YouTube SEO: Więcej wyświetleń i subskrypcji dla twoich filmów

YouTube SEO: Więcej wyświetleń i subskrypcji dla twoich filmów

Kanał na YouTube może być opłacalny na wiele sposobów. Tutaj możesz wyróżnić się jako profesjonalista, zbudować społeczność i zdobyć nowych klientów. Ale jak sprawić, by twoje filmy miały jak najwięcej kliknięć i wyświetleń? W jaki sposób zwiększa się prawdopodobieństwo ich subskrypcji? A o co chodzi w YouTube SEO? Wyjaśnię ci to w tym artykule.

Planowanie i realizacja filmów wideo oraz budowanie udanego kanału na YouTube może wymagać wiele pracy. Jak dużo pracy? To zależy od tego, jakiego rodzaju filmy chcesz kręcić. I jak łatwo jest ci planować, fotografować i edytować. W każdym razie powinieneś jasno określić, dlaczego chcesz się tego podjąć.

Tworzenie filmów dla YouTube

Chcesz stworzyć swoje pierwsze filmy dla siebie, swojej agencji lub firmy? I to przy najmniejszym możliwym budżecie? Przeczytaj przewodnik Jana na temat właściwej technologii dla YouTube & Co.

Twoje cele na YouTube

Jednocześnie jasno sformułowany cel pomoże ci nadać twojemu kanałowi sensowny kierunek i zoptymalizować filmy pod kątem oczekiwanego efektu końcowego. Kilka przykładów rzeczy, które możesz osiągnąć dzięki kanałowi na YouTube:

  • Pozycjonowanie siebie jako eksperta w danym temacie. Platforma jest do tego idealna.
  • Wspomaganie swojego Content Marketingu. Zobacz mój przewodnik po Content Marketingu. Filmy wideo przyciągają więcej uwagi, ponieważ pojawiają się także w wynikach wyszukiwania Google i dodają wartości twoim postom.
  • Budowanie społeczności, z której mogą wyłonić się nowi klienci.
  • Przekazywanie swojej wiedzy i cieszenie się dobrym samopoczuciem, że robisz coś sensownego.

Dla tych i innych celów, kanał YouTube może być dobrym pomysłem. Czy jest to najlepszy środek w każdym przypadku, to już inna dyskusja. To prowadziłoby za daleko.

Napisałem artykuł tutaj w magazynie o tym, jak wybrać odpowiednie sieci społeczne dla Ciebie. Wiele wskazówek w nim zawartych odnosi się również do Twojej decyzji za lub przeciw marketingowi wideo lub za lub przeciw YouTube.

Jak przyciągnąć więcej uwagi dzięki swoim filmom

Istnieją trzy sposoby, dzięki którym Twoje filmy mogą przyciągnąć nowych widzów na YouTube:

  1. Pojawiają się one w wynikach wyszukiwania. W końcu YouTube jest uważany za drugą co do wielkości wyszukiwarkę po Google. Niektórzy ludzie wolą obejrzeć film niż przeczytać artykuł. A w przypadku niektórych tematów lepiej jest zobaczyć coś na własne oczy i mieć to zademonstrowane.
  2. Są one polecane na innym filmie. Na pulpicie pojawiają się one w prawym pasku bocznym. Są one również wyświetlane po odtworzeniu filmu.
  3. Pojawiają się one jako sugestia na stronie głównej. Oprócz subskrybowanych i ogólnie interesujących treści, YouTube stara się znaleźć tutaj filmy, które odpowiadają Twoim własnym zainteresowaniom.

Aby Twój film pojawił się w tych miejscach, musi być dobrze przyjęty przez poprzednich widzów. A po drugie, musi być wyraźnie pozycjonowany pod względem treści. Przyjrzyjmy się, jak działają te dwa punkty.

Co decyduje o sukcesie filmów na YouTube

Jeśli chodzi o optymalizację pod kątem wyszukiwarek lub SEO, wszystko zazwyczaj kręci się wokół słów kluczowych: jak znaleźć te najlepsze, gdzie i jak ich używać i wiele więcej. Przejdę do tego za chwilę.

YouTube ma jednak szczególną cechę w porównaniu z wyszukiwarką internetową, taką jak Google: platforma wideo dokładnie wie, jak każdy pojedynczy film jest odbierany przez społeczność użytkowników, podczas gdy Google ma znacznie mniej informacji o tym, jak dobrze oceniane są wyszukiwane hity. YouTube intensywnie wykorzystuje te informacje.

Co jest ważne dla YouTube

Co więc sprawia, że wideo jest udane z punktu widzenia YouTube? Trzeba o tym pamiętać: YouTube zarabia głównie dzięki reklamom. Coraz częściej platforma stara się również pozyskać użytkowników dla swojego wolnego od reklam członkostwa premium.

Aby te dwa strumienie przychodów działały optymalnie, YouTube zależy od dwóch rzeczy:

  1. Użytkownicy powinni wracać do nas jak najczęściej. Muszą więc polubić to, co odkrywają i otrzymać rekomendację.
  2. Przy każdej wizycie należy korzystać z YouTube tak długo, jak to możliwe.

Dlatego też platforma zwraca uwagę m.in. na to, jak długo Twoje wideo utrzymuje uwagę widzów. Ponieważ "czas oglądania" stał się tak ważnym kryterium, nastąpił trend w kierunku coraz dłuższych filmów. Wyzwaniem jest tu oczywiście uczynienie długiego wideo interesującym.

Raidboxes YouTube
Filmy, w których widać ludzi, zazwyczaj działają lepiej

Przy okazji, nie pozwól, by ktokolwiek powiedział ci, że filmy na YouTube nie mogą być dłuższe niż 2:30 minuty lub podobne. Taka liczba jest czasem podawana, ponieważ jest to podobno średni czas odtwarzania filmów na YouTube. Ta liczba jest bezsensowna, ponieważ bezkrytycznie miesza wszystkie rodzaje filmów, wszystkie grupy wiekowe, wszystkie tematy, wszystkie intencje użytkowników i wiele innych.

Takie uogólnienie to nonsens. Istnieją filmy trwające 30 minut, które odnoszą ogromny sukces: Ponieważ dostarczają dokładnie to, czego szuka grupa docelowa.

Czas oglądania: Jak długo widzowie będą oglądać?

Twoje filmy muszą być interesujące, sensownie skonstruowane, wystarczająco dobrze wykonane i odpowiednie dla grupy docelowej. Z czasem dowiesz się, kiedy i dlaczego widzowie opuszczają twoje filmy, ponieważ YouTube udostępnia ci szczegółowe statystyki. Na przykład pierwsze 15 sekund jest uważane za szczególnie ważne, więc nie marnuj ich na bezsensowne intro. Przejdź od razu do rzeczy i wzbudzaj zainteresowanie.

Czas trwania sesji: Jak długo pozostają na YouTube?

YouTube nie patrzy tylko na to, jak długo widzowie oglądają Twoje filmy. Platforma bierze również pod uwagę to, czy Twój film spowodował, że użytkownicy opuścili YouTube lub oglądali inne filmy. Jest to "czas sesji". Już choćby z tego powodu warto umieszczać na swoim kanale linki do innych, odpowiednich filmów oraz tworzyć sensowne playlisty.

Zaangażowanie: Ile reakcji generuje Twój filmik?

I wreszcie, co nie mniej ważne, czynnik zaangażowania, który jest już dobrze znany w sieci społecznościowej, również odgrywa rolę: Jak wielu użytkowników daje like'a lub komentarz? Ile nowych subskrypcji kanału wygenerował film?

Dlatego dobrym pomysłem jest stymulowanie dyskusji lub bycie dostępnym w razie pytań. Często sami twórcy wideo piszą komentarz z głównym pytaniem i "przypinają" go tak, by był zawsze widoczny na samej górze.

Wyszukiwanie tematów i słów kluczowych

Teraz, gdy już wiesz, jakie powinny być podstawy Twoich filmów, nadszedł czas, aby znaleźć właściwe tematy. Ważnym krokiem jest tutaj badanie słów kluczowych. Należy zawsze oceniać pomysły, które z tego wynikają:

  1. Jak dobrze pasują do Twojej grupy docelowej
  2. Jak mogą one pomóc Twojej firmie oraz
  3. Czy w ogóle jest na nie zapotrzebowanie

O tym, jak testować i dopracowywać pomysły na treści z wyprzedzeniem, napisałem osobny artykuł. Znajdziesz tam wiele innych porad.

Narzędzia i wskazówki

Prostym krokiem do badań w tym zakresie jest wpisanie swojego hasła w wyszukiwarkę YouTube i zwrócenie uwagi na to, jakie inne słowa kluczowe zostaną ci zasugerowane. Podobnie jak Google, YouTube ma funkcję "autosugestii", która ma na celu oszczędzić użytkownikom jak najwięcej pisania: zaczynasz wpisywać wyszukiwane hasło, a YouTube proponuje kilka możliwych uzupełnień. Możesz założyć, że podane tu terminy i ich kombinacje są rzeczywiście wyszukiwane.

Niestety, to czego nie widać, to jak często jest on wyszukiwany. Takie informacje można znaleźć w narzędziach takich jak Rank Tracker i innych. Często ułatwiają one pracę badawczą, ponieważ generują kompletne listy sugestii na podstawie autosugestii.

Dzięki narzędziom takim jak TubeBuddy i VidIQ możesz dowiedzieć się więcej o swoich konkurentach i uczyć się na ich podejściu. Dają one również informacje o tym, jak duża jest konkurencja dla danego słowa kluczowego. W poniższym artykule znajdziesz wiele innych narzędzi dla YouTube SEO.

TubeBuddy YouTube Keyword Research
Badaj słowa kluczowe YouTube za pomocą TubeBuddy

Używaj słów kluczowych we właściwych miejscach

Podobnie jak w przypadku optymalizacji pod kątem wyszukiwarek Google & Co, kolejnym krokiem jest umieszczenie słów kluczowych w ważnych miejscach. Obejmuje to zasadniczo:

  1. Tytuł filmu. Aby zapewnić, że będzie on również wyświetlany w całości w Google, nie powinien on być dłuższy niż 60 znaków.
  2. Sama treść. Pomyśl o poprawieniu automatycznie generowanych napisów lub zastąpieniu ich własnymi.
  3. Tekst opisu. YouTube zaleca co najmniej jeden do dwóch akapitów — a więc nie tylko jedno krótkie zdanie!
  4. Słowa kluczowe (tagi). Może się tu pojawić zarówno temat ze wszystkimi słowami kluczowymi w liczbie pojedynczej i mnogiej, jak i typ wideo ("raport z badań").
  5. Hashtagi w tekście opisu.

Obowiązują tu także inne ogólne zasady SEO. Na przykład, nie możesz przesadzać ze słowami kluczowymi. W dalszym ciągu powinien brzmieć normalnie dla człowieka.

Co więcej, nie będą to tylko pojedyncze słowa kluczowe, ale również słowa pokrewne i całe frazy. Jeśli wyprodukujesz dobre wideo na dany temat, to powinno się to stać prawie samo. Jednak zawsze warto zwracać uwagę i badać z wyprzedzeniem, jakich terminów używają i szukają Twoi docelowi odbiorcy. Więcej na ten temat można przeczytać we wspomnianym wcześniej artykule o badaniu słów kluczowych.

Dalsze optymalizacje

Kiedy Twój film w końcu pojawi się w wynikach wyszukiwania lub zostanie polecony przez algorytm YouTube, masz tylko ułamek sekundy, aby skłonić użytkowników do kliknięcia. Aby to zrobić, należy zwrócić uwagę na następujące rzeczy w swoim YouTube SEO:

Podgląd obrazu

W każdym przypadku, powinieneś mieć zaprojektowany obrazek podglądowy dla każdego filmu, który przyciąga uwagę, wzbudza ciekawość i wyjaśnia temat. Wielu YouTuberów odkryło to, co marketerzy i reklamodawcy wiedzieli już od dawna: Nic tak nie przyciąga uwagi jak twarz. Dlatego często na miniaturce widać osobę.

Używa się humoru, ale też narzędzi Clickbait: insynuacji, kontrowersji, niespodzianek... Sam zdecyduj, jak daleko chcesz się tu posunąć, pamiętając przede wszystkim o tym, że..: Co pasuje do mnie i do mojej grupy docelowej?

I wreszcie, co nie mniej ważne, nie przeładuj go, ponieważ musi być łatwo rozpoznawalny nawet w bardzo małym formacie.

Tytuł/nagłówek

Tytuł filmu powinien pomagać nie tylko YouTube, ale także użytkownikom. Podobne wskazówki dotyczą miniaturki: powinna ona jasno opisywać temat i korzyści płynące z Twojego filmu. Jednocześnie powinien wzbudzać ciekawość na więcej.

Początek opisu

W niektórych miejscach YouTube udostępnia kilka pierwszych linijek opisu filmu, na przykład w wynikach wyszukiwania. Widać to również w Google. Zwykle jest to pierwsze 100 do 120 znaków. Upewnij się, że Twój tekst zaczyna się od czegoś interesującego.

Wskazówki uzupełniające

Oznaczenia rozdziałów

YouTube od dawna umożliwiał przeskakiwanie do konkretnego punktu w filmie. Jeśli w komentarzu pojawia się znacznik czasu, taki jak "2:13", jest on automatycznie łączony: Po kliknięciu lądujesz w bieżącym filmie dokładnie w tym miejscu.

Od tego czasu YouTube rozwinął podejście do znaczników rozdziałów: Możesz podzielić swój film na nazwane sekcje, do których widzowie będą mogli bezpośrednio przejść. Jest to przydatne, gdy ktoś jest szczególnie zainteresowany jakimś zagadnieniem lub gdy dana sekcja nie jest w danej chwili zbyt istotna.

Możesz po prostu dodać te znaczniki rozdziałów jako listę w swoim opisie. Ważne jest, aby zacząć od 00:00 i mieć co najmniej trzy znaczniki czasu.

Rozpowszechniaj swoje własne filmy!

Nie czekaj, aż YouTube przyniesie ci nowych widzów. Rozpowszechniaj swoje filmy za pomocą własnych kanałów: profili w mediach społecznościowych, newsletterów oraz swojej strony internetowej, bloga lub czasopisma.

Jest to także część YouTube SEO: jeśli sam zapewniasz początkowy wzrost zainteresowania, algorytm YouTube zauważy to pozytywnie: Filmy, które przyprowadzają użytkowników na stronę, otrzymują premię w rankingu. Są one także częściej polecane na stronie głównej. Pomocne jest także osadzanie filmów na innych stronach.

Optymalizacja kanałów

Zbieranie widzów od nowa przy każdym filmie jest uciążliwe. Dlatego Twoim celem powinno być również zwiększenie liczby subskrybentów. Aby to zrobić, musisz zwrócić uwagę na dwie rzeczy:

  1. Twój kanał potrzebuje jasnegomotywu przewodniego: powinno być jasne, dla kogo jest przeznaczony i co ta grupa osób zyska dzięki subskrybowaniu Twoich filmów. Pokaż to poprzez obrazek na okładce, poprzez playlisty istniejących filmów i poprzez filmik powitalny ("trailer kanału"), który możesz zamocować na górze strony.
  2. Publikuj nowe filmy tak regularnie jak to możliwe: nie musi to być codziennie, nawet co tydzień. Ale dobrze jest, jeśli twoje podejście przekazuje to uczucie: Warto to robić dalej.

Wielu YouTuberów zaznacza w swoich filmach, w takiej czy innej formie, że widzowie powinni subskrybować kanał. Oczywiście, ty też możesz to zrobić. Jak zawsze, są też kontrprzykłady, które o tym nie wspominają, a mimo to odnoszą sukces - po prostu dlatego, że filmy są tak dobre, ciekawe i wyjątkowe, że nie chcesz ich przegapić.

Ponadto, twoim ostatecznym celem nie powinno być "zarządzanie" kanałem, ale budowanie społeczności. Ważne jest, by twoje filmy na YouTube gromadziły ludzi, którzy mają podobny pogląd na pewne sprawy. Powinni rozumieć, za czym się opowiadasz i dlaczego prowadzisz ten kanał na YouTube. Co cię napędza?

Wnioski na temat YouTube SEO

Z czasem w Twoich filmach pojawią się też efekty rozpoznawania. Może to być pewne pozdrowienie, pewien styl, twoja twarz. Kiedy dotrzesz do tego punktu, to znaczy, że przeszedłeś już długą drogę.

Mam nadzieję, że w tym artykule przybliżyłem ci najważniejsze kwestie, na które powinieneś zwrócić uwagę, tworząc filmy na YouTube. Na koniec chciałbym zdradzić ci "sekret sukcesu": sam bądź aktywnym użytkownikiem YouTube. Zobacz, co już jest dostępne na twój temat. Poszukaj wzorów do naśladowania w innych dziedzinach. Zastanów się, co sam lubisz. A potem stopniowo rozwijaj swój własny styl.

Twoje pytania dotyczące YouTube SEO

Masz pytania do Jana? Jak sprawić, by Twoje filmy odniosły sukces? Czekamy na  komentarze. Interesują Cię tematy związane z marketingiem internetowym? Obserwuj Raidboxes na Twitterze i Facebooku, LinkedIn lub za pośrednictwem naszego Newslettera.

Spodobał Ci się ten artykuł?

Zostawiając opinię pomożesz nam udoskonalać publikowane przez nas treści.

Napisz komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.