Dlaczego nic nie przechodzi przez twoją własną stronę internetową

Jan Tissler
8 Min.
WordPress  Hosting News
Ostatnia aktualizacja w dniu 22/09/2020 r.

Istnieją dobre powody, aby oszczędzić sobie stresu związanego z posiadaniem własnej strony internetowej i wolą korzystać z usług osób trzecich. Zamiast bloga z WordPress używana jest strona taka jak Medium, lub zamiast sklepu z WooCommerce , konto sprzedawcy na Amazonie. Poleganie na takich platformach ma jednak decydujące wady i ryzyko. Jak wyglądają, wyjaśnię w tym artykule.

Dla mnie nic nie pobije posiadania własnej strony internetowej. Jednocześnie bardzo dobrze rozumiem, dlaczego platformy zewnętrzne są tak kuszące. Na przykład, kiedy jestem na stronie takiej jak Medium blogowanie, to nie muszę się martwić o sprawy techniczne. Nie tylko to: Usługa jest bezpłatna i w tym przypadku mogę nawet zarobić dodatkowe pieniądze.

Ale to jest kuszące tylko wtedy, gdy nie osiągam wielokrotnie granic tego, co jest tam możliwe. Bo jeśli nie dotyczą mnie kwestie techniczne, to nie mam też bezpośredniego wpływu na to, co jest możliwe. A jeśli strona taka jak Medium overnight uważa, że moje treści nie są przecież aż tak interesujące lub nawet naruszają jej nowo zmienione zasady, to ja również jestem bezradnie na łasce tego.

Własna strona internetowa vs. strona na Facebooku

Spójrzmy na własną stronę internetową w porównaniu do portali społecznościowych. Dziś prawie nikt nie powiedziałby, że należy zrezygnować z tego na rzecz strony na Facebooku. W przeszłości to było całkiem inny. W euforii wokół Facebooka nastąpił ogromny wzrost, wiele osób opuściło swoją własną stronę internetową i całkowicie polegało na sieci społecznościowej.

Wciąż widzę, że szczególnie w przypadku mniejszych i lokalnych dostawców, którzy polegają na twojej stronie na Facebooku. Twoja własna strona może nadal istnieć i oferować mniej lub bardziej aktualne informacje. Ale jeśli chcę się upewnić, że informacje tam zawarte są naprawdę poprawne, lepiej sprawdzić jeszcze raz Facebook.

Interakcja z Facebookiem
Interakcja w sieciach społecznościowych jest ważna. Ale to nie jest twoje.

Dlaczego strona na Facebooku jest tak popularna w tych przypadkach? Dla niektórych osób jest to - przy niewielkim zrozumieniu technicznym - łatwiejsze w utrzymaniu i aktualizacji niż ich własna strona internetowa. Czasami firma musi najpierw zapytać dostawcę usług, kiedy link wymaga korekty. Kto chce regularnie zmieniać godziny otwarcia lub aktualizować własne oferty? W przypadku Facebooka, czasami działa on sam, jest bardzo łatwy do zrozumienia i nie kosztuje nic więcej (przynajmniej nie bezpośrednio). Płatna reklama poprzez reklamy na Facebooku może być również skuteczny.

Jednak niektóre osoby dowiadują się w pewnym momencie w swoich statystykach na Facebooku, że każdy post dociera tylko do ułamka ich własnych fanów i zwolenników. Jest to trend, który pojawia się od lat: Komercyjne treści mają trudniejszy czas na Facebooku. To nic dziwnego, bo ludzie wchodzą w interakcje ze sobą raczej z ludźmi a nie ze znaczkami.

Instrukcje: Skuteczne rozpraszanie zawartości

Wraz z masą treści w sieci, coraz trudniej jest skutecznie dzielić się nimi z innymi. Nadal istnieją jednak podejścia ukierunkowane na cel w przypadku tzw. siewu. Zobacz nasze artykuły na temat Zawartość KPIdo dystrybucja treści lub do LinkedIn Marketing.

Tak, oczywiście jest coś, co możemy z tym zrobić. Na pewno są jeszcze dziś Facebook Pages z przyzwoitym zasięgiem. Przykłady można znaleźć w komentarzach! Ale to nie zmienia faktu, że Facebook może jutro zmienić zasady i te strony nie będą miały już żadnego zasięgu.

A co właściwie robi właściciel strony na Facebooku, jeśli chce w przyszłości przejść na inny serwis społecznościowy? Istniejący fani i zwolennicy nie dadzą się tak łatwo zabrać.

Newsletter vs Messenger

Inny przykład: e-mail. To medium na pewno dla wielu wydaje się staromodne. A dla niektórych grup docelowych nie jest to właściwy wybór. Ale w wielu przypadkach jest to nadal doskonały kanał dotarcia do zainteresowanych osób.

Nowoczesne" narzędzie komunikacji Messenger ma ten sam problem co Facebook i inne portale społecznościowe: Zasady są ustalane przez innych i ja też nie mogę zabrać swoich kontaktów tutaj. Różni posłannicy nie są nawet kompatybilni ze sobą. Nie można więc wysyłać wiadomości do użytkownika Twittera z WhatsApp. Tylko Facebook chce teraz połączyć ze sobą swoje różne oferty. Jednolity standard nie jest oczywiście pożądany przez dostawców. Zamiast tego, każdy chce stawić czoła innym na własną rękę.

Z drugiej strony, za pomocą poczty elektronicznej mogę dotrzeć do każdego, niezależnie od tego, gdzie znajduje się adres e-mail. Jest to tak naturalne, że prawie nigdy się o tym nie wspomina. Na przykład, jeśli nie lubię już MailChimp jako dostawcy usług dla mojego newslettera, mogę przenieść moich subskrybentów. Zrobiłem to kilka lat temu, kiedy MailChimp automatycznie zamroził moje konto i wsparcie nie uznało za konieczne, aby mi odpowiedzieć. W międzyczasie wysyłam swój newsletter z WordPress .Plugin Mailster przez Amazoński SES. W tej chwili jestem z tego bardzo zadowolony. 

Jeśli w którymś momencie nie jest to już dla mnie wystarczająco dobre, rozglądam się za alternatywą. Mniej więcej regularnie sprawdzam, jakie mam inne możliwości. Mam tu całkowitą swobodę i naprawdę to doceniam.

WordPress vs Medium

Sytuacja jest bardzo podobna do tej z bloga: Czy powinienem Twoja własna instalacja WordPress czy raczej używać strony takiej jak Medium? Jak wspomniano na początku: Taka strona jest nie tylko bezpłatna, ale może nawet bezpośrednio zarobić pieniądze.

Przynajmniej tak jest obecnie, ponieważ firma Medium na przestrzeni lat kilkakrotnie zmieniała swój model biznesowy i warunki brzegowe. Czasami chciała być stroną dla pięknie zaprojektowanych tekstów, potem platformą dla wydawców, teraz ofertą dla płatnych treści... Wiele osób przeniosło się do Medium z bagażem i torbą i zrezygnowało z własnej strony, ponieważ start-up obiecał księżyc. Kiedy nie rozwinęło się to tak, jak się spodziewano, nagle nagle zrezygnowano z "partnerów", którzy byli tak ważni dopiero wczoraj.

Komentarz na blogu
Szczegółowe komentarze na blogu należą do "Ciebie" - i są one złotem SEO

Nic dziwnego, że niektórzy ludzie są tak sfrustrowani w maksymalnym stopniu wykorzystuje reklamę. Z WordPress mogę nawet mieć oba i rozpocząć mój blog na wordpress.com Startuj. Wtedy nie muszę się o nic martwić przez chwilę. Jeśli chcę więcej później, przenoszę stronę do osobnej instalacji. Wyspecjalizowani hosterzy, tacy jak RAIDBOXES sprawia, że jest to bardzo łatwe do zrobienia.

WooCommerce vs. Amazonka

Każdy, kto chce wejść w świat e-handlu, musi również zmierzyć się z pytaniem: Nawet coś z WordPress oraz WooCommerce zbudować? Albo trzymać się sukcesu Amazonki? Zobacz nasz e-book, aby zapoznać się z pierwszym wariantem Sklepy internetowe z WooCommerce.

Wejście do Amazonii zostało w końcu szybko osiągnięte. Ale diabeł tkwi w szczegółach, jak to często bywa. Bo wkrótce odkryjesz: ...jest tam mnóstwo potencjalnych widzów... bardzo duża konkurencja. W samych Niemczech jest ponad 240.000 sprzedawców. I wszyscy oni chcą być wymieniani przez Amazon jako pierwsi w "Buy Box". Bo wtedy dzwoni kasa. Nawiasem mówiąc, prawie 30 procent "Top Sellers" na Amazon.de nie pochodzi z Niemiec, ale z Chin.

Jednocześnie nigdy nie powinno się czuć się tu zbyt bezpiecznie, gdy wszystko idzie dobrze. Zawieszenie konta powtarzają się w kółko. Nie pomaga więc być drugim co do wielkości handlowcem na rynku niemieckim, czego Rebuy doświadczył na początku tego roku. Albo ceny za ważne usługi nagle rosną.

Poza tym, zawsze może ci się zdarzyć, że Amazonka sama stanie się konkurentem. Przecież kupiec prawie 150 marek własnych w ofercie - czasami bardziej, czasami mniej oczywiste. Zgodnie z ich własnymi oświadczeniami, produkty te stanowią tylko jeden procent ich własnej sprzedaży. Ale w porównaniu z małymi detalistami jest to oczywiście dużo i liczby te szybko rosną. Nic dziwnego, że Amazon odnosi takie sukcesy na swoim własnym rynku: przecież firma dobrze wie, czego się szuka i co sprzedaje.

Asystentka
WooCommerce jest dość łatwy do zainstalowania

Amazon publicznie odmówił wglądu do danych swoich dealerów, aby zaoferować swoje własne produkty. Oficjalnie jest to prawdopodobnie również zakazane wewnętrznie. Jak się okazuje, niemniej jednak była to powszechna praktyka.

Dlaczego nie oba?

Aby zapobiec typowemu sprzeciwowi: Tak, oczywiście możesz robić obie rzeczy w tym samym czasie. Można albo założyć blog na własnej stronie WordPress , albo pisać na Medium. Możesz mieć swój własny sklep WooCommerce i być jednocześnie obecny na Amazonce. I oczywiście dobrym pomysłem jest bycie aktywnym w odpowiednich i odpowiednich sieciach społecznościowych. Wszystko to może się wspaniale uzupełniać - jeśli ty środki na ten cel Masz.

W tym artykule chciałbym przede wszystkim zaapelować o to, aby wasza własna strona była zawsze dostępna i dobrze utrzymana. Powinien on być priorytetem, nawet jeśli nie ma (potencjalnego) zasięgu takich ofert jak Facebook, Medium czy Amazonka. Zobacz też mój artykuł na ten temat centrum treści. Znajdziesz w nim więcej pomysłów na to, jak stworzyć własną stronę internetową jako centralny hub.

Dlaczego to jest warte zachodu? Spójrz na to w ten sposób: To jest różnica między wynajętym mieszkaniem a twoim własnym domem. Oczywiście masz więcej pracy i więcej odpowiedzialności, kiedy jesteś właścicielem własnego domu. Ale w zamian możesz umeblować swój dom tak, jak chcesz i planować długoterminowo.

Ponadto na platformach takich jak wymienione powyżej nie ma ochrony najemcy: Facebook, Amazon & Co. może w każdej chwili, ze skutkiem natychmiastowym i bez podania przyczyny, usunąć Cię z platformy. Czasami jest to nawet automatyczna funkcja, która blokuje Twoje konto - tak jak to było dla mnie z MailChimpem. Tylko w wyjątkowych przypadkach będziesz być w stanie oprzeć sięz odpowiednim wysiłkiem.

Ponieważ jesteś nieistotnym przypadkiem dla tak dużych firm, zazwyczaj możesz po prostu ruszyć dalej i rozpocząć swój projekt od podstaw w innym miejscu. A może próbowałeś kiedyś skontaktować się telefonicznie z przedstawicielem pomocy technicznej w Amazonii, na Facebooku lub Google? Jako mały dostawca, nie masz praktycznie żadnych szans.

Do czego idealnie nadają się platformy innych firm

Przy tym wszystkim, nie chcę niczego ukrywać: Są chwile, kiedy takie zewnętrzne platformy są cudownie odpowiednie. Wspomniałem już o asortymencie wbudowanym, którego mała firma zwykle nie posiada. Ale należy go używać do budowania własnych długoterminowych relacji z fanami, potencjalnymi klientami i klientami - na przykład za pośrednictwem poczty elektronicznej.

Ponadto, wymienione platformy są bardzo dobrze przystosowane do eksperymentów. Zobacz mój wkład Wcześniej przetestuj pomysły dotyczące treści. Tutaj możesz zdobyć swoje pierwsze doświadczenia, a także uczyć się z zawodów. Na początku nie podejmujesz żadnego ryzyka, a twój wysiłek pozostaje niewielki. Jest to zgodne z ideą "Lean Startup": Dowiedz się jak najwcześniej, jak dobrze działa Twój własny pomysł i co musisz poprawić.

Platformy zewnętrzne mogą również oferować funkcje, których nie da się łatwo naśladować innymi sposobami. Tak więc zawsze masz dobrą okazję, aby skontaktować się z fanami i zwolennikami w sieci społecznościowej. To działa lepiej tutaj niż na twojej własnej stronie internetowej. To jest szansa, którą powinieneś wykorzystać.

Albo oferują funkcje, które można by wdrożyć tylko z trudem. Pomyśl na przykład o takiej platformie jak Udemy dla kursów online: Aby dowiedzieć się, czy chcesz oferować treści w tym formacie, nie chcesz najpierw stworzyć kompletnej platformy edukacyjnej. wszystko idzie z WordPress. Używam Sensei LMS-a i jest kilka alternatyw. Ale wdrożyłem to dopiero po zdobyciu doświadczenia na Udemy.

Moja konkluzja

Twoja obecność na Facebooku, medium, YouTube & Co jest tylko pożyczony. To nie jest twoje. Można tu uzyskać duży zasięg i przez jakiś czas odnosić sukcesy. Ale jutro, to może się skończyć.

Tym lepiej, jeśli stworzyliście Państwo własne, równoległe platformy i kanały, takie jak strona internetowa, blog, a także inne kanały. Podcast i twoją listę mailową. Te wszystkie kanały, nikt nie może ci ich tak szybko odebrać.

Własna strona internetowa: Jakie masz pytania do Jan?

Zachęcamy do skorzystania z funkcji komentarza. Chcesz być informowany o nowym wkładzie w marketing online dla agencji i freelancerów? Następnie podążaj za nami dalej TwitterFacebook albo o naszym Newsletter.

Jan jest dziennikarzem internetowym i specjalistą od publikacji cyfrowych z ponad 20-letnim doświadczeniem zawodowym. Firmy rezerwują go jako autora, konsultanta lub redaktora naczelnego. Jest również założycielem i jednym z redaktorów magazynu UPLOAD. Zdjęcie autorstwa fotografa: Patrick Lux.

Artykuły pokrewne

Komentarze do tego artykułu

Napisz komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola oznaczone są * Zaznaczone.