Poradnik SEO 2019: Google RankBrain, Mobile First & Voice Search

Michael Schöffmann Ostatnia aktualizacja 15.01.2020
.
. 6 Min.
Przewodnik SEO 2019 Okładka 1
Ostatnia aktualizacja 15.01.2020

SEO (search engine optimization) podlega co roku nowym zmianom. Również w 2019 roku będzie ciekawie! Już od kilku lat sztuczna inteligencja Google, Mobile First , jak również Voice Search coraz ważniejsze obok dwóch najważniejszych czynników rankingowych: unikalnej treści i wysokiej jakości backlinków. Ponadto, w 2019 roku należy utrzymywać "świeżość" i aktualność treści, aby zapewnić sobie najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania (Google Freshness Algorithm).

Sztuczna inteligencja Google'a - RankBrain

Termin "Rankbrain" jest już znany niektórym twórcom stron internetowych. Ale co tak naprawdę robi algorytm Google, tym zajmują się tylko eksperci SEO.

Google już bardzo wcześnie zauważyło, że użytkownicy używają nie tylko "dokładnych zapytań", ale także fraz, pytań i tym podobnych. Na stronie RankBrain nie przeważają "najlepiej dopasowane zapytania", ale zapytania nieznane, których Google wcześniej nie znało. Składają się one na 15 procent wszystkich zapytań do wyszukiwarki każdego dnia. każdego dnia. W 2007 r. było to nawet 20-25 proc.

I to właśnie z tymi nieznanymi zapytaniami do wyszukiwarki wchodzi w grę RankBrain , która próbuje wykorzystać sztuczną inteligencję do lepszego sortowania, kategoryzowania i przypisywania tych zapytań do odpowiednich tematów.

Top 3 Czynniki rankingowe Google

Trzy główne czynniki rankingowe to zdecydowanie treść, linki i RankBrain. Czy powiemy linki, treść i RankBrain , czy też wymienimy inną kolejność, nie ma to znaczenia, bo każde zapytanie jest inne. Ogólnie można powiedzieć, że RankBrain najmniej ingeruje w "dokładnie pasujące zapytania", a najbardziej w nieznane zapytania. Poza tym, dwa inne czynniki, które wchodzą w grę to backlinki i treść.

Oto krótki filmik (1:07 min), w którym Google ujawnia najważniejsze czynniki rankingowe:

YouTube

Wczytując ten film, akceptujesz politykę prywatności YouTube.
Learn More

Załaduj video

PGlmcmFtZSB0aXRsZT0iVG9wIDMgUmFua2luZyBGYWN0b3JzIERpcmVjdGx5IGZyb20gR29vZ2xlIiB3aWR0aD0iMTM4MiIgaGVpZ2h0PSI3NzciIHNyYz0iaHR0cHM6Ly93d3cueW91dHViZS1ub2Nvb2tpZS5jb20vZW1iZWQvSFdRZS1CbXlIczg/ZmVhdHVyZT1vZW1iZWQiIGZyYW1lYm9yZGVyPSIwIiBhbGxvdz0iYWNjZWxlcm9tZXRlcjsgYXV0b3BsYXk7IGVuY3J5cHRlZC1tZWRpYTsgZ3lyb3Njb3BlOyBwaWN0dXJlLWluLXBpY3R1cmUiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=

Czy RankBrain stale się uczy?

Cała nauka, którą wykonuje RankBrain , odbywa się całkowicie w tle i w trybie offline. Google gromadzi te dane historyczne i tworzy prognozy, które wydają się najbardziej pomocne dla użytkownika. Przewidywania te są testowane w trybie offline. Jeśli są one dobre, są włączane do najnowszej wersji RankBrain i są następnie "żywe" w algorytmie. Proces ten jest stale powtarzany i dlatego RankBrain stale ewoluuje.

Mobile First Index: nowy indeks Google od marca 2018 r.

Zmiana epoki została zakończona i teraz Google używa indeksu mobilnego jako głównego indeksu zamiast oryginalnego indeksu desktopowego.

W marcu 2018 roku Google ogłosiło indeks mobile-first na blogu Google Webmaster Central . Na początku tylko nieliczni webmasterzy otrzymywali powiadomienia w Search Console. Największy roll-out nastąpił wtedy we wrześniu 2018 roku, gdzie większość webmasterów dostała następujące powiadomienie:

Google Mobile-First
Wiadomość Mobile-First na blogu Webmaster Central
Indeksowanie mobilne
Komunikat o terminie mobilnym w Google Search Console

3 wskazówki dotyczące Mobile-First Index

Wskazówka #1: Stosuj responsywne projektowanie stron internetowych

Z punktu widzenia SEO najlepiej jest, gdy strona posiada responsywny jest zapewniona. Oprócz tego istnieją jeszcze dwie inne metody wyświetlania strony na ekranach o różnych rozmiarach. Mianowicie jako "Dynamiczna dostawa" lub "Różne adresy URL"..

Wskazówka #2: Optymalizacja szybkości działania urządzeń mobilnych

Nie tylko w SEO, ale także w Search Engine Advertising (SEA), czas ładowania jest ważnym czynnikiem dla doświadczenia użytkownika: Więcej niż połowa odwiedzających opuszcza strona po czasie ładowania około 3 sekund.

Wraz z aktualizacją Google Speed Update w lipcu 2018 roku, Google zaostrzyło czas ładowania stron internetowych i stał się on czynnikiem rankingowym również dla stron mobilnych.

Których stron dotyczy Google Speed Update?

Według Google, aktualizacja nie ma wpływu na strony, które mają już zoptymalizowany czas ładowania. Nie daje to tym stronom żadnej dodatkowej przewagi w rankingach. Skupiamy się na stronach z dobrymi rankingami, ale które mają wysoki czas ładowania. Dokładnie te strony muszą liczyć się z utratą pozycji w rankingach.

Czas ładowania strony powinien być brany pod uwagę nie tylko jako czynnik rankingowy, ale również pod kątem konwersji. Ponieważ im krótszy czas ładowania strony, tym wyższa konwersja.

Wskazówka #3: Dostępność mobilna dla crawlera

Twoja strona mobilna musi być zawsze dostępna dla Googlebota. Jeśli dostarczasz różne treści na urządzeniach mobilnych i desktopowych - upewnij się, że wszystkie treści są załadowane. Możesz również pominąć poszczególne elementy na stronie mobilnej, aby skrócić czas jej ładowania.

Voice Search: Przyszłość się zmienia

Najpóźniej od kiedy Siri jest dostępna w iPhone i tylko czeka, aby w końcu zostać wykorzystana, kontrola głosowa dotarła do użytkowników. W dzisiejszych czasach nie ma już prawie smartfona czy tabletu, który nie wykonywałby poleceń za pomocą sterowania głosowego. W 2013 roku Google wprowadziło również sterowanie głosem w swojej przeglądarce Chrome. Wyszukiwania głosowe są bardziej spontaniczne, wygodne i szybsze niż pisanie na klawiaturze.

Jak zmienia się Voice Search i Search Engine Optimization

W dzisiejszych czasach strona często jest optymalizowana pod jedno słowo kluczowe lub dodatkowo pod kilka słów kluczowych long-tail. Najczęściej jednak optymalizację przeprowadza się na główne słowo kluczowe o wysokim wolumenie wyszukiwania i dodatkowo kilka słów kluczowych long-tail o niższym wolumenie wyszukiwania.

Powodem tego typu optymalizacji jest liczba zapytań do wyszukiwarki. Słowo kluczowe ma największy ruch, a następnie wybierane są 2-3 słowa kluczowe long-tail, które również mają wysoki wolumen wyszukiwania i, jeśli to możliwe, są otoczone przez niewielką konkurencję.

Jak Voice Search zmieni wielkość wyszukiwania

To oczywiste - jeśli w przyszłości więcej osób będzie korzystało z Voice Search , zmniejszy się ilość wyszukiwanych słów kluczowych "exact match keywords", a na pierwszy plan wysuną się słowa kluczowe long-tail. Ponadto, w przyszłości będzie zadawanych więcej pytań niż tylko pojedyncze słowa połączone w całość. Google rozumie poszczególne frazy - teraz to użytkownik musi dostarczyć odpowiednią treść do pytań i dokładnie zrozumieć pytanie i użytkownika.

Jak zoptymalizować treści, aby były kompatybilne z Voice Search ?

Wskazówka #1: Słowa kluczowe w połączeniu z pytaniami W

Wyszukiwane zapytania na komputerach/laptopach i urządzeniach mobilnych to w większości pojedyncze słowa kluczowe, jeśli nie jest używana strona Voice Search . Jednak jeśli teraz korzysta się z wyszukiwania głosowego, to frazy i dłuższe pytania będą pojawiać się częściej. Aby zoptymalizować treść, należy zawsze zdefiniować słowa kluczowe w połączeniu z pytaniami W i wykorzystać to już w nagłówkach h2 oraz w treści.

Rozpoznawanie mowy jest z pewnością wyzwaniem dla Google, ponieważ połączenie słów kluczowych, pytań, intencji wyszukiwania i treści musi być jeszcze bardziej intensywne. Jednak Google jest już na dobrej drodze, aby to opanować. Obecnie jednak niewiele jest treści, które w pełni pokrywają te pytania W - jest więc znowu mała luka dla SEO, aby być lepszym od konkurencji.

Wskazówka #2: Szukaj forów w danej niszy/branży

Oprócz korzystania z klasycznych narzędzi słów kluczowych, powinieneś również czytać fora i być na nich aktywnym. W ten sposób dowiesz się, czym interesują się Twoi użytkownicy i będziesz mógł precyzyjnie dopasować się do intencji wyszukiwania - a tym samym zaoferować odpowiednią wartość dodaną w swoich treściach.

Fora są najlepszym sposobem na poznanie prawdziwych pytań, jakie mają użytkownicy w branży. Możesz tam również ugruntować swoją pozycję eksperta (patrz wskazówka 3 w następnym kroku) w danej branży i potwierdzić swój status eksperta. Ważne jest, aby zawsze być aktywnym, wchodzić w interakcję z użytkownikami oraz utrzymywać i zabezpieczać kontakt.

Wskazówka #3: Bądź ekspertem w swojej dziedzinie

Aby być postrzeganym jako ekspert w branży, musisz najpierw udowodnić swoją wiedzę poprzez unikalne treści i poprzeć swoje stwierdzenia wysokiej jakości źródłami. Jak już wspomniano, powinieneś więc być aktywny na forach i zawsze włączać funkcję komentowania w swoich postach, aby inni użytkownicy mogli się z Tobą skontaktować.

Wskazówka #4: Dołącz pytania FAQ do treści

Wysokiej jakości treść dla SEO nie jest 300 tekstów SEO, jak wielu nie-SEO lubi twierdzić. Nie ma w ogóle dokładnych specyfikacji, jak długi powinien być tekst SEO, ponieważ w 2018, jak i w 2019 roku chodzi wyłącznie o to, aby objąć cały temat i zrealizować intencję wyszukiwania w 100 procentach.

Oprócz odpowiednich pytań W, powinieneś odświeżyć swoje treści o tak zwane "najczęściej zadawane pytania" (FAQ). Dzięki temu artykuł jest bardziej kompletny i spełnia założenia wyszukiwania.

Wskazówka #5: Używaj więcej słów kluczowych o długim ogonie poprzez bardziej intensywne badanie słów kluczowych.

Jak już wspomniano, badanie słów kluczowych zazwyczaj nie jest wystarczająco głębokie, ponieważ szczegółowe badanie oczywiście zajmuje dużo czasu. Niemniej jednak już dziś warto przeprowadzić dobre badania. Ponieważ dzięki niemu możesz rozpoznać ewentualne braki w treści i atakować je łatwiej i szybciej dzięki SEO. W przyszłości należy optymalizować nie tylko pod kątem jednego głównego słowa kluczowego, ale w coraz większym stopniu pod kątem longtaili.

Wskazówka #6: Korzystaj z danych Schema.Org dla wyszukiwań lokalnych

Badania pokazują, że wiele zapytań językowych jest wykonywanych na poziomie lokalnym. Dlatego zawsze należy integrować dane Schema.org i dbać o ich aktualność. Ponadto, wpis w Google Business powinien być zawsze aktualny i utrzymywany. Dodatkowo można również dołączyć rich snippets mogą być również włączone do kodu, aby aby zwiększyć współczynnik klikalności (CTR).

Wnioski

Mam nadzieję, że udało mi się pomóc Ci z moimi poradami SEO na 2019 rok. Jeśli masz jakieś inne pytania, wskazówki lub uwagi na temat trendów SEO, nie krępuj się zostawić mi komentarz. Cieszę się, że słyszę Twoją opinię!

Michael Schöffmann z Innsbrucka żyje dla SEO i optymalizacji prędkości. W swojej małej agencji FUXIG w centrum Innsbrucka zajmuje się obecnie swoją pasją, jaką jest SEO i różnymi nowymi strategiami w mediach społecznościowych. Od kilku miesięcy poświęca się również obszarowi video marketingu, ponieważ w przyszłości wiele będzie się działo za pośrednictwem video i Voice Search .

Powiązane artykuły

Komentarze do tego artykułu

Napisz komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Pola obowiązkowe oznaczone są *.