Com pesquisa por palavra-chave até ao sucesso de SEO: Guia passo a passo

Dominik Stein Última atualização em 20.10.2020
17 min.
palavra-chave seo
Última atualização em 20.10.2020

Qual é o erro de marketing online mais comum que os trabalhadores independentes cometem? Minha resposta a esta pergunta é regularmente: eles não fazem pesquisa de palavras-chave, criam conteúdos que ninguém procura e, portanto, não obtêm resultados. Bem-vindo ao mundo da pesquisa por palavras-chave. Um mundo onde a falta de preparação irá custar-lhe orçamento, tempo e recursos. Vou guiá-lo passo a passo por todo o processo de pesquisa.

A boa notícia: Uma pesquisa por palavra-chave pode levar algum tempo, mas muitos sites estão cheios de potencial inexplorado. O seguinte arranque a partir de Hamburgo conseguiu triplicar o seu tráfego com pouco esforço. Foi apenas através da pesquisa de palavras-chave que a empresa notou que já estava classificada para termos de busca com um alto volume de busca. Só faltava o conteúdo certo:

Tráfego após pesquisa de palavras-chave
Aumento no tráfego após pesquisa de palavras-chave anterior

Noções básicas Primeiro! Noções básicas de pesquisa por palavra-chave

Antes de lhe mostrar ferramentas e possíveis técnicas que você pode usar para fazer pesquisa por palavra-chave, quero começar com o básico da pesquisa por palavra-chave.

O que são "palavras-chave"?

Sempre que os optimizadores de motores de busca falam de palavras-chave, estamos a referir-nos às palavras-chave e grupos de palavras que os utilizadores - os seus potenciais clientes - escrevem no motor de busca da sua escolha.

Tanto o Google como várias ferramentas online fornecem dados sobre a frequência com que essas palavras-chave são pesquisadas por mês. Este volume de pesquisa ajuda-nos a distinguir palavras-chave significativas de insignificantes.

Isto acaba por fazer da pesquisa de palavras-chave uma necessidade para as empresas online que querem construir tráfego orgânico. Porque desta forma você descobre antecipadamente se vale a pena investir em textos e conteúdos adequados. E tempo é dinheiro, como todos nós sabemos.

Tipos de palavras-chave

Na otimização para mecanismos de busca, as palavras-chave são divididas em diferentes categorias. Cada categoria tem o seu próprio carácter. Porque por trás de cada palavra-chave está uma intenção de busca diferente do usuário e, portanto, também resultados diferentes. A seguinte classificação aproximada ajuda a reconhecer que volume de busca ou que tipo de tráfego pode ser esperado na respectiva categoria:

Palavra-chaveCaracterísticas / Propriedades
Palavras-chave de cauda curtaGrupos de palavras que são limitados a 1-3 palavras, são curtos e relevantes, têm alto volume de busca e geralmente têm alta competição. Por exemplo, pizza.
Palavras-chave cauda longaGrupos de palavras que já são muito mais específicos para um tópico. Volume de busca significativamente mais baixo. Mas comparativamente menos concorrência e taxas de conversão mais elevadas. Por exemplo: Porque é que a pizza te engorda?
Palavras-chave locais (Geo Targeting Keywords)Palavras-chave que se referem a um local ou localização geográfica. Por exemplo, serviço de entrega de pizza em Berlim.
Palavras-chave semânticasAs palavras-chave que são semelhantes a uma palavra-chave, são sinônimos ou estão ordenadas em uma ordem diferente.
Palavras-chave da marcaPalavras-chave que se referem explicitamente a uma marca, produto ou nome de empresa. Exemplo: Dominos Pizza.
Palavras-chave do concorrentePalavras-chave que se referem à marca, produto ou serviço de um concorrente. Por exemplo, para RAIDBOXES : WPEngine WordPress Alojamento Web Premium.
Palavras-chave comerciais / Palavras-chave transacionaisPalavras-chave com uma referência de compra. Com estes grupos de palavras-chave, você já pode adivinhar que o pesquisador está interessado em um produto e está considerando comprá-lo ou já está comparando ofertas.

O tema é extenso. Tão extenso, de facto, que cada comerciante online lida com estas categorias de forma um pouco diferente. Você pode encontrar mais informações sobre consultas de pesquisa nas diretrizes de qualidade de pesquisa do Google, começando na página 66.

Intenção de pesquisa - Que palavras-chave são relevantes para o meu negócio?

Os motores de busca fizeram do seu negócio fornecer sempre ao utilizador a melhor resposta a uma pergunta. Isto não é tão fácil com um conjunto de milhares de respostas possíveis. A fim de fornecer aos seus usuários os resultados mais relevantes, os mecanismos de busca devem ser capazes de deduzir qual é o objetivo do pesquisador com sua consulta de busca.

No mundo do marketing online, isto é chamado de intenção de busca.

Como operador de um site, você deve sempre se perguntar durante a pesquisa por palavras-chave quais informações o pesquisador está procurando - e adaptar o seu conteúdo de acordo com o objetivo do visitante.

No processo, continuo a ver métodos SEO desactualizados, como a criação de páginas de satélite - com a esperança de classificação em outros distritos. Ou criando centenas de subpáginas com cada distrito de uma grande cidade. Estes métodos não são apenas spammy e correm o risco de atrapalhar a própria classificação. Além disso, certamente também não é do interesse dos seus clientes se eles forem redireccionados para o endereço errado. Ou se receberem informações erradas sobre um produto. E certamente não é do interesse dos motores de busca.

Tomemos como exemplo a palavra-chave "montar PC". Só aparecem os resultados das compras. A intenção de pesquisa por trás deste termo é clara para o Google:

Palavra-chave Intenção de Pesquisa
O Google tenta identificar a intenção de pesquisa da palavra-chave

Mas apenas mudar nossa consulta de pesquisa para "juntar dicas de PC" resulta em uma intenção completamente diferente em nossa consulta. O Google está agora a fornecer-nos conteúdo informativo:

Informações sobre a intenção de pesquisa
A intenção de pesquisa alterada para informação

Portanto, como a intenção da pesquisa determina o conteúdo futuro dos nossos tópicos, recomenda-se que primeiro se dê uma olhada nos resultados da pesquisa. Então você terá uma noção do tipo de conteúdo que é desejado pelo usuário.

Uma loja online com um configurador de PC pode perder oportunidades de tráfego valiosas se depender exclusivamente da comercialização do seu configurador de PC. Isto simplesmente não seria uma categoria para consultas informativas de pesquisa.

Passo a passo da pesquisa por palavra-chave

Existem todos os tipos de métodos sobre como conduzir a pesquisa por palavras-chave. Embora você possa querer investir seu tempo na promoção ou criação de conteúdo, a pesquisa prévia de palavras-chave é obrigatória. No entanto, encorajo-o a fazer pesquisa de palavras-chave de forma diligente e cuidadosa. Decide, não de forma insignificante, sobre o sucesso das suas contribuições.

Neste tutorial, vamos criar um mapa mental de palavras-chave relevantes, mais sobre isso dentro de momentos. A coisa toda vai parecer algo assim:

pesquisa por palavra-chave image mindmap
O objectivo da sua pesquisa: um mapa mental com as suas palavras-chave relevantes.

Nos parênteses do mindmap você pode ver o volume de busca das palavras-chave relacionadas. A vantagem deste método é que as nossas palavras-chave são ordenadas por volume de pesquisa e também por ferramenta. Isto torna mais fácil para nós colocar as palavras-chave em uma estrutura mais tarde.

Dica: Palavras-chave do seu mapa mental que não fazem parte do seu conteúdo são excelentes para posts ou subpáginas de blogs separados mais tarde. Aí, a referência às suas palavras-chave mais importantes (tema principal) pode ser reforçada através de uma ligação interna.

Colocaremos as palavras-chave deste mapa mental na seguinte estrutura, após a nossa pesquisa com a palavra-chave:

estrutura do conteúdo da imagem após pesquisa com palavras-chave
Estrutura das suas palavras-chave pesquisadas

Neste exemplo, a referência do trabalho é a "palavra-chave semente", que formará o cabeçalho principal (H1) na nossa página. As palavras-chave relacionadas com o maior volume de pesquisa formarão os subtítulos (H2). Os visitantes de um site normalmente só procuram informações específicas. Os subtítulos são um guia perfeito para começar com o seu conteúdo.

Os motores de busca também se beneficiam desta estrutura, pois podem "compreender" melhor o conteúdo do seu site. Estes tópicos podem então ser expandidos com outros subtópicos (H3).

Palavras-chave que não têm um volume de pesquisa elevado podem se encaixar nos tópicos dos nossos subtítulos. Estas palavras-chave dão-nos ideias sobre o que preencher o nosso conteúdo mais tarde.

A vantagem deste método é: você não precisa ser um especialista em um tópico. Com base na pesquisa por palavra-chave e na estrutura trabalhada com ela, você fica imediatamente claro sobre qual conteúdo é relevante para seus usuários. Você só tem que se concentrar em trabalhar através das "palavras-chave". Ou você pode passar esta estrutura para autores adequados.

Passo 1: Brainstorming - Recolher ideias de palavras-chave

Neste guia, presumo que você já tenha tido ideias ou instruções rudes sobre a palavra-chave que você quer otimizar.

Se não for esse o caso, abra um documento separado e faça anotações sobre possíveis tópicos sobre os quais você poderia escrever. Palavras-chave grosseiras servem. Por exemplo, hobbies ou tópicos que lhe interessam. Problemas que você ou aqueles ao seu redor enfrentaram nos últimos meses e que você foi capaz de resolver. Estas também podem ser decisões de compra.

Se o conteúdo futuro é sobre serviços da sua empresa, então anote os serviços ou produtos brutos que a sua empresa oferece. Não pense apenas nos produtos que quer vender você mesmo. Mas também pense em perguntas que, em última análise, levam ao seu serviço. Afinal de contas, você pode ser a solução para o problema dos seus usuários.

Depois introduza-os na máscara de entrada do Google. O recurso Autocompletar do Google / Google Suggest já lhe fornecerá idéias sobre quais termos de pesquisa também são pesquisados por outras pessoas em combinação com o seu serviço. Utilize estas sugestões como inspiração para a sua pesquisa de palavras-chave e para a sua gama de produtos.

Google Autosuggest KW referência de trabalho
Use a função Autocompletar da Pesquisa do Google

A propósito, no final dos resultados da pesquisa, são feitas mais sugestões para essa palavra-chave. Estes também podem conter incentivos úteis para a sua pesquisa de palavras-chave:

Termos de pesquisa relacionados em serpentes
Google mostra-lhe pesquisas semelhantes

Passo 2: Usando o Freemind para criar um mapa mental com palavras-chave

O FreeMind é um software de código aberto para a criação de mapas mentais. O programa está disponível gratuitamente para MacOS, bem como para Windows. Para descarregar: http://freemind.sourceforge.net/wiki/index.php/Main_Page.

  1. Abra o FreeMind e escreva a sua palavra-chave no meio. A partir daí pode criar um novo separador com a tecla "EINFG" (MacOS: Tabulator). Subdivida-os por intenção de pesquisa ou plataforma para mantê-los rastreados.
  2. Encomende suas palavras-chave de acordo com as ferramentas ou subtópicos que você usa. Ordene sempre as palavras-chave encontradas de acordo com o maior volume de pesquisa.
  3. Você pode riscar tópicos completados mais tarde com um marcador para não perdê-los de vista!
Estruturar fontes de palavras-chave Mindmap
A estrutura das fontes de palavras-chave em um mapa mental

Passo 3: Dê uma primeira olhada nos resultados da competição e da pesquisa

Depois de termos confirmado o nosso termo de pesquisa na máscara de entrada do Google, damos uma vista de olhos abrangente aos resultados de pesquisa apresentados. Já nas Serps (Search Engine Result Pages) você pode obter muitas informações sobre uma palavra-chave.

Intenção de pesquisa: Que tipo de conteúdo domina os resultados da pesquisa? Predominam os produtos, os sites de comércio electrónico e os anúncios de compras? Então será difícil alcançar rankings com uma página de conteúdo puro.

Competição: Quão "fortes" são os domínios nas 5 primeiras posições? Os resultados são domínios de alta autoridade (por exemplo, Wikipedia) ou melhor, sites privados, portais de notícias e fóruns?

Os resultados ou páginas são otimizados? Boas meta descrições, páginas de aterragem bem desenhadas ou textos longos podem ser indicadores para uma optimização bem sucedida nos motores de busca.

Se você estiver usando uma ferramenta de backlink: Existem backlinks de qualidade que apontam para estas urls?

Dados Estruturados: Mais informações sobre o termo de pesquisa são exibidas diretamente nos resultados da pesquisa ou mesmo respondidas? Isto também pode ser um indicador para uma optimização bem sucedida em motores de busca. Como operador do site, você tem que fazer o mesmo que a concorrência neste caso:

  • Revise estrelas (estrelas do Google) nos resultados da pesquisa
  • As consultas são respondidas directamente nos resultados da pesquisa
  • Caixas "FAQ" / "Como fazer" sob a máscara de entrada
  • "Receitas" (Rich Cards) directamente nos resultados da pesquisa

Os chamados Rich Snippets são tornados possíveis pelos Dados Estruturados e podem influenciar fortemente o CTR(Click Through Rate) dos resultados da pesquisa. Se nenhum operador no nicho utiliza dados estruturados, você também pode ver isso como uma oportunidade de se destacar mais nos resultados da pesquisa ou mesmo aparecer em lugares de destaque:

dados estruturados
Exemplo de trechos ricos na cena alimentar
cartões ricos
Exemplo de Cartões Ricos no Google

Passo 4: Verifique o potencial da palavra-chave

Se uma rápida olhada nos resultados da pesquisa revelou que poderia ser uma palavra-chave com concorrência fraca a moderadamente forte, então o próximo passo é verificar quão lucrativa é a palavra-chave. Para isso, precisamos de uma ferramenta de pesquisa por palavra-chave.

As ferramentas pagas são sempre mais confiáveis aqui do que as ferramentas grátis. Estes normalmente também têm uma base de dados de palavras-chave maior e mais actualizada. Aqui estão alguns exemplos de ferramentas online.

Os seguintes valores de característica são importantes:

  • O volume da pesquisa mostra quantos usuários pesquisam por mês o seu termo de pesquisa.
  • Custo por clique (CPC) significa quanto dinheiro os anunciantes pagam em média por um clique num anúncio para esta palavra-chave. Os preços elevados por clique são um indicador de forte concorrência ou de nichos onde são possíveis lucros elevados.
  • Tendência de pesquisa: Define se a palavra-chave ganhou ou perdeu importância nos últimos meses.

UberSuggest

UberSuggest mostra-lhe todos os dados que precisa para a sua pesquisa de palavras-chave. A interface do usuário com todas as suas métricas pode parecer confusa à primeira vista. Mas para os nossos propósitos, você só precisa de alguns números e funções:

Ferramenta de palavras-chave Ubersuggest por neilpatel
A ferramenta de palavras-chave "Ubersuggest" de Neil Patel

Enquanto isso, UberSuggest pode até analisar domínios para suas palavras-chave mais rentáveis e descobrir para quais palavras-chave sua concorrência está otimizada. Mas mais sobre este tipo de pesquisa de palavras-chave mais tarde.

Na aba "Ideias de palavras-chave" você verá mais sugestões de palavras-chave relacionadas. Os resultados são ordenados por volume de pesquisa:

Keyword-Ideen in Ubersuggest
Ubersuggest irá mostrar-lhe mais ideias de palavras-chave.

Uma vez que estas ideias de palavras-chave têm um alto volume de pesquisa, você também deve cobri-las no seu conteúdo. Aparentemente, estes tópicos são relevantes para uma grande parte dos utilizadores. Anote as sugestões que são relevantes para o seu negócio no seu mapa mental. Mais tarde, eles irão formar os subtítulos ou os tópicos do seu conteúdo.

SEMrush (variante livre)

De uma perspectiva pessoal, SEMrush é a minha ferramenta favorita. Isso se deve principalmente à enorme base de dados de palavras-chave e aos inúmeros dados em sites e seu tráfego. O pacote mais barato custa 99,50 euros por mês. No entanto, o que não é anunciado em nenhum lugar é que a SEMrush também oferece uma adesão gratuita. Para a maioria dos operadores de pequenos sites, isto é completamente suficiente.

Resumo da palavra-chave semrush
A minha recomendação pessoal: a ferramenta SEO SEMrush.

A adesão gratuita inclui:

  • Acesso limitado a quase todas as ferramentas SEO (optimização OnPage, etc.)
  • Ver dados tais como volume de pesquisa, CPC, etc.
  • 10 resultados cada um para palavras-chave de um domínio ou termos de pesquisa relacionados

Dica: As pesquisas podem ser repetidas quantas vezes você quiser. Com os filtros certos você sempre obterá resultados diferentes mesmo na versão gratuita, você só tem que escolher o critério de busca certo.

O "Keyword Wizard" também é útil. Sugere mais palavras-chave relacionadas e relevantes com o volume de pesquisa. Você já pode ver na imagem da tela o quão grande é a diferença de idéias de palavras-chave em comparação com uma ferramenta gratuita:

Ideias de palavras-chave de semrush
O Assistente de Palavras-Chave da SEMrush

Escreva todas as palavras-chave relevantes no seu mapa mental. Estabeleça o objetivo de escrever sempre o artigo mais detalhado sobre um tópico que não deixe de fora nenhuma(!) pergunta. O resultado deve ser O recurso na web, que é considerado uma contribuição especializada sobre este tema. Tal artigo merece o primeiro lugar nos resultados da pesquisa. Essa deve ser a sua reivindicação.

Usar o Google Auto-Suggest como Keyword Tool

A propósito, a mais poderosa de todas as ferramentas de pesquisa de palavras-chave está sempre à frente dos nossos olhos - Google Search! Especificamente: O recurso de auto-sugestão da tela de entrada. Embora esta ferramenta não forneça dados de volume de pesquisa, as sugestões podem definitivamente acompanhar as ferramentas de pesquisa por palavras-chave. Porque muitas destas soluções são na verdade baseadas no recurso de auto-sugestão.

Esta é a função que sugere adições à sua consulta de pesquisa:

  1. Abra uma aba incógnita em um navegador de sua escolha
  2. Acessa google.com
  3. Se não quiser vender um serviço / produto local, certifique-se de bloquear o acesso à sua localização - para evitar receber sugestões de palavras-chave locais.
  4. Introduza a sua palavra-chave e a letra "a" na máscara de entrada
  5. Escreva sugestões relevantes para a sua palavra-chave no seu mapa mental
  6. Continuar com o resto do alfabeto
Pesquisa local no Google
Bloqueie o acesso à sua localização
Exemplo autosuggest do Google
Portanto, use o Autosuggest do Google como uma ferramenta de palavras-chave.

Este processo leva algum tempo. Mas tem a vantagem de só serem exibidos termos de pesquisa relevantes, que muitas vezes são procurados por outras pessoas no motor de pesquisa. Que dados são mais confiáveis do que os que o próprio Google fornece.

Normalmente, existe toda uma série de palavras-chave de cauda longa ou de perguntas com fraca concorrência, que podem ser implementadas na forma de uma FAQ (por exemplo, através de dados estruturados). Esta é uma oportunidade única de mostrar suas próprias respostas diretamente nos resultados da pesquisa.

Escreva palavras-chave relevantes no seu mapa mental para usar mais tarde - uma vez para todo o alfabeto.

Dica: A propósito, este processo pode ser transferido para outros produtos Google (por exemplo, YouTube) para obter mais ideias de conteúdo para outros tipos de conteúdo.

Busca no YouTube autosuggest
Função de auto-completar do YouTube

Dica 2: Você pode acelerar este processo usando ferramentas pagas como o Hypersuggest. A ferramenta funciona da mesma forma, mas poupa-lhe um tempo precioso. No entanto, a versão gratuita inclui apenas 20 resultados por consulta.

Hypersuggest
A ferramenta paga "Hypersuggest" faz o trabalho para você.

Tendências do Google

Pelo menos quando se trata de palavras-chave com alto volume de pesquisa (marcas, produtos, filmes, celebridades), o Google Trends é uma ferramenta maravilhosa para investigar a popularidade de uma consulta de pesquisa:

Exemplo de tendências do Google
Para palavras-chave com alto volume de pesquisa, o Google Trends ajuda.

Você pode ver pelas estatísticas no exemplo que o interesse é constante. Além disso, você receberá mais idéias de palavras-chave para o termo de busca em "Consultas de busca similares". Com um pouco de sorte, você pode até encontrar sugestões que só se tornaram interessantes nos últimos meses. Se os seus concorrentes ainda não trabalham com ele: Perfeito!

A desvantagem deste método é que muitas vezes ele funciona apenas com termos de busca populares. E com aqueles que têm um alto volume de busca. Para nichos com baixo volume de busca, dificilmente se pode encontrar informação relevante.

BÔNUS: Identificar ideias de palavras-chave com base no concurso

Infelizmente, este método de pesquisa por palavras-chave é utilizado activamente por muito poucas empresas. Na minha opinião, é a forma mais eficaz de obter ideias para novas fontes de tráfego.

Você precisa absolutamente de uma ferramenta online que seja capaz de lhe mostrar as classificações dos seus concorrentes. Quanto maior for a base de dados de palavras-chave, melhor será a selecção de sugestões.

Eu uso SEMrush no separador "Pesquisa Orgânica" para isto. É claro, você também pode usar o analisador de tráfego gratuito da UberSuggest.

Aproveitar a preguiça da concorrência

A verdade é: Quase nenhum operador de site sabe realmente para quais palavras-chave eles classificam. A ferramenta mais importante, a Consola de Pesquisa do Google, não é utilizada activamente pela maioria das pessoas. É claro que a maioria dos operadores conhecem as palavras-chave mais importantes e têm ideias claras sobre quais as palavras-chave "grandes" que querem classificar. Todas as pesquisas "menores" são rapidamente esquecidas - ou não são sequer conhecidas.

Estas são geralmente palavras-chave que são mencionadas brevemente pela sua competição ou classificação passiva, mas não encontram muita importância no seu website. A beleza destas palavras-chave é que o descuido da sua concorrência pode ser a sua maior chance de construir tráfego.

Descubra a classificação dos seus concorrentes ("Como fazer")

Primeiro, introduza os URLs dos seus concorrentes numa ferramenta de palavras-chave à sua escolha. Estamos interessados nas posições 4 a 20, no caso ilustrado da SEMrush. Naturalmente, você também pode encontrar idéias de palavras-chave em posições inferiores. Mas ajuda imensamente a limitar primeiro o número de posições possíveis:

Alternativa SEMrush
Analisar palavras-chave da concorrência na SEMrush

Ao mesmo tempo, limite o volume da pesquisa para que você não receba sugestões de palavras-chave para as quais não vale a pena criar conteúdo. Este limite é contigo. Eu, pessoalmente, começo com um volume de busca de 200.

Dica: Jogue com os filtros de busca. Se você não obtiver nenhum resultado correspondente, então reduza o rigor dos critérios de busca. Isto irá ajudá-lo a encontrar mais resultados.

Agora procure nos resultados por tópicos que também se aplicam à sua palavra-chave ou serviço. Avalie a URL do ranking de acordo com o seu conteúdo:

  • Este é um URL especialmente criado para este termo de pesquisa? Em caso afirmativo, até que ponto é bom o conteúdo deste tópico? Você é capaz de criar um lugar melhor para ir para este tópico?
  • A URL do ranking foi otimizada para uma palavra-chave diferente? Se sim: A palavra-chave neste URL é tratada extensivamente ou não?

Tenha sempre em mente a intenção de busca também. Se você encontrar uma palavra-chave interessante que tenha recebido muito pouca atenção da concorrência, então dê uma olhada nos resultados da pesquisa. Pode haver outros concorrentes que o tenham feito melhor. No entanto, você também pode usá-las para a pesquisa de palavras-chave de seus concorrentes, o que lhe dará acesso a mais idéias de palavras-chave.

Basicamente, este processo pode ser repetido infinitamente:

  • Desta forma, você pode usar a concorrência da competição para sua análise.
  • Se você está comercializando um serviço local, faz sentido dar uma olhada em outras cidades. Dessa forma você pode ver como as empresas de lá constroem o seu tráfego.

Escreva palavras-chave importantes no seu mapa mental ou tenha-as em mente para criar as suas próprias páginas de destino sobre este tópico.

BÔNUS: Obtenha ideias de palavras-chave a partir da Consola de Pesquisa

Na última seção deste tutorial, eu gostaria que você respondesse honestamente as duas seguintes perguntas: "Você sabe para quais palavras-chave seu site está classificado? E que palavras-chave estão a gerar o seu tráfego?"

Se a sua resposta for "Não", então vá imediatamente para a Consola de Pesquisa em https://search.google.com/search-console/. Se ainda não o fez, verifique o seu site e aguarde alguns dias.

Consola de Pesquisa
O desempenho do seu site, visível na Consola de Pesquisa do Google

A maioria dos operadores de sites foca apenas nas palavras-chave que têm um alto volume de pesquisa. Ou em palavras-chave que eles já otimizam no decorrer de sua otimização para mecanismos de busca. Ao mesmo tempo, muitos sites constroem rankings para palavras-chave adicionais. Não é raro que URLs de topo com centenas de palavras-chave sejam classificadas para uma página - sem que o conteúdo tenha sido optimizado para essas palavras-chave. E isto de forma bastante passiva. Com um pouco de sorte, você encontrará palavras-chave que também têm um alto volume de busca, mas para as quais falta apenas o conteúdo "ótimo".

Especialmente para aqueles sites que ainda não são capazes de classificar para um termo principal, estas palavras-chave são um bom começo. Obter os primeiros visitantes e lançar os alicerces para a classificação posterior.

Sob o item de menu Desempenho você obtém insights sobre o desempenho do seu site na pesquisa do Google. Esconder cliques / CTR e exibir apenas as posições. Na parte inferior da página você pode definir quantos resultados você quer exibir por página. Defina este valor para 500 e classifique as posições por classificações ascendentes. Como no caso da SEMrush, você então se concentra em palavras-chave para as quais o seu website está além da posição 10, por exemplo. Então relaxe os critérios de busca.

Posicionamentos Consola de Pesquisa
Posicionamentos a partir da Consola de Pesquisa

Considere o exemplo: Este site está classificado no tópico "Vitiligo" (doença de pele) para muitas palavras-chave, embora não exista sequer o conteúdo apropriado sobre estes tópicos. É possível que palavras-chave com um alto volume de busca possam ser encontradas aqui.

Qual é o volume de pesquisa para o termo?

Infelizmente, o Google não fornece dados de volume de pesquisa na Consola de Pesquisa. Como o Google já não fornece dados utilizáveis no Keyword Planner, infelizmente não tem outra escolha senão comprar uma ferramenta SEO com a qual o volume de pesquisa possa ser lido. Alternativamente, você insere os termos individualmente em ferramentas como o Ubersuggest.

No entanto, existe a possibilidade de exportar palavras-chave da Consola de Pesquisa para uma tabela, a fim de as inserir posteriormente numa ferramenta de SEO barata. Aí, o volume de pesquisa de toda a lista pode ser exibido. Por exemplo, através do SERanking (custo: cerca de 5 euros/mês).

  1. Clique no ícone "Exportar dados" na Consola de Pesquisa em "Serviços".
  2. Salvar o arquivo Excel
  3. Cole as palavras-chave exportadas numa ferramenta SEO da sua escolha e consulte o respectivo volume de pesquisa.
Pesquisa por palavra-chave SERanking
Consultar o volume de pesquisa das palavras-chave com SERanking

Encontre palavras-chave que valham a pena

Como no passo anterior, você agora começa a procurar pelas seguintes palavras-chave:

  1. Que têm um bom volume de busca (>100)
  2. Para os quais já existem boas classificações
  3. Que correspondem ao conteúdo do seu site e que você acha que seria uma ótima adição ao seu portal
    .
  4. Que estejam em linha com o seu serviço ou com os seus produtos ou que possam oferecer uma entrada em novos nichos interessantes.

Aumente a classificação das suas páginas

Olhe atentamente o conteúdo de cada URL e avalie-o criticamente:

  • O assunto é tratado em detalhe?
  • Eu resolvo o problema dos meus visitantes (palavra-chave intenção de pesquisa)?
  • Os links das páginas apropriadas tematicamente vão para esta subpágina?
  • Você precisa cobrir o tópico (palavra-chave) de forma mais intensiva? Por exemplo, em relação à extensão do texto ou à qualidade das perguntas que são respondidas no post.
  • Deve ligar mais o tópico (palavra-chave) no seu próprio website?
  • Há outros domínios ligados a esta subpágina?

Passo a passo você pode otimizar as subpáginas mais importantes e aumentar sua visibilidade no Google & Co.

Ferramentas que o apoiam com a pesquisa por palavras-chave

Para realizar uma pesquisa de palavras-chave de sucesso, você precisa de ferramentas que lhe dêem palavras-chave com seu volume mensal de pesquisa. E você precisa de uma maneira de estruturar as palavras-chave que você encontra.

Ferramentas Gratuitas:

Ferramentas pagas:

Quais são as suas ferramentas favoritas para usar na pesquisa de palavras-chave, e porquê?

Você tem perguntas sobre a pesquisa de palavras-chave ou sobre o cargo? Esteja à vontade para usar a função de comentários. Você quer ser informado sobre novos artigos sobre SEO e marketing online? Depois siga-nos no Twitter, Facebook ou através da nossa newsletter.

Foto contribuída: Hasan Albari

O que começou como uma paixão tornou-se a profissão do Dominik. Hoje, como otimizador de motores de busca, ele faz assessoria em empresas de toda a Alemanha na implementação de medidas OnPage e OffPage, ou implementa-as ele próprio. Como “jovem blogger”, o Dominik partilha o seu conhecimento sobre otimização de motores de busca no seu blogue de SEO.

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