować się ze swoją stroną internetową. Jeśli potrzebujesz kodu piksela do ręcznego osadzenia go w nagłówku strony, możesz uzyskać do niego dostęp klikając na nazwę piksela → Ustaw, jeśli jeszcze go nie ustawiłeś. 

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

konwersje niestandardowe

To co powinieneś wiedzieć w związku z pikselami Facebooka to tzw. niestandardowe konwersje. Za pomocą Konwersji niestandardowych można śledzić tak zwane zdarzenia. 

Przykład: 

Chcesz wiedzieć, ilu użytkowników zakupiło produkt lub wprowadziło swój adres e-mail za pośrednictwem Twojej strony internetowej. Następnie można utworzyć własną konwersję do tego celu. 

Aby to zrobić, kliknij na "Konwersje niestandardowe" w Event Manager. 

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

Przejdź do sekcji "Tworzenie konwersji niestandardowej" w poniższym przeglądzie. 

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

Otwiera to okno "Utwórz niestandardową konwersję". Tutaj możesz teraz wejść na imprezę internetową, np. zakup lub lead. 

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

Dodatkowo definiuje się regułę, która czyni zdarzenie aktywnym. W przypadku zakupu byłby to na przykład adres URL strony "thank you page". Pod adresem URL można to zdefiniować za pomocą parametrów "zawiera", "nie zawiera" lub "jest równe". Oczywiście można też zdefiniować kilka zasad tego rodzaju. 

Na koniec można nadać niestandardowej konwersji nazwę, jak również wartość, która uruchamia "kup". Kiedy już wszystko wprowadzisz, kliknij na przycisk "Utwórz" i Twoja niestandardowa konwersja / wydarzenie dla Twoich reklam na Facebooku jest aktywne. 

RODO i Facebook Ads

Wraz z wprowadzeniem reklam na Facebooku, przełączanie się na Facebook Ads RODOnie musi stać się łatwiejsze. Ponieważ wyraźnie RODOstwierdza, że użytkownik musi, w prostych słowach, zgodzić się, zanim piksel Facebooka może stać się aktywny. Mimo że jest to wciąż ignorowane na wielu stronach internetowych, chciałbym dziś państwu wyjaśnić, jak możecie być absolutnie pewni. 

W rzeczywistości najprostszym sposobem jest użycie odpowiedniego RODO-Plugin w którym można przechowywać piksel na Facebooku poprzez pixel ID. 

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

Gdy tylko użytkownik odwiedzi Twoją stronę internetową, powinno pojawić się pole cookie, które wskazuje, że dany piksel został włączony i aktywuje go dopiero po wyrażeniu przez niego zgody. 

Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących

Ja osobiście używam prawie wyłącznie Plugin "Borlabs Cookie"o których też już tu szczegółowo informowałem. Użytkownik musi mieć również możliwość cofnięcia zgody w dowolnym momencie. Można to również zrobić za pomocą Borlabs Cookie i w ramach swojej polityki prywatności. 

Inne bardzo przydatne RODO-Plugins dla WordPress których, które oferują podobne funkcje jak Borlabs Cookie, opracowaliśmy w niniejszy artykuł o BLOGGiraffe wymieniony. 

Wniosek

Facebook Ads oferuje Państwu, jako początkującym, doskonałą okazję do umieszczenia tanich reklam na Facebooku. Zwłaszcza procedurę badania grupy docelowej można tu zobaczyć tylko jako przykład, ponieważ tutaj procedura każdego może się różnić. Oczywiście, można też celować o wiele bardziej szczegółowo, niż ja to zrobiłem tutaj. 

Ponadto, należy powiedzieć, że można spalić dużo pieniędzy z reklam Facebook Ads. Dlatego też polecam Państwu, zwłaszcza początkującym, wcześniejsze przeczytanie książki lub pracę w ramach kursu wideo. Dzięki głębszej wiedzy o reklamach na Facebooku - również w zakresie analizy wyników - możesz jeszcze lepiej dopasować swoje reklamy do grupy docelowej i reagować na sukcesy i porażki odpowiednimi środkami.

Jakieś inne pytania?

Masz pytania dotyczące korzystania z reklam na Facebooku lub chcesz podzielić się swoimi doświadczeniami? Doceniamy twój komentarz! Chcesz być informowany o nowych artykułach dotyczących marketingu internetowego? Następnie podążaj za nami dalej TwitterFacebook albo o naszym Newsletter.

Sven Scheuerle - Samozatrudniony freelancer i partner marketingowy z pasją, od wielu lat zajmuje się marketingiem online. Ponadto, jest on blogerem i regularnie relacjonuje na swoim blogu BLOGGiraffe.de, o samozatrudnieniu w biznesie online i daje swoim czytelnikom wskazówki i sztuczki.

Artykuły pokrewne

Komentarze do tego artykułu

Napisz komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola oznaczone są * Zaznaczone.