W 8 krokach do Audytu SEO - Poradnik dla stron i agencji

Dominik Stein Ostatnia aktualizacja 01.12.2020
.
. 24 Min.
SEO audit
Ostatnia aktualizacja 01.12.2020

Jako optymalizator wyszukiwarek, regularnie przeprowadzam audyty SEO dla szerokiego grona klientów. W tym wpisie pokażę Ci: Co to jest audyt SEO? Dlaczego jest to tak ważne dla optymalizacji wyszukiwarek? A jak można przeprowadzić audyt samodzielnie? Kompletny przewodnik dla Twojej własnej strony internetowej, jak również dla freelancerów i agencji.

Czym właściwie jest audyt SEO?

Audyt SEO jest ostatecznym testem Twojej strony internetowej, mającym na celu ocenę aktualnego poziomu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek oraz optymalizacji technicznej. Z grubsza rzecz biorąc, sprawdzane są wszystkie czynniki OnPagei OffPage Twojej strony lub sklepu internetowego, aż do najmniejszego szczegółu.

Dokładniej mówiąc, ekspert SEO wykorzystuje listy kontrolne, narzędzia online i własne doświadczenie, aby ocenić infrastrukturę techniczną i wydajność. Ale także treść i backlinki strony. Pokażę Ci, jak samemu stworzyć audyt.

Z reguły na tej podstawie opracowuje się katalog środków. To lista wszystkich słabych stron i potencjalnych możliwości witryny. W skrócie: audyt SEO to podstawa strategii na najbliższe kilka miesięcy.

Jaki jest cel audytu SEO?

Skupia się na ocenie przyjazności strony dla wyszukiwarek. Na podstawie wyników, na końcu tworzony jest katalog działań. Najczęściej właściciele stron internetowych lub klienci Twojej agencji realizują dzięki tej usłudze następujące cele:

  • Ocena strony pod kątem aktualnych trendów SEO, ruchu itp.
  • Weryfikacja sukcesu obecnej agencji SEO przez osoby trzecie
  • Zwiększenie widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania

Ale również dla agencji audyty SEO są okazją do

  • Rozszerzenie portfela usług
  • Przekonywanie klientów do środków technicznych i merytorycznych
  • Informowanie potencjalnych klientów o stanie Twojej strony internetowej

Największą zaletą audytu SEO jest to, że rekomendacje działań mogą być wdrożone zarówno przez agencję SEO, jak i przez klienta lub przez niego samego.

Dlaczego audyty SEO są tak drogie?

Problem audytu SEO leży w samej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Ponieważ istnieją dziesiątki reguł i możliwości optymalizacji, dla których każdy adres URL strony musi być przeanalizowany. Ponadto należy indywidualnie zbadać treść lub nawet tysiące backlinków pod kątem ich jakości.

Cały ten proces jest czasochłonny. Z reguły audyt SEO trwa kilka godzin, dni, a nawet tygodni. Im większa witryna, tym więcej czasu potrzeba na wykonanie analizy. Oprócz stawki godzinowej eksperta, agencja SEO będzie korzystać z kilku narzędzi i pobierać opłaty za ich używanie. A te narzędzia zazwyczaj nie są tanie.

Wszystkie te czynniki prowadzą do tego, że audyt SEO może stać się bardzo znaczącym, ale kosztownym przedsięwzięciem.

Wykonaj audyt SEO samodzielnie

Kiedy zostałam poproszona przez RAIDBOXES o artykuł na ten temat, bardzo długo się nad tym zastanawiałam: Jak można podsumować ten bardzo obszerny temat w taki sposób, aby każdy i każda osoba była w stanie samodzielnie przeprowadzić audyt SEO? Ponieważ żadne narzędzie nie zastąpi eksperta, który regularnie zajmuje się daną sprawą. Regularność jest słowem kluczowym. Do optymalizacji wyszukiwarek ciągle dodawane są nowe funkcje, choć podstawowe zasady gry pozostają niezmienne od lat.

Każdego roku algorytm wyszukiwarki wprowadza tysiące zmian, zawsze w regularnych odstępach czasu poprawiając małe śrubki. A konkurencja nie śpi. Informacje, triki i wskazówki po miesiącach przestają być aktualne. Albo są one kopiowane przez kilku konkurentów. Aby z powodzeniem przeprowadzić audyt SEO należy:

  • stale zajmują się tematem optymalizacji wyszukiwarek internetowych
  • Bądź na bieżąco z aktualnymi zmianami i trendami
  • Posiadać szeroką wiedzę na temat optymalizacji swojej strony internetowej

Zobacz np. post o Poradniku SEO 2019. W poniższym poradniku pokazuję krok po kroku, jak samodzielnie odkryć krytyczne błędy swoich stron internetowych. I jak możesz je naprawić.

Potrzebujesz tych narzędzi

Aby audyt SEO był całościowy, należy upewnić się, że mamy dostęp do najważniejszych narzędzi i usług analitycznych. Należą do nich Google Analytics, Search Console oraz dostęp do wpisu Google My Business.

Audyt SEO to czasochłonne przedsięwzięcie. Aby czas poświęcony na analizę strony był jak najmniejszy, zaleca się korzystanie z profesjonalnych narzędzi.

SEO audit
Narzędzia SEO nieustannie pokazują stan Twojej witryny

Profesjonalne narzędzia do audytu SEO to np:

Screaming Frog Spider jest świetnym narzędziem do analizy adresów URL. Jest to jednak narzędzie przeznaczone głównie dla zaawansowanych użytkowników. W odróżnieniu od narzędzi online, Screaming Frog zamienia Twój komputer w Twojego własnego crawlera. Do 500 indeksowanych adresów URL program jest darmowy. To wystarczy dla małych stron internetowych.

ScreamingFrog Spider
The Crawler lub Spider z Screaming Frog

Inne przydatne (darmowe) narzędzia:

Neil Patel audyt strony jest wolny, aby być pewnym. Jednak nadal jest o mile w tyle za płatnymi narzędziami. Dotychczasowe porady są jednak czasami bardzo dobre. Narzędzie jest stale rozwijane i w ostatnich miesiącach poczyniło duże postępy.

NeilPatel Audyt
Audyt boczny autorstwa Neila Patela

Krok #1: Sprawdź, czy tylko wersja SSL Twojej strony jest dostępna

Zanim pozwolimy narzędziu do audytu seo sprawdzić naszą stronę, musimy się upewnić, że dostępna jest tylko jedna jej wersja. Istnieją 4 różne warianty adresów URL, za pomocą których użytkownicy mogą uzyskać dostęp do strony internetowej:

  • http://musterseite.de
  • http://www.musterseite.de
  • https://musterseite.de
  • https://www.musterseite.de

Wywołaj maskę wprowadzania danych w swojej przeglądarce internetowej i wpisz po jednej wersji swojej strony internetowej. Optymalnie, wszystkie wersje powinny przekierować Cię do jednej wersji:

przekierowanie https
przekierowanie https

Jeśli tak nie jest, lub jeśli otrzymasz komunikat ostrzegawczy "Niebezpieczne" w przeglądarce, to powinieneś skontaktować się ze swoim hostingiem. Tak, aby mógł aktywować certyfikat SSL dla Twojej strony lub poprawnie dostosować ustawienia DNS.

Wskazówka: Dla klientów RAIDBOXES te ustawienia mogą być wyświetlane bezpośrednio w dashboardzie. SSL można aktywować w punkcie menu o tej samej nazwie. Certyfikat SSL Let's Encrypt jest zawsze dołączany bezpłatnie. Można go zainstalować za pomocą jednego kliknięcia.

RAIDBOXES Forwarding
Przekierowanie w tablicy rozdzielczej RAIDBOXES

Ważne jest, aby Twoje strony były dostępne poprzez https:// z dwóch powodów: Po pierwsze, SSL jest czynnikiem rankingowym. A po drugie, na pewno nie chcesz, aby odwiedzający Twoją stronę byli informowani, że strona lub sklep internetowy mogą nie być bezpieczne.

Aby upewnić się, że wszystkie treści Twojej strony internetowej są rzeczywiście zintegrowane za pośrednictwem chronionego połączenia, możesz dodatkowo zajrzeć do konsoli deweloperskiej przeglądarki internetowej:

konsola treści
Konsola deweloperska Twojej przeglądarki

Jeśli konsola wyświetla tak zwany "Mixed Content Error", należy go również skorygować. Dzieje się tak zazwyczaj wtedy, gdy w treści strony umieszczono adres http:// zamiast https://. Częstymi winowajcami są zewnętrzne skrypty, takie jak Google Maps lub obrazy z innych stron internetowych.

Wskazówka: Jeśli konfiguracja Twojego hostingu jest zbyt skomplikowana, możesz skorzystać z narzędzia takiego jak Really Simple SSL. Naprawia on takie błędy za Ciebie. Ale nie tylko w tym przypadku należy pomyśleć o zarządzanym WordPress hosting.

Krok #2: Audyt za pomocą narzędzi SEO

W międzyczasie rozpoczniemy audyt SEO za pomocą odpowiedniego narzędzia. Oczywiście masz możliwość skorzystania z Audytu Witryny Neila Patela. Radzę jednak raczej wypróbować wersję próbną profesjonalnych narzędzi (patrz wyżej). Jeśli spodoba Ci się narzędzie i będzie ono skuteczne, możesz kontynuować jego używanie po zakończeniu okresu próbnego.

Audyt SEMrush
Analiza za pomocą SEMrush

Ważne ustawienia, bez względu na to, w którym narzędziu:

  • Zaakceptuj instrukcje zawarte w pliku robots.txt. Chcemy rozpatrywać stronę internetową tak jak crawler
  • Jeśli to możliwe: Crawluj stronę używając sitemap.xml. Typowe ścieżki dla mapy strony to: domain.com/sitemap.xml lub domain.com/sitemap_index.xml.

Proces ten zajmie trochę czasu w zależności od wielkości Twojej strony (stron). Przejdźmy więc do następnego kroku.

Krok #3: Sprawdź indeksowanie witryny

Czy stronę można znaleźć?

W kolejnym kroku sprawdzasz, czy Twoja strona może zostać w ogóle odnaleziona. Lub jeśli crawlery mają problemy z jej odczytaniem. Wejdź na stronę google.com i wpisz w masce wyszukiwania następujące polecenie:

site:twojadomena.com

Teraz następuje wylistowanie wszystkich wyników wyszukiwania, które jednak dotyczą tylko Twojej domeny:

Polecenie strony Google
Lista wszystkich wyników wyszukiwania dla danej domeny

Jak widać, przynajmniej tutaj wszystko wydaje się być w porządku. Stronę można znaleźć w wynikach wyszukiwania.

Sprawdź wpisy w Search Console

Następnie przejdź do Search Console. Wewnętrzna konsola Google pokazuje webmasterom informacje o tym, jak ich strona jest indeksowana. Powiadamia również o krytycznych błędach. Wspaniała i bardzo pomocna rzecz.

Sprawdź, czy Twoja domena jest już zarejestrowana i zweryfikowana. Jeśli nie, nadrób ten krok. W Search Console obowiązkowo musi być uwzględniona poprawna wersja Twojej witryny. Innymi słowy, jeśli Twoja strona jest dostępna przez https://domain.de, ale jest zarejestrowana jako https://www.domain.de, Search Console nie będzie działać poprawnie. Wtedy otrzymasz złe wyniki.

Kliknij na zakładkę "Pokrycie": Tutaj otrzymasz listę możliwych błędów, jak również wykluczonych i ważnych stron:

Pokrywa boczna
Zasięg strony w Search Console

Strony, które są tutaj oznaczone jako błędy, muszą zostać naprawione! Należy również krytycznie spojrzeć na ostrzeżenia. I natychmiast usunąć ich przyczyny.

Również interesujące: Zrzut ekranu pokazuje tylko 28 ważnych stron internetowych. Ale jak się właśnie dowiedzieliśmy, Google pokazuje 45 wyników dla tej strony. Powinniśmy to dokładniej zbadać. Może to oznaczać, że strony z błędami 404 są indeksowane w wyszukiwarce.

Aby to kontrolować, istnieją następujące sposoby:

  • Wskakujesz z powrotem do wyszukiwarki Google i używasz polecenia "site://deinedomain.de". Stamtąd, można kliknąć przez wyniki wyszukiwania i zobaczyć, czy są jakieś anomalie, takie jak błędy 404, itp.
  • Możesz też użyć narzędzia SEO, takiego jak Screaming Frog Spider lub wybranego przez Ciebie narzędzia do wyszukiwania stron 404.

Napraw błąd 404

Skoro jesteś już w odpowiedniej sekcji wyszukiwarki, przyjrzyjmy się szybko wykluczonym adresom URL w tym samym czasie. Kliknij na zakładkę "Wykluczone adresy URL" i poszukaj następujących komunikatów:

404 Błąd
Błąd 404 w Search Console od Google

Strony 404 są dość dużo najbardziej szkodliwe rzeczy strona ma do zaoferowania. W końcu, który odwiedzający chce kliknąć na wynik tylko po to, aby zobaczyć, że pożądana treść już nie istnieje?

Dodatkowo, każda z Twoich podstron ma swoją wartość. Jeśli nie przekierujesz strony 404, to wartość ta zostanie utracona. A wraz z nim całe zaufanie i sukces, na który zapracowałeś dzięki tej stronie w wyszukiwarce. Wysokiej jakości backlinki, które zostały zbudowane, również po prostu rozmywają się w nirwanie.

Aby tak się nie stało, istnieją tak zwane "przekierowania". Matt Cutts wspaniale wytłumaczył Google, czym jest takie przekierowanie i dlaczego to narzędzie jest tak ważne dla Google:

YouTube

Wczytując ten film, akceptujesz politykę prywatności YouTube.
Learn More

Załaduj video

PGlmcmFtZSBzcmM9Imh0dHBzOi8vd3d3LnlvdXR1YmUtbm9jb29raWUuY29tL2VtYmVkL3IxbFZQcllvQmtBIiBhbGxvdz0iYWNjZWxlcm9tZXRlcjsgYXV0b3BsYXk7IGVuY3J5cHRlZC1tZWRpYTsgZ3lyb3Njb3BlOyBwaWN0dXJlLWluLXBpY3R1cmUiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj0iIiB3aWR0aD0iODU0IiBoZWlnaHQ9IjQ4MCIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiPjwvaWZyYW1lPg==

Jeśli masz swoją stronę pod adresem RAIDBOXES , to bardzo łatwo jest ustawić takie przekierowania. Wystarczy przejść do Dashboard -> Ustawienia -> Przekierowania i zdefiniować, który adres URL powinien przekierować gdzie:

301 i 302 Forwarding
301 i 302 Ustawianie przekierowań na stronie RAIDBOXES

Różnica między tymi dwoma przekierowaniami:

  • 301 Przekierowania / Stałe przekierowanie: Przekierowuje na stałe na stronę docelową. Jest używany, gdy treść można znaleźć na innym adresie URL.
  • 302 Przekierowania / Tymczasowe przekierowanie: Tymczasowo przekierowuje na docelowy adres URL. Jest to używane na przykład dla stron testowych.

Teraz jednak adres URL nie zawsze musi wskazywać na nową stronę. Czasami treść jest po prostu trwale usuwana. W takich przypadkach można użyć Yoast SEO Premium Plugin lub WordPress Plugin Redirection. Oferują one dokładnie taką funkcję, łącznie z przekierowaniami 301 i 302:

SEO WordPress  Plugin
Przekierowania w Yoast SEO WordPress Plugin

Naprawa błędów 404 ma dla Ciebie najwyższy priorytet. Upewnij się, że przekierowujesz tylko na te adresy URL, które są powiązane z usuwanymi stronami.

Sprawdź strony NoIndex

Następnie przyjrzyjmy się adresom URL w Search Console wykluczonym przez NoIndex:

NoIndex Search Console
NoIndex wyklucza adresy URL z wyników wyszukiwania

Znacznik noIndex informuje roboty indeksujące, że odpowiednie strony nie powinny być indeksowane. Ma to miejsce np. w przypadku stron z podziękowaniami po rejestracji do newslettera, stron członkowskich lub wymaganych prawnie podstron.

Ale może się też zdarzyć, że ważne strony, które powinny być zaindeksowane, trafią do tej puli. Na przykład, przez plugins nieostrożność lub przez niewłaściwe skryptowanie WordPress themes. Jeśli tak jest, to musisz zidentyfikować przyczynę.

Wskazówka: Jeśli używasz Yoast SEO Plugin do optymalizacji swoich postów, znajdziesz pole wyboru na końcu postu. Dzięki temu możesz określić, czy tag "index" lub "noindex" powinien być przypisany do postu. Inne SEOPlugins dla WordPress , takie jak All in One SEO Pack autorstwa Michaela Torberta, oferują podobne funkcje.

NoIndex z WordPress
NoIndex z Yoast i WordPress

Dzięki SEO site checkup możesz sprawdzić, czy problem został przez to rozwiązany. Jeśli nie, to może być również tak, że źle skonfigurowałeś Yoast SEO Plugin . W tym przypadku polecam ten tutorial.

Sprawdź sitemap.xml

Mapa strony XML jest przewodnikiem dla wyszukiwarek. Plik ten zawiera listę wszystkich adresów URL Twojej strony oraz kiedy były one ostatnio modyfikowane. Istnieją wszelkiego rodzaju Plugins, które automatycznie generują sitemapę dla WordPress i WooCommerce . Na przykład, Yoast Plugin. Jego sitemapa jest dostępna pod adresem "yourdomain.com/sitemap_index.xml".

Pokazujemy Google, gdzie znajduje się sitemapa XML. Aby jak najbardziej ułatwić dostęp do niej dla robotów indeksujących. Aby to zrobić, przejdź do zakładki "Sitemaps" w konsoli wyszukiwania i dodaj go tam:

WordPress  Sitemap Search Console
Dodaj swoją mapę strony z WordPress w Search Console

Sprawdź Robots.txt

Następnie wywołujemy robots.txt, pod adresem yourdomain.com/robots.txt. Robots.txt to plik z instrukcjami dla robotów odwiedzających Twoją stronę.

Jeśli Twoja witryna WordPress nie korzysta jeszcze z pliku robots.txt, możesz skopiować poniższy wpis i wkleić go do pliku. Następnie prześlij go ręcznie do katalogu głównego swojego folderu FTP. Alternatywnie, plik robots.txt może być również łatwo utworzony w Yoast SEO Plugin :

WordPress  robots.txt
Plik robots.txt z Yoast WordPress SEO

W najlepszym wypadku Twój WordPress robots.txt będzie wyglądał tak:

User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

Większość operatorów stron zapomina jednak, że sitemap.xml można również przechowywać w pliku robots.txt.

Sitemap: https://deinedomain.de/sitemap_index.xml

Jednak w zależności od tego, kto pracował nad Twoją witryną, w robots.txt mogą znajdować się inne fragmenty kodu. Czasami wykluczają one pewne roboty indeksujące lub próbują powstrzymać pewne strony przed indeksowaniem.

Uwaga: Instrukcje NoIndex w pliku robots.txt nie są już wspierane przez Google od lipca 2019 roku. Czy do tej pory wykluczyłeś strony w ten sposób? Wtedy musisz zaimplementować alternatywne rozwiązania, takie jak tag NoIndex.

Krok #4: Postępuj zgodnie z zaleceniami narzędzi SEO

W tym momencie narzędzie SEO powinno już zakończyć skanowanie Twojej strony - i przedstawić całą serię zaleceń do działania. Do kolejnych kroków wykorzystuję moje ulubione narzędzie SEMrush. Zazwyczaj większość narzędzi SEO analizuje tylko techniczne aspekty Twojej strony.

SEMrush SEO
Przegląd z rekomendacjami w SEMrush

Wskazówka: Obok każdej podpowiedzi w SEMrush znajdziesz link z anchor text: "Uzasadnij i napraw". Tam Semrush pokazuje, dlaczego ten błąd jest problemem dla optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek.

Krytyczne zalecenia dotyczące działań

Błędy krytyczne muszą być naprawione w każdym przypadku. Wpływają one najbardziej na rankingi Twoich stron i mogą mieć negatywne konsekwencje.

Ostrzeżenia SEMrush
Ostrzeżenia i błędy w SEMrush

W załączniku znajduje się lista zagadnień, na które należy zwrócić uwagę podczas audytu SEO:

  • Każda strona internetowa ma tylko jeden znacznik H1. Ten znacznik jest krótki, zwięzły i jasno opisuje temat strony internetowej. Jeśli masz ich kilka, to powinieneś to zmienić.
  • Czy wszystkie moje strony mają atrakcyjny meta tytuł? A może atrakcyjny i unikalny meta opis? Unikaj duplikatów. Możesz dokonać zmian w Yoast Plugin , zobacz ten przewodnik.
  • Czy wszystkie treści na mojej stronie są unikalne? A jeśli nie, to czy mam użyć tagów NoIndex lub Canonicals, aby nie były one indeksowane?
  • Czy wszystkie moje strony internetowe ładują się wystarczająco szybko (patrz krok 5)?
  • Czy wszystkie linki wewnętrzne i zewnętrzne kierują do poprawnej strony?
  • Czy wszystkie błędy 404 na mojej stronie zostały naprawione (patrz krok 3)?
  • Czy wszystkie adresy URL na mojej stronie są indeksowane (patrz krok 2)?
  • Czy moja strona może być dostępna tylko z jednego adresu https://-Version (patrz krok 1)?

Dalej:

  • Czy wszystkie obrazy na mojej stronie są dostępne i nie powodują błędu 404?
  • Czy na mojej stronie internetowej istnieje poprawna mapa strony XML?
  • Czy plik robots.txt istnieje dla mojej strony? Czy zawiera on tylko tyle instrukcji, ile jest rzeczywiście potrzebne?
  • Czy sitemapa XML jest uwzględniona w pliku robots.txt?
  • Wielojęzyczne strony internetowe: Czy znacznik href-lang jest poprawnie zaimplementowany?
  • Czy aktywowany jest ważny certyfikat SSL? Czy wszystkie treści są dostępne poprzez https:// (bezpieczne połączenie)?
  • Czy łańcuchy przekierowań zostały usunięte?
  • Czy pliki Javascript i CSS są skompresowane? Czy może jest jakieś buforowanie po stronie serwera?

Ważne zalecenia dotyczące działań

Błędy średnie mają mniej drastyczne skutki niż błędy krytyczne. Mają one albo pasywny wpływ na ranking Twojej strony, albo wpływają na doświadczenia użytkownika. To z kolei ma wpływ na ranking Twojej strony.

W tym miejscu należy zidentyfikować i rozwiązać następujące problemy:

  • Stosunek tekstu do HTML jest wyższy niż 10 procent. Może to wskazywać na przeciążony kod.
  • Adresy URL mają mniej niż 300 słów. Strony z małą ilością treści są zazwyczaj wskaźnikiem słabych badań lub braku jakości, tak, że pytanie użytkownika lub intencja wyszukiwania nie może być rozwiązana.
  • Meta tytuły są krótsze niż 70 znaków i unikalne. Meta opisy są krótsze niż 160 znaków i unikalne.
  • Każde zdjęcie posiada również opisowy atrybut ALT. Jest to ważne dla wyszukiwarek, aby zrozumieć zawartość obrazu. I za dostępną stronę internetową.
  • Tymczasowe przekierowania zostały usunięte lub zmienione na przekierowania 301.
  • W adresach URL używa się myślników, a nie podkreśleń (myślniki służą do oddzielania słów).
  • Wszystkie linki wewnętrzne używają atrybutu dofollow.
  • Serwis wykorzystuje nowoczesne technologie takie jak cache, kompresja czy nowoczesne formaty obrazu jak webP w celu skrócenia czasu ładowania strony. Patrz uwagi tutaj pod "Wydajność i SEO".
  • Adresy URL są tak krótkie, jak to tylko możliwe. Unika się słów poklatkowych.

Uwagi

Powinieneś również poprawić wskazówki, nawet jeśli nie są one przedstawione jako problemy. W tej sekcji SEMrush daje Ci zalecenia do działania, w przypadku gdy narzędzie nie jest w stanie dokładnie ocenić, czy te ustawienia są zamierzone. Na przykład: Czy ta strona naprawdę powinna być oznaczona jako noindex? Zawarte są również zalecenia dotyczące działań, które mają wpływ na treść.

Oto, na co powinieneś zwrócić uwagę podczas przeprowadzania audytu SEO:

  • Do stron można dotrzeć za pomocą więcej niż 3 kliknięć. Przemawia to za złą strukturą strony.
  • Adresy URL stron internetowych są linkowane tylko raz, co również wskazuje na słabą strukturę.
  • Wszystkie adresy URL zostały sprawdzone pod kątem poprawności znacznika noIndex oraz noFollow.

Krok #5: Sprawdź szybkość strony

Każdy, kto śledził rozwój SEO w ciągu ostatnich kilku lat, pamięta dyskusje typu Mobilegeddon. Dyskusje, które wprowadziły całą scenę SEO w wielkie zamieszanie. Mobilegeddon się nie wydarzył. Nie jest jednak tajemnicą, że Google od lat wkłada wiele wysiłku w to, aby strony internetowe były szybsze w sieci. Jednocześnie Google zachęca webmasterów, aby nie zalewali indeksu Google stronami o niskiej jakości.

W związku z tym szybkość ładowania strony stała się ważnym czynnikiem rankingowym. A Google uruchomił kilka narzędzi, aby pomóc właścicielom stron internetowych zoptymalizować te czasy ładowania.

Nawet jeśli szybkość strony jest jednym ze słabszych czynników rankingowych, czas ładowania nadal może mieć wpływ na wrażenia użytkownika z Twojej strony. Ma więc pasywny wpływ na ocenę zachowania użytkownika. W efekcie cierpi na tym również Twoja sprzedaż, jak wynika z badań opublikowanych przez Amazon.

Google chce zająć się tym samym zjawiskiem za pomocą swojego testu prędkości na Test my Site with Google. Kolejnym ważnym narzędziem, które pomoże Ci zoptymalizować stronę jest Google Pagespeed Insights.

Testuj moją stronę Google
Ekstrapolowana strata przychodów z "Test My Site" od Google

Oba narzędzia oceniają aktualną optymalizację Twojej strony i dają rekomendacje działań, które powinieneś podjąć. Nie chcę tutaj zagłębiać się w ten skomplikowany temat, ale odsyłam do przewodnika PageSpeed Test.

Dodatkowo, następujące narzędzia mogą być użyte do szybkiej oceny szybkości działania Twoich stron internetowych:

Dobry i niezawodny hosting, jak ten z RAIDBOXES bierze dużo pracy z twoich barków. Ponieważ serwery są dokładnie dopasowane do WordPress lub WooCommerce i obciążenia użytkowników. Dodatkowo, buforowanie jest nadal przejmowane po stronie serwera.

Wskazówka: Nie możesz polegać na cache'owaniu serwera? Wtedy polecam Ci Plugin jak WP-Rocket. Plugin jest płatny, ale kompatybilny z większością WordPress -Plugins.

Moja lista kontrolna do optymalizacji czasu ładowania:

  • Czy Twoja strona ma szybki hosting? Zobacz: Porównanie prędkości.
  • Czy strona korzysta z cachingu i kompresji? Zobacz: Buforowanie i kompresja Brotli.
  • Czy każdy adres URL na stronie jest szybko dostępny? Zobacz: Czas do pierwszego bajtu.
  • Czy usługi takie jak CDN (np. Cloudflare) są odpowiednio zintegrowane? Ale uwaga: Czy sieci CDN są przydatne?
  • Czy efekty graficzne zostały ograniczone do minimum (nakładki Javascript itp.)?
  • Czy używane są funkcje takie jak lazy load?
  • Czy obrazy są skompresowane i używają nowoczesnych formatów? Zobacz: Kompresja obrazu.
  • Czy meta informacje są usuwane z obrazów?
  • Czy dokumenty do publicznego wglądu (.pdf) są skompresowane?
  • Czy wszystkie zdjęcia zostały załadowane w prawidłowym rozmiarze?
  • Czy w większości przypadków nie ma zewnętrznej integracji? Na przykład, Google Fonts, integracje z mediami społecznościowymi, filmy z YouTube, itp.
  • Czy liczba stron Plugins zostanie ograniczona do niezbędnego minimum?
  • Czy baza danych WordPress i WooCommerce została wyczyszczona i oczyszczona?
  • Czy istnieją łańcuchy przekierowania, które można rozerwać?

Więcej zasobów na ten temat:

Krok #6: Audyt backlinków

Audyt backlinków sprawdza, ile backlinków wskazuje na daną stronę internetową, czy backlinki te wskazują na najważniejsze adresy URL na danej stronie internetowej oraz jak wysoka jest ich jakość.

Dlaczego to jest ważne. W 2019 roku backlinki są nadal używane do rankingu adresu URL. Pomyśl o linku zwrotnym jak o rekomendacji. Każdy adres URL, który odsyła do Twojej strony, stanowi taką rekomendację dla treści na Twojej stronie. To sprawia, że backlinki są jednym z najważniejszych czynników rankingowych.

Jednak Google jest teraz bardzo dobry w ocenie, jak wysokiej jakości jest takie backlink. Obowiązuje następująca zasada: Im wyższa jakość źródła i lepsze dopasowanie do tematyki Państwa strony internetowej, tym lepsza jakość linku zwrotnego.

Teraz zdarza się, że nie każdy backlink wskazujący na Twoją stronę jest jednocześnie dobrą rekomendacją. Możliwymi powodami mogą być:

  • Kupione backlinki z podejrzanych źródeł
  • atak spamowy
  • Strona, z której pochodzą, nie jest już prowadzona, a informacje na niej zawarte nie są już aktualne.
  • Strona odsyłająca została sprzedana lub nie została odnowiona i jest teraz spamem

Drugi przypadek, dla przykładu, stanął na drodze do rankingu mojego klienta, gdy na jego strony wskazywało blisko dziesięć tysięcy linków z domen spamowych.

Na szczęście Google oferuje za pomocą narzędzia Disavow Tool (więcej na ten temat za chwilę) sposób na trwałe wykluczenie takich szkodliwych i nieodpowiednich linków z kalkulacji Twoich rankingów. I oto, zaledwie kilka dni po aplikacji Disavow, były już przyzwoite sukcesy do odnotowania:

Wyłączenie linków
Sukces po użyciu Disavow

Istnieją dwa sposoby, aby takie linki można było odkrywać:

Opcja 1: Znajdź i usuń ręcznie

Aby to zrobić, przejdź do Google Search Console. W zakładce "Linki" znajduje się widget "Top referring websites". Znajdziesz tam listę wszystkich domen, które linkują do Twojej strony. Wyeksportuj tę listę jako tabelę i sprawdź każdą domenę z osobna pod kątem zawartości spamu:

Lista linków w Search Console
Eksportuj listę linków w Search Console

Na stronie https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main można wtedy uzyskać unieważnienie tych domen.

Opcja 2: Pozwól narzędziu SEO przeanalizować backlinki

Narzędzia seo takie jak Semrush i ahrefs również dają narzędzia do analizy backlinków witryny pod kątem jakości. ahrefs może dać najlepsze rekomendacje spośród wszystkich narzędzi, ponieważ stał się znany szczególnie ze swojej dużej bazy danych backlinków.

W Semrush można znaleźć przegląd backlinków pod pozycją menu "Audyt backlinków". Tutaj możesz zobaczyć procent tych linków, które pochodzą z toksycznych (niskiej jakości) źródeł. Najważniejsze są jednak listy w zakładce "Audyt".

Tutaj SEMrush ocenia dokładnie, dlaczego dany adres URL jest uważany za toksyczny. Stamtąd możesz albo oznaczyć go jako "bezpieczny" albo promować adres URL lub całą domenę bezpośrednio do disavow.txt. Aby następnie przesłać je do Google.

Gdy to zrobisz, kilka godzin później powinieneś zostać powiadomiony przez Search Console, że plik disavow został pomyślnie zastosowany:

Komunikat dezawuujący
Wiadomość o zaprzestaniu działalności przez Google

Wskazówka: Nie zapomnij dać narzędziom SEO pełnego dostępu do danych z Search Console i Analytics. Jest to jedyny sposób na uzyskanie szczegółowej listy wszystkich backlinków użytkownika.

Lista kontrolna:

  • Czy domena linkująca ma związek tematyczny z moją stroną?
  • Czy domena linkująca jest stroną spamową (treści pornograficzne, scam, fałszywe strony)?

Sprawdź najbardziej linkowane strony i linkowane anchor teksty

W Search Console, znajdziesz zakładkę "Linki". Tam zobaczysz widżet Linki zewnętrzne -> Najczęściej linkowane strony. Otwórz ten raport:

Najczęściej linkowane strony
Najczęściej linkowane strony w Google Search Console

Teraz możesz zobaczyć, które z adresów URL na Twojej stronie są najczęściej linkowane przez innych. Z reguły najczęściej linkowana jest strona główna "/". Prostym powodem tego jest fakt, że ludzie wolą linkować do marek niż do całych grup słów. I to jest dobra rzecz. Za chwilę wyjaśnię dlaczego.

W pierwszej kolejności interesuje nas jednak liczba linków kierujących do podstron. Takie linki są zazwyczaj wskaźnikiem wysokiej jakości i istotnych dla tematu referencji, które Google i inne wyszukiwarki oceniają jako szczególnie dobre.

Przyjrzyj się uważnie poniższemu zrzutowi ekranu:

Linki zewnętrzne
Linki do podstron w Search Console

231 backlinków kieruje do strony startowej "/", ale prawie żaden nie kieruje do ważnych podstron. Nie ma żadnych linków zwrotnych do serwisów centralnych. Jako optymalizator wyszukiwarek, doszedłbym teraz do następującego wniosku:

  • Jakość podstron jest słaba, przez co nie są one linkowane przez innych operatorów stron. Nie ma odpowiedniej zachęty.
  • Serwisy nie uplasowały się do tej pory w rankingu po prostu dlatego, że nie ma tematycznych backlinków.

Na koniec przyjrzyjmy się widżetowi "Top linking text". Można to również znaleźć w Search Console pod "Linki":

Tekst odsyłający do góry
Analiza "top referring text" z Google

W najlepszym przypadku, znajdziesz listę anchor tekstów, które odnoszą się do Twojej domeny lub marki. Albo do autora strony internetowej. Są one bardzo mile widziane i istotne dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, ponieważ wzmianki w sieci budują zaufanie wyszukiwarek. Pomagają one budować autorytet.

Po nim powinny nastąpić anchor teksty ze słowami kluczowymi, które są szczególnie ważne dla Twojej strony. Na przykład, usługi lub członkowie zespołu.

Tutaj również utwierdza się podejrzenie, że serwisy nie otrzymały jeszcze żadnych backlinków. Ponadto z anchor textów można wyczytać, że ważne słowa kluczowe są obecnie jeszcze zbyt krótkie. Dodatkowo można znaleźć anchor teksty zagranicznych domen, co może wskazywać na spam. Należy je dokładniej zbadać.

Krok #7: Sprawdź rankingi i ruch organiczny

Każdy audyt SEO ma na celu zwiększenie ruchu organicznego na Twoich stronach w dłuższej perspektywie czasowej. Dlatego w tym kroku zbadamy aktualne rankingi strony oraz ruch z Google Analytics.

Aby to zrobić, należy najpierw wywołać Google Analytics. W punkcie menu Grupa docelowa -> Przegląd można uzyskać przegląd liczby odwiedzających z ostatnich 12 miesięcy. Proszę odznaczyć segment "Wszyscy użytkownicy" i zastąpić go segmentem "Ruch organiczny":

Google Analytics
Ruch organiczny w Google Analytics

W najlepszym przypadku ranking Twojej strony powinien stale rosnąć. Jeśli ruch na Twojej stronie jest w stagnacji lub nawet załamał się (patrz poniższy przypadek), to musimy zbadać przyczyny tego załamania:

Aktualizacja Google
Czy aktualizacja Google jest przyczyną tego spadku liczby użytkowników?

W takim przypadku możliwe jest, że Twoja strona została dotknięta przez aktualizację Google. Niestety, Google nie informuje stron indywidualnie o tym, czy aktualizacja ma na nie negatywny wpływ. Utrzymanie i kontrola jest w gestii webmastera.

Możesz teraz użyć wyszukiwarki Google, aby sprawdzić aktualizacje i ogłoszenia w tym okresie:

Aktualizacja Google
Co wydarzyło się w Google w sierpniu 2018 roku?

I lo and behold, bezpośrednio główne magazyny SEO złapać oko zgłaszając aktualizację w dniu 01 sierpnia 2018 roku:

Google medi Update
Prawdopodobna przyczyna.

Teraz już wiesz, że Twoja strona rzeczywiście została dotknięta przez aktualizację algorytmu. Daje to możliwość dowiedzenia się więcej o przyczynach i skutkach. Lub wymieniaj się informacjami z innymi, aby przywrócić ranking swojej strony.

Alternatywnie, można przejść do badań organicznych SEMrush i wpisać tam wybraną domenę. Znane aktualizacje od Google są również odnotowane na diagramie. Dają Ci one bezpośrednią wskazówkę, dlaczego ruch spadł w tym czasie:

SEMrush Aktualizacje Google
Informacje o aktualizacjach od Google w SEMrush

Niestety, Analytics nie pokazuje danych na temat aktualnych rankingów słów kluczowych na Twojej stronie. Aby uzyskać takie dane, należy skorzystać z płatnego narzędzia SEO lub UberSuggest. Im większa baza słów kluczowych w narzędziu SEO, tym lepsza będzie Twoja analiza.

Aby uzyskać dane na temat rankingu witryny, ponownie otwieramy badanie organiczne w SEMrush.

Tutaj widać również, że do tej pory wszystko było robione dobrze. I że rankingi domeny stale się poprawiają. Dodatkowo, otrzymujemy przegląd naszych adresów URL: Na jakie słowo kluczowe lub na jakiej pozycji plasują się w rankingu?

Trendy rankingowe
Trendy rankingowe dla najważniejszych słów kluczowych (SEMrush)

Jeśli klikniesz na jedno ze słów kluczowych, zobaczysz listę wszystkich ważnych danych dla tego zapytania. Również lista 10 najlepszych wyników. Innymi słowy: widzisz swoją konkurencję.

Tutaj zadaniem naszego audytu SEO jest opracowanie nowych źródeł ruchu i ocena aktualnych rankingów. Jest to jedyny sposób, aby wykorzystać możliwości słów kluczowych i zwiększyć ruch na stronie w dłuższej perspektywie. Przeanalizuj, co konkurenci robią lepiej, co Cię wyprzedza. Może to być lepsza treść, lepsze narzędzie lub po prostu lepsze backlinki.

Aby nie wykraczać poza ramy tego artykułu: Przeczytaj mój wpis gościnny"Z keyword research do sukcesu SEO". Pokazuję tam krok po kroku, jak przeprowadzić badanie słów kluczowych z pomocą Twoich aktualnych rankingów, aby otworzyć nowe źródła ruchu.

Co robisz, gdy ruch na stronie się zatrzymuje?

Albo ruch na stronie przestaje się rozwijać, ponieważ nie są na niej publikowane nowe treści, albo Twoja strona przestaje piąć się w górę w rankingach. Również w tym przypadku polecam Ci analizę konkurencji dla każdego słowa kluczowego. Lub opracować nowe słowa kluczowe za pomocą badania słów kluczowych.

Czy publikacja składek nastąpiła już jakiś czas temu? Następnie zaleca się również odświeżenie wszystkich treści poprzez ich aktualizację. Patrz krok 8.

Co zrobić, gdy ruch na stronie gwałtownie spadł?

Jeśli nie znajdziesz żadnych oznak, że Twoja strona została dotknięta przez aktualizację Google, to oczywistym założeniem jest, że Twoja strona padła ofiarą błędu technicznego. Dokonaj inżynierii odwrotnej wszystkich swoich zmian. Sprawdź, czy jakieś strony zostały zmienione lub usunięte na kilka tygodni przed załamaniem ruchu. Czy może dodałeś lub zaktualizowałeś WordPress -Plugins ?

Niezależnie od przyczyny, musisz dotrzeć do pierwotnej przyczyny poprzez proces eliminacji.

Krok #8: Audyt treści i jakości tekstu

Wyszukiwarki uwielbiają świeże treści! Nie bez powodu częścią każdej strategii SEO jest obecnie regularne dostosowywanie treści w sieci i uzupełnianie ich o nowe informacje. A Twoi goście będą również zadowoleni z najnowszych postów.

Dzięki temu zawartość Twojej strony będzie zawsze aktualna. Zmniejszasz też ryzyko, że konkurencja będzie rywalizować o pierwsze miejsce z nowymi treściami. Dla wyszukiwarek nie ma nic gorszego niż odesłanie szukającego na stronę z przestarzałą treścią. W końcu zadaniem wyszukiwarek jest pomóc użytkownikowi w znalezieniu najlepszej możliwej odpowiedzi na jego zapytanie. Jeśli odbije się od Twojej strony, nie jest to dobre dla wyszukiwarki. A to nie jest dobre dla doświadczenia użytkownika. Innymi słowy, ma to negatywny wpływ na Twój ranking.

To właśnie dlatego powinieneś regularnie poddawać swoje treści audytowi treści. W audycie treści analizujesz wszystkie treści na swojej stronie internetowej, aby sprawdzić, czy:

  • Zapewnienie wartości dodanej dla użytkownika
  • Dysponuj aktualnymi treściami
  • Nie ma duplikatów innych stron
  • Pokaż ruch organiczny
  • Możliwość łączenia z innymi stronami
  • W jaki sposób ten adres URL wpływa na wrażenia użytkownika

Z reguły tworzy się wtedy listę wszystkich adresów URL i decyduje, czy dana treść:

  • Usunięto
  • Połączony z innym adresem URL
  • Może być aktualizowany
  • Lub czy nie jest wymagane żadne ręczne działanie

Audyt treści można łatwo przeprowadzić w arkuszu kalkulacyjnym lub tabeli Excel. Wygląda to mniej więcej tak:

Przykład audytu treści
Przykład szablonu Excel audytu zawartości

Dodatkowo, możesz zbadać każdy adres URL indywidualnie w Google Analytics pod kątem czasu przebywania i współczynnika odrzuceń. Wartości te dostarczają informacji o tym, czy odwiedzający oceniają zawartość witryny jako przydatną czy nieprzydatną.

W tym celu należy przejść do zakładki Google Analytics -> Zachowania -> Zawartość witryny -> Strony docelowe. Znajdziesz tam listę wszystkich adresów URL i najczęściej odwiedzanych stron:

Analiza Landing page
Liczby stron docelowych w Google Analytics

Chcesz dowiedzieć się więcej o audycie treści? W takim razie polecam artykuł Content Audit: Analyzing Existing Content autorstwa Mareike Doll. Opisuje w nim szczegółowo, w jaki sposób organizuje się i przeprowadza audyt treści.

Książka Think Content autorstwa Miriam Löffler jest również bardzo odpowiednia do tego celu. Zawiera on liczne wskazówki dotyczące content marketingu i właściwej strategii contentowej.

Uwaga: Nie pomijaj meta tytułów i meta opisów!

Podczas audytu treści wielu webmasterów skupia się jedynie na powierzchownie widocznej zawartości swojej strony. Często zapominają również o dostosowaniu meta opisów i meta tytułów. Są to krótkie teksty, które są później wyświetlane w wynikach wyszukiwania. Powinny one zachęcać użytkowników do kliknięcia w Twój wynik.

Aby sprawdzić informacje meta swojej witryny: Wywołaj wyszukiwarkę Google i ponownie wpisz w masce wyszukiwania polecenie "site:yourdomain.com":

Metadane SEO
Meta informacje w podglądzie Google

Otrzymasz wtedy listę wszystkich swoich zindeksowanych stron. Możesz tu zobaczyć, które meta opisy i meta tytuły są za długie lub za krótkie.

Wskazówka: Zawsze prezentuj zawartość swoich stron w sposób informacyjny. Jednocześnie upewnij się, że wyniki wyszukiwania są jak najbardziej atrakcyjne i ekscytujące dla użytkownika. Meta informacje nie są już aktywnym czynnikiem rankingowym. Jednak liczba osób, które klikną w Twój wynik może mieć pasywny wpływ na Twoje pozycjonowanie. Słowo kluczowe to CTR (click-through rate).

Alternatywnie można użyć narzędzia takiego jak Screaming Frog Spider. Przeszukuje wszystkie adresy URL Twojej strony i pokazuje, czy opisy meta są zbyt długie lub czy w ogóle ich brakuje:

Meta Opis
Czy meta description pasuje w każdym przypadku?

Dzięki Plugin , takim jak Yoast SEO, możesz edytować informacje meta adresu URL bezpośrednio w edytorze WordPress . Ponadto na stronie Plugin można sprawdzić, czy nie zostały przekroczone limity znaków:

WordPress  Meta SEO
EdytujWordPress Meta SEO w Yoast

Moje wnioski

Długość mojego poradnika pokazuje, jak obszerny może być audyt SEO. Dobra wiadomość jest taka: udało Ci się! Jeśli wykonasz wszystkie te kroki, powinieneś mieć dobre zrozumienie słabych stron swojej witryny. Teraz jesteś w stanie naprawić najważniejsze z nich.

Zła wiadomość jest taka: audyt SEO jest zazwyczaj znacznie bardziej rozbudowany. Niektóre tematy takie jak Structured Data, Google My Business czy Duplicate Content są bardziej złożone niż mógłbym tutaj opisać. Zapraszam do napisania mi w komentarzach, do jakich podtematów brakuje Wam odpowiedniego tutoriala.

Nawet po wstępnym audycie pozostaje jeszcze wiele do zrobienia w zakresie optymalizacji. Dla niektórych rzeczy trzeba będzie uciec się do specjalistów SEO. Mają oni większe doświadczenie w interpretacji danych, aby rozwiązać problem przy pomocy odpowiedniego podejścia. Niemniej jednak, mam nadzieję, że mogłem Ci pomóc tym artykułem. A teraz: Powodzenia w przeprowadzaniu audytu SEO!

Jakie masz pytania dotyczące audytu SEO? Jakie narzędzia możesz polecić? Zapraszamy do skorzystania z funkcji komentarza. Chcesz uzyskać więcej wskazówek na temat WordPress i wydajności? Następnie śledź nas na Twitterze, Facebooku lub poprzez nasz newsletter.

To, co zaczęło się jako pasja, Dominik uczynił swoim zawodem. Dziś doradza firmom z całych Niemiec jako optymalizator wyszukiwarek w zakresie wdrażania działań OnPage i OffPage. Albo sam je wdraża. Jako "junior blogger" Dominik dzieli się swoją wiedzą na temat optymalizacji wyszukiwarek na swoim blogu SEO.

Powiązane artykuły

Komentarze do tego artykułu

Napisz komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Pola wymagane oznaczone są *.