Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) stale się zmienia. Chcesz osiągnąć dobre pozycje dla swojego SEO w organicznych wynikach wyszukiwania? W takim razie teraz jest najlepszy czas na określenie strategii SEO. Jak zoptymalizować swoją stronę dla Google & Co. I do jakich trendów możesz się dostosować? Przegląd.
Przegląd SEO
Aby zrozumieć, dokąd zmierza SEO w 2020, warto spojrzeć wstecz na zmiany, które zostały wprowadzone w 2019 roku. W ten sposób można zauważyć jakie wówczas były trendy, oczekiwania i ambicje przeglądarkowych gigantów. O panie! 2019 był zdecydowanie burzliwym rokiem.
Wskazówka: Zobacz Przewodnik SEO 2019 na naszym blogu, z poradami dotyczącymi Google RankBrain, Mobile First i Voice Search.
Zmiany w algorytmie wyszukiwania
Każdego roku Google wprowadza poprawki do swojego algorytmu wyszukiwania. Różnica w stosunku do lat poprzednich: Liczba aktualizacji i zmian w SEO wciąż rośnie. W tym miejscu wielkie podziękowania dla Petera J. Meyersa, który zbadał następujące liczby dla Google:
- 2018: 3234 optymalizacje
- 2017: 2453 wprowadzone zmiany
- 2016: 1653 optymalizacje
- 2013: 890 optymalizacji
- …
- 2009: 350-400 zmian
To stwierdzenie jest najbardziej interesujące w 2018 roku:
"Tylko w 2018 roku wykonaliśmy ponad 3234 optymalizacje w wyszukiwarce Google. Począwszy od innowacji, takich jak Graf Wiedzy, po aktualizację naszych algorytmów rankingowych. W ten sposób zapewniamy, że nadal będziemy dostarczać istotne i wiarygodne treści."
O ile duża liczba zmian przemawia za raczej drobnymi projektami, o tyle w tym roku pojawiły się zauważalne duże aktualizacje. Zanim przejdę do zapowiedzi na 2020, skupmy się jeszcze na chwilę na tym co przyniósł nam rok poprzedni.
Aktualizacja algorytmu Google w 2019
Marcowa aktualizacja Google Core (12 marca 2019 r.): znana również jako aktualizacja Floryda 2. Oznacza to kompleksowe dostosowanie do głównego algorytmu. Takie aktualizacje dotyczą zazwyczaj jakości wyników wyszukiwania w ogóle. Nie ma - przynajmniej według oświadczenia Google - żadnych konkretnych zaleceń dotyczących optymalizacji stron pod kątem aktualizacji.
W czerwcowej aktualizacji Google Core (04 czerwca 2019 r.) nastąpiła podobna aktualizacja algorytmu głównego. Kanał Google SearchLiaison na Twitterze informuje o wprowadzeniu dużych zmian:
Google Domain Diversity Update (z 7 czerwca 2019 r.): wówczas dostosowano wyniki wyszukiwania w takiej sytuacji, jeśli w szukanym haśle dominuje domena posiadająca wiele adresów URL. Ta aktualizacja ma na celu zapobiec wielokrotnemu umieszczaniu tej samej strony internetowej dla tego samego hasła. Aktualizacja Google dotycząca redukcji treści dla dorosłych (16 lipca 2019 r.) faworyzuje treści skierowane do pełnoletnich użytkowników. Innymi słowy: Jeśli istnieje interpretacja wyszukiwanego hasła, którego z większym prawdopodobieństwem szukałaby osoba dorosła, Google posłuży się nią.
W dniu 18 września 2019 r. wprowadzono korektę w sposobie wyświetlania referencji i recenzji: Firmy, które same wygenerowały swoje Structured Data dla recenzji (tzw. gwiazdy Google w Serpach) nie są już brane pod uwagę przez algorytm.
Aktualizacja Google BERT z 19 października 2019 r., która dotyczy 10 proc. wszystkich wyszukiwań w Google na całym świecie, jest przedmiotem wielu dyskusji. BERT jest skrótem od "Bidirectional Encoder Representations from Transformers" i ma na celu poprawę zrozumienia tekstu zapytań w języku naturalnym (NLP). Dzięki temu wyszukiwarkowy gigant chce jeszcze bardziej podnieść jakość swoich wyników wyszukiwania. Kilka wskazówek na ten temat później.
Ogłoszenia, Aktualizacje produktów & WordPress
Google wprowadza nowe atrybuty linków
Ogłoszenie z 10 września 2019 roku miało wszystko: Google oświadcza, że w przyszłości będzie postępować z atrybutem Nofollow w inny sposób. Firma daje Ci konkretne rozwiązania, jak radzić sobie z linkami sponsorowanymi i treściami generowanymi przez użytkowników.
Zmiany służą dokładniejszemu rozróżnieniu celu i pochodzenia linku - aby lepiej zrozumieć związek między treścią użytkownika a treścią innych stron. Więcej informacji na ten temat pojawi się później.
Aktualizacja Search Console
Już w 2018 roku Google zapowiedziało, że Search Console (dawniej: Narzędzia dla Webmasterów) otrzyma zupełnie nowy interfejs. 9 września 2019 roku w końcu nadszedł ten czas: stara Search Console została zastąpiona nowym interfejsem.
Stopniowo otrzymywał też nowe aktualizacje i funkcje. Obejmuje to również informacje, których nie dostarczała stara Search Console. Przykładowo, Search Console informuje teraz o długich czasach ładowania strony:
Wskazówka: Zobacz nasze porównanie WordPress Hosting. Możesz również dowiedzieć się, jak zoptymalizować szybkość swojej witryny w naszym E-Booku o wydajności.
Dodatkowo pojawiły się nowe informacje na temat kliknięć wideo, a także wiele innych aktualizacji. W zasadzie otrzymujemy teraz dokładny wgląd w to, jak Google rozumie naszą stronę z technicznego punktu widzenia. Google nie podejmowałoby się tych wszystkich przedsięwzięć, gdybyśmy mogli zaniedbać techniczne optymalizacje.
Aktualizacje dla Pagespeed, Lighthouse, TestMySiteWithGoogle
Webmasterzy od lat wiedzą, że czas ładowania strony odgrywa istotną rolę dla doświadczenia użytkownika i SEO. Pierwsze indeksowanie Mobile First jest w końcu dostępne od 2018 roku, a ponieważ czas ładowania może się różnić ze względu na dostępność sieci lub prędkość sieci, sensowne jest jego skrócenie.
Oprócz Search Console, Google zaktualizowało i uruchomiło kilka produktów, które pomogą Ci zoptymalizować Twoją witrynę:
- PageSpeed Insights
- Przetestuj moją stronę w Google
- Lighthouse (również w narzędziach deweloperskich Chrome)
Wpis Google do katalogu wtyczek WordPressa
Google opublikowało w tym roku kilka wtyczek dla WordPressa. Tak więc Open Source CMS zdecydowanie ma znaczenie dla Google. Na przykład, na rynku pojawił się Google Site Kit. Wyprowadza ważne dane do Analytics, Search Console i PageSpeed. Na stronie wordpress.org istnieje pasująca wtyczka WordPress.
Albo wtyczka Native Lazyload. To prawda, istnieje już kilka wtyczek WordPress, które wspierają Lazy Load. Jednak rozszerzenie to ponownie pokazuje ambicje wyszukiwarkowego giganta do dalszego skracania czasu ładowania strony WordPress & Co.
Więcej narzędzi od Google dla SEO 2020
Oprócz tych narzędzi, w 2019 roku pojawiło się sporo innych ogłoszeń:
- Wyjaśnienie, które reguły w robots.txt są nadal obsługiwane w 2019 roku, a które nie.
- Uruchomienie Google Jobs w Niemczech w maju 2019 r.
- Nowa funkcja FAQ & HowTo wykorzystująca Structured Data w wynikach wyszukiwania.
- Jak również inwestycji Google do lepszego indeksowania javascript i zrozumienia treści. Zapowiedzi obejmują zarówno nowy Evergreen Crawling Bot, jak i zupełnie nowe kursy edukacyjne, takie jak Webmaster Javascript SEO Series.
To nie były nawet wszystkie zapowiedzi. Wiele szczegółów zostało wspomnianych tylko podczas Webmaster Hangouts lub na Twitterze. Warto więc, abyś zasubskrybował te kanały. Jedno jest pewne: w tym roku SEO musieli się wiele nauczyć.
Wskazówka: Dominik regularnie pisze dla nas posty SEO, w których informuje o najważniejszych trendach w Google. Obserwuj nas na Twitterze, Facebooku lub poprzez nasz Newsletter, aby otrzymywać jego wpisy.
Z zapowiedzi i aktualizacji algorytmów z ostatnich dwóch lat, można wywnioskować następujące zalecenia dla Twojego SEO 2020:
Doświadczenie użytkownika ma priorytet
W 2020 roku najważniejszym imperatywem pozostaje zaspokojenie zainteresowań odwiedzających. Z każdym rokiem granica pomiędzy user experience a optymalizacją pod kątem wyszukiwarek zaciera się. Czasami wydaje się niewykluczone, że sygnały takie jak np. czas przebywania (dwell time) zastąpią sprawdzone sygnały z SEO (np. backlinki).
Jako operator strony internetowej korzystasz także z wielu innych pozytywnych efektów doświadczenia użytkownika. Czy to dzięki wyższej sprzedaży, czy szybszemu czasowi ładowania. Ale to oznacza też, że musisz się skupić na tym, co najważniejsze:
- Inwestuj tylko w treści, które odpowiadają intencjom wyszukiwania Twoich odwiedzających. Zobacz post Jana Tissler na temat strategii treści.
- Zapomnij o skomplikowanych lejkach.
- Porzuć sztuczki mające na celu zdobycie gwiazdek w wynikach wyszukiwania lub tworzenie treści, które nie leżą w najlepszym interesie Twoich klientów i użytkowników. To już w 2019 roku nie działało dobrze, a w kolejnych latach będzie działało coraz gorzej. Zwłaszcza, że wyszukiwarki coraz lepiej radzą sobie z rozumieniem treści i jej kontekstu.
- Unikaj duplikatów treści lub niepotrzebnych stron pośrednich. Poprowadź użytkowników do celu tak szybko, jak to możliwe.
Budowanie marki lub autorytetu
Pamiętacie aktualizację Medi z 2018 roku? W sierpniu 2018 roku miała miejsce duża aktualizacja Google Core, która w głównej mierze dotknęła branżę opieki zdrowotnej. Stąd nazwa.
Jak się później okazało, aktualizacja ta wcale nie była skierowana do branży. Zamiast tego, ważona była zawartość prawdy i autorytet treści. Treści te zostały sklasyfikowane zgodnie z tzw. Search Raters Quality Guidelines (PDF). Wiele osób ocenia jakość strony internetowej według odpowiednich wytycznych. Zebrane dane są następnie wykorzystywane do dostosowania algorytmu.
Szczególnie cenne są 2 sekcje YMYL (Your Money Your Life) oraz EAT (Expertise - Authority - Trust). Dotyczy to stron, które publikują treści, które mogą mieć negatywny wpływ na życie danej osoby. Na przykład poprzez fałszywe informacje o medycynie i chorobach, finansach lub prawie.
Fałszywe informacje są sprzeczne z interesem użytkownika. Dają one jedynie przewagę operatorowi strony. Ale są też inne tła. Firmy szukają sposobów na złagodzenie szkód wyrządzonych przez fake news. Wynikało to m.in. z afery Cambridge Analytica na Facebooku. Tym bardziej ważne jest budowanie autorytetu lub marki (Brand). To znaczy tworzyć strony internetowe, których treściom informacyjnym można zaufać. Prezes Google Eric Schmidt potwierdził to już w 2008 roku:
"Marki są rozwiązaniem, a nie problemem. Marki to sposób na uporządkowanie szamba".
Na przykład, jako firma pisząca o drażliwych tematach, możesz szukać następujących możliwości optymalizacji:
- Pracuj z odnośnikami źródłowymi w swoich treściach.
- Użyj mikrodanych i pól autorskich, aby wyraźnie zaznaczyć, kto jest autorem treści.
- Zamieść informacje o tym, co kwalifikuje Cię do pisania na dany temat.
- Zbuduj autorytet w temacie w swojej niszy. Na przykład poprzez wpisy gościnne, link building na stronach powiązanych tematycznie lub w katalogach branżowych.
Ruch mojego klienta również gwałtownie spadł po aktualizacji w sierpniu 2018 r. Jednak zastosowanie się do wskazówek zawartych w Quality Rater Guidelines pomogło przywrócić pierwotny ruch na stronie:
Polecam wszystkim zaangażowanym w SEO 2020 dokładne zapoznanie się z Wytycznymi Jakości Raters!
Optymalizacja techniczna jest ważniejsza niż kiedykolwiek
Patrząc wstecz na wszystkie aktualizacje produktów w ciągu ostatnich dwóch lat, powinniśmy zadać sobie pytanie, dlaczego Google daje nam te wszystkie narzędzia na wyciągnięcie ręki. Bez powodu, z pewnością nie.
Techniczna optymalizacja pod kątem wyszukiwarek oznacza między innymi: Wyjaśnij wyszukiwarkom, które treści na Twojej stronie są naprawdę istotne. Te metody, które bardzo dobrze sprawdziły się w 2019 roku, pozostają aktualne w 2020 roku. Na przykład linkowanie wewnętrzne i pillar content. Skorzystaj z ofert takich jak Search Console, aby dostrzec błędy 404 na swojej stronie i naprawić je. Pozwoli to uniknąć niepotrzebnych przekierowań. Sprawdź również, czy dane strukturalne Twojej witryny są zaprogramowane poprawnie:
Krótko mówiąc, nie zaniedbuj struktury technicznej swojej witryny. Treść może być królem. Jeśli jednak każdy operator tworzy tylko treści wysokiej jakości, to wyszukiwarkom coraz trudniej jest wybrać najlepszą treść spośród wszystkich wariantów. Wpływ innych czynników rankingowych (czas ładowania, linkowanie wewnętrzne, istotność, backlinki) odgrywa więc ponownie decydującą rolę w konkurencyjnych niszach.
Wyszukiwarki mają interes w tym, aby indeksować tylko istotne informacje zawarte na stronie internetowej. Wyjaśnij, które urle służą do czego i jak mogą być indeksowane.
Wskazówka: Pokażę Ci, jak poddać Twoją stronę audytowi technicznemu w moim szczegółowym Tutorialu na temat audytu SEO. Zawiera liczne zalecenia dotyczące ulepszenia stron.
Optymalizacja prędkości i WordPress Hosting
Gdy spojrzymy wstecz na aktualizacje produktów z ostatnich dwóch lat, jest to uderzające: Większość zmian ma na celu optymalizację wydajności. Fakt, że tak wiele wysiłku włożono w szybkość po ogłoszeniu "Mobile First Index" nie jest przypadkowy. Urządzenia mobilne zostawiły już w tyle wyszukiwanie na komputerach stacjonarnych. Trend ten będzie się umacniał w nadchodzących latach. Dzięki Google Lighthouse możesz sprawdzić prędkość mobilną swoich stron:
Webmasterzy powinni wziąć pod uwagę szybkie dostarczanie swoich stron internetowych i wybrać odpowiedni hosting WordPress. Dzięki temu i odpowiednim środkom można znacznie skrócić czas ładowania projektów.
Lepsze zrozumienie treści i zawartości
W 2019 roku wyszukiwarki nadal dokładały starań, aby lepiej zrozumieć treść i kontekst. Większość głównych aktualizacji w 2019 roku dotyczyła rozumienia tekstu. Albo by poprawić doświadczenia użytkowników.
Od marca 2020 roku zmieni się sposób patrzenia Google na linki nofollow. Podczas gdy powszechną praktyką w branży afiliacyjnej jest deklarowanie wszystkich wychodzących linków reklamowych jako "nofollow", Google po raz pierwszy jest zainteresowane zrozumieniem kontekstu stojącego za linkami wspieranymi przez reklamy. Albo jakie treści na stronie zostały stworzone przez użytkowników. W tym celu Google wprowadza dwa nowe atrybuty linków.
Ponadto, aktualizacje takie jak "BERT" mają na celu dalszą poprawę zrozumienia tekstu. Niestety, nie ma tu praktycznie żadnej możliwości optymalizacji technicznej dla operatorów stron. Możemy tylko naturalnie optymalizować nasze treści. Innymi słowy, pisz teksty, które są wysokiej jakości i oferują przede wszystkim znaczenie i wartość dodaną dla użytkownika. Tak jak w przypadku tutoriali takich jak ten. Na blogu Moz jest bardzo dobry artykuł wyjaśniający na temat BERT, w tym wideo.
Wskazówka: Chcesz dowiedzieć się, które treści są interesujące dla Twoich odwiedzających? Następnie zalecam przeprowadzenie badania słów kluczowych. Wyjaśniam ci to krok po kroku.
Dane strukturalne zyskują na znaczeniu
Structured Data lub Schema Markup było już głośnym tematem w ostatnich latach. Również w 2019 roku pojawiły się nowe możliwości uatrakcyjnienia własnej strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Częściowo, jesteś nawet nagradzany z lepszymi rankingami.
W 2020 r. coraz większe znaczenie będą miały również dane ustrukturyzowane. Każdy operator strony internetowej powinien dowiedzieć się, czy istnieje format danych dla jego branży, który może wykorzystać na swoją korzyść. Lokalne firmy, na przykład, mogą zacząć od znacznika LocalBusiness.
Drzewo decyzyjne autorstwa Randa Fishkina pomoże Ci zdecydować, czy dane strukturalne dają Ci przewagę. Możesz to przeczytać w poście Optymalizacja dla i przeciw Google na searchengineland.com.
Pozycja 0 w polachFAQ i HowTo
Skomplikowaną kwestią są nowe pola FAQ, które odpowiadają na zapytania już w wynikach wyszukiwania. I które tym samym coraz częściej kończą się tzw. zerowymi (0) wynikami kliknięć. Przy okazji, stanowią one obecnie prawie połowę wszystkich działań związanych z wyszukiwaniem.
Z drugiej strony, dzięki nowej funkcji masz szansę zostać wymieniony na bardzo atrakcyjnych pozycjach. Oto przykład:
Powodem, dla którego ta nowa funkcja jest problematyczna, jest to, że po raz pierwszy czyni Google bezpośrednim konkurentem w wynikach wyszukiwania. Uwielbiam pola FAQ, ale jako właściciel strony internetowej musisz poważnie zadać sobie pytanie:
- Jakie informacje przekazujesz wyszukiwarce?
- Czy chcesz zrezygnować z tej możliwości na rzecz konkurencji?
- Jak ważne jest kliknięcie dla tego zapytania dla Twojej strony? Albo jaka jest szansa, że pole FAQ zakończy się kliknięciem?
- Czy istnieje sposób na napisanie treści tak, aby skutkowała kliknięciem?
Rand Fishkin miał to do powiedzenia na SMX East:
Dylemat polega na tym: Czy zoptymalizować się pod kątem wyszukiwań bez klikania, pod kątem dostarczania takich odpowiedzi, pod kątem oznaczania moich wyników tak, jak chce tego Google - i potencjalnie tracić w związku z tym ruch?
Jako możliwe rozwiązanie przedstawia on następujące drzewo decyzyjne:
Powrót meta-optymalizacji
I to prowadzi nas do możliwości optymalizacji, która jest często zaniedbywana: Meta tytuły i meta opisy! I tak, szczegóły meta nie są już aktywnym czynnikiem rankingowym. Ale CTR (click-through-rate) w serpach ma pasywny pozytywny wpływ na optymalizację strony pod kątem wyszukiwarek.
Różnica w 2019 roku: Wraz ze stale rosnącym trendem interakcji typu "0 kliknięć" i ogromem informacji w rubrykach FAQ, musisz coraz bardziej się wyróżniać, aby uzyskać kliknięcie w wynikach wyszukiwania.
Nie polegaj na automatycznym generowaniu meta informacji. Użyj SEOPlugin dla WordPress , aby upewnić się, że najważniejsze adresy URL Twojej domeny mają atrakcyjny, przyciągający uwagę meta opis. Musi być napisany w tak ciekawy sposób, aby wyróżniał się na tle FAQ's i w razie potrzeby lepiej pozycjonowany.
Javascript i SEO
Javascript jest wspaniałą rzeczą - wyszukiwarki przechodzą długą drogę, aby lepiej zrozumieć zawartość Javascript. Edukują webmasterów poprzez darmowe kursy i aktualizują swoje własne crawlery. W ostatnich latach dokonano ogromnego postępu. Jednak nawet w 2020 roku strony statyczne będą miały przewagę nad stronami z dynamiczną zawartością w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Jestem tego pewien.
To były moje przemyślenia na temat trendów SEO w 2020 roku, jaki jest Twój osobisty top trend? Czy masz jakieś pytania dotyczące strategii SEO w 2020 roku? Jakie metody zadziałały dla Ciebie szczególnie dobrze w 2019 roku? Czekam na żywą wymianę zdań w komentarzach!
Chcesz więcej wskazówek na temat WordPress i SEO? Następnie śledź nas na Twitterze, Facebooku lub poprzez nasz newsletter.
Zdjęcie współtworzące projekt: Vince Fleming
