Em 4 passos: Teste e aperfeiçoe ideias de conteúdo com antecedência

Jan Tissler Última atualização em 20.10.2020
7 min.
Ideias de conteúdo
Última atualização em 20.10.2020

Se você está planejando um conteúdo elaborado, é claro que você quer saber de antemão o quão boa é realmente a sua idéia. E se vale a pena o esforço. Neste artigo vou mostrar-vos como se faz isto. O bom disso é que você refina suas idéias de conteúdo ao mesmo tempo e já ganha os primeiros leitores ou espectadores em potencial.

Talvez você mesmo já tenha experimentado: você cria o que você considera ser um conteúdo muito bom, você investe muito tempo e esforço, você o publica e depois... nada. Silêncio total. Talvez um dia um visitante se perca nele. Mas não há vestígios das massas esperadas, do alcance desejado, do sucesso seguramente acreditado. 

Ou talvez o seu conteúdo pareça ter sucesso à primeira vista, porque o seu vídeo tem muitas vistas ou o seu post no blog tem muitas vistas. Mas, no final, percebes que ainda não te compensou. Porque para medir o sucesso do seu conteúdooutros indicadores-chave de desempenho são geralmente importantes: Afinal, você está mais interessado em medir números como o seu volume de negócios ou a satisfação dos seus clientes.

As razões para o fracasso podem ser muitas e variadas. Talvez a sua estratégia de conteúdo esteja errada.. Então você tem que pensar muito fundamentalmente sobre quem você quer alcançar - e com o quê e como isso pode ser alcançado. Ou você esqueceu completamente, o seu Programar a distribuição do conteúdo desde o iníciopara que o seu conteúdo não atinja o público potencial em primeiro lugar.

Noções básicas sobre Marketing de Conteúdo

Este artigo é parte de uma série completa sobre design de conteúdo. Explica Jan Tissler passo a passo como tornar seus sites e seu conteúdo mais bem sucedidos. Ver todos os posts de Jan na visão geral.

Passo 1: Questões básicas

Especialmente com conteúdo elaborado, faz sentido, portanto, verificar a idéia durante a fase de planejamento. Com as seguintes dicas, você pode ao menos estimar melhor o possível sucesso. É claro que ninguém lhe pode dar uma garantia de sucesso.

Através destas pesquisas preliminares você também descobrirá quais questões, quais pontos de vista e quais formatos de conteúdo são mais adequados. Assim, você otimiza sua idéia de conteúdo mesmo antes mesmo de começar com o trabalho real. É importante que você aborde a sua análise de forma objetiva e sóbria. Você pode achar um tópico particularmente interessante e está entusiasmado com ele. Mas, no final, o factor decisivo é, naturalmente, o quão relevante é para o grupo alvo que se pretende atingir. 

Algumas perguntas que você deve fazer a si mesmo no início, antes de começar a pensar mais:

  • Esta ideia de conteúdo ajuda um dos seus objectivos de negócio? E se assim for, é uma forma eficaz de o conseguir? Quão importante é este objectivo?
  • O conteúdo existente dá-lhe uma indicação sobre se a ideia pode ser bem sucedida? Pense em uma auditoria de conteúdopara recolher tal informação. Isto também pode mostrar que você talvez deva melhorar e expandir um conteúdo existente. Uma olhada na sua ferramenta estatística é, naturalmente, útil aqui. Ferramentas SEO pode, adicionalmente, mostrar-lhe que conteúdo precisaria apenas de um pequeno empurrão para os tirar do deserto dos resultados da pesquisa da página 2 e para o oásis da página 1.
  • Seu conteúdo planejado se tornará obsoleto rapidamente? Se sim, há alguma forma de a transformar numa "sempre-verde" que permanece interessante a longo prazo ou só precisa de ser actualizada ocasionalmente? Se não: Ainda vale a pena o esforço?
  • Você tem os recursos para implementar a idéia de conteúdo e mantê-la atualizada, se necessário? Isto não inclui apenas as suas despesas de tempo. Pergunte-se também quem pode criar os elementos necessários, como uma infografia. Ou quem pode traduzir a contribuição, se necessário.

As respostas a estas perguntas podem então mostrar-lhe que um tópico não vale a pena. Ou pelo menos dão-te pistas de como te podias aproximar melhor.

Ferramentas de Auditoria SEO
As ferramentas SEO mostram incessantemente o estado do seu site

Passo 2: Pesquisa por palavra-chave

No próximo passo, você quer refinar ainda mais a sua idéia de conteúdo. Primeiro de tudo, diz aqui uma pesquisa abrangente de palavras-chave ...ligado. Você vai descobrir duas coisas:

  1. Quão popular é o meu tópico?
  2. O que é procurado exactamente no Google & Co.

O ponto 1 dá-lhe uma estimativa de quantos utilizadores poderia alcançar com o seu conteúdo. O ponto 2 dá-lhe uma indicação de onde deve desenvolver mais a sua ideia. Para se antecipar nos motores de busca, YouTube, etc. para uma palavra-chave, não ajuda muito se o seu conteúdo é sobre um tópico obscuro ou apenas termos técnicos de nicho. Uma exceção pode ser feita aqui se esta pesquisa rara realmente se encaixa 1:1 ao seu produto ou oferta muito especializada.

Ao fazer isso, considere também o ponto importante da "intenção de busca": Qual é o objetivo provável dos usuários? Será que eles querem se informar principalmente porque ainda estão no início de suas pesquisas? Ou será que já querem comprar alguma coisa? Claro, isto tem uma influência considerável no seu conteúdo planejado.

Instruções para optimização para motores de busca (SEO)

Como funciona essa pesquisa por palavra-chave, Dominik Stein foi explicado aqui em wp unboxed explicado em pormenor. Veja também o seu Instruções para a auditoria SEO.

Passo 3: Análise da concorrência

Com as suas percepções dos dois primeiros passos, é agora altura de dar uma vista de olhos à competição na sua área temática. Afinal, você normalmente não será a primeira pessoa a escrever ou falar sobre algo hoje.

Dependendo do formato de conteúdo que você está procurando, você pode olhar no Google, YouTube ou Amazon Kindle, por exemplo, para ver o que já está lá. Uma ferramenta como Buzzsumo ajuda a estimar o alcance de um artigo ou de um post no blog (a pesquisa de conteúdo em alemão só está disponível com uma conta paga).

Ao fazer a sua pesquisa, preste também atenção ao quão populares estes tópicos são. Por exemplo, se você vê muitos anúncios nos resultados de pesquisa no Google, parece valer a pena. Se você não vê nenhum anúncio, você fez uma descoberta incrível ou o seu tópico não é tão relevante quanto você pensava.

Personalizar ideia de conteúdo

Em qualquer caso, você não deve ser desencorajado se você encontrar muitos resultados de busca e o conteúdo já parece ser muito bem sucedido. Pelo contrário, isto pode mostrar-lhe que você está no caminho certo. Acima de tudo, isso significa que você pode ter que investir no seu conteúdo planejado a longo prazo e o seu sucesso não virá da noite para o dia.

Por exemplo, você pode olhar para os melhores resultados de pesquisa no Google e se perguntar o quanto mais extenso, útil ou multimídia seu conteúdo planejado poderia ser. Tenha em mente que você provavelmente terá que oferecer muito mais do que seus concorrentes. Entre os especialistas, isto é referido com termos como Conteúdo do arranha-céus ou Conteúdo 10x explica: Você tem que se destacar com seu conteúdo como um arranha-céu.

Ao mesmo tempo, certifique-se de que o conteúdo existente é realmente implementado de forma a apelar para o grupo alvo que você está visando. Porque o mesmo tópico pode ser tratado de forma muito diferente - e isso, por sua vez, alcançará pessoas diferentes.

Categorias do Blog
As categorias da nossa revista dirigem-se a diferentes grupos-alvo

Mas você pode chegar à conclusão de que o tópico da sua idéia de conteúdo já está tão bem coberto que você não pode acrescentar nada a ele com os seus recursos. Mesmo neste caso, há várias maneiras de personalizar a sua ideia de conteúdo:

  • Pense se você poderia, em vez disso, lidar com uma única questão desta área ou um sub-tema. O objectivo é tornar o seu conteúdo mais especializado.
  • Confira as reações e perguntas que você vê nos comentários de um post de blog ou em vídeos. Você acha que existem outras abordagens para o que você poderia fazer de diferente ou melhor?
  • Verifique se você pode adicionar um ponto de vista diferente que não está disponível no outro conteúdo. Exemplo: O seu tópico é frequentemente abordado pelos marketeiros, mas você é um desenvolvedor web e, portanto, tem uma formação completamente diferente.
  • Ou você decide mudar o meio e o formato: Por exemplo, em vez de um post de blog, você poderia para um vídeo para.

Portanto, se já existe muita concorrência, a sua pergunta básica deve ser sempre: Posso acrescentar algo às ofertas já existentes que seja muito melhor ou diferente o suficiente?

Passo 4: Outras abordagens para melhorar a sua ideia

Neste momento, você pode precisar de mais inspiração para o seu conteúdo. Ou porque queres abrir um novo caminho com a tua ideia. Ou porque você quer expandir sua idéia para fornecer o melhor conteúdo para a pergunta.

Fóruns e grupos

Por exemplo, procure fóruns, grupos do Facebook, subreddits e outros locais onde o seu público possa falar sobre o tema. Idealmente, isto dar-lhe-á mais ideias e uma boa visão sobre quais as questões que são realmente mais prementes. Você pode até encontrar novas palavras-chave e frases de busca que o levarão de volta ao passo 2.

Pergunte aos seus clientes, fãs e seguidores

Outra boa maneira é perguntar aos seus actuais clientes, leitores de newsletter, utilizadores do website e seguidores das redes sociais. Isto pode ser na forma de uma pequena pesquisa no Facebook, Twitter ou LinkedIn be. Ou pode facilitar-lhes muito as coisas e perguntar-lhes se estão interessados na ideia de conteúdo XYZ - com um clique em "Sim" eles podem então subscrever uma lista de distribuição adequada.

Você também pode perguntar diretamente quais problemas você deve tratar e explicar lá. Isto também lhe dará mais informações sobre como o seu grupo alvo realmente pensa e com o que ele se preocupa. Isto irá ajudá-lo a responder com a maior precisão possível às perguntas dos seus leitores pretendidos.

Deixe que o método Lean Startup o inspire

Ou você pode deixar a idéia do "Produto Mínimo viável" do abordagem inicial enxuta estimular. Por exemplo, antes de iniciar seu serviço, o Dropbox criou uma página de destino com um vídeo mostrando a funcionalidade planejada. Um produto ainda não existia naquela época. No entanto, a inicialização poderia testar se ela estava no caminho certo com base nas reações.

Por exemplo, se você planejou um extenso white paper, crie uma página de destino para ele, explicando sua idéia e o possível conteúdo. Dê aos usuários a chance de deixar um e-mail no final. Desta forma, você não só valida sua idéia, mas também coleta leitores antes mesmo de começar a escrever.

Outro bónus: Você pode perguntar novamente a essas partes interessadas que informações eles gostariam de ver no white paper. Você receberá então mais dados para melhorar a sua ideia. Pode até ser útil promover esta página de aterragem numa base experimental, por exemplo com Anúncios no Facebook ou Google. Sobre um teste A/B você também pode testar aqui se algumas formulações funcionam melhor do que outras.

Conclusão

Entre os especialistas em conteúdo, um bom planejamento é mais importante hoje do que nunca. A quantidade de conteúdo em oferta é simplesmente esmagadora. Com qualquer texto, gráficos ou vídeos você não vai mais ganhar um vaso de flores (também conhecido como clientes). A propósito, não se trata necessariamente de escrever o artigo mais longo de todos. Especialmente para o seu grupo alvo, uma série de artigos mais curtos pode ser a coisa certa. Ou uma série de vídeos ou um download em PDF ou uma história Instagram Story...

Em última análise, você não poderá evitar experimentar suas idéias de conteúdo e formatos. Porque normalmente não é conveniente simplesmente copiar a abordagem dos outros. Afinal, você nunca sabe exatamente até que ponto a abordagem de um concorrente é adequada para você. Na verdade, muitas vezes você nem sequer sabe se o seu concorrente foi realmente bem sucedido, porque as figuras-chave realmente decisivas, como o volume de negócios alcançado, geralmente não são públicas.

Experimentar aqui também pode significar que você planeja vários formatos para um e o mesmo tópico desde o início. Se você tem um artigo detalhado para o seu blogue corporativo você também pode fazer um vídeo para o YouTube ou um webinar gratuito (e depois publicar seus slides no Slideshare). Assim, você não terá apenas usos múltiplos para o seu trabalho. Você também tornou mais provável que o seu conteúdo seja descoberto.

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O Jan é jornalista online e especialista em publicações digitais, com mais de 20 anos de experiência profissional. As empresas contratam-no como autor, consultor ou editor-chefe. É também o fundador e um dos editores da revista UPLOAD. Imagem do fotógrafo: Patrick Lux.

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