Onlineshop SEO 2021: Dessa 13 tips gör din butik lämplig för Google, Bing och Co.

10 Min.

Sökmotoroptimering (sökmotoroptimering) SEO) är också en av de viktigaste strategierna för att synliggöra din onlinebutik 2021. Ändå vet många ägare: onlinebutikägare inte exakt hur de ska optimera sin butik för att få billiga och långsiktiga besökare och sticka ut från tävlingen. Idag kommer jag att visa dig hur du optimerar din onlinebutik på ett hållbart och effektivt sätt för sökmotorer.

Inom e-handel förlitar sig många på betalda annonser för att få besökare. Detta kan fungera för många butiker, men antalet konkurrenter ökar och därmed också priserna för betald reklam. Till följd av detta kommer lönsamheten att minska på lång sikt. 

SEO ger ett botemedel här, som med bra placeringar på Google, besökare kan komma till din butik gratis. Enligt Ahrefs artikel "63 SEO Statistics for 2021", börjar 86 procent av alla onlineupplevelser med en sökmotor. Så om du menar allvar med din butik, ignorera inte den här kanalen.

I den här guiden förklarar jag de viktigaste justeringsskruvarna och saker du behöver veta om online-shopping, oavsett om du är på WooCommerce , Shopify eller andra e-handelslösningar.

Rätt sökordsforskning

Men innan du kan börja optimera din butik krävs en detaljerad sökordssökning. Att undersöka rätt söktermer är viktigt, för om du fokuserar på fel nyckelord gör inte ens den bästa sökmotoroptimeringen mycket. 

Vad ska du göra nu? 

Bakom varje sökterm finns en sök avsikt. Om du letar efter något på Google vill du hitta en viss typ av innehåll. Det finns totalt två typer av nyckelord:

  1. Informationsnyckelord: Någon vill ta reda på vissa ämnen och träna dem. Här är avsikten att köpa vanligtvis inte ännu stor. Dessa söktermer anger att den person som söker är i början av kundresan. Exempel på informationssökord är: "Gör trädgården vackrare" eller "Hur blir man mer sportig?". 
  2. Kommersiella sökord: Här är avsikten att köpa redan större, eftersom de som söker efter dessa typer av söktermer letar efter en specifik produkt eller en lösning på ett problem. Exempel på kommersiella nyckelord: "Köp trädgårdsmöbler" eller "Gym i närheten".

Om du nu vill uppnå en bra placering för "Köp trädgårdsmöbler" måste du välja rätt innehållsformat. En kategori- eller produktsida matchar sök avsikten och bör användas här. Sökordet "Hur man blir mer sportig" kräver dock en annan innehållstyp eftersom en kategori eller produktsida inte matchar sök avsikten. Här är guider eller blogginlägg som är lämpligare. 

Därför är det viktigt att det finns en guide eller bloggområde i din onlinebutik där du kan täcka de informationsmässiga söktermer. 

online shop seo: exempel på produktsida

Hur hittar du rätt söktermer för din webbutik? 

Nu vet du vilka sökordstyper det finns och vad sök avsikten handlar om. Nu är det viktigt att hitta rätt villkor för din butik. Vi rekommenderar att du förlitar dig på verktyg som gör ditt arbete enklare. Det finns gratis SEO-verktyg som gör ett bra jobb, men om du vill göra allt optimalt redan från början rekommenderar jag dig att använda ett betalt verktyg som Ahrefs, SemRush eller KWFinder.

Du kan ta reda på hur det hela ser ut i detalj i den här artikeln om sökordsforskning

Optimering på sidan för onlinebutiker

När du har tagit reda på vilka söktermer du vill rangordna med din butik sker optimeringen på sidan. Detta innebär att alla artiklar som finns i din butik kommer att optimeras.

Texter - hjärtat i din onlinebutik SEO 

Texter är fortfarande viktiga i sökmotoroptimering. I motsats till vad man ofta tror finns det ingen fast regel om hur många ord en text måste ha. Tvärtom bör du titta (e.B. topp 3 i sökresultat) och se hur många ord tävlingen använder och justera ditt ordantal i enlighet därmed. Det finns söktermer där det är nödvändigt att skriva mer än 2000 ord. Och det finns sökningar där användare kan förvänta sig korta svar på sin begäran.

Dessutom bör du ta en närmare titt på innehållet i dina konkurrenter och försöka skapa bättre innehåll än detta. I synnerhet är punkterna läsbarhet, noggrannhet, omfattning och aktuellhet viktiga. 

Vad mer är viktigt när du skapar text?

Rubriker: Dina texter, som du senare publicerar i din kategori, produkt och guidesidor, måste struktureras. Du bör använda rubriker och mellanliggande rubriker för detta. H1-rubriken är den viktigaste rubriken på en sida. Den visar Google vilket ämne som är ämnet på den här WEBBADRESSen. Ditt sökord bör alltid nämnas i H1-rubriken! Du bör använda olika varianter av dina söktermer i mellanrubrikerna. 

Bilder och media: En bild säger mer än tusen ord. Använd media och bilder för att "krydda" dina texter och förbättra ditt innehåll. Ofta kan videor och bilder visa vissa ämnen bättre än text. Samtidigt tas bilder också i Googles bildsökning och ger ytterligare trafik. 

Optimering av utdrag

Utdragsoptimering är också en viktig del av onpage-optimering. Ett utdrag består av metabeskrivningen, metatiteln och URL:en. 

Onlineshop SEO 2021: Dessa 13 tips gör din butik lämplig för Google, Bing och Co.

Många onlinebutiker använder den automatiska skärmen, som utfärdas av Google. Detta uppmuntrar dock sällan att klicka. 

För att öka klickfrekvensen bör du designa utdragen från de viktigaste sidorna i din butik själv. 

Vad är viktigt för metatiteln?

  • Nyckelordet måste inkluderas (mycket viktigt!) och helst i början.
  • Det får inte vara för långt, annars kommer titeln att trunkeras(kolla här).
  • Varianter av nyckelordet bör inkluderas om utrymmet tillåter det.
  • För att visuellt sticka ut ditt resultat kan du använda uttryckssymboler & specialtecken. 

Vad är viktigt för metabeskrivningen?

  • Här har du lite mer utrymme tillgängligt. Du bör använda detta för att uppmuntra läsarna att klicka (namnfunktioner, användare att namnge etc.)
  • Även här bör ditt sökord inkluderas (kommer att markeras i fetstil på Google)
  • Använd uttryckssymboler & specialtecken för att visuellt avbryta resultatet

Om du WooCommerce du kan göra ditt arbete enklare genom att Plugins som Yoast använder SEO, som automatiskt justerar alla utdrag som du vill.

Intern länkning

Intern länkning är ett relevant ämne, särskilt för onlinebutiken SEO. Interna länkar distribuerar sidrankan som butiken äger till undersidorna. Fördelningen av pagerank spelar en viktig roll i sökmotoroptimering. Det är viktigt att du länkar de viktigaste kategorierna och de viktigaste produkterna särskilt ofta. 

Menyn är ett bra sätt att göra detta, eftersom det säkerställer att de viktigaste sidorna är tillgängliga från varje undersida. 

Till skillnad från externa länkar bör du alltid placera nyckelordet i ankartexten. 

Onlineshop SEO 2021: Dessa 13 tips gör din butik lämplig för Google, Bing och Co.

En annan punkt att tänka på är klickdjupet. Ingen vill klicka sig fram till ett resultat på länge. Ju färre klick du behöver från startsidan, desto bättre. Dina besökare: inuti och sökmotorerna kommer att tacka dig! 

Från tid till annan finns det produktsidor som inte kan nås internt. Så kallade "föräldralösa sidor". Dessa bör raderas om de är irrelevanta. Om dessa är viktiga bör du se att dessa sidor hittar en plats i din interna länkstruktur. 

Optimera webbadresser

Webbadresserna måste också optimeras i din butik för att få bättre resultat i sökmotorerna. 

Hur ska webbadresserna i din butik se ut?

URL:en ska...

  • ... "tala" (dvs. en naturlig term och inte en teknisk förkortning).
  • ... innehåller huvudnyckelordet.
  • ... Inte vara för lång.
  • ... hierarkisk struktur.

Här är ett exempel på hur webbadresserna kan se ut i din butik.

deinshop.com/möbel/ (kategorisida)

deinshop.com/möbel/tisch/ (underkategorisida)

deinshop.com/möbel/tisch/couchtisch/ (underkategorisida)

Här är ett exempel på hur du inte vill att webbadresserna i din butik ska se ut så här:

deinshop.com/article1554825=?%&

För de flesta butikssystem, t.ex. WooCommerce eller Shopify kan URL-strukturen ändras mycket snabbt och enkelt. 

Kategorisidor

Kategorisidor är särskilt viktiga i SEO:s webbutik, eftersom merparten av trafiken ska riktas till dessa sidor. För kategorisidorna bör de kommersiella nyckelorden rangordnas, till exempel "soffbord"

Hur ser den optimala kategorisidan ut?

  • En H1-rubrik som innehåller nyckelordet.
  • Om produkterna en kort teaser (högst 100 ord), som i sin tur innehåller nyckelordet
  • Sedan visas produkterna. 
  • På sidan finns en sidofält med filter
  • Bland produkterna finns en längre text, som fungerar som en guide för kunder.
  • Aggregerade kundrecensioner ska visas på sidan (för stjärnorna på Google)

Produktsidor

Produktsidorna är inte lika viktiga som kategorisidorna, eftersom de flesta användare letar efter ett urval, inte bara en enda produkt. Även om det också finns produkter som har en mycket hög sökvolym, till exempel "IPhone 12", är detta inte fallet med de flesta onlinebutiker. 

Hur ser den optimala produktsidan ut?

  • En H1-rubrik som innehåller nyckelordet,
  • Högkvalitativa bilder är ett MÅSTE
  • Produktsidorna bör också innehålla en SEO-text (detta innebär inte uppräkning av tekniska detaljer). Dessa texter bör vara unika och minst 100 ord långa. 
  • I bästa fall bör kundrecensioner integreras
  • Brödsmula navigering för att optimera intern länkning.
Onlineshop SEO 2021: Dessa 13 tips gör din butik lämplig för Google, Bing och Co.
Exempel produktsida Adidas

Stödlinjer

Som nämnts ovan finns det kommersiella och informationsmässiga söktermer. Så att du också kan uppnå bra ranking för de informationsmässiga söktermer, råder jag dig att ställa in en guide eller blogg i din onlinebutik. 

Informationssökord har vanligtvis en hög sökvolym - och det finns betydligt fler av dem än från kommersiella sökord. Avsikten att köpa är ännu inte hög, eftersom sökarna fortfarande är i sökprocessen och bara vill ta reda på vissa ämnen. Men du bör också stå för dessa villkor ovan, eftersom det gör att du kan hämta dina potentiella kunder: precis i början av deras kundresa.

Hur kan innehåll för guider eller bloggområden se ut?

  • Instruktioner som "Hur man bryr sig ordentligt om trämöbler"
  • Information, till exempel "Vad är byggnadsställningar trä?" 

Om du har sådant innehåll i din butik är det också mer troligt att du länkar andra webbplatser till din butik. Du kan ta reda på varför detta är viktigt i nästa avsnitt. 

Offpage-optimering för onlinebutiker

Bygga bakåtlänkar

Naturligtvis är offpage-optimering också en viktig faktor i sökmotoroptimering för onlinebutiker. Eftersom det är så här: Även om din butik har gått igenom en perfekt optimering på sidan, kommer den inte att rankas bra utan bakåtlänkar. Google älskar auktoritet – och du bygger upp det med externa länkar från andra webbplatser.

Man kan tro att det som onlinebutik är särskilt svårt att bygga bakåtlänkar, eftersom ingen gillar att länka till en rent kommersiell webbplats. Men även det är utan tvekan möjligt och jag kommer gärna att visa dig hur detta fungerar. 

Ett snabbt sätt att skapa en potentiell länk är att kontakta tillverkaren eller distributören av dina produkter. Många tillverkare har en undersida på sin webbplats där de listar var de ska köpa sina produkter. Länka bara din butik dit.

Onlineshop SEO 2021: Dessa 13 tips gör din butik lämplig för Google, Bing och Co.
Exempel på partnersida

Ett annat sätt är att titta närmare på din tävling. Med verktyg som Ahrefs eller Majestic SEO kan du se bakåtlänkarna från tävlingen och enkelt återskapa dessa länkar om möjligt. 

Gästartiklar är fortfarande ett bra sätt att generera länkar. Om du fortfarande har en liten butik bör du bara skriva till mindre bloggar i din nisch och fråga om du får publicera en gästartikel. Du kan ta reda på hur du kör din gästartikel Uppsökande mest effektivt i den här artikeln.

Mer information om hur du genererar bakåtlänkar för din butik finns i det här inlägget wp unboxed .

Teknisk optimering för onlinebutiker

Ju större och mer omfattande en webbsida är, desto viktigare blir den tekniska aspekten av en sida. Eftersom onlinebutiker vanligtvis är mycket större än vanliga webbplatser är teknisk optimering också viktig. Därför bör du hålla ditt antal sidor litet även i början, så att du inte förlorar översikten så snabbt. 

HTTPS (HTTPS)

HTTPS är en rankningsfaktor. Detta innebär att Google betygsätter webbplatser med HTTPS bättre än webbplatser utan HTTPS. Därför bör du definitivt använda ett SSL-certifikat på din butikssida. Men inte bara av den anledningen. Eftersom du överför känsliga uppgifter till dina kunder måste butiken också säkras i enlighet därmed, annars kommer du att möta rättsliga konsekvenser.

Duplicerat innehåll

Onlinebutiker är de mest sannolika att drabbas av duplicerat innehåll. Ofta uppstår det duplicerade innehållet av olika skäl.

  • Onlinebutiker tar över produktbeskrivningarna från tillverkarna eller till och med från tävlingen 
  • Många använder också samma produktbeskrivningar för olika produktvarianter (till exempel har produkt A i färgen gul och produkt A i färggrön en identisk produktbeskrivning)
  • En produkt kan nås under två olika webbadresser 

(Exempel: deinshop.com/möbel/couchtisch/couchtisch-blau & deinshop.com/neue-artikel/couchtisch-blau)

För att lösa sådana problem finns kanoniska taggar där. Den här taggen visar Google att endast en URL ska indexeras. (URL:en som har den kanoniska WEBBADRESSen). 

<link rel=”canonical” href=”http://www.beispiel.de/original-url”/>

Dieser Code wird im <Head> Bereich einer Unterseite eingesetzt, um den Suchmaschinen anzuweisen, bei welcher Seite es sich um das Original handelt.  

Prestanda och laddningstid

Laddningstider har alltid varit viktiga i onlinebutikers värld. Vem vill vänta mer än 5 sekunder på att en produktsida ska öppnas? Precis, ingen! 

År 2021 kommer laddningstiderna att vara viktigare än någonsin! Google har bekräftatatt laddningstider kommer att bli den officiella rankningsfaktorn från maj 2021, nämligen i form av de så kallade Google Core Web Vitals. 

Onlineshop SEO 2021: Dessa 13 tips gör din butik lämplig för Google, Bing och Co.

Laddningstider är därför viktiga för att uppnå bra ranking i sökmotorerna och för att göra användarna nöjda. 

Hur kan laddningstiderna för din onlinebutik förbättras med några små förändringar?

Fler tips om optimering av sidhastighet finns i den här artikeln!

Rätt pagination

När det gäller pagination finns det många olika lösningar som tillämpas. De flesta butiker använder en sidvisning för sina kategorisidor (sidan 1, sidan 2 osv.). Oändlig rullning, dvs. om sidan laddas om och om igen, är ganska olämpligt, eftersom de omladdade objekten inte längre genomsöks av Googlebot (såvida inte de omladdade elementen visas i en annan URL).

Många stora onlinebutiker som Zalando eller Otto fortsätter på ett sådant sätt att från sidan 2 är alla undersidor inställda på noindex, så att duplicerat innehåll kringgås och endast den första sidan i en kategori rankas. Om du inte hanterar ämnet kan till exempel sidan 5 eller sidan 6 i en kategori rankas bäst på Google.

En äldre lösning är att använda rel="next"/"prev" i HTML-kod. Under 2019 meddelade Google dock att man inte längre skulle använda metoden.

Hur fungerade rel="next"/"prev"? 

Sidan 1 länkar till sidan 2:

<link rel="next" href="http://www.beispiel.com/Artikel-Teil2.html"/>

Sidan 2 länkar till sidan 1:

<link rel="prev" href="http://www.beispiel.com/Artikel-Teil1.html"/>

På det hela taget kan man dock säga att det inte finns någon bästa praxis i pagination, men att det finns många olika lösningar.

När det gäller större butiker har det dock nu konstaterats att deindexeringen sker från sidan 2 och framåt. 

Slutsats

Naturligtvis kan du fortfarande citera fler tips och tricks här i timmar, men idag visade jag dig grunderna så att du kan föra din onlinebutik framåt effektivt och på lång sikt. Om du följer dessa SEO-tips är du garanterad att prestera bättre än 80 procent av dina konkurrenter. 

Dina frågor om onlinebutiken SEO?

Har du några frågor eller tips till webbutiken eller WooCommerce Seo? Använd sedan kommentarsfunktionen. Du vill ha mer input om ämnet WordPress , e-handel och onlinemarknadsföring? Följ oss sedan på Twitter, Facebook, LinkedIn eller via vårt nyhetsbrev.

Florian Beqiri är grundare och ägare av byrån Proactive Media med fokus på sökmotoroptimering & webbutveckling. Det hjälper tjänsteleverantörer och e-handelsvarumärken att bli mer professionella på Internet, att bättre hittas på Google och att uppnå mer försäljning och förfrågningar. På LinkedIn han delar regelbundet med sig av spännande insikter, tips & tricks om SEO.

Liknande artiklar

Kommentarer om den här artikeln

Skriva en kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras. Obligatoriska fält är markerade med *.