Core Web Vitals jako nowy punkt w rankingu Google: wiele szumu (o nic?)

Laura Fazio
.
. 8 Min.

Wraz z oficjalnym ogłoszeniem Core Web Vitals, Google wywołało niemałe zamieszanie. Wyszukiwarkowy gigant wprowadził metryki do monitorowania i oceny użyteczności strony, które będą miały również wpływ na ranking Google: LCP, FID i CLS są pierwszymi wskaźnikami Core Web Vitals, a w przyszłości pojawią się kolejne. Co dokładnie kryje się za tymi trzema skrótami, jak i gdzie można je zmierzyć i dlaczego powinieneś już teraz zapoznać się z Core Web Vitals, dowiesz się w tym wpisie na blogu. Poznasz również podstawy LCP, FID i CLS, jak również kilka praktycznych wskazówek dotyczących optymalizacji.

Rosnący hype na Core Web Vitals

Swoim artykułem na blogu Webmasters"Evaluating page experience for a better web" z 28 maja 2020 roku, Google wywołało niemałe poruszenie. Wyszukiwarkowy gigant zapowiada tam, że w ramach aktualizacji Google poprawi algorytm rankingowy w kategorii użyteczności oraz wprowadzi tzw. Core Web Vitals jako (częściowo nowe) metryki do pomiaru user experience. 

Nie jest tajemnicą, że strony internetowe powinny być zoptymalizowane nie tylko dla wyszukiwarek, ale również dla użytkowników. Na co komu dobre pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania, jeśli odwiedzający opuszcza stronę bez wykonania jakichkolwiek działań? Jednak nie tylko treść decyduje o tym, czy wiele osób znajdzie na Twojej stronie to, czego szuka. Użyteczność jest również kluczowa, jeśli chodzi o to, czy użytkownicy czują się komfortowo na stronie i odnajdują się na niej, czy też szybko szukają alternatywnych rozwiązań zgodnie z zasadą "kliknij i idź". Użytkownicy, którzy szybko znajdują to, czego szukają w wynikach wyszukiwania, są zadowolonymi klientami Google - jest więc jasne, że wyszukiwarkowy gigant dba również o doświadczenia użytkowników. 

Więc dlaczego wpis od Google robi taką furorę? Ponieważ aktualizacje Google niemal nigdy nie są zapowiadane, a jeśli już są, to z pewnością nie z tak znacznym wyprzedzeniem. Aktualizacja zostanie wprowadzona w życie w nadchodzącym roku, dodatkowe przypomnienie powinno mieć miejsce jeszcze na 6 miesięcy przed premierą. 

Core Web Vitals jako nowy punkt w rankingu Google: wiele szumu (o nic?)

Uwaga dotycząca terminów dla Core Web Vitals z Google Webmasters Blog

Sama aktualizacja dostała barwną nazwę: Core Web Vitals - chodzi więc nie tylko o "organy wewnętrzne" strony internetowej, ale o sam "rdzeń" stojący u podstaw prawidłowego funkcjonowania całej witryny. 

Google nie mógł przedstawić tego bardziej dosadnie: Google Page Experience Update i idący z nim w parze Core Web Vitals zyskają na wartości zarówno dla webmasterów jak i branży SEO. Ale czym jest w ogóle Core Web Vitals?

LCP, FID & CLS - pierwsze trzy Core Web Vitals z wielu zapowiedzianych.

W skrócie, Core Web Vitals to wskaźniki, które mierzą uniwersalnie istotne aspekty oddziałujące na doświadczenia użytkownika na stronie internetowej, niezależnie od jego lokalizacji i kontekstu. 

Obecnie Core Web Vitals uwzględnia 3 podstawowe aspekty:

  • Largest Contentful Paint (LCP)
  • First Input Delay (FID)
  • Skumulowane przesunięcie układu (CLS).

Mierzą one różne aspekty doświadczenia użytkownika witryny: kiedy LCP skupia się na czasie ładowania strony, FID zajmuje się jej interaktywnością, a CLS z kolei ocenia stabilność wizualną. 

Zasadniczo, wszystkie 3 wskaźniki mają pomóc znaleźć odpowiedź na pytanie: Co sprawia, że odwiedzający stronę jeszcze podczas jej ładowania, podejmują decyzję o tym aby ni podejmować na niej żadnych akcji? Odpowiedź Core Web Vitals brzmi następująco: 

  1. Strona nie ładuje się prawidłowo, a zatem nie jest wystarczająco szybka (LCP). 
  2. Strona wprawdzie ładuje się, ale pomimo klikania w ikony wykonanie na niej jakiejkolwiek akcji nie jest możliwe (FID).
  3. Strona ładuje się i można klikać, ale kliknięcie nie prowadzi do pożądanej interakcji (CLS).

Chociaż LCP, FID i CLS staną się naprawdę istotne dopiero w 2021 r., są one już dostępne w niektórych narzędziach analitycznych. Na przykład, Core Web Vitals można zobaczyć w Google Search Console, Google PageSpeed Tools, Lighthouse i Webpagetest.org. Istnieje więc więcej niż jeden sposób na uzyskanie raportu Core Web Vitals.

Google zapowiedziało, że to nie wszystko co ma w planach. Z jednej strony, Core Web Vitals mają być połączone z istniejącymi atrybutami wyszukiwarki Google w celu zapewnienia wysokiej jakości user experience na stronie internetowej, a mianowicie:

  • Przyjazność dla urządzeń mobilnych
  • Safe Browsing
  • HTTPS 
  • Intrusive Interstitial Guidelines
Core Web Vitals jako nowy punkt w rankingu Google: wiele szumu (o nic?)
Strona wyszukiwania Grafika doświadczenia z Google Webmasters Blog

Google obiecuje ponadto coroczne aktualizacje Web Core Vitals oraz dalsze prace nad nimi. To wszystko jednak ciągłe gdybanie i sprawy przyszłe, najpierw przyjrzyjmy się temu, co już mamy przed sobą: LCP, FID i CLS.

Largest Contentful Paint – LCP

LCP mierzy, ile czasu upływa do momentu, gdy największy blok treści w obszarze wyświetlania został wyrenderowany i jest tym samym staje się widoczny. Dlaczego LCP skupia się właśnie na największym widocznym elemencie graficznym? Google uważa czas ładowania za priorytet, ponieważ najlepiej odzwierciedla on postrzeganie czasu ładowania z punktu widzenia użytkownika - czyli czas mierzony od kliknięcia w wynik wyszukiwania do momentu, w którym widoczna jest większość strony internetowej.

W większości przypadków największym elementem treści jest obraz, wideo lub większy fragment tekstu. Który element treści został konkretnie użyty do pomiaru LCP dla danego adresu URL można łatwo zobaczyć w PageSpeed Insights można łatwo zauważyć.

Core Web Vitals jako nowy punkt w rankingu Google: wiele szumu (o nic?)
Największy Contentful Paint znaleziony w PageSpeed Insights

Google zapewnia również bardzo konkretne granice, umożliwiające sprawną ocenę LCP: Jeśli czas obciążenia największego bloku treści widoczny jest w mniej niż 2,6 sekundy, oznacza to satysfakcjonujący wynik. Optymalizacje są wymagane dla czasów obciążenia od 2,6 i poniżej 4 sekund. Jeśli LCP zajmuje dłużej niż 4 sekundy, klasyfikowany jest jako słaby. 

farba o największej zawartości LCP
Limit LCPs

Za limit Google określa orientacyjnie 75%: LCP, podobnie jak inne Core Web Vitals, jest kluczową wartością na poziomie strony. Patrząc na domenę jako całość, co najmniej 75% wszystkich podstron powinno mieć dobry LCP - czyli ładować się w mniej niż 2,6 sekundy. Ten 75-procentowy limit obowiązuje również dla dwóch pozostałych podstawowych wskaźników - FID i CLS.

First Input Delay – FID

FID wskazuje, ile czasu upływa od interakcji ze strony użytkownika do momentu, gdy przeglądarka na nią zareaguje. 

Jako interakcję rozumiemy na przykład, kliknięcie na przycisk lub link, wpisanie tekstu w puste lub rozwinięcie paska menu. Więc kliknięcia i naciśnięcia klawiszy są mierzone. Mierzy się zatem kliknięcia, a skrolowanie (przewijanie) pomija w FID.

FID jest istotną miarą jakości doświadczeń użytkownika, ponieważ często klikają oni na elementy lub wykonują podobne czynności podczas procesu ładowania. Jeśli witryna nie zareaguje, najprawdopodobniej użytkownik zrezygnuje z jej dalszej eksploracji. 

Google ponownie podaje trzy dokładnie sprecyzowane warunki. FID powinien być krótszy niż 100 milisekund, aby uznać go za dobry. Między wynikiem 100 a 300 milisekund istnieje potrzeba optymalizacji. Niesatysfakcjonujący wynik FID otrzymuje się, jeśli między pierwszą interakcją użytkownika a czasem reakcji przeglądarki upłynie ponad 300 milisekund.

Core Web Vitals jako nowy punkt w rankingu Google: wiele szumu (o nic?)
FID Limits

Cumulative Layout Shift – CLS

Wszyscy znają ten frustrujący moment, kiedy otwierasz stronę i od razu samego początku widzisz, gdzie chcesz kliknąć, a w momencie kliknięcia pojawia się nowy element, jak na przykład budujący się baner, który zmienia układ i w który mimowolnie również klikasz. CLS tropi właśnie takie usterki. Szacuje stabilność wizualną strony internetowej w trakcie jej ładowania.

Podstawą pomiaru CLS jest badanie zależności tzw. distance fraction i impact fraction. Wartości te odpowiadają na pytania dotyczące układu strony: distance fraction wskazuje, jak duże lub dalekie jest jego przemieszczenie, natomiast impact fraction, na jaką część układu strony oddziałowuje to przesunięcie.

Funkcjonowanie tego procesu pokazuje rysunek nr 1: w momencie kliknięcia z opóźnieniem, ładuje się grafika, stanowiąca dużą część kompozycji strony. Na grafice A widać, że renderowany obraz zajmuje dokładnie połowę (50%) całej powierzchni - czyli obszaru wyświetlania strony. W ramce B obraz został przesunięty w dół o dokładnie ¼ (25%) obszaru wyświetlania. Ułamek odległości wynosi więc 0,25. Dla użytkowników, przesunęło widok układu o ¾ (75%) całej rzutni. Ułamek przy uderzeniu wynosi zatem 0,75. Mnożąc distance fraction razy distance fraction otrzymujemy wynik przesunięcia układu wynoszący 0,1875.

Core Web Vitals jako nowy punkt w rankingu Google: wiele szumu (o nic?)
CLS Przykład

Według Google, wyłącznie przesunięcia do 0.1 są akceptowalne. Niepoprawna wartość przesunięcia jest większa niż 0,25.

Core Web Vitals jako nowy punkt w rankingu Google: wiele szumu (o nic?)
CLS Limits

Pierwsze patenty optymalizacyjne Core Web Vitals

Jak już wspomniano, aktualizacja Google Page Experience Update pojawi się dopiero w 2021 r., akcja informacyjna zostanie przeprowadzona z sześciomiesięcznym wyprzedzeniem. Póki co, nie ma potrzeby nagłej optymalizacji Core Web Vitals. Core Web Vitals potrzebuje również odpowiedniej ilości czasu na zebranie wystarczającej ilości materiałów o użytkowniku, aby prawidłowo działać. O tym, że prace są nadal w toku możemy dowiedzieć się generując raport Core Web Vitals od PageSpeed Insights: obecnie uwzględnia się najczęściej dane laboratoryjne. Aby przeprowadzić miarodajne badania często brakuje jeszcze udogodnień ze strony przeglądarki Chrome.

Jeśli mimo wszystko chcesz rozpocząć pracę z nowymi narzędziami już teraz, możesz na przykład skorzystać z raportu Google Search Console, aby ocenić, czy i które adresy URL są warte optymalizacji w zakresie Core Web Vitals. Dzieje się tak, ponieważ Google Search Console ocenia zawartość całej witryny. Po zidentyfikowaniu adresów URL wymagających poprawek, drugim krokiem jest wprowadzenie tych adresów do PageSpeed Insights, wówczas otrzymasz konkretne propozycje optymalizacji. Listę linków do korekty możesz szybko pozyskać również dzięki rozszerzeniu Web Vitals dla przeglądarki Chrome.

Core Web Vitals jako nowy punkt w rankingu Google: wiele szumu (o nic?)
Web Vitals Rozszerzenie Chrome

Core Web Vitals - czy cały ten szum jest coś wart?

Webmasterzy mają więc już w zanadrzu wystarczająco wiele różnych narzędzi do identyfikacji usterek i optymalizacji FID, LCP i CLS. A to, że optymalizacja trzech Core Web Vitals zyskuje obecnie ogromne znaczenie zostało przez Google wielokrotnie uwydatnione. 

Niemniej jednak, hype na Core Web Vitals Hype wydaje się odrobinę przesadzony. 

Po pierwsze, dwie z trzech miar są miarami, które istniały przed nadaniem im tytułu "Core Web Vitals": FID i LCP w prawdzie nie są niczym nowym, ale ich znaczenie zostało z pewnością wyraźnie uwydatnione przez zakwalifikowanie ich do Core Web Vitals. Cumulative Layout Shift (CLS) to jedyny faktor, który jest faktyczną nowością. Jednak co tyczy się wszystkich z nich jest to, że strony internetowe powinny być nie tylko zoptymalizowane dla wyszukiwarek, ale także dla użytkowników. I to nie jest nowość!

Z drugiej strony, samo Google podkreśla, że treść pozostanie najbardziej decydującym czynnikiem rankingowym:

Chociaż wszystkie elementy doświadczenia strony są ważne, będziemy nadawać priorytet stronom z najlepszymi informacjami, nawet jeśli niektóre aspekty doświadczenia strony są podrzędne. Dobre doświadczenie na stronie nie stoi w sprzeczności z posiadaniem świetnych, istotnych treści.

Tak więc, jeśli strona przekazuje szczególnie istotne treści, to zachowa swoją pozycję, nawet jeśli jej wynik Core Web Vitals Score okaże się być mierny. Google Page Experience staje się wtedy kryterium decydującym o pozycji w silnie konkurujących ze sobą sektorach, gdzie istnieje kilka stron internetowych o zbliżonej dobrej zawartości.

Niemniej jednak, Core Web Vitals oferują bardzo dobrą okazję do zaprezentowania wiarygodnych ocen UX opartych na twardych metrykach z jasnymi granicami. W ten sposób można bardzo szybko i wyraźnie pokazać, czy i w jakim stopniu występują problemy w obszarze user experience oraz jakie działania są konieczne do optymalizacji strony lub poprawy użyteczności.

Masz do nas pytanie lub feedback?

Czy masz więcej informacji na temat aktualizacji Google Experience i Core Web Vitals? Chętnie wysłuchamy Twoich komentarzy. Chcesz więcej wskazówek na temat WordPress , biznesu online i nie tylko? Następnie śledź nas na Twitterze, Facebooku lub poprzez nasz newsletter.


Dr. Des. Laura Fazio pracuje jako Business Process Manager dla agencji marketingowej rankeffect. Zajmuje się optymalizacją istniejących procesów i modeluje je, udoskonala, wdrąża, monitoruje i analizuje. Uczestniczy również w tworzeniu i realizacji warsztatów na tematy związane z planowaniem komunikacji oraz zarządzania.

Powiązane artykuły

Komentarze do tego artykułu

Napisz komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Pola wymagane oznaczone są *.