Cura do conteúdo: Como expandir a sua rede e ganhar atenção

Daniela Sprung Última atualização em 20.10.2020
8 min.
curadoria de conteúdos
Última atualização em 20.10.2020

A cura de conteúdos é uma das melhores formas para os freelancers e agências gerarem atenção e alcance na web. Por exemplo, com o objetivo de ser percebido como um especialista. Estrategicamente implementado, é uma excelente forma de construir a sua própria marca. Mas do que é que isso depende? E como pode ser implementada a cura de conteúdos em termos concretos?

Cura do conteúdo: Cultive o seu conteúdo!

O termo "curadoria de conteúdo" é composto por duas partes. Conteúdo significa conteúdo, e curadoria neste contexto significa preparar e distribuir. Especificamente, "curador" é derivado da palavra latina "curador" - que significa cuidador ou representante. Você deve conhecer curadores em relação a museus. Os curadores de lá são responsáveis pelo arquivo das exposições. No campo artístico, eles cuidam da montagem e exibição do material. Portanto, pode-se dizer que os curadores são responsáveis pelo cuidado, organização e disseminação dos objetos.

Se você conectar esta descrição com a palavra conteúdo, então curadoria de conteúdo significa nada mais do que a compilação de conteúdo e sua distribuição. Meu muito estimado colega Falk Hedemann define a disciplina em seu artigo sobre curadoria de conteúdo da seguinte forma:

O conteúdo de várias fontes é compilado, contextualizado e classificado.

Como funciona realmente a curadoria de conteúdos?

Talvez já tenhas feito algum trabalho científico antes. Então você leu fontes sobre seu tópico ou tese que você citou posteriormente como evidência a favor ou contra seu tópico/téese. É exactamente isso que é a cura do conteúdo. Você pega um pedaço de conteúdo, uma declaração ou uma posição de outra pessoa e a cita para apoiar ou argumentar contra a sua declaração/tética.

Partindo-se em degraus, é o que parece: Tu...

  1. Fontes de digitalização
  2. Selecione estes
  3. Prepare-os
  4. Publicar estes

Isto pode ser um tweet, bem como um post/comentário de outra pessoa. Você pode pegar qualquer declaração de outra pessoa e usá-la em um artigo de blog. No entanto, deve ser identificado como tal - não é permitida a simples cópia. Em caso de dúvida, você deve perguntar, porque os direitos autorais são interpretados muito estritamente por algumas fontes, tais como editoras.

Eu trabalho com curadoria de conteúdo com bastante frequência. Especificamente, por exemplo, no artigo Sobre o mito das 1.000 palavras. Nele, eu me dirigi ao meu colega Vladislav Melnik para dizer que um artigo no blog deve ter pelo menos 1.000 palavras. Eu discordei e ainda discordo. No posto, eu argumentei isto de forma a deixar clara a minha posição. O artigo posteriormente gerou muita discussão no seu blogue e no meu. Isso, por sua vez, nos trouxe muito tráfego e atenção na web - que é exatamente como funciona a curadoria de conteúdo.

Dica: É sempre importante que a fonte seja respeitável. Só então você pode se estabelecer como um especialista. Porque qualquer outra coisa mostra que você não tem idéia de como distinguir as fontes boas das más. A comunidade da rede bater-te-ia impiedosamente na cabeça com tais erros.

Torne-se um especialista com as contribuições de outras pessoas

Durante anos, foi tabu compartilhar o conteúdo de qualquer outra pessoa, especialmente da sua concorrência. Afinal, você queria apenas o seu próprio conteúdo para ser notado. Claro, a ideia é compreensível. Mas pensamento curto demais!

Porque o trabalho científico mostra como é feito: É apenas quando se olha para afirmações, resultados e opiniões de outros cientistas e a própria tese é verificada ou falsificada com base nisso, que se mostra que alguém está familiarizado com o assunto. Esta pessoa:

  • É capaz de avaliar a indústria
  • Sabe qual é o actual estado da arte (científico) neste campo
  • Pode justificar a sua própria opinião razoável

Exatamente esses pontos ajudam a construir e consolidar o próprio status de especialista.

Como isto parece concreto, mostra o meu colega Robert Weller. Em seu blog toushenne ele escreve sobre estratégia de conteúdo. Actualmente, publicou um artigo com o título "The ultimate brand monitoring and social media listig guide". Nele, ele trabalha com um número extremamente grande de fontes externas para formular a sua lista e explicação:

marketing de conteúdo
O blog de Robert Weller

Ele ligou estas fontes e nomeou-as claramente em conformidade. Isto mostra que ele conhece o assunto. Porque ele sabe exatamente quais fontes e autores ele tem que nomear a fim de dar sua estrutura de contribuição e conteúdo. Ao mesmo tempo, ele compara essas fontes e as avalia em seus comentários, e então tira uma conclusão.

Isto não só reforça o seu estatuto de especialista como estratega de conteúdo, mas também a sua marca pessoal. Além disso, ele chama a atenção das pessoas mencionadas através dos links. Na melhor das hipóteses, agradecem-lhe publicamente pela menção, respondem-lhe ou partilham o seu posto nos seus canais. Desta forma, Robert tem acesso a comunidades que de outra forma não teria alcançado ou apenas com dificuldade.

Dica: Quando você mencionar pessoas em seus artigos, tweets, posts do Facebook, etc., marque-as. Isto tem vários benefícios: As pessoas tomam consciência de ti. Na melhor das hipóteses, eles informam a comunidade deles que foram mencionados por você.

Desta forma, você expande seu alcance e outras pessoas se tornam conscientes de você. No melhor dos casos, as personalidades mencionadas também o seguirão nos seus canais e você terá a oportunidade de expandir ainda mais a sua rede.

Formatos adequados para a cura do conteúdo

Compartilhar conteúdo em suas redes sociais e em artigos de blogs são duas formas populares de fazer curadoria de conteúdo. Mas há mais:

E-Paper

Ferramentas como Paper.li ou Nuzzel oferecem o serviço de curar diferentes artigos em uma espécie de jornal ou compilação de artigos. O agrupamento de bons artigos profissionais para o grupo-alvo pode ser uma forma muito boa para a reputação.

Infográficos

Os infográficos são rápidos e fáceis de capturar visualmente. Com ferramentas como Infogram ou Pictochart você pode criar bons infográficos rápida e facilmente na respectiva versão básica. Eles são muito atraentes, porque nem todos oferecem sempre um gráfico assim. Um exemplo é o infográfico de RAIDBOXES "Fun facts of our year 2018":

Infográfico RB 2018 em números
Infográfico RAIDBOXES 2018 em números

Excepto que, no caso da cura de conteúdos, você estaria a trabalhar com factos externos. Se eles não são de conhecimento comum, ou se são fornecidos por outra pessoa, então pergunte antecipadamente aos criadores se você pode fazer um infográfico a partir dele. Idealmente, eles também o partilharão entre os seus contactos.

Entrevistas com especialistas

Entrevistas com especialistas oferecem várias vantagens. Eles são perfeitos para

  • Fornecer conteúdo exclusivo
  • Para mostrar que você sabe quem é relevante no setor
  • Para demonstrar que você também pode ter um discurso

Por um lado, você pode fazer perguntas exclusivas desta forma e assim ganhar insights únicos. Por outro lado, o contacto especializado complementa e reforça a sua rede. Christa Goede publicou uma entrevista muito legível com o especialista em marketing de conteúdo Carsten Rossi da agência Kamann Rossi. O seu exemplo mostra como tais entrevistas podem funcionar bem.

estudos de casos

A apresentação e discussão de um estudo de caso autêntico a partir da prática é uma forma muito boa de praticar a cura de conteúdos. Especialmente o discurso de um caso, a apresentação dos prós e contras das ações e a avaliação dos resultados mostram o quanto se sabe sobre o assunto. Um estudo de caso pode, por sua vez, ser complementado com fontes de outros especialistas, para que possa ser criada uma discussão detalhada e qualitativa. Isto pode melhorar ainda mais a própria reputação. Você pode encontrar estudos de caso em marketing de conteúdo no textbroker.de, por exemplo.

E-books

Os livros eletrônicos são muito bons para a curadoria de conteúdo. É fácil fazer isso se você já tem vários artigos no blog sobre um tópico e depois publicá-los juntos. Depois basta formular a introdução, bem como as transições e acrescentar as contribuições de outros especialistas. O resultado é uma coleção de fontes bem fundamentadas, incluindo seus próprios textos, que também são publicados como um "livro" com seu próprio nome.

Como exemplo, dê uma olhada no e-book de desempenho de RAIDBOXES . Numa espécie de curadoria interna de conteúdos, foi utilizado o conhecimento recolhido da equipa - incluindo referências a fontes externas adequadas:

Os livros ainda são simplesmente A maneira de ser percebido como um especialista. Concedido: Um livro impresso publicado por uma editora ainda pagará mais pela reputação em muitas áreas. Mas um e-book já é um bom começo.

Do que se trata a curadoria

Uma boa cura de conteúdo envolve ser claro sobre quem são os seus públicos-alvo e que informações eles precisam. É por isso que você deve pensar com antecedência sobre os tópicos para os quais você quer curar o conteúdo. No meu caso, por exemplo, está relacionado com as redes sociais e blogs.

Considere um sistema para peneirar e arquivar fontes. Eu uso o Pocket e o Evernote para isto. Com o Pocket, eu guardo artigos que quero ler mais tarde e não quero perder. O próprio Pocket também oferece a possibilidade de seguir outros usuários e seu conteúdo, como mostra o exemplo do especialista em conteúdo Klaus Eck:

Pocket
Conteúdo de Klaus Eck on Pocket

No Evernote, tomo notas sobre conteúdos específicos e guardo a(s) fonte(s) apropriada(s).

Como já foi mencionado: Certifique-se de que suas fontes são confiáveis - leia o conteúdo cuidadosamente. Tens a impressão de que a fonte não é bem "limpa"? Ou você não consegue entender o conteúdo? Então deixe isso em paz. Se este último for o caso, é claro que você pode lidar com ele de forma crítica. A questão é, no entanto, se você mesmo pode desencadear uma tempestade de merda e ser apanhado no fogo cruzado.

Poupe tempo e utilize ferramentas de planeamento para partilhar conteúdos. Por exemplo, você pode usar o Buffer ou o Hootsuite (gratuito na versão básica). Com eles, você pode agendar seu conteúdo com antecedência e publicá-lo automaticamente.

Eu recomendo que você sempre adicione um texto de acompanhamento e introdução quando você curar o conteúdo. Isto mostra que você realmente leu o conteúdo, pode classificá-lo e com quais aspectos/pontos você concorda ou discorda. A propósito, esta é também uma das tarefas centrais do jornalismo sério: a classificação dos eventos. Se você curar o conteúdo sem comentários, então seus grupos/bandos/seguintes não podem classificar o conteúdo.

No entanto, tenho de confessar uma coisa: Eu às vezes compartilho tweets no Twitter de fontes em que confio incondicionalmente porque, por exemplo, a manchete fala por si mesma. E porque eu sei que a minha comunidade pode classificar o conteúdo. Então, às vezes eu confio no feedback dos meus contatos. Você aprende todos os dias e "cuidam um do outro".

Conclusão:

A cura do conteúdo pode ser extremamente boa para o alcance do edifício e o status de especialista - se você se esforçar um pouco para isso. Ao mesmo tempo, o seu envolvimento com outras fontes e declarações assegura que você expande os seus próprios conhecimentos e assim pensa fora da caixa.

Especialmente a discussão com outros pontos de vista e abordagens oferece-lhe a oportunidade de criar o seu próprio conteúdo que se baseia nisto ou considera uma contra-tese. O conteúdo que representa um contra-opinião e lida criticamente com uma declaração é lido e compartilhado com prazer. Mesmo que o seu objectivo pessoal seja fortalecer a sua marca, a relevância do conteúdo para os seus leitores deve estar sempre em primeiro plano.

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Imagem contribuída: Andrew Neel @Unsplash

Daniela Sprung é blogueiro, gerente de marketing de conteúdo e mídia social. Com Blog4Business e o Corporate Blog Barcamp, criou pela primeira vez na Alemanha dois eventos destinados exclusivamente a blogueiros corporativos. O foco de seu trabalho é a consultoria na área de blogs, blogs corporativos e mídias sociais. Fotógrafo Imagem do autor: Anke Sundermeier.

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