É por isso que o New York Times só tem uma PageSpeed Insightspontuação de 52

Jan Hornung Última atualização em 21.10.2020
10 min.
PageSpeed Insights The New York Times
Última atualização em 21.10.2020

Alguns dos maiores e mais bem sucedidos WordPress sites do mundo, como o Wall Street Journal ou a People Magazine, cortam no Google PageSpeed Insights ...muito mal. E isto apesar do facto de o seu modelo de negócio depender do bom desempenho. Usando o New York Times como exemplo, vou explicar porque você pode negligenciar a pontuação de otimização PageSpeed e que benefícios concretos o seu negócio WP deriva dessa percepção.

Actualização: Google mudou a sua PageSpeed Insights ferramenta em Novembro de 2018 Desde então, os dados da análise são baseados na ferramenta de código aberto Lighthouse. O novo PageSpeed Insights inclui ainda mais fatores na avaliação, e é por isso que muitos sites têm um desempenho pior do que antes na nova pontuação PSI. Isto também é verdade para o nosso estudo de caso - o site NYTimes WordPress - onde a pontuação do seu PSI desktop agora é 46 e a pontuação do celular é 21. Mais informações sobre a nova PageSpeed Insights pontuação podem ser encontradas em Vídeo de #SEODRIVENque você também encontrará no final deste artigo.

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O que fazem os websites de Forbes, Revista Time, nova-iorquina, O Wall Street Journal, revista People e Harvard Business Review ...juntos? São grandes publicações com um alcance de milhões e vendas on-line correspondentes. E eles estão todos a correrWordPress !

Você pode imaginar que o desempenho é um tema quente, especialmente para lançamentos tão grandes. Quanto melhor for o desempenho do site, melhor será o sinal do utilizador e mais pessoas o lêem. A publicação beneficia com isso duas vezes:

  • Quanto melhor for o sinal do utilizador, mais receitas de publicidade.
  • Quanto mais leitores, melhor é o número de assinantes.

O resultado final é que o desempenho para tais publicações está diretamente relacionado com as vendas. O modelo de negócio só funciona se o menor número possível de usuários desistir.

O Financial Times também mostra que o desempenho compensa. O teste 2016como um atraso no tempo de carregamento de um a cinco segundos afecta o comportamento dos leitores. O resultado: quanto mais lenta for a página, menos artigos os visitantes lêem. O resultado: menor receita publicitária e menos subscrições realizadas. Não surpreendentemente, optimizar o tempo de carga era a principal prioridade quando o site do Financial Times era foi revisto.

Se você olhar para os resultados, o Google PageSpeed Insights para as publicações acima mencionadas, não parece que a otimização de desempenho tenha um papel importante à primeira vista.

PáginaPontuações de velocidade em comparação_Publicações


Com exceção de duas, todas as publicações testadas alcançaram uma pontuação de otimização móvel na boa faixa (80-100). A pontuação da área de trabalho, no entanto, parece bastante diferente: As pontuações do PageSpeed Times, HBR e People Magazine são "baixas", as pontuações do WSJ, Forbes e Time Magazine são apenas "médias" e apenas o New Yorker mal chega à boa faixa.

O que se passa com estes "maus resultados"?

A PageSpeed-Score não tem nada a ver com a velocidade de carregamento

Muitas pessoas acreditam que a pontuação (por exemplo, 60/100) que sai no PageSpeed Insight indica a velocidade de carregamento da página. O nome da ferramenta sugere isto. Apenas: "PageSpeed" e "Page Speed" não são a mesma coisa neste caso. A pontuação de otimização que a ferramenta finalmente ejeta não tem correlação com o tempo de carregamento da página.

Leitura correcta: O Google PageSpeed Insights-Score indica Não o tempo de carregamento.

Em vez disso, verifica se o operador do site implementou certas medidas que são consideradas "melhores práticas" na otimização do desempenho. A implementação destas medidas é então avaliada numa escala de 0 a 100. 

Um segundo mito que persiste: Uma boa pontuação no PageSpeed melhora a sua classificação no Google. Mas isso é tão pouco o caso. Sim, a velocidade de uma página influencia o ranking. A pontuação que a ferramenta produz, mas não é considerado pelo Google (especialmente porque de qualquer forma não se correlaciona com a velocidade). Portanto, você pode ignorar amplamente a pontuação do Google PSI quando se trata de SEO.

Além disso, o tempo de carregamento da página não é relevante para a classificação, ou seja, o tempo que uma página leva para completo para carregar. Em vez disso, o Google inclui como fator o valor do Tempo para o Primeiro Byte (TTFB). Este é o tempo que decorre até o navegador receber a primeira resposta do servidor após uma solicitação HTTP. Isto normalmente é em milissegundos.

A correlação entre a TTFB e o ranking já poderia ser comprovada em 2013 (as contribuições correspondentes do MOZ podem ser encontradas aqui e aqui). Em contraste, Gary Illyes - o mais respeitado analista de tendências web do Google na comunidade - anunciou publicamente via Twitter que não se preocupe muito com o tempo de carregamento da página deve.

Estudo de caso: The PageSpeed Insights-Score of the New York Times

Vamos dar uma olhada mais de perto no New York Times como exemplo. Atinge um celular PageSpeed Insights-ponto de 84 ("bom") e no desktop um de 52 ("baixo"). O que sugere PageSpeed Insights para melhorar o tempo de carregamento? De acordo com o Google, a versão desktop poderia se beneficiar das seguintes medidas, entre outras:

Eliminar recursos JavaScript e CSS que bloqueiam a renderização em conteúdo "acima da dobra" (visível sem rolagem)

O fundo desta sugestão é que o JavaScript deve normalmente ser carregado no rodapé ou, pelo menos, de forma assíncrona. Se for carregado no cabeçalho, isso pode levar a atrasos porque outros recursos são colocados para trás. Em alguns casos, no entanto, prejudica significativamente a funcionalidade da página se todas as páginas em JavaScript estiverem no rodapé. Neste caso, você tem que verificar de caso em caso como a medida afeta a página.

E quando os recursos CSS são carregados no final, a página inteira é construída sem nenhum design - não é exatamente uma experiência agradável para o usuário. É claro que teoricamente seria possível filtrar o CSS necessário para o conteúdo "acima da dobra" e colocá-lo na parte superior e depois carregar o resto da folha de estilo na parte inferior. No entanto, isto é quase impossível depois, este truque teria de ser levado em conta durante o desenvolvimento. Isso também significa um esforço considerável para o desenvolvedor e, em última análise, só melhora a pontuação da velocidade da página, mas não o tempo real de carregamento da página. Por isso, o esforço é provavelmente melhor investido noutro lugar.

Use o cache do navegador

PageSpeed Insights Caching

Não parece errado no início. Mas se você olhar as sugestões para o que mais poderia ser armazenado em cache, você encontrará elementos que não estão hospedados no próprio site do NY Times. Por exemplo, arquivos que são hospedados pelo Google Analytics ou Facebook e que são usados para fins de monitoramento pelo NY Times. O NY Times não tem influência na configuração do cache destes elementos - por isso a sugestão é em vão.

A Google também critica o uso de uma Rede de Entrega de Conteúdo (CDN) - uma rede de servidores distribuídos ao redor do mundo, mas conectados entre si. Os usuários internacionais em particular se beneficiam disso. Um CDN é fundamentalmente vantajoso para o desempenho, pois o tempo de resposta do servidor é muito reduzido e o conteúdo pode ser entregue muito mais rapidamente. E com uma publicação tão relevante como o New York Times, pode-se supor que leitores de todo o mundo terão acesso ao conteúdo e não vão querer esperar muito tempo.

Otimize as imagens

PageSpeed InsightsImagens

Uma grande parte das imagens sugeridas PageSpeed Insightspara otimização ficariam apenas alguns kilobytes menores devido à compressão, em alguns casos até mesmo apenas bytes. É claro que isto é Imagens compressivas um factor importante para a optimização do desempenho. Com economias tão pequenas, no entanto, é duvidoso que isso irá melhorar significativamente o seu tempo de carga.

Reduza o JavaScript

PageSpeed InsightsRoteiro Java

Um total de quase 72 kilobytes poderia ser salvo aqui. Resta saber se isso faz uma diferença fundamental em uma página tão grande como o New York Times.

Reduzir o HTML

PageSpeed InsightsHTML

Assim como as imagens e arquivos JavaScript, o potencial de economia proposto é mínimo e, portanto, não muito convincente.

Algumas das medidas propostas pela ferramenta são provavelmente simplesmente antieconômicas, e outras trariam apenas mudanças tão marginais que não valeria a pena utilizá-las. A sóbria conclusão é que ela PageSpeed Insightslança todo o tipo de sugestões de melhoria. Mas nem todas elas levam a uma melhoria significativa no desempenho do NY Times. Caso contrário, poderíamos assumir que eles já foram implementados - afinal, o desempenho aqui influencia diretamente o sucesso do modelo de negócios.

PageSpeed Insights-Score continua a ser um problema do cliente

No mundo profissional, a total discrepância entre a pontuação da velocidade da página e a velocidade de carregamento levou a um debate acalorado. Finalmente, a ferramenta também está disponível para leigos que não estão necessariamente conscientes desta discrepância. Contribuições de respeitados gurus de marketing online como esteque falam de uma pontuação de PageSpeed de 100 ser equivalente a um tempo de carregamento rápido, aumentam a confusão.

Uma e outra vez, os desenvolvedores relatam ligações de clientes altamente inseguros reclamando que PageSpeed Insightstudo está vermelho e laranja e ordenando a implementação de todas as medidas propostas. O resultado final é que a ferramenta muitas vezes resulta em tempo desperdiçado de duas maneiras: durante a otimização, quando sugestões sem sentido são implementadas, e durante a comunicação, quando o cliente é informado por que elas não fazem sentido.

Embora a PageSpeed Insights pontuação possa melhorar se você reduzir os tamanhos de imagem e HTML em alguns KB. No entanto, o desempenho beneficia de medidas que a PageSpeed Insights ferramenta não sugere de forma alguma. A optimização do desempenho profissional é, em última análise, mais do que apenas se orientar para um único índice. O relançamento do Financial Times mostra o seguinte: um extenso redesenho do site normalmente não está ausente com maiores esforços de otimização.

Eu estou particularmente interessado em Áreas de alto tráfego. Os sites mais pequenos devem, naturalmente, antes de mais nada, zelar para que as "melhores práticas" básicas sejam seguidas. No entanto, acima de um certo limite, é necessário fazer mudanças maciças nas páginas para aumentar o desempenho, por exemplo, mudar para um bom host ou uma revisão fundamental da arquitetura da página. Isto deve ser claro para si e para os seus clientes.

Argumentos para a optimização do desempenho real

A incerteza sobre a PageSpeed Insights pontuação oferece uma boa oportunidade especialmente para agências de design: Porque se você reconhecer a conexão entre velocidade de carregamento e negócios e souber como usá-la, você se destacará da concorrência. Números concretos e estudos de caso como o exemplo do NY Times o ajudarão a convencer clientes existentes e potenciais:

  • 2006 Amazon realizou os testes A/Bo que mostrou que 100 milissegundos de atraso na velocidade de carregamento significou cerca de 1% de perda de vendas por ano - ou seja: 1,6 bilhões de dólares.
  • Estudos mostram que, nos últimos anos, o tempo médio de atenção dos utilizadores diminuiu de 12 para 8 segundos. Assim, uma vez que um site carrega durante cinco segundos, restam apenas três para convencer o usuário do conteúdo. (A validade destes dados é debatidamas você está no lado seguro se você assumir que os usuários tendem a gastar menos tempo em seu conteúdo :-)
  • Especialmente em sites móveis, a velocidade de carregamento é altamente relevante para os negócios. Em E-Commerce o tempo de carregamento tem efeitos fundamentais nas vendas: se a página for muito lenta, mais da metade dos clientes prefere deixar seu dinheiro em outro lugar. 53% dos usuários saltam fora se uma página em seu telefone celular carrega por mais de três segundos. E por cada segundo que uma página móvel demora mais para carregar, o operador do site perde 20% das conversões. E o tráfego móvel não deve ser negligenciado: A média Utilidade da Internet através de dispositivos móveis já está em cerca de 87 minutos hoje, e o O Smartphone ultrapassou o portátil como o dispositivo de Internet mais comum.

Como você faz com que seus clientes ignorem a PageSpeed Insights pontuação

Então, como você ajuda seus clientes a obter a classificação PageSpeed Insightscorreta do Google e dar menos importância à ferramenta? Aqui está um resumo dos argumentos mais importantes:

  • A PageSpeed Score não tem nada a ver com a velocidade de carregamento, mas avalia se certas medidas foram implementadas que são geralmente recomendadas. Nem todas estas medidas fazem sentido. Você pode oferecer aos seus clientes para verificá-los em detalhes e implementar os que você acha que fazem sentido.
  • O PageSpeed Score não é relevante para SEO. O Time to First Byte (TTFB) está incluído no ranking, não o tempo de carregamento completo. Você pode modificar esse valor, por exemplo, com a ferramenta Webpagetest, levantar. Como analisar corretamente o tempo real de carregamento da página com a Webpagetest, explicamos no nosso e-book.
  • A PageSpeed Insightsferramenta verifica apenas os factores "publicamente" acessíveis. Por exemplo, a ferramenta não consegue ver como está o banco de dados (e isto é uma coisa boa por razões de segurança). Com um banco de dados arrumado, um banco de dados fino Themeque não envia muitos pedidos HTTP para o servidor, e o mínimo Pluginspossível, seu tempo de carregamento irá aumentar significativamente. Mas estes factores são influenciados por PageSpeed Insights não é levado em conta. Então, na verdade, as páginas de actuação WordPress ainda têm más notas.
  • PageSpeed Insights não inclui, de forma alguma, todas as medidas de otimização de desempenho. Acima de tudo, conscientize seus clientes da importância de um bom hoster que funcione com HTTP/2 e a última versão do PHP. Se a hospedagem não for boa, você pode otimizar o site tanto quanto quiser, o tempo de carregamento não mudará fundamentalmente.

Concentrar-se apenas na pontuação da PageSpeed é como levar um cavalo a uma corrida de Fórmula 1. Mesmo se você pintar a pelagem do seu cavalo de vermelho e raspar um logotipo da Ferrari na lateral, você não vai ultrapassar os carros de corrida motorizados.

Conclusão

A Forbes, Time Magazine ou o New York Times podem não ter os sites mais bonitos - mas estão entre os sites de maior sucesso WordPress em todo o mundo. Isto porque design, função e velocidade trabalham em conjunto para promover uma experiência global harmoniosa.

No entanto, o PageSpeed Insights-score não reflecte isto. Apresenta regularmente aos desenvolvedores o desafio de explicar aos clientes interessados que o seu site Não desaparece na profundidade dos resultados da busca se o veredicto da ferramenta for "pobre". O O tempo de carregamento de uma página depende de muitos factores, e muitos deles nem sequer são apresentados por ferramentas altamente simplificadoras como o GooglePageSpeed Insights.

Uma medição real do tempo de carregamento nunca deve faltar!

Ao trabalhar com a GooglePageSpeed Insights , recomenda-se, pelas razões acima mencionadas, examinar criticamente as propostas no que diz respeito à sua eficiência económica e comparar os resultados do teste com outros valores (por exemplo, com os da Webpagetest ou do Pingdom).

Quem finalmente decide implementar as medidas propostasdeve, em qualquer caso, medir o tempo real de carregamento antes e depois para testar a eficácia das otimizações (por exemplo, com o nosso Quadro de desempenho).

No final, a ferramenta aponta algumas medidas padrão (comprimir imagens, usar SSL e/ou HTTP/2, configurar o cache, etc.) Para uma boa experiência do utilizador, contudo, o design das páginas, a visualização optimizada do tempo de carga (que a ferramenta PageSpeed não mede) e a optimização UX são os factores mais importantes.

Você já teve a experiência de uma má pontuação no PageSpeed? Ou você está ciente das perguntas preocupadas dos clientes sobre este assunto? Fique à vontade para me deixar um comentário com suas experiências e dicas.

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Membro da equipa RAIDBOXES desde o primeiro momento e chefe de suporte. Ele prefere falar sobre o PageSpeed ​​ e desempenho do site em BarCamps e em WordCamps. A melhor maneira de o subornar é com um café expresso - ou um pretzel da Baviera.

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