A importância da velocidade do site e o PageSpeed Insights

7 min.
PageSpeed Insights
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Há cerca de um ano, Jesus Mendes, o diretor de SEO do Mail Online, acordou com um choque: uma atualização do núcleo do Google fez com que o seu site - um dos jornais online mais visitados do mundo - perdesse, da noite para o dia, metade do seu tráfego. Descobre mais sobre PageSpeed Insights, e como podes usá-lo para descobrir erros de desempenho.

O impacto no site do Mail Online foi dramático e confuso. Então, Jesus foi forçado a usar a ajuda da Consola de Busca do Google para publicar uma mensageme pedir conselhos à comunidade de SEO:

Classificação Crash
O pedido de ajuda na comunidade

O seu apelo invulgar e desesperado:

No dia seguinte à atualização do algoritmo central (3 de junho), vimos uma queda maciça no tráfego de busca do Google (perda de 50% do tráfego diário). Esta diminuição ocorreu ao longo de 24 horas e não fizemos nenhuma alteração no site. (...) Isto aplica-se a todas as áreas, dispositivos, AMP e não-AMP.

A primeira resposta ao seu problema não demorou muito a chegar. E foi encontrada uma razão óbvia para a súbita perda de tráfego. Por mais difícil que pareça, o site Mail Online foi, nas palavras da Comunidade de Ajuda da Consola de Busca, classificado da seguinte forma:

Uma autêntica porcaria de SEO. (...) Leva mais de 12 segundos para carregar o site.

Isto mostra claramente que a velocidade de carregamento da página acabou por ser o culpado. Porque o Daily Mail em particular tem um site tão lento, Dave Turring responde, enumerando quatro pontos:

  1. O site está sobrecarregado de publicidade
  2. Tem tantas fotos reveladoras de Trash News que é quase um site para adultos
  3. Cada um dos chamados artigos noticiosos é apenas uma imagem com informações completamente inúteis
  4. Vídeos irritantes de auto-reprodução retardam o carregamento e criam uma má experiência para o utilizador

Resumindo, há demasiado conteúdo de media, o que torna o site consideravelmente mais lento.

Tráfego de imagens
Ainda pesado em termos de imagens: O site do "Mail Online"

O fator subestimado: velocidade

Um dos maiores jornais online pode, assim, perder metade do seu tráfego da noite para o dia. E isso por causa do tempo de carregamento lento, também conhecido como PageSpeed. Que hipóteses tem o teu site se nunca pensaste no PageSpeed? Este artigo mostra-te como controlar o problema.

Ele também menciona recursos importantes para melhorar o teu PageSpeed ​​e o teu ranking (ou classificação) de SEO. Primeiro, vamos ver porque o PageSpeed ​​é tão importante para o teu site.

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Velocidade da página e vendas

A velocidade da página desempenha um papel importante nas vendas. No passado, os utilizadores eram pacientes o suficiente para esperar o necessário até que uma imagem fosse carregada. Enquanto agora, 53% dos visitantes de sites móveis, vão para outro sítiose o carregamento de um site demora mais de três segundos.

Hoje em dia, os clientes simplesmente já não estão mais dispostos a aceitar longos tempos de espera, porque há muitos outros lugares que podem visitar na Internet - para obterem o que procuram. Uma velocidade de página lenta é mau para todos. Mesmo as grandes marcas têm dificuldade em levar os clientes ao seu site se as páginas demorarem muito a carregar.

O guru do marketing digital, Neil Patel, demonstrou a importância vital do PageSpeed, ​referindo-se a um estudo realizado pela Amazon. O estudo mostrou que cada segundo adicional de que o site precisa para carregar, custa à empresa 1% dos seus ganhos. Vê este vídeo no YouTube:

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Isso é especialmente verdadeiro se o teu site for destinado ao comércio eletrónico: o utilizador deve poder aceder ao teu site e qualquer coisa que queira comprar com apenas alguns cliques. Até mesmo a Amazon raramente tem vídeos na sua página inicial. E a empresa tem equipas dedicadas a trabalhar 24 horas por dia no seu site.

A importância da velocidade da página para os rankings do Google

A velocidade de carregamento do teu site é também um fator de classificação. Por outras palavras: devido a um tempo de carregamento mais curto, o teu site aparecerá mais nos resultados de busca do Google. Isto significa que mais visitantes virão ao teu site. Os utilizadores gostam de navegar em páginas que carregam rapidamente. Eles também ficam lá mais tempo, o que melhora a taxa de rejeição ou salto.

As posições de topo no Google são, portanto, sempre ocupadas por sites que carregam rapidamente. O Google é há muito tempo o motor de busca n.º 1, por isso, os seus requisitos em relação aos sites se tornam frequentemente o padrão. Quanto mais lenta for a velocidade da página do teu site, menor é a hipótese de ele alcançar as primeiras posições ou mesmo uma classificação. E todos sabemos que a maioria das pessoas clica apenas nos dez principais resultados para uma consulta ou palavra-chave de busca.

Uma abordagem ao PageSpeed

Nos últimos anos, o Google tornou-se muito mais rigoroso em relação aos requisitos técnicos colocados nos sites, pelo menos se estes quiserem obter boas classificações. Desta forma, os sites compatíveis com smartphones obtêm melhores classificações.

A importância da velocidade do site e o PageSpeed Insights

Em contraste, os sites lentos e aqueles que ainda usam HTTP em vez de HTTPS no ano 2020 não tem mais chance. É importante lembrar que as medições de velocidade de página também levam em conta a forma como o site funciona nos smartphones. Se o seu site não tiver uma alta velocidade de página para dispositivos móveis, isso também terá um impacto negativo nas classificações dos motores de busca.

A melhoria da velocidade da página ajuda os Googlebots

Quando falamos de velocidade de página, não nos estamos a referir apenas ao tempo que os visitantes levam para acessar um site. Também pensamos na velocidade dos rastejadores dos motores de busca. Se a velocidade do teu site for muito lenta, também será mais difícil para o Googlebot aceder ao teu conteúdo.

Esse é outro motivo pelo qual deves trabalhar no desempenho do teu site. Se estás preocupado em saber se o Google pode acessar o teu site, deves também enviar um mapa do site.

A velocidade da página torna-se ainda mais importante

O Google esforça-se por proporcionar a melhor experiência de utilizador possível aos visitantes do site. Isto significa que uma velocidade de página mais lenta num site, provavelmente resultará em ainda menos cliques e piores classificações no futuro.

Atualmente, o Google planeia introduzir um sistema de rotulagem correspondente para o navegador Chrome. Isto torna muito provável que, no futuro, sites que carregam lentamente sejam marcados nos resultados de busca. No momento em que isto acontecer, os sites com baixa velocidade de carregamento ficam imediatamente em desvantagem com o Chrome.

Verificar a velocidade da página com o PageSpeed Insights

Para ajudar os operadores a adaptarem-se à crescente importância da velocidade e terem uma ideia do desempenho dos seus sites, o Google desenvolveu o PageSpeed Insights . Esta ferramenta dá aos utilizadores uma boa perceção sobre se os principais ajustes de desempenho já foram feitos, e também fornece algumas dicas úteis para melhorar o teu site.

PageSpeed Insights
PageSpeed Insights em ação

Como é que o Google classifica a PageSpeed?

A avaliação de um site é calculada por Farol é executado para recolher e analisar os dados da página. Os pontos são atribuídos aqui de acordo com um sistema de classificação, que o desempenho de um site resumir. Você pode ver isto na parte superior de PageSpeed Insights:

  • 90 ou mais pontos são considerados bons
  • Entre 50 e 90 pontos precisam ser melhorados
  • Menos de 50 é mau

Se você entrar um URL em PageSpeed Insights , a ferramenta tenta medir dados para diferentes estados de tempos de carga. Aqui estão alguns dos índices mais importantes que são analisados e exibidos:

  • FCP (First Contentful Paint): Aguarda o tempo que os sites levam para carregar um primeiro texto ou imagem. O FCP indica assim quanto tempo leva para que o usuário interaja.
  • FID (First Input Delay): Este valor mostra quanto tempo o site leva para responder após uma interação. Por exemplo, após um clique em um botão.
  • LCP (Largest Contentful Paint): Este valor refere-se sempre ao elemento principal de um website. Por exemplo, quanto tempo leva para carregar a maior imagem.
  • CLS (Cumulative Layout Shift): O valor CLS especifica como a estabilidade visual se comporta quando uma página é carregada. Quanto menor for este valor, melhor será a experiência do usuário.

Os valores medidos das diferentes faixas são indicados por um símbolo de PageSpeed Insights :

  • Carimbo verde: Significa um site rápido
  • Círculo laranja: Representa uma página média
  • Triângulo vermelho de advertência: marca um lado lento

Se você quiser descobrir o que precisa fazer para o GooglePageSpeed Insights , você pode usar o aqui no Google .

7 dicas para melhorar o seu tempo de carregamento imediatamente

Aqui estão algumas áreas em que você pode trabalhar para melhorar a velocidade de carregamento do seu site (e a pontuação do Google PageSpeed Score). E para garantir uma melhor experiência de usuário e melhores classificações.

Habilitar compressão

Comprima o tamanho dos seus arquivos CSS, HTML e JavaScript para que sejam menos de 150 bytes. Ou use um cache do servidor para WordPress .

Reduzindo CSS, JavaScript e HTML

Remova espaços, vírgulas e outros caracteres desnecessários do seu código. Apague também todos os comandos com formatação não-uniforme e código não utilizado. Ver estas instruções para WordPress.

Reduzir redireccionamentos e ligações quebradas

Reduza ao máximo o número de redireccionamentos no seu website. Apenas redirecionando páginas que tenham um número significativo de visitantes. Além disso, use redireccionamentos do servidorque são em parte muito mais rápidos.

Verifique o seu site regularmente para ver se há links quebrados e repare-os ou remova-os completamente. Conheça as ferramentas e métodos que você pode usar para encontrar links quebrados neste artigo.

Melhore o tempo de resposta do seu servidor

Certifique-se de que o seu site está protegido por um servidor adequado alojado ...a vontade. O tempo ideal de resposta do servidor é inferior a 200 ms. Considere mudar para outro servidor ou hoster aqui se a sua solução atual não funcionar.

Otimize as imagens

Certifique-se de que as imagens no seu site não são maiores do que precisam ser. Com o tipo certo de compressão, você pode reduzir significativamente o tamanho dos arquivos sem alterar notavelmente a qualidade das imagens. Quais WordPress -Plugins para o ajudar a optimizar as suas imagens, veja neste artigo.

Otimize o seu site para todos os dispositivos

Lembre-se que não só a versão desktop do seu site precisa ser rápida. Pelo menos metade dos utilizadores da Internet utiliza um smartphone, razão pela qual o Google utiliza agora a velocidade da página da versão móvel de um website como base para a sua classificação. Portanto, não há como melhorar a velocidade da versão móvel do seu site se você quiser obter uma boa classificação.

Experimente com Plugins

Se a arquitectura do seu site está um pouco desactualizada, talvez queira experimentar o cachingPlugins . Ou use o cache do lado do servidor. Instalar o Amp-Plugins no seu site é uma boa maneira de melhorar a velocidade para os visitantes móveis.

Agora é com você!

Esperamos que estas dicas lhe dêem uma melhor compreensão da otimização de desempenho e do GooglePageSpeed Insights , para que você possa otimizar seu site e trazê-lo para o topo.

Ajuda com a optimização

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Joshua Schofield é gestor de conteúdo de Marketing da rankingCoach em Colónia. Nos últimos dez anos ele tem trabalhado nas áreas de criação de conteúdo, marketing digital e educação corporativa. Ele possui um mestrado em história americana pela Universidade de Nottingham.

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