Wnioski z wycieków z wyszukiwarki Google

4 najważniejsze wnioski płynące z wycieku wyszukiwarki Google

Mai Pod koniec 2024 roku doszło do bezprecedensowego wycieku wewnętrznych dokumentów Google, które zapewniają nowy wgląd w algorytm wyszukiwania giganta technologicznego. Wyciek ten potwierdził wiele teorii, które krążyły w społeczności SEO od dłuższego czasu, ale także oferuje kilka ekscytujących nowych informacji. Nasza agencja partnerskaUnited Ads jest bardzo dobrze zaznajomiona z platformą Google, SEO i SEA. Dlatego zapytaliśmy dyrektora generalnego Alexandra Sperbera, czego możemy się nauczyć z wycieku wyszukiwarki Google.

Alex, jak zaskakujący był wyciek z wyszukiwarki Google dla Ciebie jako agencji SEO i jakie są kluczowe wnioski, które każdy może z niego wyciągnąć?

Pracuję z platformą Google od ponad 15 lat i tak naprawdę nigdy nie było czegoś takiego. To był szok dla całej społeczności SEO - w tym dla nas. Chciałbym opowiedzieć Ci o czterech najważniejszych, naszym zdaniem, nowych ustaleniach z tych dokumentów, które wyciekły.

Dane strumienia kliknięć i ich wpływ

Jedną z największych niespodzianek tego wycieku jest potwierdzenie, że Google wykorzystuje dane o kliknięciach do rankingowania stron internetowych. Google zawsze zaprzeczało, że włącza dane z przeglądarki Chrome do swojego algorytmu wyszukiwania lub wykorzystuje dane o kliknięciach do ustalania rankingów. Dokumenty pokazują jednak, że zarówno dane z Chrome, jak i tak zwane długie kliknięcia - tj. dłuższe wizyty na stronach internetowych - są faktycznie wykorzystywane.

Czym są dane clickstream?

Dane o kliknięciach obejmują informacje o zachowaniu użytkownika w Internecie, takie jak odwiedzane strony, czas pozostawania na stronie i klikane linki. Dane te często pochodzą z przeglądarek internetowych, takich jak Google Chrome, która jest najczęściej używaną przeglądarką na świecie.

Czym są długie kliknięcia?

Długie kliknięcia odnoszą się do dłuższych wizyt na stronach internetowych, co z punktu widzenia Google wskazuje, że uważasz treści za istotne i przydatne.

Kontrastuje to z krótkimi kliknięciami, w których szybko wracasz do wyników wyszukiwania, co zdaniem Google może być oznaką, że witryna nie oferuje tego, czego szukasz.

Dlaczego Google wykorzystuje te dane?

Analizując dane strumienia kliknięć i długie kliknięcia, Google może lepiej zrozumieć, które witryny faktycznie oferują użytkownikom wartość dodaną. Pomaga to Google w pozycjonowaniu wysokiej jakości i istotnych treści wyżej w wynikach wyszukiwania.

Co to oznacza dla Ciebie jako operatora strony internetowej?

Możesz wyciągnąć z tego trzy wnioski:

  • Generuj długie kliknięcia: Najważniejsze jest to, że nie jest to nic nowego, ale to wyraźne potwierdzenie wykorzystania danych o kliknięciach jest bardzo istotne. Upewnij się więc, że odwiedzający pozostaną na Twojej stronie dłużej i chętnie na nią wrócą, czyli generuj długie kliknięcia.
  • Popraw wrażenia użytkownika (UX): Upewnij się, że Twoja witryna jest łatwa w nawigacji, szybko się ładuje i jest atrakcyjnie zaprojektowana. 
  • Oferuj wysokiej jakości treści: Dostarczaj treści, które spełniają potrzeby i zainteresowania Twojej grupy docelowej. Dobrze zbadana, informacyjna i przydatna treść zatrzyma odwiedzających na dłużej w Twojej witrynie.

Wpływ sztucznej inteligencji na SEO

W tym artykule wyjaśniamy, w jaki sposób rewolucyjne technologie AI, takie jak Bart i ChatGPT, zmieniają grę SEO, co to oznacza dla Twojego marketingu cyfrowego i jak możesz przygotować siebie i swoją witrynę na przyszłość.

siteAuthority - ocena domeny przez Google

Innym interesującym szczegółem wycieku jest wzmianka o siteAuthority, wewnętrznej wartości Google, która jest porównywalna z dobrze znanym Domain Authority Moz. 

Czym jest siteAuthority?

siteAuthority to wskaźnik, którego Google używa do oceny autorytetu i wiarygodności domeny. Ta ocena pomaga Google szybciej ocenić trafność nowych stron, zwłaszcza jeśli nie ma jeszcze konkretnych danych o tych nowych stronach.

Jak działa siteAuthority?

Podobnie jak w przypadku Moz Domain Authority, który opiera się na takich czynnikach jak profil linków, wiek domeny i ogólna wiarygodność, Google wykorzystuje siteAuthority do uzyskania ogólnego wrażenia na temat jakości i wiarygodności domeny. Jeśli nowa strona zostanie opublikowana z domeny o wysokim siteAuthority, Google prawdopodobnie oceni ją bardziej przychylnie.

Dlaczego jest to ważne?

Informacje te pokazują, że Google wykorzystuje sygnały na poziomie domeny, aby szybko ocenić trafność i wiarygodność nowych treści. Dla Ciebie jako operatora oznacza to, że silna, godna zaufania domena może pomóc w szybszym pozycjonowaniu nowych treści. Dlatego ważne jest, aby zbudować dobrze utrzymaną domenę w dłuższej perspektywie.

8 kroków do audytu SEO

W tym artykule wyjaśniamy, w jaki sposób możesz odkryć słabe punkty swojej obecnej strategii SEO, aby opracować ukierunkowane środki zaradcze. Wyjaśniamy krok po kroku, jak działa audyt SEO i jakich narzędzi potrzebujesz.

Dewaluacje według algorytmu

Wreszcie, wyciek ujawnia różne kary algorytmiczne, które Google może nakładać na strony internetowe. Szczególnie interesujące są tutaj dewaluacje witryn z recenzjami produktów i witryn ze słabą nawigacją.

Strony z recenzjami produktów:

Google wydaje się podejmować szczególnie surowe środki przeciwko witrynom z recenzjami produktów. Witryny te są często celem spamu i treści niskiej jakości, ponieważ często generują przychody za pośrednictwem linków partnerskich. 

Jeśli Google stwierdzi, że strona z recenzjami produktów składa się głównie z treści o niskiej jakości lub nie zawiera żadnych rzeczywistych, autentycznych recenzji, może to prowadzić do obniżenia jej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Słaba nawigacja:

Innym ważnym odkryciem jest dewaluacja stron internetowych ze słabą nawigacją. Użytkownicy oczekują, że nawigacja będzie intuicyjna i łatwa w użyciu. Jeśli strona jest trudna w nawigacji, długo się ładuje lub ma mylącą strukturę, może to prowadzić do negatywnych doświadczeń użytkownika. Google zdaje sobie z tego sprawę i ma tendencję do obniżania pozycji takich stron w wynikach wyszukiwania.

Dlaczego Google podejmuje takie działania?

Celem Google jest zapewnienie użytkownikom najlepszych i najbardziej trafnych wyników wyszukiwania. Witryny o niskiej jakości treści lub słabych wskazówkach dla użytkownika nie oferują dobrego doświadczenia użytkownika i dlatego są zdewaluowane. Środki te mają na celu zapewnienie, że wysokiej jakości, użyteczne i przyjazne dla użytkownika strony internetowe są traktowane priorytetowo.

Jak możesz temu przeciwdziałać?

Aby zapobiec dewaluacji witryny przez algorytm, należy podjąć następujące kroki:

  • Twórz autentyczne i przydatne recenzje produktów: Upewnij się, że Twoje recenzje produktów są autentyczne i pomocne. Unikaj kopiowania treści i skup się na tworzeniu wartości dodanej dla użytkowników.
  • Spraw, by nawigacja była przejrzysta i przyjazna dla użytkownika: Zoptymalizuj strukturę swojej witryny, aby użytkownicy mogli łatwo znaleźć to, czego szukają. Unikaj długich czasów ładowania i upewnij się, że wszystkie linki i menu są intuicyjne w użyciu.

Rola zapytań związanych z wyszukiwaniem marki

Dokumenty, które wyciekły, sugerują również, że stosunek wyszukiwań marki do linków przychodzących odgrywa ważną rolę w ocenie stron internetowych. Jeśli witryna ma wiele linków, ale tylko kilka bezpośrednich wyszukiwań marki witryny, może to być negatywny sygnał dla Google.

Co to dokładnie oznacza?

Zapytania dotyczące marki odnoszą się do liczby zapytań, w których użytkownicy szukają określonej marki, na przykład "Adidas sneakers" lub "Sony TV". Te zapytania pokazują Google, że marka jest znana i godna zaufania. 

Duża liczba wyszukiwań marki jest silnym sygnałem, że jest ona popularna wśród użytkowników i postrzegana jako godna zaufania.

Linki przychodzące (backlinki) to linki z innych stron internetowych, które odnoszą się do Twojej witryny. Są one czynnikiem wpływającym na ranking w wyszukiwarkach, ponieważ są traktowane przez Google (i inne wyszukiwarki) jako rekomendacje. 

Jeśli jednak witryna ma zbyt wiele linków zwrotnych w odniesieniu do zapytań wyszukiwania marki, może to oznaczać, że linki zwrotne zostały sztucznie utworzone w celu manipulowania wynikami wyszukiwania, a sama marka nie jest nawet znana.

Co powinieneś zrobić?

  • Zwiększ świadomość swojej marki: Zainwestuj w kampanie marketingowe i wykorzystaj media społecznościowe, reklamę i PR, aby Twoja marka stała się bardziej znana.
  • Skoncentruj się na jakości, a nie ilości linków zwrotnych: Skoncentruj się na budowaniu wysokiej jakości linków zwrotnych z wiarygodnych i odpowiednich stron internetowych, a nie na samej liczbie linków.

Wnioski dotyczące wycieku z wyszukiwarki Google

Wyciek z wyszukiwarki Google oferuje bardzo interesujący wgląd w sposób działania algorytmu wyszukiwania. Dokumenty, które wyciekły, podkreślają znaczenie poważnej i zrównoważonej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Nie można z tego wywnioskować zupełnie nowych strategii SEO, ale wyciek wyraźnie pokazuje, że przyjazna dla użytkownika strona internetowa, silna marka i wysokiej jakości, autentyczne treści pozostają decydującymi kluczami do sukcesu w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Kilka słów o United Ads

UnitedAds jest jedną z wiodących agencji zajmujących się marketingiem na platformie Google od ponad 15 lat. Zajmujemy się Google Ads i SEO dla średnich i dużych firm. 

Zawsze przywiązujemy dużą wagę do szczegółowego zrozumienia modelu biznesowego i planów naszych klientów. Tylko w ten sposób możemy opracować kampanie, które można skalować zgodnie z planem. 

"*" wyświetla wymagane pola

Chcę otrzymywać newsletter, aby być informowanym o nowych artykułach na blogu, e-bookach, funkcjach i nowościach dotyczących WordPress. Mogę wycofać swoją zgodę w dowolnym momencie. Należy zapoznać się z naszą Polityką prywatności.
To pole służy do weryfikacji i nie powinno być zmieniane.

Spodobał Ci się ten artykuł?

Zostawiając opinię pomożesz nam udoskonalać publikowane przez nas treści.

Napisz komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Pola wymagane oznaczone są *.