Dlaczego tak wiele artykułów na blogach jest nieudanych (i jak możesz to zrobić lepiej)

Dlaczego tak wiele artykułów na blogach jest nieudanych (i jak możesz to zrobić lepiej)

Czy jesteś czasem rozczarowany treścią, która kryje się za najwyższymi pozycjami w wyszukiwarkach? A może szukasz sposobów na poprawę własnych umiejętności copywriterskich? Więc nie szukaj dalej. W tym poście wyjaśniam wszystko, co musisz wiedzieć o dobrych artykułach na blogu.

Kiedy szukam jakiegoś tematu w Google, zazwyczaj w pierwszej dziesiątce znajduję same jednowymiarowe, uniwersalne wyniki. To, co nazywamy intencją wyszukiwania w SEO, jest traktowane przez wielu producentów treści jako wymówka, aby nie musieć się o to martwić.

"Google pokazuje nam, co się dobrze sprzedaje. Musimy tylko wyprodukować coś podobnego". - To lub coś podobnego wydaje się być uzasadnieniem wielu artykułów. Ale to podejście jest zasadniczo błędne.

Nie piszemy tylko dla wyszukiwarki, ale dla ludzi takich jak Ty i ja. Ludzi z uczuciami. Ludzie, którzy chcą być informowani, inspirowani i którzy chcą się bawić.

Na marginesie, to właśnie jest problem, kiedy w marketingu internetowym zawsze mówimy o ruchu zamiast o odwiedzających. Jeden to tylko metryka. Drugim są prawdziwi ludzie.

Artykuł z listą "100 najlepszych WordPress Plugins " lub "20 tysięcy porad content marketingowych na rok 2035" rzadko to osiąga. Przepraszam za cynizm, trudno mi się powstrzymać. 

Ostatecznie to ludzie, którzy są zainteresowani tym, co mamy do zaoferowania, dokonują u nas zakupów. Wyszukiwarka tego nie zrobi — więc dlaczego brać pod uwagę tylko Google i Co.

Co sprawia, że artykuł na blogu jest dobry?

Kiedy artykuł na blogu jest dobry, a kiedy zły?

Dobro i zło to zawsze subiektywne odczucia. Dlatego możesz mieć inne wyobrażenie o tym, czy artykuł na blogu jest dobry, niż ja. To byłoby zbyt proste i zaprowadziłoby nas donikąd. W końcu czegoś oczekiwałeś od tego artykułu, kiedy na niego kliknąłeś.

Pozwól mi określić definicję dobrego artykułu na blogu, abyśmy przynajmniej mieli wyznacznik, który nas może poprowadzić. Jakie są cechy dobrego artykułu?

Dobry styl pisania

Przeprowadziłem ankietę na Linkedin na temat tego, co czyni artykuł dobrym. Wynik był jasny...

Dlaczego tak wiele artykułów na blogach jest nieudanych (i jak możesz to zrobić lepiej)
Wyniki ankiety: Co sprawia, że wpis na blogu jest dobry?

Możemy się spierać, czy brakuje czegoś w tych opcjach, czy o czymś zapomniano. LinkedIn oferuje tylko cztery opcje i ta ocena ze 140 głosów jest lepsza niż nic.

Co konkretnie oznacza "dobry styl pisania"?

Cieszę się, że pytasz. Oznacza to, że czytanie tekstu sprawia przyjemność. Jeszcze nie w sensie kompozycji i struktury (o tym w następnym punkcie), ale raczej w tonalności. Niektórych ludzi po prostu lubimy słuchać, kiedy mówią.

Podczas gdy w przypadku innych jest to wyczerpujące. Różnica polega na doborze słów. Jest to sposób, w jaki się komunikują i kontekst, w jakim z Tobą rozmawiają.

We wszystkich artykułach na blogu, które regularnie piszę, wyobrażam sobie następujący scenariusz: Ty i ja jesteśmy starymi znajomymi. Siedzisz naprzeciwko mnie, a ja staram się wyjaśnić Ci temat w sposób, który łatwo zrozumiesz.

Niezależnie od tego, czy jest to "Wpływ kabiny na podczerwień na organizm podczas przeziębienia" czy "Odsprzężone systemy zarządzania treścią".

Pomocne jest również późniejsze czytanie tekstów na głos. Na początku może się to wydawać niedorzeczne, ale ponieważ wiele osób czyta tekst swoim "wewnętrznym głosem", możesz od razu usłyszeć, jak brzmi rezultat.

Zapoznaj się z Hamburską Koncepcją Zrozumiałości. Stanowi dobrą podstawę do wyjaśniania suchych lub złożonych tematów w prosty i zrozumiały sposób.

Idealny" wpis na blogu: 7 kroków, które powinieneś znać, pisząc bloga

Prowadzenie własnego bloga to nie lada wyzwanie. Przecież nie chcesz po prostu napisać posta na blogu, którego nikt nie przeczyta. Chcesz coś osiągnąć dzięki swoim treściom. Aby nieprzeczytane artykuły stały się przeszłością, pokażemy Ci w prostych krokach, jak napisać "idealny" artykuł na bloga, który przykuje uwagę Twoich czytelników.

Rozsądna struktura

Zaczyna się to od atrakcyjnej wizualnie struktury i czytelności tekstu. Jeśli otwierając bloga natknę się na ścianę tekstu, to już nie mam na to ochoty. 

Krótkie zdania z krótkimi sylabami należą do standardowego arsenału copywritera. To miłe, jeśli znasz wiele skomplikowanych obcych słów - ale to zdecydowanie nie pomaga w zrozumieniu podczas czytania. Najlepszą rzeczą do zrobienia jest obliczenie indeksu Flescha twoich ostatnich artykułów na blogu. Wtedy możesz szybko sprawdzić, jak dobrze radzisz sobie z czytelnością.

Akapit nie musi składać się z więcej niż pięciu linijek, aby rozwinąć myśl. Jako przykład można podać artykuły ze strony Raidboxes . W tym miejscu rzadko można znaleźć artykuły składające się z długich akapitów - zwłaszcza że w przewodniku stylistycznym jest już napisane, że należy tego unikać.

Obrazy, grafiki, filmy, wypunktowania lub tabele są również pomocnymi elementami, które wizualnie poprawiają strukturę artykułu na blogu i przyczyniają się do lepszego zrozumienia treści.

Musi być też jakiśwątek,jakaś myśl, która przewija się przez treść. Dla mnie, jako czytelnika, musi być łatwo podążać za Twoim tokiem myślenia!

Często łatwiej jest to powiedzieć niż zrobić. Wśród copywriterów znane jest powiedzenie "Jeśli łatwo się to czyta, to trudno było to napisać". 

Ta mądrość znajduje potwierdzenie w mojej codziennej pracy. Po przesłaniu mi pierwszych projektów artykułów na bloga do zaopiniowania, moi klienci zostawiają komentarze i uwagi do tekstu, co i gdzie powinno zostać dodane.

Dlaczego tak wiele artykułów na blogach jest nieudanych (i jak możesz to zrobić lepiej)
Jasna komunikacja jest uporządkowana i ma wspólny wątek.

Uwagi te rzadko są ustrukturyzowane i przypominają raczej mentalny ping pong. Moim zadaniem jest więc uporządkowanie tych myśli i uczynienie ich zrozumiałymi dla publiczności. To właśnie tutaj wartość redaktora staje się naprawdę widoczna.

Prowokujące do myślenia

Ten punkt jest trudny. W ostatecznym rozrachunku jednak to właśnie to czyni największą różnicę między złym artykułem a dobrym. Każdy, kto to czyta, kiwa głową, a w środku myśli "tak, to prawda". Jednak tylko nieliczni stosują to w praktyce. Albo dlatego, że nie wolno im, ze względu na wątpliwe wytyczne, albo dlatego, że są zbyt nieśmiali, by to zrobić.

Zazwyczaj najbardziej prowokujące do myślenia są te treści, które kwestionują status quo i przedstawiają przeciwstawne poglądy.

Samo niezgadzanie się z innymi nie jest zbyt pomocne. Musisz również przedstawić solidne uzasadnienie, dlaczego Twój kontrargument wobec status quo jest lepszy.

Przykład 1

  • Ogólny pogląd: "Content is king!"
  • Pogląd przeciwny: "Content is NOT King!"
  • Powód: "Twój biznes jest królem, a treść powinna służyć królowi".

Przykład 2

  • Ogólny pogląd: "Wolimy nie wspominać o konkurentach w artykułach, aby nie zwracać na nich uwagi."
  • Pogląd przeciwny: "Zdecydowanie powinieneś wspomnieć o konkurencji w treści!".
  • Powód: "Twoja grupa docelowa nie jest głupia i od konkurencji dzieli ją tylko jedno wyszukiwanie w Google. Lepiej od razu wszystko (życzliwie) omówić".

Przykład 3

  • Ogólny pogląd: "Dobry Buyer Persona jest kluczowy dla sukcesu naszej kampanii marketingowej."
  • Przeciwny pogląd: "Większość Buyer Persona jest bezwartościowa".
  • Uzasadnienie: "Grupa (docelowa) nie może być przedstawiona w hipotetycznie wyobrażonej reprezentatywnej osobowości = Buyer Persona składa się z wielu częściowo zupełnie różnych jednostek."

Włóż swój marketingowy kapelusz i daj się ponieść swojemu wewnętrznemu Copywriterowi. "Bądź inny. Myśl inaczej" to motto, które ma wyróżnić się na rynku i przyciągnąć uwagę.

Należy tu jednak zachować ostrożność. Zbyt często w celu polaryzacji przekazuje się dosadne, przeciwstawne poglądy. To nie tylko wydaje się desperackie, ale także szybko przeradza się w moralnie naganne, gdy zostanie wyolbrzymione — tego chcemy uniknąć.

Dobry wpis na blogu ma cel ekonomiczny.

Zaskoczony? Często patrzę na zaskoczone twarze, kiedy mówię, że artykuły na blogu są w zasadzie tylko tam, aby służyć ekonomicznemu sukcesowi firmy.

Jeśli nie jest jasne, że czytanie tekstu SEO przybliża użytkownika do zakupu w customer journey, to praca nad kreacją była (ekonomicznie) bezwartościowa. 

Aby tego uniknąć, należy wbudować w tekst wezwanie do działania. To, czy jest to twarde CTA (np. "Kup teraz") czy miękkie CTA (np. "Zapisz się do newslettera") ma drugorzędne znaczenie. 

Każdy artykuł musi zwiększać prawdopodobieństwo wygenerowania większej sprzedaży. Jeśli masz wątpliwości, Call-to-Action może być sugestią podobnych artykułów, aby stworzyć więcej punktów zaczepienia odwiedzających.

Podstawy Copywritingu: jak zwiększyć konwersję

W świecie E-commerce jesteś stale konfrontowany z wszelkiego rodzaju pojęciami marketingowymi: Leady, konwersja, Hook, tożsamość marki, Ad copy. Większość z nich wywodzi się z marketingu i jest związana z tym, co zawsze jest największym celem każdego sklepu: generowaniem sprzedaży. Pokażemy Ci podstawy Copywritingu.

Celem firmy jest zarabianie pieniędzy. Innymi słowy, aby osiągnąć zysk. Publikowane treści, które nie służą temu celowi, zaliczają się do kategorii hobby — oczywiście per se nie ma w tym nic złego.

Jedynym wyjątkiem jest sytuacja, gdy dzięki artykułom zarabiasz pieniądze. W sensie płatnego newslettera lub czasopisma. Wtedy Twoi czytelnicy już coś kupili, zanim skonsumowali treść. A im wystarczy dostarczyć fajny content.

Od teraz publikuj lepsze artykuły na blogu

Po pierwsze, nie bój się płynąć pod prąd.

Zdecydowanie zbyt często widzę, jak świetni producenci treści łagodzą swój dobór słów. Powód jest oczywisty: obawiają się, że możemy się z nimi nie zgodzić lub że otrzymają negatywne informacje zwrotne. Oczywiście, może się tak zdarzyć, jeśli ma się niepopularne poglądy.

Musisz zaryzykować, aby wyróżnić się na rynku. Innowacje nie zdarzają się, jeśli zawsze zgadzasz się z innymi. Kontrargumenty do Twoich artykułów na blogu zawsze pozwalają na refleksję, zakwestionowanie własnych poglądów i nauczenie się czegoś nowego.

Następna wskazówka dla lepszych artykułów na blogu jest co najmniej tak samo ważna: przestań czytać podręczniki i artykuły o Copywritingu! Tak, mówię poważnie. Zamiast tego zacznij czytać książki, które są tak ciekawie napisane, że wszyscy uwielbiają je czytać i sprzedają się w milionach egzemplarzy.

Rzadko mam momenty typowe dla "Wow, ta osoba pisze pięknie" związane z literaturą specjalistyczną na temat marketingu czy Copywritingu. Rzadko też służą mi jako twórcza muza do doskonalenia własnych umiejętności pisarskich.

O wiele więcej inspiracji zyskuję, gdy Sebastian Fitzek rzuca na mnie swój urok lub gdy historia dzieł J.R.R. Tolkiena nie daje mi spokoju. 

Oczywiście gusta są różne, jeśli chodzi o autorów i gatunki. Podstawowe przesłanie pozostaje takie samo: zamiast słuchać tego, co rzekomi eksperci mówią w teorii, zwróć uwagę na to, co prawdziwi profesjonaliści robią w praktyce.

Brzmi to trochę jak bluźnierstwo, zwłaszcza że udzielam tu tylko wskazówek. Przeciwstawne poglądy wywołują większy oddźwięk niż jednolitość.

Wniosek: Bycie trochę punkiem nie szkodzi

Nie musisz bezpośrednio kwestionować establishmentu i zajmować budynku mieszkalnego. Nie ma nic złego w tym, że nie zgadzasz się z treścią swoich artykułów na blogu.

Z wszystkich 0815 treści pływających po całym internecie w ogromie, jesteśmy niemal spragnieni różnorodności i sprzecznych poglądów.

Po tym artykule już wiesz, jak pisać i przygotowywać treści tak, aby Twoja grupa docelowa chętnie je czytała. Dowiedziałeś się też, jak sprawić, by Twoje teksty wyróżniały się na tle konkurencji. Zacznij od razu i napisz swój kolejny artykuł na blogu, który zainspiruje Twoich odbiorców. Czekam z niecierpliwością na Twoją twórczość!

Twoje pytania dotyczące pisania artykułów na bloga

Jakie masz pytania dotyczące artykułów na blogu? Czekamy na Wasze komentarze. Interesują Cię aktualne tematy związane z marketingiem internetowym, WordPressem i WooCommerce? Następnie należy śledzić stronę Raidboxes na Twitterze i Facebooku, LinkedIn lub za pośrednictwem naszego biuletynu.

Spodobał Ci się ten artykuł?

Zostawiając opinię pomożesz nam udoskonalać publikowane przez nas treści.

Napisz komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.