Marketing na Pintereście dla freelancerów i agencji: na co zwracać uwagę w sieci zdjęć

Valerie Wagner Ostatnia aktualizacja 24.01.2020
.
. 8 Min.
Pinterest Marketing dla agencji
Ostatnia aktualizacja 24.01.2020

Społecznościowy serwis wizerunkowy Pinterest jest bardzo pomocny w marketingu online dla freelancerów i agencji. Nawet firmy ze środowiska B2B zgłaszają kampanie, które czasem są bardziej udane niż stories na Instagramie. Ten artykuł pokazuje, co jest ważne i jak można połączyć Pinterest z WordPress .

Wiele osób i firm samozatrudnionych nie wie, co zrobić z Pinterestem - mają uprzedzenia. "Co ja mam tam zamieścić" - to zarzut, który słyszy się raz po raz. Jeśli spojrzysz na swoich konkurentów lub udanych freelancerów na Pinterest, są one szczególnie szczęśliwe i udane udostępnione lub zapisane:

  • Zdjęcia pracowników w procesie pracy lub spojrzenie za kulisy, jako narzędzie rekrutacyjne
  • Wsparcie dla projektów społecznych
  • Procesy produkcyjne Twojego produktu
  • Infografiki z ekscytującą wiedzą na temat Twojego produktu lub świata usług
  • Zdjęcia okładek postów na blogu i wiele więcej.

Pinterest od dawna jest czymś więcej niż tylko niszową siecią. W kwietniu 2019 r. spółka weszła na giełdę. Od marca 2019 roku możliwe jest umieszczanie reklam na Pinterest. Nie należy zaniedbywać wyszukiwarki wizualnej. To może być prawdziwy booster ruchu, jeśli używasz go poprawnie.

Ponad 4 miliony pomysłów jest codziennie przypinanych na Pintereście w Niemczech

Jan Firsching pisze w swoim artykule na Futurebiz:

Dla Niemiec podano wielkość grupy docelowej między 8,3 a 11,2 mln miesięcznych aktywnych użytkowników Pinterest.

Po pierwsze, twarde fakty dotyczące sieci:

  • 250 milionów użytkowników na całym świecie
  • 175 miliardów zapisanych pomysłów (tzw. pinów)
  • 77 procent użytkowników (pinnerów) odkryło markę lub produkt na Pintereście
  • 82 procent kupiło produkt znaleziony na Pintereście

Istnieje wiele powodów, dla których warto odpowiednio wykorzystać Pinterest do marketingu. Fajnie jest też tworzyć piny lub infografiki na swoją stronę internetową, stronę produktu lub bloga. I to prowadzi nas do kluczowego punktu: obrazy, obrazy, obrazy! Ale więcej na ten temat później.

Jak zarejestrować się na Pintereście i założyć konto biznesowe

Pierwszym krokiem jest założenie prywatnego konta na Pintereście. Po zarejestrowaniu się, możesz przekształcić swoje konto w stronę biznesową za darmo:

Pinterest Login
Zarejestruj się w serwisie Pinterest

Następnie wybierasz swoje zainteresowania. Powinny one pasować do tematu Twojego modelu biznesowego:

Zainteresowania na Pintereście
Wpisz zainteresowania na Pinterest

Następnie nadajesz nazwę swojej stronie firmowej i wybierasz dalsze informacje na jej temat:

Konto biznesowe na Pintereście
Załóż darmowe konto biznesowe na Pintereście
Załóż profil biznesowy na Pinterest
Załóż profil firmy

Następnym krokiem jest wprowadzenie adresu URL Twojej strony internetowej. W ten sposób, Twoja obecność biznesowa zostanie znaleziona przez zwolenników, którzy podążają za Twoimi pinboardami lub kontem. I oczywiście każdy pin powinien prowadzić do landing page lub wpisu na blogu:

Strona Pinterest
Link do strony internetowej i kont linkowych

Możesz również połączyć inne profile w mediach społecznościowych. Od końca 2018 roku istnieje możliwość połączenia swojego konta na Instagramie lub kanału na YouTube z Pinterestem.

Optymalny profil firmy na Pinterest

Zdecydowanie powinieneś założyć profil biznesowy, nawet dla swojego bloga. Chociaż Pinterest nie jest popularnym portalem społecznościowym: warto mieć przejrzysty profil i pokazać, co reprezentujesz Ty i Twoja firma. Tylko w ten sposób można osiągnąć efekt rozpoznania.

Jednocześnie potrzebujesz tematycznego ukierunkowania. Nie jest skuteczne, jeśli mieszasz swoje zainteresowania architekturą wnętrz z treściami istotnymi dla Twojej firmy, nawet jeśli zmierzają one w innym kierunku. Barbara Riedl z KaleidoCom napisała o tym, jak strategicznie wykorzystywać Pinterest w swoim artykule 7 ważnych strategii Pinterest.

W profilu Pinterest możesz podać swoją nazwę użytkownika i dostosować swój adres URL Pinterest:

Profil na Pinterest
Edytuj swój profil na Pintereście

Mam tę samą nazwę na wszystkich kanałach, także na moim koncie na Pintereście. Jest to łatwiejsze do zapamiętania dla Twoich czytelników i zwolenników. Ułatwia im to również znalezienie Ciebie poprzez funkcję wyszukiwania. W zakładce "Ustawienia konta" możesz podać więcej informacji o sobie:

Nazwa użytkownika Pinterest
Ustaw nazwę i nazwisko użytkownika

Twoje pinboardy

W zależności od tego, jakie produkty lub usługi oferujesz, możesz tworzyć różne pinboardy na Pintereście. Ustawiłam swoje pinboardy zgodnie z kategoriami mojego bloga: Odwiedzający mogą na przykład znaleźć pinboardy na temat "Cyfryzacji w hotelarstwie", "E-commerce w hotelarstwie" lub "Wskazówek dotyczących mediów społecznościowych dla hoteli".

Upewnij się, że pinboardy mają sensowny opis i zawierają Twoje słowa kluczowe. Słowa kluczowe są ważne, abyś pojawił się w wynikach wyszukiwania pod odpowiednimi słowami kluczowymi:

Funkcja wyszukiwania Pinterest
Funkcja wyszukiwania i pinboardy w sieci

Te słowa kluczowe, dla których chcesz być znaleziony, powinieneś zawrzeć w opisie swojego profilu, w opisie swoich pinboardów i w samych pinach.

Dlaczego bogate piny są tak ważne i dlaczego potrzebujesz przycisku pin-it

Istnieją różne sposoby udostępniania postów na Pintereście. Na swojej stronie internetowej lub blogu na pewno masz zintegrowane przyciski mediów społecznościowych, które Twoi czytelnicy mogą wykorzystać do dzielenia się, powyżej lub poniżej Twoich postów.

Zweryfikuj Rich Pins
Zweryfikuj swoją stronę pod kątem Rich Pins

Używam na przykład Plugin Shariff Wrapper dla WordPress . Dzięki rozwiązaniu "2click" jest ono również zgodne z Ogólnym Rozporządzeniem o Ochronie Danych Osobowych RODO.

Wskazówka: Zobacz nasz darmowy przewodnik RODO dla agencji WordPress , freelancerów i właścicieli stron internetowych. Można go znaleźć tutaj.

Strona Plugin oferuje przycisk pin-it wraz z innymi sieciami społecznościowymi. Ten przycisk umożliwia dostęp do zdjęcia, które dodałeś do swojego artykułu w Shariff:

Rich Pins WordPress  RODO
Rich Pins Ustawienia dla WordPress Shariff

Procedura jest następująca:

  1. Pinterest otrzymuje tytuł Twojego artykułu lub strony
  2. Generuje on tekst opisu na podstawie opisu tagu ALT. Jednak nie powinieneś używać tego na Pinterest, ale lepiej dla dostępności Twojej strony i jako dobry opis obrazu dla Google.
  3. Na koniec załaduj obrazek, który będzie pokazywany czytelnikom, gdy będą oni udostępniać go za pomocą przycisku pin-it.

W ten sposób ułatwisz swoim czytelnikom dzielenie się nimi. Ty już dostarczasz tekst, a oni nie muszą wymyślać czegoś sami. Bo z ręką na sercu: nikt tego nie robi!

Rich pins pomagają w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Upieczesz dwie pieczenie na jednym ogniu:

  • Określasz, w jaki sposób pinezka jest opisana i co zawiera. Na przykład, słowa kluczowe, które są ważne dla Ciebie i Twojego biznesu.
  • Zoptymalizujesz obraz pod kątem wyszukiwania obrazów w Google i zostaniesz znaleziony lepiej.

Czy wiesz, że treści z obrazkami konwertują do siedmiu razy więcej niż bez nich? Eksperci SEO przewidują, że wizualna optymalizacja wyszukiwarek będzie nadal zyskiwać na znaczeniu obok Voice Search . Jest to również obsługiwane przez aplikacje Google Lens, Bing Visual Search czy Pinterest Lens.

Dzięki Pinterest Lens możesz rejestrować pomysły w aplikacji oraz za pomocą aparatu w smartfonie. Następnie platforma pokazuje Ci piny, które do nich pasują.

Twórz efektowne obrazy z wymownym tytułem

Podobnie jak na Facebooku, Instagramie i tym podobnych, zdjęcia na Pintereście mają ustalony format. I powinieneś się tego trzymać: Zalecany współczynnik kształtu obrazu to 2:3, na przykład 600 × 900 pikseli. Więcej informacji można znaleźć w tym poście.

W przypadku infografik można dostosować długość obrazu. Canva sprawia, że tworzenie angażujących grafik jest bardzo proste. Oto przykład na podstawie zdjęcia z serwisu Pexels:

Infografika Pinterest

Infografiki są popularne również dlatego, że pozwalają przedstawić skomplikowane treści w wizualny i łatwy do zrozumienia sposób. To się czyta i dzieli szybciej niż trzeźwe fakty.

Traffic Booster: Video Pins!

Pierwsze szpilki wideo były możliwe w USA już w 2012 roku. Ale Pinterest w tym roku zmodernizował i wprowadził na całym świecie ruchome formaty obrazów. Jest to prawdopodobnie związane z chęcią Pinteresta do dalszego rozwoju platformy, reklamami i wejściem na giełdę. Wideo zyskuje również coraz więcej uwagi w innych sieciach, co jest stymulowane przez odpowiednie algorytmy. Twoje piny wideo będą pojawiać się na górze wyników wyszukiwania i na Twoich tablicach pinów.

Wypróbowałem szpilki wideo. Zazwyczaj używam Tailwind do dystrybucji moich treści na Pinterest.

Wskazówka: Opublikowałem artykuł o Tailwind na bloggerabc.de.

W wersji niemieckiej udostępnianie filmów przez Tailwind nie jest niestety jeszcze możliwe. Możesz jednak opublikować wideo bezpośrednio na Pintereście. Zamiast obrazu, wystarczy przesłać plik wideo. Przykłady można znaleźć tutaj.

Wideo z Pinterest
Samouczki wideo na Pinterest

Pinterest odtwarza pliki MP4 lub MOV. Rozmiar pliku nie może przekraczać 2 GB. Zalecane formaty to 1:1 (kwadratowy) lub 2:3 (pionowy). Pinterest nie wypowiada się na temat maksymalnej długości filmów wideo. Jednak Twoje wideo powinno szybko przykuć uwagę czytelnika, a następnie przekierować go na Twoją stronę lub bloga. Ponieważ tak jak w przypadku pinezek obrazkowych, przechowujesz tutaj również adres URL.

Podsumowując: marketing na Pintereście jest tego wart, ponieważ....

Pinterest jest teraz dostosowany do różnych formatów treści. Dzięki obrazom, infografikom, a teraz także filmom, możesz przyciągnąć uwagę czytelników do treści, a następnie przekierować ich na swoją stronę internetową, sklep internetowy lub bloga.

Jeszcze do zeszłego roku powszechne było rozsyłanie pinów do różnych pinboardów. Jedyną ważną rzeczą było aktywne przypinanie - wyszukiwarka chciała widzieć aktywność kilka razy dziennie. Pinterest nadal preferuje świeże i nowe treści - i to jak najbardziej regularnie. Coraz ważniejsza staje się jednak jakość i treść ukierunkowana na grupę docelową.

Tworzę wiele różnych obrazów w formacie Pinterest na potrzeby wpisu na blogu lub odcinka podcastu. Ponieważ pracuję z Tailwind, robię to raz w miesiącu. A następnie zaplanuj narzędzie. To zwiększyło mój ruch na stronie: Pinterest jest moim trzecim największym źródłem ruchu po Google i Facebooku.

Marketing na Pintereście jest również opłacalny dla freelancerów i agencji. Ponieważ:

  • Treści wizualne bardziej się wyróżniają.
  • Istnieje wiele różnych możliwości, również dla B2B (zdjęcia, infografiki, filmy, tutoriale, FAQ).
  • Jako wczesny użytkownik Pinterest jesteś w czołówce. Zwłaszcza w krajach niemieckojęzycznych i wtedy, gdy Państwa konkurenci nie korzystają jeszcze z sieci.

Dalsze linki do Pinterest

Masz pytania dotyczące marketingu na Pintereście? Zapraszamy do skorzystania z funkcji komentarza. Chcesz otrzymywać wskazówki dotyczące Twojego marketingu online w przyszłości? Następnie śledź nas na Twitterze, Facebooku lub poprzez nasz newsletter.

Zdjęcie dodane: Pixabay

Valerie Wagner na swoim blogu pisze o cyfrowym zarządzaniu hotelami. Jako doświadczony kierownik ds. e-commerce wspiera hotelarzy w ich drodze do cyfrowej przyszłości. Swoją wiedzą z ponad 15-letniego doświadczenia w branży hotelarskiej dzieli się regularnie na swoim blogu oraz w podcaście Hotel-O-Motion on Air.

Powiązane artykuły

Komentarze do tego artykułu

Napisz komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Pola wymagane oznaczone są *.