Marketing na Pinterest

Marketing na Pintereście dla freelancerów i agencji: Co musisz wiedzieć o tej sieci graficznej?

Sieć społecznościowa Pinterest jest wskazówką dla marketingu online freelancerów i agencji. Nawet firmy ze środowiska B2B zgłaszają kampanie, które czasami są bardziej skuteczne niż historie na Instagramie. W tym artykule dowiesz się, co jest ważne i jak połączyć Pinterest z WordPressem.

Wiele osób i firm pracujących na własny rachunek nie wie, co zrobić z Pinterestem - mają uprzedzenia. "Co mam tam zamieścić?" - to zarzut, który ciągle słyszysz. Jeśli spojrzysz na swoich konkurentów lub freelancerów, którzy odnieśli sukces na Pintereście, to są oni szczególnie zadowoleni z udanego udostępniania i zapisywania:

  • Zdjęcia pracowników w procesie pracy lub spojrzenie za kulisy, jako narzędzie rekrutacyjne
  • Wsparcia dla projektów społecznych
  • Procesów produkcyjnych Twojego produktu
  • Infografiki z ekscytującą wiedzą na temat Twojego produktu lub świata usług
  • Zdjęcia okładek postów na blogu i wiele więcej.

Pinterest od dawna jest czymś więcej niż tylko niszową siecią. Firma weszła na giełdę w kwietniu 2019 roku. Umieszczanie reklam na Pintereście jest możliwe od marca 2019 roku. Nie powinieneś zaniedbywać wyszukiwarki wizualnej. Może to być prawdziwy booster ruchu, jeśli używasz go poprawnie.

Grupa docelowa

Jan Firsching pisze w swoim artykule na Futurebiz:

Dla Niemiec podano wielkość grupy docelowej między 8,3 a 11,2 mln aktywnych miesięcznie użytkowników Pinteresta.

Po pierwsze, twarde fakty dotyczące sieci:

  • 250 milionów użytkowników na całym świecie
  • 175 miliardów zapisanych pomysłów (tzw. pinów)
  • 77 procent użytkowników (pinnerów) odkryło markę lub produkt na Pinterest.
  • 82 procent kupiło produkt znaleziony na Pintereście

Istnieje wiele dobrych powodów, dla których powinieneś prawidłowo wykorzystywać Pinterest do celów marketingowych. Fajnie jest też tworzyć piny lub infografiki dla swojej witryny, strony produktu lub bloga. I to prowadzi nas do kluczowego punktu: zdjęcia, zdjęcia, zdjęcia! Ale o tym później.

Jak zarejestrować się na Pinterest i utworzyć konto firmowe?

Pierwszym krokiem jest założenie prywatnego konta na Pintereście. Po zarejestrowaniu się, możesz przekształcić swoje konto w stronę biznesową za darmo:

Logowanie do Pinteresta
Zarejestruj się w serwisie Pinterest

Następnie wybierasz swoje zainteresowania. Powinny one pasować do tematu Twojego modelu biznesowego:

Zainteresowania z Pinteresta
Wpisz zainteresowania na Pinterest

Następnie nadajesz nazwę swojej stronie firmowej i wybierasz dalsze informacje na jej temat:

Konto biznesowe na Pintereście
Załóż darmowe konto biznesowe na Pintereście
Załóż profil biznesowy na Pinterest
Załóż profil firmy

W następnym kroku wprowadź adres URL swojej witryny. W ten sposób obecność Twojej firmy zostanie znaleziona przez obserwujących, którzy śledzą Twoje pinboardy lub Twoje konto. Oczywiście każdy pin powinien prowadzić do strony docelowej lub wpisu na blogu:

Strona internetowa Pinterest
Link do strony internetowej i kont linkowych

Możesz również połączyć inne profile w mediach społecznościowych. Od końca 2018 roku możesz połączyć swoje konto na Instagramie lub kanał YouTube z Pinterestem.

Optymalny profil firmy

Zdecydowanie powinieneś założyć profil biznesowy, nawet dla swojego bloga. Chociaż Pinterest nie jest popularnym portalem społecznościowym: warto mieć przejrzysty profil i pokazać, co reprezentujesz Ty i Twoja firma. Tylko w ten sposób można osiągnąć efekt rozpoznania.

Jednocześnie musisz skupić się na temacie. Nie jest skuteczne, jeśli mieszasz swoje zainteresowania projektowaniem wnętrz z treściami istotnymi dla Twojej firmy, nawet jeśli zmierzają one w innym kierunku. Barbara Riedl z KaleidoCom napisała o tym, jak strategicznie korzystać z Pinteresta w swoim artykule 7 ważnych strategii Pinteresta.

Możesz wprowadzić swoją nazwę użytkownika i dostosować adres URL Pinterest w swoim profilu Pinterest:

Profil na Pintereście
Edytuj swój profil na Pintereście

Mam tę samą nazwę na wszystkich kanałach, w tym na moim koncie Pinterest. Twoi obserwatorzy łatwiej ją zapamiętają. Mogą Cię też szybciej znaleźć za pomocą funkcji wyszukiwania. Możesz wprowadzić więcej informacji o sobie w sekcji "Ustawienia konta":

Nazwa użytkownika Pinterest
Ustaw nazwę i nazwisko użytkownika

Twoje pinboardy

W zależności od tego, jakie produkty lub usługi oferujesz, możesz tworzyć różne tablice na Pinterest. Ja skonfigurowałem swoje tablice zgodnie z kategoriami mojego bloga: na przykład moje tablice dotyczą "Cyfryzacji w branży hotelarskiej", "E-commerce w branży hotelarskiej" lub "Wskazówek dotyczących mediów społecznościowych dla hoteli".

Upewnij się, że pinboardy mają sensowny opis i zawierają Twoje słowa kluczowe. Słowa kluczowe są ważne, abyś pojawił się w wynikach wyszukiwania pod odpowiednimi słowami kluczowymi:

Funkcja wyszukiwania Pinterest
Funkcja wyszukiwania i pinboardy w sieci

Te słowa kluczowe, dla których chcesz być znaleziony, powinieneś zawrzeć w opisie swojego profilu, w opisie swoich pinboardów i w samych pinach.

Dlaczego rich piny są tak ważne i dlaczego potrzebujesz przycisku pin-it?

Istnieją różne sposoby udostępniania Twoich postów na Pinterest. Z pewnością zintegrowałeś przyciski mediów społecznościowych na swojej stronie internetowej lub blogu, których czytelnicy mogą używać do udostępniania, powyżej lub poniżej swoich postów.

Zweryfikuj Rich Pins
Zweryfikuj swoją witrynę pod kątem pinezek wzbogaconych

Na przykład, używam wtyczki Shariff Wrapper dla WordPress. Dzięki rozwiązaniu 2-click jest ona również zgodna z ogólnym rozporządzeniem o ochronie danych RODO.

Wtyczka oferuje przycisk Pin-it oprócz innych sieci społecznościowych. Przycisk ten umożliwia dostęp do obrazu, który dodałeś do swojego artykułu w Shariff:

Rich Pins WordPress  RODO
Rich Pins Ustawienia dla WordPress Shariff

Procedura jest następująca:

  1. Pinterest otrzymuje tytuł Twojego artykułu lub strony
  2. Generuje tekst opisu z opisu znacznika ALT. Nie powinieneś jednak używać tego dla Pinteresta, ale raczej dla dostępności Twojej witryny i jako dobrego opisu obrazu dla Google.
  3. Na koniec prześlij obraz, który będzie wyświetlany czytelnikom, gdy udostępnią go za pomocą przycisku Pin-it.

Ułatwia to Twoim czytelnikom udostępnianie. Ty już dostarczasz tekst, a oni nie muszą wymyślać czegoś sami. Ponieważ z ręką na sercu: nikt tego nie robi!

"*" wyświetla wymagane pola

Chcę otrzymywać newsletter, aby być informowanym o nowych artykułach na blogu, e-bookach, funkcjach i nowościach dotyczących WordPress. Mogę wycofać swoją zgodę w dowolnym momencie. Należy zapoznać się z naszą Polityką prywatności.
To pole służy do weryfikacji i nie powinno być zmieniane.

Rich pins pomagają w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Upieczesz dwie pieczenie na jednym ogniu:

  • Określasz, jak pinezka jest opisana i co zawiera. Na przykład słowa kluczowe, które są ważne dla Ciebie i Twojej firmy.
  • Zoptymalizujesz obraz pod kątem wyszukiwarki grafiki Google i łatwiej go znajdziesz.

Czy wiesz, że treści z obrazami konwertują nawet siedmiokrotnie bardziej niż bez nich? Eksperci SEO przewidują, że wizualna optymalizacja wyszukiwarek będzie nadal zyskiwać na znaczeniu wraz z wyszukiwaniem głosowym. Aplikacje Google Lens, Bing Visual Search i Pinterest Lens również przemawiają za tym.

Dzięki Pinterest Lens możesz rejestrować pomysły w aplikacji i za pomocą aparatu w smartfonie. Następnie platforma pokaże Ci pasujące do nich piny.

Twórz efektowne obrazy z wymownym tytułem

Podobnie jak na Facebooku, Instagramie i tym podobnych, zdjęcia na Pintereście mają ustalony format. I powinieneś się tego trzymać: Zalecany współczynnik kształtu obrazu to 2:3, na przykład 600 × 900 pikseli. Więcej informacji można znaleźć w tym poście.

W przypadku infografik można dostosować długość obrazu. Canva sprawia, że tworzenie angażujących grafik jest bardzo proste. Oto przykład na podstawie zdjęcia z serwisu Pexels:

Infografika Pinterest

Infografiki są popularne również dlatego, że pozwalają przedstawić skomplikowane treści w wizualny i łatwy do zrozumienia sposób. To się czyta i dzieli szybciej niż trzeźwe fakty.

Wzmacniacz ruchu: pinezki wideo!

Pierwsze piny wideo były już możliwe w USA w 2012 roku. Jednak w tym roku Pinterest zaktualizował i wdrożył formaty ruchomych obrazów na całym świecie. Wynika to prawdopodobnie z faktu, że Pinterest chce rozwijać platformę wraz z reklamami i IPO. Wideo zyskuje również więcej uwagi w innych sieciach, co jest spowodowane odpowiednimi algorytmami. Twoje piny wideo pojawią się na górze wyników wyszukiwania i na Twoich tablicach.

Wypróbowałem pinezki wideo. Zwykle używam Tailwind do dystrybucji moich treści na Pinterest.

Wskazówka: Opublikowałem artykuł o Tailwind na bloggerabc.de.

Niestety, w niemieckiej wersji językowej nie ma jeszcze możliwości udostępniania filmów za pośrednictwem Tailwind. Możesz jednak opublikować pinezkę wideo bezpośrednio w serwisie Pinterest. Zamiast obrazu, po prostu prześlij plik wideo. Przykłady znajdziesz tutaj.

Wideo z Pinterest
Samouczki wideo na Pinterest

Pinterest odtwarza MP4 lub MOV. Rozmiar pliku nie może przekraczać 2 GB. Zalecane są formaty 1:1 (kwadratowy) lub 2:3 (pionowy). Pinterest nie określa maksymalnej długości filmów. Twój film powinien jednak szybko przyciągnąć uwagę, a następnie przenieść ją na Twoją stronę internetową lub bloga. Podobnie jak w przypadku pinezek z obrazami, tutaj również wprowadzasz adres URL.

Marketing na Pinterest się opłaca

Pinterest jest teraz odpowiedni dla różnych formatów treści. Dzięki obrazom, infografikom, a teraz także filmom, możesz przyciągnąć uwagę czytelników do treści, a następnie przekierować ich do swojej witryny, sklepu internetowego lub bloga.

Jeszcze do zeszłego roku powszechne było rozsyłanie pinów do różnych pinboardów. Jedyną ważną rzeczą było aktywne przypinanie - wyszukiwarka chciała widzieć aktywność kilka razy dziennie. Pinterest nadal preferuje świeże i nowe treści - tak regularnie, jak to możliwe. Jednak jakość i treści zorientowane na grupę docelową stają się coraz ważniejsze.

Tworzę wiele różnych obrazów w formacie Pinterest na potrzeby wpisu na blogu lub odcinka podcastu. Ponieważ pracuję z Tailwind, robię to raz w miesiącu. A następnie planuj z wyprzedzeniem za pomocą narzędzia. Zwiększyło to mój ruch: Pinterest jest moim trzecim największym źródłem ruchu po Google i Facebooku.

Marketing na Pintereście jest również opłacalny dla freelancerów i agencji. Ponieważ:

  • Treści wizualne bardziej się wyróżniają.
  • Istnieje wiele różnych możliwości, również dla B2B (zdjęcia, infografiki, filmy, tutoriale, FAQ).
  • Jako osoba, która wcześnie przyjęła Pinterest, jesteś w czołówce. Zwłaszcza w krajach niemieckojęzycznych i wtedy, gdy Twoja konkurencja nie korzysta jeszcze z sieci.
  • Aby uzyskać więcej informacji, mogę gorąco polecić blog Kaleidocom. at dla wszystkich zainteresowanych Pinterestem.

Zdjęcie dodane: Pixabay

Spodobał Ci się ten artykuł?

Zostawiając opinię pomożesz nam udoskonalać publikowane przez nas treści.

Napisz komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Pola wymagane oznaczone są *.