TikTok Marketing dla Twojego biznesu: Grupy docelowe, trendy i strategie

Moritz Kopp
9 Min.
TikTok Marketing - trendy, użytkownicy i strategie

Facebook, Instagram, Pinterest, Snapchat, Twitter, LinkedIn: jeśli nie trzymasz ręki na pulsie, trudno jest śledzić wszystkie sieci społecznościowe. Ale właśnie o to chodzi w mediach społecznościowych i zarządzaniu marketingowym, samozatrudnieniu i przedsiębiorczości.

Jedną z platform, która szczególnie wyróżniła się w ostatnich latach jest TikTok. Platforma krótkich filmów wideo praktycznie wystrzeliła w górę i obecnie przeżywa boom na całym świecie.

Choć TikTok wciąż przez wiele osób (i marketerów) uważany jest za platformę dla dzieci, ci z otwartym umysłem coraz częściej dostrzegają możliwości, jakie oferuje chiński portal wideo. W rzeczywistości, w TikTok jest o wiele więcej niż się wydaje.

W tym wpisie przyjrzę się TikTokowi w porównaniu z innymi platformami i zbadam powody, dla których portal wideo stał się tak popularny. Wyjaśnię również trzy najważniejsze powody, dla których warto rozważyć marketing na TikTok dla swojej marki i biznesu.

Agonia wyboru

Nie jesteś pewien, który kanał jest odpowiedni dla Twojej firmy? W naszym artykule"Platformy Social Media w porównaniu" podajemy kilka faktów, liczb i narzędzi, które ułatwią Ci podjęcie decyzji.

Dlaczego media społecznościowe?

Jeśli planujesz kierunek marketingu dla firmy lub marki w dzisiejszych czasach, nie można obejść się bez sieci społecznościowych. Powód jest prosty: to właśnie tam znajduje się uwaga ludzi.

A przecież o to właśnie chodzi w marketingu. Musisz dowiedzieć się, gdzie jest uwaga ludzi, dlaczego tam jest i jak możesz pozycjonować tam swoją markę.

Szybkie spojrzenie na dane dotyczące miesięcznej liczby aktywnych użytkowników dowodzi, że ludzie na całym świecie są w tej chwili szczególnie aktywni w mediach społecznościowych:

Oznacza to, że około połowa światowej populacji znajduje się na samym Facebooku i Instagramie. Jeśli porówna się te liczby z wynikami oglądalności telewizji, szybko staje się jasne, dlaczego coraz więcej reklamodawców decyduje się na kampanie w internecie.

ObecnośćFacebooka i Instagrama w koncepcji marketingowej firmy zdecydowanie ma sens. Ale czy to wystarczy?

Zaniedbać TikTok? Pomyłka!

Amerykańskie platformy z Doliny Krzemowej to niezbędnik każdej firmy. Jednak jak w każdej branży, tak i w świecie mediów społecznościowych zachodzą procesy destrukcyjne, które oznaczają poważne konsekwencje dla wszystkich tych, którzy nie są wystarczająco zdywersyfikowani.

Pomyśl o platformach takich jak Tumblr czy MySpace, które upadły po pojawieniu się Facebooka i Instagrama. Jeśli przedsiębiorcy zbytnio polegają na swoich profilach w ustalonych sieciach, ryzykują duże straty, jeśli platformy te stracą na znaczeniu.

Jest mało prawdopodobne (ale nie niemożliwe), że Facebook i Instagram upadną w taki sposób. Niemniej jednak zaleca się, aby zawsze mieć otwarty umysł na to, co dzieje się w świecie cyfrowym, aby móc dostrzec i wykorzystać wszystkie możliwości.

Jedną z takich opcji jest TikTok. Portal wideo, który pierwotnie wyłonił się z platformy musical.ly znanej z lip-syncingu, ma obecnie 689 milionów użytkowników na całym świecie. Liczba ta jest szczególnie uderzająca ze względu na rok, w którym TikTok został uruchomiony, ponieważ aplikacja istnieje w obecnej formie dopiero od sierpnia 2018 r. Z kolei Facebook i Instagram są na rynku odpowiednio od 2004 i 2010 r.

The TikTok Hype

TikTok jest jedną z najszybciej rozwijających się sieci. Ale dlaczego? Szum wokół aplikacji ma wiele przyczyn:

> Dostęp do najbardziej kreatywnych treści
Sercem TikTok są twórcy, użytkownicy, którzy tworzą i publikują filmy. Istotą TikTok, która polega na tworzeniu i udostępnianiu krótkich filmów, jest właśnie to, co napędza twórców, aby nadal dawać upust swojej kreatywności i tworzyć filmy, które porywają ludzi w zaledwie kilka sekund. 

> Miejsce, w którym zaczynają się trendy
Każdy chce przynależeć, rozumieć żarty i czuć się częścią czegoś większego. Dokładnie tak jest w przypadku TikTok. Platforma znana jest z tego, że nieustannie inicjuje nowe trendy, które rozprzestrzeniają się jak ogień. Nie bez powodu TikTok reklamuje się hasłem "Trendy zaczynają się tutaj".

Comfortable user experience
Oczywiście w hype na TikTok wpisuje się też druga frakcja użytkowników, czyli ci, którzy tylko konsumują. Dzięki stronie "Dla Ciebie", która pokazuje użytkownikom dokładnie te treści, które są dla nich interesujące, TikTokowi udało się stworzyć niezwykle wygodne doświadczenie użytkownika. 

Tak jest również w feedach na Facebooku i Instagramie, ale na TikTok jest to jeszcze bardziej skuteczne, ponieważ filmy zazwyczaj pozostawiają silniejsze wrażenie niż posty z obrazami. W rezultacie użytkownicy spędzają godziny na przeglądaniu aplikacji. Jest to również powód, dla którego Instagram tak mocno forsuje obecnie format szpulowy.

Wszystkie te czynniki sprawiają, że TikTok i ludzie, którzy są tam aktywni, stanowią dużą, silną społeczność i wyjaśniają hype wokół tej platformy. Warto więc, aby przedsiębiorcy przyjrzeli się bliżej TikTokowi. 

3 powody, dla których powinieneś być aktywny na TikTok

1. zasięg organiczny i świadomość marki

Prawdopodobnie najważniejszym czynnikiem jest ogromny zasięg, z którego może korzystać Twoja firma. Jak opisałem we wcześniejszej części artykułu, TikTok ma sporą bazę użytkowników i szybko się rozwija.

W połączeniu z silnym czynnikiem społecznościowym, jest to idealne miejsce do zdobywania fanów i followersów oraz inspirowania ich dla swojej marki. Ale co z grupą docelową? Czy TikTok nie jest tylko dla tańczących nastolatków? Te klisze miały swoją rację bytu na początku podróży TikTok. Dziś jednak demografia i orientacja treściowa użytkowników zmieniły się diametralnie.

W Stanach Zjednoczonych, które są głównym rynkiem dla portalu wideo, podział wiekowy TikTok wygląda obecnie następująco:

  • 10 - 19 lat: 32,5 %.
  • 20 - 29 lat: 29,5 %.
  • 30 - 39 lat: 16,4 %.
  • 40 - 49 lat: 13,9 %.
  • 50+ lat: 7,1 %.

Tak więc, podczas gdy aplikacja nadal odwołuje się do raczej młodej publiczności, jest również jasne, że coraz więcej dorosłych znajduje drogę do TikTok.

Również pod względem treści, TikTok to coś więcej niż tylko taniec. Aby to udowodnić, TikTok prowadzi nawet kampanię o nazwie "More Than You Think". Tematy, które są popularne na TikTok to muzyka, moda, sport, gry, komedie, gotowanie i ruchy społeczne.

Tak więc ani wiek użytkowników, ani treści celebrowane na portalu wideo nie są argumentami przeciwko marketingowi TikTok dla Twojej firmy.

Co jest również wspaniałe, to fakt, że w przeciwieństwie do Facebooka, Instagrama i tym podobnych, na TikTok można rozwijać się organicznie. Oznacza to, że nie musisz wydawać tysięcy dolarów na kampanie reklamowe, aby jakoś uzyskać ruch na swoim profilu. Nigdzie nie jest łatwiej niż na TikTok osiągnąć zasięg, kliknięcia i interakcje z organicznymi treściami.

Jeśli masz trochę szczęścia i złapiesz dobry moment, w teorii możesz nawet stać się viralem ze swoim pierwszym filmem. Z Instagramem i Facebookiem jest to nie do pomyślenia.

Tak więc będąc na TikTok i wrzucając filmy w kółko, możesz stosunkowo łatwo wygenerować zasięg dla swojej marki.

2. jedna platforma dla wszystkich

TikTok to miejsce, w którym można być kreatywnym. Oczywiście, od lat istnieją kreatywni twórcy z dużymi followersami na YouTube, Instagramie i tym podobnych. Ale na żadnej innej platformie twórcy nie są tak sławni jak na TikTok.

Wynika to głównie z wirusowego charakteru i silnej społeczności, która kocha różnorodność, rozmaitość i kreatywność. Przychodzi mi na myśl taki twórca jak na przykład"Pan Prawnik". Popularny prawnik jest przede wszystkim nietypowy dla platformy, która - jeśli wierzyć krytykom - składa się wyłącznie z tańczącej młodzieży.

Ale ten przykład pokazuje, że społeczność TikTok to coś więcej. Pan Prawnik, jako TikToker, zaczął tworzyć ciekawe filmiki na codzienne tematy prawnicze. Na przykład: "Czy nauczycielom wolno zadawać prace domowe w czasie ferii?". Następnie odpowiadał na takie pytania w swoich filmach wideo w formacie "1 Minute Law". Rozprzestrzeniło się to niezwykle szybko i dziś jest jednym z najpopularniejszych niemieckich twórców TikTok z 4,1 milionami followersów (!).

3. korzystać z impulsu czasu

Nie jest przesadą nazwanie TikTok gorącym źródłem trendów w mediach społecznościowych. O wirusowych wyzwaniach, piosenkach, które zdobywają szczyty popularności i żartach, które śmieszą miliony. TikTok ma to wszystko i rozwija się dokładnie wtedy, gdy te trendy zaczynają się poruszać (czyli prawie każdego dnia).

Jeśli potrafisz pozycjonować swój biznes pośród tych trendów, a nawet bawić się nimi, możesz spodziewać się dużego ruchu i wzrostu dla swojej marki na TikTok.

W ten sposób Ty i Twoja marka korzystacie z najnowszych trendów i wyjątkowej dynamiki, jaką oferuje TikTok. Ponadto zawsze widzisz, co dzieje się na platformie, co porusza ludzi i jakie tematy są w danym momencie interesujące. Pomaga to również w opracowaniu strategii treści na różnych platformach oraz w tworzeniu odpowiednich treści.

Chcesz poznać konkretne przykłady typowych trendów TikTok? Oto kilka luźnych przykładów, które wywołają uśmiech na twarzach zagorzałych koneserów TikTok, a nowicjuszom dadzą dobry wgląd w platformę:

Na TikTok jest wiele innych fajnych trendów. Po prostu wpisz je w Google i ciesz się!

4 Porady dla szybkiego startu w marketingu TikTok

Więc zdałeś sobie sprawę, że TikTok jest platformą, na której zdecydowanie chcesz być i zastanawiasz się, jakie jest najlepsze podejście? Pozwól, że podam Ci cztery ważne wskazówki, które pomogą Ci zacząć.

Wskazówka 1: Treść, treść, treść

Prawdopodobnie najważniejszą zasadą sukcesu dla TikTok jest posiadanie wysokiej wydajności. Podczas gdy wielu twierdzi, że woli kierować się zasadą "jakość ponad ilość", rzeczywistość jest taka, że ilość na TikTok jest również pewnym czynnikiem jakości.

Z jednej strony ma to związek z faktem, że możesz dowiedzieć się, które z Twoich treści są lubiane przez społeczność tylko z dużą wydajnością. Jeśli masz tylko jeden format i wrzucasz jeden film na tydzień, to masz duże ryzyko. Bo jeśli ten filmik nie zadziała, to w ogóle nie zwrócisz na siebie uwagi.

Możesz odnieść sukces z pierwszym formatem i pierwszym wideo, które wyprodukujesz, ale nie jest to bardzo prawdopodobne.

W języku angielskim jest takie powiedzenie "Don't put all your eggs in one basket". Jest to rada, która oznacza, że nie powinieneś koncentrować wszystkich swoich wysiłków i zasobów w jednym obszarze, w przeciwnym razie możesz stracić wszystko.

Dla Twojej strategii marketingowej TikTok oznacza to opracowanie 4 lub 5 różnych formatów na początku i testowanie ich przez kilka tygodni. W najlepszym przypadku, wrzucasz kilka filmów jednego formatu dziennie. Po fazie testowej będziesz wiedział, które formaty działają, a które nie.

Wysoka wydajność jest również ważna, ponieważ filmy mają raczej krótki okres półtrwania. W przeciwieństwie do artykułu SEO, który jak dobre wino dojrzewa z wiekiem i staje się coraz lepszy w rankingach, viralowe wideo TikTok może mieć nagły spadek i stanąć w miejscu. Dlatego należy regularnie umieszczać nowe treści na platformie, aby zamortyzować tę okoliczność.

Wskazówka 2: "Nie twórz reklam. Stwórz TikToks!"

Jeśli chcesz zyskać przychylność społeczności, musisz prezentować organiczne treści, które sprawiają wrażenie organicznych. Unikaj nadmiernego brandingu, tandetnych tagline'ów i dominujących lokowań produktów.

Typowa reklama jest zupełnie nie na miejscu w TikTok. I nie tylko to - nie jest to również udane. Nie jest to zaskakujące, biorąc pod uwagę ducha, który panuje na TikTok. Społeczność chce oglądać kreatywne, nietypowe filmy, a nie perfekcyjnie wyprodukowane klipy marketingowe.

Jeśli zbytnio wyróżnisz swoje filmy, sprawisz, że ludzie będą mieli wrażenie, że już je widzieli, gdy następnym razem zobaczą Cię na stronie for-you. Zamiast tego, każde wideo powinno stać na swoim miejscu i przykuwać uwagę użytkowników. Upewnij się, że jest on dobrze dopasowany do kanału i nie wygląda jak reklama.

Wskazówka 3: Słuchaj sygnałów od społeczności

TikTok to idealne miejsce do podchwytywania trendów i samodzielnego tworzenia z nich treści. Jest to jeden z najprostszych sposobów, aby skorzystać z wirusowości TikTok. Nawet dla przedsiębiorców, konsumowanie treści od innych twórców jest więc ważną częścią pracy z TikTok.

Tylko wtedy, gdy regularnie oglądasz filmy, które ludzie publikują na platformie, wiesz, jakie trendy są obecnie aktywne i jakie tematy są popularne.

Wtedy ważne jest, aby w porę reagować i tworzyć treści, które są związane z tymi trendami. Może to być udział w wyzwaniu TikTok, użycie popularnej piosenki w jednym z Twoich filmów i wiele, wiele więcej.

Wskazówka 4: Pomyśl o pierwszych 3 sekundach

Prawdopodobnie słyszałeś tę radę więcej niż raz. Nie tylko w przypadku TikTok, ale także treści dla innych kanałów, kluczowe jest pozyskanie użytkowników w pierwszych sekundach. Ponieważ są "obrzucani" tak dużą ilością treści, że ich uwaga została zredukowana do minimum przez lata, gdy sieci społecznościowe stawały się coraz bardziej popularne.

Dlatego należy starać się przyciągnąć uwagę już w pierwszych sekundach filmu i stworzyć fabułę tak, aby użytkownicy zostali do końca. Może to być, na przykład, intro w stylu "Z TYMI 5 WSKAZÓWKAMI ZAROBISZ 2000 € MIESIĄC! Przyciąga to uwagę i zapowiada atrakcyjny cel, jaki użytkownik może osiągnąć dzięki filmowi. Dajesz im powód, aby obejrzeli film do końca. Oczywiście, ton nie musi być tak uderzający, ale powinien przede wszystkim pasować do Twojej marki i przekazu.

Wniosek: TikTok to must-have dla firm

Dotarliśmy już do końca tego artykułu. Jaki jest więc wniosek? Sieci społecznościowe są nadal stałym punktem marketingu cyfrowego, którego żadna firma nie może ominąć. Obok uznanych platform takich jak Facebook i Instagram, TikTok pojawił się ostatnio jako realna szansa, którą powinieneś rozważyć w swojej strategii marketingowej ze względu na dużą liczbę użytkowników.

Choć dla wielu TikTok wciąż jest przedstawiany jako niepoważny i przeznaczony dla dzieci, platforma jest teraz istotna także dla osób starszych. Liczby potwierdzają ten rozwój. Aplikacja jest obecnie cyfrowym centrum wirusowych ruchów i trendów. Całe Twoje podejście marketingowe może zostać zoptymalizowane poprzez wykorzystanie sygnałów od społeczności TikTok i przekształcenie ich w odpowiednie treści.

Dzięki wysokiej wydajności i treściom dostosowanym do platformy, które mówią językiem TikTok i inspirują ludzi, Ty również możesz zdobyć przyczółek na TikTok. TikTok to portal dla kreatywności i zeitgeist. Podjęcie skoku do jednego z najgorętszych obecnie kanałów mediów społecznościowych może dać Twojej firmie ogromny impuls.

Twoje pytania dotyczące TikTok Marketingu

Jakie masz pytania lub spostrzeżenia dotyczące TikTok i marketingu na tej platformie? Czekamy na Twój komentarz! Chcesz uzyskać więcej wskazówek na temat marketingu internetowego, WordPress i projektowania stron internetowych? Następnie śledź nas na Twitterze, Facebooku, LinkedIn lub poprzez nasz newsletter.

Moritz Kopp jest zapalonym freelancerem i znawcą biznesu. Oprócz e-commerce i social media, jego serce bije mocniej przy pisaniu wartościowych artykułów na blogi, ciekawych tekstów produktowych i wyrazistych tekstów reklamowych. Jako freelancer przez lata współpracował z wieloma międzynarodowymi firmami z różnych branż.

Powiązane artykuły

Komentarze do tego artykułu

Napisz komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.