Guia SEO 2020: YMYL, EAT, BERT, dados estruturados e muito mais

12 min.
SEO 2020
Última atualização em 11/02/2020

A otimização dos motores de busca (SEO) está em constante mudança. Queres alcançar boas posições nos resultados da busca orgânica para o teu SEO 2020? Então agora é o melhor momento para definires a estratégia de SEO. Como otimizas o teu site para o Google e outros? E a que tendências te podes adaptar? Uma visão geral.

Revisão SEO do ano de 2019

Para perceberes para onde o SEO 2020 caminha, vale a pena relembrar as mudanças em 2019. Desta forma podes reconhecer as tendências e ambições dos gigantes dos motores de busca. E meu Deus! 2019 foi um ano turbulento para nós, otimizadores de motores de busca.

Dica: Vê também o Guia SEO 2019 no nosso blog, com dicas no Google RankBrain, Mobile First e Voice Search.

Mudanças no algoritmo de busca

Todos os anos o Google faz ajustes no algoritmo de busca. A diferença em relação aos anos anteriores: O número de atualizações ou mudanças de SEO está constantemente a aumentar. Neste ponto, um agradecimento a Peter J. Meyersque pesquisou os seguintes números para o Google:

  • 2018: 3234 otimizações
  • 2017: 2453 alterações
  • 2016: 1653 otimizações
  • 2013: 890 otimizações
  • 2009: 350-400 mudanças

O mais interessante é que Esta afirmação é muito interessante para 2018:

"Só em 2018, fizemos mais de 3234 otimizações para a pesquisa no Google. Estas vão desde inovações, como o "gráfico de conhecimento" (Knowledge Graph) , até à atualização dos nossos algoritmos de classificação. É assim que garantimos que continuamos a fornecer conteúdos relevantes e fiáveis".

Embora o grande número de mudanças indique otimizações bastante pequenas, também houve grandes atualizações muito notadas este ano. Aqui está uma visão geral antes de eu chegar às tendências para 2020.

Atualizações do algoritmo do Google confirmadas para 2019

A atualização do Google Core de março (12 de março de 2019): também conhecida como Florida 2 Update. Significa ajustes abrangentes do algoritmo principal. Essas atualizações geralmente são sobre a qualidade dos resultados da busca em geral. Não existem - pelo menos de acordo com a afirmação do Google - recomendações concretas para otimizar o teu site para a atualização.

Uma atualização semelhante do algoritmo principal foi realizada com a atualização de junho do Google Core (4 de junho de 2019). O canal no Twitter SearchLiaison do Google informa-te quando grandes mudanças entrarem em vigor:

Twitter

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Atualização da Diversidade de Domínios do Google (7 de junho de 2019): aqui os resultados da busca são ajustados se um domínio com vários URLs dominar uma solicitação de busca. Esta atualização tem como objetivo evitar que um site seja classificado várias vezes para o mesmo termo de busca. A atualização do Google para reduzir o conteúdo adulto (16 de julho de 2019) favorece o conteúdo para crianças. Por outras palavras: se houver uma interpretação apropriada a crianças de uma solicitação de busca, o Google prefere-a.

Em 18 de setembro de 2019, foi ajustada a apresentação de testemunhos (relatos de experiência) e avaliações: As empresas que geraram os seus próprios Dados estruturados para avaliações (as chamadas estrelas do Google no Serp) já não são consideradas pelo algoritmo.

Alojamento WordPress amigo do ambiente

A atualização do Google BERT de 19 de outubro de 2019 é um tópico de discussão que afeta 10% de todas as buscas do Google em todo o mundo. BERT significa “Bidirectional Encoder Representations from Transformers” e tem como objetivo melhorar a compreensão do texto das solicitações de busca em linguagem natural (processamento de linguagem natural / PNL). Com isso, o gigante das buscas quer melhorara qualidade dos seus resultados de busca. Mais algumas dicas sobre isto mais tarde.

Anúncios, atualizações de produtos e WordPress

O anúncio em 10 de setembro de 2019 tinha tudo: o Google declarou que trataria o atributo Nofollow de forma diferenteno futuro. A empresa oferece soluções específicas sobre como lidar com links de publicidade (links patrocinados) e conteúdo gerado pelo utilizador.

As mudanças servem para diferenciar o propósito e a origem de um link com mais precisão - para entender melhor a relação entre o seu conteúdo e o de outros sites. Mais informações sobre isso serão fornecidas mais tarde.

Já em 2018 o Google anunciouque o Search Console (anteriormente: Webmaster Tools) teria uma interface completamente nova. Em 09 de setembro de 2019, finalmente chegou a hora: o antigo Search Console foi substituído pela nova interface.

Gradualmente, também recebeu novas atualizações e funcionalidades. Isto também inclui informações que o antigo Search Console não fornecia. Por exemplo, o Search Console agora informa sobre tempos de carregamento demasiado longos:

Velocidade da Consola de Pesquisa
Informações sobre os tempos de carregamento no Search Console

Dica: Vê a nossa comparação do alojamento WordPress. Podes também descobrir como otimizar a velocidade do teu site no nosso E-Book de desempenho.

Há também novas informações sobre o número de cliques em vídeos e várias outras atualizações. Basicamente, estamos agora a obter uma perspetiva totalmente nova sobre como o Google entende o nosso site a partir de uma perspetiva técnica. O Google não empreenderia todas estas atividades se as optimizações técnicas pudessem ser negligenciadas.

Atualizações para Pagespeed, Lighthouse, TestMySiteWithGoogle

Os webmasters sabem há anos que o tempo de carregamento desempenha um papel importante na experiência do utilizador e no SEO. As primeiras Indexações Mobile First estão em vigor desde 2018. E como o tempo de carregamento pode variar devido à disponibilidade ou velocidade da rede, faz sentido reduzi-lo.

Além do Search Console, o Google atualizou e lançou vários produtos para te ajudar a otimizar o teu site:

A entrada do Google no diretório de plugins do WordPress

O Google lançou este ano vários plugins para WordPress. Por isso, o CMS de código aberto tem muito peso para o Google. Por exemplo, o Google Site Kit chegou ao mercado. Apresenta dados importantes no Analytics, no Search Console e no PageSpeed. Em wordpress.org existe o plugin adequado para WordPress.

FREE DEV Programa RAIDBOXES

Ou o plugin Native Lazyload . Já existem alguns plugins do WordPress por aí que suportam o Lazy Load. No entanto, a expansão mostra mais uma vez as ambições do gigante dos motores de busca de reduzir ainda mais os tempo de carregamento do WordPress e outros do género.

Outras ferramentas do Google para SEO 2020

Além destas ferramentas, houve uma série de outros anúncios em 2019:

YouTube

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Estes nem sequer eram todos os anúncios. Muitos detalhes foram mencionados apenas no Webmaster Hangouts ou no Twitter . Por isso, vale a pena subscreves esses canais. Mas uma coisa é certa: os SEOs tiveram muito a aprender este ano.

Dica: O Dominik escreve regularmente artigos de SEO para nós, nos quais relata as tendências mais importantes no Google. Segue-nos no Twitter, Facebook ou através da nossa Newsletterpara receber as suas publicações.

A partir dos anúncios e das atualizações de algoritmos dos últimos dois anos podes deduzir as seguintes recomendações para oteu SEO 2020:

A experiência do utilizador tem sempre prioridade!

O mandamento mais importante em 2020 continua a ser atender aos interesses dos seus visitantes. A cada ano que passa, diminui a fronteira entre Experiência do utilizador e otimização para motores de busca. Às vezes, não parece improvável que sinais como o tempo de permanência substituam sinais comprovados de SEO (por exemplo, backlinks).

Mas como operador de um site beneficias também dos muitos outros efeitos positivos da experiência do utilizador. Seja através de vendas mais elevadas ou através de tempos de carregamento mais rápidos. Mas isto também significa que tens de te concentrar no essencial:

  • Inviste apenas em conteúdos que satisfaçam a intenção de pesquisa dos teus visitantes. Vê a contribuição do Jan Tissler sobre Estratégia de conteúdo.
  • Esquece os complicados funis.
  • Usa truques para obteres estrelas nos resultados de busca ou para criar conteúdo que não seja do interesse dos teus clientes ou utilizadores. Isto não funcionou bem em 2019 e vai funcionar cada vez pior nos próximos anos, precisamente porque os motores de busca estão cada vez melhor na compreensão do conteúdo e das suas conexões.
  • Evita a duplicação de conteúdo ou páginas intermediárias desnecessárias. Conduz os teus utilizadores ao seu destino o mais rapidamente possível.

Forma uma marca ou autoridade

Lembras-te do Medi Update de 2018? Em agosto de 2018 houve uma grande atualização do Google Core que afetou principalmente o setor da saúde. Daí o nome.

Como só mais tarde se verificou, esta atualização não foi de todo dirigida ao setor. Em vez disso, a autenticidade e a autoridade de um conteúdo foi reavaliada. Estes conteúdos foram classificados de acordo com as chamadas Search Raters Quality Guidelines -diretrizes de qualidade de avaliadores de pesquisa- (PDF). Várias pessoas avaliam a qualidade de um site de acordo com as diretrizes apropriadas. Os dados recolhidos são então usados para ajustar o algoritmo.

Particular valor têm as duas secções sobre YMYL (Your Money your Life) e EAT (Expertise - Authority - Trust). Isto refere-se a páginas que publicam conteúdo que podem ter um impacto negativo na vida de uma pessoa. Por exemplo, por meio de informações incorretas sobre medicamentos e doenças, finanças ou legislação.

Search Raters Quality Guidelines -diretrizes de qualidade de avaliadores de pesquisa-
Um extrato das diretrizes de qualidade dos avaliadores de pesquisa do Google

Informações falsas vão contra os interesses do utilizador. Elas apenas dão uma vantagem ao operador do site. Mas também existem outros antecedentes. As empresas estão à procura de maneiras de reduzir os danos causados ​​por notícias falsas. Entre outras coisas, isso resultou do escândalo do Facebook Cambridge Analytica. É ainda mais importante construir uma autoridade ou marca. Por outras palavras, para criar sites cujo conteúdo informativo possa ser confiável. O CEO do Google, Eric Schmidt, confirmou isso em 2008:

"As marcas são a solução, não o problema. As marcas são a forma como tu separas o lixo."

Como empresa que escreve sobre tópicos delicados, tu podes, por exemplo, prestar atenção às seguintes opções de otimização:

  • Trabalha com referências de origem no teu conteúdo.
  • Usa microdados e caixas de autor para clarificar quem escreveu o conteúdo.
  • Publica informações sobre o que te qualifica para escrever sobre o tema.
  • Constrói uma autoridade sobre o assunto no teu nicho. Por exemplo, através de publicações de convidados, criação de links em páginas relevantes para o tema ou em catálogos do setor.

Também o tráfego de um cliente meu também diminuiu após a atualização de agosto de 2018. No entanto, seguir as dicas das Diretrizes do Quality Rater ajudou a restaurar o tráfego original:

Optimização YMYL
Exemplo de uma optimização YMYL

Recomendo a todos os que lidam com o SEO 2020 que leiam com atenção as Diretrizes de Qualidade de Avaliadores (Raters Quality Guidelines)!

A otimização técnica é mais importante do que nunca

Quando olhamos para todas as atualizações de produtos nos últimos dois anos, devemo-nos perguntar por que razão o Google nos dá todas estas ferramentas. Certamente não sem motivo.

Guia SEO 2020: YMYL, EAT, BERT, dados estruturados e muito mais

A otimização técnica dos motores de busca significa, entre outras coisas: deixar claro para os motores de busca que conteúdo do teu site é realmente relevante. Estes métodos que funcionaram muito bem em 2019 também permanecerão válidos em 2020. Por exemplo, os links internos e conteúdo pilar. Usa ofertas como o Search Console para encontrares e corrigires erros 404 no teu site. Isto evita redirecionamentos desnecessários. Testa também se os dados estruturados do teu site estão corretamente programados :

Dados estruturados
A ferramenta de teste para dados estruturados do Google

Em resumo: Não descures a estrutura técnica do teu site. O conteúdo pode ser rei, mas se cada operadora cria apenas conteúdo de alta qualidade, então torna-se cada vez mais difícil para os motores de busca escolher o melhor conteúdo entre todas as variações. A influência de outros fatores de classificação (tempo de carregamento, links internos, relevância, backlinks) desempenha, assim, novamente um papel decisivo em nichos competitivos.

Os motores de busca têm interesse em rastrear apenas as informações relevantes de um site. Deixa claro quais os URLs que servem que propósito e como podem ser indexadas.

Dica: Mostro-te como submeteres o teu site a uma verificação técnica, no meu detalhado Tutorial para auditoria SEO, incluindo numerosas recomendações para melhorares as tuas páginas.

Otimização da velocidade

Quando olharmos para as atualizações do produto nos últimos dois anos, é perceptível que a maioria das mudanças são para a Otimização do desempenho. Não é por acaso que tanto esforço foi colocado em velocidade após o anúncio do “Mobile First Index”. Os dispositivos móveis já deixaram os buscadores de desktop para trás. Com o Google Lighthouse podes verificar a velocidade móvel dos teus sites:

Google Lighthouse
Uma avaliação com o Google Lighthouse

Os webmasters devem lidar com a entrega rápida dos seus sites e selecionar um alojamento web apropriado . Com isto e com as medidas certas , os tempos de carregamento dos teus projecos podem ser enormemente melhorados.

Melhor compreensão do conteúdo

Em 2019, os motores de busca também fizeram esforços para compreender melhor o conteúdo e as relações. A maioria das atualizações do núcleo em 2019 tiveram como objetivo a compreensão de texto, ou para melhorar a experiência do utilizador.

A forma como o Google analisa o links nofollow mudará a partir de março de 2020. Embora fosse até agora comum na indústria de afiliados declarar todos os links de publicidade de saída como “nofollow”, o Google agora está interessado em entender o contexto por trás dos links financiados por anúncios. Ou que conteúdo de uma página foi criado pelos utilizadores. Para isso, o Google apresenta dois novos atributos de links .

Além disso, atualizações como “BERT” visam melhorar ainda mais a compreensão do texto. Infelizmente, os operadores de sites dificilmente têm a opção de otimização técnica aqui. Só podemos otimizar o nosso conteúdo naturalmente. Por isso, escreve textos de alta qualidade e, principalmente, que ofereçam significado e que sejam uma mais-valia para o utilizador. Como é o caso de tutoriais como este. No blog do Moz há uma publicação explicativa sobre o BERTmuito boa, incluindo vídeo.

Guia do BERT
BERT explicado de forma simples - em moz.com

Dica: Queres descobrir quais os conteúdos interessantes para os teus visitantes? Então, recomendo-te uma pesquisa por palavra-chave. Eu explico-te passo a passo.

Os dados estruturados estão a tornar-se cada vez mais importantes

Dados estruturados ou marcação esquemática tem sido um tópico importante nos últimos anos. Também em 2019 foram oferecidas novas possibilidades para tornar o próprio site mais atraente nos resultados de busca. Em alguns casos, até és recompensado com melhores classificações.

Os dados estruturados também ganharão importância em 2020. Cada operador de site deve descobrir se existe um formato de dados para o seu setor que possa ser usado em benefício próprio. Por exemplo, as empresas locais começar com LocalBusiness Markup .

Gerador de Marcação do Esquema JSON
O gerador de marcação de esquema JSON de James Flynn

Uma árvore de decisão de Rand Fishkin ajuda-te a decidir se os dados estruturados te oferecem uma vantagem. Podes vê-lo na publicação Otimizar a favor e contra o Google em searchengineland.com.

Posição 0 através das FAQ e das caixas HowTo

Uma questão complicada são as caixas de perguntas frequentes (FAQ), que respondem a consultas de busca nos resultados de busca. Com cada vez mais frequência estas terminam nos chamados resultados de zero (0) cliques. Aliás, estes representam aqora quase metade de todas as operações de busca .

Por outro lado, com a nova funcionalidade, tens a oportunidade de ser mencionado em posições particularmente interessantes. Aqui está um exemplo:

Bloco FAQ do Google
A pergunta pode ser respondida sem outro clique

Esta nova funcionalidade é problemática, porque torna o Google um concorrente direto nos resultados de busca na primeira vez. Eu adoro caixas FAQ, mas como operador de um site, tens de te questionar seriamente:

  • Que informações dás ao motor de busca?
  • Quer dar esta oportunidade aos teus concorrentes?
  • Qual a importância do clique para esta consulta de pesquisa para o teu site? Ou qual é a hipótese de que a caixa de FAQ termine com um clique?
  • É possível escrever o conteúdo de tal forma que resulte com um clique?

Acerca disto, Rand Fishkin disse na SMX East:

O dilema do prisioneiro é: eu otimizo para buscas de zero cliques, para fornecer estas respostas, para marcar os meus resultados da maneira que o Google deseja - e potencialmente perder tráfego como resultado?

Ele apresenta a seguinte árvore de decisão como solução possível:

Twitter

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O regresso da meta otimização

E isto leva-nos a uma oportunidade de otimização que muitas vezes é negligenciada: Meta títulos e meta descrições! E sim, os metadados já não são fatores de ranking ativos. Mas a taxa de cliques (CTR) na SERPs tem um efeito passivo positivo na otimização do motor de busca do teu site.

A diferença em relação a 2019: com a tendência de aumento constante de interações de 0 cliques e a quantidade de informações nas caixas de FAQ, precisas de atrair mais atenção para obteres um clique nos resultados da busca.

ebook: Meça o desempenho do seu site como um profissional

Não confies na geração automática de metadados. Usa um plugin de SEO para WordPress para garantir que os URLs mais importantes do teu domínio tenham uma metadescrição agradável e apelativa. Tem de ser escrita de uma forma interessante, para que, se necessário, se destaquem das FAQ e consigam um melhor posicionamento.

Javascript e SEO

O Javascript é uma coisa óptima - os motores de busca percorrem um longo caminho para compreender melhor o conteúdo do Javascript. Eles fazem webmasters através de cursos gratuitos e atualizam os seus próprios rasteadores. Nos últimos anos têm sido feitos enormes progressos. Mas mesmo em 2020, as páginas estáticas terão uma vantagem na otimização dos motores de busca em relação às páginas com conteúdo dinâmico. Tenho a certeza disso.

Estas foram as minhas ideias sobre as tendências de SEO em 2020. Qual é a tua principal tendência pessoal? Tens perguntas sobre a estratégia SEO 2020? Que métodos funcionaram especialmente bem para ti em 2019? Estou ansioso por uma a troca animada de ideias nos comentários!

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Foto: Vince Fleming

O que começou como uma paixão tornou-se a profissão do Dominik. Hoje, como otimizador de motores de busca, ele assessora empresas de toda a Alemanha na implementação de medidas OnPage e OffPage, ou implementa-as ele próprio. Como “jovem blogger”, o Dominik partilha o seu conhecimento sobre otimização de motores de busca no seu blog de SEO.

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