Facebook, Instagram, Pinterest, Snapchat, Twitter, LinkedIn: jeśli nie trzymasz ręki na pulsie, trudno jest śledzić wszystkie sieci społecznościowe. Ale właśnie o to chodzi w mediach społecznościowych, zarządzaniu marketingiem, samozatrudnieniu i przedsiębiorczości.
Jedną z platform, która szczególnie wyróżniła się w ostatnich latach, jest TikTok. Platforma krótkich filmów wideo praktycznie wystrzeliła w górę i obecnie przeżywa boom na całym świecie.
Chociaż TikTok jest nadal uważany przez wielu ludzi (i marketerów) za platformę dla dzieci, ci z otwartym umysłem coraz częściej dostrzegają możliwości, jakie oferuje ten chiński portal wideo. W rzeczywistości w serwisie TikTok jest o wiele więcej niż się wydaje.
W tym wpisie przyjrzę się TikTokowi w porównaniu z innymi platformami i sprawdzę, dlaczego portal wideo cieszy się tak dużym zainteresowaniem. Wyjaśnię też trzy najważniejsze powody, dla których warto rozważyć marketing na TikToku dla swojej marki i biznesu.
Trudny wybór
Dlaczego media społecznościowe?
Jeśli planujesz działania marketingowe dla firmy lub marki, nie możesz ominąć sieci społecznościowych. Powód jest prosty: to tam skupia się uwaga ludzi.
A przecież o to właśnie chodzi w marketingu. Musisz dowiedzieć się, gdzie jest uwaga ludzi, dlaczego tam jest i jak możesz tam pozycjonować swoją markę.
Szybkie spojrzenie na dane dotyczące liczby aktywnych użytkowników miesięcznie pokazuje, że ludzie na całym świecie są obecnie szczególnie aktywni w mediach społecznościowych:
Oznacza to, że około połowa światowej populacji znajduje się na samym Facebooku i Instagramie. Jeśli porównasz te dane z wynikami oglądalności telewizji, szybko stanie się jasne, dlaczego coraz więcej reklamodawców decyduje się na kampanie w internecie.
Posiadanie Facebooka i Instagrama w koncepcji marketingowej firmy zdecydowanie ma sens. Ale czy to wystarczy?
Zaniedbujesz TikTok? Błąd!
Amerykańskie platformy z Doliny Krzemowej są niezbędne dla każdej firmy. Jednak, jak w każdej branży, w świecie mediów społecznościowych zachodzą procesy destrukcyjne, które oznaczają poważne konsekwencje dla wszystkich tych, którzy nie są wystarczająco zróżnicowani.
Pomyśl o platformach takich jak Tumblr czy MySpace, które upadły po pojawieniu się Facebooka i Instagrama. Jeśli przedsiębiorcy zbytnio polegają na swoich profilach w ustalonych sieciach, ryzykują duże straty, jeśli platformy te stracą na znaczeniu.
Jest mało prawdopodobne (ale nie niemożliwe), że Facebook i Instagram upadną w taki sposób. Niemniej jednak warto zawsze mieć otwarty umysł na to, co dzieje się w świecie cyfrowym, aby móc dostrzec i wykorzystać wszystkie możliwości.
Jedną z takich opcji jest TikTok. Portal wideo, który powstał na bazie platformy musical.ly znanej z lip-syncingu, ma obecnie 689 milionów użytkowników na całym świecie. Liczba ta jest szczególnie uderzająca ze względu na rok, w którym TikTok został uruchomiony, ponieważ aplikacja istnieje w swojej obecnej formie dopiero od sierpnia 2018 roku. Z kolei Facebook i Instagram istnieją na rynku odpowiednio od 2004 i 2010 roku.
TikTok Hype
TikTok jest jedną z najszybciej rozwijających się sieci. Ale dlaczego? Szum wokół aplikacji ma wiele przyczyn:
> Dostęp do najbardziej kreatywnych treści
Sercem TikTok są twórcy, użytkownicy, którzy tworzą i publikują filmy. Istota TikTok, czyli tworzenie i dzielenie się krótkimi filmikami, jest dokładnie tym, co napędza twórców, by dawali upust swojej kreatywności i tworzyli filmiki, które przyciągają ludzi w ciągu zaledwie kilku sekund.
Miejsce, w którym zaczynają się trendy
Każdy chce przynależeć, rozumieć żarty i czuć się częścią czegoś większego. Tak właśnie jest w przypadku TikTok. Platforma jest znana z tego, że stale inicjuje nowe trendy, które rozprzestrzeniają się jak ogień. Nie bez powodu TikTok reklamuje się hasłem "Trendy zaczynają się tutaj".
> Komfortowy User Experience
Oczywiście, druga frakcja użytkowników jest również częścią szumu wokół TikTok, czyli ci, którzy tylko konsumują. Dzięki stronie "Dla Ciebie", która pokazuje użytkownikom dokładnie te treści, które ich interesują, TikTokowi udało się stworzyć niezwykle wygodne doświadczenie użytkownika.
Tak jest również w przypadku kanałów na Facebooku i Instagramie, ale na TikTok jest to jeszcze bardziej skuteczne, ponieważ filmy wideo zwykle pozostawiają silniejsze wrażenie niż posty z obrazkami. W rezultacie użytkownicy spędzają godziny na przeglądaniu aplikacji. Jest to również powód, dla którego Instagram tak mocno promuje format szpulowy.
Wszystkie te czynniki sprawiają, że TikTok i ludzie, którzy są tam aktywni, stanowią dużą, silną społeczność i wyjaśniają szum, jaki panuje wokół tej platformy. Dlatego warto, aby przedsiębiorcy przyjrzeli się bliżej TikTokowi.
3 powody, dla których powinieneś być aktywny na TikToku
1. Zasięg organiczny i świadomość marki
Prawdopodobnie najważniejszym czynnikiem jest ogromny zasięg, jaki może zyskać Twoja firma. Jak opisałem we wcześniejszej części artykułu, TikTok ma znaczną bazę użytkowników i szybko się rozwija.
W połączeniu z silnym czynnikiem społecznościowym jest to idealne miejsce, aby zdobyć fanów i zwolenników oraz zainspirować ich dla swojej marki. Ale co z grupą docelową? Czy TikTok nie jest tylko dla tańczących nastolatków? Te stereotypy miały swoją rację bytu na początku podróży po TikTok. Dziś jednak demografia i orientacja użytkowników na treści zmieniły się diametralnie.
W Stanach Zjednoczonych, które są głównym rynkiem dla portalu wideo, podział wiekowy TikTok wygląda obecnie następująco:
- 10 - 19 lat: 32,5 %.
- 20 - 29 lat: 29,5 %.
- 30 - 39 lat: 16,4 %.
- 40 - 49 lat: 13,9 %.
- 50+ lat: 7,1 %.
Mimo że aplikacja wciąż przemawia do młodszych odbiorców, widać, że coraz więcej dorosłych trafia na TikTok.
Również pod względem treści TikTok jest czymś więcej niż tylko tańcem. Aby to udowodnić, TikTok prowadzi kampanię "Więcej niż myślisz". Tematy popularne na TikTok to muzyka, moda, sport, gry, komedie, gotowanie i ruchy społeczne.
Zatem ani wiek użytkowników, ani treści celebrowane na portalu wideo nie są argumentami przeciwko marketingowi TikTok dla Twojej firmy.
Wspaniałe jest również to, że w przeciwieństwie do Facebooka, Instagrama i podobnych serwisów, na TikTok możesz rozwijać się organicznie. Oznacza to, że nie musisz wydawać tysięcy dolarów na kampanie reklamowe, aby w jakiś sposób uzyskać ruch na swoim profilu. Nigdzie nie jest łatwiej niż na TikTok osiągnąć zasięg, kliknięcia i interakcje dzięki treściom organicznym.
Jeśli będziesz miał trochę szczęścia i złapiesz dobry moment, teoretycznie możesz nawet stać się wirusem ze swoim pierwszym filmem. W przypadku Instagrama i Facebooka jest to nie do pomyślenia.
Dzięki obecności na TikToku i wielokrotnemu umieszczaniu filmów możesz w stosunkowo prosty sposób zwiększyć zasięg swojej marki.
2. Jedna platforma dla wszystkich
TikTok to miejsce, w którym możesz być kreatywny. Oczywiście od lat istnieją kreatywni twórcy, którzy mają duże grono zwolenników na YouTube, Instagramie itp. Jednak na żadnej innej platformie twórcy nie są tak sławni, jak na TikTok.
Dzieje się tak głównie dzięki wirusowemu charakterowi i silnej społeczności, która kocha różnorodność, rozmaitość i kreatywność. Przychodzi mi na myśl twórca taki jak "Herr Anwalt (Pan Prawnik)". Popularny prawnik jest przede wszystkim nietypowy dla platformy, która - jeśli wierzyć krytykom - składa się wyłącznie z tańczących młodzieńców.
Ale ten przykład pokazuje, że społeczność TikTok to coś więcej. Herr Anwalt, jako TikToker, zaczął nagrywać ciekawe filmy na codzienne tematy prawne. Na przykład: "Czy nauczyciele mogą zadawać prace domowe w czasie wakacji?". Następnie odpowiadał na takie pytania w swoich filmach wideo w formacie "1 Minutowe Prawo". Rozpowszechniło się to bardzo szybko i dziś jest jednym z najpopularniejszych niemieckich twórców na TikTok z 4,1 milionami obserwujących (!).
3. Korzystaj z impulsu czasu
Nie jest przesadą nazywanie TikTok gorącą skarbnicą trendów w mediach społecznościowych. O wirusowych wyzwaniach, piosenkach, które zdobywają szczyty popularności i żartach, które rozśmieszają miliony. TikTok ma to wszystko i rozwija się dokładnie wtedy, kiedy te trendy zaczynają się rozwijać (czyli prawie każdego dnia).
Jeśli uda Ci się umiejscowić swoją firmę w środku tych trendów, a nawet bawić się nimi, możesz liczyć na duży ruch i rozwój swojej marki na TikTok.
W ten sposób Ty i Twoja marka korzystacie z najnowszych trendów i wyjątkowej dynamiki, jaką oferuje TikTok. Ponadto zawsze możesz zobaczyć, co dzieje się na platformie, co porusza ludzi i jakie tematy są w danym momencie interesujące. Pomaga to również w opracowaniu strategii treści na różnych platformach i tworzeniu odpowiednich treści.
Chcesz poznać konkretne przykłady typowych trendów w TikTok? Oto kilka luźnych przykładów, które wywołają uśmiech na twarzach zagorzałych znawców TikTok, a nowicjuszom dadzą dobry wgląd w platformę:
Na TikTok jest wiele innych fajnych trendów. Wpisz je w Google i ciesz się!
4 wskazówki dotyczące szybkiego startu w marketingu w TikTok
Zdałeś sobie sprawę, że TikTok jest platformą, na której zdecydowanie chcesz się znaleźć i zastanawiasz się, jakie jest najlepsze podejście? Pozwól, że podam ci cztery ważne wskazówki, które pomogą ci zacząć.
Wskazówka 1: Treść, treść, treść
Prawdopodobnie najważniejszą zasadą sukcesu w TikTok jest posiadanie dużej wydajności. Choć wielu twierdzi, że woli kierować się zasadą "jakość ponad ilość", w rzeczywistości ilość na TikTok jest również pewnym czynnikiem jakości.
Z jednej strony ma to związek z faktem, że możesz dowiedzieć się, które z Twoich treści są lubiane przez społeczność tylko z dużym prawdopodobieństwem. Jeśli masz tylko jeden format i wysyłasz jeden film na tydzień, to istnieje duże ryzyko. Ponieważ jeśli ten film nie zadziała, nie przyciągniesz uwagi.
Być może odniesiesz sukces przy pierwszym formacie i pierwszym filmie, który wyprodukujesz, ale nie jest to zbyt prawdopodobne.
W języku angielskim jest takie powiedzenie: "Don't put all your eggs in one basket". Jest to rada, która oznacza, że nie powinieneś koncentrować wszystkich swoich wysiłków i zasobów w jednym obszarze, ponieważ w przeciwnym razie możesz stracić wszystko.
Dla Twojej strategii marketingowej na TikTok oznacza to opracowanie na początku 4 lub 5 różnych formatów i testowanie ich przez kilka tygodni. W najlepszym wypadku wysyłasz kilka filmów w jednym formacie dziennie. Po fazie testów będziesz wiedział, które formaty działają, a które nie.
Wysoka wydajność jest ważna także dlatego, że filmy mają dość krótki okres półtrwania. W przeciwieństwie do artykułu SEO, który - jak dobre wino - dojrzewa z wiekiem i staje się coraz lepszy w rankingach, wirusowy filmik z TikTok może nagle spaść i zatrzymać się w miejscu. Dlatego powinieneś regularnie umieszczać na platformie nowe treści, aby zabezpieczyć się przed takimi sytuacjami.
Porada 2: "Nie twórz reklam. Twórz TikToki!"
Jeśli chcesz zyskać przychylność społeczności, musisz prezentować organiczne treści, które sprawiają wrażenie organicznych. Unikaj nadmiernego brandingu, tandetnych tagów i dominującego lokowania produktów.
Typowe reklamy są zupełnie nie na miejscu w TikTok. I nie tylko to - nie jest to również sukces. Nie jest to zaskakujące, biorąc pod uwagę ducha panującego na TikTok. Społeczność chce oglądać kreatywne, nietypowe filmy, a nie perfekcyjnie wyprodukowane klipy marketingowe.
Jeśli zbytnio wyróżnisz swoje filmy, sprawisz, że ludzie będą mieli wrażenie, że już je widzieli, kiedy następnym razem zobaczą Cię na stronie dla Ciebie. Zamiast tego każde wideo powinno stać samodzielnie i przyciągać użytkowników. Upewnij się, że pasuje do kanału i nie wygląda jak reklama.
Wskazówka 3: Słuchaj sygnałów od społeczności
TikTok to idealne miejsce, by podchwycić trendy i samemu tworzyć z nich treści. To jeden z najłatwiejszych sposobów na wykorzystanie wirusowości TikTok. Nawet dla przedsiębiorców konsumpcja treści od innych twórców jest więc ważną częścią pracy z TikTok.
Tylko wtedy, gdy regularnie oglądasz filmy, które ludzie publikują na platformie, wiesz, jakie trendy są aktualnie aktywne i jakie tematy są popularne.
Ważne jest więc, aby w porę reagować i tworzyć treści związane z tymi trendami. Może to być udział w wyzwaniu TikTok, wykorzystanie popularnej piosenki w jednym z Twoich filmów i wiele, wiele innych.
Wskazówka 4: Pomyśl o pierwszych 3 sekundach
Pewnie nie raz słyszałeś tę radę. Nie tylko w przypadku TikTok, ale także treści przeznaczonych dla innych kanałów, najważniejsze jest zdobycie użytkowników w ciągu pierwszych kilku sekund. Ponieważ są "zasypywani" tak dużą ilością treści, że w miarę jak sieci społecznościowe stawały się coraz bardziej popularne, ich uwaga została zredukowana do minimum.
Dlatego musisz starać się przyciągnąć uwagę w pierwszych sekundach swoich filmów i stworzyć fabułę, aby użytkownicy zostali do końca. Może to być na przykład intro w stylu "Z TYMI 5 WSKAZÓWKAMI UZYSKASZ 2000$ MIESIĘCZNIE!"To przyciąga uwagę i mówi użytkownikowi, jaki atrakcyjny cel może osiągnąć dzięki filmowi. Dajesz im powód, by obejrzeli film do końca. Oczywiście, ton nie musi być tak efektowny, ale powinien przede wszystkim pasować do Twojej marki i przekazu.
Wniosek: TikTok to must-have dla firm
Dotarliśmy już do końca tego artykułu. Jaki jest więc wniosek? Sieci społecznościowe to wciąż stały punkt marketingu cyfrowego, którego żadna firma nie może ominąć. Obok uznanych platform, takich jak Facebook i Instagram, TikTok stał się ostatnio prawdziwą szansą, którą powinieneś uwzględnić w swojej strategii marketingowej ze względu na dużą liczbę użytkowników.
Chociaż dla wielu osób TikTok wciąż jest przedstawiany jako niepoważny i przeznaczony dla dzieci, platforma ta jest teraz ważna także dla osób starszych. Liczby potwierdzają ten rozwój. Aplikacja jest obecnie cyfrowym centrum wirusowych ruchów i trendów. Możesz zoptymalizować całe swoje podejście marketingowe, wykorzystując sygnały od społeczności TikTok i przekształcając je w odpowiednie treści.
Dzięki wysokiej wydajności i treściom dostosowanym do platformy, które mówią językiem TikTok i inspirują ludzi, Ty także możesz zdobyć pozycję na TikTok. TikTok to portal kreatywności i ducha czasu. Przejście do jednego z najbardziej popularnych obecnie kanałów społecznościowych może dać twojej firmie ogromny impuls.
