Em 8 passos para a Auditoria SEO - Guia para websites e agências

Dominik Stein Última atualização 01.12.2020
24 min.
SEO audit
Última atualização 01.12.2020

Como optimizador de motores de busca, realizo regularmente auditorias SEO para uma grande variedade de clientes. Neste post, vou mostrar-lhe: O que é uma auditoria SEO? Porque é tão importante para a optimização de motores de busca? E como você mesmo pode realizar a auditoria? Um guia completo para o seu próprio site, bem como para freelancers e agências.

O que é realmente uma auditoria SEO?

Uma auditoria SEO é o teste final do seu website para avaliar o nível actual de optimização para motores de busca e optimização técnica. Grosso modo, todos os factores OnPagee OffPage do seu website ou loja online são verificados, até ao mais pequeno detalhe.

Mais especificamente, um especialista em SEO usa listas de verificação, ferramentas online e sua própria experiência para avaliar a infra-estrutura técnica e o desempenho. Mas também o conteúdo e os backlinks da página. Eu mesmo lhe mostrarei como criar a auditoria.

Como regra, um catálogo de medidas é desenvolvido a partir disto. Isto lista todas as fraquezas e potenciais oportunidades de um website. Em resumo: Uma auditoria SEO é a base para a sua estratégia para os próximos meses.

Qual é o objectivo da auditoria SEO?

O foco está na avaliação da facilidade de busca de um site. A partir dos resultados, é criado um catálogo de medidas no final. Na sua maioria, os proprietários do website ou os clientes da sua agência perseguem os seguintes objectivos com este serviço:

  • Avaliação do website para tendências atuais de SEO, tráfego, etc.
  • Verificação por terceiros do sucesso de uma agência de SEO actual
  • Aumentar a visibilidade nos resultados da pesquisa orgânica

Mas também para as agências as auditorias SEO são uma oportunidade para

  • Para expandir o portfólio de serviços
  • Convencer os clientes das medidas técnicas e relacionadas com o conteúdo
  • Informe os potenciais clientes sobre o estado do seu site

A maior vantagem de uma auditoria SEO é que as recomendações de acção podem ser implementadas pela agência SEO, bem como pelo cliente ou por si próprio.

Porque é que as auditorias SEO são tão caras?

O problema de uma auditoria SEO reside na própria optimização dos motores de busca. Porque existem dezenas de regras e possibilidades de otimização para as quais cada URL do site deve ser analisada. Além disso, você tem que examinar o conteúdo ou mesmo milhares de backlinks individualmente pela sua qualidade.

Todo este processo é demorado. Como regra, uma auditoria SEO leva várias horas, dias ou mesmo semanas. Quanto maior for o site, mais tempo se leva para completar a análise. Além do salário por hora do perito, uma agência de SEO utilizará diversas ferramentas e cobrará pelo seu uso. E estas ferramentas normalmente não são baratas.

Todos esses fatores levam ao fato de que uma auditoria de SEO pode se tornar um esforço muito significativo, mas caro.

Faça você mesmo a auditoria de SEO

Quando me pediram por RAIDBOXES um artigo sobre este tema, pensei muito tempo sobre ele: Como pode este tópico muito extenso ser resumido de tal forma que qualquer pessoa e todos possam realizar uma auditoria de SEO por si próprios? Porque nenhuma ferramenta pode substituir um especialista que lida regularmente com o assunto. Regularidade é a palavra-chave. Há sempre novas funcionalidades adicionadas à optimização para motores de busca, embora as regras básicas do jogo tenham permanecido as mesmas durante anos.

Há milhares de mudanças no algoritmo de busca a cada ano, sempre apertando pequenos parafusos em intervalos regulares. E a competição não dorme. Informações, truques e dicas não são mais atualizadas após meses. Ou são copiados por vários concorrentes. Para que você possa realizar com sucesso uma auditoria de SEO, você deve:

  • lidar continuamente com o tema da optimização para motores de busca
  • Estar informado sobre as mudanças e tendências atuais
  • Ter um amplo conhecimento sobre a optimização do seu site

Veja, por exemplo, o post no Guia SEO 2019. No guia seguinte, vou mostrar-lhe, passo a passo, como descobrir erros críticos dos seus sites. E como pode consertá-los.

Você precisa destas ferramentas

Para que uma auditoria de SEO seja holística, você deve ter acesso às ferramentas e serviços analíticos mais importantes. Estes incluem o Google Analytics, a Consola de Pesquisa e o acesso à entrada Google My Business.

Uma auditoria SEO é um empreendimento que consome tempo. A fim de manter o tempo gasto o mais baixo possível, é recomendado o uso de ferramentas profissionais ao analisar o site.

SEO audit
As ferramentas SEO mostram incessantemente o estado do seu site

As ferramentas profissionais de auditoria SEO são, por exemplo:

O Screaming Frog Spider é uma ótima ferramenta para analisar as suas URLs. No entanto, a ferramenta é dirigida principalmente a utilizadores avançados. Ao contrário das ferramentas online, o Screaming Frog transforma o seu PC no seu próprio rastejador. Até 500 URLs rastreadas, o programa é gratuito. Isso é apenas o suficiente para pequenos sites.

Aranha Rã Gritante
O Rastejador ou Aranha do Sapo Gritante

Outras ferramentas (gratuitas) úteis:

A auditoria do site do Neil Patel é gratuita, para ter a certeza. No entanto, ainda está milhas atrás das ferramentas pagas. O conselho dado até agora é por vezes muito bom, no entanto. A ferramenta está em constante desenvolvimento e tem dado grandes saltos nos últimos meses.

Auditoria NeilPatel
A auditoria lateral por Neil Patel

Passo #1: Verifique se apenas a versão SSL do seu site está acessível

Antes de deixarmos uma ferramenta de auditoria seo verificar nosso site, precisamos ter certeza de que apenas uma versão dela pode ser acessada. Existem 4 variantes de URL diferentes com as quais os usuários podem acessar um site:

  • http://musterseite.de
  • http://www.musterseite.de
  • https://musterseite.de
  • https://www.musterseite.de

Chame a máscara de entrada do seu navegador de internet e digite uma versão do seu site cada um. Otimamente, todas as versões devem ser redirecionadas para uma única versão:

encaminhamento de https
encaminhamento de https

Se este não for o caso, ou se você receber a mensagem de aviso "Não seguro" no navegador, então você deve entrar em contato com o seu web host. Para que ele possa activar o certificado SSL para o seu website ou ajustar correctamente as suas definições DNS.

Dica: Para clientes do RAIDBOXES estas configurações podem ser visualizadas diretamente no painel de controle. Você pode ativar o SSL sob o item de menu do mesmo nome. Um certificado Let's Encrypt SSL está sempre lá incluído gratuitamente. Ele pode ser instalado com um clique.

RAIDBOXES Encaminhamento
O redireccionamento no tablier de RAIDBOXES

É importante que os seus sites estejam acessíveis via https:// por duas razões: Primeiro, o SSL é um factor de classificação. E em segundo lugar, você certamente não quer que seus visitantes sejam informados de que o site ou a loja online podem não estar seguros.

Para garantir que todos os conteúdos do seu site estejam realmente integrados através de uma conexão protegida, você pode dar uma olhada adicional no console do desenvolvedor do navegador de internet:

console de conteúdo
O console de desenvolvimento do seu navegador

Se o console exibir um chamado "Mixed Content Error" (Erro de Conteúdo Misto), isso também deve ser corrigido. Isso geralmente acontece se você tiver incluído conteúdo do site com http:// em vez de https://. Os culpados comuns são scripts externos como o Google Maps ou imagens de outros sites.

Dica: Se a configuração do seu alojamento web for demasiado complexa, pode utilizar uma ferramenta como o Really Simple SSL. Conserta tais erros para si. Mas não só neste caso você deve pensar num alojamento gerido em WordPress .

Passo #2: Auditoria com ferramentas SEO

Entretanto, vamos iniciar uma auditoria de SEO através de uma ferramenta apropriada. Claro que você tem a opção de usar o Neil Patel's Site Audit. No entanto, aconselho-o a experimentar uma versão experimental das ferramentas profissionais (ver acima). Se você gostar da ferramenta e ela for bem sucedida, você pode continuar a usá-la após o julgamento.

SEMrush Auditoria
Uma análise com SEMrush

Configurações importantes, não importa em qual ferramenta:

  • Aceite as instruções feitas no robots.txt. Queremos considerar uma página web como um rastejador.
  • Se possível: Rasteje o site usando o sitemap.xml. Os caminhos comuns para um mapa do site são: domain.com/sitemap.xml ou domain.com/sitemap_index.xml

Este processo vai levar algum tempo, dependendo do tamanho do(s) seu(s) website(s). Então vamos passar para o próximo passo.

Passo #3: Verifique a indexação do site

O site pode ser encontrado?

No passo seguinte, você verifica se o seu site pode ser encontrado. Ou se os rastejadores tiverem problemas em lê-lo. Visite google.com e digite o seguinte comando na máscara de busca:

site:yourdomain.com

Agora segue uma listagem de todos os resultados da pesquisa, que no entanto só dizem respeito ao seu domínio:

Comando do site Google
Listagem de todos os resultados da pesquisa de um domínio

Como podem ver, tudo parece estar bem aqui, pelo menos. O site pode ser encontrado nos resultados da pesquisa.

Verificar entradas na Consola de Pesquisa

A seguir, vá para a Consola de Pesquisa. O console interno do Google mostra aos webmasters informações sobre como o seu site é indexado. Também o notifica de erros críticos. Uma coisa grande e muito útil.

Verifique se o seu domínio já está registado e verificado. Se não, compense este passo. É obrigatório para a Consola de Pesquisa que a versão correcta do seu website esteja incluída. Em outras palavras, se o seu site é acessível via https://domain.de mas está registrado como https://www.domain.de, o Search Console não funcionará corretamente. Então você vai ter resultados errados.

Clique na guia "Cobertura": Aqui você obtém uma lista de possíveis erros, bem como páginas excluídas e válidas:

Tampa lateral
Cobertura de página na Consola de Pesquisa

As páginas que aqui estão marcadas como erros devem ser corrigidas! Você também deve olhar criticamente para os avisos. E remova as suas causas imediatamente.

Também interessante: A captura de tela mostra apenas 28 páginas da web válidas. Mas como acabamos de descobrir, o Google mostra 45 resultados para este site. Devíamos investigar mais isto. Isso pode significar que 404 páginas de erro são indexadas na pesquisa.

Para controlar isso, há as seguintes formas:

  • Você pula de volta para a busca do Google e usa o comando "site://deinedomain.de". A partir daí, você pode clicar nos resultados da pesquisa e ver se existem anomalias como 404 erros, etc.
  • Ou você pode usar uma ferramenta de SEO como o Screaming Frog Spider ou a ferramenta da sua escolha para pesquisar 404 páginas.

Corrigir erro 404

Como você já está na seção apropriada do mecanismo de busca, vamos dar uma olhada rápida nos URLs excluídos ao mesmo tempo. Clique no separador "URLs excluídos" e procure as seguintes mensagens:

404 Erro
404 erro na Consola de Pesquisa do Google

404 páginas são praticamente a coisa mais prejudicial que um site tem para oferecer. Afinal, que visitante quer clicar em um resultado apenas para ver que o conteúdo desejado não existe mais?

Além disso, cada uma das suas subpáginas tem um valor. Se você não redirecionar a página 404, então este valor é perdido. E com isso toda a confiança e sucesso que você ganhou com este site em um motor de busca. As ligações em atraso de alta qualidade que você construiu também são simplesmente efervescentes no nirvana.

Para que exatamente isso não aconteça, existem os chamados "redirecionamentos". Matt Cutts explicou maravilhosamente para o Google o que é um redirecionamento desse tipo e porque essa ferramenta é tão importante para o Google:

YouTube

Ao carregar o vídeo, você aceita a política de privacidade do YouTube.
Saiba mais

Carregar o vídeo

PGlmcmFtZSBzcmM9Imh0dHBzOi8vd3d3LnlvdXR1YmUtbm9jb29raWUuY29tL2VtYmVkL3IxbFZQcllvQmtBIiBhbGxvdz0iYWNjZWxlcm9tZXRlcjsgYXV0b3BsYXk7IGVuY3J5cHRlZC1tZWRpYTsgZ3lyb3Njb3BlOyBwaWN0dXJlLWluLXBpY3R1cmUiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj0iIiB3aWR0aD0iODU0IiBoZWlnaHQ9IjQ4MCIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiPjwvaWZyYW1lPg==

Se você tem o seu site em RAIDBOXES , então é muito fácil de configurar tais redirecionamentos. Basta ir para Painel -> Configurações -> Redirecionar e definir qual URL deve ser redirecionado para onde:

301 e 302 Encaminhamento
301 e 302 Configurar redirecionamentos em RAIDBOXES

A diferença entre os dois redireccionamentos:

  • 301 Redirecciona / Redirecciona Permanente: Redirecciona permanentemente para a página alvo. É usado quando o conteúdo pode ser encontrado em outro URL.
  • 302 Redireciona / Redireciona Temporariamente: Redireciona temporariamente para a URL de destino. Isto é usado para páginas de teste, por exemplo.

Agora, no entanto, nem sempre é suposto um URL apontar para uma nova página. Às vezes um conteúdo é simplesmente apagado permanentemente. Para esses casos você pode usar o Yoast SEO Premium Plugin ou o WordPress Plugin Redirecionamento. Eles oferecem exatamente esta função, incluindo 301 e 302 redirecionamentos:

SEO WordPress  Plugin
Redirecciona em Yoast SEO WordPress Plugin

A correção de 404 erros tem prioridade máxima para você. Certifique-se de redirecionar apenas para URLs que estejam relacionadas com as páginas excluídas.

Verifique as páginas NoIndex

A seguir, vamos dar uma olhada nas URLs do Console de Busca excluídas pelo NoIndex:

Consola de Pesquisa NoIndex
NoIndex exclui URLs dos resultados da pesquisa

A etiqueta noIndex diz aos rastreadores que as páginas correspondentes não devem ser indexadas. Este é o caso, por exemplo, das páginas de agradecimento após o registo de uma newsletter, das páginas de membros ou das subpáginas exigidas legalmente.

No entanto, também pode acontecer que páginas importantes que deveriam realmente ser indexadas acabem neste pote. Por exemplo, através de Plugins, por descuido ou através de uma programação inadequada WordPress -Themes. Se este for o caso, então você precisa identificar a causa.

Dica: Se você usar o Yoast SEO Plugin para otimizar seus posts, você encontrará uma caixa de seleção no final do post. Com isto você pode determinar se a etiqueta "index" ou "noindex" deve ser atribuída a um post. Outros SEOPlugins para WordPress , como o All in One SEO Pack de Michael Torbert, oferecem funções semelhantes.

NoIndex com WordPress
NoIndex com Levedura e WordPress

Com o checkup do site SEO você pode verificar se o problema foi corrigido por isso. Caso contrário, também pode ser que você tenha configurado mal o Yoast SEO Plugin . Neste caso, eu recomendo este tutorial.

Veja o sitemap.xml

Um sitemap XML é um guia para motores de busca. O arquivo contém uma lista de todas as URLs do seu site e quando foram modificadas pela última vez. Existem todos os tipos de Plugins que geram automaticamente um mapa do site para WordPress e WooCommerce . Por exemplo, o Yoast Plugin. Seu sitemap pode ser acessado em "yourdomain.com/sitemap_index.xml".

Mostramos ao Google onde se encontra o mapa do site XML. Para que seja o mais fácil possível para os rastejadores acederem a ele. Para fazer isso, vá para o separador "Sitemaps" na consola de pesquisa e adicione-o lá:

WordPress  Mapa do site Console de Busca
Adicione o mapa do seu site de WordPress na Consola de Pesquisa

Verificar Robots.txt

A seguir, chamamos robots.txt, em yourdomain.com/robots.txt. O robots.txt é um arquivo com instruções para os rastejadores que visitam o seu site.

Se o seu site WordPress ainda não usa robots.txt, você pode copiar a seguinte entrada e colar o arquivo. Depois carregue-o manualmente para o diretório raiz da sua pasta FTP. Alternativamente, o arquivo robots.txt também pode ser facilmente criado no Yoast SEO Plugin :

WordPress  robots.txt
O arquivo robots.txt de Yoast WordPress SEO

Na melhor das hipóteses, o seu WordPress robots.txt terá este aspecto:

Agente-usuário: *
Não permitido: /wp-admin/
Permitir: /wp-admin/admin-ajax.php

No entanto, a maioria dos operadores de sites esquecem aqui que também podem armazenar seu sitemap.xml em robots.txt.

Mapa do site: https://deinedomain.de/sitemap_index.xml

No entanto, dependendo de quem trabalhou em seu site, pode haver outros trechos de código em robots.txt. Por vezes excluem certos rastejadores ou tentam impedir que certas páginas sejam indexadas.

Nota: As instruções NoIndex no robots.txt não são mais suportadas pelo Google a partir de julho de 2019. Já excluiu páginas desta forma até agora? Então você tem que implementar alternativas como a tag NoIndex.

Passo #4: Siga as recomendações da ferramenta SEO

Até agora, a ferramenta SEO deve ser feita com a digitalização do seu website - e apresentar uma série de recomendações de acção. Para os passos seguintes, eu uso a minha ferramenta SEMrush favorita. Normalmente, a maioria das ferramentas de SEO analisa apenas os aspectos técnicos do seu website.

SEMrush SEO
Visão geral com recomendações na SEMrush

Dica: Ao lado de cada dica na SEMrush você encontrará um link com o texto da âncora: "Motivo e correção". Lá Semrush mostra porque este erro é um problema para a optimização do seu site nos motores de busca.

Recomendações críticas para a acção

Os erros críticos devem ser corrigidos em qualquer caso. Elas afetam mais as classificações dos seus sites e podem ter consequências negativas.

Avisos SEMrush
Avisos e erros na SEMrush

Em anexo está uma lista de questões que você deve estar ciente durante uma auditoria de SEO:

  • Cada página web tem apenas uma etiqueta H1. Esta etiqueta é curta, concisa e descreve claramente o tópico da página web. Se você tem vários, então você deve mudar isso.
  • Todas as minhas páginas têm um meta título apelativo? Ou uma meta descrição apelativa e única? Evite duplicações. Você pode fazer alterações no Yoast Plugin , veja este guia.
  • Todo o conteúdo do meu site é único? E se não, uso as etiquetas NoIndex ou Canonicals para que não sejam indexadas?
  • Todas as minhas páginas web são carregadas suficientemente rápido (ver passo 5)?
  • Todos os links internos e externos apontam para um site válido?
  • Todos os 404 erros no meu site foram corrigidos (ver passo 3)?
  • Todos os URLs do meu site são rastreáveis (ver passo 2)?
  • O meu site só pode ser acessado com um único https://-Version (ver passo 1)?

Além disso:

  • Todas as imagens do meu site são acessíveis e não provocam um erro 404?
  • Existe um mapa do site XML válido no meu site?
  • Existe um arquivo robots.txt para o meu site? Contém apenas as instruções que são realmente necessárias?
  • O mapa do site XML está incluído no site robots.txt?
  • Páginas web multilingues: A etiqueta href-lang está devidamente implementada?
  • Um certificado SSL válido é ativado? Todo o conteúdo é acessível via https:// (conexão segura)?
  • Foram removidas as correntes de encaminhamento?
  • Os ficheiros Javascript e CSS estão comprimidos? Ou existe algum caching do lado do servidor?

Recomendações importantes para a acção

Os erros médios têm um efeito menos drástico do que os erros críticos. Eles ou têm um efeito passivo no ranking do seu site, ou influenciam a experiência do usuário. Isto, por sua vez, tem consequências para o ranking do seu site.

Você deve identificar e resolver as seguintes questões aqui:

  • A proporção de texto para HTML é superior a 10 por cento. Isto pode indicar código sobrecarregado.
  • As URLs têm menos de 300 palavras. Páginas com pouco conteúdo são geralmente um indicador de má pesquisa ou falta de qualidade, de modo que a pergunta ou intenção de pesquisa do usuário não pode ser respondida.
  • Os títulos meta são mais curtos que 70 caracteres e únicos. As meta-descrições são mais curtas que 160 caracteres e únicas.
  • Cada imagem também tem um atributo ALT descritivo. Isto é importante para que os motores de busca compreendam o conteúdo de uma imagem. E para um site acessível.
  • Os redireccionamentos temporários foram removidos ou alterados para 301 redireccionamentos.
  • Os URLs usam hífens e não sublinhados (os hífens são usados para separar palavras).
  • Todos os links internos utilizam o atributo dofollow.
  • O site utiliza tecnologias modernas como caching, compressão ou formatos de imagem modernos como webP para reduzir o tempo de carregamento de uma página web. Veja as notas aqui em "Desempenho e SEO".
  • Os URLs são os mais curtos possíveis. Evitam-se as palavras de paragem.

Notas

Você também deve corrigir as dicas, mesmo que elas não sejam apresentadas como problemas. Nesta secção, SEMrush dá-lhe recomendações de acção, onde a ferramenta não pode avaliar exactamente se estas definições são pretendidas. Por exemplo: Esta página deve realmente ser marcada como noindex? Também estão incluídas recomendações de acção que afectam o seu conteúdo.

Aqui está o que você deve olhar ao fazer uma auditoria de SEO:

  • As páginas podem ser alcançadas com mais de 3 cliques. Isto fala por uma má estrutura do site.
  • Os URLs dos sites só são ligados uma vez, o que também indica uma má estrutura.
  • Todas as URLs foram verificadas para a correção da tag noIndex e da tag noFollow.

Passo #5: Velocidade da página de teste

Qualquer pessoa que tenha acompanhado o desenvolvimento de SEO dos últimos anos lembra-se de discussões como o Mobilegeddon. Discussões que trouxeram toda a cena SEO a um grande tumulto. O Mobilegeddon não aconteceu. No entanto, não é segredo que o Google tem se esforçado muito para tornar os sites mais rápidos na web há anos. Ao mesmo tempo, o Google incentiva os webmasters a não inundar o índice Google com páginas de baixa qualidade.

Assim, a velocidade com que uma página está totalmente carregada tornou-se um factor de classificação importante. E o Google lançou várias ferramentas para ajudar os proprietários de sites a otimizar esses tempos de carregamento.

Mesmo que a velocidade do site seja um dos fatores de classificação mais fracos, o tempo de carregamento ainda pode ter um impacto sobre a experiência do usuário do seu site. Assim, tem um efeito passivo sobre a avaliação do comportamento do usuário. Como resultado, suas vendas também sofrem, como a Amazon publicou em um estudo.

O Google quer abordar o mesmo fenómeno com o seu teste de velocidade no Test my Site com o Google. Outra ferramenta importante que o ajuda a otimizar seu site é o Google Pagespeed Insights.

Teste Meu Site Google
Extrapolação da perda de receita com o "Test My Site" do Google

Ambas as ferramentas avaliam a otimização atual do seu site e dão recomendações de ações que você deve seguir. Não quero entrar neste tópico complexo aqui, mas consulte o guia PageSpeed Test.

Além disso, as seguintes ferramentas podem ser usadas para obter uma rápida avaliação da velocidade das suas páginas web:

Um bom e confiável alojamento web como o de RAIDBOXES tira muito trabalho de seus ombros. Porque os servidores são precisamente adaptados para WordPress ou WooCommerce e a carga do usuário. Além disso, o cache ainda está ocupado no lado do servidor.

Dica: Você não pode cair de volta no cache de um servidor? Então eu recomendo-lhe um Plugin como o WP-Rocket. O Plugin é cobrável, mas compatível com a maioria WordPress -Plugins.

A minha checklist para optimizar os tempos de carregamento:

  • O seu site tem alojamento web rápido? Veja: Comparação de velocidade.
  • O site utiliza caching e compressão? Veja: Caching e Brotli Compression.
  • Todos os URLs do site são rapidamente acessíveis? Veja: Está na hora do primeiro byte.
  • Serviços como os CDNs (por exemplo, Cloudflare) estão devidamente integrados? Mas tenha cuidado: os CDN são úteis?
  • Os efeitos gráficos foram reduzidos ao mínimo (sobreposições de Javascript, etc.)?
  • Estão sendo usadas características como carga preguiçosa?
  • As imagens são comprimidas e utilizam formatos modernos? Veja: Compressão de Imagem.
  • A meta informação é removida das imagens?
  • Os documentos visíveis ao público (.pdfs) são comprimidos?
  • Todas as imagens foram carregadas com o tamanho correcto?
  • Não há integração externa na sua maioria? Por exemplo, Google Fonts, integrações de redes sociais, vídeos do YouTube, etc.?
  • O número de Plugins será reduzido ao mínimo necessário?
  • A base de dados de WordPress e WooCommerce está limpa e purgada?
  • Há cadeias de redireccionamento que podem ser quebradas?

Mais recursos sobre este tema:

Passo #6: A Auditoria de Backlink

Uma auditoria de backlink verifica quantos backlinks estão apontando para o seu site, se esses backlinks estão apontando para os URLs mais importantes do seu site, e a alta qualidade que eles têm.

Porque é que isso importa. Em 2019, os backlinks ainda são usados para classificar um URL. Pense em um backlink como uma recomendação. Cada URL que faz um link para o seu site faz tal recomendação para o conteúdo da sua página. Isto faz dos backlinks um dos fatores de classificação mais importantes.

No entanto, o Google é agora muito bom a avaliar a alta qualidade de tal backlink. O seguinte aplica-se: Quanto maior for a qualidade da fonte e mais adequada a correspondência com o tema do seu site, melhor será a qualidade de um backlink.

Agora acontece que nem todo backlink apontado para o seu site é também uma boa recomendação. Possíveis razões podem ser:

  • Comprou backlinks de fontes duvidosas
  • ataque de spam
  • O site de referência não é mais mantido e as informações não estão mais atualizadas.
  • O site de referência foi vendido ou não foi renovado e agora é spam

O segundo caso, por exemplo, atrapalhou o ranking de um cliente meu quando quase dez mil links de domínios de spam apontaram para as suas páginas.

Felizmente, o Google oferece com a Ferramenta Desavença (mais sobre isso num instante) uma forma de excluir permanentemente esses links prejudiciais e inapropriados do cálculo das suas classificações. E eis que, apenas alguns dias após o pedido do Disavow, já havia sucessos decentes a serem registados:

Link Desaprovação
Sucesso após o uso do Disavow

Há duas maneiras de tornar tais ligações descobertos:

Opção 1: Localizar e remover manualmente

Para fazer isso, vá para a Consola de Pesquisa do Google. Em "Links" você encontrará o widget "Top sites de referência". Aí você encontrará uma lista de todos os domínios que fazem link para o seu site. Exporte esta lista como uma tabela e verifique cada domínio individual quanto ao seu conteúdo de spam:

Lista de links na Consola de Pesquisa
Exportar a lista de links na Consola de Pesquisa

Em https://www.google.com /webmasters/tools/disavow-links-main você pode então ter estes domínios declarados inválidos.

Opção 2: Deixar uma ferramenta SEO analisar os backlinks

Ferramentas Seo como Semrush e ahrefs também lhe dão ferramentas para analisar os backlinks do seu site para qualidade. ahrefs pode dar as melhores recomendações de todas as ferramentas, como ficou conhecido especialmente pela sua grande base de dados de backlink.

Em Semrush você pode encontrar uma visão geral dos seus backlinks sob o item de menu "Auditoria de Backlink". Aqui você pode ver a porcentagem desses links que vêm de fontes tóxicas (de baixa qualidade). O mais importante, no entanto, são as listas sob o separador "Auditoria".

Aqui a SEMrush avalia exatamente por que um URL é considerado tóxico. A partir daí, você pode marcá-lo como "seguro" ou promover o URL ou todo o domínio diretamente para o disavow.txt. Para enviar para o Google depois.

Uma vez que você tenha feito isso, algumas horas depois você deve ser notificado através do Console de Busca que o arquivo de rejeição foi aplicado com sucesso:

Mensagem de repúdio
As notícias sobre o repúdio do Google

Dica: Não se esqueça de dar acesso total às ferramentas de SEO à sua Consola de Pesquisa e Dados Analíticos. Esta é a única forma de obter uma lista detalhada de todos os seus backlinks.

Checklist:

  • O domínio de ligação tem uma relação temática com o meu site?
  • O domínio de ligação é um site de spam (conteúdo pornográfico, fraude, sites falsos)?

Verifique a maioria das páginas ligadas e os textos de âncora ligados

Em Search Console, você encontrará a aba "Links". Lá você verá o widget External Links -> Most Linked Pages. Abra este relatório:

A maioria das páginas ligadas
A maioria das páginas ligadas na Consola de Pesquisa do Google

Agora você pode ver quais dos URLs do seu site são os mais vinculados por outros. Como regra geral, a sua página inicial "/" será ligada à maioria das vezes. A razão simples para isso é que as pessoas preferem se ligar a marcas em vez de grupos inteiros de palavras. E isso é uma coisa boa. Explicarei porquê dentro de momentos.

Primeiro, porém, estamos interessados no número de links que apontam para as subpáginas. Tais links são normalmente um indicador de referências de alta qualidade e relevantes para o tópico, que o Google e outros motores de busca classificam como particularmente boas.

Veja mais de perto a captura de tela a seguir:

Links externos
Links para subpáginas na Consola de Pesquisa

231 backlinks apontam para a página inicial "/", mas quase nenhum para as subpáginas importantes. Não há backlinks para os serviços centrais. Como optimizador de motores de busca, eu concluiria agora o seguinte:

  • A qualidade das subpáginas é fraca, de modo que não são ligadas por outros operadores do site. Não há incentivo correspondente.
  • Os serviços ainda não foram classificados até agora simplesmente porque não há backlinks temáticos.

Finalmente, vamos dar uma olhada no widget "Top linking text". Você também pode encontrar isto no Console de Busca em "Links":

Topo do texto de referência
A análise do "texto de referência superior" do Google

No melhor dos casos, encontrará uma lista de textos-âncora que se referem ao seu domínio ou marca. Ou para o autor de um website. Estes são muito bem-vindos e essenciais para a optimização dos motores de busca, uma vez que as menções na rede são geradoras de confiança para os motores de busca. Eles ajudam-te a construir uma autoridade.

Isto deve ser seguido de perto por textos-âncora com palavras-chave que são particularmente importantes para a sua página. Por exemplo, serviços ou membros da equipe.

Também aqui, a suspeita de que os serviços ainda não receberam nenhum backlink se solidifica. Além disso, pode-se ler a partir dos textos-âncora que palavras-chave importantes ainda são atualmente muito curtas. Além disso, podem ser encontrados textos-âncora de domínios estrangeiros, o que pode indicar spam. Estes devem ser examinados mais de perto.

Passo #7: Verificar rankings e tráfego orgânico

Cada auditoria SEO tem como objectivo aumentar o tráfego orgânico dos seus websites a longo prazo. Portanto, nesta etapa vamos examinar as classificações atuais de um site e o tráfego do Google Analytics.

Para fazer isso, primeiro ligue para o Google Analytics. Obtenha uma visão geral dos números de visitantes dos últimos 12 meses no item de menu Grupo alvo -> Visão geral. Por favor, desmarque o segmento "Todos os usuários" e substitua-o por "Tráfego orgânico":

Google Analytics
Tráfego orgânico no Google Analytics

No melhor dos casos, o ranking do seu site deve aumentar constantemente. Se o tráfego do seu website estiver estagnado ou mesmo em colapso (ver o caso seguinte), então precisamos de pesquisar as razões para este colapso:

atualização do Google
Uma actualização do Google é a causa deste mergulho em números?

Nesse caso, é possível que o seu site tenha sido afetado por uma atualização do Google. Infelizmente, o Google não notifica os sites individualmente se uma actualização os tiver afectado negativamente. A manutenção e controle estão a cargo do webmaster.

Agora você pode usar a pesquisa do Google para verificar atualizações e anúncios durante esse período:

atualização do Google
O que aconteceu no Google em agosto de 2018?

E eis que as principais revistas de SEO chamam directamente a sua atenção, relatando uma actualização em 01 de Agosto de 2018:

Atualização do Google medi
A causa provável.

Agora você sabe que o seu site foi realmente afetado por uma atualização do algoritmo. Isto dá-lhe a oportunidade de aprender mais sobre as causas e efeitos. Ou troque informações com outros a fim de restaurar o ranking do seu site.

Alternativamente, você pode ir para a pesquisa orgânica da SEMrush e entrar em um domínio de sua escolha lá. As atualizações conhecidas do Google também são anotadas no diagrama. Eles dão-te uma pista directa do porquê do trânsito ter caído naquela altura:

Atualizações SEMrush Google
Informações sobre atualizações do Google na SEMrush

Infelizmente, a Analytics não mostra dados no ranking de palavras-chave atual do seu site. Para obter tais dados, você precisa usar uma ferramenta de SEO paga ou UberSuggest. Quanto maior for a base de dados de palavras-chave da ferramenta SEO, melhor será a sua análise.

Para obter dados sobre o ranking de um site, abrimos novamente a pesquisa orgânica na SEMrush.

Aqui você também pode ver que tudo tem sido feito direito até agora. E que as classificações do domínio estão constantemente a melhorar. Além disso, temos uma visão geral dos nossos URLs: Para que palavra-chave ou em que posição eles estão?

Tendências do Ranking
Tendências de classificação das suas palavras-chave mais importantes (SEMrush)

Se você clicar em uma das palavras-chave, você verá uma lista de todos os dados importantes para esta consulta de pesquisa. Também uma lista dos 10 melhores resultados. Em outras palavras: você vê a sua concorrência.

Aqui é a tarefa da nossa auditoria SEO desenvolver novas fontes de tráfego e avaliar as classificações actuais. Esta é a única forma de aproveitar as oportunidades de palavras-chave e aumentar o tráfego do site a longo prazo. Analisar o que os concorrentes estão fazendo melhor e que estão à sua frente. Isto pode ser melhor conteúdo, uma ferramenta melhor ou simplesmente melhores backlinks.

A fim de não ir além do âmbito do artigo: Leia o meu post convidado"Com pesquisa de palavras-chave para o sucesso de SEO". Aí, mostro-lhe passo a passo como conduzir uma pesquisa de palavras-chave com a ajuda dos seus rankings actuais, a fim de abrir novas fontes de tráfego.

O que se faz quando o trânsito estagna?

Ou o seu tráfego não está mais se desenvolvendo porque nenhum novo conteúdo está sendo publicado no site, ou porque o seu site não está mais subindo no ranking. Também neste caso, recomendo uma análise da concorrência para cada palavra-chave. Ou para desenvolver novas palavras-chave através de uma pesquisa de palavras-chave.

A publicação das contribuições foi há pouco mais tempo? Então também é aconselhável refrescar todo o conteúdo, atualizando-o. Veja o passo 8.

O que se faz quando o trânsito despencou?

Se você não encontrar nenhum sinal de que seu site foi afetado por uma atualização do Google, então a suposição óbvia é que seu site foi vítima de um erro técnico. Inverter todas as suas mudanças. Verifique se alguma página foi alterada ou apagada semanas antes do colapso do tráfego. Ou você adicionou ou atualizou WordPress -Plugins ?

Seja qual for o motivo, você precisa chegar à causa raiz através do processo de eliminação.

Etapa #8: Auditoria de conteúdo e qualidade do texto

Os motores de busca adoram conteúdo fresco! Não sem motivo, agora faz parte de toda estratégia SEO adaptar regularmente o conteúdo na web e complementá-lo com novas informações. E os seus visitantes também ficarão felizes com os últimos posts.

Isto também mantém o conteúdo do seu site actualizado. E você reduz o risco de seus concorrentes competirem pelo primeiro lugar com novos conteúdos. Para os motores de busca, não há nada pior do que enviar um buscador para um site com conteúdo desatualizado. Afinal, o trabalho dos motores de busca é ajudar o utilizador com a melhor resposta possível à sua consulta de pesquisa. Se ele saltar do seu site, isso não é bom para o motor de busca. E não é bom para a sua experiência de usuário. Em outras palavras, tem um impacto negativo na sua classificação.

É exatamente por isso que você deve submeter regularmente o seu conteúdo a uma auditoria de conteúdo. Em uma auditoria de conteúdo, você analisa todo o conteúdo do seu site para ver se ele está:

  • Proporcionar valor acrescentado para o utilizador
  • Tenha o conteúdo atual à sua disposição
  • Não há duplicatas de outras páginas.
  • Mostrar tráfego orgânico
  • Pode ser combinado com outras páginas
  • Como a experiência do usuário é afetada neste URL

Como regra, você então cria uma lista de todos os URLs e decide se um conteúdo:

  • Eliminado
  • Fundido com outro URL
  • Pode ser atualizado
  • Ou se não é necessária qualquer acção manual

Você pode facilmente manter uma auditoria de conteúdo dentro de uma planilha de cálculo/tabela de ejcelamento. Parece algo parecido com isto:

Exemplo de Auditoria de Conteúdo
Exemplo de um modelo Excel da Auditoria de Conteúdo

Além disso, você pode examinar cada URL individualmente no Google Analytics para o tempo de permanência e as taxas de retorno. Os valores fornecem informações sobre se os seus visitantes classificam o conteúdo de um site como útil ou inútil.

Para fazer isso, vá para o separador Google Analytics -> Behavior -> Website Content -> Landing Pages. Lá você encontrará uma lista de todos os URLs e as páginas mais visitadas:

Análise da página de aterragem
Os números de páginas de destino no Google Analytics

Você quer saber mais sobre a auditoria de conteúdo? Então eu recomendo o artigo Content Audit: Analyzing Existing Content by Mareike Doll. Nele, ela descreve em detalhes como uma auditoria de conteúdo é organizada e realizada.

O livro Think Content, de Miriam Löffler, também é muito adequado para isso. Contém inúmeras dicas sobre marketing de conteúdo e a estratégia certa de conteúdo.

Nota: Não ignore os meta títulos e as meta descrições!

Durante uma auditoria de conteúdo, muitos webmasters focam apenas no conteúdo superficialmente visível do seu website. Muitas vezes eles se esquecem de ajustar suas meta descrições e meta títulos também. Estes são os textos curtos que são exibidos posteriormente nos resultados da pesquisa. Eles devem incentivar os usuários a clicar no seu resultado.

Para verificar as meta informações do seu site: Abra a pesquisa do Google e digite o comando "site:yourdomain.com" na máscara de pesquisa novamente:

Metadados SEO
A meta informação na pré-visualização do Google

Você receberá então uma lista de todas as suas páginas indexadas. Você pode ver aqui que meta descrições e meta títulos são muito longos ou muito curtos.

Dica: Apresente sempre o conteúdo das suas páginas de uma forma informativa. Ao mesmo tempo, certifique-se de que os seus resultados de pesquisa são o mais atraentes e emocionantes possível para o utilizador. A meta informação já não é um factor de classificação activo. No entanto, o número de pessoas que clicam no seu resultado ainda pode ter um efeito passivo no seu posicionamento. A palavra-chave é a taxa de click-through rate (CTR).

Alternativamente, use uma ferramenta como a Aranha de Sapo Gritante. Ele rastreia todos os URLs do seu site e mostra se as meta-descrições são muito longas ou até mesmo ausentes:

Meta Descrição
A meta descrição encaixa em cada caso?

Com um Plugin como Yoast SEO, você pode editar a meta informação de uma URL diretamente no editor WordPress . Além disso, o Plugin mostra se você cumpriu com os limites de caracteres:

WordPress  Meta SEO
EditarWordPress Meta SEO em Yoast

Conclusão

O comprimento do meu guia mostra o quão extensa pode ser uma auditoria SEO. A boa notícia é: você conseguiu! Se você seguir todos estes passos, você deve ter uma boa compreensão dos pontos fracos do seu site. Agora você está em condições de consertar os mais importantes.

A má notícia é: Uma auditoria SEO é normalmente muito mais extensa. Alguns tópicos como Dados Estruturados, Google My Business ou Conteúdo Duplicado são mais complexos do que eu poderia descrever aqui. Sinta-se à vontade para me escrever nos comentários, para quais subtópicos você está faltando um tutorial adequado.

Mesmo depois de uma auditoria inicial, ainda há muita otimização a ser feita. Para algumas coisas você terá que recorrer a profissionais de SEO. Eles têm mais experiência na interpretação dos dados para enfrentar o problema com a abordagem correta. Mesmo assim, espero poder ajudá-lo com este artigo. E agora: Boa sorte com a sua auditoria SEO!

Que perguntas você tem sobre a auditoria de SEO? Que ferramentas você pode recomendar? Esteja à vontade para usar a função de comentários. Quer mais dicas sobre WordPress e desempenho? Depois siga-nos no Twitter, Facebook ou através da nossa newsletter.

O que começou como uma paixão tornou-se a profissão do Dominik. Hoje, como otimizador de motores de busca, ele faz assessoria em empresas de toda a Alemanha na implementação de medidas OnPage e OffPage, ou implementa-as ele próprio. Como “jovem blogger”, o Dominik partilha o seu conhecimento sobre otimização de motores de busca no seu blogue de SEO.

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