Tudo o que precisas de saber para iniciares o teu podcast e WordPress

Felix Brodbeck Última atualização em 20.10.2020
14 min.
Podcast WordPress
Última atualização em 20.10.2020

Tu és profissional de WordPress e pensas no teu próprio podcast? Os teus clientes estão interessados em podcasts e tu quer dar-lhes conselhos sólidos? Então este guia sobre podcasts é para ti. Aprende a publicar o teu próprio podcast com WordPress - desde equipamentos e produção até distribuição e marketing.

Os podcasts valem mesmo a pena?

Os podcasts estão a tornar-se mais populares entre os ouvintes a cada ano. Por isso, não é surpreendente que mais e mais empresas estejam a aderir ao movimento e a lançar o seu próprio podcast. Mas será que já está tudo visto? Valerá ainda a pena começar um programa próprio?

Estatísticas sobre podcasts

As estatísticas seguintes referem-se aos EUA, mas o bom é que elas mostram que ainda há espaço para melhorias na Alemanha:

  • 51% da população já ouviu um podcast antes.
  • Os ouvintes de podcasts são extremamente leais, educados e ganham bem.

Na Alemanha, por outro lado, apenas 21% da população escuta podcasts, segundo as avaliações de 2019 - mas a tendência é positiva. Além disso, a receita publicitária global com podcasts está prevista para atingir 1,6 bilhões de dólares americanos em 2022. Isso é quase o dobro do que era em 2019!

Ainda não está convencido? Em termos de frequência, de acordo com uma pesquisa, cerca de um quarto disse que ouvem podcasts semanalmente e 13% até diariamente. Onde há procura, a oferta não demora a chegar. Portanto, se você quiser começar seu próprio podcast, preste atenção especial ao posicionamento.

podcast-wordpress
Os podcasts estão a tornar-se cada vez mais populares entre os ouvintes e os criadores de conteúdos.

Quais são as vantagens de um podcast?

Em comparação com um blogue, o teu próprio programa tem uma ou duas vantagens graças ao formato de áudio:

  • Tu "vais direto aos ouvidos" do teu público-alvo: uma vez que muitos utilizadores te ouvem com auscultadores, tu parece que estás muito perto deles e tua voz torna-se a inconfundível embaixadora da marca.
  • Por ser menos anónimo do que uma publicação de blogue, rapidamente consegues construir uma relação de confiança com os teus ouvintes.
  • Um programa em que tu partilhas os teus conhecimentos aumenta o teu estatuto de especialista.
  • Os podcasts encaixam perfeitamente na vida quotidiana, porque ninguém tem tempo para ler publicações intermináveis no blogue. Ouvir um podcast enquanto se faz jogging ou durante uma viagem de carro encaixa-se perfeitamente.

De que precisas para iniciares o teu próprio podcast no WordPress?

Agora vamos ao que interessa. O que é precisas para iniciar um podcast com WordPress e quais os passos desde a compra do teu equipamento até ao lançamento do teu primeiro episódio? Eu resumi isso para ti nos cinco passos seguintes.

Passo 1: Cria um conceito e posiciona o teu podcast

Escolha o tema do seu programa

Provavelmente a decisão mais importante será o tema do teu programa e o público-alvo. Estes dois pontos são a base para o teu conceito e o teu posicionamento. Escolhe um tema que te agrade e sobre o qual possas falar durante horas. Ganhar dinheiro com o teu próprio programa é difícil, mas não impossível.

O que é que isso significa? Ter o próprio programa pode certamente gerar perguntas por parte dos clientes ou ser a ponta do iceberg quando um cliente não sabe quem escolher. Escolher um tópico para o teu podcast com o qual também lidas profissionalmente pode ser benéfico de muitas maneiras.

Seleciona o público-alvo para o teu podcast

Em relação ao público-alvo, coloca-se a questão de estares a fazer o teu podcast para os teus clientes ou para a tua profissão.

Um pequeno exemplo: Se fores web designer, podes fazer um programa sobre web design para web designers. Mas também podes mudar de ponto de vista e fazer algo pelos teus clientes. Este podcast seria então, por exemplo, sobre como usar um site para impulsionar o negócio e o valor de um bom web design.

Se fizeres essa mudança de perspetiva, o teu programa certamente terá um público-alvo muito menor. Mas o teu tema é único e tu podes adaptar o conteúdo dos teus episódios muito mais às necessidades dos teus clientes. Por último, mas não menos importante, é provável que alguns dos teus ouvintes se tornem clientes em algum momento. 

Escolhe um nome para o teu podcast

Só depois de teres definido o tema e o público-alvo é que faz sentido pensares no nome do teu podcast. Mas antes de decidires, verifica primeiro se o nome ou algo semelhante ainda não foi usado.

Dica para a escolha do nome:

Considera também se o nome é adequado para SEO - ou se desejas evitá-lo conscientemente. Nomes com muitas palavras-chave oferecem uma vantagem, mas também parecem genéricos. Por último, mas não menos importante: verifica se o domínio ainda está disponível e protege-o por via das dúvidas.

Escolhe o formato do teu podcast

Os programas de podcast podem ter formatos diferentes. Não tens de te comprometer com um, mas não te esqueças de pensar nisso com antecedência.

Programa a solo

Num espectáculo a solo, você é o rei e único animador para o seu público. O esforço aqui é o menor, porque você tem que se preparar menos do que em outros formatos. Exemplo de um episódio em formato solo: Sucesso com o site.

Formato de entrevista

As entrevistas em podcast não são apenas emocionantes, você também pode ganhar rapidamente alcance com eles se você tiver convidados proeminentes e eles compartilharem o seu show. Exemplo de um episódio em formato de entrevista: The Coronavirus Update com Christian Drosten.

Coapresentação

Quando são co-apresentadores, há pelo menos dois de vocês a falar nos vossos episódios. Isto muitas vezes parece mais animado do que um espectáculo a solo. Exemplo de um episódio co-anfitriado: Mixed Hack.

Com que frequência queres publicar novos episódios?

A maioria dos programas lança novos episódios semanalmente ou quinzenalmente. Assegura-te que escolhes uma frequência que tens a certeza que podes manter. Quando os ouvintes se habituam a uma certa frequência, é decepcionante quando, de repente, se fica "sem fôlego".

Pensa numa introdução

A introdução é basicamente o passo de elevador do seu programa. É importante saber qual é o seu tópico e quem é o seu público-alvo. Para que não se torne monótona, é boa forma de acompanhar a introdução com uma banda sonora. 

É importante que a introdução não seja muito longa. Basta tomar como regra que deve ter entre 15 e 45 segundos de duração.

Alguns podcasters usam sempre a mesma introdução e outros gravam uma individual para cada episódio. Este último proporciona mais variedade, mas também uma boa parte do esforço. A propósito, você pode encontrar faixas de música adequadas em diferentes comprimentos e variações em premiumbeat.com.

Desenha a tua capa

A capa do teu programa também é muito importante. Pequena dica: Menos é mais. O design é uma questão de gosto, mas aqui está uma lista de elementos que podes aproveitar:

  • Nome do teu programa
  • Um retrato teu
  • Um gráfico relacionado com o tema
  • O teu nome

De qualquer forma, certifica-te de que os elementos são fáceis de reconhecer e ler, mesmo quando a capa é muito pequena. Porque nas aplicações de smartphones comuns, as capas ficam quase do mesmo tamanho dos ícones das aplicações.

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A maioria das capas são apresentadas muito pequenas e, por isso, tudo deve ser fácil de ver (screenshot da App Apple Podcast para desktops).

Passo 2: Escolha do equipamento e software de gravação corretos

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Tudo o que precisas para começar é um microfone e um software de gravação. O equipamento profissional está disponível em diferentes faixas de preços.

Equipamento para gravar um podcast

O microfone certo

O coração do seu equipamento é o microfone, e há muito por onde escolher. Para um arranque rápido e barato, os chamados microfones de lapela são adequados. Estes são estes pequenos microfones que pode colocar no colarinho da sua camisa. Como exemplo, aqui está o Lavalier GO de Rode.

Dica:

Em termos de qualidade de som e preço, o céu é o limite. Se você quer começar com um modelo barato, mas bom, o Rode Podcaster não é uma má escolha.

Auscultadores

Usar auscultadores para te ouvir durante a gravação pode levar algum tempo de habituação no início, mas irá ajudar-te a falar de forma mais clara e distinta. O ideal será usares uns bons auscultadores sobre as orelhas, pois podem ser utilizados mais tarde para cortar e otimizar a faixa de áudio.

Equipamentos opcionais

Dependendo do microfone que utilizes e do local onde graves, poderás necessitar de equipamento adicional. Para microfones maiores, por exemplo, é recomendado um tripé e um filtro de microfone.

Se a sala onde estás a gravar tem uma forte reverberação, podes-te auxiliar de tapetes de espuma acústica ou cortinas. Gravei o meu primeiro episódio debaixo de um cobertor. Não é confortável, mas eficaz.

Software para gravar um podcast

Há vários programas que podes usar para gravar o teu programa. São todos iguais na sua função básica. Podes gravar uma ou mais faixas de áudio e mais tarde cortar, mover, sobrepor, etc. Aqui estão três exemplos:

Audacity

Audacity é código aberto, gratuito e disponível para Mac e Windows. A interface do usuário é muito antiquada, mas ainda é um programa muito bom para gravar seus episódios.

Adobe Audition

OAdobe Audition pode provavelmente ser chamado de padrão da indústria. A vantagem é que tem muitos filtros para melhorar a qualidade do som. Se você tem Adobe Creative Cloud, você não precisa comprar Audition separadamente, porque faz parte dela.

Garageband

Se você tem um Mac, você também pode simplesmente usar o Garageband para gravar e editar os seus episódios. O programa é comparativamente fácil de usar e oferece um resultado decente. Se você é um usuário Mac, ele vem pré-instalado e é gratuito.

Passo 3: Agora silêncio, porque estás no ar.

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Na primeira gravação estão todos entusiasmados com a primeira gravação, mas esse entusiasmo de vez em quando desaparece.

No início não é tão fácil falar livremente, especialmente quando se está a falar sozinho. É por isso que muitas pessoas acham mais fácil escrever um roteiro para os primeiros episódios.

Embora seja dcomplicado, ele oferece-te segurança no início. Certifica-te apenas que escreves da forma como falas. Caso contrário, vai notar-se que estás apenas a libertar palavras e os teus ouvintes perceberão isso imediatamente. Quando criares uma rotina, será suficiente escreveres apenas pontos-chave.

Aqui estão algumas dicas para gravares e falares:

  • Grava os teus episódios de pé. Quando estás de pé, o ar flui melhor e a laringe e o diafragma são mais flexíveis.
  • Tenta falar o mais livremente possível e sê tu mesmo.
  • Grava sempre na mesma sala e com as mesmas configurações, para que a qualidade do som permaneça constante.

Passo 4: Cortar os episódios

Quando o teu primeiro episódio estiver gravado, já podes respirar fundo. Agora é hora de editar a tua gravação e otimizar a qualidade do som. Para fazer isto, tu podes, por regra, usar o programa com o qual gravaste o teu episódio. Mais tarde vou-te apresentar algumas ferramentas importantes.

Basicamente, trata-se de reunir a introdução, gravação e conclusão e exportar tudo como um ficheiro de áudio. Também podes cortar lapsos e hesitações se quiseres. 

Ferramenta para otimizar automaticamente o teu ficheiro de áudio

Se você não quer gastar muito tempo otimizando sua trilha sonora, você pode usar a ferramenta auphonic.com. Você só tem que carregar sua trilha sonora, fazer algumas configurações e Auphonic fará o resto por si só. 

A ferramenta faz um trabalho muito bom e há uma tarifa gratuita, na qual tens uma cota mensal de 2 horas para processares os teus ficheiros de áudio.

auphonic
Com auphonic.com podes fazer o upload de fixheiros de áudio e o mecanismo irá otimizá-los automaticamente. Existe uma tarifa gratuita que permite processar até 2 horas de áudio por mês.

Dicas para o caso de quereres ser tu a fazer a otimização do teu ficheiro de áudio

Se quiseres ser tu a fazer a otimização, podes usar o Adobe Audition. Há muitos filtros que podes usar para reduzir o ruído de fundo ou tornar o som da tua voz mais poderoso.

Dica:

Para tutoriais claros sobre otimização de arquivos de áudio, confira o canal de Mike Russell no YouTube.

Tudo o que precisas de saber para iniciares o teu podcast e WordPress
Assiste ao canal do Mike Russel no YouTube para aprenderes a ptimizar a tua faixa de áudio de forma profissional e fácil com Adobe Audition.

Também podes contratar terceiros para a pós-produção dos teus ficheiros de áudio

Se você não tem tempo ou inclinação para editar e otimizar seus arquivos de áudio você mesmo, há muitos freelancers que podem fazer isso por você. Você pode encontrar uma grande variedade de pessoas que podem apoiá-lo emupwork.com.

Passo 5: Carrega o teu episódio e disponibiliza-o no Apple Podcast, Spotify, Google, etc. 

Para publicares o teu episódio finalizado, tens de o carregar para o teu host de podcast que escolheste. Dar-te-ei em breve uma visão geral dos diferentes fornecedores.

Como funciona a entrega de um podcast?

Para que o teu programa esteja disponível nas aplicações de podcast do Google, Apple etc., precisas de um feed RSS. O feed RSS do teu programa está disponível num URL fornecido pelo host do podcast e é atualizado automaticamente a cada novo episódio.

Tudo o que precisas de saber para iniciares o teu podcast e WordPress
Esta é a aparência da entrada de um episódio num feed RSS.

O teu feed RSS só tem de ser enviado uma vez para a Apple, Google, etc. As plataformas irão então verificar o teu feed para atualizações e publicar novos episódios automaticamente.

É possível que te registes em cada plataforma e cries aí o teu programa com o teu feed. No entanto, a maioria dos hosts de podcasts fazem-no por ti automaticamente com o premir de um botão. 

Como se publica um podcast com WordPress ?

Para publicares podcasts com WordPress, tens duas opções:

  1. Tu alojas os episódios no mesmo servidor do teu siteWordPress e tratas da manutenção e distribuição do teu feed.
  2. Tu alojas os episódios num host de podcasts e integra-los no teu site WordPress com um plugin de podcast WordPress ou via iFrame.
Dica:

As fronteiras entre as duas possibilidades são fluidas e, dependendo da constelação, podem também existir soluções híbridas

1ª opção: Auto-alojamento e manutenção e distribuição independente do teu feed

Teoricamente podes alojar os ficheiros de áudio do teu programa num servidor próprio. Este pode ser o mesmo servidor do teu site ou um servidor separado.

Se você seguir esta rota, no entanto, você terá que cuidar de criar e atualizar seu feed RSS por conta própria.Blubrry's WordPress -Podcast-Plugin PowerPress faz isso para você e tem muitos recursos úteis para inicializar. 

Vantagens e desvantagens do auto-alojamento

Vantagens

  • Sem custos adicionais graças ao alojamento especial de podcast.
  • Tu tens controle total do teu feed.

Desvantagens

  • Também tens de tratar da manutenção do teu feed RSS.
  • Se tiveres muitos assinantes, isso é feito à custa da tua largura de banda.
  • À medida que o número de episódios aumenta, o mesmo acontece com a quantidade de memória necessária.
  • A leitura das estatísticas é muito difícil.

Em resumo, esta variante é, a meu ver, menos interessante. Isto deve-se ao facto de ser mais complexa e, acima de tudo, não ter a leitura de estatísticas, como número de downloads, assinantes, etc. 

2ª opção: Utilização de um host de podcast

Existem fornecedores especiais de alojamento de podcast que oferecem muitoas funcionalidades úteis além de armazenarem os teus ficheiros de áudio e criarem o teu feed. Alguns destas funcionalidades foram projetadas para simplificar o processo de pós-produção e publicação dos teus episódios.

Vantagens e desvantagens da utilização de um alojamento de podcast

Vantagens

  • Pós-produção parcialmente automática dos teus ficheiros de áudio usando serviços como Auphonic.com.
  • Transcrição parcialmente automática dos teus episódios (criação automática de uma versão de texto a partir do teu ficheiro de áudio).
  • Publicação do teu podcast em diferentes plataformas com apenas um clique.
  • Mais fácil de configurar do que soluções de auto-alojamento.
  • Estatísticas detalhadas sobre o comportamento de utilizador dos teus ouvintes.
  • Integração de ferramentas úteis para a comercialização do teu podcast.

Desvantagens

  • Terás custos adicionais.
  • As características entre os diferentes hosts de podcast são muito diferentes, o que torna a escolha um pouco difícil.

Embora tenhas de pagar dinheiro extra por um host de podcast, esta variante é a mais atraente para mim. Os poucos euros por mês poupam-te tempo e nervos e, além disso, obténs recursos úteis para processar e comercializar o teu podcast.

Como publicas os teus episódios com um plugin de podcast do WordPress?

A maioria dos plugins de podcasts para WordPress seguem mais ou menos o mesmo princípio: 

  1. Tu carregas os teus episódios para o teu host de podcast.
  2. Depois crias uma nova publicação sobre o teu episódio no teu site WordPress.
  3. O plugin obtém as informações mais importantes do feed do teu podcast e disponibiliza-as no teu site.

O interessante é que alguns plugins de podcasts têm configurações detalhadas. Com elas podes, por exemplo, controlar exatamente quais as informações do teu feed que devem ser exibidas, como e onde.

Outro ponto positivo da solução de plugins é que eles têm reprodutores de áudio integrados, cujo estilo podes adaptar ao design do teu site conforme desejares.

Publicação dos teus episódios via iFrame

Nem todos os host de podcasts oferecem os seus próprios plugins de WordPress ou talvez tu queiras manter o teu site o mais leve possível. Neste caso, podes facilmente integrar o reprodutor de áudio de cada episódio no teu site através do iFrame.

Que hosts de podcasts estão disponíveis?

Castos

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Screenshot da página inicial da Castos.com

O Castos tem características interessantes. Por exemplo, tu podes criar audiogramas personalizados e publicar automaticamente os teus episódios no YouTube. 

Castos também tem o seu próprio WordPress -Plugin, que você pode encontrar aqui: Podcasting muito simples. Você também pode usar Plugin se você hospedar seus episódios em outro lugar.

Libsyn

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Tela da página inicial do Libsyn.com

O Libsyn é um dos hosts de podcast mais antigos e mais usados. Interessantes são o baixo preço inicial de cinco dólares e funcionalidades como paywalls e alojamento adicional de ficheiros de vídeo, PDF e de texto.

A Libsyn também fornece um Plugin para WordPress , mas só funciona em combinação com hospedagem com eles: LibsynPublisher Hub.

Blubrry PowerPress

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Captura de tela da página inicial do blubrry.com

O Blubrry é outro host de podcast e está por trás do plugin de podcast PowerPress. Segundo a empresa, o PowerPress é a solução mais utilizada para WordPress. Com as suas inúmeras funcionalidades, é muito flexível e pontua especialmente em termos de SEO.  

De particular interesse: você também pode usar o PowerPress com sua própria alimentação. Saiba mais sobre isso aqui: PowerPress Podcasting Plugin por Blubrry.

Podigee

podigee
Captura de tela da página inicial do Podigee

O Podigee é um host de podcast alemão. No que diz respeito à proteção de dados, o fornecedor marca pontos com cláusulas modelo para tua declaração de proteção de dados e tu não tens de perder tempo a procurar ou a pedir suporte para um contrato de processamento de dados (CPD). Por falar em suporte, este também está disponível em inglês. 

Além disso, existem funcionalidades úteis como a otimização de áudio via Auphonic e a transcrição automática da tua faixa de áudio. Também interessante é a possibilidade de teres a pós-produção feita manualmente por profissionais.

Plugin Quick Publish para WordPress

Existe também um WordPress -Plugin que atualmente não é compatível com Gutenberg : Podigee WordPress Quick Publish.

Como podes aumentar o teu alcance com o teu podcast?

Publica o teu podcast no maior número de plataformas possível

A maioria dos utilizadores ouve podcasts através do smartphone. Para além dos plugins internos da Apple e do Google, também existem plataformas como Deezer, SoundCloud e Spotify.

Na maioria destas plataformas, podes publicar o teu programa com apenas um clique no backend do teu host de podcast. Nas outras, podes-te registar manualmente e enviar o teu feed de podcast. Mesmo que a maioria dos utilizadores ouça através das plataformas da Apple e do Google, não deves ignorar o potencial das outras.   

Usa o teu podcast para construir uma Newsletter

Naturalmente, podes dar informação sobre os novos episódios na tua Newsletter. Mas muito poucos assinarão a tua Newsletter apenas para ter conhecimento dos novos episódios. Afinal, eles aparecem automaticamente na aplicação de podcast. 

No entanto, podes ocultar informações adicionais, como listas de verificação e transcrições , apenas dos teus subscritores da Newsletter. Isto é um incentivo adicional para os teus ouvintes a subscreverem.

Publica os teus episódios nas redes sociais

Os episódios de podcast são ótimos para serem publicados nas redes sociais como Facebook, LinkedIn e Instagram. Melhor ainda que uma imagem e um link para o episódio é um vídeo. 

Criação de audiogramas com Headliner

Os chamados audiogramas funcionam muito bem aqui. Um audiograma transforma o ficheiro de áudio do teu episódio num vídeo. A capa do teu episódio serve como material de imagem, que pode ser um pouco temperada com diversos elementos.

Uma ferramenta adequada para isso é o headliner.app, que você também pode usar gratuitamente com a co-branding apropriada.

headliner-app
Tela de audiogramas criada com o aplicativo Headliner.

Convida outros podcasters para uma entrevista e torna-te tu mesmo um convidado.

Outro método que podes usar para aumentar o alcance do teu podcast é convidar pessoas para entrevistas. Se eles próprios tiverem o seu próprio podcast e tu tiveres públicos-alvo semelhantes, a combinação é perfeita. 

Porque, assim, tu e teus convidados podem beneficiar mutuamente do alcance um do outro. Aceita convites para participares em outros programas de podcasts. É desta forma que podes atrair potenciais novos ouvintes.

hellopodcaster
Captura da página inicial do hallopodcaster.de

Claro, também há uma plataforma para isso. O HalloPodcaster reúne especialistas e podcasters. Você pode usar o HalloPodcaster de duas maneiras:

  1. Podes inserir o teu podcast e atrair a atenção de potenciais convidados para a entrevista.
  2. Podes inscrever-te como especialista e colocar-te à disposição dos outros como convidado para uma entrevista.

Conclusão

Os podcasts estão-se a tornar cada vez mais populares não apenas entre os consumidores, mas também entre aqueles que criam conteúdo. Um podcast é interessante para os criadores de conteúdo, porque leva relativamente pouco tempo para produzir novos episódios. Com um pouco de prática e processos estruturados para publicar novos episódios, fazer um podcast pode levar menos tempo do que o blogue.

Para a produção e fornecimento existe uma ampla gama de opções para cada orçamento. Mas o mais importante é o marketing do teu podcast. Ficar sentado à espera de ouvintes pode não ser muito promissor. Pessoalmente, tenho curiosidade em saber até onde esta viagem nos levará e como o tema se desenvolverá nos próximos anos.

As tuas perguntas sobre podcasts do WordPress

Que perguntas você tem sobre podcasts com WordPress ? Que ferramentas você pode recomendar? Esteja à vontade para usar a função de comentários. Você quer mais dicas para o seu marketing online? Depois siga-nos no Twitter, Facebook ou através da nossa newsletter.

O Felix é co-fundador da agência de web design Webographen. Com sua pequena equipa ele faz assessoria a PMEs e cria sites de negócios e portais de conteúdo para estas empresas. O principal objetivo para ele é criar mais-valia para os seus clientes e resolver os seus constrangimentos.

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