Distribuição de conteúdo: Como obteres mais atenção para o teu conteúdo

Jan Tissler Actualizado em 20.10.2020
9 min.
Distribuição de conteúdos
Última atualização em 20.10.2020

Planear, implementar e publicar conteúdo é apenas metade da batalha. Logo depois, trata-se de distribuir esse conteúdo. Afinal de contas, de que serve a tua excelente publicação no blog, o teu infográfico fantástico, o teu vídeo útil do YouTube ou o teu recurso de áudio se, no final, quase ninguém se deparar com isso?

A distribuição de conteúdos é um tópico frequentemente subestimado - e muito mais complexo do que parece à primeira vista. Isto é certamente verdade se quiseres obter o máximo do teu conteúdo. Aqui estão algumas sugestões importantes sobre como tornar o teu marketing de conteúdo ainda mais bem sucedido.

Marketing de conteúdo: As bases

Para uma distribuição de conteúdo bem sucedida, precisas de conteúdo de alta qualidade. Explicamos-te como criá-lo sistematicamente. Lê os artigos do Jan sobre o tema marketing de conteúdo, Estratégia de conteúdo, nos Hub de conteúdo e nos medição correta do sucesso .

As bases da distribuição de conteúdos

Trabalhar a base do teu conteúdo nem sempre é empolgante. E é por isso que isto é muitas vezes esquecido. Mas tal como a fundação de uma casa, este trabalho de base é extremamente importante, mesmo que não se veja muito dele no início.

Estratégia e planeamento de conteúdo

Estas bases incluem a análise do teu público-alvo, bem como o teu planeamento com base nele. Lê o meu Tutorial sobre Estratégia de Conteúdo. Resumidamente, a estratégia de conteúdo ajuda-te com os seguintes pontos:

  • Escolhes exatamente os temas e questões que realmente interessam aos leitores que pretendes alcançar.
  • A estratégia vai orientar-te na implementação. Deves abordar um tema mais como um artigo detalhado, como um vídeo do YouTube ou como um PDF para download? Isto também depende do público que queres alcançar.
  • A abordagem estratégica é importante para garantir que escolhes os canais e plataformas certos para os passos subseqüentes para alcançar o teu público-alvo.

Optimização para motores de busca para o hub de conteúdo

A Hub de conteúdo Um chamado hub de conteúdo serve como um importante ponto de referência para o teu conteúdo - seja como freelancer, agência ou para qualquer outro site. Isto ainda se aplica hoje em dia, onde a música toca frequentemente em plataformas de terceiros como Facebook, YouTube, Instagram, LinkedIn etc. Na verdade, isto é ainda mais verdadeiro do que nunca. Porque com um hub de conteúdo tens um espaço para o teu conteúdo que pertence apenas a ti e que podes personalizar como quiseres.

Rever Sinal no Facebook
A interação nas redes sociais é importante, mas ela não te pertence.

Se abdicares disto, tornas-te completamente dependente de outras plataformas. E isso não é uma boa ideia a longo prazo. Este hub de conteúdo pode vir na forma de uma revista corporativa e deve então ser otimizado para motores de busca como o Google.

O teu SEO com WordPress: otimiza passo a passo

Search Engine Optimization (SEO) é muito importante para blogs e revistas corporativas. Com as palavras-chave certas, podes alcançar significativamente mais leitores. Nós guiamos-te durante todo o processo, com os nossos tutoriais sobre pesquisa por palavra-chave, sobre SEO audit E a plugins SEO para WordPress.

Um ponto importante aqui é a seleção das passwords certas. O ideal é que isso seja feito antes mesmo de decidires sobre um tema específico. Desta forma, podes alinhar imediatamente o teu conteúdo com os conceitos que são relevantes para o teu público-alvo.

Também o tempo de carregamento do teu site - e quão bem funciona em dispositivos móveis - é muito importante para SEO hoje em dia. Mas não só: o Google enfatiza tanto estes pontos porque eles influenciam aexperiência do utilizador. O Google só quer recomendar sites que inspirem os utlizadores. Portanto: A otimização para motores de busca está a tornar-se cada vez mais a otimização geral do teu site. Não é uma tarefa adicional. Faz parte da tua caixa de ferramentas.

Otimiza a "partiha" do teu conteúdo

Se queres que o teu conteúdo seja bem recebido e recomendado, tens que cuidar da chamada "partilha". Por outras palavras: queres maximizar a probabilidade do teu conteúdo (quase) se espalhar por si só.

Antes de mais nada, o teu conteúdo tem de ser realmente inspirador. Se tiveres uma estratégia de conteúdo bem delineada e se os teus conteúdos estiverem alinhados com os desejos e necessidades do teu público-alvo, isso deve acontecer quase por si só (vê acima).

O teu conteúdo deve valer a pena ser recomendado. Porque, como expliquei na minha publicação sobre o tema Marketing de conteúdo para agências e freelancers : os bens em massa já não têm saída atualmente. Tens de se destacar positivamente. Isto não tem de ser necessariamente muito elaborado. Muitas vezes é útil conheceres, compreenderes e falares a língua do teu público-alvo. É igualmente útil criar um artigo realmente bom e detalhado em vez de cinco artigos enfadonhos.

Ler mais
Os tutoriais na RAIDBOXES são muito abrangentes. E são, por isso, partilhados.

Também faz parte dessa receita de sucesso que o teu conteúdo seja orientado para as especificidades da respetiva plataforma e canal. Por exemplo, há uma grande diferença entre produzires um vídeo para o Facebook, para o Instagram ou para o YouTube.

Este primeiro passo está dado? Então, certifica-te de que o teu público se sente inspirado para redistribuir o teu conteúdo. No YouTube, por exemplo, é prática comum encorajar ativamente os espetadores a comentar, a fazer like e a subscrever. Estas são atividades que se destacam positivamente no algoritmo do YouTube - e o teu vídeo é apresentado a outros.

Se se trata de um artigo no teu site, certifica-te de que a visualização no Facebook e companhia é interessante e estimulante: tens à disposição uma imagem do artigo, o título e algumas palavras de texto. Esforça-te, tanto com o conteúdo empolgante e passwords adequadas, como com a tua publicação! Questiona-te também porque clicas em publicações no Facebook, Twitter, etc. O que é que esse conteúdo deve ter para atrair a tua atenção? Podes então imitar este efeito para o teu próprio conteúdo.

Distribui o teu conteúdo gratuitamente

Provavelmente queres que o teu conteúdo se torne um "sucesso viral": Publicas o conteúdo, sentas-te confortavelmente, e vê-lo propagar-se à velocidade da luz. Mas isto raramente é bem sucedido - e praticamente nunca sem a preparação adequada.

A este respeito, geralmente não poderás evitar a distribuição ativa do teu conteúdo. Há uma série de maneiras de fazer isso que te custam tempo e esforço, mas pelo menos nenhum dinheiro.

Usa as tuas próprias plataformas

Antes de tudo, recorres às coisas sobre as quais tens soberania. Nos círculos especializados, isto é chamado de "Owned Media". Por exemplo, certifica-te de que o teu conteúdo é anunciado no teu próprio site de forma bem visível para que possa ser encontrado. E provavelmente seguiste o conselho de muitos especialistas e criaste uma lista de e-mails. Claro, também a deves usar.

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Também nós promovemos a nossa newsletter de forma "agressiva". Com grande sucesso.

Se te apercebeste agora que tem poucas ou nenhumas plataformas e canais próprios, nunca é tarde demais para os construir. No entanto, certifica-te de que tu e a sua equipa têm os recursos necessários para o fazer. Podes encontrar dicas sobre como trabalhar com plataformas específicas na nossa secção sobre Marketing online.

Distribuição de conteúdos através das redes sociais

Os teus canais de redes sociais social serão, em muitos casos, outra ferramenta importante. Aqui, deves tornar teu conteúdo conhecido e difundi-lo - e não apenas uma vez. Lembra-te: Em plataformas como Facebook, LinkedIn, Twitter e outras, o algoritmo está sempre entre ti e teu público. É por isso que é tão importante mencionar o teu conteúdo várias vezes.

Não publiques a mesma coisa repetidas vezes como um robot. O ideal será apresentares uma nova perspetiva, divulgar nova informação, fazer uma nova abordagem. Por isso, experimenta com o conteúdo das publicações, mas também com os horários e dias da semana. Mas não exageres. Não publiques conteúdo mais do que uma vez no mesmo dia. Algumas plataformas como o Facebook não gostam quando tentas forçar o mesmo link uma e outra vez. Por isso, vais precisar de paciência e criatividade.

Em geral, a distribuição de conteúdo é uma atividade de longo prazo. Supõe que vais promover o teu conteúdo durante semanas e meses. Se o teu tema não estiver atualizado por tanto tempo, então tens de o ir atualizando ao longo do tempo e, em seguida, promovê-lo novamente. Ou podes garantir que o teu conteúdo receba total atenção logo no primeiro dia.

Outra dica: Planeia a distribuição do teu conteúdo desde o início. Por exemplo, talvez queiras pensar sobre isto: Que aspetos do meu conteúdo posso adaptar para outros canais e distribuí-los separadamente? Aqui estão alguns exemplos:

  • Se, por exemplo, o Pinterest é importante para ti, então a tua publicação no blog deve conter um gráfico que possa ser facilmente distribuído lá.
  • Para o Instagram, produzes um pequeno teaser de um vídeo muito mais longo, que é otimizado para o YouTube.
  • Para LinkedIn, escolhes uma afirmação importante do teu conteúdo e escreves uma mensagem sobre isso.

Poderíamos continuar com esta lista infinitamente. Quanto mais cedo pensares nisso, mais fácil será implementares estes media e formatos de suporte complementares. Hoje, um conteúdo já não é um "pedaço de conteúdo" inflexível. Na melhor das hipóteses, o teu conteúdo é modular desde o início para que possa ser facilmente distribuído através de diferentes canais. Isto também faz parte da abordagem estratégica.

Localizar e endereçar multiplicadores

Praticamente todas as redes sociais querem conetar as pessoas. Mesmo quando se trata de ofertas de negócio no LinkedIn, as empresas têm extrema dificuldade em obter atenção e alcance para o site da empresa. E há uma razão simples para isto: as pessoas geralmente preferem interagir com outras pessoas do que com a empresa XYZ ou com uma marca.

É por isso que é tão importante que motives outras pessoas a recomendar o teu conteúdo. Pode começar por ti mesmo, os teus amigos, colegas e parceiros. Não te esqueças dos teus clientes, que estão especialmente entusiasmados contigo e com o teu trabalho. Com sorte, consegues motivá-los a todos a recomendar o teu (grande, ótimo, único, maravilhoso) conteúdo - nos seus perfis pessoais. Nos círculos especializados isto costuma ser chamado de embaixadores da marca. Os "Influenciadores Corporativos" são, por sua vez, os próprios funcionários que usam o próprio nome para promover a boa causa do seu empregador. 

Além disso, haverá vários multiplicadores na tua área temática e no teu setor, também conhecidos como influenciadores. Porém, ao contrário dos "influenciadores profissionais", eles acumularam a sua influência porque têm a competência profissional adequada e são especialistas respeitados. Estas pessoas não têm necessariamente um grande alcance geral. Mas eles dirigem-se exatamente aos destinatários certos.

Então pensa em quem poderias abordar. Tem em mente, no entanto, que estas pessoas podem ser solicitadas com frequência. Portanto, deves tratá-los com respeito, ir direto ao assunto, e deixar claro o que torna o teu conteúdo tão especial. Se és realmente bom, então já terás contato com estas pessoas antes de lhes pedires tal favor. Vais então estabelecer as típicas "relações de influenciadores".

Distribui o teu conteúdo mediante o pagamento de uma taxa

Como mencionado acima, as empresas têm dificuldade em alcançar outras pessoas com as suas mensagens. Isto também tem a ver com o facto do fluxo de conteúdo estar constantemente a aumentar, mas a atenção e o tempo do público-alvo não.

Portanto, muitas vezes terás que planear a distribuição do teu conteúdo através de um pagamento adicional. De facto, em muitos lugares, esse pagamento é considerado parte integrante da distribuição de conteúdo, especialmente no início: a primeira onda de atenção é comprada. Depois disso, espera-se que funcione, em grande parte, por si só.

Isto significa, por exemplo, que colocas um anúncio - no Facebook, LinkedIn ou no Google, ou reservas um post patrocinado numa página adequada. No entanto, presta atenção à medição do sucesso para que não desperdiçes o teu orçamento. Vê o meu Tutorial sobre KPIs de conteúdo. Isto porque os números de medição prontamente disponíveis, como visualizações de página ou likes, infelizmente são, na maioria dos casos, os menos significativos.

Dica: Colocar anúncios com sucesso

Muitos freelancers, mas também agências, têm dificuldade em transformar conteúdo em anúncios pagos. No entanto, estes podem ser altamente orientados para o alvo, por exemplo, na conversão. Mostramos-te como montar com sucesso uma campanha publicitária usando o exemplo dos anúncios no Facebook.

O melhor caminho para o teu conteúdo depende sempre de cada caso individual. Talvez estejas à espera de novos negócios. Nesse caso, terás um maior incentivo e mais margem de manobra financeira, pois as tuas despesas serão diretamente compensadas pelas receitas. É mais difícil se o teu conteúdo estiver direcionado para o início da "Customer Journey" como é tradicionalmente comum no marketing de conteúdo. Aqui, por vezes, não é possível fazer-se uma ligação direta entre despesas e receitas.

Como decidir quais as medidas certas

E isto leva-nos a um ponto importante: Qual a medida realmente apropriada e quando a usar? A resposta a esta pergunta depende muito de qual é o teu objetivo, quem pretendes alcançar e em que situação.

Aqui está outro exemplo: os anúncios do Google são ideais para chegar às pessoas que têm uma pergunta específica. Por isso, vais preferir abordar pessoas que já estão à procura de algo específico. Nem todos os produtos ou ofertas podem ser anunciados através dele. Esta perceção é igualmente importante se tratares do teu SEO: Pouca ajuda ser "n.º 1 no Google" se o termo ou expressão correspondente quase nunca é procurado. A menos que a soma de tais classificações te ajude - e seja lucrativo na criação do conteúdo associado.

Os anúncios do Facebook, por sua vez, são bons para alcançar pessoas que têm interesses específicos ou que encaixem em dados demográficos. Isto é muito mais geral do que os anúncios do Google, mas pode funcionar bem se não conseguires fazer nada no Google - e vice-versa.

Esta questão sobre o objetivo também tem um grande impacto no conteúdo que desejas abordar. Queres alcançar pessoas que ainda estão no início e ainda têm muitas perguntas? Ou queres alcançar pessoas que já estão a pesquisar soluções concretas para um problema claramente definido?

Conclusão

Esperamos que este artigo te tenha dado uma ideia das considerações que entram na distribuição de conteúdos. É importante que estas considerações sejam feitas no início do teu planeamento. Se começares a pensar na distribuição depois de já ter publicado o teu conteúdo, geralmente é tarde demais.

Por fim, o quão bem o teu conteúdo é distribuído tem muito a ver com a clareza do teu objetivo. Mas também tem a ver com o quão bem entendes o teu público-alvo e como abordas o assunto.

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Foto: Robin Worrall

O Jan é jornalista online e especialista em publicações digitais, com mais de 20 anos de experiência profissional. As empresas contratam-no como autor, consultor ou editor-chefe. É também o fundador e um dos editores da revista UPLOAD. Imagem do fotógrafo: Patrick Lux.

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