Psicologia das cores: as cores e seu efeito no web design

8 min.
Farbpsychologie: Farben und ihre Bedeutung & Wirkung im Webdesign

A teoria da cor e as estratégias nela baseadas fornecem uma base fundamental para a criação de designs harmoniosos. Mas como é que as tuas decisões têm realmente um efeito psicológico? É possível abordar o teu grupo-alvo de forma ainda mais direcionada em termos de cor?

As cores têm um papel importante na nossa vida diária. Especialmente como pessoa criativa, as cores ocupam uma grande parte do teu trabalho diário. Pequenas mudanças de cor podem fazer uma grande diferença. As cores também são importantes para o resto da população: quando foi a última vez que ficaste vermelho de "raiva" ou verde de "inveja" porque alguém tem queda para algo que tu gostarias de ter? 

Não é só em português que usamos associações com cores de forma inconsciente e regular. Também as encontramos noutras línguas, como o inglês ou o alemão, mas muitas vezes com significados diferentes. Para os alemães, por exemplo, "estar azul" (blau sein) significa estar embriagado, enquanto que em inglês a expressão idêntica (to be blue) é entendida como um estado de melancolia ou tristeza.

As características culturais desempenham, portanto, um papel não negligenciável na psicologia das cores. Portanto, é altamente recomendável ler sobre o significado cultural das cores se pretende uma projeção para um mercado internacional. Podes encontrar uma pequena visão geral aqui.

Como funcionm as cores: psicologia das cores com energia positiva

Lidar com a teoria das cores e psicologia das cores é uma necessidade absoluta como web designer. Com a escolha da cor, acabas por determinar também o teu grupo-alvo. No entanto, vale a pena romper com os estereótipos de cores, questionar o marketing de género e celebrar a diversidade social.

Estatísticas sobre o comportamento de compra

Carlfritz.net compilou alguns números interessantes para nós:

  • Mais de 90% das decisões de compra são determinadas por fatores visuais. 84,7% dos/as entrevistados/as são bastante influenciados pela cor do produto.
  • Os/as consumidores/as tomam decisões de compra inconscientemente durante os primeiros 90 segundos. A cor do artigo contribui com cerca de 62 a 90% para esta decisão. 
  • Os anúncios coloridos recebem 40% mais atenção do que as versões incolores.

Cores e emoções

Color theory in web design

emotivefeels mistra-nos uma viagem fascinante e instrutiva através dos diferentes mundos das cores e das emoções associadas.

Efeito de acordo com a temperatura

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Uma paleta de cores quentes(fonte)

As cores quentes têm a propriedade de serem revigorantes e ativas. No entanto, se usadas de forma demasiado dominante ou distribuídas de forma pouco harmoniosa, também podem criar inquietação. Podes usar estas características em benefício próprio - por exemplo, com moderação e deliberadamente como "call-to-Action" - porque estas cores chamam diretamente a atenção. 

Se usares muito vermelho e amarelo nos teus designs, isto pode também levar a que a tua mensagem real se perca os/as utlizadores/as fiquem irritados/as.

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Uma paleta de cores frias(fonte)

As cores frias, por outro lado, têm um efeito calmante e sério. Estas cores frias, algumas das quais também derivam de cores quentes, podem ter as propriedades das cores quentes e frias. O verde, por exemplo, tem frequentemente um efeito calmante mas vibrante. Os tons roxos puros, por outro lado, destacam-se e parecem bastante "barulhentos".

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Cores frias a uso(fonte)

Efeito psicológico das cores

Amarelo

O amarelo é a cor que o olho humano percebe primeiro. A gastronomia e o retalho gostam particularmente de usar amarelo, porque a cor pode enfatizar ou intensificar sensações de fome. O amarelo também significa sentimento de verão e bom humor. Associamos esta cor à juventude, leveza, otimismo e abertura.

No entanto, também associamos o amarelo a descontos e compras com desconto. Um produto com esta cor pode, portanto, ser facilmente classificado como "barato".

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CeativeSpark usa o amarelo na sua homepge como cor de "Call-to-Action", bem como cor contrastante com o fundo branco. O seu site parece jovem, moderno e enérgico.

Vermelho

O vermelho atrai a nossa atenção. Vermelho também significa atividade e espírito pioneiro. Objetos e elementos a vermelho aparecem espacialmente mais próximos do que outros objetos. Além disso, temos sido treinados desde a infância para reconhecer o vermelho como um sinal e cor de alerta. 

Nós associamos o vermelho a qualidades muito diferentes. Vermelho representa a cor do perigo e da paixão em igual medida.

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O site Five/Four transmite confiança, energia e autenticidade através do uso do vermelho e da tipografia a negrito.

Laranja

O laranja é suposto inspirar confiança e levar à compra por impulso. Associamos ainda tons de laranja à criatividade, otimismo e alegria de viver. Além disso, o laranja, tal como o amarelo, também estimula o apetite. Também se diz que a combinação de amarelo e vermelho tem propriedades enérgicas.

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O fornecedor de telecomunicações Orange não só fez do laranja a sua cor de logótipo, mas também fuz uso direto do seu nome. Como contraste, é usado bastante preto. Isto faz com que o laranja pareça não só moderno, mas também sério.

Verde

O verde é, entre outras coisas, a cor do dinheiro. O verde pode aumentar o poder de compra dos teus e tuas clientes. Um artigo da epson.at também diz:

O verde está no meio do espectro de cores e é, portanto, a cor mais equilibrada. Quando o mundo à nossa volta é verde, ele representa água e vida vegetal saudável. Em tal ambiente, instintivamente sabemos que não estamos em perigo. Sentimo-nos seguros e fazemos compras com uma sensação de segurança.

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A marca GoSimple parece autêntica, pois o nome combina com o design visual e esquema de cores. Enquanto a fonte, logótipo e ilustrações são mantidos minimalistas, o verde parece exuberante e fresco, vibrante e saudável.

A gama de produtos está adicionalmente dividida em produtos para mulheres e para homens - uma clara utilização do marketing de género. Aqui, uma outra distinção foi feita: um amarelo jovem e ensolarado para as mulheres e um azul sério para os homens.

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Azul

Azul significa relaxamento, tranquilidade ,calma, liberdade, profundidade, lealdade e saudade . Esta cor é bastante inadequada para a indústria alimentar, porque os tons azuis têm um efeito inibidor de apetite. O azul é estatisticamente a cor mais utilizada para logótipos e identidade corporativa. O azul é visto como sério, honesto e seguro. Além disso, associamos o azul ao verão, ao mar e às viagens.

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Coinbase usa muito branco e azul como cor contrastante. O design parece claro, arrumado e sério. Isto faz com que o produto pareça transparente e inspirador de confiança.

Rosa

A cor rosa significa gentileza, carinho e amor. O rosa é estereotipado muitas vezes para produtos para raparigas ou mulheres, por exemplo, em brinquedos, cosméticos e produtos farmacêuticos. Como tal, também associamos frequentemente esta cor à feminilidade. Menos intenso que o vermelho, ainda atrai a atenção, mas tem um efeito mais suave e também representa compaixão.

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Libenar apela especificamente aos pais de crianças pequenas. Os suaves tons rosa dar um ar inocente e suave.

Violeta

Extravagância, exclusividade e luxo - é o que muitas tonalidades de violeta representam. Elas são frequentemente usadas para produtos cosméticos e itens de luxo. Também vemos frequentemente o uso do violeta ligado à espiritualidade.

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As cores da Cadbury representam o luxo acessível: violeta combinado com ouro. O fundo colorido dos produtos em amarelo e azul claro suaviza um pouco o tom de luxo e faz com que a marca pareça "amiga das famílias".

Castanho

O castanho é uma cor quente e natural. De acordo com laprinta.de, o castanho é "usado para café, roupa para atividades ar ar livre ou madeira". Isto porque representa a proximidade com a natureza, bem como a segurança, a proteção e a fiabilidade. Ele encarna a terra e não é tão intrusivo como o verde, mas ligeiramente mais amigável que o cinza ou o preto".

Os tons castanhos são normalmente utilizados na indústria de decoração e na indústria alimentar.

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O castanho é adequado a produtos que refletem esta cor, como o café ou o chocolate, como no Portuguese Coffee. A vantagem é clara, os nossos sentidos são imediatamente abordados e quase conseguimos sentir o cheiro do café.

Preto

O preto é nobre, moderno e funcional. Associamos o preto ao luxo e à elegância, à seriedade, mas também à tristeza. Especialmente em combinação com cores nobres como o prateado e o dourado, encontramos frequentemente o preto em produtos de elevado preço.

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A padaria e confeitaria Verona escolheu o preto como a cor mais presente, embora esta cor não transmita a sensação de apetitoso, ao contrário do amarelo, vermelho e laranja. Apesar de tudo, a escolha é bem sucedida. O seu site é misterioso, luxuoso e elegante.

Branco

Nós associamos pureza, inocência e perfeição ao branco. É especialmente popular na indústria dos casamentos. O branco sozinho não cria emoções e assume os atributos das outras cores.

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O fundo quase branco do site da Akson também dá a sensação de transparência e honestidade. O minimalismo não distrai do produto real, mas trá-lo para primeiro plano.

Cinzento

O cinzento está associado ao profissionalismo e à intemporalidade. O cinzento puro é a única cor à qual não podem ser atribuídas emoções de um ponto de vista psicológico. No entanto, isto não significa que a cor cinzenta não tenha qualquer efeito sobre nós. A ausência de cor também tem repercussões. 

Por si só, o cinzento pode por vezes parecer incompleto e deprimente. Juntamente com outras cores, o cinzento assume frequentemente o seu efeito emocional. No web design, o cinzento é frequentemente usado em conexão com a seriedade e elegância. O cinzento d´a sesnação de simplicidade e autenticidade e não rouba o brilho do produto real. Além disso, o cinzento não tem de ser misturado a partir do branco-preto puro e pode, por isso, assumir atributos quentes ou frios.

Como escolheres a cor perfeita para o teu negócio

Agora que sabes a importância de cada cor: como vais agora escolher a cor perfeita para o teu negócio? A ConceptDrop refere-se no seu artigo à identidade da marca como uma abordagem importante. Aqui, o foco da personalidade da tua marca encontra-se numa dessas cinco áreas, mas normalmente não cobre mais do que duas delas.

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Uma vez conhecidos os atributos que podes encontrar na tua marca, é mais fácil encontrar as cores que correspondem a eles. Aqui estão alguns exemplos de marcas conhecidas e suas cores corporativas:

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Depois disso, recomendo-te descobrires as cores que outras empresas com produtos similares estão a usar. A análise da concorrência dá-te informações sobre o que já foi comprovado - e o que não foi. No entanto, optares por combinações de cores semelhantes por motivos de segurança não é necessariamente a abordagem correta. 

É importante aprenderes com o que já existe, mas se os teus e tuas clientes não se conseguem lembrar da tua marca, porque a maior parte da tua concorrência é visualmente semelhante, então o teu produto vai rapidamente cair no esquecimento.

Destacares-te da multidão é pelo menos tão importante como encontrares as cores que mais apelam ao teu público-alvo. E para descobrires isso, podes usar testes de utilizadores, por exemplo, testes A/B, para verificar o sucesso de designs existentes.

Conclusão sobre o tema psicologia das cores

Os desigs apresentados mostram também que não só a escolha de cor certa é importante: o conceito geral tem de ser coerente. Se usas cores confiantes e "barulhentas" com um pequeno tipo de letra rebuscada, por exemplo, estás a enviar duas mensagens diferentes.

Além dos efeitos gerais que atribuímos às cores, a forma como uma cor é vivenciada também depende muito do indivíduo. Diz-se que as personalidades extrovertidas e introvertidas, por exemplo, têm preferências de cor diferentes - mas, mais uma vez, este não tem de ser o caso. É também feita frequentemente uma distinção entre o género e outras características demográficas. Mas no final, todos nós fazemos as nossas próprias associações, muitas vezes inconscientemente.

Talvez a cor do teu cobertor favorito seja o amarelo e é por isso que uma certa tonalidade de amarelo te deixa nostálgico. Associamos cores e tons diferentes a situações diferentes. Enquanto para alguns as telhas de terracota das casas de férias representam a cor do verão, outros podem ter passado a maior parte das suas férias na piscina local e, portanto, associar o azul brilhante ao calor e ao verão.

Mais sobre o tema cores e seu significado:

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Depois de estudar design de jogos e escrita criativa na verde Auckland, na Nova Zelândia, a Sonja especializou-se em design de web e aplicações e seu desenvolvimento. O seu foco é a gamificação e a exploração da motivação e experiência do utilizador, aliado à paixão e curiosidade pelas tendências tecnológicas.

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