Społecznościowy serwis wizerunkowy Pinterest jest bardzo pomocny w marketingu online dla freelancerów i agencji. Nawet firmy ze środowiska B2B zgłaszają kampanie, które czasem są bardziej udane niż stories na Instagramie. Ten artykuł pokazuje, co jest ważne i jak można połączyć Pinterest z WordPress.
Wiele osób i firm pracujących na własny rachunek nie wie, co zrobić z Pinterestem - mają uprzedzenia. "Co mam tam zamieścić?" - to zarzut, który ciągle słyszysz. Jeśli spojrzysz na swoich konkurentów lub freelancerów, którzy odnieśli sukces na Pintereście, to są oni szczególnie zadowoleni z udanego udostępniania i zapisywania:
- Zdjęć pracowników w procesie pracy lub spojrzenie za kulisy, jako narzędzie rekrutacyjne
- Wsparcia dla projektów społecznych
- Procesów produkcyjnych Twojego produktu
- Infografiki z ekscytującą wiedzą na temat Twojego produktu lub świata usług
- Zdjęcia okładek postów na blogu i wiele więcej.
Pinterest od dawna jest czymś więcej niż tylko niszową siecią. W kwietniu 2019 roku firma weszła na giełdę. Od marca 2019 roku można umieszczać reklamy na Pintereście. Nie powinieneś zaniedbywać wyszukiwarki wizualnej. Może być prawdziwym czynnikiem zwiększającym ruch, jeśli będziesz go właściwie używać.
Grupa docelowa
Jan Firsching pisze w swoim artykule na Futurebiz:
Dla Niemiec podano wielkość grupy docelowej między 8,3 a 11,2 mln aktywnych miesięcznie użytkowników Pinteresta.
Po pierwsze, twarde fakty dotyczące sieci:
- 250 milionów użytkowników na całym świecie
- 175 miliardów zapisanych pomysłów (tzw. pinów)
- 77 procent użytkowników (pinnerów) odkryło markę lub produkt na Pintereście
- 82 procent kupiło produkt znaleziony na Pintereście
Istnieje wiele powodów, dla których warto odpowiednio wykorzystać Pinterest do marketingu. Fajnie jest też tworzyć piny lub infografiki na swoją stronę internetową, stronę produktu lub bloga. I to prowadzi nas do kluczowego punktu: obrazy, obrazy, obrazy! Ale więcej na ten temat później.
Jak zarejestrować się na Pintereście i założyć konto biznesowe
Pierwszym krokiem jest założenie prywatnego konta na Pintereście. Po zarejestrowaniu się, możesz przekształcić swoje konto w stronę biznesową za darmo:
Następnie wybierasz swoje zainteresowania. Powinny one pasować do tematu Twojego modelu biznesowego:
Następnie nadajesz nazwę swojej stronie firmowej i wybierasz dalsze informacje na jej temat:
Następnym krokiem jest wprowadzenie adresu URL Twojej strony internetowej. W ten sposób, Twoja obecność biznesowa zostanie znaleziona przez zwolenników, którzy podążają za Twoimi pinboardami lub kontem. I oczywiście każdy pin powinien prowadzić do landing page lub wpisu na blogu:
Możesz również połączyć inne profile w mediach społecznościowych. Od końca 2018 roku istnieje możliwość połączenia swojego konta na Instagramie lub kanału na YouTube z Pinterestem.
Optymalny profil firmy
Zdecydowanie powinieneś założyć profil biznesowy, nawet dla swojego bloga. Chociaż Pinterest nie jest popularnym portalem społecznościowym: warto mieć przejrzysty profil i pokazać, co reprezentujesz Ty i Twoja firma. Tylko w ten sposób można osiągnąć efekt rozpoznania.
Jednocześnie potrzebujesz tematycznego ukierunkowania. Nie jest skuteczne, jeśli mieszasz swoje zainteresowania architekturą wnętrz z treściami istotnymi dla Twojej firmy, nawet jeśli zmierzają one w innym kierunku. Barbara Riedl z KaleidoCom napisała o tym, jak strategicznie wykorzystywać Pinterest w swoim artykule 7 ważnych strategii Pinterest.
W profilu Pinterest możesz podać swoją nazwę użytkownika i dostosować swój adres URL Pinterest:
Mam tę samą nazwę na wszystkich kanałach, także na koncie na Pintereście. W ten sposób łatwiej zapamiętasz swoich czytelników i zwolenników. Ułatwia to również znalezienie Cię za pomocą funkcji wyszukiwania. W sekcji "Ustawienia konta" możesz wprowadzić dodatkowe informacje o sobie:
Twoje pinboardy
W zależności od tego, jakie produkty lub usługi oferujesz, możesz stworzyć różne tablice na Pintereście. Ustawiłam swoje pinboardy według kategorii mojego bloga: Na przykład, odwiedzający mogą znaleźć tablice "Cyfryzacja w hotelarstwie", "E-commerce w hotelarstwie" lub "Wskazówki dotyczące mediów społecznościowych dla hoteli".
Upewnij się, że pinboardy mają sensowny opis i zawierają Twoje słowa kluczowe. Słowa kluczowe są ważne, abyś pojawił się w wynikach wyszukiwania pod odpowiednimi słowami kluczowymi:
Te słowa kluczowe, dla których chcesz być znaleziony, powinieneś zawrzeć w opisie swojego profilu, w opisie swoich pinboardów i w samych pinach.
Dlaczego bogate piny są tak ważne i dlaczego potrzebujesz przycisku pin-it
Istnieją różne sposoby udostępniania postów na Pintereście. Na swojej stronie internetowej lub blogu na pewno masz zintegrowane przyciski mediów społecznościowych, które Twoi czytelnicy mogą wykorzystać do dzielenia się, powyżej lub poniżej Twoich postów.
Na przykład używam wtyczki Shariff Wrapper dla WordPressa. Dzięki rozwiązaniu "2-klik" jest ono również zgodne z ogólnym rozporządzeniem o ochronie danych osobowych (DSGVO).
Wskazówka: Zobacz nasz darmowy przewodnik RODO dla agencji WordPress , freelancerów i właścicieli stron internetowych. Można go znaleźć tutaj.
Wtyczka oferuje przycisk pin-it, a także inne sieci społecznościowe. Ten przycisk umożliwia dostęp do obrazu, który dodałeś do swojego artykułu w Shariff:
Procedura jest następująca:
- Pinterest otrzymuje tytuł Twojego artykułu lub strony
- Generuje on tekst opisu na podstawie opisu tagu ALT. Jednak nie powinieneś używać tego na Pinterest, ale lepiej dla dostępności Twojej strony i jako dobry opis obrazu dla Google.
- Na koniec załaduj obrazek, który będzie pokazywany czytelnikom, gdy będą oni udostępniać go za pomocą przycisku pin-it.
W ten sposób ułatwisz swoim czytelnikom dzielenie się nimi. Ty już dostarczasz tekst, a oni nie muszą wymyślać czegoś sami. Bo z ręką na sercu: nikt tego nie robi!
Rich pins pomagają w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Upieczesz dwie pieczenie na jednym ogniu:
- Określasz, w jaki sposób pinezka jest opisana i co zawiera. Na przykład, słowa kluczowe, które są ważne dla Ciebie i Twojego biznesu.
- Zoptymalizujesz obraz pod kątem wyszukiwania obrazów w Google i zostaniesz znaleziony lepiej.
Czy wiesz, że treści z obrazkami konwertują do siedmiu razy więcej niż bez nich? Eksperci SEO przewidują, że wizualna optymalizacja wyszukiwarek będzie nadal zyskiwać na znaczeniu obok Voice Search . Jest to również obsługiwane przez aplikacje Google Lens, Bing Visual Search czy Pinterest Lens.
Dzięki Pinterest Lens możesz rejestrować pomysły w aplikacji oraz za pomocą aparatu w smartfonie. Następnie platforma pokazuje Ci piny, które do nich pasują.
Twórz efektowne obrazy z wymownym tytułem
Podobnie jak na Facebooku, Instagramie i tym podobnych, zdjęcia na Pintereście mają ustalony format. I powinieneś się tego trzymać: Zalecany współczynnik kształtu obrazu to 2:3, na przykład 600 × 900 pikseli. Więcej informacji można znaleźć w tym poście.
W przypadku infografik można dostosować długość obrazu. Canva sprawia, że tworzenie angażujących grafik jest bardzo proste. Oto przykład na podstawie zdjęcia z serwisu Pexels:
Infografiki są popularne również dlatego, że pozwalają przedstawić skomplikowane treści w wizualny i łatwy do zrozumienia sposób. To się czyta i dzieli szybciej niż trzeźwe fakty.
Traffic Booster: Video Pins!
Pierwsze video piny pojawiły się w USA już w 2012 roku. Jednak w tym roku Pinterest unowocześnił i wprowadził na całym świecie formaty ruchomych obrazów. Jest to prawdopodobnie związane z dążeniem Pinteresta do dalszego rozwoju platformy, a także z reklamami i wejściem na giełdę. Wideo zyskuje również większą uwagę w innych sieciach, co jest stymulowane przez odpowiednie algorytmy. Twoje wtyczki wideo pojawiają się na górze wyników wyszukiwania i na Twoich tablicach ogłoszeń.
Wypróbowałem szpilki wideo. Zazwyczaj używam Tailwind do dystrybucji moich treści na Pinterest.
Wskazówka: Opublikowałem artykuł o Tailwind na bloggerabc.de.
W wersji niemieckiej udostępnianie filmów przez Tailwind nie jest niestety jeszcze możliwe. Możesz jednak opublikować wideo bezpośrednio na Pintereście. Zamiast obrazu, wystarczy przesłać plik wideo. Przykłady można znaleźć tutaj.
Pinterest odtwarza pliki MP4 lub MOV. Rozmiar pliku nie może przekraczać 2 GB. Zalecane formaty to 1:1 (kwadratowy) lub 2:3 (pionowy). Pinterest nie wypowiada się na temat maksymalnej długości filmów wideo. Jednak Twoje wideo powinno szybko przykuć uwagę czytelnika, a następnie przekierować go na Twoją stronę lub bloga. Ponieważ tak jak w przypadku pinezek obrazkowych, przechowujesz tutaj również adres URL.
Marketing na Pintereście się opłaca
Pinterest jest teraz dostosowany do różnych formatów treści. Dzięki obrazom, infografikom, a teraz także filmom, możesz przyciągnąć uwagę czytelników do treści, a następnie przekierować ich na swoją stronę internetową, sklep internetowy lub bloga.
Jeszcze w zeszłym roku powszechne było rozdzielanie pinów na różne tablice. Jedyną ważną rzeczą było aktywne przypinanie - wyszukiwarka chciała widzieć aktywność kilka razy dziennie. Pinterest nadal preferuje świeże i nowe treści - i to jak najbardziej regularnie. Coraz ważniejsza staje się jednak jakość i treść zorientowana na grupę docelową.
Na potrzeby wpisu na blogu lub odcinka podcastu tworzę wiele różnych obrazów w formacie Pinterest. Ponieważ pracuję z Tailwind, robię to raz w miesiącu. A następnie zaplanuj narzędzie. To zwiększyło mój ruch: Pinterest jest moim trzecim największym źródłem ruchu po Google i Facebooku.
Marketing na Pintereście jest również opłacalny dla freelancerów i agencji. Ponieważ:
- Treści wizualne bardziej się wyróżniają.
- Istnieje wiele różnych możliwości, również dla B2B (zdjęcia, infografiki, filmy, tutoriale, FAQ).
- Jako osoba, która wcześnie przyjęła Pinterest, jesteś w czołówce. Zwłaszcza w krajach niemieckojęzycznych i wtedy, gdy Twoja konkurencja nie korzysta jeszcze z sieci.
Dalsze linki do Pinterest
- Pinterest co roku publikuje swoje trendy na bieżący rok. Top trendy na 2019 rok znajdziesz tutaj.
- Wszystkim zainteresowanym Pinterestem gorąco polecam blog Kaleidocom.at.
- Sam Pinterest również dostarcza informacji na temat platformy. Szczególnie interesujące są dane dotyczące zachowań zakupowych na Pintereście.
Zdjęcie dodane: Pixabay
