O que são backlinks - e porque são tão importantes para o teu SEO

Sven Scheuerle Actualizado em 22.09.2020
10 min.
Última atualização em 22.09.2020


Embora a construção de links como estratégia de SEO tenha mudado muito nos últimos anos, o perfil do link do seu website ainda é um importante fator de ranking. E é exatamente por isso que você deve dar uma olhada de perto nos seus backlinks. O que exatamente isso significa e quais características de qualidade desempenham um papel em seus links, você aprenderá neste artigo.

O que são exactamente os backlinks?

Um chamado "backlink" ou "link de entrada" é usado quando se trata de um link de entrada de outro URL. Isto significa que um link externo para o seu site foi colocado em outro site. No início não importa se este backlink se liga ao domínio principal ou a uma subpágina. 

Hoje em dia ouve-se repetidamente que os backlinks não têm mais relevância. Mas isso é um completo disparate. Backlinks ainda são essenciais quando se trata de classificação nos motores de busca. Porque o Google, Bing e Co. usam o perfil de backlink de cada site como um indicador para poder classificá-lo para o ranking. 

Simplificado, pode-se dizer sobre backlinks: Quanto mais backlinks de alta qualidade existir para o seu site, maior será a sua classificação pelos motores de busca e melhor será a sua classificação nos resultados da pesquisa. 

Tipos de backlinks

Você pode memorizar a seguinte frase no início: O Backlink não é igual ao Backlink! Há inúmeros fatores, como um bom e um mau backlink diferem um do outro. Às vezes, os detalhes sobre como os backlinks são realmente classificados continuam a ser um segredo do Google. 

Importante de saber: Existem dois tipos diferentes de backlinks. Por um lado, os links internos e, por outro, os links externos. 

Ligações internas

Um link interno é um backlink que se refere de uma subpágina do mesmo ou do seu próprio domínio para outra subpágina deste domínio. 

Links externos

Um link externo é um backlink, que liga de uma subpágina de outro domínio a um website ou subpágina do seu próprio domínio. 

Estrutura de um backlink

Cada link é definido na linguagem HTML e tem este aspecto: 

Ideia de conteúdo

a href: Este atributo é utilizado em HTML para especificar que o link é um link.

"“… ” O URL entre aspas é a página web para a qual o link é feito.

target: Este atributo pode ser utilizado para especificar que o link deve ser aberto dentro de um novo separador. No entanto, este atributo não é obrigatório. 

>...<: O texto entre estes dois parênteses é o chamado texto de âncora, que é visivelmente clicável. 

Quais são os factores que fazem um bom backlink?

Como mencionado no início: Backlink não é igual a Backlink. Há inúmeros fatores que fazem um bom backlink - ou melhor, pelo qual você pode reconhecer um bom backlink. Portanto, você deve sempre verificar de onde você define um backlink e de onde vêm os backlinks, se eles não foram definidos por você. 

Para que você possa ver o que faz um bom backlink, eu gostaria de explicar os fatores mais importantes. 

Relevância

Um bom backlink deve ter sempre uma relevância. Isso significa que deve vir de sites relacionados com tópicos. Do ponto de vista do Google, as ligações em atraso que são "relevantes" são preferidas. 

O que é que isso significa? Vamos assumir que você tem um site sobre futebol. Agora tens dois backlinks. Um backlink é de um site sobre esportes e o segundo backlink é de um site sobre gatos. 

O backlink, que tem relevância, no nosso caso o link da página para o tema esporte, tem naturalmente a maior relevância e também é classificado pelo Google. 

Autoridade

A autoridade ou também conhecida como "Domain Authority" (abreviação: DA) é um fator importante para o Google quando se trata da avaliação do backlink. Quanto maior o valor (0-100) da "Autoridade do Domínio", mais forte será o backlink. 

A fim de avaliar a autoridade de um domínio, muitos outros fatores são levados em conta para a avaliação. Estes incluem, entre outros: 

  • A idade do domínio
  • O número de ligações de entrada e de saída
  • A qualidade dos backlinks para esta página em si (backlinks)

Além da "Autoridade do Domínio", existe também a chamada "Autoridade do Local", que está sujeita exactamente aos mesmos padrões que a "Autoridade do Domínio". Neste caso, a avaliação refere-se simplesmente a uma única subpágina do respectivo domínio. 

Naturalidade

Um erro muito comum cometido ao definir as ligações em atraso é definir ligações não-naturais Textos de âncora. Isto significa que um backlink deve ser o mais natural possível e fluir suavemente com o texto em que está embutido. Assim, links de URLs nus, como "www.bloggiraffe.de", devem ser evitados. Melhor seria um texto âncora como "independente nos negócios on-line". Dependendo de como a ordem da palavra pode ser integrada no texto contínuo, você pode - e deve - naturalmente variar aqui. 

Naturalmente, depende sempre da frequência da ligação estabelecida. Se o domínio for usado muito "duro" como texto âncora e colocado inúmeras vezes em páginas externas, há o risco de que o Google o classifique como spam. O mesmo se aplica ao uso de sempre as mesmas palavras-chave do texto de âncora. A consequência é que o domínio será penalizado. Isto deve definitivamente ser evitado. Para mais informações sobre o texto da âncora, recomendo o Anchor Text Guide de Nathan Gotch.

Tráfego

Quanto mais tráfego regular um website tiver de onde você recebe um backlink, mais "suco de link" - ou seja, poder de link - é passado para o seu website. Isto significa para si que os motores de busca classificarão este link para o seu site como de melhor qualidade do que se um site com muito pouco tráfego o ligasse.

Colocação

A correta colocação do backlink não deve ser subestimada. Quanto mais proeminente o backlink é colocado em um site e se refere ao seu site, maior a sua qualidade é classificada. 

O que é que isso significa exactamente? Por exemplo, se o link está na barra lateral ou em um rodapé, geralmente é apenas um dos muitos links. Isto significa, de facto, que lhe é atribuída menos energia de ligação. No entanto, se a ligação é colocada relativamente alta num artigo, por exemplo, é-lhe dada muito mais relevância. 

Comprimento do conteúdo

Além da colocação de um backlink, o comprimento do conteúdo em que o link é colocado também desempenha um papel. Quanto mais tempo o conteúdo, que já está classificado como "mais relevante" pelo Google, mais relevante se torna o link dentro deste conteúdo. 

O grande pré-requisito é, naturalmente, que este conteúdo esteja correspondentemente bem escrito e seja importante para os motores de busca.

SEO e backlinks

Como já mencionado em parte nos parágrafos anteriores, as ligações em atraso são essenciais para os motores de busca como o Google e a Co. para poder classificar a qualidade do respectivo website. Não é importante quantos backlinks se referem a uma página, mas sim quão boa ou má é a qualidade desses backlinks. 

Se um website acumula um monte de backlinks não naturais durante um curto período de tempo, no pior dos casos, pode ocorrer a chamada "Penalidade Google". Isto significa que o site é completamente excluído do ranking. Portanto, você deve verificar regularmente quais novos backlinks são adicionados e reagir a backlinks "ruins" de acordo. 

Porque também acontece com muita frequência que você mesmo não configura backlinks, mas alguém tenta danificar o seu site. Se encontrar tais links, pode tê-los validados pelo Google. Para este efeito, a ferramenta "Disavow Links" está disponível na Consola de Pesquisa do Google: https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main.

Em resumo, do ponto de vista de SEO, você deve sempre certificar-se de que as ligações em atraso para o seu site são tanto naturais como relevantes. Quanto mais "confiança" tiver um site que se refere ao seu site, melhor para si. 

O texto da âncora

Mais acima eu já tinha mencionado o "Anchor Text" - ou também chamado de "Anchor Text". Este é um componente extremamente importante quando se trata de optimização para motores de busca. 

Por um lado, este é o texto que os visitantes vêem num site e, por outro, este texto de âncora também é lido pelos motores de busca. O texto âncora deve, portanto, ser sempre único e estar relacionado com a página ligada. Veja também "Naturalidade".

Atributos Dofollow, Nofollow, Sponsored & UGC

Há agora um total de quatro atributos de link com os quais um link pode ser fornecido: dofollow, nofollow, sponsored e ugc. Isso permite que você forneça ao Google informações sobre a relação com o site vinculado. A seguir, explica-se brevemente como estes valores dos chamados atributos de rel são diferentes uns dos outros. 

Follow-Links

O bom prelúdio. Para estabelecer uma ligação dofollow, normalmente não é preciso fazer mais nada. Portanto, se o backlink não estiver marcado como "Nofollow", ele é automaticamente um link "Follow". 

Com um link dofollow, o bot do Google recebe o sinal para rastrear o link, ou seja, para segui-lo. Este link tem um efeito positivo no ranking do site vinculado. Isto é frequentemente referido como "sumo de ligação". 

Exemplo:

Trabalhador independente em negócios on-line

Nofollow Links (rel="nofollow")

Com um link nofollow, por outro lado, o bot do Google recebe o sinal para não seguir o link mais adiante, ou seja, para não rastejá-lo. Isso significa que esse backlink não tem efeito sobre a estrutura do link da página vinculada, pois não está incluído na classificação do Google. 

Exemplo:

rel="nofollow">Self-employed in online business

Links Patrocinados (rel="patrocinado")

Com o link patrocinado ou com este atributo de link, os links devem ser marcados que foram estabelecidos devido a uma consideração, por exemplo, publicidade adquirida, links, recomendações ou similares. 

Exemplo:

rel="sponsored">Auto-empregado em negócios on-line

Conteúdo Gerado pelo Usuário (rel="ugc")

Este atributo de link deve ser sempre utilizado quando se faz um link para conteúdos que foram criados por usuários da página vinculada e não pelo próprio operador do site. Este é o caso, por exemplo, com comentários em um blog ou entradas de fórum.  

Exemplo:

rel="ugc">Auto-empregado em negócios on-line

Link-Juice (Link Equity)

Quando o chamado "link power", ou em inglês também frequentemente referido como "link-juice" (equidade do link) é passado adiante, significa que uma certa autoridade ou confiança SEO do site que estabelece o backlink é passado para o site vinculado. 

Quanto maior for este valor ou confiança, mais influência tem o backlink no ranking do motor de busca da página ligada. Exactamente esses factores desempenham um papel decisivo, que já vos expliquei em "Que factores fazem um bom backlink? 

Dicas para mais ligações em atraso

Se você quiser construir ativamente backlinks para o seu site, você tem as mais diversas possibilidades. Gostaria de vos apresentar os mais populares nos seguintes. 

Artigo convidado

A estrutura clássica de backlink é a publicação de artigos convidados em outras páginas relevantes. Ou seja, você procura aqui por sites adequados e pergunta se pode escrever e publicar um artigo de alta qualidade sobre o tema. 

O pré-requisito é, naturalmente, que você esteja autorizado a estabelecer um backlink neste artigo para o seu site. Afinal, você também está oferecendo conteúdo de alta qualidade para os leitores do respectivo site. 

Entrevistas

O procedimento para as entrevistas é semelhante aos artigos dos convidados. A única diferença é que aqui você pede uma entrevista a um operador do site, que depois você publica no seu site. Como você lucra com isso agora? 

É fácil! Depois de publicar a entrevista em seu site, você oferece ao entrevistado para compartilhar sua entrevista com ele, por exemplo, nos canais de mídia social ou talvez até mesmo em um pequeno artigo.

Mencione os sites

Um método muito simples e geralmente eficaz é mencionar regularmente nos seus posts sites relevantes - seja no site ou em canais de mídia social. Ao fazer isso, você atrai a atenção e pode esperar que o site mencionado também mencione ou crie um link para você. 

Comentários

Um método popular (e às vezes controverso) é definir backlinks dentro dos comentários. Há inúmeros blogs relacionados a tópicos que permitem comentar os posts. Infelizmente esta característica é frequentemente explorada por spammers de SEO. Ao comentar, é claro que você não só deve estar fora para um backlink, mas também ler o post seriamente e responder ao conteúdo. A maioria dos operadores de websites reconhece imediatamente os comentários genéricos escritos apenas para fins de SEO e marca-os como spam.

Como você lida com seus comentários?

Para mais informações e dicas sobre como gerir os seus comentários em WordPress Johannes Mairhofer no seu artigo no blog sobre o assunto.

Encontrar links quebrados ("Links quebrados")

Você pode pesquisar em sites relevantes para Links Quebrados procurar. Porque então você tem a possibilidade de escrever para o operador do site e perguntar se há interesse em trocar o link defeituoso e ligar você lá em seu lugar. 

Por exemplo, você pode usar a ferramenta gratuita "Verificação da ligação do prazo limite"usar". 

O que são backlinks - e porque são tão importantes para o teu SEO

Aqui você pode entrar o URL correspondente e verificá-lo para links quebrados. Se você encontrar um link que se encaixe no tópico e esteja realmente quebrado, você deve entrar em contato com o operador do site e sugerir seu site para link. 

O que são backlinks - e porque são tão importantes para o teu SEO

Alto conteúdo de qualidade

O meu favorito absoluto para gerar backlinks de alta qualidade é criar eu mesmo conteúdo de alta qualidade. Claro que você tem inúmeras possibilidades para fazer isso. Seja a criação de um grande artigo, infografias, vídeos e muito mais.

É claro que você também pode usar as mídias sociais de forma eficaz para isso. Fale sobre colocar vídeos no YouTube, compartilhar no Twitter, Facebook ou Instagram. Deve haver sempre um link para o seu site aqui. Você realmente tem muitas possibilidades aqui. 

Para quem os backlinks são importantes?

Esta pergunta pode ser respondida em uma frase: Para todos os que querem estar visíveis em motores de busca como Google e Co.

Para todos aqueles que gerem um blog ou website por razões privadas, pode ser irrelevante o local onde eles estão nos motores de busca. No entanto, se você gera renda com seu site ou blog ou oferece serviços ou produtos em seu site, boas ligações em atraso são essenciais. Afinal de contas, você quer ser encontrado o melhor possível quando alguém procura o seu produto ou serviço. 

Neste último caso, é portanto importante construir uma estrutura de backlink que seja o mais natural e de alta qualidade possível para que o Google classifique o seu website como relevante assim que as consultas de pesquisa forem inseridas no Google.

Verifique você mesmo os backlinks

Você tem duas opções boas e gratuitas para verificar os backlinks ou backlinks para o seu site você mesmo. Claro, a Consola de Pesquisa do Google é a melhor forma de o fazer. Se você depositou seu site aqui, você pode ver as páginas mais vinculadas e os domínios mais referenciados. 

O que são backlinks - e porque são tão importantes para o teu SEO

Se você clicar aqui na respectiva página, você terá uma visão geral de quais URLs se conectam a ela. 

O que são backlinks - e porque são tão importantes para o teu SEO

O mesmo, claro, com os principais sites de referência. Se você clicar no respectivo website, você terá uma visão geral de quais páginas ele definiu um backlink. 

O que são backlinks - e porque são tão importantes para o teu SEO

Outra alternativa gratuita à Consola de Pesquisa do Google é o Verificador de Backlink de Ahrefs: https://ahrefs.com/de/backlink-checker.

O que são backlinks - e porque são tão importantes para o teu SEO

Nesta ferramenta você pode olhar para os seus 100 principais backlinks e fazer as avaliações apropriadas. 

Conclusão

Para cada site, os backlinks do operador ainda desempenham um papel essencial hoje em dia. Embora o Google prefira cada vez mais conteúdo de alta qualidade, os backlinks continuam sendo um fator importante na sinalização do valor de um site para o Google. 

Para que isto funcione eficazmente, recomendo que se mantenha sempre atento às suas ligações de retorno. Se você mesmo estabelecer ativamente as ligações em atraso, preste atenção aos fatores mencionados acima. No entanto, se um backlink não se origina de você, você tem que verificar se ele atende aos requisitos de uma ligação de alta qualidade ou não. Se não o fizer, deverá tê-lo validado através da Consola de Pesquisa do Google, para não danificar o seu perfil de backlink. 

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O Sven, freelancer e profissional de marketing por paixão, atua no marketing online há já vários anos. Para além disso, ele é blogger e escreve regularmente no seu blog BLOGGiraffe.de sobre o trabalho independente em negócios online, e dá dicas e truques aos seus leitores.

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