Z badaniem słów kluczowych do sukcesu SEO: Instrukcje krok po kroku

Dominik Stein Aktualizacja w dniu 20.10.2020 r.
17 Min.
słowo kluczowe seo
Ostatnia aktualizacja w dniu 20.10.2020 r.

Jaki błąd popełniają najczęściej osoby pracujące na własny rachunek w marketingu internetowym? Moja odpowiedź na to pytanie brzmi regularnie: nie robią żadnych badań nad słowami kluczowymi, tworzą treści, których nikt nie szuka i dlatego nie uzyskują żadnych wyników. Witamy w świecie badań nad słowami kluczowymi. Świat, w którym brak przygotowania kosztuje budżet, czas i zasoby. Prowadzę cię krok po kroku przez wszystkie badania.

Dobra wiadomość jest taka, że wyszukiwanie słów kluczowych może zająć trochę czasu, ale wiele stron internetowych jest pełnych niewykorzystanego potencjału. Kolejny start-up z Hamburga zdołał przy niewielkim wysiłku potroić swój ruch. Ponieważ tylko dzięki wyszukiwaniu słów kluczowych firma zdała sobie sprawę, że już teraz znajduje się w rankingu słów kluczowych o dużej objętości wyszukiwania. Brakowało tylko odpowiedniej treści:

Badanie ruchu według słów kluczowych
Wzrost ruchu po poprzednich badaniach nad słowami kluczowymi

Podstawy Najpierw! Podstawy badań nad słowami kluczowymi

Zanim pokażę wam narzędzia i możliwe techniki wyszukiwania słów kluczowych, chciałbym przedstawić wam podstawy badania słów kluczowych.

Co to są "słowa kluczowe"?

Ilekroć w naszych optymalizatorach wyszukiwarek mowa jest o słowach kluczowych, mamy na myśli słowa i frazy, które użytkownicy - Twoi potencjalni klienci - wprowadzają do wybranej przez siebie wyszukiwarki.

Zarówno Google, jak i różne narzędzia internetowe dostarczają danych o tym, jak często wyszukiwane są te terminy miesięcznie. Ta wielkość wyszukiwania pomaga nam, marketerom internetowym, odróżnić znaczące od nieistotnych słów kluczowych.

To ostatecznie sprawia, że badania nad słowami kluczowymi stają się koniecznością dla firm internetowych, które chcą budować ruch organiczny. Ponieważ w ten sposób można z wyprzedzeniem dowiedzieć się, czy warto zainwestować w odpowiednie teksty i treści. A czas to pieniądz, jak wiadomo.

Rodzaje słów kluczowych

W optymalizacji wyszukiwarek słowa kluczowe są podzielone na różne kategorie. Każda kategoria ma swój własny charakter. Ponieważ za każdym słowem kluczowym kryje się inna intencja wyszukiwania użytkownika, a tym samym inne wyniki. Poniższa szorstka klasyfikacja pomoże Ci rozpoznać, jakiego wolumenu wyszukiwania lub jakiego rodzaju ruchu należy oczekiwać w danej kategorii:

Słowo kluczoweCharakterystyka / Właściwości
Słowa kluczowe o krótkim ogonieGrupy słów, które są ograniczone do 1-3 słów, są krótkie i istotne, mają dużą objętość wyszukiwania i zwykle mają dużą konkurencję. Na przykład pizza.
Słowa kluczowe z długim ogonemGrupy słów, które już teraz zajmują się danym tematem w znacznie bardziej szczegółowy sposób. Znacznie mniejsza objętość wyszukiwania. Ale w zamian za to stosunkowo mniej konkurencji i wyższe kursy wymiany. Na przykład: Dlaczego pizza sprawia, że jesteś gruby?
Lokalne słowa kluczowe (Geo Targeting Keywords)Słowa kluczowe, które odnoszą się do miejsca lub położenia geograficznego. Np. usługa dostawy pizzy w Berlinie.
Semantyczne słowa kluczoweSłowa kluczowe, które przypominają słowo kluczowe, są synonimami lub są uporządkowane w innej kolejności.
słowa kluczowe dotyczące markiSłowa kluczowe, które wyraźnie odnoszą się do marki, produktu lub nazwy firmy. Przykład: Dominos Pizza.
Słowa kluczowe konkurentaSłowa kluczowe, które odnoszą się do marki, produktu lub usługi konkurencji. Na RAIDBOXES przykład: WPEngine WordPress premium hosting.
Handlowe słowa kluczowe / Transakcyjne słowa kluczoweSłowa kluczowe z odniesieniem do zakupu. Dzięki tym grupom słów kluczowych można się już teraz domyślać, że poszukujący jest zainteresowany danym produktem i rozważa jego zakup lub już porównuje oferty.

Temat jest obszerny. Tak rozległe, że każdy marketer internetowy obsługuje te kategorie nieco inaczej. Więcej informacji na temat zapytań ofertowych można znaleźć w Wytycznych dotyczących jakości wyszukiwania Google rozpoczynających się od strony 66.

Intencja wyszukiwania - Jakie słowa kluczowe są istotne dla mojej działalności?

Wyszukiwarki internetowe sprawiają, że ich zadaniem jest zawsze udzielenie użytkownikowi najlepszej odpowiedzi na pytanie. Nie jest to takie proste z pulą tysięcy możliwych odpowiedzi. Aby zapewnić swoim użytkownikom najtrafniejsze wyniki, wyszukiwarki muszą być w stanie wydedukować to, czego szuka wyszukujący za pomocą swojego zapytania.

W świecie marketingu internetowego, jest to znane jako zamiar wyszukiwania.

Jako operator strony internetowej, powinieneś zawsze zadać sobie pytanie, jakich informacji poszukuje poszukujący podczas badania słów kluczowych - i dostosować swoje treści do celu odwiedzającego.

Ciągle widzę przestarzałe metody SEO, jak tworzenie stron satelitarnych - z nadzieją na zajęcie miejsca w rankingu w innych dzielnicach. Albo stworzenie setek podstron z każdą dzielnicą dużego miasta. Nie tylko są to metody spamowania i niebezpieczeństwo wejścia w drogę twojemu własnemu rankingowi. Z pewnością nie jest to również w interesie klientów, jeśli zostaną oni przekazani pod niewłaściwy adres. Albo jeśli otrzymają fałszywe informacje o produkcie. I na pewno nie jest to w interesie wyszukiwarek.

Weźmy jako przykład słowo kluczowe "Assemble PC". Pojawiają się tylko wyniki zakupów. Intencja wyszukiwania tego terminu jest jasna dla Google:

Intencja poszukiwawcza Słowo kluczowe
Google stara się rozpoznać intencję wyszukiwania słowa kluczowego

Jednak właśnie poprzez zmianę naszego zapytania wyszukiwawczego na "PC compiling tips", ujawnia się zupełnie inna intencja w naszym zapytaniu. Google udostępnia nam teraz treści informacyjne:

Intencja poszukiwawcza Informacje
Zmieniony zamiar wyszukiwania informacji

Ponieważ intencja wyszukiwania określa zatem przyszłą treść naszych tematów, zaleca się, aby najpierw przyjrzeć się wynikom wyszukiwania. Wówczas będziesz miał wrażenie, jakiej treści chce użytkownik.

Sklep internetowy z konfiguratorem PC mógłby stracić cenne możliwości ruchu, gdyby polegał wyłącznie na marketingu swojego konfiguratora PC. Po prostu nie byłoby to równoznaczne z informacyjnymi zapytaniami o wyszukiwanie.

Krok po kroku do badań nad słowami kluczowymi

Istnieją różne metody wyszukiwania słów kluczowych. Chociaż możesz chcieć zainwestować więcej czasu w promocję lub tworzenie treści, badanie słów kluczowych jest obowiązkowe. Proponuję jednak, abyście prowadzili badania nad słowem kluczowym sumiennie i ostrożnie. Decyduje ona nie bez znaczenia o sukcesie waszego wkładu.

W tym tutorialu stworzymy za chwilę mapę mentalną z odpowiednimi słowami kluczowymi, więcej na ten temat za chwilę. Cała sprawa będzie wyglądać tak:

badanie słów kluczowych mindmapy obrazowej
Cel twoich badań: mapa umysłu z twoimi odpowiednimi słowami kluczowymi.

W nawiasach mapy umysłu można zobaczyć objętość wyszukiwania powiązanych terminów. Zaletą tej metody jest to, że nasze słowa kluczowe są sortowane według objętości wyszukiwania, a także według narzędzi. Ułatwia nam to późniejszą strukturę słów kluczowych.

Wskazówka: Słowa kluczowe z mapy twojego umysłu, które nie trafiają do twojej treści, są doskonałe do osobnych postów na blogu lub podstronach w późniejszym czasie. Tam możesz użyć wewnętrznych linków, aby wzmocnić odniesienie do Twoich najważniejszych słów kluczowych (głównego tematu).

Po zbadaniu słów kluczowych przeniesiemy słowa kluczowe z tej mapy myśli do następującej struktury:

struktura zawartości obrazu według słów kluczowych
Struktura badanych przez Państwa słów kluczowych

W tym przykładzie, referencją do pracy jest "Seed Keyword", który będzie stanowił główny nagłówek (H1) na naszej stronie. Powiązane słowa kluczowe o największej objętości wyszukiwania będą tworzyć podpozycje (H2). Odwiedzający stronę internetową zwykle skanują tylko w poszukiwaniu konkretnych informacji. Podtytuły są doskonałym przewodnikiem, który pomoże Ci rozpocząć pracę z treścią.

Wyszukiwarki internetowe również korzystają z tej struktury, ponieważ mogą lepiej "zrozumieć" zawartość Twojej strony internetowej. Tematy te mogą być następnie rozszerzone o dalsze podtematy (H3).

Słowa kluczowe, które nie mają dużej objętości wyszukiwania, mogą pasować do tematów naszych podpozycji. Te słowa kluczowe dają nam pomysły, dzięki którym możemy później wypełniać nasze treści.

Zaletą tej metody jest to, że nie trzeba być ekspertem w danej dziedzinie. Na podstawie badań nad słowami kluczowymi i wypracowanej przy ich pomocy struktury, od razu wiadomo, które treści są istotne dla użytkowników. Musisz tylko skupić się na pracy poprzez "słowa kluczowe". Albo możesz przekazać tę strukturę odpowiednim autorom.

Krok 1: Burza mózgów - zbieranie pomysłów na słowa kluczowe

W tym przewodniku zakładam, że otrzymałeś już kilka pomysłów lub instrukcji, dla którego słowa kluczowego chcesz zoptymalizować.

Jeśli nie, otwórz osobny dokument i rób notatki na potencjalne tematy, o których mógłbyś napisać. Surowe słowa kluczowe są wystarczające. Takie jak hobby lub tematy, które cię interesują. Problemy, z którymi ty lub twoje otoczenie zetknęliście się w ciągu ostatnich miesięcy i które udało wam się rozwiązać. Mogą to być również decyzje o zakupie.

Jeśli przyszła treść dotyczy usług świadczonych przez Twoją firmę, zapisz przybliżone usługi lub produkty oferowane przez Twoją firmę. Nie myśl tylko o produktach, które chcesz sprzedać samemu. Ale także pytania, które ostatecznie prowadzą do Twoich usług. Przecież to Ty możesz być rozwiązaniem problemów swoich użytkowników.

Następnie wprowadź je do maski wejściowej Google. Google's Autocomplete /Funkcjonalność Google Suggest da ci pomysły już w momencie wprowadzania, które słowa kluczowe w połączeniu z twoją usługą są poszukiwane również przez inne osoby. Wykorzystaj te sugestie jako inspirację do badań nad słowami kluczowymi i ofertą produktów.

Zeznanie Google Autosuggest KW
Korzystanie z funkcji automatycznego uzupełniania danych w wyszukiwarce Google

Na końcu wyników wyszukiwania, przy okazji, pojawiają się dalsze sugestie dotyczące tego słowa kluczowego. Mogą one również zawierać przydatne sugestie dotyczące badań nad słowami kluczowymi:

Powiązane wyszukiwanie terminów w serpach
Google pokazuje podobne kwerendy wyszukiwania

Krok 2: Z Freemind do słowa kluczowego mindmapy

FreeMind jest oprogramowaniem open source do tworzenia map umysłu. Program jest dostępny za darmo zarówno dla systemu MacOS, jak i Windows. Możesz go ściągnąć tutaj: http://freemind.sourceforge.net/wiki/index.php/Main_Page.

  1. Otwórz FreeMind i zapisz swoje słowo kluczowe w środku. Stamtąd można utworzyć nową zakładkę z kluczem "EINFG" (MacOS: Tabulator). Podziel go według intencji wyszukiwania lub platformy, aby zachować przegląd.
  2. Uporządkuj swoje słowa kluczowe według narzędzi lub podtematów, których używasz. Zawsze sortuj znalezione słowa kluczowe według największej objętości wyszukiwania.
  3. Gotowe tematy mogą być później usuwane za pomocą markera, aby nie stracić przeglądu!
Struktura Źródła słów kluczowych Mindmap
Struktura źródeł słów kluczowych w mapie myśli

Krok 3: Pierwsze spojrzenie na konkurs i wyniki wyszukiwania

Po potwierdzeniu naszego hasła wyszukiwania w masce wejściowej Google, kompleksowo przeglądamy prezentowane wyniki wyszukiwania. Już na stronach wyników wyszukiwania (Serps (Search Engine Result Pages) można uzyskać wiele informacji na temat danego słowa kluczowego.

Intencja wyszukiwania: Jaki rodzaj treści dominuje w wynikach wyszukiwania? Głównie produkty, strony internetowe e-commerce i reklamy handlowe? Wtedy trudno jest osiągnąć rankingi z czystą treścią strony.

Konkurencja: Jak "silne" są domeny z pierwszych 5 pozycji? Czy są to domeny z wynikami o dużym autorytecie (np. Wikipedia) czy raczej prywatne strony internetowe, portale informacyjne i fora?

Czy wyniki lub strony są zoptymalizowane? Dobre meta-opisy, dobrze zaprojektowane strony docelowe lub długie teksty mogą być wskaźnikami skutecznej optymalizacji wyszukiwarek.

Jeśli używasz narzędzia backlink: Czy wysokiej jakości linki zwrotne wskazują na te urny?

Dane strukturalne: Czy dalsze informacje na temat wyszukiwanego hasła są wyświetlane bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, czy nawet odpowiadają na nie? Może to być również wskaźnik pomyślnej optymalizacji wyszukiwarek. W tym przypadku, jako operator strony internetowej, musisz zrobić to samo, co konkurencja:

  • Przeglądanie gwiazdek (gwiazdek Google) w wynikach wyszukiwania
  • Odpowiedzi na zapytania są udzielane bezpośrednio w wynikach wyszukiwania
  • Pola "FAQ" / "How To" pod maską wejściową
  • "Przepisy" (Rich Cards) bezpośrednio w wynikach wyszukiwania

Tak zwane Rich Snippets są aktywowane przez Structured Data i mogą być używane do obliczania CTR (współczynnik klikalności) wyników wyszukiwania. Jeśli żaden operator we wnęce danych strukturalnych nie korzysta z danych strukturalnych, można to również postrzegać jako możliwość silniejszego wyróżnienia się w wynikach wyszukiwania lub nawet pojawienia się w widocznych miejscach:

dane strukturalne
Przykład bogatych kawałków w scenie jedzenia
bogate karty
Przykład Rich Cards w Google

Krok 4: Sprawdzić potencjał słowa kluczowego

Jeśli szybkie spojrzenie na wyniki wyszukiwania pokazuje, że może to być słowo kluczowe o słabej lub średniej konkurencji, to następnym krokiem jest sprawdzenie, jak opłacalne jest to słowo kluczowe. Do tego potrzebujemy narzędzia do badania słów kluczowych.

Płatne narzędzia są zawsze bardziej niezawodne niż narzędzia darmowe. Zazwyczaj mają one również większą i bardziej aktualną bazę danych słów kluczowych. Oto kilka przykładów narzędzi online.

Ważne są następujące parametry:

  • Głośność wyszukiwania pokazuje, ilu użytkowników szuka Twojego hasła wyszukiwania w miesiącu.
  • Cost per Click (CPC) oznacza, ile pieniędzy reklamodawcy płacą średnio za kliknięcie w reklamę dla tego słowa kluczowego. Wysokie ceny kliknięć są wskaźnikiem silnej konkurencji lub dla nisz, w których możliwe są wysokie zyski.
  • Trend wyszukiwania: Określa, czy dane słowo kluczowe zyskało lub straciło na znaczeniu w ciągu ostatnich miesięcy.

UberSuggest

UberSuggest pokazuje wszystkie dane potrzebne do badania słów kluczowych. Na pierwszy rzut oka interfejs użytkownika ze wszystkimi jego kluczowymi danymi może wydawać się mylący. Ale do naszych celów potrzebne są tylko niektóre liczby i funkcje:

Keyword-Tool Ubersuggest by neilpatel
Narzędzie słów kluczowych "Ubersuggest" Neila Patela

W międzyczasie, UberSuggest może nawet przeanalizować domeny pod kątem Twoich najbardziej dochodowych słów kluczowych i dowiedzieć się, dla których słów kluczowych Twoja konkurencja jest zoptymalizowana. Ale więcej o tego rodzaju badaniach nad słowami kluczowymi później.

W zakładce "Pomysły na słowa kluczowe" można zobaczyć więcej sugestii dotyczących powiązanych słów kluczowych. Wyniki są sortowane według objętości wyszukiwania:

Pomysły na słowa kluczowe w Ubersuggest
Ubersuggest pokazuje więcej pomysłów na słowa kluczowe.

Ponieważ te pomysły na słowa kluczowe mają dużą objętość wyszukiwania, powinieneś umieścić je również w swojej treści. Wydaje się, że tematy te są istotne dla dużej liczby użytkowników. Zanotuj na mapie myśli sugestie, które są istotne dla Twojej firmy. Będą one później tworzyć podtytuły lub tematy w Twojej treści.

SEMrush (wersja bezpłatna)

Z osobistej perspektywy SEMrush moje ulubione narzędzie. Wynika to głównie z ogromnej bazy słów kluczowych oraz licznych danych o stronach internetowych i ich ruchu. Najtańszy pakiet kosztuje 99,50 euro miesięcznie. Ale to, co nie jest nigdzie reklamowane, to fakt, że SEMrush oferuje również bezpłatne członkostwo. Dla większości właścicieli małych stron internetowych jest to absolutnie wystarczające.

Semrush z przeglądem słów kluczowych
Moja osobista rekomendacja: narzędzie SEO SEMrush.

gratisCzłonkostwo obejmuje:

  • Ograniczony dostęp do prawie wszystkich narzędzi SEO (optymalizacja OnPage itp.).
  • Wyświetlanie danych takich jak wolumen wyszukiwania, CPC itp.
  • po 10 wyników dla słów kluczowych z danej domeny lub powiązanych terminów wyszukiwania

Wskazówka: Poszukiwania mogą być powtarzane tak często, jak chcesz. Dzięki odpowiednim filtrom zawsze otrzymasz różne wyniki, nawet w bezpłatnej wersji, wystarczy, że wybierzesz odpowiednie kryteria wyszukiwania.

Przydatny jest również "Kreator słów kluczowych". Sugeruje on dalsze powiązane i istotne słowa kluczowe wraz z wolumenem wyszukiwania. Na zrzucie ekranu widać już, jak duża jest różnica w pomysłach na słowa kluczowe w porównaniu z darmowym narzędziem:

Słowa kluczowe z semrush
Kreator słowa kluczowego SEMrush

Zanotuj wszystkie istotne słowa kluczowe na mapie swojego umysłu. Postaw sobie za cel, aby zawsze pisać najbardziej szczegółowy artykuł na temat, który nie pomija żadnych (!) pytań. Rezultatem powinien być zasób w sieci, który jest uważany za wkład eksperta w dany temat. Taki artykuł zasługuje na pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania. To powinna być twoja ambicja.

Użyj narzędzia Google Auto-Suggest jako słowa kluczowego

Przy okazji, najpotężniejsze ze wszystkich narzędzi do badania słów kluczowych jest na naszych oczach przez cały czas - Google Search! Ściśle mówiąc: Funkcja auto-suggest w masce wejściowej. Chociaż narzędzie to nie dostarcza żadnych danych na temat objętości wyszukiwania, sugestie z pewnością mogą nadążyć za narzędziami do badania słów kluczowych. Ponieważ wiele z tych rozwiązań jest w rzeczywistości opartych na funkcji Auto-Suggest.

Jest to funkcja, która sugeruje dodanie do zapytania wyszukiwania:

  1. Otwórz kartę incognito w wybranej przez siebie przeglądarce
  2. Wejdź na google.com
  3. Jeśli nie chcesz sprzedawać lokalnej usługi/produktu, upewnij się, że zablokowałeś dostęp do swojej witryny - aby uniknąć lokalnych sugestii słów kluczowych.
  4. Wpisz swoje słowo kluczowe i literę "a" w masce wprowadzania danych
  5. Zapisz odpowiednie sugestie dla swojego słowa kluczowego na mapie myśli
  6. Kontynuuj z resztą alfabetu
Lokalna wyszukiwarka Google
Blokowanie dostępu do swojej lokalizacji
Przykład Google autosuggest
Tak więc, aby użyć autosuggest Google jako narzędzia słów kluczowych.

Ten proces zajmuje trochę czasu. Ma to jednak tę zaletę, że wyświetlane są tylko odpowiednie wyszukiwane hasła, które są często wyszukiwane przez inne osoby w wyszukiwarce. Które dane są bardziej wiarygodne niż dane dostarczane przez Google?

Zazwyczaj istnieje wiele słów kluczowych typu longtail lub question o słabej konkurencji, które mogą być zaimplementowane w formie FAQ (np. przez Structured Data). Jest to wyjątkowa szansa na wyświetlenie Twoich odpowiedzi bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

Zapisz odpowiednie słowa kluczowe na swojej mapie myśli do późniejszego wykorzystania - raz dla całego alfabetu

Wskazówka: Przy okazji, proces ten może zostać przeniesiony na inne produkty Google (np. YouTube), aby uzyskać więcej pomysłów na zawartość innych typów treści.

Wyszukiwanie na YouTube autosuggest
Funkcja autokompletacji z YouTube

Wskazówka 2: Możesz przyspieszyć ten proces, używając płatnych narzędzi, takich jak Hypersuggest do użytku. Narzędzie działa w ten sam sposób, ale pozwala zaoszczędzić cenny czas. Jednak darmowa wersja zawiera tylko 20 wyników na jedno zapytanie.

Hypersuggest
Płatne narzędzie "Hypersuggest" zdejmuje pracę z twoich ramion.

Google Trendy

Przynajmniej jeśli chodzi o słowa kluczowe o dużej objętości wyszukiwania (marki, produkty, filmy, gwiazdy) Google Trendy Wspaniałe narzędzie do badania popularności kwerendy:

Przykład Google Trends
Dla słów kluczowych o wysokiej głośności wyszukiwania pomaga Google Trends.

Ze statystyk w przykładzie widać, że zainteresowanie jest stałe. Dodatkowo, w zakładce "Podobne zapytania wyszukujące" otrzymasz dalsze pomysły na słowa kluczowe dla wyszukiwanej frazy. Przy odrobinie szczęścia można nawet znaleźć sugestie, które stały się interesujące dopiero w ostatnich miesiącach. Jeśli twoi konkurenci jeszcze z nimi nie pracują: Doskonale!

Wadą tej metody jest to, że często działa ona tylko przy użyciu popularnych terminów wyszukiwania. I to z tymi, którzy mają duże natężenie wyszukiwania. W przypadku niszy z małą ilością wyszukiwanych informacji trudno jest znaleźć odpowiednie informacje.

BONUS: Określanie pomysłów na słowa kluczowe w oparciu o konkurs

Ta metoda badania słów kluczowych jest niestety aktywnie stosowana tylko przez kilka firm. Moim zdaniem jest to najskuteczniejszy sposób na pozyskanie pomysłów na nowe źródła ruchu.

Absolutnie potrzebujesz narzędzia online, które pokaże Ci rankingi Twoich konkurentów. Im większa baza słów kluczowych, tym lepszy wybór sugestii.

Używam SEMrush w zakładce "Badania organiczne". Oczywiście można też skorzystać z darmowego analizator ruchu z UberSuggest.

Korzystanie z lenistwa konkurencji

Prawda jest taka, że prawie żaden operator strony internetowej nie wie, za jakie słowa kluczowe jest odpowiedzialny. Najważniejsze narzędzie, czyli konsola wyszukiwania przez Google, nie jest aktywnie wykorzystywany przez większość ludzi. Oczywiście większość operatorów wie o najważniejszych słowach kluczowych i ma jasne wyobrażenie o tym, do jakich "dużych" słów kluczowych chcą się zaliczyć. Wszystkie "mniejsze" zapytania są szybko zapominane - lub nawet nie są znane.

Są to w większości słowa kluczowe, które są krótko wymienione przez konkurencję lub bierne, ale które nie znajdują większego znaczenia na stronie internetowej. Fajną rzeczą w tych słowach kluczowych jest to, że nieuwaga konkurencji może być Twoją największą szansą na zbudowanie ruchu.

Dowiedz się, jakie są rankingi konkursu ("Jak to zrobić")

Najpierw wprowadź adresy URL swoich konkurentów do wybranego narzędzia słów kluczowych. Interesują nas pozycje od 4 do 20, w przypadku przedstawionym przez SEMrush. Oczywiście, pomysły na słowa kluczowe można również znaleźć na tylnych pozycjach. Ale pomaga to ograniczyć liczbę możliwych pozycji:

SEMrush Alternatywa
Analiza słów kluczowych konkursu w SEMrush

Jednocześnie należy ograniczyć wielkość wyszukiwania, aby uniknąć sugestii dotyczących słów kluczowych, dla których nie warto tworzyć treści. Ten limit zależy od ciebie. Osobiście zaczynam od objętości wyszukiwania wynoszącej 200.

Wskazówka: Odtwarzaj za pomocą filtrów wyszukiwania. Jeśli nie otrzymasz żadnych pasujących wyników, zmniejsz surowość kryteriów wyszukiwania. W ten sposób można znaleźć więcej wyników.

Teraz przeszukaj wyniki w poszukiwaniu tematów, które odnoszą się również do Twojego słowa kluczowego lub usługi. Oceń rankingowy adres URL według jego zawartości:

  • Czy jest to specjalnie utworzony adres URL dla tego wyszukiwanego hasła? Jeśli tak: Jak dobra jest zawartość na ten temat? Czy jesteś w stanie stworzyć lepszy punkt kontaktowy dla tego tematu?
  • Czy rankingowy URL został zoptymalizowany dla innego słowa kluczowego? Jeśli tak: Czy słowo kluczowe na tym adresie URL jest traktowane szeroko lub w ogóle?

Zawsze miej na uwadze zamiar poszukiwania. Jeśli znajdziesz interesujące słowo kluczowe, które nie spotkało się z zainteresowaniem konkurencji, przyjrzyj się wynikom wyszukiwania. Może są inni zawodnicy, którzy poradzili sobie lepiej. Można je jednak wykorzystać również do badania konkurencyjnych słów kluczowych, co da Ci dostęp do większej liczby pomysłów na słowa kluczowe.

Zasadniczo, proces ten może być powtarzany w nieskończoność:

  • W ten sposób możesz wykorzystać konkurencję konkurencji do swojej analizy.
  • Jeśli sprzedajesz lokalny serwis, warto przyjrzeć się innym miastom. W ten sposób można zobaczyć, jak tamtejsze firmy budują swój ruch.

Zapisz ważne słowa kluczowe na mapie swojego umysłu lub pamiętaj o nich, aby stworzyć własne strony docelowe na ten temat.

BONUS: Pobierz pomysły na słowa kluczowe z Konsoli wyszukiwania

W ostatniej części tego tutorialu chciałbym prosić Cię o szczerą odpowiedź na dwa pytania: "Czy wiesz, za jakie słowa kluczowe odpowiada Twoja strona? I przez jakie słowa kluczowe generowany jest twój ruch?"

Jeśli twoja odpowiedź brzmi "Nie", natychmiast zadzwoń do Konsoli wyszukiwania na adres https://search.google.com/search-console/ dalej. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, sprawdź swoją stronę internetową i poczekaj kilka dni.

konsola wyszukiwania
Wydajność Twojej strony internetowej, jak widać w Konsoli wyszukiwania Google

Większość operatorów stron internetowych koncentruje się tylko na tych słowach kluczowych, które mają dużą siłę wyszukiwania. Albo na słowach kluczowych, które optymalizują już w trakcie ich optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. W ten sposób kilka stron internetowych buduje rankingi dla kolejnych słów kluczowych. Nierzadko zdarza się, że najlepsze adresy URL z setkami słów kluczowych są uszeregowane na jednej stronie - bez zoptymalizowania treści dla tych słów kluczowych. I to wszystko całkiem pasywnie. Przy odrobinie szczęścia znajdziesz tu słowa kluczowe, które również mają dużą objętość wyszukiwania, ale dla których brakuje tylko "optymalnej" treści.

Szczególnie dla tych stron, które nie są jeszcze w stanie określić głównego terminu, te słowa kluczowe stanowią dobry początek. Aby zdobyć pierwszych gości i stworzyć podstawy do dalszych rankingów.

W punkcie menu Wydajność uzyskasz wgląd w wydajność swojej strony internetowej w wyszukiwarce Google. Ukryj kliknięcia / CTR i pokaż tylko pozycje. Na dole strony możesz określić, ile wyników chcesz wyświetlić na stronie. Ustaw tę wartość na 500 i posortuj pozycje według rosnących rankingów. Tak jak w przypadku SEMrush'a możesz skupić się np. na słowach kluczowych, dla których Twoja strona jest sklasyfikowana powyżej pozycji 10. Następnie należy poluzować kryteria wyszukiwania.

Konsola wyszukiwania pozycji
Pozycjonowanie z konsoli wyszukiwania

Uznany za przykład: Strona ta zajmuje miejsce w temacie "Vitiligo" (choroba skóry) dla wielu słów kluczowych, choć nie istnieje nawet odpowiednia treść dla tych tematów. Możliwe jest, że znajdziesz słowa kluczowe o dużej objętości wyszukiwania.

Ile jest objętości wyszukiwania dla tego terminu?

Niestety, Google nie wyświetla żadnych danych dotyczących głośności wyszukiwania w Konsoli wyszukiwania. Ponieważ Google nie dostarcza już użytecznych danych w Keyword Planner, niestety nie można uniknąć zakupu narzędzia SEO, które może być użyte do odczytu wielkości wyszukiwania. Alternatywnie, można wprowadzać terminy indywidualnie w narzędziach takich jak Ubersuggest.

Możliwe jest jednak eksportowanie słów kluczowych z Konsoli wyszukiwania do tabeli, a następnie wstawianie ich do taniego narzędzia SEO. Tam może być wyświetlana głośność wyszukiwania całej listy. Na przykład przez SERANKING (Koszty: około 5 €/miesiąc).

  1. W Konsoli wyszukiwania, pod "Usługi", kliknij na ikonę "Eksportuj dane".
  2. Zapisz plik w formacie Excel
  3. Włóż wyeksportowane słowa kluczowe do wybranego narzędzia SEO i zapytaj o odpowiednią wielkość wyszukiwania.
SERanking Słowa Kluczowe Badania
Zapytanie o ilość wyszukiwanych słów kluczowych za pomocą SERankingu

Znajdź wartościowe słowa kluczowe

Tak jak w poprzednim kroku, teraz będziesz szukał następujących słów kluczowych:

  1. Które mają dobrą głośność wyszukiwania (>100)
  2. Dla których istnieją już pierwsze dobre rankingi
  3. które pasują do zawartości twojej strony internetowej i które według ciebie byłyby świetne
    Uzupełnieniem twojego portalu byłoby
  4. Które są zgodne z Państwa usługami lub produktami, lub które mogłyby stanowić wejście do nowych interesujących nisz

Zwiększanie rankingu swoich stron

Przyjrzyj się uważnie zawartości każdego adresu URL i bądź krytyczny:

  • Czy temat ten jest szczegółowo omawiany?
  • Czy rozwiązuję problem moich gości (intencja wyszukiwania słów kluczowych)?
  • Czy linki z odpowiednich tematycznie stron przechodzą do tej podstrony?
  • Czy musisz bardziej intensywnie zajmować się tematem (słowem kluczowym)? Na przykład, w odniesieniu do długości tekstu lub jakości pytań, na które odpowiedzi znajdują się w artykule.
  • Czy powinieneś umieścić link do tematu (słowa kluczowego) na własnej stronie internetowej więcej?
  • Czy inne domeny łączą się z tą podstroną?

Krok po kroku możesz zoptymalizować najważniejsze podstrony i zwiększyć ich widoczność w Google & Co.

Narzędzia, które wspierają cię w badaniach nad słowami kluczowymi

Aby przeprowadzić udane wyszukiwanie słów kluczowych, potrzebujesz narzędzi, które podadzą Ci słowa kluczowe wraz z ich miesięcznym wolumenem wyszukiwania. A ty potrzebujesz sposobu na uporządkowanie znalezionych słów kluczowych.

Darmowe narzędzia:

Płatne narzędzia:

Których narzędzi wolisz używać do badań nad słowami kluczowymi i dlaczego?

Czy masz pytania dotyczące badania słów kluczowych lub artykułu? Proszę skorzystać z funkcji komentarza. Chcesz być informowany o nowych artykułach na temat SEO i marketingu internetowego? Następnie podążaj za nami dalej Twitter, Facebook albo o naszym Newsletter.

Zdjęcie: Hasan Albari

To, co zaczęło się jako pasja, stało się zawodem Dominika. Dziś, jako optymalizator wyszukiwarek, doradza firmom z całych Niemiec w zakresie wdrażania działań OnPage & OffPage. Albo sam je realizuje. Jako "młody bloger" Dominik dzieli się swoją wiedzą na temat optymalizacji wyszukiwarek w swoim blogu SEO.

Artykuły pokrewne

Komentarze do tego artykułu

Napisz komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola oznaczone są * Zaznaczone.