Criação fácil de landingpage: 10 dicas para mais conversões

Samira Marke Última actualização 14.10.2021
5 min.
criar landingpages otimizar a taxa de conversão
Última actualização 14.10.2021

Você se esforçou muito para criar sua página de desembarque e agora você está descobrindo que está recebendo apenas algumas conversões ou nenhuma? Então nós temos 10 dicas para você, como você pode aumentar a taxa de conversão da sua página de desembarque de forma fácil e eficaz.

1. Mobile First: Optimize a sua página de aterragem para dispositivos móveis

Se você estiver veiculando anúncios através do Facebook, Google ou Afiliados, você pode ter certeza de que uma grande porcentagem de usuários está chegando ao seu site a partir de dispositivos móveis (a menos que você tenha configurado seus anúncios de forma diferente). Afinal de contas, de acordo com uma pesquisa 46% dos entrevistados dizem que fazem as suas compras online nos seus smartphones. Infelizmente, porém, muitos cometem o erro de confiar em uma página desktop bem elaborada enquanto negligenciam completamente a versão móvel da sua página de destino.

Por isso, certifique-se de dar prioridade à versão móvel e fazer alterações a ela primeiro. Além disso, tente manter o tempo de carregamento da página o mais baixo possível, pois um tempo de carregamento demasiado longo aumentará desnecessariamente a taxa de ressalto. Na verdade, estudos mostraram que os usuários que tiveram uma má experiência com o site móvel de uma marca no passado, ...são 62 por cento menos prováveis...para comprar os produtos da marca.

2. usabilidade: estabeleça uma estrutura clara para a sua página de aterragem

Nada é mais irritante para os seus visitantes do que chegar à sua página de desembarque e depois não encontrar a informação que eles procuram em poucos segundos. Normalmente, um usuário primeiro escaneia seu conteúdo em busca das informações que está procurando e depois decide se quer ficar na sua página de destino ou saltar.

Portanto, você deve tornar a estrutura da sua página de desembarque o mais simples possível: Por exemplo, definir sinais visuais apresentando o CTA ("Call to Action") de uma forma apelativa e estruturando a página de aterragem, dando a cada tópico uma cor de fundo (subtil) diferente. Evite também longas passagens de texto, gráficos complicados e - muito importante - formule manchetes apropriadas que você apresente de uma forma atraente. Isto facilitará a digitalização do usuário e evitará uma alta taxa de ressalto.

3. conteúdo: tanto quanto necessário, o mínimo possível.

Além de uma estrutura clara, você também deve apresentar o seu conteúdo da forma mais atraente possível. Pode parecer banal, mas é verdade: A brevidade é o tempero da vida. Naturalmente, é tentador colocar todas as informações sobre o seu produto na página de destino - afinal, você quer informar o cliente da melhor maneira possível. Mas lembra-te:

O cliente escaneia seu conteúdo em busca das informações que está procurando. As passagens de texto longas são especialmente esmagadoras nos dispositivos móveis.

Um truque é esconder textos longos em um acordeon, por exemplo, e só fornecer títulos que possam ser desdobrados se você estiver interessado. Você também pode embalar "dados chatos" de forma apelativa em gráficos e, assim, soltar um design rigoroso ao mesmo tempo.

4. mensagem clara: foco nos benefícios

Se o cliente chega à sua página de destino através de um anúncio, a probabilidade de ele ainda não conhecer a sua oferta é alta. Então você enfrenta o desafio de convencer o usuário de você e sua oferta em apenas alguns segundos.

Então vá para uma mensagem clara. e formule manchetes significativas que dêem imediatamente aos seus usuários uma visão geral do que você oferece e das vantagens que eles têm como resultado. Evite termos técnicos, use uma estrutura de frases simples e tente tornar a sua oferta o mais tangível possível. Porque, na verdade, acontece: Os utilizadores não ficam impressionados com longas listas de funcionalidades, mas compreendem muito melhor a sua oferta, se você listar as soluçõesque você oferece para os problemas de seus usuários.

5. orientação do utilizador orientada: evitar distracções desnecessárias

Ao criar páginas de aterragem, é importante manter o equilíbrio certo. Embora o utilizador não se deva aborrecer com o seu conteúdo - mas também nãodevem ser sobrecarregados com demasiadas características.. Portanto, evite gráficos voadores, um perfil de cor exagerado e links que levem o usuário para longe da página.

Há apenas um lugar onde se deve colocar acentos visuais: O CTA - ou seja, a chamada à acção. Porque esta é a parte absolutamente mais importante da sua página e deve ser claramente reconhecível. Então use cores inteligentes para guiar o usuário para o objetivo e para levá-lo à conclusão e se abster de qualquer distração que possa impedir o usuário de uma conversão na sua página de destino.

6. Construir confiança: Mais conversões através de Elementos de Confiança

Como mencionado anteriormente, o utilizador não conhece a sua empresa e/ou a sua oferta quando chega à página de desembarque. É por isso que é importante construir confiança. De acordo com um estudo por Bitkom 65% de todos os clientes na Internet procuram primeiro as opiniões dos clientes antes de comprarem um produto.

Guarde a viagem para os portais de classificação e, portanto, coloque elementos de confiança na sua página de desembarque. Isto é melhor feito com a ajuda de testemunhos de clientes sob a forma de revisões ou exibindo prêmios e selos de aprovação. Desta forma, os utilizadores podem ver num relance que podem confiar na sua empresa e que é uma oferta séria que já convenceu outros utilizadores.

7. autenticidade & personalidade: despertar emoções

Você provavelmente já se deparou com uma ou duas páginas que mostram uma imagem com um motivo de natureza de alta resolução, apoiado por uma citação de uma pessoa famosa. Você provavelmente já se perguntou: o que é isto? Exatamente. Porque algumas empresas cometem o erro de optar pela estética, em vez da autenticidade e do apelo emocional.

Neste contexto, uma aparência autêntica é muito importante e o apelo emocional pode ser um verdadeiro impulsionador de conversão. Um estudo de caso por Konversionskraft mostrou, por exemplo, num teste com cinco variantes de páginas de aterragem, que as páginas de aterragem emocionalmente focadas foram capazes de atingir 80% mais de elevação nas conversões.

Você não precisa de fotos de estoque de alta resolução para convencer os usuários de que você é a pessoa certa para eles. É importante que você se apresente e à sua empresa tão pessoalmente (mas ao mesmo tempo profissionalmente) quanto possível, para que o cliente saiba com quem está lidando.

Assim, use fotos de funcionários e contatos e apresente-os também - desta forma, o usuário já construiu uma delicada conexão emocional ao visitar sua página de destino e está mais inclinado a comprar seu produto ou usar seu serviço.

8. valor de reconhecimento: anúncio de design e página de desembarque de forma idêntica

Quando se monta uma página de destino, é importante que ela tenha o mesmo aspecto e a mesma sensação que o anúncio. Porque se o design da sua página de destino for muito diferente do seu anúncio, há uma pausa e o utilizador já não tem a certeza se é o mesmo fornecedor. Portanto, use os mesmos gráficos e palavras do anúncio para criar um como no anúncio, para garantir uma transição sem problemas e para ligar de volta ao último ponto de contacto.

9. Apelo claro à acção: incentivos para mais conversões

Mesmo que seu produto ou serviço seja realmente bom, você deve primeiro fazer ao usuário uma oferta sem compromisso e criar incentivos - especialmente se o seu produto ou serviço estiver no segmento de preço mais alto. Porque, como eu disse, o utilizador não conhece o seu produto ou empresa. Dê aos seus utilizadores a oportunidade de o conhecer e à sua oferta em primeiro lugar e comunique a sua chamada à acção repetida e claramente na página de destino.

Os incentivos podem ser fornecidos, por exemplo, por uma consulta gratuita, uma oferta gratuita ou uma oferta com desconto. Além disso, o elemento de escassez também é útil para mais conversões na sua página de desembarque.

Mas seja qual for a oferta que façam, o importante é.., é que a chamada à acção é simples e que os visitantes da sua página de aterragem compreendam imediatamente o que está a oferecer, como podem beneficiar disso e o que precisam de fazer agora para tirar partido da sua oferta.

10. Otimização: uma Landingpage nunca está terminada

Finalmente, a má notícia: uma página de aterragem nunca está terminada. Porque agora é hora de optimizar. Afinal, há sempre uma pequena melhoria a ser feita. O importante a lembrar ao otimizar é que você não muda muitos aspectos ao mesmo tempo....

Portanto, primeiro teste diferentes manchetes, depois diferentes textos ou gráficos e depois diferentes estruturas. Desta forma, você pode identificar claramente qual fator melhorou (ou piorou) sua taxa de conversão e assim sentir seu caminho cada vez mais próximo da página de aterrissagem ideal.

Como especialista em marketing digital, Samira tem como missão desenvolver estratégias de marketing eficazes para pequenas e médias empresas que conseguem sobreviver com pouco orçamento e ainda alcançam grande sucesso. Ela é muito flexível, pois os seus clientes vão desde pequenos cafés ao virar da esquina até grandes agências de seguros e start-ups pan-europeus de comércio eletrônico.

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