Lokal SEO för WordPress byråer

11 Min.
Lokal SEO för WordPress

Närheten till den övervakande webbdesignbyrån är fortfarande ett argument som övertrumfar alla andra i medelstora företag. Hur du vinner kunder från ditt område för din webbdesignbyrå via Google.

På ett område där många av dina konkurrenter vet hur viktigt det är med hög lokal synlighet i sökmotorerna, är bra SEO-råd dyra. Det finns många sätt för WordPress att få affärer. Till exempel genom prestationsbaserad marknadsföring, hänvisningar, Facebook-grupper eller portaler för annonser. Sökmotoroptimering för webbdesignbyråer behandlas dock fortfarande ofta som en styvmor.

Fördelarna med lokal SEO

"Det tar för lång tid", "För mycket konkurrens" och "För liten sökvolym" är skäl som ofta framförs. Men detta gör inte sökmotoroptimering rättvisa, eftersom: Kunder som redan aktivt letar efter en byrå inom WordPress eller webbdesign i sitt område har redan kommit långt i köpprocessen. Och därmed är du förkvalificerad. I det långa loppet sparar du pengar på kundanskaffning.

Det är skäl nog att ägna mer uppmärksamhet åt ämnet sökmotoroptimering för WordPress byråer. SEO är ett hantverk som du kan lära dig. Jag visar dig hur du kan dominera sökresultaten i din stad med din WordPress -byrå.

Först och främst: Var medveten om att du måste dansa på flera bröllop. Eftersom: Den (organiska) lokala rankningen är uppdelad i två delar. Det består av Maps Pack (ibland kallat Snack Pack, som är rutan högst upp i Googles sökresultat som visas för lokala sökningar) och de egentliga organiska sökresultaten.

Lokal ranking Google
Lokala sökresultat på Google

Du bör vara synlig i båda, annars förlorar du en enorm potential. Men hur går du tillväga för att bli bättre hittad av lokala kunder, till exempel inom området webbdesign?

Bli medveten om din positionering

Det allra första och viktigaste du måste göra innan du börjar optimera är att klargöra vad du faktiskt erbjuder, vad du kan hjälpa sökare med och vilka sökfrågor detta kommer att leda till.

Mycket utbud hjälper inte mycket, eller har du någonsin ätit en god kebab på en tysk restaurang? Om du specialiserar dig på ett ämnesområde kan du bli den främsta kontakten för ditt ämne. Sökmotorerna belönar också denna expertstatus. Fall inte för den felaktiga uppfattningen att du får fler kunder som en fullserviceleverantör eftersom din målgrupp är större, eftersom det gör dig mycket lättare att jämföra. En annan bonuspoäng: Du kommer att avancera mycket snabbare på Google eftersom sökvolymen blir mindre och du får allt mindre konkurrens.

Om du enbart arbetar med WordPress , vill du att man ska hitta dig enbart för det. Om du skapar webbplatser enbart för hantverkare behöver du synlighet för detta. Med andra ord: Om du vill rankas för söktermer som du inte kan täcka in i form av tjänster, kan du inte uppfylla användarens behov. Detta innebär oundvikligen att användarna kommer att avbryta och att du får dåliga användarsignaler. Det är SEO-död innan du ens har börjat.

I din första sökordsforskning bör du därför börja med de söktermer som du kan täcka in. Låt dig inte förblindas av de höga sökvolymerna som generiska sökord har. Sökord med låga sökvolymer är de som kommer att ge dig flest beställningar senare, tro mig.

Arbetar du bara för en viss bransch eller målgrupp, till exempel läkare eller hantverkare? Bra! Låt allt detta flöda in i den följande sökordsforskningen.

Hitta rätt nyckelord

Den rena sökordsforskningen för dina tjänstesidor är inte alltför komplicerad. Först och främst bör du rannsaka dig själv och fundera på vad dina kunder letar efter för att hitta dig. Exempel som ofta är ganska höga i kursen:

  • "Webbdesign" + stad
  • "Byrån för webbdesign" + stad
  • "Låt skapa en webbplats" + stad

Kom ihåg att du bara bör optimera för det du erbjuder. Annars tappar du fokus och skapar din egen konkurrens.

Fråga sedan dina kunder vilka ord och sökord de skulle använda om de sökte efter din tjänst. På så sätt får du en bra grund och frönyckelord som du kan använda för att börja med nästa djupare sökordsforskning.

Dominik har redan förklarat mycket väl hur man gör detta steg för steg i det här inlägget om sökordsforskning. Tänk också på att skapa innehåll för början av kundresan. Till exempel i en blogg eller tidning där du utbildar och informerar om ämnet webbdesign och liknande.

Optimera din nuvarande webbplats

När du har bestämt vilka nyckelord som ska vara i fokus för din byråwebbplats kan du börja optimera sidans grunder på din webbplats. Först och främst bör du göra en omfattande SEO-granskning av din webbplats. På så sätt får du en överblick över hur det går för din webbplats och vilka av följande åtgärder du bör prioritera.

Optimera metadata

Titeltaggningen på sidnivå på din webbplats är en viktig faktor för sökmotorerna. Den bör alltid innehålla det viktigaste nyckelordet för den aktuella sidan, helst i början. Se till att titeln och metabeskrivningen inte är för långa, annars blir de förkortade. Du kan validera dina metadata med den kostnadsfria generatorn för utdrag från SISTRIX.

Generator för SERP-utklipp
SERP Snippet Generator från SISTRIX

Förkorta laddningstiden

Om du driver en webbdesignbyrå antar jag att du bryr dig om hur din webbplats fungerar. Det är också viktigt att du följer grunderna för en harmonisk webbdesign när det gäller användbarhet.

En av de största faktorerna för att förbättra prestandan kan vara att byta till en bra WordPress -hoster. Om du saknar grunden för att din webbplats ska fungera ordentligt ger du dig själv ett tidigt försprång. Google har sedan länge bekräftat att Core Web Vitals kommer att vara en officiell rankingfaktor. I grova drag kan man säga att de omfattar följande: 

  • laddningstiden och 
  • stabiliteten i din layout. 

När man arbetar med WordPress är detta ofta starkt kopplat till de Themes och Plugins som används. Om du använder Theme för att skapa din webbplats ska du undersöka alla möjliga mallar med PageSpeed Tool från Google. Där kan du se hur de beter sig när det gäller laddningstid och andra viktiga webbdata.

Resultat av Google PageSpeed-testet
Resultat från PageSpeed Tool från Google

Välj klokt här. Det finns massor av vackra WordPress Themes för alla ändamål, men tyvärr är många av dem tekniskt sett högst odugliga. Om du vill ha en långsiktig placering måste du tänka på valet av Themes .

Skapa en smart webbplatsarkitektur

Ett misstag som ofta begås, särskilt på växande webbplatser, är URL-strukturen. Håll URL-strukturen så platt som möjligt och orientera dig efter personer. Hur kan man klargöra detta genom att läsa den webbadress där den finns? Det bör alltid vara din kärnfråga.

För din lokala ranking är det också alltid en bra idé att lägga in ditt nyckelord i webbadressen. Om vi fortsätter med vårt första exempel skulle en lämplig URL vara https://deinewebsite.de/webdesign-stuttgart.

Sätt på lokala landningssidor

Detta leder oss till nästa sak som du kan använda för att öka din synlighet: Lokala landningssidor. Låt oss säga att du redan kan upptäckas i den stad där du är baserad. Affärerna är antingen bra för att du ligger i topp. Eller om det går dåligt för att staden är så liten att det knappt finns någon söktrafik. Då kan du i teorin expandera.

Det innebär att du kan få en organisk placering även i städer där du inte har en företagsadress. Här räcker det dock inte med att bara kopiera sidorna, utan det finns inget sätt att undvika att skapa unikt innehåll för varje ytterligare lokal landningssida. Särskilt lokala skillnader eller omständigheter är ofta lämpliga för att få en annan ingång i texter och sidinnehåll.

Berika ditt utdrag

Sökresultaten på Google blir alltmer omfattande och användarna vet ibland inte ens var de ska leta längre. Betalda annonser, featured snippets, kunskapsgrafer och mycket annat får dig att se ynklig ut med ett standardutdrag på sökresultatsidan.

Därför måste du alltid sträva efter att ta så mycket plats som möjligt på den första sidan med sökresultat. Särskilt inom tjänstesektorn är en rich snippet som är berikad med betygsstjärnor värd sin vikt i guld. Det är så här du får stjärnor i din lista:

Detta är per definition inte en rankingfaktor, men det hjälper dig enormt att öka klickfrekvensen. Konkurrensen sover inte och särskilt inom webbdesign har många byråer stjärnor i sina snippets.

Rich Snippets WordPress  Plugins
På WordPress .org hittar du många Rich Snippet Plugins

Ta hand om off-page SEO

Vi har nu lagt grunden för att du ska få en chans att spela på topp. Men den bästa tekniska korsetten på sidan är inte till någon nytta om du inte har konsekventa citeringar och en ren länkprofil. Jag förklarar hur du kan göra det i den här delen.

Klassikern inom off-page-optimering är länkbyggande. Starka länkar är som en ryggrad i rankingen. Det är dock svårt att bygga riktigt värdefulla länkar - det är det som skiljer vetet från agnarna när det gäller sökmotoroptimering.

Målet för din byrå WordPress är att skapa både lokalt relevanta backlinks (kataloger, stadsportaler osv.) och tematiskt relevanta backlinks (specialistportaler, gästartiklar osv.). Om du behöver hjälp här kan du kontakta en professionell SEO-byrå, eftersom det är mycket viktigt att bygga backlinks .

Använd den lokala pressen

Har du en kontakt på lokaltidningen? Bra! Lokala redaktörer är ofta glada över att få en artikel. Fråga om de vill göra ett litet reportage om dig och din byrå. Alla lokaltidningar har numera en publiceringstjänst eller webbplats på nätet. Se till att artikeln publiceras där och att webbplatsen (som ofta har ett högt domänvärde hos lokaltidningarna) länkar till din webbplats. Alla lokala länkar kommer att hjälpa dig mycket.

Imitera dina konkurrenters länkar

Denna taktik förutsätter att du har ett bra SEO-verktyg som ahrefs eller SISTRIX till ditt förfogande. Grundprincipen är att utvärdera konkurrenternas länkar i de fem bästa resultaten och bygga de mest lämpliga länkarna. Se till att du bara bygger länkar som passar ditt ämne. Alla andra länkar är för det mesta bortkastade.

Detta kräver en hel del forskning och arbete, men framför allt erfarenhet av att utvärdera kvaliteten på backlänkar.

Undvik länkar i sidfoten

En förmodad snabbvinst för att generera många backlinks snabbt som WordPress -byrå är de gamla välbekanta länkarna i sidfoten på kundernas webbplatser. Detta är inte dåligt eller förkastligt i sig. Problemet är framför allt att ditt förhållande mellan domänlänkar försämras avsevärt. Detta beror på att sidfoten (och därmed länken) vanligtvis visas på varje enskild undersida på webbplatsen.

När det gäller en WooCommerce -butik med produkter kan det snabbt bli flera hundra backlinks som i själva verket bara kommer från en domän. Detta har i sig inget mervärde och tyder på att sökmotorerna anser att det rör sig om en onaturlig länkprofil. I värsta fall kommer detta att leda till att webbspam-teamet kommer till platsen och att du får en manuell straffavgift.

Bygg upp citeringar

En föga känd, men ändå viktig faktor i lokal sökmotoroptimering för WordPress -byråer är uppbyggnad och underhåll av så kallade citeringar. Dessa hänvisningar är helt enkelt omnämnanden av ett företag med uppgifter som namn, adress och telefonnummer. I motsats till klassisk länkbygge handlar det inte om en klickbar hänvisning till din sida, utan bara om att nämna de nämnda uppgifterna. Dessa finns främst i företagskataloger och onlineportaler.

Sökmotorerna använder dessa uppgifter - även kallade "NAP" (namn, adress, telefon) - för att kontrollera om det är ett äkta företag och hur trovärdiga och aktuella uppgifterna är. Detta är logiskt eftersom väldigt få lokala företag själva uppdaterar uppgifterna på de olika portalerna när telefonnumret eller e-postadressen ändras.

Det är mycket viktigt att du är noga med att alla uppgifter är strikta. Detta innebär att uppgifterna på alla portaler och kataloger där du finns är formulerade på exakt samma sätt:

  • Använd alltid samma företagsnamn (med/utan GmbH etc.).
  • Justera adressen om det behövs ("Street" eller "Str." etc.).
  • Använd samma stavning av ditt telefonnummer

Det lönar sig att redan från början noggrant definiera NAP-uppgifter och följa upp i vilka portaler ditt företag är representerat. Om du ändrar uppgifterna senare har du ett enkelt spel och behöver inte börja om med det tråkiga detaljarbetet igen.

Alternativt kan du använda en liten budget och använda ett verktyg som uberall eller brightlocal för att spara tid. Om du vill få en lokal ranking med din webbplats bör du i alla fall genomföra denna punkt.

Optimera din Google MyBusiness-profil

Du kan inte bara öka din synlighet på din egen webbplats, utan det finns också en stor potential för optimering av din Google MyBusiness-profil. Google MyBusiness avser ditt företags post på Google Maps.

Om du har bekräftat att du är ägare till din lista, kan du gå vidare steg för steg:

  1. Infoga företagets namn (under menyalternativet "Info").
  2. Justera adress/telefonnummer (se NAP ovan, alla dessa uppgifter måste vara desamma överallt).
  3. Du kan utelämna upptagningsområdet eftersom du kan erbjuda din webbdesigntjänst överallt.
  4. Lägg till öppettider: Detta är en mycket viktig punkt. Även om ditt kontor inte är öppet för allmänheten bör du ge giltig information här och åtminstone ange de tider då du kan nås på telefon. Se också till att du upprätthåller särskilda öppettider (påsk, jul osv.).
  5. Lägg till huvud- och sekundära kategorier för ditt företag. I ditt fall är det förstås webbdesign.
  6. Ange alla tjänster som du erbjuder. Du kan ange motsvarande tjänster för varje kategori som du skapade i punkt 5. Använd gärna de nyckelord som du redan har undersökt.
  7. Skapa ett kort namn (i avsnittet "Info"). Detta ger dig möjlighet att skapa en fin länk till din profil.

Byggnadsbetyg

Recensionerna på din Google MyBusiness-lista är kulmen på alla dina ansträngningar för att placera din WordPress -byrå väl lokalt. Utveckling och underhåll av recensioner är enormt viktigt, inte bara för att skapa förtroende, utan också som en faktor för din byrås lokala relevans.

Först och främst kan alla känna igen falska recensioner vid det här laget. Så avstå från att snabbt anlita några vänner för att utvärdera din byrå, för det är i bästa fall kontraproduktivt. Investera hellre tid i en ren strategi. Så här ska du gå till väga:

Gör det lätt, enkelt, dumt

Det är väldigt få som känner för att skriva en recension på egen hand. Om inte recensionen är negativ, förstås. För att arbeta så effektivt som möjligt i det här skedet kan du använda dig av några knep.

Skapa en granskningslänk: Det viktigaste är att du tar hand om granskaren så länge som möjligt utan att påverka beslutet. Detta innebär att: Ge dem en länk som leder dem direkt till bedömningsskärmen. Du kan kopiera den från din Google MyBusiness-profil. För att göra detta navigerar du i menyalternativet "Hem" till rutan "Få fler recensioner" och delar formuläret.

Google MyBusiness: Få fler recensioner
Länken till recensionerna på Google MyBusiness

Använd QR-koder

Alternativt kan du använda ett kostnadsfritt onlineverktyg där du kan skapa en QR-kod i det andra steget. För att generera en sådan QR-kod behöver du bara länken som du just har skapat från din Google MyBusiness-profil. Kopiera länken till ett gratis verktyg online (du hittar många QR-kodgeneratorer på Google) och exportera koden.

För att du inte ska behöva skicka e-post till dina projektpartner med (o)regelbundna intervaller kan du också skriva ut QR-koden på tryckt material och hänvisa till den under ett möte. Innan du skickar data till utskrift bör du dock testa koden med din egen smartphone.

Fråga aktivt

Nu när du har "hårdvaran" för att skapa recensioner kan du börja med själva uppbyggnaden. Om du redan har kunder är det första steget att be dem om en ärlig recension av deras tidigare projekt. Skriv ett trevligt, personligt mejl och be om en ärlig recension. Använd de tillgångar du just skapat, länken och QR-koden.

Slutsats om lokal SEO

Det finns aldrig ett hemligt recept eller en perfekt färdplan för sökmotoroptimering. Varje projekt, varje utgångsläge är annorlunda. Du måste närma dig ditt projekt med denna grundinställning. Särskilt i en konkurrensutsatt nisch som webbdesign är det inte helt enkelt att rankas.

Om du följer ovanstående råd har du goda möjligheter att dominera sökresultaten i ditt område med din byrå WordPress .

Dina frågor om lokal SEO för byråer

Vilka frågor om lokal SEO har du till Maurice? Vi ser fram emot din kommentar. Är du intresserad av WordPress och marknadsföring på nätet? Följ sedan RAIDBOXES på Twitter och Facebook, LinkedIn eller via vårt nyhetsbrev.

Maurice är grundare av webbyrån webstube från Swabia. Han brinner särskilt för sökmotoroptimering och användarupplevelse. För honom är synlighet lika med oberoende, eftersom alla branscher som inte aktivt tar hand om sin egen synlighet förr eller senare kommer att slukas av plattformsmodeller. Han har redan hjälpt företag av alla storlekar, från små hantverkare till industriföretag, att bli mer oberoende.

Liknande artiklar

Kommentarer om den här artikeln

Skriva en kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras. Obligatoriska fält är markerade med *.