SEO Guide 2019: Google RankBrain, Mobile First& Voice Search

Michael Schöffmann Ostatnia aktualizacja w dniu 15.01.2020 r.
6 Min.
SEO Guide 2019 okładka rys. 1
Ostatnia aktualizacja w dniu 15.01.2020 r.

SEO (search engine optimization) podlega co roku nowym zmianom. Również w 2019 roku będzie to ekscytujące! Już zaczynając w ostatnich latach, sztuczna inteligencja Google, jak Mobile First również Voice Search coraz bardziej krytyczny oprócz dwóch najważniejszych czynników rankingowych: unikalnej zawartości i wysokiej jakości linków zwrotnych. W 2019 r. należy również zachować "świeżość" i aktualność treści, aby zapewnić najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania (Google Freshness Algorithm).

Sztuczna inteligencja Google - RankBrain

Termin "Rankbrain" jest już znany niektórym twórcom stron internetowych. Ale to, co algorytm Google naprawdę robi, to coś, czym zajmują się tylko eksperci SEO.

Google rozpoznał bardzo wcześnie, że użytkownicy nie tylko używają "dokładnych zapytań wyszukiwania", ale także zwrotów, pytań i tym podobnych. Nie RankBrain są to przede wszystkim "zapytania o najlepszy wynik wyszukiwania", ale raczej nieznane zapytania, których Google nie znał wcześniej. Te sprawiają, że 15 procent wszystkich kwerend każdego dnia Na zewnątrz. W 2007 r. było to aż 20-25 procent.

I to właśnie te nieznane kwerendy wyszukiwania zaczynają być teraz RankBrain wykorzystywane i sztuczna inteligencja próbuje je lepiej sortować i kategoryzować i przyporządkowywać do odpowiednich tematów.

3 najważniejsze czynniki w rankingu Google

Trzy pierwsze miejsca w rankingu to zdecydowanie zawartość, linki i RankBrain. Nie ma znaczenia, czy mówimy o linkach, treści, RankBrain czy nazwie innej kolejności, ponieważ każde zapytanie jest inne. Ogólnie rzecz biorąc, możemy powiedzieć, że RankBrain "dokładne wyszukiwanie meczu" zakłóca najmniej i najbardziej nieznane poszukiwania. Ponadto w grę wchodzą dwa inne czynniki, a mianowicie linki zwrotne i treść.

Oto krótki filmik (1:07 minuty), w którym Google ujawnia najważniejsze czynniki w rankingu:

YouTube

Pobierając film, akceptują Państwo politykę prywatności YouTube.
Dowiedz się więcej

Załaduj video

PGlmcmFtZSB0aXRsZT0iVG9wIDMgUmFua2luZyBGYWN0b3JzIERpcmVjdGx5IGZyb20gR29vZ2xlIiB3aWR0aD0iMTM4MiIgaGVpZ2h0PSI3NzciIHNyYz0iaHR0cHM6Ly93d3cueW91dHViZS1ub2Nvb2tpZS5jb20vZW1iZWQvSFdRZS1CbXlIczg/ZmVhdHVyZT1vZW1iZWQiIGZyYW1lYm9yZGVyPSIwIiBhbGxvdz0iYWNjZWxlcm9tZXRlcjsgYXV0b3BsYXk7IGVuY3J5cHRlZC1tZWRpYTsgZ3lyb3Njb3BlOyBwaWN0dXJlLWluLXBpY3R1cmUiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=

Cały czas się uczyRankBrain ?

Cała nauka, która RankBrain ma miejsce, odbywa się całkowicie w tle i w trybie offline. Google gromadzi te dane historyczne i tworzy prognozy, które wydają się najbardziej pomocne dla użytkownika. Te prognozy są testowane w trybie offline. Jeśli są dobre, zostaną RankBrain włączone do najnowszej wersji algorytmu, a następnie "na żywo" w algorytmie. Proces ten stale się powtarza, a zatem RankBrain stale się rozwija.

Mobile First Indeks: Nowy indeks Google od marca 2018 r.

Zmiana epoki została zakończona i teraz Google używa indeksu mobilnego jako głównego indeksu zamiast oryginalnego indeksu na pulpicie.

W marcu 2018 roku Google ogłosił indeks Mobile First. w Centralnym Blogu Webmastera w Google dalej. Na początku tylko kilku webmasterów otrzymało komunikat wyświetlany w Konsoli wyszukiwania. Największy roll-out miał miejsce we wrześniu 2018 roku, kiedy to większość webmasterów otrzymała następujące zgłoszenie:

Google Mobile First
Wiadomość Mobile-First on Webmaster Central Blog
Indeksowanie mobilne
Mobilne powiadomienie o terminie w konsoli wyszukiwania Google

3 Wskazówki dotyczące indeksu Mobile First Index

Wskazówka nr 1: Korzystaj z responsywnego projektowania stron internetowych

Z punktu widzenia SEO, najlepiej jest, jeśli Strona internetowa z responsywnym projektem www jest zapewniony. Istnieją dwie inne metody dostarczania strony internetowej na ekrany wszystkich rozmiarów. Mianowicie jako "Dynamiczne wdrażanie" lub z "Różnymi adresami URL.

Wskazówka nr 2: Optymalizacja prędkości jazdy

Nie tylko w SEO, ale również w Search Engine Advertising (SEA), czas ładowania jest ważnym czynnikiem dla doświadczenia użytkownika: więcej niż Połowa odwiedzających wyjeżdża stronę od czasu ładowania około 3 sekund.

Dzięki usłudze Google Speed Update w lipcu 2018 r. Google skraca czas ładowania stron internetowych, a także staje się elementem rankingu stron mobilnych.

Które strony internetowe są objęte usługą Google Speed Update?

Według Google, aktualizacja nie ma wpływu na strony, które mają już zoptymalizowany czas ładowania. Nie daje to tym stronom żadnych dodatkowych korzyści w zakresie rankingu. Skupiamy się na stronach internetowych o dobrych rankingach, które jednak mają wysoki czas ładowania. Dokładnie te miejsca muszą spodziewać się strat w rankingach.

Czas załadunku powinien być brany pod uwagę nie tylko jako czynnik rankingu, ale również w kategoriach konwersji. Ponieważ im krótszy czas załadunku, tym większa konwersja.

Wskazówka nr 3: Mobilna dostępność dla gąsienicy

Twoja strona mobilna musi być zawsze dostępna dla Googlebota. Jeśli dostarczasz inną zawartość na telefon komórkowy i komputer stacjonarny - upewnij się, że cała zawartość jest załadowana. Możesz również pominąć niektóre elementy strony mobilnej, aby skrócić czas ładowania.

Voice SearchPrzyszłość się zmienia

Najpóźniej od czasu, gdy Siri jest dostępny w iPhone'ie i to tylko czeka, aby być używane w końcu, sterowanie głosem przybył z użytkownikami. W dzisiejszych czasach nie ma prawie żadnego smartfonu lub tabletu, który nie wykonywałby poleceń za pomocą sterowania głosowego. Również w 2013 roku Google wprowadził kontrolę głosową w swojej przeglądarce Chrome. Wyszukiwanie głosowe jest bardziej spontaniczne, bardziej komfortowe i szybsze niż pisanie oryginalne.

Jak zmienia się optymalizacja działania wyszukiwarek Voice Search i silników wyszukiwania

Obecnie strona jest często optymalizowana dla jednego słowa kluczowego lub dodatkowo dla kilku długich słów kluczowych. W większości przypadków optymalizacja odbywa się dla głównego słowa kluczowego o dużej objętości wyszukiwania i dodatkowo kilku słów kluczowych z długim ogonem o mniejszej objętości wyszukiwania.

Przyczyną tego typu optymalizacji jest liczba zapytań wyszukiwawczych. Słowo kluczowe fokus ma największy ruch, a następnie wybierane są 2-3 słowa kluczowe longtail, które również mają wysoki poziom wyszukiwania i, jeśli to możliwe, są otoczone niewielką konkurencją.

Jak Voice Search zmieni się głośność wyszukiwania

Jest to oczywiste - jeśli w przyszłości będzie ich używać więcej osóbVoice Search , ilość wyszukiwanych słów kluczowych "Exact Match Keywords" zmniejszy się, a długie słowa kluczowe staną się w centrum uwagi. Ponadto, w przyszłości pojawi się więcej pytań, niż tylko pojedyncze słowa połączone razem. Google rozumie poszczególne frazy - Teraz do użytkownika należy dostarczenie odpowiedniej treści pytań oraz dokładne zrozumienie pytania i użytkownika.

Jak zoptymalizować zawartość, aby była Voice Search kompatybilna?

Wskazówka nr 1: Słowa kluczowe w związku z pytaniami W

Wyszukiwania na komputerach/laptopach i urządzeniach przenośnych są najczęściej pojedynczymi słowami kluczowymi, gdy nie Voice Search są używane. Jednak w przypadku korzystania z wyszukiwania językowego, zwroty i dłuższe pytania będą pojawiać się częściej. Aby zoptymalizować treść, należy zawsze zdefiniować słowa kluczowe w związku z pytaniami W i używać ich już w nagłówkach h2 oraz w treści.

Rozpoznawanie mowy jest z pewnością wyzwaniem dla Google, ponieważ związek pomiędzy słowami kluczowymi, pytaniami, intencją wyszukiwania i treścią musi być ściślej powiązany. Ale Google jest już na dobrej drodze do opanowania tego. Obecnie istnieje tylko kilka elementów treści, które w pełni pokrywają te W-zapytania - istnieje więc niewielka luka, aby SEO były lepsze od konkurencji.

Wskazówka nr 2: Przeglądaj fora w odpowiedniej niszy/sektorze

Oprócz korzystania z klasycznych narzędzi słów kluczowych, powinieneś przeczytać na forach i stać się tam aktywny. W ten sposób możesz dowiedzieć się, czego szukają Twoi użytkownicy i trafić dokładnie w intencję wyszukiwania - a tym samym zaoferować odpowiednią wartość dodaną z Twoją treścią.

Fora są najlepszym sposobem na poznanie prawdziwych pytań, jakie użytkownicy mają w branży. Można tam również ustanowić się jako ekspert (patrz wskazówka 3 w następnym kroku) w danej branży i potwierdzić swój status eksperta. Ważne jest, aby być aktywnym przez cały czas, komunikować się z użytkownikami oraz utrzymywać i zabezpieczać kontakty.

Wskazówka nr 3: Bądź ekspertem w swoim temacie

Aby być postrzeganym jako ekspert w branży, pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, jest udowodnienie swojej wiedzy poprzez unikalne treści i wsparcie swoich wypowiedzi wysokiej jakości źródłami. Jak już wspomniano, powinieneś więc być aktywny na forach i zawsze aktywować funkcję komentarza do swoich postów, aby inni użytkownicy mogli się z Tobą skontaktować.

Wskazówka nr 4: Uwzględnij w treści pytania FAQ.

Wysokiej jakości treść dla SEO nie jest 300 tekstami SEO, jak wiele nie-SEO lubi twierdzić. Nie ma dokładnego sprecyzowania, jak długi powinien być tekst SEO, ponieważ zarówno w 2018 r., jak i w 2019 r. chodzi tylko o objęcie całego tematu i spełnienie intencji wyszukiwania w 100 procentach.

Oprócz odpowiednich W-pytań powinieneś także odświeżyć swoją zawartość za pomocą tzw. "najczęściej zadawanych pytań" (FAQ). To sprawi, że artykuł będzie bardziej kompletny i spełni intencję wyszukiwania.

Wskazówka nr 5: Używaj więcej długich słów kluczowych poprzez bardziej intensywne badanie słów kluczowych

Jak już wspomniano, badania nad słowem kluczowym zazwyczaj nie są wystarczająco głębokie, ponieważ szczegółowe badania zajmują oczywiście ogromną ilość czasu. Niemniej jednak, dobre badania są już dziś warte zachodu. Bo dzięki niemu możesz wykryć ewentualne luki w zawartości i atakować ich łatwiej i szybciej za pomocą SEO. Tak więc w przyszłości należy nie tylko optymalizować na jednym głównym słowie kluczowym, ale bardziej na długich ogonach.

Wskazówka nr 6: Używanie danych Schema.Org do lokalnego wyszukiwania

Badania pokazują, że wiele wyszukiwań językowych jest prowadzonych na poziomie lokalnym. Dlatego też należy zawsze umieszczać dane Schema.org i utrzymywać je na bieżąco. W tym celu wpis Google Business powinien być również zawsze aktualny i utrzymywany. Dodatkowo można również użyć Bogate fragmenty zawarte w kodzie aby zwiększyć współczynnik kliknięć (CTR).

Wnioski

Mam nadzieję, że pomogę ci w mojej radzie dotyczącej SEO w 2019 roku. Jeśli mają Państwo dalsze pytania, wskazówki lub komentarze na temat trendów SEO, proszę zostawić mi swój komentarz. Doceniam twoją opinię!

Michael Schöffmann z Innsbrucka żyje dla SEO i optymalizacji prędkości. Ze swoją małą agencją FUXIG w centrum Innsbrucku, zajmuje się teraz swoją pasją SEO i różnymi nowymi strategiami w mediach społecznościowych. Od kilku miesięcy poświęca się również wideo-marketingowi, ponieważ w przyszłości wiele będzie o wideo i Voice Search zabawie.

Artykuły pokrewne

Komentarze do tego artykułu

Napisz komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola oznaczone są * Zaznaczone.