Psychologia koloru: Kolory i ich wpływ w projektowaniu stron internetowych

8 Min.
Psychologia koloru: Kolory, ich znaczenie i efekt w projektowaniu stron internetowych

Teoria kolorów i oparte na niej strategie stanowią fundamentalną podstawę do tworzenia harmonijnych projektów. Ale jak Twoje decyzje wpływają na psychikę? Czy jest możliwe, aby zwrócić się do grupy docelowej jeszcze bardziej szczegółowo pod względem kolorystycznym?

Kolory odgrywają ważną rolę w naszym codziennym życiu. Szczególnie jako osoba kreatywna, kolory zajmują dużą część Twojej codziennej pracy. Małe zmiany w kolorze mogą zrobić dużą różnicę. Kolory są również ważne dla reszty populacji: Kiedy ostatnio byłeś "zły" lub "żółty z zazdrości", ponieważ ktoś ma "zielony kciuk", który chciałbyś mieć? 

Nie tylko w języku niemieckim nieświadomie i regularnie używamy skojarzeń z kolorami. Znajdziemy je również w innych językach. Ale to, co dla nas oznacza, na przykład, być pijanym (być niebieskim), w języku angielskim jest rozumiane jako bycie melancholijnym/smutnym (czuć się niebieskim).

Cechy kulturowe odgrywają więc niebagatelną rolę w psychologii koloru. Dlatego zaleca się zapoznanie się z kulturowym znaczeniem kolorów przy projektowaniu dla rynku międzynarodowego. Mały przegląd można znaleźć tutaj.

Jak działają kolory: Psychologia koloru z pozytywną energią

Radzenie sobie z teorią kolorów i psychologią kolorów jest absolutną koniecznością dla projektanta stron internetowych. Wraz z wyborem koloru, ostatecznie określasz również swoją grupę docelową. Warto jednak zerwać ze stereotypowym przypisywaniem kolorów, zakwestionować genderowy marketing - i celebrować społeczną różnorodność.

Statystyki dotyczące zachowań nabywczych

Carlfritz.net zebrał dla nas kilka interesujących liczb:

  • Ponad 90 procent decyzji zakupowych jest determinowanych przez czynniki wizualne. Na 84,7 proc. respondentów największy wpływ ma kolor produktu.
  • Konsumenci podejmują decyzje o zakupie nieświadomie w ciągu pierwszych 90 sekund. Kolor artykułu przyczynia się do tej decyzji w około 62-90%. 
  • Kolorowe reklamy dostać 40 procent więcej uwagi niż bezbarwne wersje.

Kolory i emocje

Teoria kolorów w projektowaniu stron internetowych

Fascynującą i pouczającą podróż przez różne światy kolorów i związanych z nimi emocji przedstawia emotivefeels.

Efekt w zależności od temperatury

Psychologia koloru: Kolory, ich znaczenie i efekt w projektowaniu stron internetowych
Ciepła paleta kolorów(źródło)

Ciepłe kolory mają właściwości ożywiające i aktywizujące. Jednakże, jeśli są one używane zbyt dominująco lub rozmieszczone w sposób nieharmonijny, mogą również powodować niepokój. Możesz wykorzystać te właściwości na swoją korzyść - na przykład, oszczędnie i celowo używane jako wezwanie do działania - ponieważ te kolory bezpośrednio przyciągają wzrok. 

Jeśli użyjesz zbyt dużo czerwonego i żółtego koloru w swoich projektach, może to również doprowadzić do tego, że Twoje rzeczywiste przesłanie zostanie utracone, a użytkownicy będą poirytowani.

Psychologia koloru: Kolory, ich znaczenie i efekt w projektowaniu stron internetowych
Chłodna paleta kolorów(źródło)

Zimne kolory, z drugiej strony, mają uspokajający i poważny efekt. Te zimne kolory, z których niektóre są również pochodną ciepłych kolorów, mogą mieć właściwości ciepłych i zimnych kolorów. Zieleń, na przykład, często ma uspokajający, a jednocześnie żywy efekt. Z drugiej strony, czyste odcienie fioletu wyróżniają się i wydają się raczej "głośne".

Psychologia koloru: Kolory, ich znaczenie i efekt w projektowaniu stron internetowych
Kolory zimne w użyciu(źródło)

Psychologiczny efekt kolorów

Żółty

Żółty jest kolorem, który ludzkie oko odbiera jako pierwszy. Gastronomia i handel detaliczny szczególnie chętnie korzystają z żółtego, ponieważ kolor ten może podkreślać lub intensyfikować uczucie głodu. Kolor żółty symbolizuje również letnie uczucia i dobry nastrój. Kojarzy nam się z młodością, lekkością, optymizmem i otwartością.

Jednak kolor żółty kojarzy nam się również z rabatami i zakupami z rabatem. Produkt o takim kolorze można więc łatwo sklasyfikować jako "tani".

Psychologia koloru: Kolory, ich znaczenie i efekt w projektowaniu stron internetowych

CeativeSpark używają żółtego na swojej stronie głównej jako koloru dla wezwania do działania, a także jako koloru kontrastującego z białym tłem. Ich strona wygląda młodo, nowocześnie i energicznie.

Czerwony

Czerwień przyciąga naszą uwagę. Czerwień oznacza również aktywność i nastrój odlotu. Obiekty i elementy w kolorze czerwonym wydają się przestrzennie bliższe niż inne obiekty. Ponadto, od dzieciństwa jesteśmy uczeni rozpoznawania koloru czerwonego jako koloru sygnalizacyjnego i ostrzegawczego. 

Czerwień kojarzy nam się z bardzo różnymi cechami. Tak więc reprezentuje kolor niebezpieczeństwa i pasji w równej mierze.

Psychologia koloru: Kolory, ich znaczenie i efekt w projektowaniu stron internetowych

Strona internetowa Five/Four wygląda pewnie, energicznie i autentycznie dzięki zastosowaniu czerwieni i pogrubionej typografii.

Pomarańczowy

Pomarańczowy ma wzbudzać zaufanie i prowadzić do impulsywnych zakupów. Co więcej, pomarańczowe odcienie kojarzą nam się z kreatywnością, optymizmem i radością życia. Ponadto kolor pomarańczowy, podobnie jak żółty, również pobudza apetyt. Składa się z żółci i czerwieni, a także ma właściwości energetyczne.

Psychologia koloru: Kolory, ich znaczenie i efekt w projektowaniu stron internetowych

Dostawca usług telekomunikacyjnych Orange nie tylko uczynił pomarańczowym kolor swojego logo, ale także bezpośrednio swoją nazwę. W kontraście do tego użyto dużo czerni. Dzięki temu kolor pomarańczowy wygląda nie tylko nowocześnie, ale i poważnie.

Zielona

Zielony to między innymi kolor pieniędzy. Ekologia może zwiększyć siłę nabywczą Twoich klientów. W artykule na stronie epson.at podano również:

Zielony znajduje się w środku spektrum kolorów i dlatego jest najbardziej zrównoważonym kolorem. Kiedy świat wokół nas jest zielony, symbolizuje wodę i zdrowe życie roślin. W takim środowisku instynktownie wiemy, że nic nam nie grozi. Czujemy się bezpiecznie i z poczuciem bezpieczeństwa dokonujemy zakupów.

Psychologia koloru: Kolory, ich znaczenie i efekt w projektowaniu stron internetowych

Branding GoSimple sprawia wrażenie autentycznego, ponieważ nazwa pasuje do projektu wizualnego i kolorystyki. Podczas gdy czcionka, logo i ilustracje są minimalistyczne, zieleń wygląda bujnie i świeżo, żywo i zdrowo.

Asortyment jest dodatkowo podzielony na produkty dla kobiet i dla mężczyzn - wyraźne zastosowanie marketingu płci. Tutaj wprowadzono kolejne rozróżnienie: słoneczny, młody żółty dla kobiet i poważny niebieski dla mężczyzn.

Psychologia koloru: Kolory, ich znaczenie i efekt w projektowaniu stron internetowych
Psychologia koloru: Kolory, ich znaczenie i efekt w projektowaniu stron internetowych

Niebieski

Niebieski symbolizuje relaks, spokój, ukojenie , wolność, głębię, wierność i tęsknotę . Ten kolor raczej nie nadaje się do przemysłu spożywczego, ponieważ niebieskie tony mają działanie hamujące apetyt. Niebieski jest statystycznie najczęściej używanym kolorem w logotypach i identyfikacji wizualnej. Kolor niebieski jest postrzegany jako poważny, uczciwy i bezpieczny. Ponadto kolor niebieski kojarzy nam się z latem, morzem i podróżami.

Psychologia koloru: Kolory, ich znaczenie i efekt w projektowaniu stron internetowych

Coinbase używa dużo bieli i niebieskiego jako kontrastującego koloru. Projekt wydaje się przejrzysty, schludny i poważny. Dzięki temu produkt wygląda przejrzyście i wzbudza zaufanie.

Różowy

Kolor różowy symbolizuje łagodność, troskę i miłość. Różowy jest stereotypowo często używany w odniesieniu do produktów dla dziewczynek lub kobiet, na przykład w zabawkach, kosmetykach i produktach farmaceutycznych. Dlatego też kolor ten często kojarzy nam się również z kobiecością. Mniej intensywny niż czerwień, nadal przyciąga uwagę, ale ma łagodniejszy efekt i symbolizuje współczucie.

Psychologia koloru: Kolory, ich znaczenie i efekt w projektowaniu stron internetowych

Libenar skierowany jest szczególnie do rodziców małych dzieci. Delikatne odcienie różu wydają się niewinne i łagodne.

Fioletowy

Ekstrawagancja, ekskluzywność i luksus - to właśnie symbolizuje wiele odcieni fioletu. Są one często używane do produkcji kosmetyków i przedmiotów luksusowych. Często widzimy również fiolet w użyciu w związku z duchowością.

Psychologia koloru: Kolory, ich znaczenie i efekt w projektowaniu stron internetowych

Kolory Cadbury oznaczają luksus w przystępnej cenie: fiolet w połączeniu ze złotem. Kolorowe tło produktów w odcieniach żółci i jasnego błękitu łagodzi nieco luksusowy ton i sprawia, że marka wydaje się przyjazna rodzinie.

Brązowy

Brązowy to ciepły, naturalny kolor. Według laprinta.de, brązowy jest "używany do kawy, odzieży wierzchniej lub drewna. Jest to bowiem synonim bliskości z naturą, a także bezpieczeństwa, pewności i niezawodności. Uosabia przyziemność i nie jest tak natrętny jak zieleń, ale nieco bardziej przyjazny niż szary czy czarny."

Brązowe odcienie są powszechnie stosowane w wyposażeniu wnętrz i przemyśle spożywczym.

Psychologia koloru: Kolory, ich znaczenie i efekt w projektowaniu stron internetowych

Brązowy jest odpowiedni dla produktów, które odzwierciedlają ten kolor, takich jak kawa lub czekolada, jak w przypadku Portuguese Coffee. Zaleta jest wyraźna, nasze zmysły są natychmiastowo pobudzane i niemal czujemy zapach kawy.

Czarny

Czerń jest szlachetna, nowoczesna i funkcjonalna. Czerń kojarzy nam się z luksusem i elegancją, z powagą, ale także ze smutkiem. Szczególnie w połączeniu ze szlachetnie wyglądającymi kolorami, takimi jak srebro i złoto, dlatego często spotykamy czerń w produktach z wyższej półki cenowej.

Psychologia koloru: Kolory, ich znaczenie i efekt w projektowaniu stron internetowych

Piekarnia i Cukiernia Verona wybrała czerń jako najbardziej obecny kolor, mimo że nie jest on apetyczny, w przeciwieństwie do żółtego, czerwonego i pomarańczowego. Mimo wszystko, wybór jest udany. Tajemniczo, luksusowo i elegancko wygląda ich strona internetowa.

Biała

Z bielą kojarzy nam się czystość, niewinność i doskonałość. Jest szczególnie popularny w branży ślubnej. Sama biel nie tworzy emocji i przejmuje atrybuty pozostałych kolorów.

Psychologia koloru: Kolory, ich znaczenie i efekt w projektowaniu stron internetowych

Prawie białe tło strony internetowej Aksona również wydaje się przejrzyste i uczciwe. Minimalizm nie odwraca uwagi od właściwego produktu, ale wysuwa go na pierwszy plan.

Grey

Szary kojarzy się z profesjonalizmem i ponadczasowością. Czysta szarość jest jedynym kolorem, któremu z psychologicznego punktu widzenia nie można przypisać żadnych emocji. Nie oznacza to jednak, że szarość nie ma na nas wpływu. Brak koloru ma również swoje konsekwencje. 

Szary kolor sam w sobie może czasami wydawać się niekompletny i opresyjny. W połączeniu z innymi kolorami, szary często nabiera ich emocjonalnego efektu. W projektowaniu stron internetowych, szary jest często używany w połączeniu z powagą i elegancją. Szarość wydaje się prosta i autentyczna i nie kradnie show z rzeczywistego produktu. Ponadto, szary nie musi być mieszany z czystego białego-czarnego i dlatego może mieć ciepłe lub zimne atrybuty.

Jak wybrać idealny kolor dla Twojej firmy

Teraz, gdy już wiesz, jakie znaczenie ma każdy kolor: Jak teraz wybrać idealny kolor dla swojej firmy? ConceptDrop w swoim artykule odnosi się do tożsamości marki jako ważnego podejścia. W tym przypadku osobowość Twojej marki koncentruje się na jednym z tych pięciu obszarów, ale zazwyczaj nie obejmuje więcej niż dwa z nich.

Psychologia koloru: Kolory, ich znaczenie i efekt w projektowaniu stron internetowych

Kiedy już wiesz, jakie atrybuty można znaleźć w Twojej marce, łatwiej jest znaleźć kolory, które im odpowiadają. Oto kilka przykładów znanych marek i ich kolorów korporacyjnych:

Psychologia koloru: Kolory, ich znaczenie i efekt w projektowaniu stron internetowych

Po tym, polecam dowiedzieć się, jakie kolory stosują inne firmy z podobnymi produktami. Analiza konkurencji daje Ci informacje o tym, co już się sprawdziło, a co nie. Jednak pójście na podobne kombinacje kolorów z bezpieczeństwa niekoniecznie jest właściwym podejściem. 

Ważne jest, aby uczyć się od tego, co już istnieje, ale jeśli klienci nie mogą zapamiętać Twojej marki, ponieważ większość konkurencji jest wizualnie podobna, to Twój produkt szybko zostanie zapomniany.

Wyróżnienie się z tłumu jest co najmniej tak samo ważne, jak znalezienie kolorów, które najbardziej przemawiają do grupy docelowej. Aby się o tym przekonać, możesz wykorzystać testy z użytkownikami, na przykład testy A/B, aby sprawdzić, czy istniejące projekty odniosły sukces.

Wnioski na temat psychologii koloru

Przedstawione tu projekty pokazują również, że nie tylko odpowiedni dobór kolorów jest ważny: ogólna koncepcja musi być spójna. Jeśli na przykład użyjesz pewnych siebie, krzykliwych kolorów i małej, kwadratowej czcionki, wyślesz dwa różne komunikaty.

Oprócz ogólnych efektów, które przypisujemy kolorom, to jak kolor jest doświadczany zależy również w dużej mierze od jednostki. Na przykład, mówi się, że ekstrawertyczne i introwertyczne osobowości mają różne preferencje kolorystyczne - ale znowu, nie musi tak być. Często różnicuje się również płeć i inne cechy demograficzne. Ale w końcu każdy z nas ma swoje własne skojarzenia, często nieświadomie.

Może kolor Twojego ulubionego koca był żółty i dlatego pewien odcień żółtego wywołuje u Ciebie nostalgię. Różne kolory i odcienie kojarzą nam się z różnymi sytuacjami. Podczas gdy dla niektórych płytki terakoty w domu wakacyjnym reprezentują kolor lata, inni mogli spędzić większość swoich wakacji na lokalnym basenie i dlatego kojarzą jasnoniebieski z ciepłem i latem.

Więcej o kolorach i ich znaczeniu:

Twoje pytania dotyczące psychologii koloru

Jakie masz pytania dotyczące psychologii koloru w projektowaniu stron internetowych? Zapraszamy do skorzystania z funkcji komentarza. Chcesz być informowany o nowych artykułach w web design & development? Następnie śledź nas na Twitterze, Facebooku, LinkedIn lub poprzez nasz newsletter.

Po ukończeniu studiów z zakresu projektowania gier i twórczego pisania w malowniczym Auckland (w Nowej Zelandii) Sonja Hoffman zadecydowała o tym, by dalej rozwijać się jako webdesigner oraz specjalista ds. tworzenia aplikacji i ich rozwoju. Zajmuje się grywalizacją (to wykorzystanie elementów gier i technik projektowania gier w kontekście niezwiązanym z grami) i badaniami nad motywacją i doświadczeniami użytkownika. Łączy swoją profesję z własnym zainteresowaniem nowościami technologicznymi.

Powiązane artykuły

Komentarze do tego artykułu

Napisz komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Pola obowiązkowe oznaczone są *.