WordPress SEO: Optymalizacja tekstów dla wyszukiwarek internetowych

.
. 10 Min.
Najlepsze SEO Plugins dla WordPress

Jeśli chcesz osiągnąć TOP pozycje w rankingu WordPress , powinieneś starać się pisać teksty zoptymalizowane pod kątem SEO. Samo Search engine optimization nie sprawi, że zajmiesz 1 miejsce w Google, ale na dłuższą metę bardzo pomaga. Od czego dokładnie to zależy i jak WordPress SEO Cię wspiera, pokażę Ci krok po kroku.

Wiele osób posiadających stronę internetową nawet o tym nie wie, ale WordPress już teraz oferuje dobrą pomoc w optymalizacji SEO. Ponieważ SEO zaczyna się od napisania wysokiej jakości postu. Cóż, właściwie to już dużo wcześniej. Z niektórymi Plugins możesz przenieść WordPress na inny poziom. Ułatwi Ci to tworzenie postów, które później będą osiągać dobre wyniki.

SEO zaczyna się jeszcze przed pisaniem

Należy pamiętać, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest bardzo złożoną dziedziną marketingu internetowego. Nie odbywa się to poprzez stworzenie tekstu i umieszczenie w nim kilku wyszukiwanych haseł (słów kluczowych). Jeszcze przed napisaniem artykułu zoptymalizowanego pod kątem SEO, powinieneś wiedzieć, kto dokładnie jest Twoją grupą docelową. Oznacza to również, że musisz wiedzieć, jakie zainteresowania mają Twoi czytelnicy i jaki rodzaj treści ich interesuje.

W technicznym żargonie SEO mówi się o analizie grupy docelowej i badaniu słów kluczowych. Z ich pomocą określasz punkt ciężkości treści i ustalasz częstotliwość zapytań w wyszukiwarkach. HubSpot opublikował świetny wpis na temat określania grupy docelowej. Aby z grubsza zaplanować temat swojego tekstu, radzę skorzystać z narzędzi SEO.

Ustalenie grup docelowych i słów kluczowych

Jak dokładnie dowiedzieć się, które słowa kluczowe przemawiają do grup docelowych? Przeczytaj nasze poradniki Badanie słów kluczowych krok po kroku, Mierzenie sukcesu dla treści i Testowanie pomysłów na treści z wyprzedzeniem.

Zidentyfikuj potencjał dzięki badaniom słów kluczowych

Niestety, istnieje tylko kilka darmowych narzędzi do określania słów kluczowych. Na przykład wyszukiwarka Google i inne informacje w niej zawarte (m.in. podobne pytania, rich snippets, Q&A). Możesz również skorzystać z ograniczonego Ubersuggest, Narzędzia słów kluczowych lub Planera słów kluczowych Google (w Google Ads).

Ograniczony w tym sensie, że takie narzędzia - jeśli są darmowe - mają zazwyczaj ograniczony zakres. Ubersuggest pozwala tylko na 3 zapytania bez rejestracji. W Narzędziach słów kluczowych koniec następuje po 10 zapytaniach.

Alternatywą jest pakiet SEO, który zazwyczaj zawiera odpowiedni moduł do badania słów kluczowych. Tam wpiszesz główny temat i zostaną Ci zaproponowane dalsze terminy wyszukiwania. Tylko te narzędzia odpowiednio kosztują. To może nie być możliwe w budżecie każdego bloga.

Struktura tekstów zoptymalizowanych pod kątem SEO

Przejdźmy do części praktycznej: jak można stworzyć tekst zoptymalizowany pod kątem SEO za pomocą WordPress . W zasadzie nie ma znaczenia, czy tekst jest tworzony za pomocą WordPress , czy za pomocą innego oprogramowania. Podstawowe cechy wysokiej jakości treści i jej struktura są wszędzie takie same, nawet jeśli sam programujesz stronę główną. Oczywiście różni się on nieco w zależności od interfejsu czy narzędzia.

Poniżej pokażę Ci, co sprawia, że tekst jest świetny. Poza tym, chcę dać Ci kilka spostrzeżeń na temat WordPress SEO i tego, jak możesz wprowadzić tam poprawki.

Stwórz przejrzystą strukturę nagłówka

Nagłówki pierwszego poziomu (H1)

Jednym z najważniejszych elementów są nagłówki w tekście. Dzięki nim możesz nadać postowi strukturę i podkreślić ważne rzeczy. Czytelnik będzie mógł łatwiej "przeskanować" Twoją treść. Staje się to coraz ważniejsze, ponieważ większość odwiedzających stronę jedynie prześlizguje się po tekście. Za pomocą nagłówków wybierają odpowiednie akapity.

Google patrzy również na nagłówki w swojej ocenie, jak istotne lub dobre są treści. Jednak w ostatnich latach niższe poziomy straciły na znaczeniu. Ponieważ Google, jako największa wyszukiwarka, potrafi częściowo zrozumieć kontekst, nawet bez słów kluczowych.

Największy wpływ ma nagłówek poziomu 1, tzw. nagłówek H1. Z reguły jest to tytuł Twojego artykułu, którego używasz nie tylko do opisania treści. Tutaj możesz zobaczyć nagłówek H1 w edytorze Gutenberg :

WordPress  H1 Gutenberg Tytuł
Nagłówek H1 w Gutenberg

H1 należy traktować jako narzędzie, za pomocą którego chcemy przykuć uwagę odwiedzającego. Dlatego właśnie tytuł musi być przekonujący! Ponieważ będzie on wyświetlany wszędzie, w tym na stronie głównej Twojego bloga i kiedy post jest udostępniany w mediach społecznościowych.

Uwaga: Użyj H1 tylko raz

Nagłówek H1 powinien być użyty tylko raz na danej podstronie. Niestety, istnieją szablony i WordPress Themes , które nie implementują tej zasady poprawnie. Często, na przykład, logo lub tytuł w nagłówku otrzymują znacznik H1. Prowadzi to do duplikowania nagłówków H1, co może negatywnie wpłynąć na Twoje wyniki. Zdecydowanie powinieneś tego unikać.

Nagłówki drugiego i trzeciego poziomu (H2, H3)

Dodatkowo, radzę skupić się na nagłówkach drugiego i trzeciego poziomu (H2, H3). W optymalizacji pod kątem wyszukiwarek odgrywają one mniejszą rolę niż wspomniany wcześniej nagłówek H1, ale nadal powinny być pilnie stosowane.

Przy okazji, WordPress oferuje świetną funkcję, która pozwala monitorować poprawną strukturę nagłówków. Możesz to łatwo znaleźć w backend w edytorze Gutenberg bezpośrednio podczas pisania. Spójrzcie na poniższy zrzut ekranu:

WordPress  Struktura nagłówków Gutenberg
Struktura nagłówków w WordPress Gutenberg

Dla tekstu zoptymalizowanego pod kątem SEO elementy z czwartego poziomu nagłówka nie mają już większego znaczenia. Możesz jednak użyć ich do strukturyzacji tekstu, aby uzyskać lepszy przegląd. Ma to sens zwłaszcza w przypadku bardzo długich i szczegółowych artykułów.

W przypadku Google ma to jednak niewielki lub żaden wpływ, jeśli używasz odpowiednich terminów wyszukiwania. Mniejsze serwisy wyszukiwawcze, takie jak Bing, Yandex itp. nadal jednak częściowo je oceniają.

Użyj spisu treści dla lepszego przeglądu

Oprócz dobrej struktury nagłówków, artykuł zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarek charakteryzuje się spisem treści. Szczególnie w przypadku długich tekstów ułatwia to czytelnikom śledzenie odpowiednich sekcji.

Najlepiej jest umieścić w spisie treści etykiety skoków, aby odwiedzający mogli jednym kliknięciem przejść do odpowiedniej sekcji. Przyczynia się to również do użyteczności Twojej strony, którą Google również bierze pod uwagę jako czynnik rankingowy.

W WordPress można łatwo wykorzystać do tego celu Plugin . Duża liczba takich stron Plugins pozwala na automatyczne wyświetlanie spisu treści. Alternatywnie, wiele oferuje shortcodes, które mogą być użyte do ręcznego określenia jego zawartości. Używam Plugin Easy Table of Contents dla większości moich blogów. Jest on dostępny za darmo i stosunkowo łatwy w użyciu.

W moich postach wyświetlany jest wtedy spis treści, który można rozwinąć lub zwinąć za pomocą ikony. Nagłówek może być również dowolnie ustalony. Na poniższym obrazku pokazałem to oraz przycisk do otwierania/zamykania zaznaczony na czerwono:

Spis treści WordPress  Plugin
Spis treści z WordPress Plugin

Obrazy i wideo rozjaśniają tekst

Media stały się ważne w optymalizacji wyszukiwarek. Poza nagłówkami są one niemal jedynymi elementami, które można wykorzystać, aby sekcje tekstu nie stały się zbyt suche i rozwlekłe.

W SEO zwykle zaleca się stosowanie innego elementu co 300 słów. Może to być - jak już opisano - nagłówek. Ale w pewnym momencie może się okazać, że Twój tekst zawiera zbyt wiele nagłówków. Dlatego nigdy nie powinieneś się obyć bez mediów, takich jak zdjęcia czy filmy.

Masz też inną zaletę. Można Cię znaleźć za pośrednictwem mediów w wyszukiwarce zdjęć i filmów. I to nie tylko w Google. Marketing na Pinterest byłby kolejną alternatywą lub ewentualnie wideo na YouTube, jeśli używasz takich.

Optymalizacja obrazów pod kątem SEO dla postu WordPress

Jednak artykuł, który skupia się na optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, nie zawiera byle jakich obrazów. Obrazy powinny być wysokiej jakości, używać słów kluczowych w tym samym czasie i oczywiście być istotne. Zarówno w nazwie pliku, jak i w meta informacjach, zaleca się stosowanie słów kluczowych.

Dzięki WordPress możesz dostosować meta dane w backend. Aby to zrobić, musisz tylko wybrać plik obrazu w przeglądzie mediów i dostosować go zgodnie z poniższym zrzutem ekranu. Ważne wpisy zaznaczyłem na czerwono na poniższym obrazku:

WordPress  Obraz Meta Description SEO
Ważne metadane dla obrazów w WordPress

Ponadto, należy unikać używania tego samego obrazu w wielu postach. Ponieważ nazwa i pliki meta są zoptymalizowane dla jednego artykułu. W innym tekście wyszukiwane hasła najprawdopodobniej nie będą już optymalnie pasować.

Możesz oczywiście wgrać obraz ponownie i nadać mu nową nazwę pliku, opis i alternatywną etykietę. W ten sposób media są zoptymalizowane pod kątem SEO dla każdego tekstu. Możesz też przynajmniej ręcznie zmienić metadane obrazu z biblioteki mediów na Gutenberg .

Dostosuj metadane podstron za pomocą strony WordPress SEO Plugin

W celu osiągnięcia jak najlepszych pozycji w wyszukiwarkach, nie można obejść SEO Plugin przy korzystaniu z WordPress . Dzieje się tak dlatego, że oprogramowanie bloga jest domyślnie tylko nieznacznie zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek.

Której strony Plugin użyjesz nie jest tak ważne. Yoast SEO, RankMath i inni dostawcy poprawiają wyszukiwalność Twoich treści. Tutaj w magazynie było już porównanie między wspomnianym SEO Plugins.

O wiele ważniejsze jest, aby odpowiednie dane były w ogóle dostępne. Tylko wtedy mogą być one oceniane i wykorzystywane przez wyszukiwarki. Google częściowo nie potrzebuje już tak wielu informacji, konkurencja wciąż polega na nich w znacznie większym stopniu.

Ulepsz informacje meta za pomocą Yoast SEO

Ale przyjrzyjmy się temu przy użyciu Yoast SEO. Używam tej strony Plugin od kilku lat na wielu moich blogach. Ale znam też wielu blogerów, którzy osiągają równie dobre wyniki z RankMath i wpSEO. Tam podejście może się nieco różnić.

Po pierwsze, należy zoptymalizować podstawowe informacje. Dzięki temu możesz zdefiniować, jak ma się zachowywać strona Plugin i jak Twoja strona ma się wyświetlać w wynikach wyszukiwania. Można również ustawić wygląd dla sieci społecznościowych. I ty też powinieneś z tego skorzystać. Najpierw dostosuj informacje dla strony głównej, czyli dla Twojej strony startowej:

Yoast SEO WordPress  Opcje
Opcje dla strony startowej Yoast SEO

Ważne dane zaznaczyłem na czerwono. W każdym przypadku powinieneś dodać sensowny meta description, czyli opis Twojej strony. Dodatkowo, poniżej wybierasz czy jesteś firmą czy osobą prywatną, a następnie dodajesz odpowiednie informacje lub wgrywasz logo (lub wybierasz je z biblioteki mediów).

Możesz również wstępnie zdefiniować opis meta dla stron i postów. Ale to nie ma większego sensu, ponieważ zawsze powinieneś dostosowywać je indywidualnie. Ale o tym za chwilę.

Nie indeksuj kategorii i tagów w WordPress

Moim zdaniem ważne jest, aby nie dopuścić do indeksowania stron kategorii i tagów. Zazwyczaj nie oferują one żadnej wartości dodanej dla Twoich czytelników. Na pewno pomagają odnaleźć się na stronie. Jednak nie oferują one wystarczającej jakości, aby osiągnąć dobre pozycje w wynikach wyszukiwania.

Dlatego sensowne jest, aby nie pozwolić Google włączyć je do indeksu. Co z kolei może prowadzić do lepszego ogólnego wyniku dla Twojego bloga. W Yoast SEO musisz wykonać tylko dwa kliknięcia. W ustawieniach przejdź do pozycji menu Taksonomie. Tam możesz po prostu przełączyć indeksowanie tagów i kategorii na Nie:

Kategoria Tagi Strony WordPress  Yoast
Wykluczanie kategorii i tagów z indeksowania

Ponownie sprawdź i dostosuj każdą treść

Pomimo wstępnie ustawionych opcji, powinieneś sprawdzić każdy post ponownie. Yoast SEO oferuje przydatne wskazówki pod edytorem. Nie musisz ślepo podążać za wszystkimi wskazówkami. Ale pokazują one z grubsza, na co zwracać uwagę. Na poniższym obrazku nie dodałem żadnego tekstu, więc prawie wszystkie analizy są czerwone:

Przegląd analizy bloga Yoast SEO
Analiza SEO postu w Yoast

Szczególnie fokusowe słowo kluczowe i opis powinny być edytowane ręcznie dla każdego postu. Słowo kluczowe pomaga nie optymalizować wielu tekstów dla tej samej frazy wyszukiwania.

Opis lub fragment tekstu, który się za nim kryje, jest wyświetlany przez Google w wynikach wyszukiwania. Jednak Google zastępuje złe opisy własnymi. Na poniższym obrazku stworzyłem dla Ciebie przykład:

Yoast H1 Nagłówek SEO
Opis meta w Yoast

Jak widać, u góry widać reprezentację w wyszukiwarce Google. Poniżej możesz zobaczyć link lub slug (pod paskiem w kolorze pomarańczowym).

Bezpośrednio pod nim znajduje się zapis opisu. Jeśli chcesz wprowadzić tekst zoptymalizowany pod kątem SEO, nie może go zabraknąć. Musi on jednak mieć określoną długość i zawierać słowo kluczowe.

W powyższym przykładzie optymalizację przeprowadziłem całkiem dobrze w opinii Yoast SEO. Widać to po zielonym pasku jako wyniku. Długość jest więc optymalna, a także występuje w niej słowo kluczowe "marketing". Czerwona emotikonka wynika z tego, że nie mam w edytorze zapisanego tekstu i dlatego większość analiz kończy się niepowodzeniem.

Tekst zoptymalizowany pod kątem SEO składa się nie tylko ze świetnych sformułowań i wysokiej jakości struktury, ale także z obrazów i filmów lub innych mediów. Poza tym, zdecydowanie potrzebujesz linków do innych stron. W tekstach wysokiej jakości stosowane są zarówno linki wewnętrzne, jak i zewnętrzne.

Każdy, kto całkowicie rezygnuje z używania linków tematycznych, pozostawia za sobą spory potencjał. Linkowanie może być pozytywne na wiele sposobów. Dzięki linkom wewnętrznym, czyli odnośnikom do innych postów na Twoim blogu, pokazujesz wyszukiwarkom, jak ważne są poszczególne podstrony. Dlatego zabiegiem może być linkowanie najlepszych treści w nawigacji i dodatkowo w innych postach.

Treści zewnętrzne zazwyczaj podkreślają postawioną przez Ciebie tezę. Może też pokazać inne opinie. Przez ekspertów są one nazywane linkami zaufania. Szczególnie popularne są bardzo wiarygodne strony, takie jak Wikipedia.

W edytorze Gutenberg w WordPress można dość łatwo dodawać linki. Wszystko, co musisz zrobić, to wybrać słowa, do których chcesz się odnieść i kliknąć ikonę linku. Zostanie otwarte wyszukiwanie, w którym możesz wstawić link lub wyszukać wewnętrzne posty. Można to lepiej zobaczyć na tym zdjęciu:

WordPress  Linki
Dodaj linki w WordPress

WordPress SEO: Praca się opłaca

Jeśli chcesz prowadzić dobrze prosperujący blog, stronę lub sklep internetowy z WordPress i WooCommerce , to nie możesz unikać optymalizacji pod kątem Google i innych wyszukiwarek. Napisanie tekstu zoptymalizowanego pod kątem SEO nie jest tak trudne, jak mogłoby się wydawać.

Zawsze powinieneś mieć w centrum uwagi swoich czytelników. Bo to one są najważniejsze. Zwłaszcza, że Google zazwyczaj ocenia stronę, która jest zoptymalizowana również pod kątem odwiedzających. Niemniej jednak, nie należy tracić z oczu słów kluczowych. Ważne jest również zwrócenie uwagi na strukturę nagłówków. Uzupełnione o spis treści, media i odpowiednie linki, Twoje szanse na dobre pozycje w wyszukiwarkach rosną niepomiernie.

Problemem wielu blogów jest ignorancja. WordPress nie jest zoptymalizowany pod kątem SEO, tak jak WooCommerce. Przynajmniej nie we wszystkich obszarach. Dlatego potrzebujesz co najmniej SEO Plugin, które Ci pomoże. Co więcej, ważne jest, abyś nie tracił czasu: Dobre wyniki w wyszukiwarkach pojawiają się zazwyczaj tygodnie, miesiące, a nawet lata po stworzeniu artykułu. Ponieważ wtedy istnieją backlinki, a artykuł jest często rozszerzany.

Twoje pytania dotyczące WordPress SEO

Jakie masz pytania dotyczące tego tematu? A jaką radę możesz polecić? Zapraszamy do skorzystania z funkcji komentarza. Chcesz więcej artykułów o WordPress i SEO? Następnie śledź nas na Twitterze, Facebooku lub poprzez nasz newsletter.

Ronny Schneider jest profesjonalistą w dziedzinie SEO i WordPress . Na swoim blogu regularnie pisze o tym, jak blogi i magazyny internetowe mogą odnieść sukces. Ponadto oferuje pomoc przy zakładaniu blogów z WordPress oraz przy pracach optymalizacyjnych.

Powiązane artykuły

Komentarze do tego artykułu

Napisz komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Pola obowiązkowe oznaczone są *.