Google Web Stories para WordPress : O formato vale a pena?

Christina Widner Última actualização 21.12.2020
8 min.
Histórias Web do Google para WordPress
Última actualização 21.12.2020

O Google Web Stories tem agora um oficial Plugin para WordPress . O que está por detrás disto? Como funcionam as Histórias na Web? E o mais importante: o formato vale mesmo a pena para o seu site?

A emoção é grande, as promessas ainda maiores: Google Web Stories será agora mais facilmente acessível para os utilizadores da Internet. Com um novo Plugin para WordPress , o Google quer disponibilizar as suas Histórias Web para um público mais vasto.

Em teoria, isto significa que todos os utilizadores de WordPress podem criar as suas próprias Histórias Web sem qualquer conhecimento de programação e beneficiar das vantagens do formato: melhor alcance, maiores taxas de envolvimento, mais tráfego. Mas o que são exactamente as Histórias Web do Google?

Histórias na Rede: Uma História de Sucesso

Muitos já estão familiarizados com o formato da história de várias redes sociais, como Instagram, Snapchat, Facebook ou mesmo WhatsApp. Como conteúdo curto e visual, eles atraem mais atenção e taxas mais altas de envolvimento, especialmente entre os usuários móveis. No Facebook, bem como no Instagram ou WhatsApp, os utilizadores partilham cerca de 500 milhões de histórias todos os dias.

A receita do sucesso é bastante simples: As histórias oferecem informações de fácil digestão e são simples e intuitivas de usar via swipe. Para criadores de conteúdo e empresas, eles fornecem um formato visual interativo para se comunicar com seus seguidores. Portanto, não é surpresa que o Google também esteja agora a expandir as suas Histórias na Web.

Google Web Stories: Inspirado nas redes sociais, mas com mais benefícios

O Google descreve o formato da seguinte forma:

"Uma história da web é um formato visual de narração nos resultados de pesquisa do Google que leva os usuários a uma visualização em tela cheia, onde eles podem ver os itens em ordem. As histórias da web também podem aparecer no Google Images, Discover, e no Google App".

Então você tem uma prévia, por assim dizer, ou mesmo toda a história de uma nova forma apresentada diretamente nos resultados da pesquisa, em formato morsel.

Desde este Verão, as Histórias Web do Google têm vindo a aparecer aos utilizadores sob a forma de apresentações de diapositivos com pequenos textos na pesquisa do Google Chrome no Google Mobile. Se um usuário estiver interessado, ele só tem que ir para a pré-visualização exibida e assim já aterrissa diretamente na história.

Histórias Web do Google
Mídia como a CNN ou o Washington Post já usam Histórias da Web

Esta é uma experiência de usuário particularmente envolvente e, por sua vez, fornece aos criadores de conteúdo novas maneiras de tornar seu conteúdo atraente para os usuários - melhorando assim a experiência do usuário.

Diferenças para as histórias das redes sociais: longevidade e efeito SEO

O Google não copiou simplesmente o formato da história a partir das redes sociais. Google Web Stories oferece aos usuários não só um formato visual interativo, mas também muitas outras vantagens que têm um impacto direto sobre SEO e, portanto, também sobre o tráfego e taxas de conversão.

Ao contrário das histórias geralmente de curta duração nas redes sociais, as Histórias Web do Google não desaparecem após um determinado período de tempo, mas permanecem nos resultados da pesquisa. Além disso, os usuários não precisam usar um aplicativo específico para ver as histórias. Eles aparecem organicamente nos resultados da pesquisa móvel no Google Chrome.

Google Web Stories para WordPress : O formato vale a pena?
Destaque para o Google: Uma história da BBC

Em uma época em que os criadores de conteúdo estão lutando para tirar os usuários móveis dos aplicativos e voltar para seus sites em navegadores, isso torna as Histórias da web do Google infinitamente mais valiosas porque elas são reproduzidas diretamente no navegador.

Assim, o formato Google oferece um alcance significativamente maior do que as histórias nas redes sociais. Você pode alcançar significativamente mais usuários através da pesquisa do Google do que através de uma história Instagram, por exemplo, e, ao mesmo tempo, melhorar a sua visibilidade mais rapidamente.

Outra diferença importante para a Instagram & Co.: Google Web Stories baseia-se na abordagem de código aberto da iniciativa AMP.

Código aberto das Histórias AMP permite o acesso aberto ao formato

O AMP é um formato de programação mais fino derivado do HTML especificamente para dispositivos móveis. O Google introduziu o AMP em 2015. Os sites AMP são carregados muito mais rapidamente em dispositivos móveis, mesmo com baixa largura de banda.

Logicamente, isto também se aplica às Histórias da AMP, ou às Histórias da Web do Google. Para os utilizadores, isto deve resultar num acesso fácil à informação. Através do Google Stories, os usuários podem ter uma primeira impressão de um conteúdo da web antes de decidir lidar com ele em mais detalhes.

Para websites, por sua vez, as Histórias Web do Google são uma nova forma de transmitir melhor o seu conteúdo, melhorar a visibilidade do motor de pesquisa e, assim, aumentar o tráfego. Também é possível incluir um link de afiliado no Google Web Stories. Assim, o formato também abre novas oportunidades de receita.

Primeiros testadores beta com resultados intermédios positivos

Como alguns dos primeiros beta testers, grandes casas de mídia dos EUA, como a CNN, o "Washington Post" ou revistas online como "Mashable" e "Wired" estão trabalhando com o Google Web Stories. Eles mostram o que é possível com o formato. Por exemplo, a revista "Wired" publicou um artigo chamado " Space Photos of the Week ".

No Google Web Stories, os usuários verão um slideshow que mostra as respectivas fotos do espaço com um pequeno texto informativo. Esta é uma forma elegante e muito fácil de dirigir os utilizadores para as galerias de imagens.

Mas formatos mais longos com até 30 elementos também são possíveis. Uma história do Google Web Story da "San Francisco Chronicle", por exemplo, conta a história de um teatro de ballet e seus dançarinos. Esta história combina textos curtos, imagens, fotos de arquivo e vídeos, o que é muito apelativo do ponto de vista visual. Especialmente para usuários de dispositivos móveis com telas pequenas, é muito mais agradável absorver conteúdos mais longos nesta forma em pedaços do que através de formatos de texto longos.

As possibilidades de apresentação visual do conteúdo através de Histórias são, portanto, muito diversas. O feedback dos utilizadores beta é correspondentemente positivo. Greg Manifold, director de design do Washington Post, diz:

"As histórias na Web permitem-nos destacar o nosso jornalismo de qualidade quando existem múltiplos elementos que queremos reunir. A combinação de reportagem, fotografia, vídeos e gráficos em movimento dá aos leitores um ponto de entrada mais visual quando estão à procura da nossa cobertura".

Mas até agora, houve uma grande vantagem em incorporar as Histórias Web do Google: elas são bastante complexas de programar.

Para as grandes editoras, isso pode não ser um problema. Mas para o criador médio de conteúdo, tem sido um obstáculo. É exactamente isso que as novas Histórias Web do Google WordPress Plugin podem mudar.

Como funcionam as Histórias Web do Google para WordPress

Pela primeira vez, ele oferece um kit de construção para integrar as Histórias Web do Google em WordPress . O Plugin já existe desde este verão. No início, no entanto, só estava disponível em versão beta. Agora o Google anunciou que a fase beta terminou. O Plugin pode assim ser instalado directamente em WordPress .

Histórias Web WordPress  Plugin  Google
As Histórias da Web WordPress Plugin do Google

Uma vez instalado, ele aparece no painel de controle e oferece aos usuários WordPress vários modelos com os quais eles podem construir suas próprias Histórias Web do Google através de um editor.

O Google definiu algumas diretrizes para suas Histórias da web que os criadores de conteúdo devem seguir ao criá-las:

  • Integralidade: A história da web deve ser completa, contar a história toda e não ser muito comercial.
  • Programas de afiliação: Se você usar links de afiliados em suas histórias, o Google recomenda o uso de apenas um link de afiliado por história.
  • Duração da História da Web: As histórias devem ter entre um mínimo de cinco e um máximo de 30 páginas, o objetivo deve ser de dez a 20 páginas.
  • Comprimento do título: O título deve ser o mais curto possível, o Google recomenda menos de 40 caracteres.
  • Texto: O texto por página também deve ser curto (menos de 200 caracteres por página). Apenas um tópico deve ser discutido em cada página.
  • Vídeo: Os vídeos devem ter menos de 15 segundos por página, na melhor das hipóteses, com um máximo de 60 segundos por página. Além disso, o Google recomenda incluir legendas sempre que possível.

Os templates em Plugin são graficamente de altíssima qualidade, de modo que também são visualmente apelativos. Se você agora selecionar um dos modelos, você pode individualizá-lo através de um editor. Os slides individuais podem ser copiados, apagados ou editados.

Ao editar, você pode inserir texto ou formas geométricas, por exemplo. Todos os elementos podem então ser editados com mais detalhes. Por exemplo, é possível personalizar o tipo, tamanho ou cor do texto, assim como os elementos gráficos.

Novos slides também podem ser inseridos. Primeiro, aparece um slide vazio. Você pode então preenchê-lo com imagens, vídeos ou gráficos de sua própria biblioteca de mídia WordPress e editá-lo posteriormente usando o editor. Para que as histórias apareçam em relação a um determinado artigo na pesquisa do Google, no entanto, é necessário ligá-las em WordPress . Isto é feito em cinco passos:

  1. É criado um posto em WordPress .
  2. Para acompanhar o processo, você constrói uma história da web do Google com o Plugin.
  3. Você publica a história através do Web Stories Dashboard em WordPress .
  4. Na pré-visualização da história, você pode agora exibir o link da história.
  5. Isto pode então ser integrado no post desejado WordPress através de um elemento de bloco Gutenberg . O bloco da história pode, por exemplo, ser colocado claramente visível entre o título e o texto do teaser. O link para o Google Web Story pode então ser incorporado dentro do bloco.

Importante: Apenas se a história estiver incorporada no texto, o Google reconhece isto como um elemento da história para o seu motor de pesquisa e depois apresenta-a aos utilizadores como um slideshow.

Ainda não sabe como incorporar uma história na web em um post WordPress ? Então recomendamos o seguinte tutorial em vídeo:

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As Histórias Web do Google valem a pena?

Como pode ser visto, o WordPress -Plugin ainda não é muito fácil de usar em sua aplicação. Isto deve-se ao facto de a criação das Histórias Web ser bastante demorada, porque é necessário configurar cada elemento individualmente. Além disso, não há possibilidade, por exemplo, de arrastar citações instantâneas ou manchetes do texto WordPress para o slideshow associado ou até mesmo de as ter arrastadas automaticamente.

Também não é garantido que o Google exibirá uma história específica da web nos resultados da pesquisa. Até agora, o Google não coloca as Histórias da web de forma tão proeminente como o conteúdo de vídeo nos resultados de pesquisa. Então, vale a pena o tempo e o esforço?

A resposta é, como tantas vezes, depende. Se o texto fonte não oferecer imagens de alta qualidade, mas apenas fotos de baixa resolução, por exemplo, é mais provável que a resposta seja "não". Isto porque o Google Web Stories prefere conteúdo visual de alta qualidade quando o exibe.

Mas se, por exemplo, houver um texto com conteúdo visual atraente - uma receita elaborada ou um relatório de viagem com fotos de alta qualidade - ele parece diferente novamente. Aqui, uma colocação no Google Web Stories pode aumentar significativamente o tráfego para o site. Além disso, um grupo alvo mais jovem pode sentir-se mais atraído pela forma de apresentação visual das Histórias do que um grupo alvo mais velho. O grupo-alvo mais jovem já está familiarizado com o conceito da história há anos através das redes sociais.

Uma questão do meio - e do grupo-alvo

Outro fator é: Que dispositivo o grupo alvo utiliza para acessar o conteúdo? Como as Histórias Web do Google só são exibidas em dispositivos móveis, o esforço para as histórias não vale a pena se o grupo de usuários visado usar principalmente o site na área de trabalho. No entanto, isso também pode mudar. Dados os esforços do Google em torno das suas Histórias na Web e o sucesso do formato nas redes sociais, é inteiramente concebível que o Google empurre mais as suas Histórias na Web.

Se as histórias na web tiverem tanto sucesso quanto nas mídias sociais, não demorará muito para que os programadores ofereçam novas ferramentas para editar e criar histórias na web. Especialmente WordPress oferece enormes oportunidades para isso através do seu grande mercado Plugin- tanto para desenvolvedores como para operadores de sites.

Embora as Histórias Web do Google não sejam certamente adequadas para todos os contextos, o Google oferece um novo formato para apresentar o conteúdo de uma forma fácil de usar. Em caso de dúvida, você deve simplesmente experimentar as Histórias da Web para ver se o esforço vale a pena para o seu próprio projeto.

A sua experiência com as Histórias Web do Google para WordPress

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A Christina é redatora de serviços na BASIC thinking, uma das maiores revistas de tecnologia da Alemanha. Os seus tópicos incluem tecnologia, economia e marketing. Desde há vários anos que ela trabalha com WordPress na BASIC thinking assim como nos seus próprios projetos.

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