PageSpeed Insights & a importância da velocidade do site

Joshua Schofield Última atualização 06.09.2021
8 min.
PageSpeed Insights
Última atualização 06.09.2021

Há cerca de um ano, Jesus Mendes, o diretor de SEO do Mail Online, acordou chocado: uma atualização central do Google fez com que seu site - um dos jornais online mais visitados do mundo - perdesse metade do seu tráfego. E fê-lo de um dia para o outro. Saiba mais sobre PageSpeed Insights, e como ele pode ajudá-lo a descobrir pecados de desempenho.

O impacto no site do Mail Online foi dramático e confuso. Então Jesus sentiu-se obrigado a publicar uma mensagem na Consola de Pesquisa do Google Ajuda para pedir conselhos à comunidade SEO:

Classificação de crash
O pedido de ajuda na comunidade

O seu apelo invulgar e desesperado:

No dia seguinte à atualização do algoritmo central (3 de junho), vimos uma queda maciça no tráfego de busca do Google (perda de 50% do tráfego diário). Esta diminuição ocorreu ao longo de 24 horas e não fizemos nenhuma alteração no site. (...) Isto aplica-se a todas as áreas, dispositivos, AMP e não-AMP.

A primeira resposta ao seu problema não demorou muito a chegar. E encontrou uma razão óbvia para a súbita perda de tráfego. Porque por mais duro que possa parecer, o site Mail Online foi classificado da seguinte forma, de acordo com a Comunidade de Ajuda da Consola de Pesquisa:

Uma autêntica porcaria de SEO. (...) Leva mais de 12 segundos para carregar o site.

Portanto, claramente a velocidade de carregamento do local revelou-se como sendo o culpado. Por que o Daily Mail tem um site tão lento, o respondente Dave Turring lista quatro pontos:

  1. O site está sobrecarregado de publicidade
  2. Tem tantas fotos reveladoras de Trash News que é quase um site para adultos
  3. Cada um dos chamados artigos noticiosos é apenas uma imagem com informações completamente inúteis
  4. Vídeos irritantes de auto-reprodução retardam o carregamento e criam uma má experiência para o utilizador

Resumindo, há demasiado conteúdo de media, o que torna o site consideravelmente mais lento.

Tráfego de imagens
Ainda pesado em termos de imagens: O site do "Mail Online"

O fator subestimado: velocidade

Um dos maiores jornais online pode, assim, perder metade do seu tráfego da noite para o dia. E isso por causa do tempo de carregamento lento, também conhecido como PageSpeed. Que hipóteses tem o teu site se nunca pensaste no PageSpeed? Este artigo mostra-te como controlar o problema.

Ele também menciona recursos importantes para melhorar o teu PageSpeed ​​e o teu ranking (ou classificação) de SEO. Primeiro, vamos ver porque o PageSpeed ​​é tão importante para o teu site.

Velocidade da página e vendas

A velocidade da página tem um papel importante nas vendas. No passado, os usuários eram pacientes o suficiente para esperar muito tempo para que uma imagem fosse carregada. Enquanto agora 53% dos visitantes de sites móveis vão para outro lugar se um site leva mais de três segundos para ser carregado.

Hoje em dia, as pessoas simplesmente não estão dispostas a aguentar longos tempos de espera. Isto porque há muitos outros lugares que eles podem visitar na internet para obter o que procuram. Uma velocidade de carga lenta é mau para todos. Mesmo as grandes marcas têm dificuldade em levar os clientes ao seu site se as páginas tiverem longos tempos de carregamento.

O guru do marketing digital Neil Patel ilustra a importância crítica da velocidade da página, referindo-se a um estudo realizado pela Amazon. Isto descobriu que cada segundo a mais para um website carregar custa à empresa 1% da sua receita. Veja este vídeo no YouTube:

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Isto é especialmente verdade se o seu site é para comércio electrónico: os utilizadores: por dentro precisam de poder aceder ao seu site e a tudo o que querem comprar em apenas alguns cliques. Mesmo a Amazon raramente tem vídeos em suas páginas de produtos. E a empresa tem equipas dedicadas a trabalhar no seu site 24 horas por dia.

A importância da velocidade da página para as classificações do Google

O desempenho do seu site é um factor de classificação importante. Em linguagem simples, isto significa que um tempo de carregamento mais curto fará o seu site aparecer mais acima nos resultados de pesquisa do Google (SERPs). Isto significa que mais visitantes vêm ao seu site. Eles também ficam lá mais tempo, o que por sua vez melhora a taxa de ressalto.

As primeiras posições no Google são, portanto, sempre ocupadas por sites que também carregam rapidamente. O Google tem sido o motor de pesquisa número 1 há muito tempo, o que torna as exigências do algoritmo do Google em websites na sua maioria padrão. Quanto mais lenta for a velocidade do seu site, menor é a chance de obter rankings ou classificações de topo. E todos sabemos que a maioria das pessoas apenas clica nos dez melhores resultados para uma consulta de pesquisa ou palavra-chave.

Uma abordagem ao PageSpeed

Nos últimos anos, o Google tornou-se muito mais rigoroso em termos dos requisitos técnicos colocados nos websites. Pelo menos se eles quiserem ter boas classificações. Assim, os sites que são amigáveis aos smartphones obtêm melhores classificações.

Em contraste, os sites lentos e aqueles que ainda dependem de HTTP em vez de HTTPS não têm nenhuma chance em 2021. É importante lembrar que as medições de tempo de carga também levam em conta o desempenho do site nos smartphones. Se o seu site não tiver uma velocidade PageSpeed alta para dispositivos móveis, isso também terá um impacto negativo nos rankings dos motores de busca. Acrescente a isso o maior enfoque do Google na Experiência da Página e nos novos Vitais Centrais da Web, que também contribuem para a velocidade.

A melhoria da velocidade da página ajuda os Googlebots

Quando falamos de velocidade de página, não estamos nos referindo apenas ao tempo que os visitantes levam para acessar um site. Também pensamos na velocidade dos rastejadores dos motores de busca. Se a velocidade do seu site for muito lenta, também será mais difícil para o Googlebot aceder ao seu conteúdo.

Esta é outra razão pela qual você deve trabalhar no desempenho do seu site. Se você tem preocupações sobre se o Google pode acessar seu site, você também deve enviar um mapa do site.

A velocidade do site torna-se ainda mais importante

A ambição do Google é proporcionar a melhor experiência possível para os visitantes do site. Isso significa que uma velocidade de página mais lenta em um site provavelmente resultará em ainda menos cliques e piores classificações no futuro.

Atualmente, o Google planeia introduzir um sistema de rotulagem correspondente para o navegador Chrome. Isto torna muito provável que, no futuro, sites que carregam lentamente sejam marcados nos resultados de busca. No momento em que isto acontecer, os sites com baixa velocidade de carregamento ficam imediatamente em desvantagem com o Chrome.

Confira o desempenho do site com PageSpeed Insights

Para ajudar os operadores a adaptar-se à crescente importância da velocidade e ter uma ideia de como os seus sites estão a funcionar, o Google tem PageSpeed Insights criou. Esta ferramenta dá-lhe uma boa ideia se as alavancas de desempenho mais importantes já foram utilizadas e também lhe oferece algumas dicas úteis para melhorar o seu site.

PageSpeed Insights
PageSpeed Insights em ação

Como é que o Google classifica a PageSpeed?

A classificação de um site é calculada pela execução do Lighthouse para recolher e analisar os dados do site. Aqui, os pontos são atribuídos de acordo com um sistema de classificação que resume o desempenho de um website. Você pode vê-los no topo do PageSpeed Insights:

  • 90 ou mais pontos é considerado bom
  • Entre 50 e 90 pontos precisam de melhorias
  • Menos de 50 é mau

Quando você entra uma URL em PageSpeed Insights , a ferramenta tenta medir os dados para vários estados de tempos de carga. Aqui estão algumas das métricas mais importantes que são analisadas e exibidas:

  • FCP (First Contentful Paint): Aguarda o tempo que os sites precisam para carregar um primeiro texto ou imagem. O FCP descreve assim o tempo que leva até que um usuário possa interagir.
  • FID (First Input Delay): Este valor mostra quanto tempo o site precisa para reagir após uma interação. Por exemplo, após um clique em um botão.
  • LCP (Largest Contentful Paint): Este valor refere-se sempre ao elemento principal de um website. Por exemplo, quanto tempo leva para que a imagem maior seja carregada.
  • CLS (Cumulative Layout Shift): O valor CLS indica como a estabilidade visual se comporta ao carregar uma página. Quanto menor for este valor, melhor será a experiência do usuário.

Os valores medidos das diferentes faixas são indicados por um símbolo de PageSpeed Insights :

  • Carimbo verde: Significa um site rápido
  • Círculo laranja: Representa uma página média
  • Triângulo vermelho de advertência: Marca um lado lento

Se quiser saber o que precisa para o Google PageSpeed Insights , pode ler sobre isso aqui no Google.

7 dicas para melhorar o seu tempo de carregamento imediatamente

Aqui estão algumas áreas em que pode trabalhar para melhorar a velocidade de carregamento do seu site (e a pontuação no Google PageSpeed Score). E para garantir uma melhor experiência de usuário e melhores classificações.

Habilitar compressão

Comprima o tamanho dos seus arquivos CSS, HTML e JavaScript de forma que eles tenham menos de 150 bytes. Ou utilize o cache do lado do servidor para WordPress .

Reduza CSS, JavaScript e HTML

Remova espaços, vírgulas e outros caracteres desnecessários do seu código. Apague também todos os comandos com formatação não-uniforme e código não utilizado. Veja este guia para WordPress .

Reduzir redirecionamentos e links quebrados

Verifique regularmente o seu site para ver se há links quebrados e conserte-os ou remova-os por completo. Você pode descobrir quais ferramentas e métodos você pode usar para encontrar links quebrados neste post.

Reduza o número de redirecionamentos em seu site o máximo possível, e é melhor usar redirecionamentos do lado do servidor, pois eles tendem a ser muito mais rápidos.

Melhore o tempo de resposta do seu servidor

Certifique-se de que o seu site está alojado por um servidor adequado. O tempo ideal de resposta do servidor é inferior a 200 ms. Considere mudar para outro servidor ou hoster se a sua solução atual não estiver funcionando.

Otimizar imagens

Certifique-se de que as imagens no seu site não são maiores do que precisam ser. Com o tipo certo de compressão, você pode reduzir significativamente o tamanho dos arquivos sem alterar notavelmente a qualidade das imagens. Você pode descobrir qual WordPress Plugins irá ajudá-lo a otimizar suas imagens neste post.

Otimize o seu site para todos os dispositivos

Lembre-se que não é apenas a versão desktop do seu site que precisa ser rápida. Pelo menos metade dos utilizadores da Internet utiliza um smartphone, razão pela qual o Google utiliza agora a velocidade da versão móvel de um website como base para a classificação. Portanto, você não pode evitar melhorar o tempo de carregamento da versão móvel do seu site se você quiser alcançar uma boa classificação.

Experimente com Plugins

Além disso, se a arquitetura do seu site estiver um pouco ultrapassada, você poderia experimentar o cache Plugins . Ou melhor ainda, use o cache do lado do servidor. Instalar o Amp-Plugins no seu site é uma ótima maneira de melhorar a velocidade para os visitantes móveis.

Agora é com você!

Esperamos que estas dicas lhe dêem uma melhor compreensão da otimização de desempenho e do Google PageSpeed Insights para que você possa otimizar seu site e levá-lo ao topo.

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Joshua Schofield é gestor de conteúdo de Marketing da rankingCoach em Colónia. Nos últimos dez anos ele tem trabalhado nas áreas de criação de conteúdo, marketing digital e educação corporativa. Ele possui um mestrado em história americana pela Universidade de Nottingham.

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