SEO audit

8 kroków do audytu SEO: lepsze pozycje w rankingu Twojej strony

O sukcesie Twojej witryny w wynikach wyszukiwania Google & Co. decydują setki czynników rankingowych. Audyt SEO pomaga zidentyfikować słabe punkty witryny w celu podjęcia ukierunkowanych działań zaradczych. Wyjaśniamy krok po kroku, jak działa audyt SEO i jakich narzędzi potrzebujesz.

Co to jest audyt SEO?

Audyt SEO jest ostatecznym testem witryny w celu oceny aktualnego poziomu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i optymalizacji technicznej. Z grubsza rzecz biorąc, wszystkie czynniki on-pagei off-page Twojej strony internetowej lub sklepu internetowego są sprawdzane w najdrobniejszych szczegółach.

Eksperci SEO korzystają z list kontrolnych, narzędzi internetowych i własnego doświadczenia, aby ocenić zawartość, strukturę i wydajność witryny. Jednak treść i backlinki również muszą przetrwać pewne testy. Audyt SEO skupia się więc na ocenie tego, czy Twoja strona jest przyjazna dla wyszukiwarek.

Z reguły na tej podstawie opracowuje się katalog działań. Katalog ten zawiera listę wszystkich słabych stron i potencjalnych możliwości Twojej witryny. Jeśli nie zdecydujesz się na usunięcie problemów przez agencję SEO, nadal masz możliwość samodzielnego wdrożenia poszczególnych działań z katalogu. Audyty SEO są jednak dla agencji również okazją do:

  • Rozszerzenia portfolio usług
  • Przekonywania klientów do środków technicznych i merytorycznych
  • Informowania potencjalnych klientów o stanie witryny

Audyt SEO to podstawa twojej strategii na najbliższe miesiące. Dzięki audytowi SEO możesz zidentyfikować słabe punkty swojej strony internetowej, a następnie specjalnie je poprawić.

Właściwe treści jako podstawa

Nie chodzi tu bynajmniej tylko o techniczną optymalizację witryny. Treść musi być także odpowiednia i dopasowana do grupy docelowej, aby można ją było znaleźć w Google i innych wyszukiwarkach. Zapoznaj się z poradami zawartymi w naszym e-booku Content Marketing dla agencji i freelancerów.

Te narzędzia są ci potrzebne

Aby audyt SEO był całościowy, należy upewnić się, że ma się dostęp do najważniejszych narzędzi i usług analitycznych. Należą do nich Matomo (zoptymalizowana pod kątem prywatności alternatywa dla Google Analytics), samo Google Analytics, Google Search Console oraz dostęp do wpisu w Google My Business.

Im więcej dostępnych danych, tym większa szansa na dotarcie do źródła niezgodności. Okres analizy powinien obejmować co najmniej ostatnie 6 miesięcy lub ostatnie 12 miesięcy.

Do czego służy Matomo lub Google Analytics?

Dzięki takim usługom, jak Matomo czy Google Analytics, możesz ocenić zachowanie użytkowników i połączenia z Twoją stroną poza wyszukiwaniem organicznym. Masz wgląd w to, w jaki sposób ludzie wchodzą w interakcje z twoją stroną i z jakich źródeł użytkownicy wchodzą na twoją stronę.

Do czego służy narzędzie Google Search Console?

Search Console dostarcza informacji o tym, jak witryna radzi sobie w wynikach wyszukiwania. Zostaniesz również poinformowany o błędach 404 i problemach technicznych (np. nieprawidłowe dane strukturalne).

Więcej danych z Search Console

W przypadku samych wejść witryny w wyniki wyszukiwania dane z Search Console są bardziej odpowiednie niż dane z Google Analytics. Google Analytics może być wykorzystywany wyłącznie poprzez opt-in zgodnie z przepisami o ochronie danych osobowych, co oznacza, że pewna część odwiedzających nie może być rejestrowana przez Google Analytics.

Czy zalecane są płatne narzędzia?

Tak i nie. Różne narzędzia SEO spełniają różne cele. Niektóre z nich nadają się do oceny Twoich backlinków, podczas gdy inne skupiają się na Twojej treści lub stanie technicznym Twojej strony.

Większość płatnych narzędzi SEO ma ogromną przewagę nad swoimi darmowymi konkurentami: posiadają one znacznie większą ilość danych i mogą dostarczyć znacznie więcej informacji na temat słów kluczowych i backlinków. Dane są często podawane z dokładnością co do dnia.

Darmowe narzędzia SEO są często ograniczone, dane są nieaktualne lub ograniczone w swoich sugestiach, ponieważ codzienne, milionowe zapytania i towarzyszące im przechowywanie ostatecznie także powodują koszty. Dobrym rozwiązaniem typu "wszystko w jednym" do przeprowadzenia audytu SEO są narzędzia takie jak:

  • Semrush (od 99,95 €/miesiąc)
  • Ahrefs (od 99$/miesiąc)
  • Sistrix (moduł optymalizujący) (od 99 EUR/miesiąc)
  • Ryte (od 99 EUR/miesiąc)

Audyt techniczny i sprawdzenie możliwości indeksowania najlepiej przeprowadzać za pomocą narzędzi takich jak "Screaming Frog Spider". Z kolei audyty backlinków przeprowadza się za pomocą takich narzędzi, jak Ahrefs, Majestic czy Semrush. Tutaj jednak potrzebna jest dodatkowa wiedza na temat link buildingu i jakości linków, aby odróżnić linki szkodliwe od dobrych.

Darmowe narzędzia SEO: Screaming Frog Spider

Jeśli chodzi o techniczną ocenę witryny, Screaming Frog Spider jest standardem w branży SEO. Narzędzie to jest jednak przeznaczone głównie dla zaawansowanych użytkowników. Dobra wiadomość jest taka, że program jest obecnie bezpłatny dla maksymalnie 500 przeszukiwanych adresów URL. Jest to wystarczająca ilość dla większości małych agencji, firm i blogów.

Filtr pająk Screaming Frog
Ocena metadanych w programie Screaming Frog Spider

Kolejna różnica w stosunku do narzędzi wymienionych powyżej: Screaming Frog Spider jest programem wykonywalnym i zamienia twoje urządzenie robocze w crawlera. Usługi takie jak Google Data Studio, Search Console czy Pagespeed Insights również mogą być połączone za pomocą rozszerzeń.

Przedłużenie pająka Screaming Frog
Link Screaming Frog Spider Extensions

Neil Patel's Site Audit

Neil Patel's Page Audit (część narzędzia SEO "Ubersuggest") oferuje w wersji darmowej możliwość oceny 150 adresów internetowych lub przeprowadzenia 3 wyszukiwań dziennie. Uwaga: To narzędzie zdecydowanie nie dorównuje powyższym narzędziom pod względem liczby testów.

Ubersuggest Site Audit
Audyt witryny Ubersuggest

Jednak najpoważniejsze błędy witryny są rzetelnie sprawdzane. To sprawia, że narzędzie SEO Neila Patela jest warte uwagi dla większości małych firm lub blogów.

Ubersuggest Site Audit Szczegóły
Szczegółowy audyt obiektu

Dane z bezpłatnych Usług Google

Moja rada: W międzyczasie usługi takie jak Google Search Console poprawiły się tak bardzo, że można już przeprowadzić kompleksowy audyt SEO, korzystając z darmowej oferty produktów Google.

Wiele z wymienionych powyżej narzędzi SEO ma wersje darmowe. Jednak liczba wyników w każdym narzędziu jest ograniczona. Jeśli nie masz budżetu na płatne użytkowanie, polecam połączenie wielu darmowych narzędzi. Aby mimo ograniczonych danych móc znaleźć jak najwięcej błędów.

Audyt SEO: Struktura

Audyt SEO można podzielić na różne kategorie. Niektóre zalecenia są wdrażane bezpośrednio w witrynie WordPress (indeksowanie, szybkość itp.), natomiast inne optymalizacje (backlinki, hosting itp.) są przeprowadzane z dala od stron internetowych. Przy każdym zaleceniu podaję łącze do odpowiedniego źródła, które pomoże Ci samodzielnie rozwiązać problem.

Crawlability & SEO

Twoim celem jest sprawdzenie, czy cała zawartość twojej strony może zostać odnaleziona, które obszary twoich stron są celowo wyłączone oraz jak twoja strona jest wyświetlana w wynikach wyszukiwania. Ponadto sprawdzamy, które informacje nie są już dostępne dla wyszukiwarek. Podobnie jest z tym, czy twoje treści są zgodne z semantyczną strukturą. Innymi słowy, czy struktura twojej strony jest zrozumiała dla wyszukiwarek.

  • Narzędzia: Search Console, narzędzia do audytu witryny (Semrush, Screaming Frog Spider itp.).
  • Poziom trudności: Łatwy

Ważne kryteria indeksowalności to:

Zasięg Search Console
Analiza stron 404 w Search Console

Równie ważne są następujące kryteria:

Ponadto nieużywane typy postów, taksonomii i kategorii (np. wygenerowane przez motywy lub wtyczki WordPressa) są wykluczane z wyników wyszukiwania w celu zaoszczędzenia budżetu przeznaczonego na indeksowanie. Jest to możliwe dzięki Yoast SEO, zobacz ten poradnik dotyczący prawidłowych ustawień.

Rich Snippets w Search Console
Możesz również przetestować breadcrumbs w Search Console

Cały proces można przedłużać w nieskończoność. Bardzo specyficzne zagadnienia, takie jak znaczniki href-lang, AMP czy kanony , zostały celowo pominięte na tej liście, aby nie zwiększać jeszcze bardziej złożoności. Tymi tematami można zająć się po opracowaniu wszystkich pozostałych elementów audytu SEO.

Wyświetlanie na urządzeniach mobilnych

Ponieważ Google dzieli wyniki wyszukiwania na dwa różne indeksy (mobilny i desktopowy) - a więc ocenia osobno widok mobilny i desktopowy Twojej witryny - widok mobilny Twojej witryny również powinien być wolny od błędów. Nawet w roku 2022 i w czasach mobile first, kiedy to użytkownicy mobilni stanowią około 70% odwiedzających strony internetowe, wielu programistów i projektantów stron internetowych nadal koncentruje się na wersji desktopowej.

Efektem tego są słabe pozycje w mobilnych wynikach wyszukiwania, mniejszy ruch na stronie i utrata potencjalnych klientów. Jednak w sektorze B2B wizyty z komputerów stacjonarnych często nadal przeważają nad wizytami z urządzeń mobilnych.

Znajdowanie błędów na wyświetlaczu telefonu komórkowego

Twoim celem powinno być naprawienie wszystkich błędów wyświetlania na mobilnej wersji twojej strony. Konieczne jest naprawienie błędów w wyświetlaniu, takich jak treści, które wychodzą poza krawędź ekranu lub nachodzą na siebie. Powinieneś unikać ukrywania treści na mobilnej wersji swojej strony, a pokazywania jej na wersji desktopowej. Dzieje się tak dlatego, że wersja mobilna będzie prawdopodobnie wyświetlana większości użytkowników i jest główną wersją używaną przez Google do określania treści i rankingów.

Możesz przetestować wszystkie adresy URL i elementy witryny na własnym urządzeniu mobilnym. Istnieje jednak ryzyko, że wersja witryny przeznaczona dla urządzeń o innych rozmiarach lub rozdzielczościach ekranu będzie nadal wyświetlana niepoprawnie.

Wariant 1: Przeanalizuj ostrzeżenia z Search Console

Na szczęście Google informuje nas o krytycznych błędach wyświetlania bezpośrednio w Google Search Console:

Użyteczność mobilna Search Console
Błędy wyświetlania na urządzeniach mobilnych w Search Console

Problem z tą metodą polega na tym, że zgłaszane są tylko błędy krytyczne. Elementy, które nie są klikalne lub dostosowane do UX, nie są rozpoznawane i zgłaszane.

Wariant 2: Użyj narzędzi programistycznych przeglądarki

Inna możliwość jest oferowana przez większość przeglądarek internetowych w konsoli deweloperskiej. Tam możemy symulować wyświetlanie na innych urządzeniach. Oliver Pfeil napisał na ten temat artykuł w serwisie wp unboxed: Responsywne projektowanie stron internetowych w wersji mobilnej - jak działa optymalizacja mobilna. Tutaj można znaleźć więcej informacji na temat tej metody:

Problemy techniczne i szybkość działania

Każdy, kto śledził rozwój SEO w ciągu ostatnich 10 lat, pamięta scenariusze apokalipsy, takie jak Mobilegeddon. Ogłoszenia, które wprowadziły zamieszanie na całej scenie SEO. Mobilegeddon nie nastąpił... Nie jest jednak tajemnicą, że Google od lat wkłada wiele wysiłku w to, by strony internetowe były szybsze w sieci. Jednocześnie Google zachęca webmasterów, by nie zalewali indeksu Google stronami o niskiej jakości.

Szybkość, z jaką strona jest w pełni ładowana, stała się ważnym czynnikiem rankingowym. Google udostępniło też kilka bezpłatnych narzędzi, które mają pomóc programistom w optymalizacji czasu ładowania stron. Ponieważ czas ładowania wpływa na wrażenia użytkownika z użytkowania stron internetowych, ma on pasywny wpływ na ocenę zachowań użytkowników. Jak wynika z badania przeprowadzonego przez firmę Amazon, szczególnie sprzedaż w handlu elektronicznym cierpi z powodu powolnego czasu ładowania strony.

Optymalizacja szybkości działania witryny jest sztuką samą w sobie, której wielu programistów nie lubi się podejmować. Rozwiązywanie problemów jest przecież czasochłonne. Jednak nawet bez pomocy ekspertów istnieje kilka narzędzi, których możesz użyć, aby szybko poprawić szybkość działania swojej witryny WordPress. Zobacz 10 najważniejszych czynników wpływających na wydajność Twojego WordPressa.

Kolejną wskazówką jest wybór wyspecjalizowanego hostingu WordPress. Raidboxes specjalizuje się w szybkich czasach ładowania dzięki swojemu hostingowi WordPress premium. Nie jest ważne, aby każda strona uzyskała wynik 100/100 w Google PageSpeed. Jednak adresy URL, które odgrywają największą rolę w sukcesie Twojej firmy, powinny mieć jak najkrótszy czas ładowania:

  • Landing pages
  • Strony serwisowe
  • Koszyki na zakupy i strony produktów

Narzędzia takie jak GTmetrix i Pagespeed Insights szybko podają zalecenia dotyczące optymalizacji witryny.

Chociaż wartości PageSpeed Insights są dobrym wskaźnikiem, nie dostarczają one żadnych informacji na temat rzeczywistego czasu ładowania, co zostało opisane bardziej szczegółowo w tym e-booku.

  • Narzędzia: GTmetrix, Pagespeed Insights, Google Lighthouse, Search Console
  • Stopień trudności: Trudny

Oto kilka wskazówek, jak zwiększyć szybkość działania witryn WordPress:

Więcej wskazówek można znaleźć w poniższych artykułach:

Twój profil linków zwrotnych

Backlinki są nadal jednym z najważniejszych czynników rankingowych w wynikach wyszukiwania Google. Wysokiej jakości link do twojej strony jest jak rekomendacja w życiu. Niestety, nie możemy filtrować, kto i z jakich powodów nas poleca. A w internecie, gdzie wiele procesów jest zautomatyzowanych lub anonimowych, nie każda "rekomendacja" jest pomocna. Możliwymi przyczynami tego stanu rzeczy mogą być:

  • Są to kupione backlinki z wątpliwych źródeł
  • Albo atak spamowy, którego celem jest uszkodzenie twojej strony
  • Strona odsyłająca nie jest już prowadzona, a informacje na niej zawarte są nieaktualne
  • Strona odsyłająca została sprzedana lub nie została odnowiona i jest teraz spamem.

To prawda, że Google bardzo dobrze radzi sobie z oceną jakości linków zwrotnych. I który z nich pochodzi ze spamu. Ale systemy nie są jeszcze doskonałe, więc czasem trzeba pomagać „ręcznie".

Na szczęście Google oferuje narzędzie Disavow, dzięki któremu można trwale wykluczyć szkodliwe linki z obliczeń rankingowych. I oto, zaledwie kilka dni po zastosowaniu narzędzia Disavow, mogliśmy już odnotować znaczące sukcesy:

Trend widoczności Semrush
Trend widoczności Semrush

Ilustracja przedstawia ranking klienta po tym, jak dziesiątki tysięcy linków z domen spamowych zostały "zdewaluowane" w narzędziu Disavow. W przypadku wszystkich innych linków zwrotnych obowiązuje następująca zasada: im wyższa jakość źródła oraz im bardziej odpowiednie dopasowanie do tematyki strony internetowej, tym lepsza jakość linku zwrotnego. Zobacz również ten poradnik od zespołu Ahrefs. Bardzo dobrze wyjaśnia, na co należy zwrócić uwagę w audycie linków zwrotnych i jak można go przeprowadzić.

Opcja 1: Znajdź i usuń backlinki ręcznie

Aby to zrobić, przejdź do Google Search Console. W zakładce "Linki" znajdziesz widżet "Najlepsze strony odsyłające". Znajdziesz tam listę wszystkich domen, które linkują do twojej strony:

Search Console Top Linking Sites
”Najważniejsze strony odsyłające” z Search Console

W przeglądzie wszystkich domen odsyłających istnieje możliwość wyeksportowania tych domen do tabeli. Z tego miejsca można przeanalizować każdą domenę z osobna:

Eksport Search Console
Eksport z Search Console

Wadą tej metody jest to, że Search Console eksportuje tylko domeny główne, a nie podstrony witryny odsyłającej. Masz więc tylko przybliżony obraz profilu backlinków.

Opcja 2: Pozwól, aby narzędzie SEO przeanalizowało backlinki

Narzędzia SEO takie jak Semrush i Ahrefs również dostarczą ci narzędzi do analizy jakości backlinków twojej strony. Ahrefs może dawać najlepsze rekomendacje spośród wszystkich narzędzi.

Baza danych Ahrefs
Baza danych Ahrefs

W Semrush można znaleźć przegląd backlinków pod pozycją menu "Audyt backlinków". Tutaj możesz zobaczyć procent tych linków, które pochodzą z toksycznych (niskiej jakości) źródeł. Najważniejsze są jednak listy w zakładce "Audyt".

Tutaj Semrush ocenia dokładnie, dlaczego dany adres URL jest uważany za toksyczny. Stamtąd możesz oznaczyć go jako "bezpieczny" lub przenieść adres URL lub całą domenę bezpośrednio do disavow.txt. Następnie prześlij go do Google.

Gdy to zrobisz, kilka godzin później powinieneś zostać powiadomiony przez Search Console, że plik disavow został pomyślnie zastosowany. Nie zapomnij dać SEO Tools pełnego dostępu do danych Search Console i Analytics. To jedyny sposób, aby uzyskać szczegółową listę wszystkich Twoich backlinków. Oto lista kontrolna:

  • Czy domena linkująca ma tematyczne odniesienie do mojej strony?
  • Czy domena zawierająca łącze jest spamem (treści pornograficzne, oszustwa, fałszywe strony)?

Sprawdź najbardziej linkowane strony i linkowane anchor teksty

W Konsoli wyszukiwania znajduje się zakładka "Łącza". Znajduje się tam widżet Linki zewnętrzne -> Najczęściej linkowane strony. Otwórz ten raport:

Search Console Najczęściej linkowane strony
Raport najczęściej linkowanych stron

Teraz możesz zobaczyć, które z adresów URL na twojej stronie są najczęściej linkowane przez innych. Z reguły to do twojej strony startowej "/" będzie się najczęściej odwoływać. Prostym powodem jest to, że ludzie wolą linkować do marek niż do całych grup słów.

Teraz jednak analizujemy liczbę linków, które odsyłają do podstron. Takie linki są zwykle wskaźnikiem wysokiej jakości i istotnych dla tematu referencji, które Google i inne wyszukiwarki oceniają jako szczególnie dobre. Przyjrzyj się uważnie poniższemu zrzutowi ekranu:

Search Console Główne strony docelowe
Tylko nieliczne backlinki prowadzą do podstron

231 backlinków kieruje do strony startowej "/", ale prawie żaden nie kieruje do ważnych podstron. Nie ma żadnych backlinków do podstron serwisów. Jako optymalizator wyszukiwarek, doszedłbym do następującego wniosku:

  • Jakość podstron jest niska, więc inni ludzie nie linkują do nich. Nie ma tu żadnego bodźca.
  • Serwisy nie uzyskały do tej pory rankingu, ponieważ nie ma tematycznych linków zwrotnych do podstron.

Na koniec przyjrzyjmy się widżetowi "Top linking text". Możesz to również znaleźć w Search Console w zakładce "Linki":

Search Console Top Linking Text
Analiza "najczęściej pojawiających się tekstów"

W najlepszym przypadku znajdziesz listę anchor tekstów, które odnoszą się do twojej domeny, marki lub autorów twojej strony. Te naturalne linki są niezbędne do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, ponieważ wzmianki w sieci budują zaufanie wyszukiwarek. Pomagają ci budować autorytet wokół twojej marki.

Zaraz po tym powinny pojawić się anchor teksty ze słowami kluczowymi, które są szczególnie ważne dla Twojej strony. Na przykład usługi lub produkty. Z anchor textów możemy wyczytać, że ważne słowa kluczowe są obecnie nadal pomijane. Potwierdza to również założenie, że serwisy nie otrzymały jeszcze żadnych backlinków. Poza tym pojawiają się anchor teksty z zagranicznych domen, które mogą wskazywać na spam. Powinny one zostać dokładniej zbadane.

Ruch i rankingi

Każdy audyt SEO ma na celu długoterminowe zwiększenie ruchu organicznego na twojej stronie. Dlatego w tym kroku przeanalizujemy aktualne rankingi Twojej strony oraz ruch z Google Analytics.

Aby to zrobić, należy najpierw wywołać Google Analytics. Przegląd liczby odwiedzających z ostatnich 12 miesięcy można uzyskać w punkcie menu Grupa docelowa -> Przegląd. Usuń zaznaczenie segmentu "Wszyscy użytkownicy" i zastąp go segmentem "Wizyty organiczne":

Filtr ruchu organicznego w Google Analytics
Ruch organiczny w Google Analytics

W najlepszym wypadku ranking twojej strony powinien stale rosnąć. Jeśli ruch na twojej stronie nie wzrósł lub nawet spadł, musisz zbadać przyczyny tego spadku. Jedną z przyczyn może być fakt, że na tę stronę wpłynęła aktualizacja Google.

Niestety, Google nie informuje operatorów stron, czy aktualizacja ma na nie negatywny wpływ. Utrzymanie i kontrola należy do webmasterów. Możesz jednak skorzystać z wyszukiwarki Google, by sprawdzić, czy w odpowiednim okresie czasu nie pojawiły się aktualizacje i ogłoszenia:

Badania Aktualizacja Google
Wyszukiwanie określonej aktualizacji w Google

I oto od razu rzucają się w oczy główne magazyny SEO, które informują o aktualizacji w dniu 01 sierpnia 2018 r:

Wyniki algorytmu Google
Informacje o głównych aktualizacjach Google

Teraz już wiesz, że Twoja strona rzeczywiście została dotknięta aktualizacją algorytmu. Dzięki temu możesz dowiedzieć się więcej o przyczynach i skutkach. Możesz też wymieniać się informacjami z tymi, których to dotyczy, aby przywrócić ranking swojej strony.

Alternatywnie można wywołać wyszukiwanie organiczne Semrush i wprowadzić tam wybraną domenę. Znane aktualizacje Google są również zaznaczone na diagramie. Dają ci one bezpośrednią wskazówkę, dlaczego ruch spadł w tym czasie:

Rozwój ruchu w Semrush
Semrush udziela porad na temat aktualizacji wyszukiwarki Google

Niestety, Analytics nie pokazuje żadnych danych na temat aktualnych rankingów słów kluczowych Twojej witryny. Aby uzyskać takie dane, należy skorzystać z płatnego narzędzia SEO lub Search Console. Im większa jest baza słów kluczowych narzędzia SEO, tym lepsza będzie Twoja analiza.

Aby uzyskać dane na temat rankingu strony internetowej, ponownie otwieramy wyszukiwanie organiczne w Semrush. Poniższy przykład pokazuje, że do tej pory wszystko zostało wykonane poprawnie. I że pozycja domeny w rankingu stale się poprawia. Mamy też wgląd w nasze adresy URL: Dla jakiego słowa kluczowego lub na jakiej pozycji są w rankingu?

Semrush Organiczne słowa kluczowe
Ocena rankingów dla poszczególnych słów kluczowych

Jeśli klikniesz na jedno ze słów kluczowych, zobaczysz listę wszystkich ważnych danych dla tego zapytania. Również lista 10 najlepszych wyników. Innymi słowy: widzisz swoją konkurencję.

W tym przypadku zadaniem naszego audytu SEO jest opracowanie nowych źródeł ruchu i ocena aktualnych rankingów. Jest to jedyny sposób na rozwijanie możliwości związanych ze słowami kluczowymi i zwiększanie ruchu w witrynie w perspektywie długoterminowej. Przeanalizuj, co lepiej robią konkurenci, którzy są przed Tobą. Może to być lepsza treść, lepsze narzędzie lub po prostu lepsze backlinki.

Aby nie wykraczać poza ramy tego artykułu: W moim artykule Badanie słów kluczowych dla sukcesu SEO znajdziesz kompletny przewodnik, jak znaleźć najważniejsze słowa kluczowe. Pokazuję tam krok po kroku, jak przeprowadzić badanie słów kluczowych z pomocą twoich obecnych rankingów i pozyskać nowy ruch.

Co robisz, kiedy ruch na stronie się zatrzymuje?

Twój ruch na stronie przestał się rozwijać, ponieważ na stronie nie są publikowane nowe treści, albo dlatego, że twoja strona przestała podnosić się w rankingach. W tym przypadku polecam również analizę konkurencji dla każdego słowa kluczowego. Możesz też opracować nowe słowa kluczowe za pomocą keyword research.

Czy minęło już trochę czasu od opublikowania Twojego ostatniego wpisu? Następnie zaleca się również odświeżenie całej zawartości poprzez jej aktualizację.

Co zrobić, gdy ruch na stronie gwałtownie spadł?

Jeśli nie znajdziesz żadnych oznak, że Twoja witryna została dotknięta przez aktualizację Google, to inne założenie jest oczywiste: Twoja witryna padła ofiarą błędu technicznego. Dokonaj inżynierii odwrotnej wszystkich wprowadzonych zmian.

Sprawdź, czy jakieś strony nie zostały zmienione lub usunięte na kilka tygodni przed spadkiem ruchu. A może dodałeś nowe wtyczki do WordPressa, nowy motyw lub wprowadziłeś aktualizacje? Bez względu na przyczynę, należy ją znaleźć w procesie eliminacji.

  • Narzędzia: Google Analytics, Matomo, Search Console
  • Poziom trudności: łatwy - średni

Treść i jakość tekstu

Wyszukiwarki uwielbiają świeże treści! Nie bez powodu częścią każdej strategii SEO jest obecnie regularne dostosowywanie treści w sieci i uzupełnianie ich o nowe informacje. Również odwiedzający będą zadowoleni z aktualnego wkładu. Zapoznaj się z poradami zawartymi w e-booku Targeted Content Marketing.

Pozwala to również na aktualizację treści witryny. Zmniejszasz też ryzyko, że konkurencja rzuci Ci wyzwanie w walce o pierwsze miejsce dzięki nowym treściom. Nie ma nic gorszego dla wyszukiwarek niż odsyłanie użytkowników do witryny z nieaktualną treścią. W końcu zadaniem wyszukiwarek jest udzielanie użytkownikom jak najlepszych odpowiedzi na ich zapytania. Jeśli odrzucają Twoją witrynę, źle to świadczy o wyszukiwarce. A to nie jest korzystne dla użytkownika. Innymi słowy, ma to negatywny wpływ na ranking.

Właśnie z tego powodu należy regularnie poddawać swoje treści audytowi treści. Podczas audytu treści analizuje się wszystkie treści na stronie internetowej w celu sprawdzenia, czy:

  • Oferują wartości dodane dla odwiedzających
  • Dysponują aktualnymi treściami
  • Nie ma duplikatów innych stron
  • Pokazują ruch organiczny
  • Mogą być łączone z innymi stronami
  • W jaki sposób ten adres URL wpływa na wrażenia użytkownika

Z reguły tworzy się wtedy listę wszystkich adresów URL i decyduje, czy daną treść:

  • Usunięto
  • Połączono z innym adresem URL
  • Czy może być aktualizowana
  • Lub czy nie jest wymaga żadnego ręcznego działania.

Audyt treści można łatwo przeprowadzić w arkuszu kalkulacyjnym lub tabeli programu Excel. Ponadto w Google Analytics można analizować każdy adres URL z osobna pod kątem czasu przebywania na stronie i współczynnika odrzuceń. Wartości te dostarczają informacji o tym, czy odwiedzający oceniają zawartość witryny jako przydatną czy nieprzydatną.

Aby to zrobić, przejdź do zakładki Google Analytics Zachowanie -> Zawartość witryny. Znajduje się tam lista wszystkich adresów URL oraz najczęściej odwiedzanych stron:

Zachowanie w Google Analytics
Kluczowe liczby w sekcji "Zachowanie" mówią coś o jakości Twoich treści

Chcesz dowiedzieć się więcej o audycie treści? Bardzo dobrze nadaje się do tego książka Miriam Löffler "Think Content". Zawiera on liczne wskazówki dotyczące marketingu treści i właściwej strategii w tym zakresie.

Nie pomijaj meta tytułów i meta opisów

Podczas audytu treści wielu webmasterów skupia się jedynie na powierzchownie widocznej zawartości swoich stron. Często zapominają też o dostosowaniu metaopisów i meta-tytułów. Są to krótkie teksty, które są później wyświetlane w wynikach wyszukiwania. Powinny one zachęcać użytkowników do kliknięcia na Twój wynik.

Aby sprawdzić meta informacje o twoich stronach internetowych: Otwórz wyszukiwarkę Google i wpisz w polu wyszukiwania polecenie "site:yourdomain.xyz". Otrzymasz wtedy listę wszystkich swoich zindeksowanych stron. Możesz tu zobaczyć, które meta opisy i meta tytuły są za długie lub za krótkie.

Optymalizacja współczynnika klikalności

Zawsze prezentuj zawartość swoich stron w sposób informacyjny. Jednocześnie należy zadbać o to, aby wyniki wyszukiwania były jak najbardziej atrakcyjne i ekscytujące dla użytkowników. Informacje meta nie są już aktywnym czynnikiem rankingowym. Jednak liczba osób, które klikną na Twój wynik, może nadal mieć pasywny wpływ na Twoje pozycjonowanie. Słowo kluczowe to współczynnik klikalności (CTR).

Możesz też użyć narzędzia takiego jak Screaming Frog Spider. Przeszukuje on wszystkie adresy URL twojej strony i pokazuje, czy opisy meta są zbyt długie lub czy w ogóle ich brakuje:

Screamingfrog Meta Description
Eksploruj metadane za pomocą Screamingfrog Spider

Dzięki wtyczce takiej jak Yoast SEO informacje meta adresu URL można edytować bezpośrednio w edytorze WordPress. Dodatek pokazuje również, czy przestrzegane są limity znaków w meta tytule i meta opisie. Do treści stosuje się następujące kryteria:

  • Każda podstrona ma tylko jeden znacznik H1. Ten tag jest krótki, zwięzły i jasno opisuje temat strony. Jeśli masz ich kilka, powinieneś to zmienić.
  • Treść jest podzielona na kolejne działy odpowiadające danemu tematowi.
  • Treść jest unikalna i nie jest powielana na stronie internetowej.
  • Czy wszystkie strony mają atrakcyjny meta tytuł? Unikaj duplikatów.
  • Czy wszystkie strony mają atrakcyjny meta opis? Również w tym przypadku należy unikać powielania.
  • Czy wszystkie treści na Twojej stronie są unikalne i wysokiej jakości?
  • Czy wszystkie linki wewnętrzne i zewnętrzne prowadzą do prawidłowych stron internetowych?
  • Wszystkie teksty odpowiadają intencjom wyszukiwawczym użytkowników.
  • Ważne dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek: Teksty zawierają odnośniki do innych podstron.
  • Teksty zawierają pole autor i są zgodne z wytycznymi YMYL i EAT, jeśli Twoje strony można przypisać do wrażliwego obszaru tematycznego (prawo, finanse, medycyna).
  • Adresy URL mają mniej niż 300 słów. Strony z niewielką ilością treści są zazwyczaj wskaźnikiem słabych badań ("thin content") lub niskiej jakości, co sprawia, że nie odpowiada się na pytanie lub intencję użytkownika.
  • Odnośniki w treści głównej mają tekst opisowy.
  • Czy wszystkie obrazy na Twojej witrynie są dostępne i nie powodują błędu 404?
  • Każdy obraz ma także opisowy atrybut ALT. Jest to ważne, aby wyszukiwarki mogły zrozumieć treść obrazu, a także aby strona była dostępna.

Stosunek tekstu do HTML również nie powinien być mniejszy niż 10 procent. Wszystko inne może wskazywać na przeciążenie kodu, spowodowane na przykład przez WordPress Page Builder.

Audyt lokalnego SEO

Audyt lokalnego SEO to optymalizacja lokalnych podstron, optymalizacja wpisu w Google My Business oraz wpisów w katalogach biznesowych. Audyt lokalnego SEO jest łatwy (ale czasochłonny) do przeprowadzenia, ponieważ źródła zewnętrzne są sprawdzane głównie pod kątem zgodności ze zoptymalizowaną listą Google Moja Firma. Sprawa staje się bardziej skomplikowana, jeśli firma w przeszłości zmieniała lokalizację.

Upewnij się, że nazwa firmy jest taka sama. Na przykład, jeśli jest to "Naturheilpraxis Rostock", to powinno być tak samo na stronie internetowej i we wszystkich katalogach, łącznie z danymi firmy. Jednak firmy często używają pseudonimów, takich jak "Anja Musterfrau Naturheilpraktikerin", co może prowadzić do zamieszania w wynikach wyszukiwania.

Gorąco polecamy blog agencji Whitespark, która publikuje bardzo szczegółowe poradniki (PDF) i studia przypadków dotyczące optymalizacji wyników lokalnych.

Pytania, które należy sobie zadać przy optymalizacji lokalnej:

  • Czy dla każdej lokalizacji istnieje właściwa lista  Google My Business ?
  • Czy dane dla każdej lokalizacji w Google My Business są aktualne?
  • Czy na Mapach Google wybrano właściwe kategorie firm?
  • Czy wpis w Google My Business ma wystarczającą liczbę zdjęć i filmów wideo wysokiej jakości?
  • Czy Twoja firma znajduje się w najważniejszych katalogach biznesowych w kraju?
  • Czy dane firmy w każdym wpisie do katalogu firm są aktualne?
  • Czy informacje zawarte w każdym wpisie w katalogu biznesowym są również istotne?
  • Interfejs Link buildingu: Jeśli twoje usługi lub produkty są oferowane tylko w tym regionie, czy istnieją również linki zwrotne z tego regionu, które są ważne dla rankingów lokalnych? Na przykład z lokalnych gazet, wzmianek czy współpracy?

Niezbyt istotne dla rankingów w lokalnych wynikach wyszukiwania:

  • Posty Google My Business / posty lokalne
  • Możliwość zadawania pytań lub korzystania z funkcji czatu
  • Upychanie słów kluczowych w nazwie firmy (być może nawet wbrew wytycznym Google My Business).

Kolejność działań

To wiele zaleceń, ale od czego zacząć? Nie wszystkie z wymienionych wcześniej - raczej ogólnych - zaleceń będą miały duży wpływ na pozycjonowanie twojej strony. Czasami tylko niewielka liczba problemów sprawia, że podstrona nie może znaleźć się w rankingu. Eksperci SEO mają większe doświadczenie w ocenie kosztów i korzyści płynących z danego zalecenia.

Co ważne, zawsze pamiętaj, że Twoja witryna WordPress nigdy nie musi osiągnąć wyniku 100/100. Nadmierna optymalizacja generuje więcej kosztów niż rzeczywistych, trwałych korzyści. Choćby dlatego, że zasady, zalecenia i ich waga mogą się zmienić w każdej chwili.

Aby uzyskać jak najwięcej korzyści z optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, nawet początkującym użytkownikom, zalecam następującą kolejność działań:

1. Napraw ostrzeżenia w Search Console

Google - jako sędzia twojego sukcesu - już ostrzega cię przed krytycznymi błędami w swoim własnym narzędziu, Search Console. Dlatego zdecydowanie powinieneś stosować się do tych ostrzeżeń.

Błędy krytyczne Google Search Console
Sprawdź Search Console pod kątem błędów krytycznych

2. Zmiany globalne zamiast minimalnych

Zamiast koncentrować się na optymalizacji pojedynczego adresu URL, powinieneś na początku skupić się na tych zadaniach, które automatycznie mają wpływ na wszystkie adresy URL. Innymi słowy, na całej twojej stronie internetowej.

Jeśli za jednym zamachem poprawisz szybkość wszystkich podstron, np. kompresując wszystkie obrazy, będzie to miało całościowy wpływ na sukces twojego projektu. Pierwsze sukcesy z takich optymalizacji motywują cię do bardziej intensywnego zajęcia się sprawą.

3. Krytyczne błędy w narzędziach audytu

Większość narzędzi do audytu SEO kategoryzuje znalezione błędy w zależności od tego, jak poważne one są. Oto przykład z narzędzia Semrush:

Błędy audytu witryny firmy Semrush
Lista błędów w programie Semrush

Aby usunąć błędy, wykonaj następujące czynności:

  • Błędy krytyczne muszą być poprawione w każdym przypadku. Mają one największy wpływ na rankingi twojej strony i mogą mieć negatywne konsekwencje.
  • Błędy umiarkowane mają mniej drastyczne skutki niż błędy krytyczne. Mają one albo pasywny wpływ na ranking twojej strony, albo wpływają na doświadczenia użytkowników. To z kolei ma wpływ na ranking twojej strony.
  • Należy również zwracać uwagę na wskazówki, nawet jeśli nie są one wymienione jako problemy.

W tym drugim przypadku otrzymasz w Semrushu rekomendacje działań, dla których narzędzie nie jest w stanie precyzyjnie ocenić, czy wprowadzone ustawienia są rzeczywiście zamierzone. Przykład: Czy dana strona naprawdę powinna być oznaczona jako noindex?

4. Twoja treść pozostaje najważniejszym kryterium w rankingu

Tak jak dotychczas, motto "Treść jest królem" może być przypisane do najwyższej wartości. Nawet najlepiej zoptymalizowana strona z najlepszymi linkami zwrotnymi na nic się nie przyda, jeśli jej treść będzie słaba. Jeśli powyższe zalecenia nie odniosą skutku, powinieneś skupić swoje wysiłki optymalizacyjne na treści swojej strony. Ponieważ dobra treść pozostaje najważniejszym czynnikiem rankingowym w organicznych wynikach wyszukiwania.

Nieodpowiednie zdjęcia stockowe i teksty zaczerpnięte z różnych platform autorskich mogą w ostatecznym rozrachunku zadecydować o tym, czy Twoje treści sprawdzą się na tle konkurencji. Albo, jak wyjaśnia samo Google w tym filmie na YouTube: "Twórz świetne treści, które dobrze wypadają w wynikach wyszukiwania Google".

Myślisz, że spełniłeś wszystkie te wymagania? Warto zatem zapoznać się z konkretnymi działaniami optymalizacyjnymi takimi jak link building.

Wniosek: Regularność prowadzi do celu

Każdego roku algorytm wyszukiwania jest zmieniany tysiącami razy, a drobne poprawki są wprowadzane w regularnych odstępach czasu. Do wyników wyszukiwania w Google i innych wyszukiwarkach ciągle dodawane są nowe funkcje. Ale podstawowe zasady optymalizacji pod kątem wyszukiwarek pozostają zwykle takie same.

Twoje zmiany powinny zawsze mieć na celu poprawę doświadczenia użytkownika. Pomaga w tym audyt SEO. Wskazane jest więc przeprowadzenie takiego audytu przynajmniej raz w roku.

Pytania dotyczące Audytu SEO

Masz pytania do Dominika lub dotyczące audytu SEO? Zachęcamy do komentowania. Chcesz być informowany o nowych artykułach na temat marketingu internetowego? Obserwuj nas na Twitterze, Facebooku, LinkedIn lub za pośrednictwem naszego Newslettera.

Spodobał Ci się ten artykuł?

Zostawiając opinię pomożesz nam udoskonalać publikowane przez nas treści.

Napisz komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.