WordPress-webbdesign genomgår ständigt tekniska förändringar, liksom alla områden i byråvärlden. Hur kan en digital byrå på bästa sätt använda AI-teknik för att säkerställa tillväxt för kunderna, men också för byrån själv? En gästartikel av vår partnerbyrå vereda, inklusive konkreta exempel och uppmaningar.

Den förenklade användningen av artificiell intelligens (AI), med hjälp av chattgränssnitt, medför stora och drastiska förändringar för byråbranschen. I det här blogginlägget tittar vi på hur artificiell intelligens påverkar utvecklingen av webbplatser, med ChatGPT som exempel. Och hur detta förändrar det dagliga arbetet på en digital byrå.

AI: Ett verktyg för precision och effektivitet

Sedan en tid tillbaka har det varit möjligt att använda AI i den dagliga verksamheten på nya sätt. Den senaste utvecklingen gör det möjligt att ge instruktioner eller uppmaningar till den artificiella intelligensen med hjälp av chattgränssnittslösningar och så kallade "prompts" för att få optimala svar.

Förutom att användas för programmeringskod blir AI-genererad text allt viktigare för webbplatser, bloggar och landningssidor. Detta ger upphov till följande frågor:

• Hur hanterar du denna utveckling som digital byrå?
• Och vad innebär detta för området sökmotoroptimering (SEO)?

ChatGPT: En revolution inom innehållsskapande

Det är ingen hemlighet att innehåll, i form av bilder och framför allt text, är hjärtat på alla webbplatser. Men att skapa högkvalitativt innehåll kan inte bara vara tidskrävande och komplicerat, utan framför allt dyrt. Det är därför vi på vereda - liksom många andra byråer - använder ChatGPT som ett specifikt verktyg för att skapa textbaserat innehåll för våra kunders webbplatser.

Förutom det allmänna skapandet av innehållsrelaterade webbtexter använder vi AI i samband med sökmotoroptimering. Till exempel kan metainformation (i form av metatitlar och metabeskrivningar) och titlarna på webbplatserna exporteras med hjälp av Screaming Frog för att sedan analyseras med ChatGPT för att se hur ofta de förekommer. Eller för att strukturera dem i nyckelordskluster. ChatGPT kan också användas för att utöka befintliga nyckelordskluster eller för att söka efter nya nyckelord och synonymer.

På så sätt säkerställer vi att våra kunders webbplatser är estetiskt tilltalande och därmed positionerar företaget professionellt. Å andra sidan säkerställer vi en bättre långsiktig sökbarhet i sökmotorerna för de nyckelord som är relevanta för våra kunder.

Prompt Engineering: Lösningen för högkvalitativt innehåll

Med hjälp av "Prompt Engineering" vill vi ta ytterligare ett steg i utvecklingen av högkvalitativt innehåll för webbplatser med hjälp av artificiell intelligens.

I praktiken innebär detta att vi har utvecklat olika applikationsspecifika prompter i samarbete med en så kallad "prompt engineer". Denna form av uppmaningar är inte bara betydligt mer omfattande, utan kännetecknas framför allt av att uppmaningen för ChatGPT är så detaljerad.

Förutom en konventionell uppmaning att skapa text med hjälp av ChatGPT, till exempel "Skapa mig en text för en målsida om ämnet för en webbplats", vill vi använda ett praktiskt exempel för att titta på vad skillnaderna är för professionell uppmaningsteknik.

Djävulen ligger i detaljerna

För att uppnå bästa möjliga resultat när det gäller textens kvalitet och ton med hjälp av prompt engineering är det avgörande att prompten formuleras mycket exakt och fylls med alla viktiga detaljer och information. Enligt mottot "input = output", ju mer detaljerad prompten är, desto bättre blir det resultat som AI levererar.

Lika viktigt som uppmaningen till det innehåll som ska ingå i resultatet av uppmaningen är tydliga uppmaningar om vad som inte ska vara en del av resultatet. Detta säkerställer att ChatGPT endast tillhandahåller den önskade informationen enligt "uteslutningsprincipen", så att den kan infogas direkt i WordPress med "kopiera och klistra in". Ett konkret exempel på detta är begäran: "Förklara inte vad du gör".

Praktiskt exempel från byråns vardag

Låt oss säga att vi har ett tekniskt blogginlägg om "additiva tillverkningsprocesser inom industrin". Att skapa en effektiv prompt kan bestå av att formulera en kortfattad fråga eller begäran så att den talar om för AI vilken typ av information som ska genereras. En prompt kan till exempel vara:

"Förklara i en artikel på 500 ord hur additiva tillverkningsprocesser ökar produktionseffektiviteten i den moderna fordonsindustrin, med hänvisning till specifika tekniker och fallstudier."

Detta ger Chat GPT ett tydligt ramverk och riktlinjer för det önskade innehållet. Det är också bra att tydligt dela upp uppdraget och t.ex. tydligt definiera områden som uppgift, innehåll, mål, stil, struktur osv. Här lönar det sig att alltid vara så specifik som möjligt. Ett exempel på detta är:

"Uppgift: Du kommer att få all information om klienten. Med denna information kommer du att skriva allt innehåll för kundens startsida. När du skriver innehållet ska du strikt följa den givna strukturen för startsidor, som du också kommer att få."

När man förbereder en sådan uppmaning måste man därför redan från början vara mycket uppmärksam på vilket textresultat man vill uppnå. Om man instruerar AI:n exakt om detta kommer man att få ett nästan "perfekt" resultat.

Förutom ovanstående exempel kan följande prompt användas för att säkerställa att ChatGPT har all nödvändig information:

"Om du behöver mer information för att skriva dessa texter kan du lista dessa frågor åt mig i punktform."

Genom att använda en anpassad prompt för våra behov kan vi säkerställa att det innehåll som skapas av AI:n återspeglar exakt den ton, stil och det budskap som vi behöver för det specifika användningsområdet, beroende på målgrupp och sidtyp (blogg, landningssida, ...).

Så när du har hittat den optimala formuleringen kan du sedan använda prompten permanent bara genom att utbyta anpassad information. På så sätt får du som digitalbyrå inte bara en engångsacceleration av textproduktionsprocessen, utan en återanvändbar process för att skapa webbplatsinnehåll.

Den mänskliga förberedelsen av innehållet gör skillnaden

Människor spelar fortfarande en avgörande roll när det gäller att skriva texter för webbplatser. Det framgångsrika skapandet av AI-innehåll är bara en aspekt av hela processen. En viktig faktor är den målinriktade bearbetningen av innehållet så att det blir både tilltalande och relevant för läsarna.

För att göra detta är det lämpligt att följa några viktiga steg: För det första bör allt innehåll som genereras av en AI genomgå en grundlig mänsklig granskning, eftersom även den mest avancerade tekniken inte alltid är felfri. Hur bra innehållet är och om innehållet är korrekt är något som bara vi människor kan bedöma. Och det är det viktigaste att tänka på i hela processen.

Dessutom bör man se till att AI-innehållet integreras harmoniskt i befintliga innehållsstrategier, snarare än att skilja sig från befintligt innehåll i ton och läsflöde. Även om många AI-verktyg redan producerar SEO-vänligt innehåll är det ofta nödvändigt att ytterligare optimera detta innehåll specifikt för vissa nyckelord eller fraser.

AI och SEO på Google

Google har alltid fokuserat på att ge sina användare bästa möjliga sökresultat av högsta kvalitet. Detta innebär att oavsett om innehållet skapas av människor eller av artificiell intelligens kommer kvalitet och relevans alltid att vara av största vikt.

Vårt mål är att framgångsrikt använda AI-innehåll och därigenom göra det möjligt för våra kunder att få en utmärkt position i sökresultaten. Därför måste vi alltid vara noga med att erbjuda originalitet och verkligt mervärde för användarna.

Ett annat diskussionsämne inom SEO är alltid risken för att bli straffad av Google, särskilt när AI-innehåll används i alltför stor utsträckning. Det är dock inte själva användningen av AI som är problematisk, utan snarare hur den används.

Till exempel kan användningen av AI-verktyg som bara syftar till att duplicera befintligt innehåll leda till betydande SEO-problem som "duplicate content". På samma sätt kan överintegrering av nyckelord - oavsett om det sker manuellt eller med hjälp av AI - leda till överoptimering och därmed sämre positionering.

Vårt råd? En balanserad relation! På vereda ser vi AI som ett verktyg och en första utgångspunkt, inte som en ersättning för mänskligt tänkande och kreativitet. Det handlar om att kombinera de bästa elementen från båda världarna för att skapa högkvalitativt, SEO-optimerat innehåll som gör rättvisa åt både sökmotorer och riktiga människor. Och som hjälper.

Slutligen är det också viktigt att betona att AI och SEO inte konkurrerar med varandra. Snarare bör de ses som partners som arbetar tillsammans för att öka effektiviteten i vår närvaro på nätet.

Framtidsutsikter: AI i framtiden Digital byrå

Möjligheterna som artificiell intelligens erbjuder digitala byråer är oändliga. Användningen av ChatGPT i vår digitala byrå visar hur teknik och kreativitet kan gå hand i hand.

Det handlar inte om att ersätta mänskliga förmågor, utan om att förstärka och förbättra dem. I takt med att AI-tekniken fortsätter att utvecklas kan vi förvänta oss ännu fler imponerande tillämpningar och implementeringar under de kommande åren.

Det kommer därför att förbli spännande att se hur ny teknik förändrar vårt sätt att arbeta. Förutom att användas för att skapa text och innehåll öppnar artificiell intelligens upp för ett brett spektrum av möjligheter. Den kan också användas för att skapa personliga upplevelser för webbplatsbesökare genom att analysera deras beteende och anpassa innehåll eller designelement därefter.

Ett spännande område som vi kommer att arbeta mer och mer med i framtiden är skapandet av bildinnehåll (grafik, bilder och videor) för webbplatser, till exempel genom verktyg som Midjourney. För närvarande ser vi dock den största nyttan för oss i skapandet av textbaserat innehåll och inom området sökmotoroptimering.

Smart användning av AI och verktyg som ChatGPT kan sätta nya standarder för effektivitet och kvalitet. Våra B2B-kunder inom tillverkningsindustrin kommer utan tvekan att dra nytta av denna innovation.

Vi ser fram emot att se hur andra byråer drar nytta av de obegränsade möjligheter som AI ger vår bransch. Rapportera gärna tillbaka i kommentarerna. Framtiden för webbdesign inom B2B är här, och vi är redo att forma den.