Google PageSpeed Insights New York Times

PageSpeed Insights Det är därför New York Times bara har 52 poäng

Några av de största och mest framgångsrika WordPress-webbplatserna i världen, som Wall Street Journal eller People Magazine, presterar enormt dåligt i Googles PageSpeed Insights enormt dåligt. Detta trots att deras affärsmodell är beroende av goda resultat. Med New York Times som exempel förklarar jag varför du kan försumma PageSpeed-optimeringsresultatet och vilken konkret fördel ditt WordPress-företag kan få av denna kunskap.

Uppdatera

PageSpeed Insights Google ändrade sitt verktyg i november 2018. Sedan dess har analysdata baserats på öppen källkodsverktygetLighthouse. PageSpeed Insights Det nya inkluderar ännu fler faktorer i utvärderingen, vilket är anledningen till att många webbplatser presterar sämre i den nya PSI-poängen än tidigare. PageSpeed Insights Detta gäller även vår fallstudie - NYTimes WordPress-webbplats: dess PSI-poäng för desktop är nu 46 och mobilpoängen 21. Mer information om det nya finns ivideon från #SEODRIVEN, som du också hittar i slutet av den här artikeln.

Vad har Forbes, Time Magazine, New Yorker, Wall Street Journal, People Magazine och Harvard Business Review gemensamt? De är alla stora publikationer med en räckvidd på miljontals människor och motsvarande intäkter på nätet. Och alla körs på WordPress!

Du kan föreställa dig att prestanda är ett hett ämne, särskilt för så stora publikationer. Ju bättre webbplatsen fungerar, desto bättre användarsignaler och desto fler läser den. Publikationen drar dubbel nytta av detta:

  • Desto bättre signalerar användaren, desto mer reklamintäkter.
  • Ju fler personer, desto bättre antal prenumeranter.

Exemplet med Financial Times visar också att det lönar sig att prestera. År 2016 testade Financial Times hur en fördröjning av laddningstiden på en till fem sekunder påverkar läsarnas beteende. Resultatet: ju långsammare webbplatsen är, desto färre artiklar läses. Resultatet: minskade annonsintäkter och färre avslutade prenumerationer. Det är inte förvånande att optimering av laddningstiden var en av de viktigaste prioriteringarna när Financial Times webbplats reviderades ungefär ett halvår senare.

PageSpeed InsightsOm man tittar på de resultat som Google visar för de ovannämnda publikationerna ser det vid första anblicken dock inte ut som om optimering av prestanda spelar någon större roll.

PageSpeed-poäng i Vergleich_Publikationen


Alla utom två av de testade publikationerna fick en mobiloptimeringspoäng som var god (80-100). Poängen för datorer är dock helt annorlunda: PageSpeed-poängen för NY Times, HBR och People Magazine är "låga", poängen för WSJ, Forbes och Time Magazine är endast "medel" och endast New Yorker klarar sig precis i det goda intervallet.

Vad är det med dessa "dåliga resultat"?

PageSpeed Score har inget att göra med laddningshastighet.

Många tror att den poäng som ges i PageSpeed Insight (t.ex. 60/100) anger webbplatsens laddningshastighet. Verktygets namn antyder detta. Men "PageSpeed" och "Page Speed" är inte samma sak i det här fallet. Det optimeringsresultat som verktyget i slutändan ger ut har inget samband med sidans laddningstid.

Läs korrekt: PageSpeed Insights Google-poängen anger inte laddningstiden.

Istället kontrolleras om vissa åtgärder har genomförts som anses vara "bästa praxis" för optimering av prestanda. Genomförandet av dessa åtgärder bedöms sedan på en skala från 0 till 100. 

En annan myt som lever kvar: En bra PageSpeed Score förbättrar din Google-ranking. Detta är dock lika lite fallet. Ja, hastigheten på en webbplats påverkar rankingen. Den poäng som verktyget ger ut beaktas dock inte av Google (särskilt eftersom den ändå inte korrelerar med hastigheten). Därför kan du i stort sett bortse från Googles PSI-poäng när det gäller SEO.

"*" visar obligatoriska fält

Jag vill prenumerera på nyhetsbrevet för att få information om nya bloggartiklar, e-böcker, funktioner och nyheter om WordPress. Jag kan återkalla mitt samtycke när som helst. Observera vår integritetspolicy.
Det här fältet är avsett för validering och bör inte ändras.

Dessutom är sidladdningstiden, dvs. den tid det tar för en webbplats att ladda upp helt, inte relevant för rankningen. I stället inkluderar Google värdet TTFB ( Time To First Byte ) som en faktor. Detta är den tid som går tills webbläsaren får det första svaret från servern efter en HTTP-förfrågan. I regel handlar det om millisekunder.

Sambandet mellan TTFB och rankningen bevisades redan 2013 (motsvarande artiklar från MOZ finns här och här). Däremot meddelade Gary Illyes - en högt respekterad webbtrendanalytiker på Google i samhället - offentligt via Twitter att man inte behöver oroa sig alltför mycket för sidans laddningstid.

PageSpeed Insights Fallstudie: New York Times resultat

Låt oss ta en närmare titt på New York Times som ett exempel. PageSpeed Insights Den får 84 poäng ("bra") i mobilen och 52 poäng ("lågt") på datorn. PageSpeed Insights Så vad föreslår man för att förbättra laddningstiden? Enligt Google skulle skrivbordsversionen bland annat kunna dra nytta av följande åtgärder:

Eliminera JavaScript- och CSS-resurser som blockerar rendering av innehåll "ovanför viken" (synligt utan att rulla).

Bakgrunden till detta förslag är att JavaScript normalt bör laddas i sidfoten eller åtminstone asynkront. Om det laddas i rubriken kan det leda till förseningar eftersom andra resurser får stå tillbaka. I vissa fall försämrar det dock webbplatsens funktionalitet avsevärt om allt JavaScript ligger i sidfoten. Effekten av denna åtgärd på webbplatsen måste därför undersökas från fall till fall.

Och om CSS-resurserna laddas först i slutet, byggs hela webbplatsen upp helt utan design - inte direkt en trevlig användarupplevelse. I teorin skulle det naturligtvis vara möjligt att filtrera ut den CSS som behövs för innehållet "ovanför viken" och infoga den högst upp, och sedan ladda resten av formatmallen längst ner. Detta är dock nästan omöjligt att göra i efterhand; detta knep måste beaktas under utvecklingen. Dessutom innebär det en betydande ansträngning under utvecklingen och förbättrar i slutändan bara PageSpeed Score, men inte den faktiska laddningstiden för sidan. Arbetet är därför förmodligen bättre investerat på annat håll.

Använd caching i webbläsaren

PageSpeed Insights Cachelagring

Det låter inte fel vid första anblicken. Men om du tittar på förslagen om vad som kan lagras i cacheminnet, så finns det saker som inte finns på NY Times webbplats. Det rör sig till exempel om filer som finns hos Google Analytics eller Facebook och som är integrerade i NY Times i övervakningssyfte. NY Times webbplatsoperatör har inget som helst inflytande över cachekonfigurationen av dessa element - så förslaget är meningslöst.

Google kritiserar också användningen av ett CDN-nätverk (Content Delivery Network), dvs. ett nätverk av servrar som är spridda över hela världen men som är anslutna till varandra. Ändå är det just internationella användare som drar nytta av detta. I princip är ett CDN fördelaktigt för prestandan, eftersom serverns svarstid minskas avsevärt och innehållet kan levereras mycket snabbare. Och med en så relevant publikation som New York Times kan man utgå från att innehållet nås över hela världen - och folk ska inte behöva vänta länge.

Optimera bilder

PageSpeed Insights _Images

PageSpeed Insights En stor del av de bilder som föreslås för optimering skulle bara bli några kilobyte mindre genom komprimering, i vissa fall till och med bara bytes. Naturligtvis är komprimering av bilder en viktig faktor för prestandaoptimering. Men med så små besparingar är det tveksamt om din laddningstid kommer att förbättras avsevärt.

Minska JavaScript

PageSpeed Insights _Java skript

Totalt kan 72 kilobyte sparas här. Om detta gör någon större skillnad för en så stor webbplats som New York Times återstår att se.

Minska HTML

PageSpeed Insights _HTML

Liksom för bilderna och JavaScript-filerna är den föreslagna besparingspotentialen minimal och därför inte övertygande.

Vissa av de åtgärder som föreslås av verktyget är förmodligen helt enkelt oekonomiska, och andra skulle bara medföra marginella förändringar som ansträngningen inte är värd det. Den nyktra slutsatsen: PageSpeed Insights kastar ut alla möjliga förslag på förbättringar. Inte alla av dem leder dock till en betydande förbättring av NY Times prestanda. Annars kan vi anta att de redan skulle genomföras – prestandan här påverkar direkt affärsmodellens framgång.

PageSpeed Insights Poängen är fortfarande en kundfråga

I yrkesvärlden har den totala skillnaden mellan PageSpeed Score och laddningshastighet lett till en hetsig debatt. Verktyget är trots allt också tillgängligt för lekmän som inte nödvändigtvis är medvetna om denna diskrepans. Inlägg från respekterade gurus inom marknadsföring på nätet som detta, där man talar om att ett PageSpeed Score på 100 är likvärdigt med en snabb laddningstid, bidrar till förvirringen.

PageSpeed Insights Människor blir gång på gång upprörda av att allt är rött och orange och kräver därför att alla föreslagna åtgärder genomförs. I slutändan leder verktyget ofta till att tid slösas bort, två gånger: vid optimeringen, när meningslösa förslag genomförs, och vid kommunikationen, när man måste förklara för kunderna varför de är meningslösa.

PageSpeed Insights Poängen kan förbättras om du minskar bildstorleken och HTML med några KB. PageSpeed Insights Prestandan gynnas dock framför allt av åtgärder som verktyget inte ens föreslår. Professionell prestandaoptimering är i slutändan mer än att bara orientera sig efter ett enda nyckeltal. Detta framgår också av Financial Times nylansering: en omfattande omarbetning av webbplatsen är vanligtvis en del av större optimeringsinsatser.

Huvudfokus ligger här på områden med hög trafik. Mindre webbplatser bör förstås först se till att de följer grundläggande "bästa praxis". Efter en viss tröskel måste dock massiva förändringar göras på webbplatserna för att överhuvudtaget öka prestandan, t.ex. byte till en bra hoster eller en grundläggande översyn av webbplatsens arkitektur. Detta borde vara tydligt för dig.

Argument för verklig optimering av prestanda

PageSpeed Insights Osäkerheten om poängsättningen erbjuder en bra möjlighet, särskilt för designbyråer: om du inser sambandet mellan laddningshastighet och affärsverksamhet och vet hur du ska använda det, kommer du att sticka ut från konkurrenterna. Konkreta siffror och fallstudier som exemplet med NY Times hjälper dig att övertyga:

  • År 2006 genomförde Amazon A/B-tester som visade att en fördröjning på 100 millisekunder i laddningshastigheten innebar en intäktsförlust på 1 procent per år - eller med andra ord 1,6 miljarder dollar.
  • Studier visar att användarnas genomsnittliga uppmärksamhetsspann har minskat från 12 till 8 sekunder under de senaste åren. Så när en webbplats laddas i fem sekunder finns det bara tre sekunder kvar för att övertyga användaren om innehållet.(Validiteten av dessa uppgifter diskuteras, men du är på den säkra sidan om du antar att användarna tenderar att spendera mindre tid på ditt innehåll snarare än mer).
  • Särskilt när det gäller mobila webbplatser är laddningshastigheten mycket viktig för företag. Inom e-handeln har laddningstiden en grundläggande inverkan på försäljningen: om webbplatsen är för långsam föredrar mer än hälften att lämna sina pengar någon annanstans. 53 procent av användarna hoppar av om en webbplats tar mer än tre sekunder att ladda på en mobiltelefon. Och för varje sekund som en mobil webbplats tar längre tid att ladda förlorar du 20 procent konverteringar. Och mobiltrafik är inte att försumma: Den genomsnittliga tiden som spenderas på internet via mobila enheter är redan cirka 87 minuter, och smarttelefonen har gått om den bärbara datorn som den vanligaste internetapparaten.

PageSpeed Insights Hur du får dina kunder att ignorera poängen

PageSpeed Insights Så hur hjälper du dina kunder att klassificera Googles utvärdering korrekt och att lägga mindre vikt vid verktyget? Här är en sammanfattning av de viktigaste argumenten:

  • PageSpeed Score har inget att göra med laddningshastighet, utan bedömer om vissa åtgärder som allmänt rekommenderas har genomförts. Alla dessa åtgärder är inte meningsfulla. Du kan erbjuda dig att kontrollera dem i detalj och genomföra de åtgärder som du anser vara användbara.
  • PageSpeed Score är inte relevant för SEO. Tiden till första byte (TTFB) ingår i rankingen, inte den fullständiga laddningstiden. Du kan samla in detta värde med till exempel verktyget Webpagetest. Hur du analyserar den verkliga sidladdningstiden korrekt med Webpagetest förklaras i vår e-bok.
  • PageSpeed Insights Verktyget kontrollerar endast "offentligt" tillgängliga faktorer. Verktyget kan t.ex. inte se hur det går för databasen (vilket är bra av säkerhetsskäl). Med en ordnad databas, ett smidigt tema som inte skickar för många HTTP-förfrågningar till servern och så få plugins som möjligt kommer din laddningstid att öka avsevärt. PageSpeed Insights Dessa faktorer beaktas dock inte av . Detta innebär att WordPress-webbplatser som faktiskt presterar bra fortfarande får dåliga resultat.
  • PageSpeed Insights omfattar inte alla åtgärder för optimering av prestanda. Framför allt bör du uppmärksamma vikten av en bra webbhotell som arbetar med HTTP/2 och den senaste PHP-versionen. Om hostingen inte är bra kan du optimera webbplatsen hur mycket du vill, laddningstiden kommer inte att förändras i grunden.

Att bara fokusera på PageSpeed Score är som att ta en häst till ett Formel 1-race. Även om du färgar hästens päls röd och rakar en Ferrari-logotyp på dess flank, kommer du inte att springa ifrån de motoriserade tävlingsbilarna.

Slutsats

Forbes, Time Magazine och New York Times har kanske inte de visuellt vackraste webbplatserna - men de är bland de mest framgångsrika WordPress-webbplatserna i världen. Och det beror på att design, funktion och hastighet samverkar för att främja en sammanhängande helhetsupplevelse.

PageSpeed Insights Detta återspeglas dock inte i poängen. Det ställer regelbundet byråerna inför utmaningen att förklara för oroliga kunder att deras webbplatsinte kommer att försvinna i sökresultatens djup om verktyget ger ett "dåligt" resultat. PageSpeed Insights Laddningstiden för en webbplats beror på ett stort antal faktorer, av vilka många inte återspeglas i mycket förenklade verktyg som Google .

En riktig mätning av laddningstiden får aldrig saknas!

Arbeta med Google PageSpeed Insights Av ovanstående skäl är det lämpligt att kritiskt kontrollera förslagen för deras ekonomi och jämföra resultaten av testet med andra värden (till exempel de från Webpagetest eller Pingdom).

Den som i slutändan beslutar att genomföra de föreslagna åtgärderna bör under alla omständigheter mäta den faktiska laddningstiden före och efter för att testa optimeringarnas effektivitet.

I slutändan pekar verktyget på vissa standardåtgärder (komprimera bilder, använd SSL och/eller HTTP/2, ställ in caching osv.). För en bra användarupplevelse är dock webbplatsernas utformning, den laddningstidsoptimerade presentationen (som PageSpeed-verktyget inte mäter) och UX-optimeringen viktigast.

Har du någonsin upplevt en dålig PageSpeed-poäng? Eller känner du till berörda förfrågningar om detta ämne? Lämna gärna en kommentar med dina erfarenheter och tips.

Den nya PageSpeed Insights

Tyckte du om artikeln?

Med din recension hjälper du oss att förbättra vårt innehåll ytterligare.

Skriva en kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras. Obligatoriska fält är markerade med *.