Pinterest marketing para freelancers e agências: o que procurar na rede de imagem

Valerie Wagner Última atualização 24.01.2020
8 min.
Marketing de Interesse para Agências
Última atualização 24.01.2020

A rede de imagem social Pinterest é uma dica para o marketing online de freelancers e agências. Até mesmo empresas do ambiente B2B relatam campanhas que às vezes são mais bem sucedidas do que as histórias sobre a Instagram. Este artigo mostra-lhe o que é importante e como pode ligar a Pinterest a WordPress .

Muitos trabalhadores independentes e empresas não sabem o que fazer com o Pinterest - eles têm preconceitos. "O que é suposto eu postar lá" é uma objecção que se ouve repetidamente. Se você olhar para seus concorrentes ou freelancers bem sucedidos no Pinterest, eles são particularmente felizes e bem sucedidos compartilhados ou salvos:

  • Fotos de empregados no processo de trabalho ou um olhar nos bastidores, como uma ferramenta de recrutamento
  • Apoio a projetos sociais
  • Processos de fabrico do seu produto
  • Infográficos com conhecimentos de fundo interessantes sobre o seu mundo de produtos ou serviços
  • Imagens da capa de posts de blogs e muito mais.

O Pinterest tem sido há muito mais do que apenas um nicho de rede. Em abril de 2019, a empresa abriu seu capital. Desde março de 2019, é possível colocar anúncios no Pinterest. Não deves negligenciar o motor de busca visual. Pode ser um verdadeiro impulsionador de tráfego se o usar correctamente.

Mais de 4 milhões de ideias são colocadas no Pinterest todos os dias na Alemanha

Jan Firsching escreve no seu artigo sobre o Futurebiz:

Para a Alemanha, é dado um tamanho de grupo alvo entre 8,3 e 11,2 milhões de utilizadores mensais activos de Pinterest.

Primeiro, os factos concretos da rede:

  • 250 milhões de utilizadores em todo o mundo
  • 175 bilhões de idéias armazenadas (os chamados pinos)
  • 77% dos utilizadores (pinners) descobriram uma marca ou produto no Pinterest
  • 82% compraram um produto que encontraram no Pinterest

Há muitas boas razões pelas quais você deve usar o Pinterest corretamente para o seu marketing. Também é divertido criar pins ou infográficos para o seu site, página de produto ou blog. E isso leva-nos ao ponto-chave: imagens, imagens, imagens! Mas mais sobre isso depois.

Como se inscrever no Pinterest e criar uma conta comercial

O primeiro passo é criar uma conta privada no Pinterest. Uma vez registrado, você pode converter sua conta em uma página de negócios gratuitamente:

Login de Interesse
Registre-se com a Pinterest

Depois disso, você escolhe os seus interesses. Eles devem se encaixar no assunto do seu modelo de negócio:

Interesses de Interesse
Entrar interesses no Pinterest

Em seguida, você atribui o nome da página da sua empresa e seleciona mais informações sobre ela:

Conta comercial no Pinterest
Criar uma conta comercial gratuita no Pinterest
Definir o perfil do negócio Pinterest
Estabelecer um perfil de empresa

O próximo passo é entrar na URL do seu site. Desta forma, a sua presença comercial será encontrada pelos seguidores que seguirem as suas placas de identificação ou conta. E, claro, cada pino deve levar a uma página de aterragem ou a um post no blog:

Site de interesse
Link para o site e link para contas

Você também pode vincular outros perfis de mídia social. Desde o final de 2018, tem sido possível conectar sua conta Instagram ou canal YouTube com o Pinterest.

O perfil ideal da empresa na Pinterest

Você definitivamente deve criar um perfil de negócio, mesmo para o seu blog. Embora a Pinterest não seja uma rede social comum: vale a pena ter um perfil claro e mostrar o que você e a sua empresa representam. Esta é a única forma de conseguir um efeito de reconhecimento.

Ao mesmo tempo, você precisa de um foco temático. Não é eficaz se misturar os seus interesses no design de interiores com conteúdos relevantes para o seu negócio, mesmo que este vá numa direcção diferente. Barbara Riedl da KaleidoCom escreveu sobre como usar Pinterest estrategicamente em seu artigo 7 estratégias importantes de Pinterest.

No seu perfil de Pinterest, você pode inserir o seu nome de usuário e personalizar o seu URL de Pinterest:

Perfil de interesse
Editar o seu perfil Pinterest

Eu tenho o mesmo nome em todos os canais, inclusive na minha conta Pinterest. É mais fácil para os seus leitores e seguidores lembrarem-se. Também torna mais fácil para eles encontrá-lo através da função de busca. Em "Configurações da conta" você pode inserir mais informações sobre você:

Nome de Utilizador Interesse
Definir nome e nome de usuário

As suas placas de identificação

Dependendo dos produtos ou serviços que você oferece, você pode criar diferentes pinboards no Pinterest. Configurei as minhas placas de identificação de acordo com as categorias do meu blog: Por exemplo, os visitantes podem encontrar pinboards em "Digitalisation in the hotel industry", "E-commerce in the hotel industry" ou "Social media tips for hotels".

Assegure-se de fornecer às placas de identificação uma descrição significativa e com as suas palavras-chave. As palavras-chave são importantes para que você apareça nos resultados da pesquisa sob palavras-chave apropriadas:

Função de pesquisa de interesse
Função de busca e pinboards da rede

Você deve incluir estas palavras-chave, para as quais você quer ser encontrado, na descrição do seu perfil, na descrição das suas placas de identificação e nos próprios pinos.

Porque é que os pinos ricos são tão importantes e porque é que você precisa de um botão de pino

Existem diferentes formas de partilhar as suas mensagens no Pinterest. No seu site ou blog você certamente tem botões de mídia social integrados que seus leitores podem usar para compartilhar, acima ou abaixo de suas postagens.

Verificar Pinos Ricos
Verifique se o seu site está a procura de Rich Pins

Eu utilizo, por exemplo, o Plugin Shariff Wrapper para WordPress . Através da solução de 2 cliques também está em conformidade com o Regulamento Geral de Protecção de Dados RGPD.

Dica: Veja nosso guia RGPD gratuito para WordPress agências, freelancers e proprietários de sites. Você pode encontrá-lo aqui.

O Plugin oferece um botão pin-it junto com outras redes sociais. Este botão acessa a imagem que você adicionou ao seu artigo no Shariff:

Pinos Ricos WordPress  RGPD
Configurações de Pinos Ricos para WordPress Shariff

O procedimento é o seguinte:

  1. O Pinterest recebe o título do seu artigo ou página
  2. Ele gera o texto de descrição a partir da descrição da etiqueta ALT. No entanto, você não deve usar isso para o Pinterest, mas melhor para a acessibilidade do seu site e como uma boa descrição de imagem para o Google.
  3. Finalmente, carregue a imagem que será mostrada aos seus leitores quando eles compartilharem através do botão pin-it.

Desta forma, você facilita a partilha entre os seus leitores. Você já fornece o texto e eles não têm que inventar algo eles mesmos. Porque mão no coração: Ninguém faz isso!

Os pinos ricos ajudam-no com a optimização para motores de busca (SEO). Você mata dois coelhos com uma cajadada só:

  • O usuário especifica como o pino é descrito e o que ele contém. Por exemplo, palavras-chave que são importantes para si e para o seu negócio.
  • Você otimiza a imagem para a pesquisa de imagens do Google e será encontrado melhor.

Você sabia que o conteúdo com imagens converte até sete vezes mais do que sem? Os especialistas em SEO prevêem que a optimização visual para motores de busca continuará a ganhar importância juntamente com Voice Search . Isto também é suportado pelas aplicações Google Lens, Bing Visual Search ou Pinterest Lens.

Com a lente Pinterest Lens, você pode capturar idéias no aplicativo e através da câmera do seu smartphone. A plataforma então mostra os pinos que combinam com eles.

Criar imagens marcantes com título significativo

Tal como no Facebook, Instagram e similares, as imagens no Pinterest têm um formato definido. E tu devias manter-te fiel a ele: A relação de aspecto recomendada é de 2:3, por exemplo 600 × 900 pixels. Veja este post para mais informações.

Para infográficos, você pode ajustar o comprimento da imagem. O Canva facilita muito a criação de gráficos com capacidade de resposta. Aqui está um exemplo, baseado em uma imagem da Pexels:

Interesse Infográfico

Os infográficos também são populares porque permitem apresentar conteúdos complexos de uma forma visual e fácil de entender. Isto lê e partilha mais depressa do que factos sóbrios.

Impulsionador de Tráfego: Vídeo Pinos!

Os primeiros pinos de vídeo foram possíveis nos EUA em 2012. Mas a Pinterest actualizou e implementou formatos de imagem em movimento a nível global este ano. Isto está provavelmente relacionado com o desejo da Pinterest de levar a plataforma mais longe, juntamente com a publicidade e a abertura de capital. O vídeo também está recebendo mais atenção em outras redes, acionado por algoritmos apropriados. Os seus pinos de vídeo aparecerão no topo dos resultados da pesquisa e nas suas placas de identificação.

Tenho andado a experimentar os pinos de vídeo. Eu normalmente uso o Tailwind para distribuir meu conteúdo no Pinterest.

Dica: publiquei um artigo sobre o Tailwind no bloggerabc.de.

Na versão alemã, a partilha de vídeos via Tailwind infelizmente ainda não é possível. Mas você pode publicar um vídeo pin diretamente no Pinterest. Em vez de uma imagem, você simplesmente carrega um arquivo de vídeo. Você pode encontrar exemplos aqui.

Vídeo de interesse
Vídeos tutoriais sobre Pinterest

O Pinterest toca MP4 ou MOV. O tamanho do arquivo não deve exceder 2 GB. Os formatos recomendados são 1:1 (quadrado) ou 2:3 (vertical). Pinterest não faz nenhuma declaração sobre a duração máxima dos vídeos. No entanto, o seu vídeo deve captar rapidamente a atenção do seu leitor e depois conduzi-lo ao seu site ou blog. Porque, tal como com os pinos de imagem, também se guarda aqui um URL.

Conclusão: o marketing de juros vale a pena porque....

O Pinterest é agora adequado para diferentes formatos de conteúdo. Com imagens, infografias e agora vídeos, você pode chamar a atenção dos seus leitores para o conteúdo e depois redirecioná-los para o seu site, loja online ou blog.

Até o ano passado, ainda era comum distribuir pinos a diferentes pinboards. A única coisa importante era o pinning ativo - o motor de busca queria ver atividade várias vezes ao dia. A Pinterest ainda prefere conteúdo novo e fresco - e o mais regular possível. Mas a qualidade e o conteúdo orientado para o grupo alvo estão se tornando cada vez mais importantes.

Eu crio muitas imagens diferentes em formato Pinterest para um post de blog ou episódio de podcast. Como trabalho com o Tailwind, faço isto uma vez por mês. E depois planear com antecedência com a ferramenta. Isto aumentou meu tráfego: Pinterest é minha terceira maior fonte de tráfego depois do Google e Facebook.

O marketing no Pinterest também vale a pena para freelancers e agências. Porque:

  • O conteúdo visual destaca-se mais.
  • Existem muitas possibilidades diferentes, também para B2B (imagens, infografias, vídeos, tutoriais, FAQ).
  • Como um dos primeiros a adotar a Pinterest, você está na vanguarda. Especialmente em países de língua alemã e quando os seus concorrentes ainda não estão a utilizar a rede.

Mais links para Interesse

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Imagem contribuída: Pixabay

Valerie Wagner escreve sobre gestão hoteleira digital em seu blog. Como gerente de comércio eletrônico estudada, ela apoia os hoteleiros em seu caminho para o futuro digital. Ela compartilha regularmente seus conhecimentos de mais de 15 anos de experiência em hotelaria em seu blog e no podcast Hotel-O-Motion on Air.

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