Psychologia koloru: Kolory, ich znaczenie i efekt w projektowaniu stron internetowych

Psychologia koloru: kolory i ich wpływ na projektowanie stron internetowych

Teoria kolorów i oparte na niej strategie stanowią fundamentalną podstawę do tworzenia harmonijnych projektów. Ale jaki jest psychologiczny wpływ twoich decyzji? Czy możliwe jest zwrócenie się do grupy docelowej w sposób bardziej szczegółowy, jeśli chodzi o kolor?

Kolory odgrywają ważną rolę w naszym codziennym życiu. Zwłaszcza gdy jesteś osobą kreatywną, kolory zajmują dużą część twojej codziennej pracy. Małe zmiany w kolorze mogą zrobić wielką różnicę. Kolory nie są też bez znaczenia dla reszty społeczeństwa: Kiedy ostatnio byłeś „czerwony ze złości” albo „żółty z zazdrości"? 

W języku niemieckim na przykład nieświadomie i regularnie używamy skojarzeń z kolorami. Znajdujemy je jednak także w innych językach. W języku niemieckim np. być pijanym ( blau sein — być niebieskim), w języku angielskim jest rozumiane jako bycie melancholijnym/smutnym (to feel blue- czuć się niebiesko).

Cechy kulturowe odgrywają więc niebagatelną rolę w psychologii koloru. Dlatego zaleca się zapoznanie się z kulturowym znaczeniem kolorów przy projektowaniu dla rynku międzynarodowego. Mały przegląd można znaleźć tutaj.

Jak działają kolory: Psychologia koloru z pozytywną energią

Znajomość teorii kolorów i psychologii kolorów jest absolutną koniecznością dla projektanta stron internetowych. W końcu to ty określasz swoją grupę docelową, wybierając kolor. Warto jednak zerwać ze stereotypowym przypisywaniem kolorów, zakwestionować marketing związany z płcią - i celebrować różnorodność społeczną.

Statystyki dotyczące skłonności do zakupów

Carlfritz.net zebrał dla nas kilka interesujących liczb:

  • Ponad 90 procent decyzji zakupowych jest determinowanych przez czynniki wizualne. Na 84,7 proc. respondentów największy wpływ ma kolor produktu.
  • Konsumenci podejmują decyzje o zakupie nieświadomie w ciągu pierwszych 90 sekund. Kolor artykułu przyczynia się do tej decyzji w około 62-90%. 
  • Kolorowe reklamy dostać 40 procent więcej uwagi niż bezbarwne wersje.
Zgoda*
To pole służy do weryfikacji i nie powinno być zmieniane.

Kolory i emocje

Teoria kolorów w projektowaniu stron internetowych

Fascynującą i pouczającą podróż przez różne światy kolorów i związanych z nimi emocji przedstawia emotivefeels.

Efekt w zależności od temperatury

Psychologia koloru: Kolory, ich znaczenie i efekt w projektowaniu stron internetowych
Ciepła paleta kolorów(źródło)

Ciepłe kolory mają właściwości ożywiające i aktywizujące. Jednak jeśli są używane zbyt dominująco lub rozmieszczone w nieharmonijny sposób, mogą też wywołać niepokój. Możesz wykorzystać te cechy na swoją korzyść - na przykład używając ich oszczędnie i świadomie jako wezwania do działania - ponieważ te kolory bezpośrednio przyciągają wzrok. 

Jeśli użyjesz zbyt dużo czerwonego i żółtego koloru w swoich projektach, może to również doprowadzić do tego, że Twoje rzeczywiste przesłanie zostanie utracone, a użytkownicy będą poirytowani.

Psychologia koloru: Kolory, ich znaczenie i efekt w projektowaniu stron internetowych
Chłodna paleta kolorów(źródło)

Z kolei zimne kolory działają uspokajająco i poważnie. Te zimne kolory, które również częściowo pochodzą od kolorów ciepłych, mogą mieć zarówno właściwości kolorów ciepłych, jak i zimnych. Na przykład kolor zielony ma często działanie uspokajające, a jednocześnie ożywiające. Z drugiej strony, czyste odcienie fioletu wyróżniają się i wydają się raczej "głośne".

Psychologia koloru: Kolory, ich znaczenie i efekt w projektowaniu stron internetowych
Kolory zimne w użyciu(źródło)

Psychologiczny efekt kolorów

Żółty

Żółty jest kolorem, który ludzkie oko odbiera jako pierwszy. Gastronomia i handel detaliczny szczególnie chętnie korzystają z żółtego, ponieważ kolor ten może podkreślać lub intensyfikować uczucie głodu. Kolor żółty symbolizuje również letnie uczucia i dobry nastrój. Kojarzy nam się z młodością, lekkością, optymizmem i otwartością.

Jednak kolor żółty kojarzy nam się również z rabatami i zakupami z rabatem. Produkt o takim kolorze można więc łatwo sklasyfikować jako "tani".

Psychologia koloru: Kolory, ich znaczenie i efekt w projektowaniu stron internetowych

CeativeSpark używa koloru żółtego na swojej stronie głównej jako koloru wezwań do działania oraz jako koloru kontrastującego z białym tłem. Ich strona internetowa wygląda młodo, nowocześnie i energicznie.

Czerwony

Czerwień przyciąga naszą uwagę. Czerwień symbolizuje także aktywność i gotowość do działania. Obiekty i elementy w kolorze czerwonym wydają się przestrzennie bliższe niż inne obiekty. Ponadto od dzieciństwa jesteśmy uczeni rozpoznawania koloru czerwonego jako koloru sygnalizacyjnego i ostrzegawczego.  

Czerwień kojarzy nam się z bardzo różnymi cechami. Tak więc reprezentuje kolor niebezpieczeństwa i pasji w równej mierze.

Psychologia koloru: Kolory, ich znaczenie i efekt w projektowaniu stron internetowych

Strona internetowa Five/Four wygląda pewnie, energicznie i autentycznie dzięki zastosowaniu czerwieni i pogrubionej typografii.

Pomarańczowy

Pomarańczowy ma wzbudzać zaufanie i prowadzić do impulsywnych zakupów. Co więcej, pomarańczowe odcienie kojarzą nam się z kreatywnością, optymizmem i radością życia. Ponadto kolor pomarańczowy, podobnie jak żółty, również pobudza apetyt. Składa się z żółci i czerwieni, a także ma właściwości energetyczne.

Psychologia koloru: Kolory, ich znaczenie i efekt w projektowaniu stron internetowych

Dostawca usług telekomunikacyjnych Orange nie tylko uczynił pomarańczowym kolor swojego logo, ale także bezpośrednio swoją nazwę. W kontraście do tego użyto dużo czerni. Dzięki temu kolor pomarańczowy wygląda nie tylko nowocześnie, ale i poważnie.

Zielony

Zielony to, między innymi, kolor pieniędzy. Zielony może zwiększyć możliwości zakupowe twoich klientów. W artykule firmy Epson czytamy również:

Zielony znajduje się w środku spektrum kolorów i dlatego jest najbardziej zrównoważonym kolorem. Kiedy świat wokół nas jest zielony, symbolizuje wodę i zdrowe życie roślin. W takim środowisku instynktownie wiemy, że nic nam nie grozi. Czujemy się bezpiecznie i robimy zakupy z poczuciem bezpieczeństwa.

Psychologia koloru: Kolory, ich znaczenie i efekt w projektowaniu stron internetowych

Branding GoSimple sprawia wrażenie autentycznego, ponieważ nazwa pasuje do projektu wizualnego i kolorystyki. Podczas gdy czcionka, logo i ilustracje są minimalistyczne, zieleń wygląda bujnie i świeżo, żywo i zdrowo.

Asortyment jest dodatkowo podzielony na produkty dla kobiet i dla mężczyzn - wyraźne zastosowanie marketingu płci. Tutaj wprowadzono kolejne rozróżnienie: słoneczny, młody żółty dla kobiet i poważny niebieski dla mężczyzn.

Niebieski

Błękit oznacza relaks, pogodę ducha, odpoczynek, wolność, głębię, wiernośći tęsknotę. Ten kolor jest raczej nieodpowiedni dla przemysłu spożywczego, ponieważ niebieskie odcienie mają działanie hamujące apetyt. Niebieski jest kolorem statystycznie najczęściej używanym w logotypach i identyfikacji korporacyjnej. Niebieski jest postrzegany jako poważny, uczciwy i bezpieczny. Ponadto, niebieski kojarzy nam się z latem, morzem i podróżami.

Psychologia koloru: Kolory, ich znaczenie i efekt w projektowaniu stron internetowych

Coinbase używa dużo bieli i niebieskiego jako kontrastującego koloru. Projekt wydaje się przejrzysty, schludny i poważny. Dzięki temu produkt wygląda przejrzyście i wzbudza zaufanie.

Różowy

Kolor różowy symbolizuje łagodność, troskę i miłość. Różowy jest stereotypowo często używany w odniesieniu do produktów dla dziewczynek lub kobiet, na przykład w zabawkach, kosmetykach i produktach farmaceutycznych. Dlatego też kolor ten często kojarzy nam się również z kobiecością. Mniej intensywny niż czerwień, nadal przyciąga uwagę, ale ma łagodniejszy efekt i symbolizuje współczucie.

Psychologia koloru: Kolory, ich znaczenie i efekt w projektowaniu stron internetowych

Libenar jest skierowany szczególnie do rodziców małych dzieci. Miękkie odcienie różu wydają się niewinne i delikatne.

Fioletowy

Ekstrawagancja, ekskluzywność i luksus - to właśnie symbolizuje wiele odcieni fioletu. Są one często używane do produkcji kosmetyków i przedmiotów luksusowych. Często widzimy również fiolet w użyciu w związku z duchowością.

Psychologia koloru: Kolory, ich znaczenie i efekt w projektowaniu stron internetowych

Kolory Cadbury oznaczają luksus w przystępnej cenie: fiolet w połączeniu ze złotem. Kolorowe tło produktów w odcieniach żółci i jasnego błękitu łagodzi nieco luksusowy ton i sprawia, że marka wydaje się przyjazna rodzinie.

Brązowy

Brązowy to ciepły, naturalny kolor. Według portalu laprinta.de kolor brązowy jest "stosowany do kawy, odzieży wierzchniej lub drewna". Jest to bowiem symbol bliskości z naturą, a także bezpieczeństwa, pewności i niezawodności. Uosabia przyziemność i nie jest tak natarczywy jak zielony, ale nieco bardziej przyjazny niż szary czy czarny".

Brązowe odcienie są powszechnie stosowane w wyposażeniu wnętrz i przemyśle spożywczym.

Psychologia koloru: Kolory, ich znaczenie i efekt w projektowaniu stron internetowych

Brązowy jest odpowiedni dla produktów, które odzwierciedlają ten kolor, takich jak kawa lub czekolada, jak w przypadku kawy portugalskiej. Korzyść jest wyraźna, nasze zmysły są natychmiast pobudzane i niemal czujemy zapach kawy.

Czerń

Czerń jest szlachetna, nowoczesna i funkcjonalna. Czerń kojarzy nam się z luksusem i elegancją, z powagą, ale także ze smutkiem. Szczególnie w połączeniu ze szlachetnie wyglądającymi kolorami, takimi jak srebro i złoto, dlatego często spotykamy czerń w produktach z wyższej półki cenowej.

Psychologia koloru: Kolory, ich znaczenie i efekt w projektowaniu stron internetowych

Piekarnia i Cukiernia Verona wybrała czerń jako obecny kolor, mimo że nie jest on apetyczny, w przeciwieństwie do żółtego, czerwonego i pomarańczowego. Mimo wszystko wybór jest udany. Ich strona internetowa wygląda tajemniczo, luksusowo i elegancko.

Biel

Z bielą kojarzy nam się czystość, niewinność i doskonałość. Jest szczególnie popularny w branży ślubnej. Sama biel nie tworzy emocji i przejmuje atrybuty pozostałych kolorów.

Psychologia koloru: Kolory, ich znaczenie i efekt w projektowaniu stron internetowych

Również na stronie internetowej Akson prawie białe tło wydaje się przejrzyste i szczere. Minimalizm nie odwraca uwagi od właściwego produktu, ale wysuwa go na pierwszy plan.

Szarość

Szary kojarzy się z profesjonalizmem i ponadczasowością. Czysta szarość jest jedynym kolorem, któremu z psychologicznego punktu widzenia nie można przypisać żadnych emocji. Nie oznacza to jednak, że szarość nie ma na nas wpływu. Brak koloru ma również swoje konsekwencje. 

Szary kolor sam w sobie może czasami wydawać się niekompletny i opresyjny. W połączeniu z innymi kolorami, szary często nabiera ich emocjonalnego efektu. W projektowaniu stron internetowych, szary jest często używany w połączeniu z powagą i elegancją. Szarość wydaje się prosta i autentyczna i nie kradnie show z rzeczywistego produktu. Ponadto, szary nie musi być mieszany z czystego białego-czarnego i dlatego może mieć ciepłe lub zimne atrybuty.

Wybierz idealny kolor dla swojej firmy

Teraz, gdy już wiesz, jakie znaczenie ma każdy kolor: Jak teraz wybrać idealny kolor dla swojej firmy? ConceptDrop w swoim artykule odnosi się do tożsamości marki jako ważnego podejścia. W tym przypadku osobowość Twojej marki koncentruje się na jednym z tych pięciu obszarów, ale zazwyczaj nie obejmuje więcej niż dwa z nich.

Psychologia koloru: Kolory, ich znaczenie i efekt w projektowaniu stron internetowych

Kiedy już wiesz, jakie atrybuty można znaleźć w Twojej marce, łatwiej jest znaleźć kolory, które im odpowiadają. Oto kilka przykładów znanych marek i ich kolorów korporacyjnych:

Psychologia koloru: Kolory, ich znaczenie i efekt w projektowaniu stron internetowych

Następnie polecam dowiedzieć się, jakich kolorów używają inne firmy w podobnych produktach. Analiza konkurencji powie ci, co już odniosło sukces, a co nie. Jednak wybieranie podobnych kombinacji kolorystycznych ze względów bezpieczeństwa niekoniecznie jest właściwym podejściem. 

Ważne jest, by uczyć się na podstawie tego, co już jest, ale jeśli klienci nie mogą zapamiętać twojej marki, bo większość konkurencji jest do niej podobna wizualnie, to twój produkt szybko zostanie zapomniany.

Wyróżnienie się z tłumu jest co najmniej tak samo ważne, jak znalezienie kolorów, które najbardziej przemawiają do twojej grupy docelowej. Aby się o tym przekonać, możesz wykorzystać testy z udziałem użytkowników, np. testy A/B, by sprawdzić, czy istniejące projekty są skuteczne.

Wnioski na temat psychologii koloru

Przedstawione tu projekty pokazują również, że nie tylko odpowiedni dobór kolorów jest ważny: ogólna koncepcja musi być spójna. Jeśli na przykład użyjesz pewnych siebie, krzykliwych kolorów i małej, kwadratowej czcionki, wyślesz dwa różne komunikaty.

Poza ogólnymi efektami, które przypisujemy kolorom, sposób, w jaki doświadczamy ich, zależy także w dużej mierze od danej osoby. Mówi się na przykład, że osobowości ekstrawertyczne i introwertyczne mają różne preferencje kolorystyczne - ale wcale nie musi tak być. Często różnicuje się też płeć i inne cechy demograficzne. Ale w końcu każdy z nas ma swoje własne skojarzenia, często nieświadomie.

Może kolor Twojego ulubionego koca był żółty i dlatego pewien odcień żółtego wywołuje u Ciebie nostalgię. Różne kolory i odcienie kojarzą nam się z różnymi sytuacjami. Podczas gdy dla niektórych płytki terakoty w domu wakacyjnym reprezentują kolor lata, inni mogli spędzić większość swoich wakacji na lokalnym basenie i dlatego kojarzą jasnoniebieski z ciepłem i latem.

Więcej o kolorach i ich znaczeniu:

Twoje pytania dotyczące psychologii koloru

Jakie masz pytania dotyczące psychologii koloru w projektowaniu stron internetowych? Zachęcamy do komentowania. Chcesz być informowany o nowych osiągnięciach w dziedzinie projektowania i rozwoju stron internetowych? Obserwuj nas na TwitterzeFacebookuLinkedIn lub poprzez nasz Newsletter.

Spodobał Ci się ten artykuł?

Zostawiając opinię pomożesz nam udoskonalać publikowane przez nas treści.

Napisz komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.