Google Web Stories para WordPress : O formato vale a pena?

Christina Widner Última atualização em 13.10.2020
8 min.
Histórias Web do Google para WordPress
Última atualização em 13.10.2020

Google Web Stories agora tem um oficial plugin para WordPress fácil de configurar ...vais ter. O que está por detrás disto? Como funcionam as histórias na web? E acima de tudo: o formato vale a pena para o seu site?

A excitação é grande, a promessa ainda maior: Histórias Web do Google são agora mais facilmente acessíveis para os utilizadores da Internet. Com um novo Plugin para WordPress o Google quer disponibilizar as suas Histórias da Web a uma massa mais vasta.

Teoricamente, todos os utilizadores de WordPress podem criar as suas próprias histórias na Web sem conhecimentos de programação e beneficiar das vantagens do formato: melhor alcance, maiores taxas de envolvimento, mais tráfego. Mas o que são exactamente as Histórias Web do Google?

Histórias na rede: Uma história de sucesso

Muitas pessoas já estão familiarizadas com o formato da história de várias redes sociais como Instagram, Snapchat, Facebook ou WhatsApp. Como conteúdo curto e visual, eles atraem mais atenção e taxas mais altas de envolvimento, especialmente entre os usuários móveis. Tanto no Facebook como no Instagram ou WhatsApp, os utilizadores partilham cerca de 500 milhões de histórias.

A receita do sucesso é bastante simples: Histórias oferecem informações de fácil digestão e podem ser usadas de forma simples e intuitiva através do Swipe. Para criadores de conteúdo e empresas, eles fornecem um formato visual interativo para se comunicar com seus seguidores. Por isso, não é surpreendente que o Google esteja agora também a expandir as suas histórias na web.

Google Web Stories: Inspirado nas redes sociais, mas com mais benefícios

Google descreve o formato como se segue:

"Uma história da web é um formato visual de narração nos resultados de pesquisa do Google que leva o usuário a uma visualização em tela cheia, onde ele pode visualizar os elementos em seqüência. As histórias da web também podem aparecer no Google Images, Discover e no Google App".

Então você obtém uma prévia ou mesmo toda a história de uma nova forma diretamente nos resultados da pesquisa, em um formato em tamanho de mordida.

Desde este Verão, as Histórias Web do Google têm vindo a aparecer aos utilizadores sob a forma de apresentações de diapositivos com pequenos textos na pesquisa móvel do Google no Google Chrome. Se um usuário estiver interessado, tudo o que ele ou ela tem que fazer é ir para a visualização exibida e ele ou ela será levado diretamente para a história.

Histórias Web do Google
Mídia como a CNN ou o Washington Post já usam histórias na web

Esta é uma experiência de usuário particularmente imersiva e, por sua vez, oferece aos criadores de conteúdo novas maneiras de tornar seu conteúdo interessante para os usuários - e, assim, melhorar a experiência do usuário.

Diferenças para as histórias das redes sociais: longevidade e efeito SEO

O Google não copiou simplesmente o formato da história a partir das redes sociais. Isto porque as Histórias Web do Google oferecem aos utilizadores não só um formato interactivo e visual, mas também muitas outras vantagens que têm um impacto directo no SEO e, consequentemente, no tráfego e nas taxas de conversão.

Ao contrário do que acontece na maioria das vezes com a vida curta Histórias nas redes sociais As Histórias Web do Google não desaparecem após um determinado período de tempo, mas permanecem nos resultados da pesquisa. Além disso, os usuários não precisam usar um aplicativo específico para visualizar as histórias. Eles aparecem organicamente nos resultados da pesquisa móvel no Google Chrome.

Google Web Stories para WordPress : O formato vale a pena?
Destaque para o Google: Uma história da BBC

Em tempos em que os criadores de conteúdo estão lutando para tirar os usuários móveis dos aplicativos e voltar para seus sites e para o navegador, as Histórias da web do Google são muito mais valiosas porque acontecem diretamente no navegador.

Assim, o formato Google oferece um alcance significativamente maior do que as histórias nas redes sociais. Você pode alcançar muito mais usuários através da pesquisa do Google do que, por exemplo, através de uma história Instagram e, ao mesmo tempo, melhorar sua visibilidade mais rapidamente.

Outra diferença importante para a Instagram & Co.: Google Web Stories baseia-se na abordagem de código aberto da iniciativa AMP.

O Código Aberto das Histórias AMP permite o acesso aberto ao formato

O AMP é um formato de programação reduzido, derivado do HTML, especialmente para dispositivos móveis. O Google introduziu o AMP 2015. Os sites AMP são carregados muito mais rapidamente em dispositivos móveis, mesmo com baixa largura de banda.

Logicamente, isto também se aplica a Histórias da AMPou Google Web Stories. Isto deve proporcionar aos utilizadores um acesso fácil à informação. As histórias do Google permitem que os usuários tenham uma primeira impressão do conteúdo da web antes de decidir dar uma olhada mais de perto.

Para websites, as Histórias Web do Google são uma nova forma de transmitir melhor o seu conteúdo, melhorar a visibilidade do motor de pesquisa e, assim, aumentar o tráfego. Também é possível incluir um link de afiliado no Google Web Stories. Este formato também abre novas oportunidades de receita.

Primeiros testadores beta com conclusão provisória positiva

Como alguns dos primeiros beta testers, grandes casas de mídia dos EUA, como a CNN, o "Washington Post" ou mesmo revistas online como "Mashable" e "Wired", trabalham com o Google Web Stories. Eles mostram o que é possível com o formato. Por exemplo, a revista "Wired" publicou um artigo intitulado Fotos do espaço da semana publicado.

No Google Web Stories, os usuários são apresentados com um slideshow que mostra as respectivas fotos do espaço com um pequeno texto informativo. Esta é uma forma elegante e muito amigável de guiar os utilizadores para as galerias de imagens.

Mas formatos mais longos com até 30 elementos também são possíveis. Numa História Web do Google da "San Francisco Chronicle", por exemplo conta a história de um teatro de ballet e seus dançarinos. Esta história combina textos curtos, imagens, fotos de arquivo e vídeos, o que é visualmente muito apelativo. Especialmente para usuários de dispositivos móveis com telas pequenas, é muito mais agradável gravar conteúdo mais longo nesta forma, pouco a pouco, do que em formatos de texto longos.

As possibilidades de apresentação visual do conteúdo através de histórias são, portanto, muito diversas. O feedback dos utilizadores beta é correspondentemente positivo. Greg Manifold, diretor de design do "Washington Post diz a isto:

"As histórias na Web permitem-nos mostrar o nosso jornalismo de qualidade quando existem vários elementos que queremos reunir. A combinação de reportagem, fotografia, vídeo e gráficos em movimento dá aos leitores um ponto de entrada mais visual quando estão à procura da nossa reportagem.

Mas até agora houve um grande senão para a integração das Histórias Web do Google: são bastante complexas de programar.

Isto pode não ser um problema para as grandes editoras. Mas para o criador médio de conteúdo tem sido um obstáculo até agora. Isto é exactamente o que a nova Histórias da Web WordPress Plugin do Google agora mudam.

Como funcionam as Histórias Web do Google para WordPress

Pela primeira vez, oferece um kit de construção para integrar as Histórias Web do Google em WordPress . O Plugin já existe desde este verão. Mas no início só estava disponível numa versão beta. Agora o Google anunciou que a fase beta terminou. O Plugin pode agora ser instalado diretamente em WordPress .

Histórias Web WordPress  Plugin  Google
As Histórias da Web WordPress Plugin do Google

Uma vez instalado, ele aparece no painel de controle e oferece aos usuários WordPress vários modelos com os quais eles podem construir suas próprias Histórias Web do Google através de um editor.

Google tem para as suas Histórias na Web algumas orientações ao qual o Criador de Conteúdo deve aderir ao criar o conteúdo:

  • Integralidade: A história da web deve ser completa, contar a história toda e não ser muito comercial.
  • Programas de afiliação: Se você usar links de afiliados em suas histórias, o Google recomenda o uso de apenas um link de afiliado por história.
  • Duração da história na web: As histórias devem ter entre um mínimo de cinco e um máximo de 30 páginas, o alvo deve ser de dez a 20 páginas.
  • Comprimento do título: O título deve ser o mais curto possível, o Google recomenda menos de 40 caracteres.
  • Texto: O texto por página também deve ser curto (menos de 200 caracteres por página) Apenas um tópico deve ser discutido em cada página.
  • Vídeo: Os vídeos devem ter, na melhor das hipóteses, uma duração inferior a 15 segundos por página, sendo o máximo de 60 segundos por página. O Google também recomenda a adição de legendas, se possível.

Os templates em Plugin são graficamente de alta qualidade, por isso também são visualmente apelativos. Se você agora selecionar um dos modelos, você pode individualizá-lo usando um editor. Os slides individuais podem ser copiados, apagados ou editados.

Durante a edição, podem ser inseridos textos ou formas geométricas, por exemplo. Todos os elementos podem então ser editados com maior precisão. Por exemplo, o tipo, tamanho ou cor do texto pode ser personalizado, assim como os elementos gráficos.

Novos slides também podem ser inseridos. Um slide vazio aparece primeiro. Você pode então preenchê-lo com imagens, vídeos ou gráficos de sua própria biblioteca de mídia WordPress e editá-lo posteriormente usando o editor. Para que as histórias apareçam em relação a um determinado artigo nas pesquisas do Google, no entanto, você deve vinculá-las em WordPress . Isto é feito em cinco passos:

  1. Uma pessoa cria uma contribuição em WordPress .
  2. Para combinar isto, você constrói uma História Web do Google com o Plugin.
  3. Você publica a história através do Web Stories Dashboard em WordPress .
  4. Na pré-visualização da história, você pode agora exibir o link da história.
  5. Isto é então incorporado no artigo desejado WordPress através de um elemento de bloco Gutenberg . O bloco da história pode, por exemplo, ser colocado claramente visível entre o título e o texto do teaser. O link Google Web Story pode então ser incorporado dentro do bloco.

Importante: Somente se a história estiver embutida no texto é que o Google reconhecerá isso como um elemento da história para seu mecanismo de pesquisa e depois a mostrará aos usuários como um slideshow.

Você ainda não está claro como incluir uma história na web em um post WordPress ? Então recomendamos o seguinte tutorial em vídeo:

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As Histórias Web do Google valem a pena?

Como já pode ser visto, WordPress -Plugin também ainda não é muito fácil de usar em sua aplicação. Isto porque a criação das histórias na web é bastante demorada, porque você tem que configurar cada elemento individualmente. Também não há possibilidade de arrastar e soltar, por exemplo, citações ou manchetes do texto WordPress para o respectivo slideshow ou mesmo deixá-lo arrastar automaticamente.

Também não é garantido que o Google exibirá uma história específica da web nos resultados da pesquisa. Até agora, o Google não tem colocado histórias da web de forma tão proeminente como o conteúdo em vídeo nos resultados de pesquisa. Então, vale a pena o tempo?

A resposta, como tantas vezes, é: Depende. Se o texto fonte não oferece opções de visualização de alta qualidade, mas apenas fotos de baixa resolução, por exemplo, a resposta é mais provável que seja "não". Isto porque o Google Web Stories prefere conteúdo visual de alta qualidade para exibição.

Mas se, por exemplo, um texto com um conteúdo visual atraente estiver disponível - uma receita complexa ou um relatório de viagem com fotos de alta qualidade - as coisas parecem diferentes novamente. Aqui, uma colocação nas Histórias Web do Google pode aumentar significativamente o tráfego para o site. Um grupo alvo mais jovem pode também sentir-se mais atraído pela apresentação visual das histórias do que um grupo alvo mais velho. O grupo-alvo mais jovem conhece o conceito da história há anos através das redes sociais.

Uma questão do meio - e do grupo-alvo

Outro fator é: Que dispositivo o grupo alvo utiliza para acessar o conteúdo? Uma vez que as Histórias Web do Google só são apresentadas em dispositivos móveis, o esforço para as histórias não vale a pena se o grupo de utilizadores endereçado utilizar o website principalmente na área de trabalho. No entanto, isto também pode mudar. Dados os esforços que o Google tem feito em torno das suas Histórias da Web e o sucesso do formato nas redes sociais, é bem concebível que o Google irá iniciar cada vez mais as suas Histórias da Web.

Se, por outro lado, as histórias na web têm quase tanto sucesso como nas mídias sociais, certamente não vai demorar muito até que os programadores ofereçam novas ferramentas para editar e criar histórias na web. WordPress em particular, com seu grande mercado Plugin, oferece enormes oportunidades para isso - tanto para desenvolvedores quanto para operadores de sites.

Embora as Histórias Web do Google não sejam certamente adequadas para todos os contextos, o Google oferece um novo formato para apresentar o conteúdo de uma forma fácil de usar. Em caso de dúvida, você deve simplesmente experimentar as Histórias da Web para ver se vale a pena o esforço para o seu próprio projeto.

A sua experiência com as Histórias Web do Google para WordPress

Você já trabalha com WordPress e Web Stories? Ou você tem perguntas sobre o novo formato? Por favor, use a função de comentários. Você quer ser informado sobre novas contribuições para WordPress ? Então siga-nos em TwitterFacebook ou através da nossa Newsletter.

A Christina é redatora de serviços na BASIC thinking, uma das maiores revistas de tecnologia da Alemanha. Os seus tópicos incluem tecnologia, economia e marketing. Desde há vários anos que ela trabalha com WordPress na BASIC thinking assim como nos seus próprios projetos.

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