Em 8 passos para a auditoria SEO - orientação para sites e agências

24 min.
SEO audit
Última atualização em 28/04/2020

Como optimizador de motores de busca, realizo regularmente auditorias SEO para uma grande variedade de clientes. Neste artigo eu mostro-lhe: O que é uma auditoria SEO? Porque é tão importante para a optimização de motores de busca? E como você mesmo pode fazer a auditoria? Um guia completo para o seu próprio site, bem como para freelancers e agências.

O que é realmente uma auditoria SEO?

Uma auditoria SEO é o teste final do seu website para avaliar o nível actual de optimização para motores de busca e optimização técnica. Em termos gerais, todos OnPage- e OffPage-factores da sua presença na Internet ou da sua lojas virtuais testado, até ao mais pequeno detalhe.

Mais precisamente, um especialista em SEO utiliza listas de verificação, ferramentas online e a sua própria experiência para avaliar a infra-estrutura técnica e o Desempenho. Mas também o conteúdo e os backlinks do site. Eu mesmo te mostro como criar a auditoria.

Como regra, um catálogo de medidas é desenvolvido a partir disto. Neste catálogo estão listados todos os pontos fracos e potenciais oportunidades de um website. Em resumo: Uma auditoria SEO é a base para a sua estratégia para os próximos meses.

Qual é o objectivo da auditoria SEO?

Em primeiro plano está a avaliação da facilidade de busca de um site. A partir dos resultados, é criado um catálogo de medidas no final. Normalmente os proprietários do site ou os clientes da sua agência perseguem os seguintes objectivos com este serviço:

  • Avaliação do website para tendências atuais de SEO, tráfego, etc.
  • Revisão do sucesso de uma agência de SEO actual por um terceiro
  • Aumento da visibilidade nos resultados da pesquisa orgânica

Mas também para as agências as auditorias SEO são uma oportunidade para

  • Expandir o portfólio de serviços
  • Para convencer os clientes das medidas técnicas e de conteúdo
  • Informar os potenciais clientes sobre o estado do seu site

A maior vantagem de uma auditoria SEO é que as recomendações de acção podem ser implementadas pela agência SEO, bem como pelo cliente ou por si próprio.

Porque é que as auditorias SEO são tão caras?

O problema de uma auditoria SEO reside na própria optimização dos motores de busca. Porque existem dezenas de regras e opções de otimização para as quais cada URL do site deve ser analisada. Além disso, você tem que examinar o conteúdo ou mesmo milhares de backlinks individualmente pela sua qualidade.

Todo este processo é demorado. Normalmente uma auditoria SEO leva várias horas, dias ou mesmo semanas. Quanto maior o site, mais tempo é necessário para uma análise completa. Além do salário por hora dos especialistas, uma agência de SEO utilizará diversas ferramentas e cobrará pelo seu uso. E estas ferramentas normalmente não são baratas.

FREE DEV Programa RAIDBOXES

Todos estes fatores significam que uma auditoria SEO pode se tornar um empreendimento muito útil, mas caro.

Faça você mesmo a auditoria de SEO

Quando me pediram RAIDBOXES um artigo sobre este tema, pensei muito tempo sobre ele: Como resumir este tópico muito extenso de uma forma que todos possam fazer uma auditoria SEO sozinhos? Porque nenhuma ferramenta pode substituir um especialista que lida regularmente com o assunto. Regularidade é a palavra-chave. Novas funções na optimização de motores de busca são constantemente adicionadas, embora as regras básicas do jogo tenham permanecido as mesmas durante anos.

Há milhares de mudanças no algoritmo de busca a cada ano, e eles continuam girando pequenos parafusos de ajuste em intervalos regulares. E a competição nunca dorme. Informações, truques e dicas não são mais atualizadas após meses. Ou são copiados por vários concorrentes. Para concluir com sucesso uma auditoria SEO, você deve

  • Lidar continuamente com o tema da optimização para motores de busca
  • Estar informado sobre as mudanças e tendências atuais
  • Ter um amplo conhecimento de como optimizar o seu site

Veja, por exemplo, a contribuição para a Guia SEO 2019. No seguinte tutorial mostrarei passo a passo como detectar erros críticos dos seus sites por si mesmo. E como pode consertá-los.

Você precisa destas ferramentas

Para que uma auditoria SEO seja holística, você deve ter acesso às ferramentas e serviços de análise mais importantes. Estes incluem Google Analyticsquem console de pesquisa e o acesso à entrada de Google Meu Negócio.

Uma auditoria SEO é um empreendimento que consome tempo. Para manter o tempo gasto o mais baixo possível, é recomendado o uso de ferramentas profissionais ao analisar o site.

SEO audit
As ferramentas SEO mostram incessantemente o estado do seu site

As ferramentas profissionais de auditoria SEO são, por exemplo:

O Screaming Frog Spider é uma ótima ferramenta para analisar suas URLs. No entanto, a ferramenta é dirigida principalmente a utilizadores avançados. Ao contrário das ferramentas online, o Screaming Frog faz do seu PC o seu próprio rastejador. Até 500 URLs rastejadas, o programa é gratuito. Isso é apenas o suficiente para pequenos sites.

Aranha Rã Gritante
O rastejador ou aranha do Sapo Gritante

Outras ferramentas (gratuitas) úteis:

A auditoria do site do Neil Patel é gratuita. No entanto, ele ainda está milhas atrás das ferramentas pagas. Mas o conselho dado até agora é por vezes muito bom. A ferramenta está em constante desenvolvimento e tem dado grandes saltos nos últimos meses.

Auditoria NeilPatel
A auditoria da página por Neil Patel

Passo #1: Verifique se apenas a versão SSL do seu site está acessível

Antes de deixarmos uma ferramenta Seo-Audit verificar o nosso site, temos de nos certificar de que apenas uma versão da mesma pode ser alcançada. Existem 4 variantes de URL diferentes com as quais os usuários podem acessar um site:

  • http://musterseite.de
  • http://www.musterseite.de
  • https://musterseite.de
  • https://www.musterseite.de

Chame a máscara de entrada do seu navegador de Internet e digite uma versão do seu site de cada vez. Idealmente, todas as versões devem ser redirecionadas para uma única versão:

encaminhamento de https
encaminhamento de https

Se este não for o caso, ou se você receber a mensagem de aviso "Não seguro" no seu navegador, você deve entrar em contato com o seu web host. Para que eles possam ativar o certificado SSL para o seu site ou ajustar corretamente suas configurações de DNS.

Dica: Os clientes de RAIDBOXES podem ver estas configurações diretamente no painel de instrumentos. Você pode ativar o SSL sob o item de menu do mesmo nome. Um certificado Let's Encrypt SSL é sempre incluído gratuitamente. Ele pode ser instalado com um clique.

RAIDBOXES  Encaminhamento
O reencaminhamento no painel de bordo de RAIDBOXES

É importante por duas razões que os seus sites estejam acessíveis via https://: Em primeiro lugar, o SSL é um factor de classificação. E segundo, você certamente não quer que seus visitantes sejam informados de que o site ou a loja online podem não estar seguros.

Para garantir que todo o conteúdo do seu site esteja realmente integrado através de uma conexão protegida, você pode dar uma olhada adicional no console do desenvolvedor do seu navegador de Internet:

console de conteúdo
O console de desenvolvimento do seu navegador

Se o console emitir um chamado "erro de conteúdo misto", isso também deve ser corrigido. Isso geralmente acontece se você tiver incluído um conteúdo de website com http:// em vez de https://. Os culpados comuns são scripts externos como o Google Maps ou imagens de outros sites.

Dica: Se a configuração do seu alojamento web é demasiado complexa, pode utilizar uma ferramenta como SSL Really Simple senta-te. Conserta tais erros para si. Mas não só neste caso, você deveria ter Alojamento WordPress Gerido pensa.

Passo #2: Auditoria com ferramentas SEO

Entretanto, vamos iniciar uma auditoria de SEO através de uma ferramenta adequada. Claro que você tem a escolha Auditoria do site de Neil Patel para usar. No entanto, recomendo que se experimente uma versão experimental com as ferramentas profissionais (ver acima). Se você gostar ou se tiver sucesso, você pode continuar a usar a ferramenta após o julgamento.

SEMrush Auditoria
Uma análise com SEMrush

Configurações importantes, não importa em qual ferramenta:

  • Aceite as instruções dadas no robots.txt. Queremos olhar para uma página web da mesma forma que olhamos para um rastejador.
  • Se possível: Rasteje o site usando o Sitemap.xml. Os caminhos comuns para um mapa do site são: domain.de/sitemap.xml ou domain.de/sitemap_index.xml

Este processo vai levar algum tempo, dependendo do tamanho do(s) seu(s) website(s). Então vamos passar para o próximo passo.

Passo #3: Verifique a indexação do site

O site pode ser descoberto?

O próximo passo é verificar se o seu site pode ser encontrado. Ou se os rastejadores tiverem problemas em lê-lo. Visite google.de e digite o seguinte comando na máscara de busca:

site:yourdomain.com

Agora segue uma lista de todos os resultados da pesquisa, que no entanto só dizem respeito ao seu domínio:

Comando do site Google
Listagem de todos os resultados da pesquisa de um domínio

Como podem ver, pelo menos parece estar tudo bem aqui. O site pode ser encontrado nos resultados da pesquisa.

Verificação das entradas na consola de pesquisa

A seguir, você chama o console de pesquisa ...ligado. O console interno do Google mostra aos webmasters informações sobre a indexação do seu site. Você também será notificado de erros críticos. Uma grande e muito útil característica.

Verifique se o seu domínio já está registado e verificado. Se não, repita este passo. Para a Consola de Pesquisa é obrigatório que a versão correcta do seu website esteja incluída. Em outras palavras: Se o seu site é acessível via https://domain.de, mas está registrado como https://www.domain.de, o Console de Busca não funcionará corretamente. Então você vai ter resultados errados.

Clique no separador "Cobertura": Aqui irá obter uma lista de possíveis erros, bem como páginas excluídas e válidas:

porta lateral
Capa da Página na Consola de Pesquisa

As páginas que aqui estão marcadas como erros devem ser corrigidas! Os avisos também devem ser considerados de forma crítica. E remova as suas causas imediatamente.

Também interessante: A captura de tela mostra apenas 28 sites válidos. Mas como acabamos de descobrir, o Google mostra 45 resultados para este site. Devíamos investigar isto mais de perto. Isso pode significar que 404 páginas de erro são indexadas na pesquisa.

Para controlar isso, há as seguintes formas:

  • Você pula de volta para a pesquisa do Google e usa o comando "site://yourdomain.com". A partir daí você pode clicar nos resultados da busca e ver se existem anomalias como 404 erros, etc.
  • Ou você pode usar uma ferramenta de SEO como o Screaming Frog Spider ou a ferramenta da sua escolha para pesquisar 404 páginas.
Em 8 passos para a auditoria SEO - orientação para sites e agências

404 Solução de Problemas

Como você já está na seção correspondente do motor de busca, vamos dar uma olhada rápida nos URLs excluídos ao mesmo tempo. Clique na guia "URLs excluídos" e procure pelas seguintes mensagens:

404 Erro
404 Erro na Consola de Pesquisa do Google

404 páginas são praticamente a coisa mais prejudicial que um site tem para oferecer. Afinal, que visitante quer clicar num resultado só para ver que o conteúdo desejado já não existe?

Além disso, cada uma das suas subpáginas tem um valor. Se você não redirecionar a página 404, este valor será perdido. E com isso toda a confiança e sucesso que você ganhou com este site em um motor de busca. As ligações em atraso de alta qualidade que você construiu também são simplesmente efervescentes no nirvana.

Para que exatamente isso não aconteça, há os chamados "redirecionamentos". Matt Cutts fez um trabalho maravilhoso explicando ao Google o que é esse redirecionamento e porque essa ferramenta é tão importante para o Google:

YouTube

Ao fazer o download do vídeo, aceitas a política de privacidade do YouTube.
Saber mais

Carregar o vídeo

PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iODU0IiBoZWlnaHQ9IjQ4MCIgc3JjPSJodHRwczovL3d3dy55b3V0dWJlLW5vY29va2llLmNvbS9lbWJlZC9yMWxWUHJZb0JrQSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93PSJhY2NlbGVyb21ldGVyOyBhdXRvcGxheTsgZW5jcnlwdGVkLW1lZGlhOyBneXJvc2NvcGU7IHBpY3R1cmUtaW4tcGljdHVyZSIgYWxsb3dmdWxsc2NyZWVuPSIiPjwvaWZyYW1lPg==

A propósito, se você tem o seu website com RAIDBOXES você, então é fácil de configurar tais redirecionamentos. Basta ir para Dashboard -> Settings -> Forwardings e definir qual URL deve ser encaminhada para onde:

301 e 302 Transferências
301 e 302 Encaminhamento na RAIDBOXES configuração

A diferença entre os dois redireccionamentos:

  • 301 Redirecionamento / Redirecionamento Permanente: Redireciona permanentemente para a página de destino. Usado quando o conteúdo pode ser encontrado inteiramente em outro URL.
  • 302 Encaminhamento / Redirecionamento Temporário: redireciona temporariamente para a URL de destino. Usado, por exemplo, para páginas de teste.

Contudo, é um facto que uma URL nem sempre deve referir-se a uma nova página. Às vezes, um conteúdo é simplesmente apagado permanentemente. Para este efeito, existe o código de status 410, para tais casos pode utilizar o Fermento SEO Premium Plugin ou que WordPress Plugin Redirecionamento usar. Eles oferecem exatamente essa função, incluindo o 301 e o 302 forwarding:

SEO WordPress Plugin
Encaminhamento em Yoast SEO WordPress Plugin

A correção de 404 bugs é uma prioridade máxima para você. Certifique-se de que você só redireciona para URLs que estejam relacionadas ao conteúdo das páginas excluídas.

Verifique as páginas NoIndex

A seguir, vamos dar uma olhada nos URLs do console de busca excluído pelo NoIndex:

Consola de Pesquisa NoIndex
NoIndex exclui URLs dos resultados da pesquisa

O noIndex tag diz aos rastejadores que as páginas correspondentes não devem ser indexadas. Este é, por exemplo, o caso das páginas de agradecimento após o registo de uma newsletter, para páginas de membros ou para sub-páginas exigidas legalmente.

Mas também pode acontecer que páginas importantes que deveriam realmente ser indexadas acabem neste pote. Por exemplo, por Pluginsdescuido ou por uma programação WordPress impura -Themes. Se este for o caso, você deve identificar a causa.

Dica: Se você usar Yoast SEO Pluginpara otimizar seus posts, você encontrará uma caixa de seleção no final do post. Com esta caixa você pode determinar se a etiqueta "index" ou "noindex" deve ser atribuída a um post. Outros SEO-Plugins para WordPress , por exemplo Pacote All in One SEO por Michael Torbert, oferecem funções semelhantes.

NoIndex com WordPress
NoIndex com Levedura e WordPress

Com a Checkup do site SEO você pode verificar se isso resolve o problema. Caso contrário, também é possível que você tenha configurado o Yoast SEO de forma Pluginincorreta. Neste caso eu recomendo este tutorial.

Ver Sitemap.xml

Um sitemap.xml é um guia para motores de busca. O arquivo contém uma lista de todas as URLs do seu site e quando foram modificadas pela última vez. Existem todos os Pluginstipos de coisas que geram automaticamente um mapa do site para WordPress e WooCommerce. Por exemplo, o Levedura Plugin. Seu sitemap pode ser acessado em "deinedomain.de/sitemap_index.xml".

Mostramos ao Google onde está localizado o Sitemap do XML. Para que seja o mais fácil possível para os rastejadores acederem a ele. Para fazer isso, vá até o console de busca na aba "Sitemaps" e adicione-o lá:

WordPress  Mapa do site Consola de Pesquisa
Adicione o seu mapa do site a partir WordPress da Consola de Pesquisa

Verificar Robots.txt

A seguir, chamamos o robots.txt em, sob o seu domínio .de/robots.txt O robots.txt é um arquivo com instruções para os rastejadores que visitam o seu site.

Se o seu WordPress -site ainda não usa robots.txt, você pode copiar a seguinte entrada e colar o arquivo. Depois carregue-o manualmente para a raiz das suas pastas FTP. Alternativamente, você pode criar facilmente o arquivo robots.txt no Yoast SEOPlugin:

WordPress  robots.txt
O arquivo robots.txt do Yoast WordPress SEO

Na melhor das hipóteses o teu WordPress robots.txt tem este aspecto:

Agente-utilizador: *
Não permitido: /wp-admin/
Permitir: /wp-admin/admin-ajax.php

No entanto, a maioria dos operadores de sites esquece a possibilidade de armazenar seu sitemap.xml no site robots.txt.

Mapa do site: https://deinedomain.de/sitemap_index.xml

Dependendo de quem trabalhou em seu site, pode haver outros trechos de código no robôs.txt. Por vezes excluem certos rastejadores ou tentam impedir a indexação de certas páginas.

Nota: As declarações NoIndex do in robots.txt não são mais suportadas pelo Google desde julho de 2019. Já excluiu páginas desta forma até agora? Então você tem que implementar alternativas como a tag NoIndex.

Passo #4: Siga as recomendações da ferramenta SEO

Até agora, a ferramenta SEO já deve ter terminado de digitalizar o seu website - e apresentar toda uma série de recomendações de acção. Para os seguintes passos, uso a minha ferramenta favorita SEMrush. Normalmente, a maioria das ferramentas de SEO analisa apenas os aspectos técnicos do seu website.

SEMrush SEO
Visão geral com recomendações na SEMrush

Dica: ao lado de cada dica na SEMrush você encontrará um link com o texto da âncora: "Motivo e correção". Lá Semrush lhe mostrará porque este erro é um problema para a otimização do seu site nos buscadores.

Recomendações críticas para a acção

Os erros críticos devem ser eliminados em qualquer caso. Elas afetam mais as classificações dos seus sites e podem ter consequências negativas.

Avisos SEMrush
Avisos e erros na SEMrush

Em anexo está uma lista de questões que você deve estar ciente durante uma auditoria de SEO:

  • Cada website tem apenas uma etiqueta H1. Esta etiqueta é curta, concisa e descreve claramente o tópico do site. Se você tem vários, você deve mudar isso.
  • Todas as minhas páginas têm um meta título apelativo? Ou uma meta descrição apelativa e única? Evite duplicações. Você pode fazer alterações no YoastPlugin, veja um guia adequado a principiantes em Woocommerce.
  • Todo o conteúdo do meu site é único? E se não, eu uso NoIndex-tags ou Canonicals...para não serem indexados?
  • Todos os meus sites carregam rápido o suficiente (ver passo 5)?
  • Todos os links internos e externos referem-se a sites válidos?
  • Todos os 404 erros no meu site foram corrigidos (ver passo 3)?
  • Todos os URLs do meu site são rastreáveis (ver passo 2)?
  • O meu site só pode ser acessado com um único https://-Version (ver passo 1)?

Além disso:

  • Todas as imagens estão disponíveis no meu site e não causam um erro 404?
  • Existe um Sitemap XML válido no meu site?
  • Existe um arquivo robots.txt para o meu site? Contém apenas as instruções que são realmente necessárias?
  • O mapa do site XML está incluído no site robots.txt?
  • Sites multilíngues: Será que a etiqueta href-lang devidamente implementado?
  • É um Certificado SSL activado? Todo o conteúdo é acessível via https:// (conexão segura)?
  • Foram removidas as correntes de encaminhamento?
  • Os ficheiros Javascript e CSS estão comprimidos? Ou existe um cache do servidor?

Recomendações importantes para a acção

Os erros médios têm um efeito menos drástico do que os erros críticos. Eles têm um efeito passivo no ranking do seu site ou influenciam a experiência do usuário. Isto, por sua vez, tem consequências para o ranking do seu site.

Você deve identificar e resolver os seguintes pontos aqui:

  • A proporção de texto para HTML é superior a 10 por cento. Isto pode indicar código sobrecarregado.
  • As URLs têm menos de 300 palavras. As páginas com baixo conteúdo são geralmente um indicador de pesquisa ou má qualidade, de modo que a pergunta ou intenção de pesquisa do usuário não pode ser respondida.
  • Os títulos meta são mais curtos que 70 caracteres e únicos. As meta-descrições são mais curtas que 160 caracteres e únicas.
  • Cada imagem também tem um atributo ALT descritivo. Isto é importante para que os motores de busca compreendam o conteúdo de uma imagem. E para um site sem barreiras.
  • Os redireccionamentos temporários foram removidos ou alterados para 301 redireccionamentos.
  • Os URLs usam hífens, não sublinhados (os hífens são usados para separar palavras).
  • Todos os links internos utilizam o atributo dofollow.
  • O site utiliza tecnologias modernas como caching, compressão ou formatos de imagem modernos como webP para reduzir o tempo de carregamento de uma página web. Veja o Notas aqui em "Desempenho e SEO".
  • Os URLs são os mais curtos possíveis. Evitam-se as palavras de paragem.

Notas

Você também deve corrigir as dicas, mesmo que elas não sejam apresentadas como problemas. Nesta seção SEMrush lhe dará recomendações de ações onde a ferramenta não pode exatamente julgar se essas configurações são pretendidas. Por exemplo: esta página deve realmente ser marcada como noindex? As ações recomendadas relativas ao seu conteúdo também estão incluídas.

Aqui está o que você deve olhar durante a auditoria de SEO:

  • As páginas podem ser alcançadas com mais de 3 cliques. Isto fala por uma má estrutura do site.
  • Os URLs do site são ligados apenas uma vez, o que também indica uma má estrutura.
  • Todas as URLs foram verificadas para a correção da tag noIndex e da tag noFollow.

Passo #5: Velocidade da página de teste

Qualquer pessoa que tenha acompanhado o desenvolvimento de SEO dos últimos anos lembra-se de discussões como a Mobilegeddon. Discussões que trouxeram toda a cena SEO para o tumulto. O Mobilegeddon não teve lugar. Mas não é segredo que o Google tem trabalhado arduamente há anos para tornar os sites na rede mais rápidos. Ao mesmo tempo, o Google incentiva os webmasters a não inundar o índice Google com páginas de má qualidade.

Assim, a velocidade até uma página estar totalmente carregada tornou-se um factor de classificação importante. E o Google lançou uma série de ferramentas para ajudar os operadores de sites a Otimização destes tempos de carregamento para ajudar.

ebook: Meça o desempenho do seu site como um profissional

Mesmo que a velocidade do site seja um dos factores de classificação mais fracos, o tempo de carregamento pode ainda assim afectar a experiência do utilizador do seu site. Assim, tem um efeito passivo sobre a avaliação do comportamento do utilizador. Por isso, sofre também o seu volume de negócioscomo a Amazon publicou em um estudo.

O Google gostaria de mostrar o mesmo fenómeno com o seu teste de velocidade em Test my Site with Google ...para o enfrentar. Outra ferramenta importante que o ajuda a optimizar o seu site é Google Pagespeed Insights.

Teste Meu Site Google
Perda extrapolada de vendas para o "Test My Site" do Google

Ambas as ferramentas avaliam a otimização atual do seu site e dão recomendações de ações que você deve seguir. Não quero aprofundar aqui este tópico complexo, mas consulte as instruções para PáginaTeste de Velocidade.

Além disso, as seguintes ferramentas podem ser usadas para obter uma rápida avaliação da velocidade das suas páginas web:

Um bom e confiável alojamento web como o de RAIDBOXES já está a tirar muito trabalho das suas mãos. Porque os servidores estão exactamente ligados WordPress ou WooCommerceo Carga de usuário à medida. Além disso, o Caching ainda no lado do servidor assumido.

Dica: Você não pode usar o cache do servidor? Então eu recomendo um Plugintipo WP Rocket. Embora isto Pluginesteja sujeito a uma taxa, é compatível com a maioria WordPress -Plugins.

A minha checklist para optimizar os tempos de carregamento:

  • O teu site tem um alojamento web rápido? Vê: Comparação de velocidade.
  • O site utiliza caching e compressão? Veja: Caching e Compressão de Brotli.
  • Todos os URLs do site são rapidamente acessíveis? Veja: Tempo para o Primeiro Byte.
  • Serviços como CDN's (por exemploCloudflare) estão correctamente integrados? Mas atenção: Os CDN's são úteis?
  • Os efeitos gráficos foram reduzidos ao mínimo (Javascript fade-ins, etc.)?
  • São usadas funções como a Lazy Load?
  • As imagens são comprimidas e utilizam formatos modernos? Veja: Compressão de Imagem.
  • A meta informação é removida das imagens?
  • Os documentos visíveis ao público (.pdfs) são comprimidos?
  • Todas as imagens foram carregadas com o tamanho correcto?
  • O envolvimento externo é largamente evitado? Por exemplo, fontes do Google, integração de redes sociais, vídeos do YouTube, etc.?
  • Será que o número dos necessários será reduzido Pluginsao mínimo?
  • A base de dados está limpa WordPress e WooCommercearrumada?
  • Existem correntes redireccionais que podem ser quebradas?

Mais recursos sobre este tema:

Passo #6: A Auditoria de Backlink

Uma auditoria de backlink verifica quantos backlinks apontam para o seu site, se esses backlinks apontam para os URLs mais importantes do seu site e qual a sua qualidade.

Por que é tão importante? Mesmo em 2019, os backlinks ainda serão usados para classificar uma URL. Pense em uma recomendação quando você se atrasar. Cada URL que faz um link para o seu site faz tal recomendação para o conteúdo do seu site. Os backlinks são, portanto, um dos mais importantes fatores de classificação.

No entanto, o Google é agora muito bom a avaliar o quão alta/qualitativa é essa ligação em atraso. O seguinte aplica-se aqui: Quanto maior a qualidade da fonte e melhor a correspondência com o tema do seu site, melhor será a qualidade de um backlink.

Mas acontece que nem todos os backlink que se referem ao seu site são uma boa recomendação. Possíveis razões podem ser:

  • Comprou backlinks de fontes duvidosas
  • Tentativa de danificar um site de spam
  • O website de ligação não é mais mantido e as informações não são mais atuais
  • O site de referência foi vendido ou não foi renovado e agora é spam

O segundo caso, por exemplo, atrapalhou o ranking de um dos meus clientes, quando quase dez mil links de domínios de spam apontaram para as suas páginas.

Felizmente, a Ferramenta de rejeição do Google (mais sobre isso em um momento) oferece uma forma de excluir permanentemente esses links prejudiciais e inapropriados do cálculo da sua classificação. E eis que, apenas alguns dias após o uso da ferramenta Disavow, já se podiam ver alguns bons resultados:

Link Desaprovação
Sucesso após a utilização do Disavow

Há duas maneiras de tornar tais ligações possíveis:

Opção 1: Localizar e remover manualmente

Vá para a Consola de Pesquisa do Google. Em "Links" você encontrará o widget "Top sites de referência". Aí você encontrará uma lista de todos os domínios que fazem link para o seu site. Exporte esta lista como uma tabela e verifique cada um dos domínios para verificar o conteúdo de spam:

Lista de links na Consola de Pesquisa
Exportar a lista de links na Consola de Pesquisa

Em https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main você pode então ter estes domínios declarados inválidos.

Opção 2: Uma ferramenta SEO para analisar os backlinks

Seo-tools como Semrush e ahrefs também lhe dão ferramentas para analisar os backlinks do seu site pela sua qualidade. De todas as ferramentas, ahrefs deve dar as melhores recomendações, já que se tornou especialmente conhecida pela sua grande base de dados de backlink.

Em Semrush você pode encontrar uma visão geral dos seus backlinks no item de menu "Auditoria de Backlink". Aqui você pode ver a porcentagem de backlinks que vêm de fontes tóxicas (inferiores). As mais importantes são as listas na aba "Auditoria".

Aqui a SEMrush avalia exatamente por que um URL é considerado tóxico. A partir daí você pode marcá-lo como "seguro" ou colocar o URL ou todo o domínio diretamente no disavow.txt. Então você pode fazer o upload para o Google.

Quando você tiver feito isso, você deve ser notificado através do Console de Busca algumas horas depois de que o arquivo Disavow foi transferido com sucesso:

Mensagem de repúdio
A mensagem sobre o Desavença do Google

Dica: Não se esqueça de dar às ferramentas de SEO acesso total à sua Consola de Pesquisa e Dados Analíticos. Só então você terá uma lista detalhada de todos os seus backlinks.

Checklist:

  • O domínio de ligação tem uma referência temática ao meu site?
  • O domínio de ligação é um site de spam (conteúdo pornográfico, fraude, sites falsos)?

Verifique a maioria das páginas ligadas e os textos de âncora ligados

No console de pesquisa você encontrará a aba "Esquerda". Lá você verá o widget External Links -> Most Linked Pages. Abra este relatório:

A maioria das páginas ligadas
A maioria das páginas ligadas na Consola de Pesquisa do Google

Agora você pode ver quais dos URLs do seu site estão mais ligados por outros. Normalmente a sua página inicial "/" estará mais frequentemente ligada. Isto tem o fundo simples de que as pessoas preferem ligar marcas em vez de grupos inteiros de palavras. E isso é uma coisa boa. Porque é que isto é assim, explico-lhe daqui a pouco.

Primeiro, porém, estamos interessados no número de links que se referem a subpáginas. Tais links são normalmente um indicador de referências de alta qualidade e relevantes para o tópico, que o Google e outros motores de busca classificam como particularmente boas.

Veja mais de perto a captura de tela a seguir:

Links externos
Referências a sub-páginas na Consola de Pesquisa

231 backlinks referem-se à página inicial "/", mas quase nenhum deles se refere às subpáginas importantes. Não há nenhuma ligação em atraso para os serviços centrais. Como optimizador de motores de busca, eu concluiria agora o seguinte:

  • A qualidade das subpáginas é fraca, de modo que não são ligadas por outros operadores do site. Não há incentivo correspondente.
  • Os serviços não foram classificados até agora porque simplesmente não há backlinks temáticos.

Finalmente, vamos dar uma olhada no widget "Top-referencing text" (texto de referência). Você também pode encontrá-lo no Console de Busca em "Links":

Topo do texto de referência
A análise "Texto de referência superior" do Google

No melhor dos casos, você encontrará aqui uma lista de textos-âncora que se referem ao seu domínio ou marca. Ou sobre os autores de um site. Estes são muito bem-vindos e essenciais para a optimização dos motores de busca, uma vez que as menções na web são de confiança para os motores de busca. Eles ajudam-te a construir uma autoridade.

Os textos de âncora com palavras-chave que são particularmente importantes para o seu site devem ser seguidos de perto. Por exemplo, serviços ou membros da equipe.

Também aqui, a suspeita de que os serviços ainda não receberam backlinks está se tornando cada vez mais generalizada. Além disso, pode-se ler a partir dos textos de âncora que palavras-chave importantes ainda estão sendo descartadas. Além disso, podem ser encontrados textos-âncora de domínios estrangeiros, o que pode indicar spam. Estes devem ser examinados mais de perto.

Passo #7: Verificar rankings e tráfego orgânico

Cada auditoria SEO tem como objectivo aumentar o tráfego orgânico dos seus websites a longo prazo. Portanto, nesta etapa vamos examinar as classificações atuais de um site e o tráfego do Google Analytics.

A primeira coisa que você faz é chamar Google Analytics ...ligado. Obtenha uma visão geral dos números de visitantes dos últimos 12 meses no item de menu Grupo alvo -> Visão geral. Seleccione o segmento "todos os utilizadores" e substitua-o por "êxitos orgânicos":

Google Analytics
Acessos orgânicos no Google Analytics

No melhor dos casos, o ranking do seu site deve aumentar constantemente. Se o tráfego do seu site estagnou ou mesmo entrou em colapso (ver o caso seguinte), temos de investigar as razões para este colapso:

Atualização do Google
O Google Update é a causa desta queda nos números?

Nesse caso, é possível que o seu site tenha sido afetado por uma atualização do Google. Infelizmente, o Google não notifica os sites individualmente se uma actualização os tiver afectado negativamente. A manutenção e o controle estão a cargo dos webmasters.

Agora você pode usar a Pesquisa do Google para verificar atualizações e anúncios durante esse período:

Atualização do Google
O que aconteceu no Google em agosto de 2018?

E eis que são directamente perceptíveis as grandes revistas SEO, que Atualização em 01 de agosto de 2018 ...relatório:

Atualização do Google medi
A causa presumida...

Agora você sabe que o seu site foi realmente afetado por uma atualização do algoritmo. Isto dá-lhe a oportunidade de obter mais informações sobre as causas e efeitos. Ou você pode trocar informações com outras pessoas para restaurar o ranking do seu site.

Alternativamente, você pode usar o pesquisa orgânica da SEMrush e entre lá num domínio à sua escolha. O diagrama também mostra atualizações conhecidas do Google. Eles dão-lhe uma pista directa do porquê do trânsito ter caído nessa altura:

Atualizações SEMrush Google
Informações sobre atualizações do Google na SEMrush

Infelizmente a Analytics não mostra quaisquer dados sobre a classificação actual das palavras-chave do seu site. Para obter tais dados, você tem que usar uma ferramenta de SEO paga ou UberSuggest. Quanto maior for a base de dados de palavras-chave da ferramenta SEO, melhor será a sua análise.

A fim de obter dados sobre o ranking de um site, abrimos novamente a pesquisa orgânica na SEMrush.

Aqui também é evidente que tudo tem sido feito corretamente até agora. E que as classificações do domínio estão constantemente a melhorar. Além disso, nós recebemos uma visão geral dos nossos URLs: A que palavra-chave ou em que posição eles se classificam?

Tendências do Ranking
Tendências de classificação das suas palavras-chave mais importantes (SEMrush)

Se você clicar em uma das palavras-chave, você verá uma lista de todos os dados importantes para esta consulta de pesquisa. Também uma lista dos 10 melhores resultados. Em outras palavras: você vê a sua concorrência.

Aqui é a tarefa da nossa auditoria SEO desenvolver novas fontes de tráfego e avaliar as classificações actuais. Esta é a única forma de abrir oportunidades de palavras-chave e aumentar o tráfego do site a longo prazo. Analise o que os concorrentes que estão à sua frente estão fazendo melhor. Isto poderia ser melhor conteúdo, uma ferramenta melhor ou simplesmente melhores backlinks.

Não ir além do âmbito do artigo: Por favor, leia o meu artigo convidado "Com a palavra-chave pesquisa para o sucesso de SEO"...através. Aí, mostrar-lhe-ei passo a passo como pode usar as suas classificações actuais para criar pesquisa por palavra-chave ...a ser realizado. A fim de abrir novas fontes de tráfego.

O que se faz quando o trânsito está estagnado?

Ou o seu tráfego não se desenvolve mais porque nenhum novo conteúdo é publicado no site ou porque o seu site não aumenta no posicionamento. Também neste caso, recomendo uma análise de competição para cada palavra-chave. Ou use uma pesquisa com palavras-chave para encontrar novas palavras-chave.

A publicação das contribuições foi um pouco mais longa? Em seguida, é recomendável atualizar todo o conteúdo, atualizando-o. Veja o passo 8.

Alojamento WordPress amigo do ambiente

O que você faz quando o trânsito despenca?

Se você não encontrar nenhuma indicação de que seu site foi afetado por uma atualização do Google, então a seguinte suspeita é óbvia: Seu site foi vítima de um erro técnico. Acompanhe todas as suas alterações de acordo com o Engenharia reversa de volta. Verifique se as páginas foram alteradas ou apagadas semanas antes do colapso do tráfego. Ou vocêPlugins adicionou novos WordPress ou fez atualizações?

Seja qual for a razão, você tem que descobrir a causa através do processo de exclusão.

Etapa #8: Auditoria de conteúdo e qualidade do texto

Os motores de busca adoram conteúdo fresco! Não é sem razão que agora faz parte de toda estratégia de SEO adaptar regularmente o conteúdo na web e adicionar novas informações. E também os seus visitantes ficarão felizes com as contribuições actuais.

Assim, o conteúdo do seu site também se manterá actualizado. E você reduz o risco de que seus concorrentes o desafiem para o primeiro lugar com novos conteúdos. Não há nada pior para os motores de busca do que enviar um buscador para um site com conteúdo desatualizado. Porque o trabalho dos motores de busca é ajudar o utilizador com a melhor resposta possível à sua consulta de pesquisa. Se ele saltar do seu site, o motor de busca não será beneficiado. E não é bom para a sua experiência de usuário. Em outras palavras: Tem um efeito negativo na sua classificação.

É por isso que você deve auditar regularmente o seu conteúdo. Em uma auditoria de conteúdo, você analisa todo o conteúdo do seu site para ver se ele está:

  • Oferta de valor acrescentado para o utilizador
  • Ter conteúdos actualizados
  • Não há duplicatas de outras páginas.
  • Mostrar tráfego orgânico
  • Pode ser combinado com outras páginas
  • Como a experiência do usuário neste URL afeta

Normalmente, você então cria uma lista de todos os URLs e decide se um conteúdo:

  • A eliminação é
  • Fundido com outro URL
  • Os seguintes podem ser atualizados
  • Ou se não é necessária qualquer acção manual

Você pode facilmente manter uma auditoria de conteúdo dentro de uma planilha/tabela do Excel. Parece algo parecido com isto:

Exemplo de Auditoria de Conteúdo
Exemplo de um modelo Excel da Auditoria de Conteúdo

Além disso, no Google Analytics, você ainda pode apontar cada URL individualmente para o Tempo de permanência e o Taxas de Salto investigar. Os valores dão informações sobre se os seus visitantes classificam o conteúdo de um site como útil ou não.

Vá para o separador Google Analytics -> Behavior -> Conteúdo do site -> Landingpages. Lá você encontrará uma lista de todos os URLs e as páginas mais visitadas:

Análise de Landingpage
Os números de páginas de destino no Google Analytics

Você quer saber mais sobre a Auditoria de Conteúdo? Então eu recomendo o artigo Auditoria de conteúdo: Analisar o conteúdo existente por Mareike Doll. Nele ela descreve em detalhes como uma auditoria de conteúdo é organizada e executada.

Também o livro pensar em conteúdo por Miriam Löffler é muito adequada para este fim. Contém inúmeras dicas sobre marketing de conteúdo e a estratégia certa de conteúdo.

Nota: Não ignore os meta títulos e as meta descrições!

Durante uma auditoria de conteúdo, muitos webmasters focam apenas no conteúdo superficialmente visível do seu website. Muitas vezes esquecem-se de ajustar as suas metadescrições e metatítulos em conformidade. Estes são os textos curtos que são exibidos posteriormente nos resultados da pesquisa. Eles devem incentivar os usuários a clicar nos seus resultados.

Para verificar os meta dados do seu site: Chame a pesquisa do Google e insira novamente o comando "site:yourdomain.com" na máscara de pesquisa:

Metadados SEO
A meta informação na pré-visualização do Google

Você receberá então uma lista de todas as suas páginas indexadas. Aqui você pode ver quais meta descrições e meta títulos são muito longos ou muito curtos.

Dica: Mostre sempre o conteúdo das suas páginas de uma forma informativa. Ao mesmo tempo, certifique-se de que os seus resultados de pesquisa são o mais atraentes e emocionantes possível para o utilizador. A meta informação já não é um factor de classificação activo. No entanto, o número de pessoas que clicam nos seus resultados ainda pode ter um efeito passivo no seu posicionamento. A palavra-chave é a Taxa de click-through (CTR).

Alternativamente, use uma ferramenta como a Aranha Sapo Gritante. Ele rastreia todos os URLs do seu site e mostra se as meta-descrições são muito longas ou até mesmo ausentes:

meta-descrição
A Meta Descrição encaixa?

Com uma Plugincomo Yoast SEO, a meta informação de uma URL pode ser Editar diretamente no WordPress editor. PluginTambém lhe mostra se você respeitou os limites de caráter:

WordPress  Meta SEO
WordPress Editar Meta SEO em Yoast

Conclusão

O comprimento do meu guia mostra o quão extensa pode ser uma auditoria SEO. A boa notícia é: Conseguiste! Se você seguir todos estes passos, você deve conhecer bem os pontos fracos do seu site. Agora você é capaz de consertar os mais importantes.

A má notícia é que uma auditoria de SEO é normalmente muito mais extensa. Alguns tópicos como Dados Estruturados, Google My Business ou Conteúdo Duplicado são mais complexos do que eu poderia descrever aqui. Sinta-se à vontade para me escrever nos comentários, para quais subtópicos você está faltando um tutorial adequado.

Portanto, mesmo depois de uma auditoria inicial, ainda há muito espaço para melhorias. Para algumas coisas você terá que recorrer a profissionais de SEO. Eles têm mais experiência na interpretação dos dados para enfrentar o problema com a abordagem correta. No entanto, espero poder ajudá-la com este artigo. E agora: Boa sorte com a sua auditoria SEO!

Que perguntas tens sobre a auditoria de SEO? Que ferramentas recomendas? Usa a função de comentário. Queres mais dicas sobre WordPress e desempenho? Então segue-nos no Twitter, Facebook ou através da nossa Newsletter.

O que começou como uma paixão tornou-se a profissão do Dominik. Hoje, como otimizador de motores de busca, ele assessora empresas de toda a Alemanha na implementação de medidas OnPage e OffPage, ou implementa-as ele próprio. Como “jovem blogger”, o Dominik partilha o seu conhecimento sobre otimização de motores de busca no seu blog de SEO.

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