En byrås webbplats innehåller en blogg eller tidning. När allt kommer runt vill potentiella kunder veta om tjänsteleverantören också behärskar sitt yrke. Få verktyg i onlinemarknadsföring är lika effektiva som en blogg - Daniela Sprung , expert för företagsbloggar.

Bloggar för byråer såväl som tidskrifter betalar in i sin egen SEO, vilket knappast är fallet med sociala nätverk. Ändå är många byråer och frilansare ovilliga att visa sin expertis via en blogg. Vad behöver du tänka på när du har ett bloggprojekt? Hur skapar man bra innehåll med lite tid? Och hur fungerar nätverk med andra bloggare? Vår intervju ger svaren.

Företagsblogg vs onlinetidning

"Företagsbloggar är döda, länge leve nättidningen" – så är det just nu från alla håll. Daniela, vad tycker du om detta kontroversiella ämne?

Båda varianterna är motiverade. Frågan är: hur genomförs ett sådant projekt? Jag är en stor anhängare av klassiska bloggar – med kommentarer och inlägg som också kan vara mer personliga. Daimlerbloggen var därmed en riktig pionjär. Nu finns det ingen mer blogg,det blev Daimler Magazine.

Även här har genomförandet varit mycket framgångsrikt, anser jag. Utmärkta bidrag, en tilltalande design och ändå kvarstår känslan av att den mycket personliga charmen har bevarats. Det jag pratar om är att det inte finns någon kommentarsfunktion. Diskursen finns bland bidragen till LinkedIn Istället för. Jag gillar inte att ge upp kontrollen. Läsarnas reaktioner bärs således uteslutande på externa kanaler, som inte tillhör dig. DATEV har nu gått samma väg och bjuder in dig att diskutera det på Facebook.

Är inte onlinetidningar bara bloggar, bara med en lite mer chic etikett? Var ser du skillnaderna?

Skillnaden för mig är att onlinetidningar är mer brett positionerade på sina ämnen än en blogg. Tonaliteten är mer objektiv. Dessutom handlar det mindre om att upprätthålla mer direktkontakt med kunder, medarbetare och partners. I en blogg är artiklarna mer personliga. De behandlar vanligtvis fler ämnen relaterade till företaget, dess anställda, evenemang och produkter eller tjänster.

Silja Troll har en bra definition av vad som skiljer en blogg från en tidning:

En tidskrift är i första hand tematiskt sorterad, ganska informativ och saklig. En företagsblogg, å andra sidan, kännetecknas av en ofta mer subjektiv opinionsbildande. Mer än en tidning, det syftar till direkt kommunikation med användare. Men överföringen av kunskap och information är också avgörande för företagsbloggar.

Bloggar och innehållsmarknadsföring

Jag får ofta frågan om ett företag ska kalla sitt projekt för en "blogg" eller en "tidning". För vilka branscher eller målgrupper passar vilken variant?

Det finns inget generellt svar här. För många är termen "blogg" mycket konservativ och förknippad med ursprunget till bloggning, den digitala dagboken. I tider av buzzwords som innehållsmarknadsföring, innehållschock eller till och med innehållshubb är det verkligen mer intressant för många att tala om en tidning. Termen är smartare och inte lika gammaldags som "Bloggen".

Själv pratar jag alltid om en blogg. Bara för att klargöra att det finns en avgränsning till en tidning. Ofta används de två termerna "blogg" och "tidskrift" som synonymer. Jag skulle vilja lyssna på respektive bransch eller målgrupp för att förstå vilka termer de använder. Vilket namn lockar mer uppmärksamhet där? Det är dock viktigt att samarbetet klargör vad som står på spel. Detta är det enda sättet att uppfylla förväntningarna och förhindra besvikelser.

Blog4Business : Nätverka med andra bloggare

Du organiserar Blog4Business , en konferens för företags- och professionella bloggare. Företagsbloggare har sällan nätverkat, i motsats till till exempel WordPress Scen. Varför är det så?

Å ena sidan är antalet företagsbloggare hanterbart. Om du tittar på hur många företag som har en blogg och hur många företag som använder sociala kanaler (och jag pratar inte ens om grooming), blir det snabbt tydligt att företagsbloggar är en nisch. Många anser inte att en blogg är relevant eller relevant nog.

Å andra sidan tar en företagsbloggare ofta inte bara hand om bloggen, utan han eller hon har andra uppgifter som sociala medier, marknadsföring, samhällshantering etc. Allt detta är områden där det finns mycket vanligare innovationer. Jag tänker på artiklar som "10 trender du behöver veta för din sociala mediekampanj 2020" och liknande. Dessutom finns det evenemang som D2M Summit, The Social Media Week Hamburg, Allfacebook Conference, etc. Dessa evenemang behandlar ämnen som Facebook-annonser, socialt lyssnande, Instagram & Co. Att dela med kollegor fungerar bättre eftersom det finns en hel bransch att göra det.

Detta är inte fallet i företagsbloggar. Inte mycket förändringar i innehållet här. Men, och jag tror att många glömmer detta: förmågan att skriva bra texter, krav på sökmotoroptimering (SEO) och analys utvecklas ständigt. SEO-området är ofta en separat avdelning i företaget, eller så läggs det ut på en byrå. Företagsbloggare har inte alltid tillgång till nödvändiga data för att utvärdera det själva. Så vem ska vi prata med om det? Detta är en annan anledning till att bloggare i företag kämpar för att prata.

Det är just därför det finns Blog4Business . Det har inte hållits något jämförbart möte i frågan. Dessutom måste du ofta fråga din arbetsgivare om du kan delta i ett visst evenemang, inklusive resonemanget. Dessutom finns det bara en specifik budget för sådana evenemang. Då går du förmodligen dit många andra kollegor är, till exempel för att re:publica.

Blir nätverkande med företagsbloggar och onlinetidningar bättre för tillfället? Och hur kan en konferens lösa detta?

Om det håller på att förändras kan jag inte säga exakt. Men jag vet vad en konferens har att erbjuda för att göra det bästa av det. Mina evenemang riktar sig till bloggare som använder bloggen professionellt. För ett företag, för en byrå eller för sig själv som frilansare. Men det finns också ämnen som går utöver rutan.

I år är det gamification och community management. Dessa frågor är bredare. De tilltalar också personer som arbetar inom sektorn för sociala medier. Så byråanställda, egenföretagare, organisationsmedlemmar etc. För mig finns det två nyckelpunkter som ger ett starkare utbyte:

För det första tiden mellan programpunkterna. Folk vill prata med varandra, och inte bara på rasterna. Enligt min mening är mycket tid för nätverkande grunden för bättre konversation. För det är just de personliga ögonblicken som för människor samman. Du kan äntligen träffa människor du alltid velat prata med, och som du bara känner från nätet. Dessutom kan en konferens vara mycket stor. Jag har gått vidare till att släppa in högst 100 personer för att Blog4Business för att hålla det bekant.

En annan punkt är det praktiska arbetet: bort från frontalljud och mot testning. Deltagarna vill ställa frågor och lära känna lösningar. Ju mer övning ett evenemang erbjuder och ju mindre antal deltagare, desto mer sannolikt är det att människor kommer in i handlingen och diskussionen. Ett evenemang bör redan ha en viss storlek, cirka 70 till högst 150 personer. Detta är vanligtvis tillräckligt, beroende på programmet.

Fördelar med bloggar för byråer

Byråer såväl som frilansare bör snarast ha en egen blogg för att visa sin expertis. Det är min åsikt. Hur ser du på det? Vilka är de främsta fördelarna med en byråblogg?

Jag är en stor anhängare av bloggar. Ämnet är min passion. Eftersom jag är övertygad om att få verktyg i onlinemarknadsföring är lika effektiva som en blogg för att visa din egen expertis. Enligt min mening ligger fördelen med bloggar främst i dess ständiga tillgänglighet, över hela världen. Alla andra medier behöver vanligtvis en inloggning. Om Facebook, Instagram, LinkedIn , Xing eller Medium, för att bara nämna några exempel.

Alla medieformat kan användas på en blogg. Prova att infoga en länk, video och bild i ett Facebook-inlägg. Du måste välja en förhandsgranskningsbild om du inte vill att inlägget bara ska bestå av text. En blogg i samband med en podcast fungerar mycket bra. Det är vad jag gör. Jag publicerar min podcast på min blogg,och jag brukar skapa text från ljudet. Så mina besökare kan inte bara läsa, utan också lyssna. Jag når två målgrupper och det lönar sig till SEO. Det fungerar inte på något socialt nätverk.

Med en blogg är du oberoende av sociala nätverk och pressen. Facebook ändrar ofta sin algoritm. För närvarande är trenden att organisk synlighet är mycket svårare att uppnå än den var för några år sedan. Om företag, byråer eller frilansare vill tjäna pengar och vill bli sedda tvingas de nästan att köra annonser. Instagram pågår fortfarande, men även här förändras strukturerna. Google+ finns inte längre och få människor talar om Ello.

På en blogg bestämmer jag hur inläggen ska se ut. Jag kan bestämma hur många och vilka medier jag vill inkludera. Jag har ett direkt inflytande på sökmotoroptimering och min synlighet. Det finns en annan anledning till bloggar: många byråer och företag har ett stort intresse av att dyka upp i pressen. Det är inte utan anledning som det finns kommunikationsavdelningar som ofta anställer en pressekreterare. Men det är svårt att dra till sig uppmärksamhet med ett pressmeddelande. För det måste finnas en historia som är så intressant att journalister rapporterar om den.

På bloggen kan jag publicera mina egna berättelser och kommunicera om dem i kristider. Anita Freitag-Meyer från Hans Freitags kexfabrik visade hur detta fungerar mycket imponerande för några år sedan. Hon försågs med mjöl som innehöll metallspån. Förutom den föreskrivna återkallelsen har hon följt situationen via sin kakblogg och sina sociala mediekanaler. Även om en extern PR-professionell var involverad tog hon över den personliga kommunikationen via sociala medier och bloggen själv. I den svarade hon på kommentarer och frågor från sitt samhälle.

Som ett resultat tilldelades ägaren senare ett pris för sin exemplariska kriskommunikation. Själv sa hon att hon inte fick en skitstorm utan en "godisstorm". Du kan lyssna på en intervju med Anita Freitag-Meyer om fallet på min blogg .

SEO och rekrytering

Vad gör företagsbloggar för att locka nya medarbetare och för SEO? Vilka innehållsformat används?

En blogg är också en utmärkt kanal för employer branding och personalbevarande. Många byråer söker medarbetare, ofta specialister inom olika områden. Artiklar med bakom kulisserna utseende, videor och intervjuer med anställda samt presentation av projekt ger goda insikter i företaget. För att visa vem du är och hur du arbetar.

Enligt min mening är detta mycket trevligt för byråresultatet från Köln med sin effektblogg, men också för dess Raidboxes med wp unboxed runt WordPress. Informativa artiklar som går in på djupet samt insikter i ditt företag. Och allt detta med livliga texter som är roliga att läsa. Vad mer kan du önska dig?

Sökmotoroptimering är en annan viktig punkt, som redan nämnts. Med en välinställt blogg kan du räkna ut en plats på sidan ett på Google. Om följande kriterier är uppfyllda:

• Genomförandet av Mobile First -Regel från Google
• Snabba laddningstider
• Bra innehåll som är bättre än konkurrenternas

Faktum är: en blogg betalar för sin egen SEO, sociala nätverk mindre eller inte alls. Enligt min mening talar alla dessa punkter mycket starkt för byråer och egenföretagare som driver en blogg.

Jag rekommenderar också detta till medelstora företag i många fall. För om du tittar runt i de olika branscherna har många konkurrenter inte en blogg ännu - eller de är ganska dåliga. Det innebär att möjligheten är extremt bra att positionera sig som trendsättare och expert. Ibland är du det enda företaget som driver en blogg, då fyller du ett tomrum med det. De andra måste komma förbi det först.

Planera innehåll effektivt

Frilansare har ofta lite tid att blogga sig själva. Hur kan de fortfarande tillhandahålla tillräckligt med innehåll?

Det finns för mycket arbete på ditt skrivbord, du har inte tid att blogga och din egen blogg har varit ledig länge. Detta har redan hänt mig. Olika strategier hjälper här. Å ena sidan bör du skriva artiklar i förväg, d.v.s. "i lager". Då kan du alltid falla tillbaka på det skrivna materialet. Även distributionen på de sociala nätverken och i nyhetsbrevet kan planeras i förväg, så du sparar tid.

Å andra sidan hjälper gästposter till att överbrygga svackan på bloggen. Detta ger innehåll från en utländsk penna och därmed en variation på bloggen. Det finns tillräckligt många människor som gillar att öka sin räckvidd och njuta av en do-follow-länk när de publicerar på andra bloggar. Jag rekommenderar att du ställer ramvillkoren för ett gästbidrag. Detta inkluderar att artikeln är unik och inte kommer att visas någon annanstans, nyckelord unikt innehåll.

Rensa också dina läsares adress. Vill du doze dem, dezen eller använda ett neutralt språk? Vad sägs om det? Undvik sökordsfyllning och klargöra vem som kommer att leverera bilderna till inlägget. Den nya bloggen från Digital Week Dortmund har skapat en mycket bra och tydlig reglering. Det ger dig en bra inspiration, se här.

Men det är inte bara nytt och planerat innehåll som kan hjälpa till att upprätthålla bloggen i dåliga tider. Men också uppdaterat innehåll. Det är ofta inte nödvändigt att skriva nya artiklar hela tiden. Det är mycket bättre att ta gamla artiklar och uppdatera dem. Detta inkluderar att kontrollera om innehållet fortfarande är korrekt eller om det har förekommit innovationer under tiden. Ytterligare arbetssteg är:

• Ta bort trasiga länkar
• Alternativt kan du ersätta dem med nya om de leder till användbar information
• Inkludera mer media när det är meningsfullt
• Denna reviderade artikel anges när den först dök upp och när den uppdaterades

Många läsare har inte längre sådana artiklar på sina skärmar. De nya besökarna, å andra sidan, kanske inte ens känner till bidraget. Så du kan skapa nytt innehåll på bloggen med mycket mindre ansträngning än att skriva om ett inlägg helt.

Konferens och Barcamp för bloggar

Vad förväntar sig deltagarna på Blog4Business ? Och vad är skillnaden mot företagsbloggen Barcamp den 5 november?

Den Blog4Business (B4B) kombinerar två format. Den klassiska konferensen och den avslappnade barcampen. Med Blog4Business Jag vill titta utanför boxen. Här kopplar jag ämnena kring företagsbloggar och sociala medier. Det finns tre föreläsningar av experter under dagen, som handlar om företagsbloggar och sociala medier.

I år är det Rouven Kasten från GLS Bank. Den visar hur den socioekonomiska banken framgångsrikt har drivit sin blogg i över 10 år. Och hur de inte bara når sina kunder, utan också säljer löpande konton. Jag vann också Nora Breuker som talare. Nora är expert när det gäller att bygga och underhålla samhällen. Hon har byggt ett stort samhälle i USA. Jag skrev i början att jag vill titta över tallriken med B4B. Detta bör vara fallet med ämnet gamification. Det är en spännande utmaning, särskilt när det gäller bloggning. Roman Rackwitz visar hur läsarna kan knytas upp på ett lekfullt sätt. Och hur kunskapsöverföring kan formas i bloggar på detta sätt. Han ger exempel på detta.

Barcampen äger rum mellan föreläser. Det speciella med detta är att deltagarna utformar sitt eget program. Vem som helst kan träda fram och föreslå en session. Detta kan vara en fråga om sociala medier eller bloggar. Eller så förklarar någon hur Pinterest fungerar korrekt. Det finns inget rätt eller fel. Det enda viktiga är att deltagarna har tillräckligt med tid för att utbyta idéer. I slutändan bör du gå hem med ännu mer kunskap och goda kontakter.

Företagsbloggen Barcamp, å andra sidan, är en ren barcamp. Det blir inga föreläsningar. Istället det program som deltagarna utformar själva. Sessionerna här är mycket fokuserade på bloggens huvudämne. Företagsbloggen Barcamp kommer att äga rum för andra gången den 5 november 2020. Förra året hade vi ämnen som rätt installation av Google Search Console. Byrån, som hanterar Ritter Sport Blog, gav insikter bakom kulisserna. Leefke avRaidboxes pratade om hur bra inlägg behöver se ut för att de ska konvertera. Jag är mycket nyfiken på att se vilka ämnen som kommer att föreslås i år.

En fråga du förmodligen inte kan höra längre: Kommer Blog4Business att äga rum trots "Corona"? Vissa WordCamps har redan ställts in.

För närvarande ser jag ingen anledning att vara orolig. Jag observerar ständigt informationen från Robert Koch Institute (RKI). Jag anser att deras instruktioner eller rekommendationer är relevanta. Jag har samordnat med Handelskammaren i Dortmund, medarrangörerna av Blog4Business Är. Vi är överens om att evenemanget kommer att äga rum som planerat.

Handelskammaren är utmärkt förberedd, till exempel med en desinfektionsstation vid ingången. Vi är för ett leende eller nickar för att byta ut ett handslag. I grund och botten gäller samma försiktighetsåtgärder som vid influensa. Jag kommer också att publicera ett officiellt uttalande om detta och skriva direkt till deltagarna. Jag anser att vi är väl förberedda på det. Och vi kan se fram emot en varierad dag.