Łatwe tworzenie landing page'ów: 10 wskazówek dla większej ilości konwersji

Samira Marke Aktualizacja w dniu 21.10.2020 r.
5 Min.
tworzenie landingpage'ów optymalizacja współczynnika konwersji
Ostatnia aktualizacja w dniu 21.10.2020 r.

Włożyłeś wiele wysiłku i wysiłku w stworzenie swojej strony docelowej i teraz musisz zdać sobie sprawę, że dostajesz tylko kilka lub żadnych konwersji z nim? Następnie mamy dla Ciebie 10 wskazówek, jak łatwo i skutecznie zwiększyć współczynnik konwersji strony docelowej.

1 Mobile First: Zoptymalizuj stronę docelową dla urządzeń przenośnych

Gdy obsługujesz reklamy za pośrednictwem Facebooka, Google lub oddziałów, możesz być pewien, że duży procent użytkowników telefonów komórkowych przyjdzie na Twoją stronę (chyba że skonfigurowałeś swoje reklamy inaczej). Przecież zgodnie z badaniem 46% respondentów żeby robić zakupy online za pomocą swojego smartfona. Niestety jednak wiele osób popełnia błąd, korzystając z dobrze zaprojektowanej strony na pulpicie, całkowicie zaniedbując mobilną wersję swojej strony docelowej.

Więc upewnij się, że dajesz pierwszeństwo wersji mobilnej i wpierw dokonaj w niej zmian. Staraj się również utrzymać czas ładowania strony na jak najniższym poziomie, ponieważ zbyt długi czas ładowania niepotrzebnie zwiększa szybkość odbicia. Rzeczywiście, badania wykazały, że użytkownicy, którzy mieli w przeszłości złe doświadczenia z witryną mobilną danej marki, będą mieli większe szanse na sukces, są o 62% mniej skłonne do tegoaby kupić produkty tej marki.

2. użyteczność: skup się na przejrzystej strukturze strony startowej

Nie ma nic bardziej irytującego dla odwiedzających niż wejście na stronę docelową, a następnie nie znalezienie poszukiwanych informacji w ciągu kilku sekund. Zazwyczaj użytkownik najpierw skanuje Twoją zawartość w poszukiwaniu poszukiwanych informacji, a następnie decyduje, czy pozostanie na Twojej stronie docelowej, czy też wyskoczy.

Dlatego powinieneś uczynić strukturę swojej strony docelowej tak prostą, jak to tylko możliwe: Ustawienie sygnałów wizualnych, na przykład prezentując CTA ("Call to Action") w sposób przyciągający uwagę i strukturyzując landing page poprzez nadanie każdemu tematowi innego (subtelnego) koloru tła. Unikaj również długich fragmentów tekstu, skomplikowanej grafiki i - co bardzo ważne - formułuj odpowiednie nagłówki, które prezentujesz w atrakcyjny sposób. Ułatwia to skanowanie użytkownikowi i pozwala uniknąć wysokiego współczynnika odbicia.

3. zawartość: tak dalece jak to konieczne, tak mało jak to możliwe

Poza przejrzystą strukturą, powinieneś również zaprezentować swoje treści tak atrakcyjnie, jak to tylko możliwe. Może to zabrzmieć banalnie, ale to prawda: Gęstość jest przyprawą. Oczywiście, bardzo atrakcyjne jest umieszczenie wszystkich informacji o produkcie na stronie docelowej - w końcu chcesz jak najlepiej poinformować klienta. Ale pamiętaj:

Klient skanuje Twoją zawartość w poszukiwaniu poszukiwanych informacji. Długie fragmenty tekstu są szczególnie niepokojące na urządzeniach przenośnych.

Jedną ze sztuczek jest na przykład ukrywanie długich tekstów w akordeonie i dostarczanie mu tylko tych nagłówków, które mogą być rozłożone, jeśli jesteś zainteresowany. Nawet "nudne dane" mogą być atrakcyjnie zapakowane w grafikę i tym samym rozluźnić surowy projekt.

4. jasne przesłanie: skup się na korzyściach

Jeśli klient przychodzi do strony docelowej poprzez reklamę, istnieje duże prawdopodobieństwo, że nie zna jeszcze Twojej oferty. Dlatego też w ciągu zaledwie kilku sekund stajesz przed wyzwaniem przekonania użytkownika do Ciebie i Twojej oferty.

Więc przejdź do jasnego przesłania i formułować sensowne nagłówki, które dają użytkownikom natychmiastowy przegląd tego, co oferujesz i jakie korzyści z tego płyną. Unikaj terminów technicznych, używaj prostej struktury zdań i staraj się, aby Twoja oferta była jak najbardziej namacalna. Bo faktycznie się okazało: Użytkownicy nie są pod wrażeniem długich list funkcji, ale znacznie lepiej rozumieją Twoją ofertę, jeśli wyliczysz rozwiązaniaktóre oferujesz za problemy swoich użytkowników.

5) ukierunkowane wskazówki dla użytkownika: unikanie niepotrzebnego rozpraszania uwagi

Przy tworzeniu landing page'ów ważne jest zachowanie właściwej równowagi. Chociaż użytkownik nie powinien się nudzić twoją treścią - ale powinien on również nie być przytłoczonym zbyt wieloma funkcjami. Unikaj więc grafiki w locie, przesadnego profilu kolorów i linków, które prowadzą użytkownika z dala od strony.

Jest tylko jedno miejsce, w którym należy ustawić akcenty wizualne: CTA - wezwanie do działania. Ponieważ jest to absolutnie najważniejsza część Twojej strony i powinna być ona wyraźnie widoczna. Więc użyj kolorów, aby poprowadzić użytkownika do celu i doprowadzić go do końca i uniknąć wszelkich zakłóceń, które mogłyby uniemożliwić użytkownikowi konwersję na stronie docelowej.

6. budować zaufanie: Więcej konwersji dzięki elementom zaufania

Jak wspomniano wcześniej, użytkownik nie zna Twojej firmy i/lub oferty, gdy pojawi się na stronie docelowej. Dlatego ważne jest, aby budować zaufanie. Zgodnie z Studium z Bitkomu 65% wszystkich klientów szuka w Internecie opinii klientów przed zakupem produktu.

Oszczędzaj użytkownikom podróży do portali oceniających i dlatego umieść na swojej stronie docelowej elementy zaufania - tak zwane "Elementy zaufania". Najlepszym sposobem na to jest korzystanie z opinii klientów lub umieszczanie nagród i pieczęci zatwierdzających. W ten sposób użytkownik już na pierwszy rzut oka widzi, że może zaufać Twojej firmie i że jest to poważna oferta, która przekonała już innych użytkowników.

7. autentyczność i osobowość: budzą emocje

Z pewnością natknąłeś się na taką czy inną landing page, która pokazuje obraz z motywem natury o wysokiej rozdzielczości, poparty cytatem znanej osoby. Pewnie zadałeś sobie pytanie: Co to właściwie jest tutaj? I słusznie. Ponieważ niektóre firmy popełniają błąd skupiając się na estetyce zamiast na autentyczności i atrakcyjności emocjonalnej.

Autentyczny wygląd jest bardzo ważny, a emocjonalny urok może być prawdziwym stymulatorem konwersji. Studium przypadku dotyczące mocy przetwarzania Na przykład, test z pięcioma wariantami landing page'ów wykazał, że emocjonalnie skoncentrowane landing pages były w stanie osiągnąć 80% większy wzrost w konwersji.

Nie potrzebuje zdjęć stockowych w wysokiej rozdzielczości, aby przekonać użytkownika do Ciebie. Ważne jest, aby zaprezentować siebie i swoją firmę jak najbardziej osobiście (ale jednocześnie profesjonalnie), tak aby klient wiedział, z kim się angażuje.

Wykorzystaj więc zdjęcia pracowników i osób kontaktowych i przedstaw je - dzięki temu użytkownik zbudował już czułą więź emocjonalną podczas odwiedzania strony docelowej i jest bardziej skłonny do zakupu produktu lub korzystania z usług.

8. wartość rozpoznawania: identyczna konstrukcja wyświetlacza i strony startowej

Przy ustawianiu landing page'u ważne jest, aby miał on taki sam "look and feel" jak reklama. Ponieważ jeśli projekt strony docelowej różni się zbytnio od reklamy, następuje przerwa i użytkownik nie jest już pewien, czy jest to ten sam dostawca. Więc używaj tych samych grafik i tych samych sformułowań jak pokazano na wyświetlaczu, aby zapewnić bezproblemowe przejście i powrót do ostatniego punktu styku.

9. wyraźne wezwanie do działania: zachęty do większej liczby konwersji

Nawet jeśli Twój produkt lub usługa jest naprawdę dobra, powinieneś najpierw złożyć użytkownikowi niewiążącą ofertę i stworzyć zachęty - zwłaszcza jeśli Twój produkt lub usługa znajduje się w wyższym segmencie cenowym. Bo jak powiedziałem: użytkownik nie zna twojego produktu ani twojej firmy. Daj swoim użytkownikom możliwość zapoznania się najpierw z Tobą i Twoją ofertą, a następnie przekaż swoje wezwanie do działania wielokrotnie i wyraźnie na stronie docelowej.

Bodźce mogą być zapewnione na przykład poprzez bezpłatną konsultację, darmową lub zniżkową ofertę. Dodatkowo, element niedoboru jest również przydatny przy większej ilości konwersji na stronie docelowej.

Ale bez względu na to, jaka oferta zostanie sformułowana - ważne jest, by że wezwanie do działania jest po prostu sformułowane a odwiedzający Twoją stronę docelową natychmiast zdadzą sobie sprawę z tego, co oferujesz, jakie mają korzyści i co muszą teraz zrobić, aby skorzystać z Twojej oferty.

10. optymalizacja: strona docelowa nigdy nie jest zakończona

Wreszcie zła wiadomość: landing page nigdy nie jest skończony. Bo teraz nadszedł czas na optymalizację. Przecież nadal robi się trochę lepiej. To, co jest ważne w optymalizacji, to właśnie to, że ty nie zmieniać zbyt wielu aspektów na raz.

Więc najpierw przetestuj różne nagłówki, potem różne teksty lub grafiki, a potem różne struktury. W ten sposób możesz jasno określić, który czynnik poprawił (lub pogorszył) Twój kurs wymiany, a Ty będziesz mógł coraz bardziej zbliżać się do optymalnej strony docelowej.

Jako specjalista od marketingu cyfrowego, Samira opracowała skuteczne strategie marketingowe dla małych i średnich firm, które radzą sobie z małym budżetem i wciąż osiągają duże sukcesy. Jest przy tym bardzo elastyczna, ponieważ jej klientami są zarówno małe kawiarenki za rogiem, jak i większe agencje ubezpieczeniowe oraz start-upy z branży e-commerce działające w całej Europie.

Artykuły pokrewne

Komentarze do tego artykułu

Napisz komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola oznaczone są * Zaznaczone.