Od badania słów kluczowych do sukcesu SEO: Przewodnik krok po kroku

Dominik Stein Ostatnia aktualizacja 20.10.2020
.
. 17 Min.
słowo kluczowe seo
Ostatnia aktualizacja 20.10.2020

Jaki jest najczęstszy błąd w marketingu online popełniany przez osoby samozatrudnione? Moja odpowiedź na to pytanie jest regularna: nie robią badań słów kluczowych, tworzą treści, których nikt nie szuka, a zatem nie osiągają wyników. Witamy w świecie keyword research. Świat, w którym brak przygotowania będzie kosztował Cię budżet, czas i zasoby. Przeprowadzę Cię krok po kroku przez cały proces badawczy.

Dobra wiadomość: Badanie słów kluczowych może zająć trochę czasu, ale wiele stron internetowych jest pełnych niewykorzystanego potencjału. Kolejny start-up z Hamburga był w stanie potroić swój ruch przy niewielkim wysiłku. Dopiero dzięki badaniom słów kluczowych firma zauważyła, że już wcześniej zajmowała pozycje w rankingu dla haseł o wysokim wolumenie wyszukiwania. Brakowało tylko właściwej treści:

Ruch po badaniu słów kluczowych
Zwiększenie ruchu po wcześniejszych badaniach słów kluczowych

Najpierw podstawy! Podstawy badania słów kluczowych

Zanim pokażę Ci narzędzia i możliwe techniki, które możesz wykorzystać do badania słów kluczowych, chcę, abyś zaczął od podstaw badania słów kluczowych.

Co to są "słowa kluczowe"?

Za każdym razem, gdy my, optymalizatorzy wyszukiwarek, mówimy o słowach kluczowych, odnosimy się do tych słów i grup słów, które użytkownicy - Twoi potencjalni klienci - wpisują do wybranej wyszukiwarki.

Zarówno Google, jak i różne narzędzia online dostarczają danych na temat tego, jak często te słowa kluczowe są wyszukiwane w miesiącu. Ten wolumen wyszukiwania pomaga nam, marketerom internetowym, odróżnić znaczące słowa kluczowe od nieistotnych.

To sprawia, że badanie słów kluczowych jest koniecznością dla firm internetowych, które chcą budować ruch organiczny. Dzięki temu dowiesz się wcześniej, czy warto zainwestować w odpowiednie teksty i treści. A czas to pieniądz, jak wszyscy wiemy.

Rodzaje słów kluczowych

W optymalizacji wyszukiwarek, słowa kluczowe są podzielone na różne kategorie. Każda kategoria ma swój własny charakter. Ponieważ za każdym słowem kluczowym kryje się inna intencja użytkownika, a więc i inne wyniki wyszukiwania. Poniższa klasyfikacja pomoże Ci rozpoznać, jakiego wolumenu wyszukiwania lub jakiego rodzaju ruchu można się spodziewać w danej kategorii:

Słowo kluczoweCharakterystyka / Właściwości
Short Tail KeywordsGrupy słów, które są ograniczone do 1-3 słów, są krótkie i istotne, mają wysoki wolumen wyszukiwania i zazwyczaj mają dużą konkurencję. Na przykład, pizza.
Long Tail KeywordsGrupy słów, które są już znacznie bardziej specyficzne dla danego tematu. Znacznie niższy wolumen wyszukiwania. Ale stosunkowo mniejsza konkurencja i wyższe wskaźniki konwersji. Na przykład: Dlaczego pizza powoduje tycie?
Lokalne słowa kluczowe (Geo Targeting Keywords)Słowa kluczowe, które odnoszą się do miejsca lub lokalizacji geograficznej. Np. usługa dostawy pizzy w Berlinie.
Semantyczne słowa kluczoweSłowa kluczowe, które są podobne do słowa kluczowego, są synonimem lub są uporządkowane w innej kolejności.
Marka Słowa kluczoweSłowa kluczowe, które jednoznacznie odnoszą się do marki, produktu lub nazwy firmy. Przykład: Dominos Pizza.
Konkurencyjne słowa kluczoweSłowa kluczowe, które odnoszą się do marki, produktu lub usługi konkurenta. Na przykład dla RAIDBOXES : WPEngine WordPress Premium Web Hosting.
Komercyjne słowa kluczowe / Transakcyjne słowa kluczoweSłowa kluczowe z referencją zakupu. Dzięki tym grupom słów kluczowych można się już domyślić, że osoba szukająca jest zainteresowana produktem i rozważa jego zakup lub już porównuje oferty.

Temat jest obszerny. Tak szeroki, w rzeczywistości, że każdy marketer online obsługuje te kategorie trochę inaczej. Więcej informacji na temat zapytań do wyszukiwarki można znaleźć we wskazówkach Google dotyczących jakości wyszukiwania, zaczynających się na stronie 66.

Intencja wyszukiwania - Jakie słowa kluczowe są istotne dla mojego biznesu?

Wyszukiwarki mają to do siebie, że zawsze dostarczają użytkownikowi najlepszą odpowiedź na zadane pytanie. Nie jest to takie proste w przypadku puli tysięcy możliwych odpowiedzi. Aby dostarczyć swoim użytkownikom najbardziej trafne wyniki, wyszukiwarki muszą być w stanie wywnioskować, jaki cel przyświeca szukającemu w jego zapytaniu.

W świecie marketingu internetowego nazywa się to intencją wyszukiwania.

Jako operator strony internetowej, powinieneś zawsze zadawać sobie pytanie podczas badania słów kluczowych, jakich informacji poszukuje szukający - i odpowiednio dostosowywać swoje treści do celu odwiedzającego.

W tym procesie, wciąż widzę przestarzałe metody SEO, takie jak tworzenie stron satelitarnych - z nadzieją na ranking w innych okręgach. Albo tworzenie setek podstron z każdą dzielnicą dużego miasta. Nie tylko są to metody spamerskie i ryzykują wejście na drogę własnego rankingu. Ponadto, przekierowanie na niewłaściwy adres z pewnością nie leży w najlepszym interesie Twoich klientów. Albo jeśli otrzymają błędną informację o produkcie. I z pewnością nie leży to w interesie wyszukiwarek.

Weźmy na przykład słowo kluczowe "assemble PC". Pojawiają się tylko wyniki zakupów. Intencja wyszukiwawcza stojąca za tym terminem jest dla Google jasna:

Intencja wyszukiwania Słowo kluczowe
Google próbuje zidentyfikować intencje wyszukiwania słowa kluczowego

Jednak już sama zmiana zapytania na "zestawienie porad PC" skutkuje zupełnie inną intencją w naszym zapytaniu. Google dostarcza nam teraz treści o charakterze informacyjnym:

Informacje o zamiarach wyszukiwania
Zmieniona intencja poszukiwania informacji

Skoro więc intencje wyszukiwania decydują o przyszłej zawartości naszych tematów, warto najpierw przyjrzeć się wynikom wyszukiwania. Wtedy będziesz miał poczucie, jaki rodzaj treści jest pożądany przez użytkownika.

Sklep internetowy z konfiguratorem PC może przegapić cenne możliwości ruchu, jeśli będzie polegał wyłącznie na marketingu konfiguratora PC. To po prostu nie będzie ranking dla informacyjnych zapytań wyszukiwania.

Krok po kroku do badania słów kluczowych

Istnieją różnego rodzaju metody, jak prowadzić badania słów kluczowych. Chociaż możesz chcieć zainwestować swój czas w promocję lub tworzenie treści, wcześniejsze badanie słów kluczowych jest obowiązkowe. Zachęcam jednak do sumiennego i starannego wykonywania badań słów kluczowych. Decyduje to w niemałym stopniu o powodzeniu Twojego wkładu.

W tym tutorialu będziemy tworzyć mapę myśli z odpowiednich słów kluczowych, więcej na ten temat za chwilę. Całość będzie wyglądała mniej więcej tak:

image mindmap keyword research
Cel badań: mapa myśli z odpowiednimi słowami kluczowymi.

W nawiasach mindmapy możesz zobaczyć wolumen wyszukiwania powiązanych słów kluczowych. Zaletą tej metody jest to, że nasze słowa kluczowe są sortowane według wielkości wyszukiwania, a także według narzędzia. Ułatwia nam to późniejsze ułożenie słów kluczowych w strukturę.

Wskazówka: Słowa kluczowe z Twojej mapy myśli, które nie znajdą się w treści, świetnie nadają się na osobne wpisy na blogu lub podstrony w późniejszym czasie. Tam, odniesienie do najważniejszych słów kluczowych (głównego tematu) może być wzmocnione poprzez linkowanie wewnętrzne.

Po przeprowadzeniu badań słów kluczowych, słowa kluczowe z tej mapy myśli ułożymy w następującą strukturę:

struktura treści obrazu po badaniu słów kluczowych
Struktura poszukiwanych słów kluczowych

W tym przykładzie, referencja do pracy jest "zalążkowym słowem kluczowym", które będzie tworzyć główny nagłówek (H1) na naszej stronie. Powiązane słowa kluczowe o najwyższym wolumenie wyszukiwania będą tworzyć podtytuły (H2). Osoby odwiedzające stronę internetową zazwyczaj szukają tylko konkretnych informacji. Podtytuły są doskonałym przewodnikiem, który pomoże im rozpocząć pracę z Twoją treścią.

Wyszukiwarki również korzystają z tej struktury, ponieważ mogą lepiej "zrozumieć" treść Twojej strony. Tematy te mogą być następnie rozszerzone o kolejne podtematy (H3).

Słowa kluczowe, które nie mają wysokiego wolumenu wyszukiwania, mogą pasować do tematyki naszych podpozycji. Te słowa kluczowe dają nam pomysły na to, czym później wypełnić naszą treść.

Zaletą tej metody jest to, że nie musisz być ekspertem w danym temacie. Na podstawie badań słów kluczowych i opracowanej na ich podstawie struktury od razu wiadomo, które treści są istotne dla użytkowników. Musisz tylko skoncentrować się na pracy z "słowami kluczowymi". Możesz też przekazać tę strukturę odpowiednim autorom.

Krok 1: Burza mózgów - Zbierz pomysły na słowa kluczowe

W tym przewodniku, zakładam, że masz już zgrubne pomysły lub instrukcje na temat tego, jakie słowo kluczowe chcesz zoptymalizować dla.

Jeśli tak nie jest, otwórz osobny dokument i zrób notatki na potencjalne tematy, o których mógłbyś napisać. Wystarczą surowe słowa kluczowe. Na przykład, hobby lub tematy, które Cię interesują. Problemy, z którymi Ty lub osoby z Twojego otoczenia borykaliście się w ciągu ostatnich kilku miesięcy, a które udało Wam się rozwiązać. Mogą to być również decyzje zakupowe.

Jeśli przyszła treść dotyczy usług Twojej firmy, to zapisz przybliżone usługi lub produkty, które oferuje Twoja firma. Nie myśl tylko o produktach, które chcesz sam sprzedawać. Ale pomyśl również o pytaniach, które ostatecznie prowadzą do Twojej usługi. W końcu to Ty możesz być rozwiązaniem problemu Twoich użytkowników.

Następnie wprowadź je do maski wprowadzania danych Google. Funkcja Google Autocomplete / Google Suggest już teraz dostarczy Ci pomysłów na to, jakie hasła są również wyszukiwane przez innych ludzi w połączeniu z Twoją usługą. Wykorzystaj te sugestie jako inspirację dla swoich badań słów kluczowych i asortymentu produktów.

Google Autosuggest KW referencje do pracy
Użyj funkcji Autocomplete w wyszukiwarce Google

Przy okazji, na końcu wyników wyszukiwania, pojawiają się dalsze sugestie dla danego słowa kluczowego. Mogą one również zawierać użyteczne bodźce dla Twoich badań słów kluczowych:

Powiązane terminy wyszukiwania w serpach
Google pokazuje Ci podobne wyszukiwania

Krok 2: Użycie Freemind do stworzenia mapy myśli słów kluczowych

FreeMind jest oprogramowaniem open source do tworzenia map myśli. Program jest dostępny za darmo zarówno dla MacOS jak i Windows. Aby pobrać: http://freemind.sourceforge.net/wiki/index.php/Main_Page.

  1. Otwórz FreeMind i zapisz swoje słowo kluczowe na środku. Stamtąd możesz utworzyć nową kartę za pomocą klawisza "EINFG" (MacOS: Tabulator). Podziel je według intencji wyszukiwania lub platformy, aby móc je śledzić.
  2. Uporządkuj słowa kluczowe zgodnie z narzędziami lub podtematami, których używasz. Zawsze sortuj znalezione słowa kluczowe według najwyższego wolumenu wyszukiwania.
  3. Możesz później zakreślić markerem zrealizowane tematy, aby nie stracić ich z oczu!
Struktura Źródła Słów Kluczowych Mindmap
Struktura źródeł słów kluczowych w mindmapie

Krok 3: Przyjrzyj się najpierw konkurencji i wynikom wyszukiwania

Po potwierdzeniu naszego hasła w masce wprowadzania danych Google, przyglądamy się kompleksowo prezentowanym wynikom wyszukiwania. Już z serpów (Search Engine Result Pages) można uzyskać wiele informacji o słowie kluczowym.

Intencje wyszukiwania: Jaki rodzaj treści dominuje w wynikach wyszukiwania? Głównie produkty, strony e-commerce i reklamy zakupowe? Wtedy trudno będzie osiągnąć rankingi z czystą treścią strony.

Konkurencja: Jak "silne" są domeny na pierwszych 5 pozycjach? Czy wyniki pochodzą z domen o wysokim autorytecie (np. Wikipedia), czy raczej z prywatnych stron, portali informacyjnych i forów?

Czy wyniki lub strony są zoptymalizowane? Dobre meta opisy, dobrze zaprojektowane strony docelowe czy długie teksty mogą być wyznacznikiem udanej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Jeśli używasz narzędzia do backlinkowania: Czy istnieją wysokiej jakości backlinki wskazujące na te adresy URL?

Structured Data: Czy więcej informacji na temat wyszukiwanego hasła jest wyświetlanych bezpośrednio w wynikach wyszukiwania lub nawet odpowiada na nie? Może to być również wskaźnik udanej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Jako operator strony, musisz w tym przypadku zrobić to samo, co konkurencja:

  • Gwiazdki recenzji (gwiazdki Google) w wynikach wyszukiwania
  • Odpowiedzi na zapytania są udzielane bezpośrednio w wynikach wyszukiwania
  • Pola "FAQ" / "How To" poniżej maski wprowadzania danych
  • "Recipes" (Rich Cards) bezpośrednio w wynikach wyszukiwania

Tak zwane Rich Snippets są możliwe dzięki Structured Data i mogą silnie wpływać na CTR(Click Through Rate) wyników wyszukiwania. Jeśli żaden podmiot w danej niszy nie korzysta z danych strukturalnych, można to również potraktować jako szansę na wyróżnienie się w wynikach wyszukiwania lub nawet pojawienie się w widocznych miejscach:

dane ustrukturyzowane
Przykład rich snippets w branży spożywczej
bogate karty
Przykład Rich Cards w Google

Krok 4: Sprawdź potencjał słowa kluczowego

Jeśli szybkie spojrzenie na wyniki wyszukiwania ujawniło, że może to być słowo kluczowe ze słabą lub umiarkowanie silną konkurencją, to następnym krokiem jest sprawdzenie, jak bardzo opłacalne jest to słowo kluczowe. Do tego potrzebujemy narzędzia do badania słów kluczowych.

Płatne narzędzia są tu zawsze bardziej niezawodne niż darmowe. Zazwyczaj posiadają one również większą i bardziej aktualną bazę słów kluczowych. Oto kilka przykładów narzędzi online.

Ważne są następujące wartości charakterystyczne:

  • Objętość wyszukiwania pokazuje, ilu użytkowników szuka Twojego hasła w miesiącu.
  • Koszt zakliknięcie (CPC) oznacza, ile pieniędzy reklamodawcy płacą średnio za kliknięcie w reklamę dla tego słowa kluczowego. Wysokie ceny kliknięć są wskaźnikiem silnej konkurencji lub nisz, w których możliwe są wysokie zyski.
  • Trend wyszukiwania: Określa, czy dane słowo kluczowe zyskało lub straciło na znaczeniu w ciągu ostatnich miesięcy.

UberSuggest

UberSuggest pokazuje Ci wszystkie dane, których potrzebujesz do badania słów kluczowych. Interfejs użytkownika z wszystkimi jego metrykami może wydawać się mylący na pierwszy rzut oka. Ale do naszych celów potrzebujesz tylko kilku liczb i funkcji:

Keyword Tool Ubersuggest by neilpatel
Narzędzie słów kluczowych "Ubersuggest" autorstwa Neila Patela

Tymczasem UberSuggest może nawet analizować domeny pod kątem najbardziej dochodowych słów kluczowych i dowiedzieć się, dla jakich słów kluczowych zoptymalizowana jest Twoja konkurencja. Ale więcej na temat tego typu badań słów kluczowych później.

W zakładce "Keyword ideas" zobaczysz więcej propozycji powiązanych słów kluczowych. Wyniki są posortowane według wielkości wyszukiwania:

Pomysły na słowa kluczowe w Ubersuggest
Ubersuggest pokaże Ci więcej pomysłów na słowa kluczowe.

Ponieważ te pomysły na słowa kluczowe mają wysoki wolumen wyszukiwania, powinieneś również pokryć je w swoich treściach. Najwyraźniej te tematy są istotne dla dużej części użytkowników. Zapisz w swojej mapie myśli sugestie, które są istotne dla Twojej firmy. Będą one później tworzyć podtytuły lub tematy w Twojej treści.

SEMrush (wariant darmowy)

Z osobistego punktu widzenia, SEMrush jest moim ulubionym narzędziem. Wynika to przede wszystkim z ogromnej bazy słów kluczowych oraz licznych danych na temat stron internetowych i ich ruchu. Najtańszy pakiet kosztuje 99,50 euro miesięcznie. Jednak to, co nie jest nigdzie reklamowane, to fakt, że SEMrush oferuje również bezpłatne członkostwo. Dla większości operatorów małych stron internetowych jest to w zupełności wystarczające.

Przegląd słów kluczowych semrush
Moja osobista rekomendacja: narzędzie SEO SEMrush.

Bezpłatne członkostwo obejmuje:

  • Ograniczony dostęp do prawie wszystkich narzędzi SEO (optymalizacja OnPage itp.)
  • Przeglądaj dane takie jak wielkość wyszukiwania, CPC, itp.
  • po 10 wyników dla słów kluczowych domeny lub pokrewnych terminów wyszukiwania

Wskazówka: Wyszukiwanie można powtarzać dowolną ilość razy. Dzięki odpowiednim filtrom zawsze otrzymasz różne wyniki, nawet w darmowej wersji, musisz tylko wybrać odpowiednie kryteria wyszukiwania.

Przydatny jest również "Kreator słów kluczowych". Sugeruje kolejne powiązane i istotne słowa kluczowe o wielkości wyszukiwania. Możesz już zobaczyć na zrzucie ekranu, jak duża jest różnica w pomysłach na słowa kluczowe w porównaniu z darmowym narzędziem:

Pomysły na słowa kluczowe z semrush
Kreator słów kluczowych od SEMrush

Zapisz wszystkie istotne słowa kluczowe w swojej mapie myśli. Postaw sobie za cel napisanie zawsze najbardziej szczegółowego artykułu na dany temat, który nie pominie żadnego(!) pytania. Rezultatem powinien być zasób w sieci, który jest uważany za ekspercki wkład na ten temat. Taki artykuł zasługuje na pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania. To powinien być twój wniosek.

Użyj Google Auto-Suggest jako narzędzia do słów kluczowych

Przy okazji, najpotężniejsze ze wszystkich narzędzi do badania słów kluczowych jest cały czas tuż przed naszymi oczami - Wyszukiwarka Google! Konkretnie: Funkcja automatycznego sugerowania na ekranie wprowadzania danych. Chociaż narzędzie to nie dostarcza danych o wielkości wyszukiwania, sugestie zdecydowanie mogą nadążyć za narzędziami do badania słów kluczowych. Ponieważ wiele z tych rozwiązań jest w rzeczywistości opartych na funkcji autosugestii.

Jest to funkcja, która sugeruje dodatki do zapytania wyszukiwania:

  1. Otwórz zakładkę incognito w wybranej przeglądarce.
  2. Zadzwoń na google.com
  3. Jeśli nie chcesz sprzedawać lokalnych usług / produktów, upewnij się, że zablokowałeś dostęp do swojej lokalizacji - aby uniknąć otrzymywania sugestii lokalnych słów kluczowych.
  4. Wpisz słowo kluczowe i literę "a" do maski wprowadzania.
  5. Zapisz odpowiednie sugestie dla Twojego słowa kluczowego w swojej mapie myśli.
  6. Kontynuuj z pozostałymi częściami alfabetu
Lokalne wyszukiwanie Google
Zablokuj dostęp do swojej lokalizacji
Przykład autosugestii Google
Dlatego użyj Autosugestii Google jako narzędzia do słów kluczowych.

Proces ten zajmuje trochę czasu. Ma to jednak tę zaletę, że wyświetlane są tylko istotne hasła, które są często wyszukiwane przez inne osoby w wyszukiwarce. Jakie dane są bardziej wiarygodne niż te, które podaje samo Google.

Zazwyczaj istnieje cała seria słów kluczowych long-tail lub pytań ze słabą konkurencją, które można zaimplementować w formie FAQ (np. poprzez dane strukturalne). Jest to wyjątkowa okazja do wyświetlania własnych odpowiedzi bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

Zapisz odpowiednie słowa kluczowe w swojej mapie myśli, aby użyć ich później - raz dla całego alfabetu.

Wskazówka: Przy okazji, proces ten może być przeniesiony do innych produktów Google (np. YouTube), aby uzyskać więcej pomysłów na treści dla innych typów treści.

Autosugestia wyszukiwania w YouTube
Funkcja Autocomplete z YouTube

Wskazówka 2: Możesz przyspieszyć ten proces, korzystając z płatnych narzędzi, takich jak Hypersuggest. Narzędzie działa w ten sam sposób, ale oszczędza Twój cenny czas. Darmowa wersja zawiera jednak tylko 20 wyników dla każdego zapytania.

Hypersuggest
Płatne narzędzie "Hypersuggest" wykonuje pracę za Ciebie.

Google Trends

Przynajmniej jeśli chodzi o słowa kluczowe o wysokim wolumenie wyszukiwania (marki, produkty, filmy, celebryci), Google Trends jest wspaniałym narzędziem do badania popularności zapytania:

Przykład Google Trends
Dla słów kluczowych o wysokim wolumenie wyszukiwania pomocne jest Google Trends.

Ze statystyk w przykładzie widać, że odsetki są stałe. Ponadto w sekcji "Podobne zapytania" otrzymasz dalsze pomysły na słowa kluczowe dla wyszukiwanego hasła. Przy odrobinie szczęścia możesz nawet znaleźć propozycje, które stały się interesujące dopiero w ostatnich miesiącach. Jeśli Twoja konkurencja jeszcze z nim nie współpracuje: Doskonale!

Wadą tej metody jest to, że często działa ona tylko z popularnymi hasłami wyszukiwania. I z tych, które mają wysoki wolumen wyszukiwania. W przypadku nisz o niskim wolumenie wyszukiwania, nie można znaleźć prawie żadnych istotnych informacji.

BONUS: Identyfikacja pomysłów na słowa kluczowe w oparciu o konkurencję

Niestety, ta metoda badania słów kluczowych jest aktywnie wykorzystywana przez bardzo niewiele firm. Moim zdaniem jest to najbardziej efektywny sposób na pozyskiwanie pomysłów na nowe źródła ruchu.

Absolutnie potrzebujesz narzędzia online, które jest w stanie pokazać Ci rankingi Twoich konkurentów. Im większa baza słów kluczowych, tym lepszy dobór propozycji.

Używam do tego SEMrush w zakładce "Badania organiczne". Oczywiście, możesz również skorzystać z darmowego analizatora ruchu z UberSuggest.

Wykorzystywanie lenistwa konkurencji

Prawda jest taka, że mało który operator strony tak naprawdę wie, dla jakich słów kluczowych w ogóle się plasuje. Najważniejsze narzędzie, Google Search Console, nie jest aktywnie wykorzystywane przez większość osób. Oczywiście, większość operatorów wie o najważniejszych słowach kluczowych i ma jasne wyobrażenie o tym, na które "duże" słowa kluczowe chcą pozycjonować. Wszystkie "mniejsze" zapytania są szybko zapominane - lub nawet nie są znane.

Są to zazwyczaj słowa kluczowe, które są krótko wymieniane przez Twoją konkurencję lub pozycjonują się pasywnie, ale nie mają większego znaczenia na Twojej stronie. Piękno tych słów kluczowych polega na tym, że nieostrożność konkurencji może być Twoją największą szansą na zbudowanie ruchu.

Poznaj rankingi konkurencji ("Jak to zrobić")

Po pierwsze, wprowadź adresy URL swoich konkurentów do wybranego narzędzia słów kluczowych. Interesują nas pozycje od 4 do 20, w ilustrowanym przypadku z SEMrush. Oczywiście, można również znaleźć pomysły na słowa kluczowe na niższych pozycjach. Ale bardzo pomaga najpierw ograniczenie liczby możliwych pozycji:

SEMrush Alternatywa
Analizuj słowa kluczowe konkurencji w SEMrush

Jednocześnie ograniczaj wolumen wyszukiwania, aby nie otrzymywać propozycji słów kluczowych, dla których nie warto tworzyć treści. Ten limit zależy od Ciebie. Ja osobiście zaczynam od wolumenu wyszukiwania na poziomie 200.

Wskazówka: Pobaw się filtrami wyszukiwania. Jeśli nie otrzymujesz żadnych pasujących wyników, to zmniejsz surowość kryteriów wyszukiwania. To pomoże Ci znaleźć więcej wyników.

Teraz wyszukaj w wynikach tematy, które odnoszą się również do Twojego słowa kluczowego lub usługi. Oceniaj ranking URL na podstawie jego zawartości:

  • Czy jest to specjalnie stworzony adres URL dla tej frazy wyszukiwania? Jeśli tak, to jak dobra jest treść na ten temat? Czy jesteś w stanie stworzyć lepsze miejsce na ten temat?
  • Czy URL rankingowy został zoptymalizowany dla innego słowa kluczowego? Jeśli tak: Czy słowo kluczowe w tym adresie URL jest traktowane szeroko lub w ogóle?

Zawsze pamiętaj również o intencjach wyszukiwania. Jeśli znajdziesz interesujące słowo kluczowe, któremu konkurencja poświęciła zbyt mało uwagi, przyjrzyj się wynikom wyszukiwania. Być może są inni zawodnicy, którzy zrobili to lepiej. Jednakże, możesz również użyć ich do badania słów kluczowych konkurencji, co da Ci dostęp do większej ilości pomysłów na słowa kluczowe.

W zasadzie proces ten można powtarzać w nieskończoność:

  • W ten sposób możesz wykorzystać konkurencję konkurencji do swojej analizy.
  • Jeśli wprowadzasz na rynek lokalną usługę, warto przyjrzeć się innym miastom. W ten sposób możesz zobaczyć, jak tamtejsze firmy budują swój ruch.

Zapisz ważne słowa kluczowe w swojej mapie myśli lub zachowaj je w pamięci, aby stworzyć własne strony docelowe na ten temat.

BONUS: Uzyskaj pomysły na słowa kluczowe z Search Console

W ostatniej części tego poradnika chciałbym, abyś szczerze odpowiedział na dwa pytania: "Czy wiesz, na jakie słowa kluczowe pozycjonuje się Twoja strona? I które słowa kluczowe generują Twój ruch?"

Jeśli Twoja odpowiedź brzmi "Nie", to natychmiast przejdź do Search Console na stronie https://search.google.com/search-console/. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zweryfikuj swoją stronę i odczekaj kilka dni.

Search Console
Wydajność Twojej witryny, widoczna w Google Search Console

Większość operatorów stron internetowych koncentruje się tylko na tych słowach kluczowych, które mają wysoki wolumen wyszukiwania. Albo na słowa kluczowe, które już optymalizują w trakcie swojej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Jednocześnie wiele stron buduje rankingi dla dodatkowych słów kluczowych. Nierzadko zdarza się, że topowe adresy URL z setkami słów kluczowych plasują się w rankingu dla strony - bez treści, która została zoptymalizowana dla tych słów kluczowych. I to dość pasywnie. Przy odrobinie szczęścia można znaleźć słowa kluczowe, które również mają wysoki wolumen wyszukiwania, ale dla których brakuje tylko "optymalnej" treści.

Szczególnie dla tych stron, które nie są jeszcze w stanie uplasować się na głównym terminie, te słowa kluczowe są dobrym początkiem. Aby zdobyć pierwszych odwiedzających i stworzyć podstawy do dalszych rankingów.

Pod pozycją menu Wydajność otrzymujesz informacje na temat wydajności Twojej witryny w wyszukiwarce Google. Ukryj kliknięcia / CTR i wyświetl tylko pozycje. Na dole strony możesz określić, ile wyników chcesz wyświetlić na stronie. Ustaw tę wartość na 500 i posortuj pozycje według rosnącej rangi. Podobnie jak w przypadku SEMrush, skupiamy się wtedy na słowach kluczowych, dla których nasza strona plasuje się np. poza pozycją 10. Następnie rozluźnij kryteria wyszukiwania.

Pozycjonowanie Search Console
Pozycjonowanie z Search Console

Rozważmy ten przykład: Ta witryna internetowa zajmuje czołowe pozycje w temacie "Vitiligo" (choroba skóry) dla wielu słów kluczowych, mimo że nie istnieją nawet odpowiednie treści na ten temat. Możliwe, że można tu znaleźć słowa kluczowe o wysokim wolumenie wyszukiwania.

Jak duży jest wolumen wyszukiwania dla danego terminu?

Niestety, Google nie udostępnia danych o wielkości wyszukiwania w Search Console. Ponieważ Google nie udostępnia już użytecznych danych w Planerze Słów Kluczowych, niestety nie pozostaje Ci nic innego, jak zakupić narzędzie SEO, z którego można odczytać wolumen wyszukiwania. Alternatywnie, można wprowadzić terminy indywidualnie w narzędziach takich jak Ubersuggest.

Istnieje jednak możliwość wyeksportowania słów kluczowych z Search Console do tabeli, w celu wstawienia ich później w niedrogim narzędziu SEO. Tam można wyświetlić wielkość wyszukiwania dla całej listy. Na przykład, poprzez SERanking (koszt: około 5€/miesiąc).

  1. Kliknij na ikonę "Eksportuj dane" w Search Console pod "Usługi".
  2. Zapisz plik Excel
  3. Wklej wyeksportowane słowa kluczowe do wybranego narzędzia SEO i zapytaj o odpowiednią wielkość wyszukiwania.
SERanking Keyword Research
Zapytać o ilość wyszukiwanych słów kluczowych za pomocą SERanking

Znajdź wartościowe słowa kluczowe

Podobnie jak w poprzednim kroku, teraz rozpoczynasz wyszukiwanie następujących słów kluczowych:

  1. Które mają dobry wolumen wyszukiwania (>100)
  2. Dla których istnieją już pierwsze dobre rankingi
  3. Które pasują do treści Twojej strony i które Twoim zdaniem byłyby świetnym
    dodatkiem do Twojego portalu.
  4. Które są zgodne z Twoimi usługami lub produktami lub które mogą zaoferować wejście w nowe interesujące nisze.

Zwiększ ranking swoich stron

Przyjrzyj się uważnie zawartości każdego adresu URL i oceń go krytycznie:

  • Czy temat jest szczegółowo omówiony?
  • Czy rozwiązuję problem moich odwiedzających (intencja wyszukiwania słów kluczowych)?
  • Czy linki z odpowiednich tematycznie stron trafiają na tę podstronę?
  • Czy potrzebujesz bardziej intensywnie zająć się tematem (słowem kluczowym)? Na przykład, jeśli chodzi o długość tekstu lub jakość pytań, na które odpowiadamy w poście.
  • Czy powinieneś bardziej podlinkować ten temat (słowo kluczowe) na swojej stronie?
  • Czy inne domeny linkują do tej podstrony?

Krok po kroku zoptymalizujesz najważniejsze podstrony i zwiększysz ich widoczność w Google & Co.

Narzędzia, które wspierają Cię w wyszukiwaniu słów kluczowych

Aby przeprowadzić udane badanie słów kluczowych, potrzebujesz narzędzi, które dadzą Ci słowa kluczowe z ich miesięcznym wolumenem wyszukiwania. I trzeba sposób, aby strukturyzować słowa kluczowe, które znajdziesz.

Darmowe narzędzia:

Płatne narzędzia:

Jakie są Twoje ulubione narzędzia do badania słów kluczowych i dlaczego?

Masz pytania dotyczące badania słów kluczowych lub postu? Zapraszamy do skorzystania z funkcji komentarza. Chcesz być informowany o nowych artykułach na temat SEO i marketingu internetowego? Następnie śledź nas na Twitterze, Facebooku lub poprzez nasz newsletter.

Zdjęcie sponsorowane: Hasan Albari

To, co zaczęło się jako pasja, Dominik uczynił swoim zawodem. Dziś doradza firmom z całych Niemiec jako optymalizator wyszukiwarek w zakresie wdrażania działań OnPage i OffPage. Albo sam je wdraża. Jako "junior blogger" Dominik dzieli się swoją wiedzą na temat optymalizacji wyszukiwarek na swoim blogu SEO.

Powiązane artykuły

Komentarze do tego artykułu

Napisz komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Pola obowiązkowe oznaczone są *.