Blogues para agências e freelancers - como funciona a rede

Michael Firnkes Última atualização em 22.10.2020
12 min.
Blogger do Barcamp
Última atualização em 22.10.2020

O website de uma agência deve incluir um blog ou uma revista. Afinal, os potenciais clientes querem saber se o prestador de serviços é um mestre do seu ofício. Poucos instrumentos no marketing online são tão eficazes como um blog - diz Daniela Sprung especialista em blogs corporativos.

Blogs para agências, bem como revistas, pagam com o seu próprio SEO, o que dificilmente acontece com as redes sociais. No entanto, muitas agências e freelancers se esquivam de demonstrar seus conhecimentos através de um blog. O que você precisa considerar ao iniciar um projeto de blog? Como se cria um bom conteúdo com pouco tempo? E como funciona o networking com outros blogueiros? A nossa entrevista fornece as respostas.

Blog Corporativo vs Revista Online

"Blogs corporativos estão mortos, viva a revista online" - é assim que está soando de todos os cantos no momento. Daniela, qual é a sua opinião sobre este tema controverso?

Ambas as variantes têm a sua justificação. A questão é: Como um projeto desse tipo é implementado? Sou um grande defensor dos blogs clássicos - com uma função de comentário e posts que também podem ser mais pessoais. O Blog Daimler foi um verdadeiro pioneiro a este respeito. Agora o blogue não existe mais, ele se tornou a Revista Daimler.

Revista Daimler
Daimler mudou de blog para revista

Mais uma vez, a implementação é muito bem sucedida, na minha opinião. Excelentes contribuições, um design apelativo e, no entanto, permanece a sensação de que o encanto muito pessoal foi preservado. O que eu faço giz é que não há nenhuma função de comentário. O discurso é feito sob os posts em LinkedIn . Eu não sou fã de abdicar do controlo. Ao fazer isso, você mantém as respostas dos leitores exclusivamente em canais externos que você não possui. A DATEV seguiu agora o mesmo caminho e convida à discussão no Facebook.

As revistas online não são apenas blogs, apenas com um nome mais extravagante? Onde você vê as diferenças?

A diferença para mim é que as revistas online são mais abrangentes em seus tópicos do que um blog. O tom é mais factual. Também não se trata tanto de manter um contato mais direto com clientes, funcionários e parceiros. Em um blogue, os artigos são mais pessoais. Normalmente cobrem mais tópicos sobre a empresa, seus funcionários, eventos e produtos ou serviços.

Silja Troll tem uma boa definição do que distingue um blog de uma revista:

Uma revista é principalmente temática, bastante informativa e factual. Um blog corporativo, por outro lado, é frequentemente caracterizado por uma opinião mais subjectiva. Visa - mais do que uma revista - a comunicação directa com os utilizadores. No entanto, o conhecimento e a transferência de informações também são decisivos na criação de blogs corporativos.

Blogs e Marketing de Conteúdo

Perguntam-me repetidamente se uma empresa deve chamar seu projeto de "blog" ou "revista". Para quais indústrias ou grupos alvo qual é a variante adequada?

Não há aqui uma resposta geral. Para muitos, o termo "blog" tem uma conotação muito conservadora e está associado às origens dos blogs, o diário digital. Em tempos de palavras-chave como marketing de conteúdo, choque de conteúdo ou mesmo hub de conteúdo, é certamente mais interessante para muitos falar de uma revista. O termo é mais extravagante e não tão velho como "o blog".

Eu próprio me refiro sempre a ele como um blog. Simplesmente para deixar claro que há uma distinção de uma revista. Muitas vezes os dois termos "blog" e "revista" são usados como sinônimos. Eu ouviria a indústria em particular ou o público alvo para entender os termos que eles usam. Qual termo recebe mais atenção lá? No entanto, é importante que fique claro do que se trata a colaboração. Esta é a única forma de corresponder às expectativas e evitar a desilusão.

Blog4Business : Trabalho em rede com outros blogueiros

Você está a organizar o Blog4Business uma conferência para blogueiros corporativos e profissionais. Os blogueiros corporativos raramente se conectaram em rede, ao contrário do que acontece no cenário WordPress , por exemplo. Porquê?

Por um lado, o número de blogueiros corporativos é controlável. Se você olhar para quantas empresas tem um blog e quantas empresas usam canais sociais (e eu nem estou falando em manter), rapidamente se torna claro: blogs corporativos são um nicho. Muitos não consideram um blog relevante ou relevante o suficiente.

Por outro lado, um blogueiro corporativo muitas vezes não cuida apenas do blog, mas tem outras responsabilidades como mídia social, marketing, gestão comunitária e assim por diante. Todas estas são áreas onde a inovação é muito mais frequente. Estou pensando em artigos como "10 Tendências que você precisa saber para a sua Campanha de Mídia Social 2020" e afins. Além disso, há eventos como o D2M Summit, Social Media Week Hamburg, Allfacebook Conference, etc. Estes eventos tratam de temas como Anúncios do Facebook, Social Listening, Instagram & Co. Trocar idéias com colegas funciona melhor porque existe toda uma indústria sobre o assunto.

YouTube

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Este não é o caso nos blogs corporativos. Não há muitas mudanças aqui em termos de conteúdo. Mas, e eu acho que muitos esquecem isto: A capacidade de escrever bons textos, os requisitos de otimização para mecanismos de busca (SEO) e de análise estão em constante evolução. SEO é muitas vezes um departamento separado dentro da empresa, ou é terceirizado para uma agência. Os bloggers corporativos, então, nem sempre têm acesso aos dados necessários para avaliá-los eles mesmos. Então, com quem falar sobre isso? Essa é outra razão pela qual os blogueiros corporativos têm dificuldade em compartilhar.

É exactamente por isso que o Blog4Business . Não há nenhuma reunião comparável sobre o assunto até agora. Além disso, muitas vezes você tem que perguntar ao seu empregador se está autorizado a assistir a um determinado evento, incluindo o motivo. Além disso, existe apenas um certo orçamento para tais eventos. Então você provavelmente vai onde muitos outros colegas estão, por exemplo, para a re:publica.

O networking para blogs corporativos e revistas online está a melhorar actualmente? E como pode uma conferência resolver isto?

Se isso está a mudar agora, não posso dizer com certeza. Mas eu sei o que uma conferência precisa de oferecer para que os participantes possam trabalhar em rede da melhor maneira possível. Meus eventos são direcionados a blogueiros que usam o blog profissionalmente. Para um negócio, para uma agência, ou para si próprios como freelancer. Mas também há tópicos que vão além do horizonte.

Este ano, é a gamificação e gestão da comunidade. Estes tópicos têm um âmbito mais amplo. Eles também apelam para as pessoas que trabalham nas redes sociais. Portanto, pessoal da agência, freelancers, membros da organização, etc. Para mim, há dois pontos-chave que contribuem para uma troca mais forte:

Por um lado, o tempo entre os itens do programa. As pessoas querem falar umas com as outras, e não apenas durante os intervalos. Na minha opinião, muito tempo para networking é a base para se entrar melhor na conversa. Porque são os momentos pessoais que aproximam as pessoas. Você pode finalmente conhecer pessoas com quem você sempre quis falar, e que você só conheceu da web até agora. Além disso, uma conferência pode ser muito grande. Comecei a admitir um máximo de 100 pessoas, a fim de manter o Blog4Business informal.

Outro ponto é o trabalho prático: longe do som frontal e em direção à tentativa e ao erro. Os participantes querem fazer perguntas e aprender sobre soluções. Quanto mais prático for um evento e quanto menor o número de participantes, mais provável é que as pessoas se envolvam e discutam as coisas. Um evento deve ter um determinado tamanho, cerca de 70 a um máximo de 150 pessoas. Isso normalmente é suficiente, dependendo do programa.

Vantagens dos blogs para as agências

As agências mas também os freelancers devem ter urgentemente o seu próprio blog para mostrar os seus conhecimentos. Essa é a minha opinião. Como você vê isso? Quais são as principais vantagens de um blog da agência?

Eu sou um grande defensor dos blogs. O tema é a minha paixão. Porque estou convencido de que poucas ferramentas no marketing online são tão eficazes como um blog para mostrar a sua experiência. A vantagem dos blogs, na minha opinião, reside principalmente na sua acessibilidade constante, em todo o mundo. Qualquer outro meio normalmente requer um login. Não importa se é Facebook, Instagram, LinkedIn, Xing ou Medium, só para citar alguns exemplos.

Todos os formatos de mídia podem ser usados em um blog. Tente adicionar um link, um vídeo e uma imagem a um post no Facebook. Você terá que escolher uma miniatura se você quiser que seu post seja mais do que apenas um texto. Um blog funciona muito bem em conjunto com um podcast. Isso é o que eu faço, também. Eu publico o meu podcast no meu blog, e normalmente também crio algum texto a partir do áudio. Assim, os meus visitantes não só podem ler, como também ouvir. Chego a dois públicos e isso compensa em SEO. Isto não funciona em nenhuma rede social.

Com um blogue você é independente das redes sociais e da imprensa. O Facebook muda o seu algoritmo com frequência. Atualmente, a tendência é que a visibilidade orgânica é muito mais difícil de alcançar do que há alguns anos atrás. Se as empresas, agências ou freelancers querem ganhar dinheiro e ser vistos, são quase forçados a publicar anúncios. O Instagram ainda está bem, mas as estruturas também estão mudando aqui. O Google+ já não existe e apenas muito poucas pessoas ainda falam sobre o Ello.

Bloggerabc
O blog de Daniela Sprung

Em um blog, eu decido como devem ser os posts. Eu posso decidir quantos e quais os meios de comunicação que quero incluir. Eu tenho influência directa na optimização dos motores de busca e na minha visibilidade. Há outra razão pela qual os blogs são ótimos: muitas agências e empresas têm interesse em aparecer na imprensa. Há uma razão pela qual existem departamentos de comunicação, muitas vezes empregando um assessor de imprensa. Mas é difícil atrair a atenção com um comunicado de imprensa. Porque tem de conter uma história que é tão interessante que os jornalistas fazem reportagens sobre ela.

No blog eu posso publicar minhas próprias histórias e comunicar sobre elas em tempos de crise. Anita Freitag-Meyer da fábrica de biscoitos Hans Freitag mostrou de forma muito impressionante como isto funciona há alguns anos atrás. Ela foi enviada com farinha que continha aparas de metal. Além do recall obrigatório, ela cobriu a situação através do seu blog de bolachas e canais sociais. Enquanto uma profissional de relações públicas externa estava envolvida, ela cuidou da comunicação pessoal através das mídias sociais e do próprio blog. Nele, ela respondeu a comentários e perguntas de sua comunidade.

Como resultado, a proprietária recebeu mais tarde um prémio pela sua exemplar comunicação de crise. Ela mesma disse que não tinha recebido uma tempestade de merda, mas sim uma "tempestade de doces". Você pode ouvir uma entrevista com Anita Freitag-Meyer sobre o caso no meu blog.

SEO e Recrutamento

O que os blogs corporativos fazem para o recrutamento de novos funcionários e para SEO? Que formatos de conteúdo são usados para isso?

Um blog é também um excelente canal para a marca do empregador e para a retenção dos funcionários. Muitas agências estão à procura de funcionários, muitas vezes especialistas em diferentes áreas. Artigos com um olhar nos bastidores, vídeos e entrevistas com funcionários, assim como a apresentação de projetos, oferecem boas perspectivas sobre a empresa. Para mostrar quem você é e como você trabalha.

Muito bonito que faz em minha opinião o resultado da agência de Colônia com seu blog de efeito, além disso, você com RAIDBOXES com wp unboxed por volta de WordPress . Artigos informativos que vão em profundidade, assim como insights sobre a sua empresa. E tudo isso com textos rápidos que são divertidos de ler. O que mais você poderia querer?

Blogs para agências e freelancers - é assim que funciona o networking
Em formato de revista: nosso próprio blog WordPress wp unboxed

A optimização para motores de busca é outro ponto importante, como mencionado anteriormente. Com um blog bem configurado, pode-se ganhar um lugar na página um do Google. Se os seguintes critérios forem cumpridos:

  • A implementação da regra Mobile First pelo Google
  • Tempos de carga rápidos
  • Bom conteúdo que é melhor do que o dos concorrentes

Fato é: Um blog paga no próprio SEO, redes sociais menos para não pagar nada. Na minha opinião, todos estes pontos falam muito forte para que agências e trabalhadores independentes dirijam um blog.

Também recomendo isto a empresas de médio porte em muitos casos. Porque se você olhar ao redor nas diferentes indústrias, muitos concorrentes ainda não têm um blog - ou eles são muito ruins. Isso significa que: a oportunidade é extremamente boa para se posicionar como um formador de tendências e especialista. Às vezes você é a única empresa que tem um blog, e nesse caso você preenche uma lacuna. Os outros têm de ultrapassar isso primeiro.

Conteúdo do plano de forma eficiente

Os freelancers muitas vezes têm pouco tempo para se blogar. Como eles ainda podem fornecer conteúdo suficiente?

Há muito trabalho na sua mesa, você não tem tempo para blogar e seu blog fica ocioso por muito tempo. Isto também me aconteceu a mim. Há várias estratégias que podem ajudar. Por um lado, você deve escrever artigos com antecedência, ou seja, "em estoque". Então você pode sempre voltar ao material escrito. Até mesmo a distribuição nas redes sociais e no boletim informativo pode ser planejada com antecedência, assim você economiza tempo.

Por outro lado, os posts dos convidados ajudam a fazer a ponte entre a pausa no blog. Isto fornece conteúdo da caneta de outra pessoa e, portanto, variedade no blog. Há pessoas suficientes que gostam de aumentar o seu alcance e desfrutar de um link para seguir quando publicam em outros blogs. Eu recomendo que você defina parâmetros para um posto de convidado. Isto inclui que o artigo é único e não irá aparecer em outro lugar, palavra-chave conteúdo único.

Além disso, esclareça como você quer se dirigir aos seus leitores. Quer tratá-los como "du", "sie" ou usar linguagem neutra? Como você gostaria? Evite o recheio de palavras-chave e esclareça quem irá fornecer as imagens para o posto. Uma regra muito boa e clara foi criada pelo novo blog da Semana Digital Dortmund. Oferece-lhe uma boa inspiração, veja aqui.

Mas não é apenas o conteúdo novo e planejado que pode ajudar a manter o blog em tempos ruins. Mas também conteúdo actualizado. Muitas vezes não é necessário escrever constantemente novos artigos. É muito melhor pegar em artigos antigos e actualizá-los. Isto inclui verificar se o conteúdo ainda é preciso, ou se houve alguma adição nova entretanto. Outros passos são:

  • Remover elos quebrados
  • Alternativamente, substitua-os por novos se conduzirem a informações úteis
  • Incluir outros media se fizer sentido
  • Anotar este artigo revisto com uma nota de quando ele apareceu pela primeira vez e quando foi atualizado.

Muitos leitores não têm mais esses artigos na tela. Os novos visitantes, por outro lado, talvez ainda nem conheçam o posto. Assim você pode criar conteúdo novo no blog com muito menos esforço do que escrever um post completamente novo.

Conferência e Barcamp para Blogs

O que os participantes podem esperar em Blog4Business ? E qual é a diferença para o Corporate Blog Barcamp no dia 5 de Novembro?

O Blog4Business (B4B) combina dois formatos. A conferência clássica e o acampamento de bar casual. Com Blog4Business eu quero pensar fora da caixa. Aqui eu combino os tópicos em torno de blogs corporativos e mídias sociais. Há três palestras de especialistas ao longo do dia que tratam de blogs corporativos e mídias sociais.

Este ano é o Rouven Kasten do GLS Bank. Ele mostra como o banco sócio-econômico tem administrado seu blog com sucesso há mais de 10 anos. E como eles não só chegam aos seus clientes com ela, mas também vendem contas correntes. Além disso, eu poderia ganhar Nora Breuker como oradora. Nora é a especialista quando se trata de construir e manter comunidades. Ela construiu uma grande comunidade nos EUA. Eu escrevi no início que queria pensar fora da caixa com o B4B. Com o tema da gamificação, esse deve ser o caso. É um desafio emocionante, especialmente em relação aos blogs. Roman Rackwitz mostra como os leitores podem ser envolvidos de uma forma lúdica. E como a transferência de conhecimento nos blogs pode ser concebida desta forma. Ele traz exemplos disto.

O Barcamp tem lugar entre as palestras. O que é especial nisto é que os participantes desenham o seu próprio programa. Todos podem vir para a frente e propor uma sessão. Esta pode ser uma questão sobre o tema das redes sociais ou blogs. Ou alguém explica como o Pinterest funciona correctamente. Não há certo ou errado. A única coisa importante é: os participantes têm tempo suficiente para trocar ideias. Eles devem ir para casa com ainda mais conhecimento e bons contatos no final.

O Corporate Blog Barcamp, por outro lado, é um puro barcamp. Não há palestras. Em vez disso, o programa é desenhado pelos próprios participantes. As sessões aqui são muito focadas no tópico geral do blog. O Corporate Blog Barcamp terá lugar pela segunda vez no dia 5 de Novembro de 2020. No ano passado, tivemos tópicos como, por exemplo, como configurar corretamente a Consola de Pesquisa do Google. A agência que gerencia o Ritter Sport Blog deu insights nos bastidores. Leefke de RAIDBOXES falou sobre como os bons posts precisam ser convertidos. Estou muito entusiasmado por ver quais os tópicos que serão sugeridos este ano.

Blog Corporativo Barcamp
O Blog Corporativo Barcamp

Aqui está uma pergunta que tenho a certeza que já estás farto de ouvir: Será que Blog4Business terá lugar apesar da "Corona"? Alguns WordCamps já foram cancelados...

Actualmente, não vejo razão para alarme. Eu monitoro constantemente as informações do Instituto Robert Koch (RKI). Considero que as suas instruções e recomendações têm autoridade. Eu coordenei com a Câmara de Indústria e Comércio de Dortmund, que é co-organizadora da Blog4Business . Concordamos que o evento terá lugar como planeado.

O IHK está excelentemente preparado, por exemplo, com uma estação de desinfecção na entrada. Defendemos que um sorriso ou um aceno substitui um aperto de mão. Basicamente, aplicam-se as mesmas precauções que se aplicam à gripe. Mais tarde publicarei uma declaração oficial sobre isso e escreverei diretamente para os participantes. Acho que estamos bem preparados com isto. E podemos ansiar por um dia variado.

Você tem perguntas sobre blogs corporativos? Esteja à vontade para usar a função de comentários. Quer ser informado sobre novos artigos sobre marketing online para freelancers e agências? Depois siga-nos no Twitter, Facebook ou através da nossa newsletter.

O Michael é responsável pelas áreas de conteúdo e saúde mental na RAIDBOXES. Desde 2007 que ele é bastante ativo nas comunidades de bloggers e WordPress. Entre outras coisas, como co-organizador de eventos WordPress, autor de livros e formador de blogues corporativos. Ele gosta muito de escrever em blogues, tanto a nível profissional como pessoal. O Michael trabalha e escreve remotamente a partir da ensolarada cidade de Friburgo.

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