Jaki jest najczęstszy błąd popełniany przez osoby i firmy samozatrudnione w marketingu internetowym? Nie przeprowadzają żadnych badań słów kluczowych. Prowadzi to do tworzenia treści, których nikt nie szuka - w ten sposób nie osiągniesz wyników w Google & Co. Ten przewodnik krok po kroku pomoże Ci przeprowadzić analizę słów kluczowych, aby wyprzedzić konkurencję.

Dobra wiadomość jest taka, że badanie słów kluczowych może zająć dużo czasu, ale jest warte tego wysiłku. Większość stron internetowych jest pełna potencjału, który pozostaje niewykorzystany. Niektóre firmy, agencje i freelancerzy podwoili swój ruch na stronach internetowych i nie tylko, po przeprowadzeniu szeroko zakrojonych badań słów kluczowych.

Dzieje się tak na przykład wtedy, gdy badania ujawniają, że jesteś już w rankingu dla haseł o wysokim wolumenie wyszukiwania, ale wciąż brakuje odpowiedniej treści:

Podstawy badania słów kluczowych

Zanim pokażę Ci narzędzia i możliwe techniki, których możesz użyć do badania słów kluczowych, chcę, abyś zaczął od podstaw.

Co to są słowa kluczowe?

Kiedy mówimy o słowach kluczowych w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), mamy na myśli słowa kluczowe i grupy słów, które użytkownicy wpisują do wybranej wyszukiwarki.

Zarówno Google, jak i różne narzędzia internetowe dostarczają danych o tym, jak często te hasła są wyszukiwane w miesiącu. Nazywa się to również objętością wyszukiwania. To search volume pomoże Ci w marketingu internetowym odróżnić znaczące słowa kluczowe od nieistotnych. Tak, abyś używał i pisał treści, które są rzeczywiście wyszukiwane.

To sprawia, że badanie słów kluczowych jest koniecznością dla każdego, kto chce budować ruch organiczny. W ten sposób dowiesz się zawczasu, czy warto inwestować w odpowiednie teksty i treści. A czas to pieniądz, jak wszyscy wiemy.

Rodzaje słów kluczowych

W optymalizacji pod kątem wyszukiwarek słowa kluczowe są podzielone na różne kategorie. Każda kategoria wpływa na intencje wyszukiwania użytkownika oraz na to, jakie wyniki są wyświetlane w wynikach wyszukiwania. Jeśli po raz pierwszy przeprowadzasz badanie słów kluczowych, wystarczy, że znasz trzy poniższe typy słów kluczowych:

Słowo kluczowe gatunek	Właściwości
Short Tail Keywords	Wyszukiwane hasła ograniczają się do jednego lub dwóch słów, są krótkie i trafne. Mają one wysoki wolumen wyszukiwania i dlatego zazwyczaj mają dużą konkurencję. Na przykład: "pizza".
Long Tail Keywords	Szukaj terminów, które są znacznie bardziej specyficzne dla danego tematu. Mają one znacznie niższy wolumen wyszukiwania, ale stosunkowo mniejszą konkurencję i wyższe współczynniki konwersji. Na przykład: "Jak grube musi być ciasto na pizzę?
Lokalne słowa kluczowe (Geo Targeting Keywords)	Terminy wyszukiwania, które odnoszą się do miejsca lub lokalizacji geograficznej. Na przykład: " Pizza z dostawą w Berlinie".

Więcej informacji na temat kategorii słów kluczowych znajdziesz w Wskazówkach dotyczących jakości wyszukiwania Google, zaczynających się na stronie 66 (PDF).

Intencja wyszukiwania - treść, która jest wyszukiwana

Wyszukiwarki stawiają sobie za cel, by zawsze dostarczać użytkownikom najlepszą odpowiedź na pytanie. Nie jest to takie proste, gdy w grę wchodzą tysiące możliwych odpowiedzi. Aby dostarczyć wyszukiwarkom jak najbardziej trafne wyniki, wyszukiwarki opracowały sposoby wnioskowania o tym, co następuje: Jakiego rodzaju rezultatu oczekuje użytkownik? Dzięki temu wyszukiwarka może umieszczać reklamy, które są jeszcze lepiej dopasowane do użytkownika — i w ten sposób zarabiać więcej pieniędzy.

W świecie optymalizacji wyszukiwarek określa się to również mianem "intencji wyszukiwania"(ang. „Search Intent“) .

Od 2020 roku wyszukiwarki takie jak Google i Bing coraz częściej wprowadzają poprawki do swoich algorytmów, które po raz pierwszy używają uczenia maszynowego do rozróżniania tych samych znaczeń słów. Pod koniec 2019 roku Google wprowadziło takie rozpoznawanie po raz pierwszy wraz z aktualizacją BERT.

Istnieją następujące rodzaje intencji wyszukiwawczych (źródło: Semrush):

• Zorientowanie na informacje: Użytkownicy chcą znaleźć odpowiedź na konkretne pytanie
• Zorientowanie na transakcje: Użytkownicy chcą wykonać działanie (konwersję)
• Komercyjne: użytkownicy chcą dowiedzieć się więcej o markach lub usługach
• Zorientowane na nawigację: chcesz ponownie znaleźć określoną stronę lub podstronę

Przykłady praktyczne: Jak zrealizować zamiar wyszukiwania

Don'ts - Korzystając z tych środków, na pewno stracisz pieniądze:

• Tworzenie treści, które uważasz za istotne, ale które nie są interesujące dla twoich przyszłych odwiedzających (np. udział w konkursach lub szkoleniach, nagrody).
• Twórz strony satelitarne. Są to sklonowane strony, na których zmieniono tylko lokalne słowo kluczowe (np. z "Berlin" na "Monachium"). Jest to spowodowane wyłącznie nadzieją na zdobycie pozycji w innym mieście lub okręgu.
• Skyscraper Content dla intencji wyszukiwania (np. transakcyjne słowo kluczowe), dla których długa treść nie jest odpowiednia, ponieważ szukający oczekują produktu lub usługi.

Dos - Jak robić to dobrze:

• Dostosuj treść do konkretnego celu wyszukiwania. Jeśli wszystkie wyniki wyszukiwania dla danego hasła są produktami, to dla tego słowa kluczowego również należy zaoferować produkt.
• Postaraj się wypełnić swoją witrynę treściami, które uzupełniają jej tematykę. Użyj słów kluczowych z badania słów kluczowych.
• Nie skąp na jakości tekstu. Treści napisane przez ekspertów mają zazwyczaj bardziej trwały i jakościowy efekt niż teksty kupione tanio na platformie tekstowej. Oznacza to, że takie treści zwykle lepiej sprawdzają się w dłuższej perspektywie i rzadziej trzeba je aktualizować. Jest to tzw. treść wiecznie zielona (Evergreen Content).

Przykład praktyczny: Które słowo kluczowe jest istotne dla Twojej firmy?

Ponieważ intencje wyszukiwania decydują o przyszłej zawartości tematu, warto najpierw przyjrzeć się wynikom wyszukiwania.

Weźmy na przykład słowo kluczowe "złożyć komputer". Pojawiają się tylko sklepy internetowe, które oferują generator na stronie internetowej. Intencja wyszukiwania kryjąca się za tym terminem jest dla Google jasna: "zorientowany na transakcje":

Po zmianie zapytania na "porady dotyczące kompilacji PC" nagle pojawia się zupełnie inna intencja. Zamiast tego Google udostępnia teraz treści informacyjne:

Dzięki krótkim zapytaniom, takim jak te wymienione powyżej, możesz zorientować się, jakiego rodzaju treści są pożądane przez użytkowników.

Sklep internetowy z konfiguratorem komputerów może stracić cenne możliwości ruchu, jeśli będzie polegał wyłącznie na marketingu swojego konfiguratora. To po prostu nie uplasowałoby się w rankingu dla zapytań o charakterze informacyjnym. Ma więc sens dodanie na stronie treści informacyjnych na temat "porad" - jeśli to konieczne, na osobnej podstronie.

Wyszukiwanie słów kluczowych krok po kroku

Istnieją różne metody prowadzenia badań słów kluczowych. W tym tutorialu będziemy pracować z tobą nad stworzeniem Mindmap zawierającej odpowiednie słowa kluczowe. Całość będzie wyglądała mniej więcej tak:

W nawiasach Mindmap możesz zobaczyć ilość wyszukiwanych słów kluczowych. Zaletą tej metody jest to, że słowa kluczowe są posortowane według wielkości wyszukiwania, narzędzia lub intencji wyszukiwania. Dzięki temu łatwiej będzie ci później nadać strukturę słowom kluczowym.

Po przeprowadzeniu badania słów kluczowych, słowa kluczowe z Mindmap ułożymy w następującą strukturę:

W tym przykładzie  nawóz do roślin jest "słowem kluczowym nasion", które utworzy główny nagłówek (H1) na naszej przykładowej stronie. Powiązane słowa kluczowe o najwyższym wolumenie wyszukiwania będą tworzyć podtytuły (H2). Nagłówki H2 są również ważne: osoby odwiedzające stronę internetową zazwyczaj szukają tylko konkretnych informacji. Podtytuły są doskonałym przewodnikiem, który pomoże ci zacząć pracę nad treścią.

Również wyszukiwarki korzystają z tej struktury, ponieważ mogą lepiej przyporządkować kolejne akapity do słowa kluczowego w twoim nagłówku. Tematy te mogą być następnie rozszerzone o kolejne podtematy (H3 lub H4). Takie podtytuły pomogą ci później uzupełnić temat o sensowną treść.

Zaletą tej metody jest to, że nie musisz być ekspertem w danym temacie. Na podstawie badań słów kluczowych i opracowanej na ich podstawie struktury natychmiast wiesz, jakie treści są wyszukiwane przez prawdziwych ludzi. Musisz jedynie skoncentrować się na dostarczeniu treści dla tych słów kluczowych.

Krok 1: Zbierz pomysły na słowa kluczowe

W tym poradniku zakładam, że masz już wstępny pomysł na to, jakie słowo kluczowe (H1) chcesz zoptymalizować. Jeśli tak nie jest, otwórz osobny dokument i zrób notatki na potencjalne tematy, o których chcesz pisać. Wystarczą surowe słowa kluczowe.

• Hobby lub tematy, które Cię interesują
• Problemy, z którymi Ty lub Twoje otoczenie zetknęliście się w ciągu ostatnich miesięcy i które udało się Wam rozwiązać
• Decyzje zakupowe w przeszłości
• Usługi w firmie

Ale nie myśl tylko o produktach, które chcesz sprzedawać. Ale pomyśl też o swojej konkurencji i pytaniach, które mogą skłonić odwiedzających do przyjrzenia się twojemu produktowi. Dwa przykłady z różnych sektorów: "Jak określa się wartość nieruchomości? - "Jakie aktywności sportowe są zalecane po tym zabiegu".

Następnie wpisz swoje pomysły w wyszukiwarce Google. Funkcja Autocomplete lub Google Suggest zasugeruje Ci uzupełnienia w trakcie wpisywania. Możesz wykorzystać te dodatki jako inspirację dla słów kluczowych, które są wyszukiwane w połączeniu z twoją usługą:

Na końcu wyników wyszukiwania znajdziesz dalsze sugestie dotyczące słowa kluczowego z wpisanej do wyszukiwarki maski. Mogą one również zawierać przydatne sugestie dla dalszych poszukiwań słów kluczowych. Więcej na ten temat w dalszej części tego tutorialu.

Krok 2: Przegląd słów kluczowych

Forma twojego przeglądu słów kluczowych zależy od ciebie. Niektórzy używają Mindmap inni wolą tabele, np. w Excelu. Tabele są zwykle preferowane przez optymalizatorów wyszukiwarek, ponieważ dane mogą być lepiej filtrowane w tym narzędziu.

Do tworzenia map myśli można bezpłatnie używać zarówno programu Mindmup (online), jak i FreeMind (offline). Cały proces wygląda następująco:

• Otwórz Mindmap i zapisz na środku swój główny temat. To słowo kluczowe będzie miało największy wolumen wyszukiwania.
• Teraz budujemy nasze tematy, zaczynając od tego słowa kluczowego. Użyj klawisza tabulatora, aby utworzyć nową zakładkę. Uporządkuj słowa kluczowe zgodnie z używanymi narzędziami lub intencją wyszukiwania.
• Zawsze sortuj znalezione słowa kluczowe według największej liczby wyszukiwań.
• Uzupełnione tematy można później przekreślić markerem, aby nie zapomnieć o nich.

Oto dwa przykłady tego, jak może wyglądać wynik:

Krok 3: Pomysły z analizy słów kluczowych

W pierwszym etapie udało Ci się już zebrać wstępne pomysły na treści. W kolejnym kroku uzupełnimy naszą mapę myśli o rekomendacje słów kluczowych z naszych narzędzi SEO. Za chwilę pokażę Ci, jakich narzędzi możesz użyć, aby znaleźć takie sugestie. A tak właśnie mogą wyglądać konkretne pomysły na treści:

Krok 4: Konkurencja i wyniki wyszukiwania

W ostatnim etapie badania słów kluczowych oceniamy każde pojedyncze słowo kluczowe z naszej mapy myśli, aby sprawdzić, czy warto podjąć wysiłek napisania treści dla tego słowa kluczowego. Robimy to na podstawie analizy konkurentów. Semrush napisał na ten temat bardzo dobry poradnik: Analiza konkurencji w optymalizacji wyszukiwarek.

Po wpisaniu naszego hasła do maski wprowadzania danych Google, dokładnie przyglądamy się prezentowanym wynikom wyszukiwania. Już w serpach (Search Engine Results Page) można zebrać wiele informacji o danym słowie kluczowym:

Zamiar wyszukiwania

Jaki rodzaj treści dominuje w wynikach wyszukiwania? Czy są to przede wszystkim produkty, witryny e-commerce i reklamy handlowe? Wówczas trudno będzie osiągnąć pozycję w rankingu, jeśli strona będzie zawierała wyłącznie treść. Zadaj sobie pytanie: Czy w ogóle jesteś w stanie obsłużyć intencje wyszukiwania? Więcej informacji na ten temat można znaleźć w artykule firmy Semrush na temat intencji wyszukiwania.

Konkurencja

Jak "silne" są domeny na pierwszych pięciu pozycjach? Czy wyniki pochodzą z domen o wysokim autorytecie (np. Wikipedia), czy raczej ze stron prywatnych, portali informacyjnych i forów? Czy wyniki lub strony są zoptymalizowane?

Dobre opisy meta, dobrze zaprojektowane strony docelowe czy długie teksty mogą być wskaźnikami udanej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i zwiększają wymagania wobec twojej treści.

Dane strukturalne

Czy dalsze informacje na temat wyszukiwanego hasła są wyświetlane bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, a nawet czy udzielana jest na nie odpowiedź? Może to być także wskaźnik udanej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Jako operator strony internetowej musisz w tym przypadku zrobić to samo, co konkurencja:

• Gwiazdki ocen („gwiazdki Google”) w wynikach wyszukiwania
• Odpowiedzi na zapytania są udzielane bezpośrednio w wynikach wyszukiwania
• Pola "FAQ" / "How To" poniżej maski wprowadzania danych
• "Recipes" (Rich Cards) bezpośrednio w wynikach wyszukiwania

Tak zwane bogate snippety są możliwe dzięki danym strukturalnym i mogą silnie wpływać na CTR (Click Through Rate) wyników wyszukiwania. Jeśli nikt w niszy nie używa danych strukturalnych, możesz to również potraktować jako szansę na lepsze wyróżnienie się w wynikach wyszukiwania lub nawet pojawienie się na znaczących pozycjach:

Narzędzia do badania słów kluczowych

Jeśli szybkie spojrzenie na wyniki wyszukiwania pokazuje, że może to być słowo kluczowe o słabej lub średniej konkurencji, wtedy następnym krokiem jest sprawdzenie, jak bardzo opłacalne jest to słowo kluczowe. Do tego potrzebujemy narzędzia do badania słów kluczowych.

Płatne narzędzia są zawsze bardziej niezawodne niż darmowe. Zwykle mają one większą i bardziej aktualną bazę słów kluczowych. Największe bazy danych posiadają narzędzia Semrush i ahrefs. Za chwilę podam ci kilka przykładów narzędzi online. W każdym przypadku ważne są następujące parametry:

• Objętość wyszukiwania pokazuje, ile wyszukiwań jest wykonywanych miesięcznie dla danego słowa kluczowego. Wysoki wolumen wyszukiwania jest pożądany, ale nie zawsze jest najlepszym wyborem, ponieważ konkurencja jest duża, a intencja wyszukiwania nie zawsze jasna.
• Cost per Click (CPC) oznacza, ile pieniędzy reklamodawcy płacą średnio za kliknięcie w reklamę dla tego słowa kluczowego. Wysokie ceny kliknięć są wskaźnikiem silnej konkurencji lub nisz, w których możliwe są wysokie zyski.

UberSuggest - dla niskich wymagań

UberSuggest pokazuje wszystkie dane, których potrzebujesz do badania słów kluczowych. W wersji bezpłatnej wyszukiwanie jest jednak ograniczone do 3 zapytań dziennie.

Domeny mogą być również analizowane pod kątem najbardziej dochodowych słów kluczowych. Dzięki temu dowiesz się, o jakich treściach powinieneś pisać, by pokonać różnice w stosunku do najbliższego konkurenta.

W zakładce "Pomysły na słowa kluczowe" zobaczysz kolejne propozycje pokrewnych słów kluczowych. Wyniki są posortowane według miesięcznej liczby wyszukiwań:

Ponieważ pomysły na słowa kluczowe z przykładu mają wysoką liczbę wyszukiwań, powinieneś rozważyć poruszenie tych tematów na swojej stronie internetowej. Wygląda na to, że te tematy są istotne dla większości użytkowników. Zapisz te sugestie w swojej mapie myśli.

Semrush (wariant bezpłatny)

Im większa baza danych narzędzia SEO, tym większa szansa, że pojawią się nowe pomysły na nieznane wcześniej słowa kluczowe. Narzędzie takie jak UberSuggest zazwyczaj już nie wystarcza. Wtedy do gry wchodzą narzędzia takie jak Semrush, Sistrix (dla obszaru niemieckojęzycznego) czy Ahrefs. Ponieważ więcej danych wymaga też więcej informacji o ruchu konkurencji.

Najtańsze członkostwa dla takich narzędzi zaczynają się zazwyczaj od 100 euro miesięcznie. Semrush ma ograniczone bezpłatne członkostwo, które w zupełności wystarcza na pierwsze początki w badaniu słów kluczowych. Obejmuje ono:

• Ograniczony dostęp do prawie wszystkich narzędzi SEO (audyt witryny itp.)
• Wyświetlanie danych, takich jak wielkość wyszukiwania lub CPC
• Analiza trudności w uzyskaniu pozycji dla tego słowa kluczowego (Keyword Difficulty)
• Moc linków zwrotnych domeny w serpach

W ciągu dnia można przeprowadzić do dziesięciu wyszukiwań. Dzięki odpowiednim filtrom zawsze otrzymasz różne wyniki, nawet w wersji darmowej, musisz tylko wybrać odpowiednie kryteria wyszukiwania. Dodatkowo masz dostęp do "Kreatora słów kluczowych":

W ten sposób otrzymasz o wiele więcej propozycji potencjalnie interesujących słów kluczowych i ich liczbę wyszukiwań. Zapisz w swojej mapie myśli wszystkie istotne słowa kluczowe z tego etapu.

Użyj Google Auto Suggest jako narzędzia do słów kluczowych

Najpotężniejsze ze wszystkich narzędzi do badania słów kluczowych cały czas było tuż przed twoimi oczami. I to nawet za darmo: Samo wyszukiwanie w Google! Mówiąc dokładnie: Funkcja automatycznej sugestii na ekranie wejściowym.

Choć narzędzie to nie dostarcza żadnych danych na temat ilości wyszukiwań, sugestie z pewnością dorównują wynikom innych narzędzi. Sugestie są posortowane według wielkości wyszukiwania. W ten sposób używasz Google Auto Suggest do badania słów kluczowych:

• Otwórz zakładkę incognito w wybranej przez siebie przeglądarce. Wyszukiwanie nie powinno być zafałszowane przez pliki cookie ani historię użytkownika. Wyloguj się ze wszystkich kont Google.
• Wejdź na stronę google.com.
• Jeśli nie chcesz sprzedawać produktów lokalnych, upewnij się, że zablokowałeś dostęp do swojej lokalizacji, jak pokazano na poniższym zrzucie ekranu, aby uniknąć otrzymywania sugestii słów kluczowych z twojego regionu.
• W masce wprowadzania danych wpisz słowo kluczowe i literę "a".
• Zapisz w swojej mapie myśli odpowiednie sugestie dotyczące słowa kluczowego.
• Kontynuuj z resztą alfabetu.

Proces ten zajmuje trochę czasu, ale ma tę zaletę, że wyświetlane są tylko odpowiednie hasła, które są często wyszukiwane przez innych ludzi. Jakie dane są bardziej wiarygodne niż te dostarczane przez samo Google?

Zazwyczaj można znaleźć całą serię specyficznych słów kluczowych z długim ogonem lub pytaniem, które mają słabą konkurencję. W swojej mapie myśli zanotuj odpowiednie słowa kluczowe do wykorzystania w przyszłości. Proces ten można zastosować także do innych produktów Google, takich jak YouTube:

W ten sposób można znaleźć więcej pomysłów na inne rodzaje treści.

Google Trends

Jeśli chodzi o słowa kluczowe o dużej objętości (marki, produkty, filmy, celebryci), Google Trends jest wspaniałym narzędziem do badania popularności zapytania:

Statystyki w przykładzie pokazują, że zainteresowanie słowem "nawóz" wzrosło w ostatnich latach. Ponadto, w sekcji "Podobne zapytania" otrzymasz kolejne pomysły na słowa kluczowe dla wyszukiwanego hasła. Przy odrobinie szczęścia możesz znaleźć nawet propozycje, które stały się interesujące dopiero w ostatnich miesiącach.

Wadą tej metody jest to, że Google Trends często działa tylko w przypadku popularnych haseł. A szczególnie z tymi, które mają wysoką liczbę wyszukiwań. W przypadku nisz o niskiej liczbie wyszukiwań znalezienie odpowiednich informacji jest prawie niemożliwe.

Pomysły na słowa kluczowe od konkurencji

Niestety, ta metoda badania słów kluczowych jest aktywnie wykorzystywana przez bardzo niewiele firm. Moim zdaniem jest to najskuteczniejszy sposób pozyskiwania pomysłów na nowe źródła ruchu.

Bezwzględnie potrzebujesz narzędzia badawczego, które będzie w stanie wyświetlić rankingi twojej konkurencji. Im większa baza słów kluczowych, tym większa szansa na poprawne odwzorowanie ruchu konkurencji.

W tym tutorialu używam do tego celu Semrush. Aby to zrobić, wybierz z menu pozycję "Badania organiczne". Oczywiście możesz też skorzystać z darmowego narzędzia Traffic Analyzer od UberSuggest.

Wykorzystywanie lenistwa konkurencji

Prawda jest taka: Niewiele firm wie, które z ich słów kluczowych generują ruch na ich stronach. A jeśli tak, to tylko najważniejsze słowa kluczowe są aktywnie poszukiwane.

Oczywiście, większość operatorów ma zawsze mgliste pojęcie o tym, na jakie "duże" słowa kluczowe chcą osiągnąć ranking. Natomiast zapytania o niskiej liczbie wyszukiwań są szybko zapominane - lub są nieznane.

Jednak te słowa kluczowe mogą być również interesujące dla twojej firmy. Narzędzie takie jak Semrush pokazuje, że konkurencja już zajmuje miejsce w rankingu dla tego słowa kluczowego. Ale nie musisz się tym od razu zniechęcać, ponieważ konkurencja często tylko krótko wspomina o słowie kluczowym w swojej treści - i w ten sposób biernie buduje ranking dla tego słowa kluczowego. Ale jeśli chodzi o treść, słowo kluczowe nie jest zbyt ważne.

Piękno takich słów kluczowych polega na tym, że beztroska twojej konkurencji może być twoją największą szansą na zbudowanie własnego ruchu.

Dowiedz się, jakie pozycje w rankingach zajmuje twoja konkurencja

Najpierw wprowadź adres URL swojej konkurencji do wybranego narzędzia słów kluczowych. Filtrujemy na pozycjach od 3 do 20. Jeśli nie ma żadnych wyników, możesz rozszerzyć filtr na pozycje od 20 do 30.

W zależności od tego, jak obszerne są sugestie, możesz filtrować wyniki za pomocą dodatkowych kryteriów. Minimalna liczba wyszukiwań (mniej niż 150) oznacza, że sugerowane są tylko te słowa kluczowe, dla których warto tworzyć treści. To, gdzie osobiście ustalisz granicę swoich starań, zależy oczywiście od Ciebie.

Następnie przeanalizuj słowa kluczowe swoich konkurentów pod kątem słabych punktów:

• Czy słowo kluczowe (pozycja od 4 do 20) jest wystarczająco uwzględnione na stronie? Czy możesz stworzyć lepszą treść dla tego słowa kluczowego?
• Czy spełniony jest cel wyszukiwania słowa kluczowego w adresie URL konkurenta?
• Czy jest to specjalnie stworzony adres URL dla tej frazy wyszukiwania? Jeśli tak: W jakim stopniu ta podstrona została zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek?

Zawsze pamiętaj o intencji poszukiwania. Jeśli znalazłeś interesujące słowo kluczowe, któremu konkurencja poświęciła zbyt mało uwagi, przyjrzyj się także innym wynikom wyszukiwania.

Mogą istnieć strony dla tego samego słowa kluczowego, które są już tak dobrze zoptymalizowane, że zdecydujesz się nie optymalizować dla tego słowa kluczowego. Możesz jednak ponownie wykorzystać te domeny do badania słów kluczowych konkurencji, co z kolei da ci dostęp do kolejnych pomysłów na słowa kluczowe.

W zasadzie proces ten można powtarzać w nieskończoność. Ponownie zapisz ważne słowa kluczowe na swojej mapie myśli.

Pomysły na słowa kluczowe z Search Console

W ostatniej części tego poradnika chciałbym, abyś szczerze odpowiedział na dwa poniższe pytania:

• Czy wiesz, jakie słowa kluczowe pozycjonują twoją stronę?
• Czy wiesz, które słowa kluczowe generują twój ruch?

Jeśli twoja odpowiedź brzmi "nie", to zajrzyj do Google Search Console pod adres https://search.google.com/search-console/ . Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zweryfikuj swoją stronę i poczekaj kilka dni na pierwsze dane.

Większość osób prowadzących strony internetowe koncentruje się tylko na słowach kluczowych, które mają dużą liczbę wyszukiwań. Albo na słowach kluczowych, które już optymalizują w trakcie swojej działalności w wyszukiwarkach. W trakcie tego procesu wiele stron buduje rankingi dla dodatkowych słów kluczowych, nie informując cię o tym.

Nierzadko zdarza się, że najlepsze strony internetowe zajmują miejsca na setki innych słów kluczowych, a ich treść nie została zoptymalizowana pod kątem tych słów. I to całkiem pasywnie. Przy odrobinie szczęścia można tu znaleźć słowa kluczowe, które również mają wysoki wolumen wyszukiwania, ale dla których brakuje tylko "optymalnej" treści.

Zwłaszcza dla nowych stron, które nie zbudowały jeszcze autorytetu niezbędnego do szybkiej pozycji w rankingu dla znaczących słów kluczowych, te słowa kluczowe są dobrym początkiem, by dotrzeć do pierwszych odwiedzających i tym samym stworzyć podstawy do dalszych rankingów.

W menu "Wydajność" uzyskasz wgląd w wydajność twoich stron w wyszukiwarce Google. Otrzymasz informacje o największej liczbie kliknięć i najważniejszych zapytaniach w wyszukiwarce. Ukryj dane dotyczące wyświetleń / CTR i wyświetlaj tylko pozycje. Na dole strony możesz określić, ile wyników ma być wyświetlanych na jednej stronie. Ustaw tę wartość na 500. Posortuj pozycje według rosnącej rangi i wyeksportuj listę.

Podobnie jak w przykładzie analizy konkurencji, zanotuj słowa kluczowe znajdujące się na pozycjach od 4 do 20 oraz adresy URL, które je pozycjonują. Teraz możesz użyć narzędzia takiego jak Semrush, aby sprawdzić, jaka jest objętość wyszukiwania tych słów kluczowych. W celu przeanalizowania, czy istnieje możliwość dalszego rozszerzenia słowa kluczowego.

Przykład: Strona z poprzedniej ilustracji zawiera wiele treści na temat „prawa pracy". Zajmuje 6. i 8. miejsce pod słowami kluczowymi „zwrot premii świątecznej” i „premia świąteczna w przypadku wypowiedzenia”, chociaż nie ma zoptymalizowanej pod tym kątem strony internetowej. Rozszerzając treść dla tych słów kluczowych, możemy poprawić rankingi, dotrzeć do nowych klientów, a nawet zwiększyć ruch na stronie.

Dodaj treść - popraw ranking swoich stron

Przyjrzyj się uważnie zawartości każdego adresu URL i oceń go krytycznie:

• Czy temat (słowo kluczowe) musi być traktowany bardziej intensywnie pod względem długości tekstu i jakości treści?
• Czy rozwiązuję problem moich odwiedzających (słowo kluczowe: intencja wyszukiwania)?
• Czy linki wewnętrzne z odpowiednich tematycznie stron przechodzą do tej podstrony?
• Czy inne domeny zamieszczają odnośniki do Twojej podstrony?

Więcej wskazówek na temat audytu treści można znaleźć w moim artykule Krok po kroku do audytu SEO.

Inne narzędzia do badania słów kluczowych

Aby przeprowadzić skuteczne badanie słów kluczowych, potrzebujesz narzędzi, które pokażą ci słowa kluczowe wraz z ich miesięczną liczbą wyszukiwań. Potrzebujesz też sposobu na uporządkowanie słów kluczowych, które znajdziesz.

Darmowe narzędzia:

• FreeMind (Mindmap)
• AnswerThePublic
• Google Trends
• SemaGER (wyszukiwanie terminów semantycznych, dla obszaru niemieckojęzycznego)

Płatne narzędzia:

• Semrush
• Ryte
• Xovi Keyword Tool
• Sistrix Keyword Discovery
• HyperSuggest
• Pagerangers
• SERanking
• Ahrefs
• Mangools
• UberSuggest autorstwa NeilPatel

Zalecam, byś sumiennie i starannie przeprowadził badanie słów kluczowych. Nie jest to bez znaczenia dla sukcesu twojej strony internetowej. Jeśli masz jakieś pytania, umieść je w komentarzach.