Blogs para agências e freelancers - como funciona a rede

12 min.
Blogger do Barcamp

O site de uma agência inclui um blog ou uma revista. Afinal, os potenciais clientes querem saber se o prestador de serviços dominou a sua profissão. Apenas alguns instrumentos no marketing online são tão eficazes como um blog - por isso Daniela Sprungespecialista em blogs corporativos.

Blogs para agências, bem como revistas, pagam um prémio sobre o seu próprio SEO, o que dificilmente acontece com as redes sociais. No entanto, muitas agências e freelancers se esquivam de demonstrar seus conhecimentos através de um blog. O que você precisa considerar ao iniciar um projeto de blog? Como se cria um bom conteúdo com pouco tempo? E como funciona o networking com outros blogueiros? A nossa entrevista fornece as respostas.

Blog corporativo vs. revista online

"Blogs corporativos estão mortos, viva a revista online" - é o que está soando de todos os cantos nos dias de hoje. Daniela, qual é a sua opinião sobre este tema controverso?

Ambas as variantes têm a sua justificação. A questão é: Como um projeto desse tipo é implementado? Eu sou um grande defensor dos blogs clássicos - com função de comentário e contribuições que também podem ser mais pessoais. O blog Daimler foi, portanto, um verdadeiro pioneiro. Agora o blog já não existetornou-se o Revista Daimler.

Revista Daimler
Daimler mudou de blog para revista

Aqui também, a implementação foi novamente muito bem sucedida, penso eu. Contribuições extraordinárias, um design apelativo e, no entanto, a sensação de que o encanto muito pessoal foi mantido. O que eu gizo para cima é que não há nenhuma função de comentário. O discurso se LinkedIndá entre as contribuições. Eu não sou fã de desistir do controlo. Você lidera as reações dos leitores exclusivamente em canais externos que não são os seus. DATEV é agora o seguiu o mesmo caminho e convida à discussão no Facebook.

As revistas online não são apenas blogs, apenas com um nome um pouco mais extravagante? Onde você vê as diferenças?

Para mim, a diferença é que as revistas online têm uma base mais ampla em seus tópicos do que um blog. A tonalidade é mais objectiva. Também não se trata tanto de manter um contato mais direto com clientes, funcionários e parceiros. Em um blogue, os artigos são mais pessoais. Eles normalmente lidam com mais tópicos relacionados à empresa, seus funcionários, eventos e produtos ou serviços.

Silja Troll tem uma boa definição do que torna um blog diferente de uma revista:

Uma revista é primeiramente ordenada por assunto, bastante informativa e factual. Um blog corporativo, por outro lado, caracteriza-se por fazer opiniões muitas vezes mais subjetivas. Visa - mais do que uma revista - a comunicação directa com os utilizadores. No entanto, o conhecimento e a transferência de informações também são decisivos na criação de blogs corporativos.

Blogs e marketing de conteúdo

Perguntam-me vezes sem conta se uma empresa deve chamar ao seu projecto "blogue" ou "revista". Que variante é adequada para que indústrias ou grupos alvo?

Não há aqui uma resposta geral. Para muitas pessoas, o termo "blog" é muito conservador e está ligado às origens dos blogs, o diário digital. Em tempos de buzzwords como marketing de conteúdo, choque de conteúdo ou talvez Hub de conteúdo é certamente mais interessante para muitos falar de uma revista. O termo é mais extravagante e não tão antiquado como "O Blog".

Eu próprio estou sempre a falar de um blogue. Só para deixar claro que há uma linha entre isto e uma revista. Muitas vezes os dois termos "blog" e "revista" são usados como sinônimos. Eu daria ouvidos ao respectivo ramo ou grupo alvo para entender quais termos eles usam. Qual termo atrai mais atenção aí? É importante, no entanto, que fique claro do que se trata a cooperação. Esta é a única maneira de satisfazer as expectativas e evitar decepções.

Blog4Business : Trabalho em rede com outros bloguers

Você organiza o Blog4Businessuma conferência para blogueiros corporativos e profissionais. Os blogueiros corporativos raramente se conectaram em rede até agora, ao contrário, digamos, da WordPress cena. Porque é que isto é assim?

Em primeiro lugar, o número de blogueiros da empresa é controlável. Se você olhar para quantas empresas tem um blog e quantas empresas usam canais sociais (e eu nem estou falando em mantê-los), rapidamente fica claro: blogs corporativos são um nicho. Muitos não consideram um blog como relevante ou relevante o suficiente.

Por outro lado, um blogueiro corporativo muitas vezes não só cuida do blog, mas também tem outras tarefas, como mídia social, marketing, gestão de comunidades, etc. Todas estas são áreas onde há inovações muito mais frequentes. Estou pensando em artigos como "10 tendências que você precisa conhecer para a sua campanha de mídia social 2020" e afins. Além disso, há eventos como o D2M Summit, a Semana de Mídia Social de Hamburgo, a Allfacebook Conference, etc. Estes eventos tratam de temas como Anúncios do Facebook, Social Listening, Instagram & Co. Trocar idéias com colegas funciona melhor porque existe toda uma indústria para isso.

YouTube

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Este não é o caso dos blogs corporativos. Aqui não há muitas mudanças em termos de conteúdo. Mas, e eu acho que muitas pessoas esquecem isto: A capacidade de escrever bons textos, requisitos para otimização de mecanismos de busca (SEO) e análise estão em constante desenvolvimento. SEO é muitas vezes um departamento separado dentro de uma empresa, ou é terceirizado para uma agência. Os bloggers da empresa, então, nem sempre têm acesso aos dados necessários para avaliá-los eles mesmos. Então, com quem deves falar sobre isto? Essa é outra razão pela qual os blogueiros corporativos têm dificuldade em se comunicar uns com os outros.

Esta é exactamente a razão pela qual o Blog4Business. Não há nenhuma reunião comparável sobre o assunto até agora. Além disso, muitas vezes tem de perguntar ao seu empregador se está autorizado a participar num determinado evento, incluindo as razões para o fazer. Além disso, existe apenas um certo orçamento para tais eventos. Então você provavelmente vai onde muitos outros colegas estão, por exemplo para re:publica.

O networking com blogs corporativos e revistas online está melhorando atualmente? E como pode uma conferência resolver isto?

Se isto está a mudar, não posso dizer com certeza. Mas eu sei o que uma conferência deve oferecer para que os visitantes possam trabalhar em rede da melhor maneira possível. Meus eventos são direcionados a blogueiros que usam o blog profissionalmente. Para uma empresa, para uma agência ou para si próprio como freelancer. Mas também há tópicos que vão além do escopo do blog.

Este ano, a gamificação e a gestão da comunidade. Estes tópicos são mais amplos. Eles também se dirigem a pessoas que são activas no campo das redes sociais. Portanto, funcionários de agências, freelancers, membros da organização, etc. Para mim, há dois pontos-chave que garantem uma troca mais forte:

Por um lado, o tempo entre os itens do programa. As pessoas querem falar umas com as outras, e não só durante os intervalos. Na minha opinião, muito tempo para networking é a base para uma melhor conversa. Porque são os momentos pessoais que aproximam as pessoas. Você pode finalmente conhecer pessoas com quem você sempre quis falar e que você só conhece da rede até agora. Além disso, uma conferência pode ser muito grande. Eu decidi permitir um máximo de 100 pessoas para o manter Blog4Business familiarizado.

Outro ponto é o trabalho prático: longe do reforço do som frontal e em direção à tentativa e erro. Os participantes querem fazer perguntas e aprender soluções. Quanto mais prática um evento oferece e menor o número de participantes, mais cedo as pessoas entram em ação e discussão. Um evento deve ter um determinado tamanho, cerca de 70 a um máximo de 150 pessoas. Isto normalmente é suficiente, dependendo do programa.

Vantagens dos blogs para as agências

As agências mas também os freelancers devem ter urgentemente o seu próprio blog para mostrar os seus conhecimentos. Esta é a minha opinião. Qual é a sua opinião? Quais são as principais vantagens de um blog da agência?

Eu sou um grande apoiante de blogs. O tema é a minha paixão. Porque estou convencido que poucas ferramentas em marketing online são tão eficazes como um blog para mostrar a sua experiência. Na minha opinião, a vantagem dos blogs reside principalmente na sua acessibilidade constante, em todo o mundo. Todos os outros meios normalmente precisam de um login. Não importa se Facebook, Instagram, LinkedIn, Xing ou Medium, só para citar alguns exemplos.

FREE DEV roxo do blog

Todos os formatos de mídia podem ser usados em um blog. Tente inserir um link, vídeo e imagem em uma publicação no Facebook. Você precisará escolher uma miniatura se quiser que seu post seja mais do que apenas texto. Um blog funciona muito bem em conjunto com um podcast. Eu também faço isso. Eu publico o meu podcast no meu bloge normalmente eu crio um texto a partir do áudio. Para que os meus visitantes possam não só ler, mas também ouvir. Atinjo dois grupos-alvo e isso compensa o SEO. Isto não funciona em nenhuma rede social.

Com um blogue você é independente das redes sociais e da imprensa. O Facebook muda frequentemente o seu algoritmo. A tendência actual é que a visibilidade orgânica é muito mais difícil de alcançar do que há alguns anos atrás. Se empresas, agências ou freelancers querem ganhar dinheiro e ser vistos, são quase obrigados a colocar anúncios. Na Instagram ainda é possível, mas mesmo aqui as estruturas estão mudando. O Google+ já não existe e apenas muito poucas pessoas falam sobre o Ello.

Bloggerabc
O blog de Daniela Sprung

Em um blog eu decido como devem ser os posts. Eu posso decidir quantos e quais os meios de comunicação que quero incluir. Eu tenho influência directa na optimização dos motores de busca e na minha visibilidade. Há outra razão que fala por blogs: muitas agências e empresas têm um grande interesse em aparecer na imprensa. Não é sem razão que existem departamentos de comunicação que muitas vezes empregam um assessor de imprensa. Mas é difícil atrair a atenção com um comunicado de imprensa. Porque deve conter uma história que é tão interessante que os jornalistas fazem reportagens sobre ela.

No blog eu posso publicar minhas próprias histórias e comunicar sobre elas em tempos de crise. Anita Freitag-Meyer do Hans Freitag Keksfabrik mostrou como isto funciona de forma muito impressionante há alguns anos atrás. Ela foi fornecida com farinha contendo cavacos de metal. Além da ação de recall obrigatório, ela também investigou a situação através seu blog de biscoitos e os seus canais sociais. Embora estivesse envolvida uma especialista externa em relações públicas, ela assumiu a comunicação pessoal através das redes sociais e do próprio blog. Nisso ela respondeu aos comentários e perguntas de sua comunidade.

Como resultado, a proprietária recebeu mais tarde um prémio pela sua exemplar comunicação de crise. Ela própria falou sobre o facto de não ter recebido uma "Shitstorm", mas sim uma "Candystorm". Uma entrevista com Anita Freitag-Meyer sobre o caso pode ser no meu blog Ouve.

SEO e Recrutamento

O que os blogs corporativos fazem no recrutamento de novos funcionários e para SEO? Que formatos de conteúdo são utilizados?

Um blog é também um excelente canal para a marca do empregador e para a retenção dos funcionários. Muitas agências estão à procura de funcionários, muitas vezes especialistas em várias áreas. Artigos nos bastidores, vídeos e entrevistas com funcionários, assim como apresentações de projetos, oferecem boas perspectivas sobre a empresa. Para mostrar quem você é e como você trabalha.

Na minha opinião, isto é muito bem feito pelo resultado da agência de Colónia com os seus Blog sobre a eficáciamas também ela RAIDBOXES com wp unboxed por volta WordPress de . Artigos informativos que aprofundam e aprofundam o conhecimento da sua empresa. E tudo isto com textos animados que são divertidos de ler. O que mais você quer?

Blogs para agências e freelancers - como funciona o networking
Em formato de revista: o nosso próprio WordPress blog wp unboxed

A optimização para motores de busca é outro ponto importante, como já foi mencionado. Com um blog bem configurado você pode ganhar um lugar na primeira página do Google. Se os seguintes critérios forem cumpridos:

  • A implementação da Mobile Firstregra do Google
  • Tempos de carga rápidos
  • Bom conteúdo que é melhor do que o da concorrência

Fato é: Um blog paga por seu próprio SEO, redes sociais menos ou não paga nada. Na minha opinião, todos estes pontos falam muito forte para que agências e trabalhadores independentes dirijam um blog.

Também recomendo isto a empresas de médio porte em muitos casos. Porque se você olhar ao redor nas diferentes indústrias, muitos concorrentes ainda não têm um blog - ou eles são muito ruins. Isso significa: A oportunidade é extremamente boa para se posicionar como um formador de tendências e especialista. Às vezes você é a única empresa que dirige um blog, então você preenche uma lacuna. Os outros têm de ultrapassar isso primeiro.

Conteúdo do plano de forma eficiente

Os freelancers muitas vezes têm pouco tempo para se blogar. Como eles ainda podem fornecer conteúdo suficiente?

Há muito trabalho em sua mesa, você não tem tempo para blogar e seu blog tem estado ocioso por muito tempo. Isto também já me aconteceu. Aqui diferentes estratégias ajudam. Para começar, você deve escrever artigos com antecedência, ou seja, "em estoque". Então você pode sempre voltar ao material escrito. Mesmo a distribuição em redes sociais e em boletins informativos pode ser planeada com antecedência, o que lhe poupa tempo.

Por outro lado, as contribuições dos convidados ajudam a superar o marasmo no blog. Isto fornece o conteúdo de uma fonte estrangeira e, portanto, variedade no blog. Há pessoas suficientes que gostam de aumentar o seu alcance e ficam felizes com um link para o "faça você mesmo" quando publicam em outros blogs. Eu recomendo que você defina a estrutura para um posto de convidado. Isto inclui que o artigo é único e não irá aparecer em outro lugar, palavra-chave Conteúdo Único.

Blogs para agências e freelancers - como funciona o networking

Esclareça também como você se dirige aos seus leitores. Você quer se dirigir a eles em um nível familiar ou formal ou usar uma linguagem neutra? Como você gostaria? Evite recheio de palavras-chave e esclarecer quem fornece as fotos para a contribuição. O novo blog da Semana Digital Dortmund criou uma regulamentação muito boa e clara. Oferece-lhe uma boa inspiração, ver aqui.

Mas não só o conteúdo novo e planejado pode ajudar a manter o blog em tempos ruins. Mas também conteúdo actualizado. Muitas vezes não é necessário escrever constantemente novos artigos. É muito melhor pegar em artigos antigos e actualizá-los. Isto inclui verificar se o conteúdo ainda está correcto ou se houve alguma alteração entretanto. Outras etapas de trabalho são:

  • Remover elos quebrados
  • Alternativamente, para substituí-los por novos se conduzirem a informações úteis
  • Incluir outros media se fizer sentido
  • fornecer a este artigo revisto uma indicação de quando foi publicado pela primeira vez e quando foi actualizado

Muitos leitores não têm mais esses artigos em suas telas. Os novos visitantes, por outro lado, talvez ainda nem conheçam o artigo. Assim você pode criar conteúdo novo no blog com muito menos esforço do que escrever um post completamente novo.

Conferência e Barcamp para Blogs

O que espera os participantes no Blog4Business ? E qual é a diferença para Blog Corporativo Barcamp em 5 de Novembro?

O Blog4Business (B4B) combina dois formatos. A conferência clássica e o acampamento de bar casual. Com o Blog4Business Eu quero pensar fora da caixa. Aqui eu conecto os tópicos em torno dos blogs corporativos e das redes sociais. Haverá três palestras de especialistas espalhadas pelo dia, lidando com blogs corporativos e mídias sociais.

Este ano é Rouven Kasten do GLS Bank. Ele mostra como o banco socioeconómico seu blog tem operado com sucesso há mais de 10 anos. E como eles não só chegam aos seus clientes, mas também vendem contas correntes. Além disso, eu poderia ganhar Nora Breuker como oradora. Nora é a especialista quando se trata de construir e manter comunidades. Ela construiu uma grande comunidade nos EUA. No início escrevi que queria olhar para além da borda do meu prato com o B4B. Com o tema da gamificação, esse deve ser o caso. É um desafio emocionante, especialmente em termos de blogues. Rackwitz Romano mostra como os leitores podem ser vinculados de uma forma lúdica. E como a transferência de conhecimento nos blogs pode ser concebida desta forma. Ele traz exemplos disto.

Entre as palestras, o Barcamp tem lugar. O especial disto é que os participantes criam o seu próprio programa. Todos podem se apresentar e sugerir uma sessão. Esta pode ser uma questão sobre mídias sociais ou blogs. Ou alguém explica como o Pinterest funciona correctamente. Não há certo ou errado. O importante é que os participantes tenham tempo suficiente para trocar ideias. No final, eles devem ir para casa com ainda mais conhecimento e bons contatos.

O Blog Corporativo Barcamp ...enquanto que isto é um puro acampamento de bar. Não há palestras. Em vez disso, o programa é desenhado pelos próprios participantes. As sessões aqui estão muito concentradas no blog do tópico principal. O Corporate Blog Barcamp terá lugar pela segunda vez no dia 5 de Novembro de 2020. No ano passado, tivemos tópicos como, por exemplo, como configurar corretamente o Console de Pesquisa do Google. A agência responsável pelo Blog Esportivo Ritter deu insights nos bastidores. Leefke von RAIDBOXES falou sobre como os cargos têm de ser bons para se poderem converter. Estou muito curioso para ver quais os tópicos que serão propostos este ano.

Blog Corporativo Barcamp
O Blog Corporativo Barcamp

Uma pergunta que provavelmente já estás farto de ouvir: Vai ter lugar Blog4Business apesar da "Corona"? Alguns WordCamps já foram cancelados.

Neste momento, não vejo motivo para preocupação. Estou constantemente monitorando as informações fornecidas pelo Instituto Robert Koch (RKI). Considero que as suas instruções ou recomendações são decisivas. Eu coordenei com o IHK zu Dortmund, que é co-organizador do IHKBlog4Business . Concordamos que o evento terá lugar como planeado.

O IHK está excelentemente preparado, por exemplo, com uma estação de desinfecção na entrada. Defendemos que um sorriso ou um aceno substitui um aperto de mão. Basicamente, aplicam-se as mesmas precauções que para a gripe. Vou publicar uma declaração oficial sobre isto e escrever directamente aos participantes. Acho que estamos bem preparados com isto. E podemos ansiar por um dia variado.

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