Distribuição de conteúdo: Como obteres mais atenção para o teu conteúdo

Jan Tissler Última atualização em 20.10.2020
9 min.
Distribuição de conteúdos
Última atualização em 20.10.2020

Planear, implementar e publicar conteúdo é apenas metade da batalha. Logo depois, trata-se de distribuir esse conteúdo. Afinal de contas, de que serve a tua excelente publicação no blog, o teu infográfico fantástico, o teu vídeo útil do YouTube ou o teu recurso de áudio se, no final, quase ninguém se deparar com isso?

A distribuição de conteúdos é um tópico frequentemente subestimado - e muito mais complexo do que parece à primeira vista. Isto é certamente verdade se quiseres obter o máximo do teu conteúdo. Aqui estão algumas sugestões importantes sobre como tornar o teu marketing de conteúdo ainda mais bem sucedido.

Marketing de conteúdo: As bases

Para uma distribuição bem sucedida do conteúdo, você precisa de conteúdo de alta qualidade. Dir-lhe-emos como o criar sistematicamente. Leia os artigos de Jan sobre marketing de conteúdo, estratégia de conteúdo, o centro de conteúdo e a medida certa do sucesso.

As bases da distribuição de conteúdos

Trabalhar a base do teu conteúdo nem sempre é empolgante. E é por isso que isto é muitas vezes esquecido. Mas tal como a fundação de uma casa, este trabalho de base é extremamente importante, mesmo que não se veja muito dele no início.

Estratégia e planejamento de conteúdo

Estas bases incluem a análise do seu público-alvo e o planeamento com base nisso. Leia o meu tutorial sobre estratégia de conteúdo. Explicada de forma resumida, a estratégia de conteúdo o ajuda com os seguintes pontos:

  • Escolhes exatamente os temas e questões que realmente interessam aos leitores que pretendes alcançar.
  • A estratégia vai orientar-te na implementação. Deves abordar um tema mais como um artigo detalhado, como um vídeo do YouTube ou como um PDF para download? Isto também depende do público que queres alcançar.
  • A abordagem estratégica é importante para garantir que escolhes os canais e plataformas certos para os passos subseqüentes para alcançar o teu público-alvo.

Optimização para motores de busca para o Hub de Conteúdos

Um hub de conteúdo é o balcão único para todo o seu conteúdo - quer você seja um freelancer, uma agência ou tenha outros sites. Isto ainda hoje é verdade, quando a música é frequentemente reproduzida em plataformas de terceiros como Facebook, YouTube, Instagram, LinkedIn , etc. Na verdade, é ainda mais verdade do que nunca. Porque com um hub de conteúdo, você tem uma área para o seu conteúdo que é só sua. E pode desenhá-lo da maneira que quiser.

Rever Sinal no Facebook
A interação nas redes sociais é importante, mas ela não te pertence.

Se abdicares disto, tornas-te completamente dependente de outras plataformas. E isso não é uma boa ideia a longo prazo. Este hub de conteúdo pode vir na forma de uma revista corporativa e deve então ser otimizado para motores de busca como o Google.

O teu SEO com WordPress: otimiza passo a passo

Search Engine Optimization (SEO) é muito importante para blogs e revistas corporativas. Com as palavras-chave certas, você pode alcançar ainda mais leitores. Nós guiamos você durante todo o processo com nossos tutoriais sobre pesquisa de palavras-chave, auditoria SEO e WordPress SEO Plugins.

Um ponto importante é a selecção das palavras-chave correctas. Idealmente, isto deve ser feito antes mesmo de você decidir sobre um tópico específico. Porque assim você pode alinhar seu conteúdo com os termos que são relevantes para o seu grupo alvo.

O tempo de carregamento do seu website - e como ele funciona bem em dispositivos móveis - também é muito importante para SEO hoje em dia. Mas não só: o Google enfatiza tanto estes pontos porque eles influenciam aexperiência do usuário. O Google só quer recomendar páginas que encantem os usuários. Portanto: a optimização para motores de busca torna-se cada vez mais a optimização geral do seu website. Não é uma tarefa adicional. Faz parte da sua caixa de ferramentas.

Otimizea "compartilhabilidade" do seu conteúdo

Se queres que o teu conteúdo seja bem recebido e recomendado, tens que cuidar da chamada "partilha". Por outras palavras: queres maximizar a probabilidade do teu conteúdo (quase) se espalhar por si só.

Antes de mais nada, o teu conteúdo tem de ser realmente inspirador. Se tiveres uma estratégia de conteúdo bem delineada e se os teus conteúdos estiverem alinhados com os desejos e necessidades do teu público-alvo, isso deve acontecer quase por si só (vê acima).

O seu conteúdo deve valer a pena ser recomendado a outros. Porque, como já foi explicado no meu artigo sobre o tema do marketing de conteúdo para agências e freelancers: os bens produzidos em massa já não são atraentes. Você tem que se destacar de uma forma positiva. Isto não tem de exigir muito esforço. Muitas vezes já é útil se você conhece, compreende e fala a língua do seu grupo alvo. É igualmente eficaz criar um artigo realmente bom e detalhado em vez de cinco artigos enfadonhos.

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Os tutoriais na RAIDBOXES são muito abrangentes. E são, por isso, partilhados.

Também faz parte dessa receita de sucesso que o teu conteúdo seja orientado para as especificidades da respetiva plataforma e canal. Por exemplo, há uma grande diferença entre produzires um vídeo para o Facebook, para o Instagram ou para o YouTube.

Este primeiro passo está dado? Então, certifica-te de que o teu público se sente inspirado para redistribuir o teu conteúdo. No YouTube, por exemplo, é prática comum encorajar ativamente os espetadores a comentar, a fazer like e a subscrever. Estas são atividades que se destacam positivamente no algoritmo do YouTube - e o teu vídeo é apresentado a outros.

Se se trata de um artigo no teu site, certifica-te de que a visualização no Facebook e companhia é interessante e estimulante: tens à disposição uma imagem do artigo, o título e algumas palavras de texto. Esforça-te, tanto com o conteúdo empolgante e passwords adequadas, como com a tua publicação! Questiona-te também porque clicas em publicações no Facebook, Twitter, etc. O que é que esse conteúdo deve ter para atrair a tua atenção? Podes então imitar este efeito para o teu próprio conteúdo.

Distribua o seu conteúdo gratuitamente

Provavelmente queres que o teu conteúdo se torne um "sucesso viral": Publicas o conteúdo, sentas-te confortavelmente, e vê-lo propagar-se à velocidade da luz. Mas isto raramente é bem sucedido - e praticamente nunca sem a preparação adequada.

A este respeito, geralmente não poderás evitar a distribuição ativa do teu conteúdo. Há uma série de maneiras de fazer isso que te custam tempo e esforço, mas pelo menos nenhum dinheiro.

Use as suas próprias plataformas

Antes de tudo, recorres às coisas sobre as quais tens soberania. Nos círculos especializados, isto é chamado de "Owned Media". Por exemplo, certifica-te de que o teu conteúdo é anunciado no teu próprio site de forma bem visível para que possa ser encontrado. E provavelmente seguiste o conselho de muitos especialistas e criaste uma lista de e-mails. Claro, também a deves usar.

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Também nós promovemos a nossa newsletter de forma "agressiva". Com grande sucesso.

Se você agora percebe que mal ou nada tem suas próprias plataformas e canais: nunca é tarde demais para construí-los. No entanto, verifique antecipadamente se você e a sua equipa têm os recursos necessários para isso. Você pode encontrar dicas sobre como trabalhar com plataformas concretas em nossa seção sobre marketing online.

Distribuição de conteúdos através das redes sociais

Os teus canais de redes sociais social serão, em muitos casos, outra ferramenta importante. Aqui, deves tornar teu conteúdo conhecido e difundi-lo - e não apenas uma vez. Lembra-te: Em plataformas como Facebook, LinkedIn, Twitter e outras, o algoritmo está sempre entre ti e teu público. É por isso que é tão importante mencionar o teu conteúdo várias vezes.

Não publiques a mesma coisa repetidas vezes como um robot. O ideal será apresentares uma nova perspetiva, divulgar nova informação, fazer uma nova abordagem. Por isso, experimenta com o conteúdo das publicações, mas também com os horários e dias da semana. Mas não exageres. Não publiques conteúdo mais do que uma vez no mesmo dia. Algumas plataformas como o Facebook não gostam quando tentas forçar o mesmo link uma e outra vez. Por isso, vais precisar de paciência e criatividade.

Em geral, a distribuição de conteúdo é uma atividade de longo prazo. Supõe que vais promover o teu conteúdo durante semanas e meses. Se o teu tema não estiver atualizado por tanto tempo, então tens de o ir atualizando ao longo do tempo e, em seguida, promovê-lo novamente. Ou podes garantir que o teu conteúdo receba total atenção logo no primeiro dia.

Outra dica: Planeia a distribuição do teu conteúdo desde o início. Por exemplo, talvez queiras pensar sobre isto: Que aspetos do meu conteúdo posso adaptar para outros canais e distribuí-los separadamente? Aqui estão alguns exemplos:

  • Se, por exemplo, o Pinterest é importante para ti, então a tua publicação no blogue deve conter um gráfico que possa ser facilmente distribuído lá.
  • Para o Instagram, produzes um pequeno teaser de um vídeo muito mais longo, que é otimizado para o YouTube.
  • Para LinkedIn, escolhes uma afirmação importante do teu conteúdo e escreves uma mensagem sobre isso.

Poderíamos continuar com esta lista infinitamente. Quanto mais cedo pensares nisso, mais fácil será implementares estes media e formatos de suporte complementares. Hoje, um conteúdo já não é um "pedaço de conteúdo" inflexível. Na melhor das hipóteses, o teu conteúdo é modular desde o início para que possa ser facilmente distribuído através de diferentes canais. Isto também faz parte da abordagem estratégica.

Encontrar e endereçar multiplicadores

Praticamente todas as redes sociais querem conetar as pessoas. Mesmo quando se trata de ofertas de negócio no LinkedIn, as empresas têm extrema dificuldade em obter atenção e alcance para o site da empresa. E há uma razão simples para isto: as pessoas geralmente preferem interagir com outras pessoas do que com a empresa XYZ ou com uma marca.

É por isso que é tão importante que motives outras pessoas a recomendar o teu conteúdo. Pode começar por ti mesmo, os teus amigos, colegas e parceiros. Não te esqueças dos teus clientes, que estão especialmente entusiasmados contigo e com o teu trabalho. Com sorte, consegues motivá-los a todos a recomendar o teu (grande, ótimo, único, maravilhoso) conteúdo - nos seus perfis pessoais. Nos círculos especializados isto costuma ser chamado de embaixadores da marca. Os "Influencers Corporativos" são, por sua vez, os próprios funcionários que usam o próprio nome para promover a boa causa do seu empregador. 

Além disso, haverá vários multiplicadores na tua área temática e no teu setor, também conhecidos como influencers. Porém, ao contrário dos "influencers profissionais", eles acumularam a sua influência porque têm a competência profissional adequada e são especialistas respeitados. Estas pessoas não têm necessariamente um grande alcance geral. Mas eles dirigem-se exatamente aos destinatários certos.

Então pensa em quem poderias abordar. Tem em mente, no entanto, que estas pessoas podem ser solicitadas com frequência. Portanto, deves tratá-los com respeito, ir direto ao assunto, e deixar claro o que torna o teu conteúdo tão especial. Se és realmente bom, então já terás contato com estas pessoas antes de lhes pedires tal favor. Vais então estabelecer as típicas "relações de influencers".

Distribua o seu conteúdo mediante o pagamento de uma taxa

Como mencionado acima, as empresas têm dificuldade em alcançar outras pessoas com as suas mensagens. Isto também tem a ver com o facto do fluxo de conteúdo estar constantemente a aumentar, mas a atenção e o tempo do público-alvo não.

Portanto, muitas vezes terás que planear a distribuição do teu conteúdo através de um pagamento adicional. De facto, em muitos lugares, esse pagamento é considerado parte integrante da distribuição de conteúdo, especialmente no início: a primeira onda de atenção é comprada. Depois disso, espera-se que funcione, em grande parte, por si só.

Isto significa, por exemplo, que você coloca um anúncio - no Facebook, LinkedIn ou Google. Ou você reserva um post patrocinado em uma página adequada. No entanto, preste atenção à medição do sucesso para que não desperdice o seu orçamento. Veja meu tutorial sobre KPIs de conteúdo. Porque as métricas facilmente disponíveis, tais como page views ou likes, têm na maioria dos casos, infelizmente, o mínimo significado.

Dica: Colocar anúncios com sucesso

Muitos freelancers, mas também agências, têm dificuldade em transformar conteúdo em anúncios pagos. No entanto, estes podem ser altamente direccionados, por exemplo, na conversão. Mostraremos a você como configurar com sucesso uma campanha publicitária usando os Anúncios do Facebook como exemplo.

O modo como vale a pena pelo seu conteúdo depende sempre do caso individual. Talvez você prometa a si mesmo novos negócios de clientes. Então, claro, você tem um maior incentivo e mais margem de manobra financeira, porque as suas despesas são então diretamente compensadas pelos rendimentos. É mais difícil se o seu conteúdo for destinado ao início da viagem do cliente, como é classicamente o caso no marketing de conteúdo. Às vezes você não será capaz de fazer uma conexão direta entre despesas e receitas.

Como escolher as medidas certas

E isto leva-nos a um ponto importante: Qual a medida realmente apropriada e quando a usar? A resposta a esta pergunta depende muito de qual é o teu objetivo, quem pretendes alcançar e em que situação.

Aqui está outro exemplo: os anúncios do Google são ideais para chegar às pessoas que têm uma pergunta específica. Por isso, vais preferir abordar pessoas que já estão à procura de algo específico. Nem todos os produtos ou ofertas podem ser anunciados através dele. Esta perceção é igualmente importante se tratares do teu SEO: Pouca ajuda ser "n.º 1 no Google" se o termo ou expressão correspondente quase nunca é procurado. A menos que a soma de tais classificações te ajude - e seja lucrativo na criação do conteúdo associado.

Os anúncios do Facebook, por sua vez, são bons para alcançar pessoas que têm interesses específicos ou que encaixem em dados demográficos. Isto é muito mais geral do que os anúncios do Google, mas pode funcionar bem se não conseguires fazer nada no Google - e vice-versa.

Esta questão sobre o objetivo também tem um grande impacto no conteúdo que desejas abordar. Queres alcançar pessoas que ainda estão no início e ainda têm muitas perguntas? Ou queres alcançar pessoas que já estão a pesquisar soluções concretas para um problema claramente definido?

Conclusão

Esperamos que este artigo te tenha dado uma ideia das considerações que entram na distribuição de conteúdos. É importante que estas considerações sejam feitas no início do teu planeamento. Se começares a pensar na distribuição depois de já ter publicado o teu conteúdo, geralmente é tarde demais.

Por fim, o quão bem o teu conteúdo é distribuído tem muito a ver com a clareza do teu objetivo. Mas também tem a ver com o quão bem entendes o teu público-alvo e como abordas o assunto.

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Foto contribuinte: Robin Worrall

O Jan é jornalista online e especialista em publicações digitais, com mais de 20 anos de experiência profissional. As empresas contratam-no como autor, consultor ou editor-chefe. É também o fundador e um dos editores da revista UPLOAD. Imagem do fotógrafo: Patrick Lux.

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