W ostatnich latach świat rekrutacji bardzo się zmienił. Kiedyś wystarczyło opublikować ogłoszenie o pracę w lokalnej gazecie, ale dziś musisz przyjąć dużo bardziej zróżnicowane podejście, by przyciągnąć wykwalifikowanych pracowników. Ale jak wyglądają dobre strony rekrutacyjne?

Żyjemy teraz na rynku pracownika. Oznacza to, że dobrzy pracownicy mają prawie wolną rękę w wyborze miejsca, w którym chcą pracować. Wiele firm jeszcze tego nie zrozumiało i dlatego mają problemy ze znalezieniem wykwalifikowanych pracowników. W dzisiejszych czasach prawie wszystkie rekrutacje odbywają się online.

Czy to poprzez cyfrowe portale pracy, takie jak StepStone and Co, czy też poprzez działania Social Recruiting za pośrednictwem platform takich jak Facebook, Instagram, TikTok itp. Podstawą obecności każdej firmy lub agencji w sieci jest jej strona internetowa. Wielu z nich rezygnuje z potencjalnych kandydatów, ponieważ odstraszają ich niejasnymi lub nieatrakcyjnymi stronami poświęconymi karierze, jeśli w ogóle mają swoją stronę internetową.

Nie ma znaczenia, jakiej wielkości masz firmę. Warto też, by małe firmy miały własną stronę internetową, by wyróżnić się na tle konkurencji. Ten artykuł jest o tym, jak powinieneś zbudować i zaprojektować swoją stronę internetową do rekrutacji, by być postrzeganym jako atrakcyjny pracodawca.

Dlaczego strona internetowa jest ważna dla rekrutacji?

Własna strona internetowa firmy jest jednym z pierwszych i najważniejszych punktów kontaktu dla kandydatów. Nie tylko chcą znaleźć tu oferty pracy, ale także uzyskać informacje o firmie. Im lepiej zaprezentujesz się jako atrakcyjny pracodawca, tym większe masz szanse na znalezienie wykwalifikowanych pracowników.

Często pojawiają się dyskusje na temat tego, na ile w czasach mediów społecznościowych posiadanie własnej strony internetowej ma jeszcze sens, jeśli chodzi o rekrutację. Oczywiście, media społecznościowe zyskały duże znaczenie w rekrutacji, ale poleganie wyłącznie na nich jest bardzo zaniedbywalne. Z jednej strony tracisz zainteresowanych ludzi, którzy chcą specjalnie szukać informacji na stronie internetowej firmy. A z drugiej strony, jesteś zależny od zewnętrznych mediów społecznościowych, nad którymi nie masz stuprocentowej kontroli.

Co jest ważne dla stron rekrutacyjnych?

Jeśli więc chcesz pozostać tak samowystarczalny, jak to tylko możliwe, pozostaje pytanie: Co jest ważne w treści stron rekrutacyjnych? Jak powinny być zaprojektowane i co powinny oferować?

Właściwe informacje

Postaw wymagania i potrzeby potencjalnych kandydatów na pierwszym miejscu - spójrz na swój własny biznes z lotu ptaka. Co potencjalni nowi specjaliści i pracownicy chcą znaleźć na twojej stronie internetowej?

Każdy, kto szuka pracy, jest zainteresowany nie tylko samą pracą, ale także pracodawcą. Pokaż, co reprezentuje twoja firma lub agencja i co czyni z ciebie pracodawcę. Im bardziej kandydaci mogą identyfikować się z twoją firmą, tym bardziej prawdopodobne jest, że się z tobą skontaktują!

Bardzo dobrze sprawdzają się tutaj referencje od twojego własnego zespołu. W krótkich referencjach twoi pracownicy mogą opowiedzieć ci na filmikach, na czym polega ich praca i jakie mają doświadczenia w firmie.

Oczywiście, informacje o dostępnych miejscach pracy są obowiązkowym elementem każdej strony internetowej. O wiele korzystniej jest stworzyć dla każdego stanowiska osobną stronę docelową, na której będziesz mógł bardziej szczegółowo opisać działania, wymagania itp. Dobrym pomysłem jest pokazanie portretu każdego stanowiska i zamieszczenie na odpowiednich stronach doświadczeń pracowników.

Na stronach powinieneś też przedstawić korzyści, jakie daje twoja firma. Dlaczego ludzie powinni wybrać ciebie zamiast konkurencji? Ważne: Jeśli nie szukasz obecnie nowych pracowników, nie powinieneś umieszczać informacji o braku ofert pracy. W ten sposób tracisz szansę na otrzymanie ciekawych, nieoczekiwanych zgłoszeń.

W każdym przypadku strona poświęcona karierze powinna być łatwa do znalezienia i nie powinna ginąć na ogólnej stronie internetowej firmy, ale powinna być szybko dostępna dzięki wyraźnie widocznemu przyciskowi.

Proces składania aplikacji

Kandydaci powinni móc dowiedzieć się o twoim procesie aplikacyjnym. Treść twojej strony rekrutacyjnej powinna odpowiadać na następujące pytania:

• Jak złożyć wniosek?
• Co stanie się potem?
• Kiedy otrzymam odpowiedź?
• Ile jest jeszcze spotkań kwalifikacyjnych?

Na wszystkie te pytania musisz znaleźć odpowiedź na swojej stronie internetowej. Potencjalni pracownicy muszą mieć poczucie, że ich oczekiwania są spełniane i nie mogą mieć żadnych pytań bez odpowiedzi dotyczących procesu aplikacji.

Optymalizacja mobilna

Aż do 82% i więcej użytkowników korzysta z internetu za pomocą smartfona. Twoja strona powinna więc być zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Upewnij się, że proces aplikacji może być wygodnie i łatwo przeprowadzony także na urządzeniach mobilnych. Strona powinna być jak najbardziej przyjazna dla użytkownika.

Unikaj niezliczonych kliknięć, które są potrzebne, by dotrzeć do pożądanego ogłoszenia. Przyciski powinny być przynajmniej tak duże, jak paznokieć Twojego palca wskazującego, a formularz zgłoszeniowy musi być zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych. Oznacza to: brak kłopotliwego przesyłania dokumentów aplikacyjnych w formacie PDF.

Ponieważ nikt nie ma swoich danych zapisanych w telefonie komórkowym. Imię, e-mail i numer telefonu na razie wystarczą. Resztę zawsze można dostarczyć później.

Projektowanie stron rekrutacyjnych

Projektowanie jest ważnym aspektem rekrutacji. Nikt nie lubi starać się o pracę na stronie, która wciąż używa Flash Playera lub pochodzi z lat 90.

Projekt musi być nowoczesny i przemawiać do twoich potencjalnych kandydatów. Na stronie internetowej umieść dużo zdjęć przedstawiających ciebie, twoją drużynę i firmę, tak by zainteresowani mogli od razu wyrobić sobie zdanie na temat firmy.

Ważne jest też, by na stronach poświęconych karierze używać firmowego wzoru. Jest to szczególnie ważne, jeśli prowadzisz stronę karierową równolegle do swojej rzeczywistej strony internetowej. Zbyt duża zmiana stylu może doprowadzić do tego, że potencjalnie zainteresowane osoby opuszczą stronę, ponieważ poczują się tam "źle":

• Używaj tych samych kolorów głównych, drugorzędnych i akcentujących oraz tych samych czcionek.
• Upewnij się, że treść jest uporządkowana w spójny sposób, z wykorzystaniem nagłówków i stopniowania wielkości czcionki na poszczególnych stronach
• Nie zapomnij o logo firmy

Poza tym strona powinna działać sprawnie z technicznego punktu widzenia. Nic nie jest bardziej irytujące niż powolna strona internetowa. Upewnij się więc, że twoje zdjęcia i filmy są skompresowane. Użyj nowoczesnego systemu zarządzania treścią, takiego jak WordPress, i nowoczesnego zarządzanego hostingu, takiego jak Raidboxes.

Przykład celowego projektu

Przykładem dobrej strony poświęconej karierze jest Spotify. Firma pozostaje wierna swojemu korporacyjnemu wzornictwu platformy, także na stronie kariery, z minimalistycznym designem i prostą nawigacją.

Podobnie jak w przypadku poszukiwania muzyki, zainteresowane osoby mogą znaleźć odpowiednie zadania poprzez wyszukiwanie słów kluczowych i odpowiednio je przefiltrować. Strona wykorzystuje też ciekawe elementy stylistyczne. Na przykład na stronie rekrutacyjnej pojawiają się na przemian elementy ostre i rozmazane.

Oceniaj rekrutację kluczowych osób

Gdy strony internetowe do rekrutacji są już gotowe, zaczyna się prawdziwa praca. Wdrożenie analityki na swoich stronach w celu zbierania danych. Niektóre ważne wskaźniki KPI dotyczące rekrutacji to:

• Konwersja: Ile aplikacji generuje strona?
• Wrażenia: Ile osób odwiedziło tę stronę?
• Współczynnik konwersji: stosunek liczby konwersji do liczby wyświetleń
• Stosunek liczby nowych do powracających odwiedzających
• Źródła ruchu: pochodzenie osób odwiedzających Twoją stronę
• Zatrudnienia: Ilu kandydatów jest ostatecznie rekrutowanych przez kanał kariery?

Tylko wtedy, gdy znasz swoje kluczowe dane, możesz zmierzyć, ocenić i wreszcie zoptymalizować sukces swojej strony kariery.

Jak widzisz, jest wiele rzeczy, które musisz wziąć pod uwagę, jeśli chcesz wykorzystać swoją stronę internetową do przyciągnięcia nowych pracowników. Jednak inwestycja i czas są tego warte, ponieważ tworzysz niezależny portal do rekrutacji i rozwoju swojego zespołu.