O que são backlinks - e porque são tão importantes para o teu SEO

Sven Scheuerle Última actualização 21.12.2020
10 min.
Última actualização 21.12.2020


Embora a construção de links como estratégia de SEO tenha mudado muito nos últimos anos, o perfil do link do seu website ainda é um importante fator de ranking. E é exactamente por isso que devias dar uma vista de olhos às tuas ligações em atraso. O que exatamente isso significa e quais características de qualidade desempenham um papel em seus links, você aprenderá neste artigo.

O que são backlinks exatamente?

Um chamado "backlink" - também chamado de "link de entrada" - é um link de entrada de outro URL. Isto significa que um link externo para o seu site foi colocado em outro site. Não importa se este backlink é para o domínio principal ou para uma subpágina. 

Hoje em dia ouve-se repetidamente que as ligações em atraso já não têm qualquer relevância. No entanto, isto é um completo disparate. Backlinks ainda são essenciais quando se trata de classificação nos motores de busca. Porque o Google, Bing e Co. usam o perfil de backlink de cada site como um indicador para poder classificá-lo para o ranking. 

Simplificado você pode dizer sobre backlinks: Quanto mais backlinks de alta qualidade houver no seu site, maior será a sua classificação pelos mecanismos de busca e melhor será a sua classificação nos resultados da busca. 

Tipos de backlinks

Você pode se lembrar da seguinte frase no início: Nem todos os backlinks são iguais! Há inúmeros fatores que diferenciam entre um bom e um mau backlink. Em parte, os detalhes sobre como as ligações em atraso são realmente avaliadas continuam a ser um segredo do Google. 

Importante de saber: Existem dois tipos diferentes de backlinks. Por um lado, os links internos e, por outro, os links externos. 

Ligações internas

Um link interno é um backlink, que se refere de uma subpágina do mesmo domínio ou do próprio domínio para outra subpágina deste domínio. 

Links externos

Um link externo é um backlink, que liga de uma subpágina de outro domínio a um website ou subpágina do seu próprio domínio. 

Construindo um backlink

Cada link é definido na linguagem HTML e tem este aspecto: 

<a href=”https://raidboxes.io/blog/online-marketing/content-ideas/” target=”_blank”>Ideia de conteúdo</a>

a href: Este atributo é utilizado em HTML para especificar que é um link.

"“… ” URL entre aspas: A URL entre aspas é a página web que está ligada.

target: Este atributo pode ser utilizado para especificar que o link deve ser aberto dentro de um novo separador. No entanto, este atributo não é obrigatório. 

>…<: O texto entre estes dois parênteses é o chamado texto de âncora, que pode ser clicado visivelmente. 

Que factores fazem um bom backlink?

Como já mencionado no início: nem todos os backlinks são iguais. Há inúmeros fatores que compõem um bom backlink - ou que você pode usar para reconhecer um bom backlink. Portanto, você deve sempre verificar de onde você define um backlink e de onde vêm seus backlinks, se eles não foram definidos por você. 

Para que você possa ver o que faz um bom backlink, eu gostaria de explicar os fatores mais importantes uma vez. 

Relevância

Um bom backlink deve ter sempre relevância. Isso significa que deve vir de sites relacionados com tópicos. Do ponto de vista do Google, os backlinks que são "relevantes" são preferidos. 

O que é que isso significa? Vamos assumir que você tem um site sobre futebol. Agora tens dois backlinks. Um backlink vem de um site sobre esportes e o segundo backlink vem de um site sobre gatos. 

O backlink, que tem relevância, por isso no nosso caso o link da página sobre o tema do desporto, naturalmente tem a maior relevância e também é classificado pelo Google. 

Autoridade

A autoridade ou também conhecida como "Domain Authority" (abreviatura: DA) é um fator importante para o Google quando se trata da avaliação do backlink. Quanto maior o valor (0-100) da "Autoridade do Domínio", mais forte será o backlink. 

A fim de avaliar a autoridade de um domínio, muitos outros fatores são utilizados na avaliação. Estes incluem, entre outros: 

  • A idade do domínio
  • O número de ligações de entrada e de saída
  • A qualidade dos backlinks para esta página em si (backlinks)

Além da "Autoridade do Domínio", existe também a chamada "Autoridade do Site" (autoridade da página), que está sujeita exactamente aos mesmos padrões que a "Autoridade do Domínio". Neste caso, a classificação refere-se simplesmente a uma única subpágina do respectivo domínio. 

Naturalidade

Um erro muito comum que é cometido quando se estabelecem backlinks é a definição demasiado frequente de textos de âncora não naturais. Isto significa que um backlink deve ser o mais natural possível e fluir suavemente com o texto em que está integrado. Assim, links de URLs nus, como "www.bloggiraffe.de", devem ser evitados. Melhor seria um texto de âncora como "autônomo em negócios on-line". Dependendo da forma em que a sequência de palavras pode ser integrada no corpo do texto, você pode - e deve - é claro que pode - e deve - variar aqui. 

Naturalmente, depende sempre da frequência da ligação estabelecida. Se o domínio for usado "duro" como texto âncora e colocado inúmeras vezes em páginas externas, há o risco de que o Google o classifique como spam. O mesmo se aplica ao uso de sempre as mesmas palavras-chave do texto de âncora. A consequência é então uma desclassificação do domínio. Isto deve ser evitado a todo o custo. Para mais informações sobre o texto de âncora, eu recomendo o Guia de Texto de Âncora detalhado de Nathan Gotch.

Tráfego

Quanto mais tráfego regular um website tiver de onde você recebe um backlink, mais "suco de link" - ou seja, poder de link - é passado para o seu website. Isto significa para si que os motores de busca irão classificar esta referência à sua página como de maior qualidade do que se um website com muito pouco tráfego lhe ligasse.

Colocação

A correta colocação do backlink não deve ser subestimada. Quanto mais proeminente o backlink é colocado em um site e se refere ao seu site, maior a sua qualidade é classificada. 

O que é que isso significa exactamente? Se o link estiver na barra lateral ou em um rodapé, por exemplo, normalmente é apenas um dos muitos links. Significa, de facto, que lhe é atribuído menos poder de ligação. No entanto, se a ligação é colocada relativamente alta dentro de um artigo, é-lhe dada uma relevância significativamente maior. 

Comprimento do conteúdo

Além da colocação de um backlink, o comprimento do conteúdo em que o link é colocado também desempenha um papel. Quanto mais tempo o conteúdo, que já está classificado pelo Google como "relevante", maior a relevância do link dentro desse conteúdo. 

O grande pré-requisito, naturalmente, é que este conteúdo esteja devidamente escrito e seja relevante para os motores de busca.

SEO e Backlinks

Como já mencionado nos parágrafos anteriores, os backlinks são essenciais para que motores de busca como Google e Co. possam classificar a qualidade do respectivo website. Não depende de quantos backlinks se referem a uma página, mas de quão boa ou má é a qualidade desses backlinks. 

Se um website acumula um monte de backlinks não naturais durante um curto período de tempo, no pior dos casos, pode ocorrer a chamada "Penalidade Google". Isto significa que o site é completamente excluído do ranking. Portanto, você deve verificar regularmente quais backlinks são adicionados recentemente e reagir de acordo com os backlinks "ruins". 

Porque também acontece muito frequentemente que você mesmo não estabelece backlinks, mas alguém tenta danificar o seu site. Se você encontrar tais links, você pode tê-los removidos pelo Google. Para este efeito, a ferramenta "Disavow Links" está disponível na Consola de Pesquisa do Google: https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main.

Em resumo, do ponto de vista de SEO, deve sempre certificar-se de que as ligações em atraso que apontam para a sua página são naturais e relevantes para o tópico. Quanto mais "confiança" um site tiver que links para o seu site, melhor para você. 

O texto da âncora

Mais acima eu já tinha mencionado o "texto âncora" - também chamado de "texto âncora". Este é um componente extremamente importante quando se trata de optimização para motores de busca. 

Por um lado, este é o texto que os visitantes vêem num site e, por outro, este texto de âncora também é lido pelos motores de busca. O texto de âncora deve, portanto, ser sempre único e estar relacionado com a página ligada. Veja também "naturalidade".

Dofollow, Nofollow, Patrocinado & UGC Atributos

Há agora um total de quatro atributos de link com os quais um link pode ser fornecido: dofollow, nofollow, sponsored e ugc. Com eles você pode dar ao Google informações sobre a relação com o site vinculado. Como esses chamados valores de rel-atributos diferem uns dos outros, eu gostaria de explicar brevemente abaixo. 

Siga os links

O bom adiantado. Para estabelecer um link Dofollow, normalmente não é preciso fazer mais nada. Portanto, se o backlink não estiver marcado como "Nofollow", ele é automaticamente um link "Follow". 

Com um link Dofollow, o bot do Google recebe o sinal para rastrear o link, ou seja, para segui-lo. Este link tem um efeito positivo no ranking do site vinculado. Isto é frequentemente referido como a passagem do "sumo de ligação". 

Exemplo: 

<a href=”https://bloggiraffe.de/”>Trabalhador independente em negócios on-line</a>

Links Nofollow (rel="nofollow")

Com um link Nofollow, por outro lado, o bot do Google recebe o sinal para não seguir o link mais adiante, ou seja, para não rastejá-lo. Isso significa que esse backlink não tem efeito sobre a estrutura do link da página vinculada, uma vez que não está incluído na avaliação do Google. 

Exemplo: 

rel="nofollow">Self-employedin online business

Links Patrocinados (rel="patrocinado")

Com o link patrocinado ou com este atributo de link, os links devem ser marcados que foram estabelecidos devido a uma consideração, por exemplo, publicidade comprada, links, recomendações ou similares. 

Exemplo:

rel="sponsored">Auto-empregadoem negócios on-line

Conteúdo Gerado pelo Usuário (rel="ugc")

Este atributo de link deve ser sempre aplicado quando o conteúdo é linkado que foi criado pelos usuários da página linkada e não pelo próprio operador do site. Este é o caso, por exemplo, com comentários em um blog ou entradas de fórum.  

Exemplo:

rel="ugc">Auto-empregadoem negócios on-line

Link-Juice (Link Equity)

Quando o chamado "link power" ou "link equity" é mencionado, isso significa que uma certa autoridade SEO ou uma certa confiança da página que estabelece o backlink é passada para o website ligado. 

Quanto maior for este valor ou esta confiança, mais influência tem o backlink no ranking do motor de busca da página ligada. Aqui, exactamente os factores desempenham um papel decisivo, que já vos expliquei em "Que factores fazem um bom backlink? 

Dicas para mais ligações em atraso

Quem quer construir ativamente backlinks para o seu site, tem as mais diversas possibilidades. Eu gostaria de vos apresentar os mais populares abaixo. 

Artigo de Convidado

O clássico no edifício backlink é a publicação de artigos convidados em outros sites relevantes. Em outras palavras, você procura por sites adequados e pergunta se você pode escrever e publicar um artigo de alta qualidade que se encaixa no tema. 

O pré-requisito é, naturalmente, que você também possa definir um backlink neste artigo para o seu site. Finalmente, você oferece neste curso também conteúdo de alta qualidade para os leitores da respectiva página. 

Entrevistas

O procedimento para entrevistas é semelhante aos artigos de convidados. Apenas que você peça uma entrevista a um operador do site, que depois você publica no seu site. Como você lucra com isso agora? 

É muito simples! Você oferece ao entrevistado após a publicação da entrevista em seu site que ele compartilha sua entrevista, por exemplo nos canais de mídia social ou talvez até mesmo dentro de um pequeno artigo.

sites de referência

Um método muito simples e eficaz é mencionar regularmente websites relevantes nos seus posts - seja no seu website ou nos seus canais de social media. Desta forma, você gera atenção e pode esperar que o site mencionado também o mencione ou crie um link para você. 

Comentários

Um método popular (e por vezes controverso) é colocar ligações em atraso nos comentários. Existem numerosos blogs relevantes para o tópico que permitem comentar os posts. Infelizmente, esta funcionalidade é frequentemente explorada por spammers de SEO. É claro que, se você comentar, não se limite a fazer um backlink, leia o post com seriedade e responda ao conteúdo. A maioria dos proprietários de sites reconhece imediatamente os comentários genéricos escritos apenas para fins de SEO e marca-os como spam.

Como você troca seus comentários?

Mais informações e dicas sobre como gerenciar seus comentários em WordPress estão resumidas no artigo do blog Johannes Mairhofer sobre o assunto.

Encontrar links falhados

Você pode procurar por links quebrados em sites que são relevantes para você. Porque então você tem a oportunidade de escrever para o operador do site e perguntar se há interesse em trocar o link quebrado e linká-lo lá. 

Para isso, você pode usar a ferramenta gratuita"Verificação de Link de Prazo". 

O que são backlinks - e porque são tão importantes para o teu SEO

Aqui você pode entrar o URL correspondente e verificá-lo para links quebrados. Se você encontrar um link que se enquadre no tópico e esteja realmente quebrado, você deve entrar em contato com o operador do site e sugerir seu site para link. 

O que são backlinks - e porque são tão importantes para o teu SEO

Alto conteúdo de qualidade

Minha maneira favorita absoluta de gerar backlinks de alta qualidade é criar você mesmo um conteúdo de alta qualidade. Claro, você tem inúmeras opções para isso. Seja a criação de um grande artigo, infografias, vídeos e muito mais.

Claro que, para isso, você também pode usar as redes sociais de forma eficaz. Coloque vídeos no YouTube, compartilhe posts no Twitter, Facebook ou Instagram. Claro, deve haver sempre um link para o seu site. Há realmente numerosas possibilidades disponíveis para você aqui. 

Para quem os backlinks são importantes?

Esta pergunta pode ser respondida em uma frase: Para todos aqueles que querem estar visíveis em motores de busca como Google e Co!

Para todos aqueles que gerem um blog ou um site por razões privadas, pode ser irrelevante o local onde eles estão nos motores de busca. No entanto, se você gera renda com seu site ou blog ou oferece serviços ou produtos em seu site, então boas ligações em atraso são indispensáveis. Afinal de contas, você quer ser encontrado o melhor possível quando alguém procura o seu produto ou serviço. 

Neste último caso, é importante construir uma estrutura de backlink natural e de alta qualidade, para que o Google classifique o seu site como relevante quando as consultas de pesquisa são inseridas no Google.

Verifique você mesmo os backlinks

Você tem duas opções boas e gratuitas para verificar os backlinks ou backlinks para o seu site você mesmo. Claro, a Consola de Pesquisa do Google é a melhor forma de o fazer. Se você depositou seu site aqui, você pode ver as páginas mais vinculadas e os domínios mais referenciados. 

O que são backlinks - e porque são tão importantes para o teu SEO

Se você clicar na respectiva página, você terá uma visão geral de quais URLs se referem a ela. 

O que são backlinks - e porque são tão importantes para o teu SEO

O mesmo, claro, com os principais sites de referência. Se você clicar no respectivo website, você terá uma visão geral das páginas para as quais ele definiu um backlink. 

O que são backlinks - e porque são tão importantes para o teu SEO

Outra alternativa gratuita ao Console de Busca do Google é o Verificador de Backlink de Ahrefs: https://ahrefs.com/de/backlink-checker.

O que são backlinks - e porque são tão importantes para o teu SEO

Nesta ferramenta você pode visualizar os seus 100 principais backlinks e fazer as avaliações correspondentes. 

Conclusão

Os backlinks ainda hoje desempenham um papel essencial para todos os operadores de websites. Porque mesmo que o Google prefira cada vez mais conteúdo de alta qualidade, os backlinks continuam a ser um fator importante para sinalizar o valor de um site para o Google. 

Para que isto funcione eficazmente, recomendo que se mantenha sempre atento às suas ligações de retorno. Se você mesmo estabelecer ativamente as ligações em atraso, preste especial atenção aos fatores mencionados acima. No entanto, se um backlink não vier de você, você tem que verificar se ele atende aos requisitos de uma ligação de alta qualidade ou não. Se não o fizer, você deve desvalorizá-lo via Google Search Console para não danificar o seu perfil de backlink. 

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O Sven, freelancer e profissional de marketing por paixão, atua no marketing online há já vários anos. Para além disso, ele é blogger e escreve regularmente no seu blogue BLOGGiraffe.de sobre o trabalho independente em negócios online, e dá dicas e truques aos seus leitores.

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