Snabba laddningstider är viktiga för alla onlineföretag. Om WordPress är långsamt kostar det konverteringar och i slutändan pengar. Vi förklarar vilka effekter dålig prestanda kan ha och vad det har att göra med SEO.
De stora e-handlarna insåg det tidigt: Laddningstiden för deras butiker har en direkt inverkan på försäljningen. Amazon beräknade 2012 att en minskning av laddningstiden med en sekund skulle innebära 1,6 miljarder dollar i förlorad försäljning.
De mest kända siffrorna om detta kommer från ett experiment som genomfördes av Walmart och vars resultat publicerades 2012. Walmart hade märkt att deras webbplats i vissa fall laddades extremt långsamt - i vissa fall tog det till och med 24 sekunder att visa produktsidorna. För att ta reda på vilken effekt detta hade jämförde amerikanerna två grupper: Den ena fick en betydligt snabbare version av webbplatsen, den andra fick kämpa med den långsamma versionen. Resultaten talar för sig själva.
WordPress Långsamt? Gör upp till 10 procent mer intäkter med en sekund
Var tionde sekund av att spara på laddningstid gav amerikanerna en enorm procent ökning av intäkterna; I teorin, varje sekund du kan snara, har du en omsättning på cirka 10 procent.
Kollegorna från Kissmetrics har sammanställt nyare data baserat på dessa resultat och kommit fram till slutsatsen att sidladdningshastigheten har blivit ännu viktigare. Detta beror på att 19 procent av användarna lämnar en webbplats som tar fem sekunder eller längre att ladda. Dessutom förväntar sig mer än hälften av användarna att webbplatser laddas högst lite långsammare på deras mobila enhet än på deras dator, men inte betydligt långsammare.
Om en webbplats bara är en sekund långsammare än genomsnittet kan det kosta sju procent konvertering. För en butik som omsätter 100 euro per dag innebär det upp till 25 000 euro i förlorad försäljning per år.
Och allt på grund av en långsam webbplats! Så när det gäller prestanda är det värt att ta en mycket noggrann titt.
WordPress långsamt? Öka konverteringen med hela 2% med en sekund
Förutom ett direkt samband mellan sidladdningshastighet och försäljning fann Walmart-teamet också ett inflytande på den totala konverteringen: varje sekund medförde en genomsnittlig ökning av konverteringsgraden med två procent. Detta värde kan avgöra om en butik överlever eller inte och påverkar även Google-rankingen.
Om WordPress är långsamt, hoppar användarna snabbare
Walmart-teamet fann ett direkt samband mellan nivån på avvisningsfrekvensen och webbplatsens prestanda. Med andra ord: Om WordPress är långsamt kommer användarna att lämna din webbplats snabbare och spendera mindre tid på att surfa på den.
Alla tre faktorerna - laddningshastighet, avvisningsfrekvens och interaktionsbeteende - påverkar din Google-ranking. Om WordPress är långsamt har det en direkt och indirekt inverkan på din position i sökresultaten.
En kort laddningstid gynnar därför din webbplats trefaldigt: det undviker konverterings- och försäljningsförluster, säkerställer potentiellt bättre interaktion och förbättrar Google-rankningen.
Slutsats: Om WordPress är långsam avgörs i sinnet, inte på papper
När det gäller WordPress-prestanda kan du inte bara förlita dig på rena siffror. Alla forskningsresultat är genomsnittliga värden och ger bara en indikation på vad en WordPress-prestandaoptimering i slutändan kan ge. I slutändan handlar det om att se till att du har känslan av att du surfar på en snabb webbplats. Att förbättra laddningstiden med en halv sekund är därför till liten nytta om användaren inte märker denna skillnad.
När du optimerar är det därför särskilt viktigt att förbättra kundupplevelsen och inte bara resultatet av hastighetstestet. Men innan du börjar optimera bör du först förstå varför WordPress är långsam. Tre faktorer spelar en roll här: serverns tekniska prestanda, hostingplanens prestandaområde och sidstrukturen.
I de kommande inläggen i vår prestandasektion kommer vi att dela denna kunskap med dig och visa dig vad du kan göra med den. Vi förklarar vad som gör WordPress långsamt, hur du identifierar de viktigaste flaskhalsarna, vilka optimeringssteg du kan vidta och hur du håller din webbplats prestanda konstant hög.
