Innehållsdistribution: Så här får du mer uppmärksamhet åt ditt innehåll

Jan Tissler
9 Min.
Distribution av innehåll

Planering, genomförande och publicering av innehåll är bara halva priset. Omedelbart efteråt handlar det om att sprida detta innehåll. När allt kommer omkring, vad är användningen av din stora blogginlägg, din stora infographic, din hjälp youTube-video eller ditt ljudinlägg när knappt någon kommer över det i slutändan?

Innehållsdistribution är ett ofta underskattat ämne – och mycket mer komplext än det ser ut från början. Detta gäller åtminstone om du vill få ut det mesta av ditt innehåll. Här är några viktiga förslag för att göra ditt innehåll marknadsföring ännu mer framgångsrik.

Content Marketing: Grunderna

För framgångsrik innehållsdistribution behöver du innehåll av hög kvalitet. Vi kommer att berätta hur du systematiskt gör dem. Läs Jans bidrag till Marknadsföring om innehåll, Strategi för innehållDet är Innehållshubben och Korrekt framgångsmätning Av.

Grunderna i innehållsdistribution

Att arbeta med grunderna i ditt innehåll är inte alltid spännande. Och det är ofta glömt. Men liksom grunden för ett hus, är detta grundläggande arbete enormt viktigt, även om du inte ser mycket av det i början.

Innehållsstrategi och planering

Dessa grunder inkluderar att analysera din målgrupp och planera baserat på den. Läs min Handledning för innehållsstrategi. På ett kort sätt hjälper innehållsstrategin dig med följande punkter:

  • Du väljer exakt de ämnen och frågor som verkligen intresserar din efterlängtade läsekrets.
  • Den vägleder dig i implementeringen. Ska du närma dig ett ämne som en detaljerad artikel, som en YouTube-video eller som en PDF-vitbok för nedladdning? Det beror också på vem du vill nå.
  • Det strategiska tillvägagångssättet är viktigt för att hjälpa dig att välja rätt kanaler och plattformar för att nå din målgrupp för de steg som följer.

Sökmotoroptimering för Innehållshubben

A Innehållshubben är one-stop shop för allt ditt innehåll - antingen som frilansare, byrå eller för andra webbplatser. Detta gäller fortfarande idag, där musik ofta används på tredjepartsplattformar som Facebook, YouTube, Instagram, LinkedIn Etc. I själva verket är detta ännu mer sant än någonsin. För med en innehållsnav har du ett område för ditt innehåll som bara tillhör dig. Och att du kan designa som du vill.

Granska Signal Facebook
Interaktion på sociala nätverk är viktigt. Men den är inte din.

Om du inte använder det, kommer du att bli helt beroende av andra plattformar. Och det är ingen bra idé i längden. Detta innehåll nav kan komma i form av ett företag tidningen och bör sedan optimeras för sökmotorer som Google.

Din SEO med WordPress : Optimera steg för steg

Sökmotoroptimering (SEO) är mycket viktigt för företagens bloggar och tidskrifter. Med rätt sökord kan du nå många fler läsare. Vi guidar dig genom hela processen, med våra tutorials på SökordsforskningAtt SEO audit och för att WordPress Seo Plugins.

En viktig punkt i detta fall är Välja rätt sökord. Helst borde det redan ha gjorts innan du ens besluta om ett visst ämne. För då kan du anpassa innehållet till de termer som är relevanta för målgruppen.

Med Laddningstid för din webbplats - och hur bra det fungerar på mobila enheter - är mycket viktigt för SEO idag. Men inte bara: Google betonar dessa punkter så mycket eftersom de förbättrar användarupplevelsen (Användarupplevelse) . Google vill bara rekommendera sidor som inspirerar användare. Därför blir sökmotoroptimering mer och mer den allmänna optimeringen av din webbplats. Det är inte en ytterligare uppgift. Den tillhör din verktygslåda.

Optimera "sharability" av ditt innehåll

Om du vill att ditt innehåll ska tas emot väl och rekommenderas, måste du ta hand om den så kallade sharability. Med andra ord vill du maximera sannolikheten för att ditt innehåll (nästan) sprids som av sig själv.

FREE DEV blogg lila

Det första som verkligen behöver inspirera ditt innehåll är det. Om du har en formulerad innehållsstrategi och utvecklar ditt innehåll enligt din målgrupps önskemål och behov, bör detta ske nästan av sig själv (se ovan).

Ditt innehåll måste vara värt att rekommendera. Eftersom, som i mitt bidrag till ämnet, Content Marketing för byråer och frilansare redan förklarat: Massproducerade varor lockar inte längre i dag. Du måste sticka ut positivt. Detta är inte nödvändigtvis mycket dyrt. Det är ofta bra om du vet, förstår och talar språket i din målgrupp. Det är lika effektivt att skapa en riktigt bra och detaljerad artikel än fem tråkiga sådana.

Långlät
Handledningarna på RAIDBOXES är mycket omfattande. Och delas därför.

Förresten, det är också en del av ett sådant recept för framgång att ditt innehåll är baserat på detaljerna i respektive plattform och respektive kanal. Om du till exempel producerar en video för Facebook, Instagram eller YouTube är en stor skillnad.

Detta första steg har tagits? Se sedan till att målgruppen känner sig glad över att dela ditt innehåll. På YouTube är det till exempel vanligt att aktivt bjuda in tittare att kommentera, gilla och prenumerera. Eftersom det är aktiviteter som är positivt märkbara i YouTubes algoritm – och din video visas för andra.

När det kommer till en artikel på din webbplats, se till att förhandsvisningen på Facebook & Co ser bra ut. Och att det är stimulerande: du har en artikel bild, rubriken och några ord text till ditt förfogande. Spendera så mycket ansträngning här med spännande innehåll och matchande sökord som du gör med ditt inlägg! Fråga dig också varför du klickar på inlägg på Facebook, Twitter & Co. Vad gör sådant innehåll "har" för att locka din uppmärksamhet? Du kan sedan imitera den här effekten för ditt eget innehåll.

Distribuera ditt innehåll gratis

Du vill förmodligen att ditt innehåll ska bli en "viral hit": du publicerar det, luta dig tillbaka bekvämt och titta på det sprids i en hast. Men detta lyckas sällan – och praktiskt taget aldrig utan lämpligt förberedande arbete.

I detta avseende kommer du vanligtvis inte att kunna aktivt distribuera ditt innehåll. Det finns några sätt att göra detta som kommer att kosta dig tid och ansträngning, men inga pengar åtminstone.

Använd dina egna plattformar

Det första ni gör är att gå tillbaka till det som ni har suveränitet för. I professionella kretsar kallas de ägda medierna. Se till exempel till att ditt innehåll annonseras och hittas på din egen webbplats. Och du kan ha följt råd från många yrkesverksamma och inrätta ett nyhetsbrev distributör. Naturligtvis bör du också använda detta.

Nyhetsbrev Box
Vi annonserar också vårt nyhetsbrev offensivt. Med stor framgång.

Om du märker nu att du har lite eller inga sådana egna plattformar och kanaler: det är aldrig för sent att bygga dem. Kontrollera dock i förväg om du och ditt team har resurser att göra det. Information om hur man arbetar med betongplattformar finns i vårt avsnitt om Marknadsföring på nätet.

Innehållsdistribution via sociala medier

Dina sociala medier kanaler kommer att vara ett annat viktigt verktyg i många fall. Här bör du publicera och distribuera ditt innehåll – och inte bara en gång. Tänk på: På plattformar som Facebook, LinkedIn , Twitter och andra har alltid algoritmen mellan dig och din publik. Det är därför det är så viktigt att påpeka ditt innehåll flera gånger.

Men posta inte samma sak som en automat om och om igen. Helst har du en ny bildvinkel, en ny information, en ny metod. Så experimentera med innehållet i inlägg, men också med tider och dagar i veckan. Men överdriv inte. Så posta inte om ditt innehåll flera gånger på samma dag. Vissa plattformar som Facebook gillar inte när du försöker trycka på samma länk om och om igen. Så här behöver du både tålamod och kreativitet.

Generellt sett är content distribution en långsiktig verksamhet. Anta att du kommer att marknadsföra ditt innehåll i veckor och månader. Om ditt ämne inte är uppdaterat så länge måste du antingen uppdatera innehållet över tid och sedan använda det igen. Eller så kan du se till att ditt innehåll får full uppmärksamhet direkt på den första dagen.

Ett annat tips: Planera innehållsdistributionen redan från början. Du kommer till exempel att tänka: Vilka aspekter av mitt innehåll kan jag anpassa för andra kanaler och distribuera dem separat? Här är några exempel:

  • Om Pinterest till exempel är viktigt för dig bör ditt blogginlägg innehålla en bild som enkelt kan distribueras där.
  • För Instagram får du fram en kort videoteaser för din mycket längre video, som är optimerad för YouTube.
  • För LinkedIn du väljer ut en viktig redogörelse för ditt innehåll och skriver ett inlägg om det.

Denna lista skulle kunna fortsätta efter behag. Ju tidigare du tänker på det, desto lättare är det att genomföra dessa medföljande och kompletterande medier och format. Innehållet är inte längre en monolitisk "innehållsdel". I bästa fall är ditt innehåll modulärt från början att det enkelt kan distribueras över olika kanaler. Även detta är en del av den strategiska strategin.

Hitta och svara på multiplikatorer

Praktiskt taget alla sociala nätverk vill ansluta människor med människor. Även med affärserbjudandet LinkedIn företag har en enorm svårighet att få uppmärksamhet och nå genom sin egen företagssida. Och det finns en enkel anledning till detta: människor föredrar i allmänhet att interagera med människor snarare än med XYZ GmbH eller ett varumärke.

Det är därför det är så viktigt att du motiverar andra att rekommendera ditt innehåll. Du kan börja med dig själv, dina vänner, kollegor och partners. Glöm inte dina kunder som är särskilt glada över dig och ditt arbete. Förhoppningsvis kan du motivera dem alla att rekommendera din (stor, stor, unik, underbar) innehåll - på deras personliga profiler. I professionella kretsar kallas detta ofta varumärkesambassadör. "Företag influencers" är i sin tur sina egna anställda som använder sitt eget namn för att främja sin arbetsgivares goda sak. 

Innehållsdistribution: Så här får du mer uppmärksamhet åt ditt innehåll

Dessutom kommer det att finnas olika multiplikatorer i ditt ämnesområde och din bransch, även känd som influencers. I motsats till den "professionella influencern" har de dock byggt upp sitt inflytande eftersom de har lämplig expertis och är respekterade experter. Dessa individer inte nödvändigtvis har en stor total räckvidd. De tar dock upp exakt rätt adresser.

Så tänk på vem du kanske pratar med. Tänk dock på att dessa personer kan bli tillfrågade ofta. Så du bör titta på att du behandlar dem respektfullt, komma till saken snabbt och även göra det klart vad som gör ditt innehåll så speciellt. Om du är riktigt bra, då du redan har kontakt med dessa människor innan du ber dem om en sådan tjänst. Då gör du typiska influencer relationer.

Distribuera ditt innehåll mot en avgift

Som nämnts ovan, företag har svårt att nå andra människor med sina budskap. Detta har också att göra med det faktum att den flod av innehåll fortsätter att öka, men uppmärksamhet och tid för målgruppen är det inte.

Därför måste du ofta planera att distribuera ditt innehåll utöver betalt. I själva verket anses det vara en integrerad del av innehållsdistribution på många ställen, särskilt i början: den första vågen av uppmärksamhet köps. Efter det, förhoppningsvis, kommer det att köras i stort sett på egen hand.

Det innebär till exempel att du kör en annons – på Facebook, LinkedIn eller Google. Eller så kan du boka ett sponsrat inlägg på en lämplig sida. Men var noga med att mäta framgång så att du inte slösar bort din budget. Se min Handledning om content-KPI:er. Eftersom de lättillgängliga måtten som sidhämtningar eller gilla-markeringar tyvärr har minst meningsfullhet i de flesta fall.

Tips: Lyckades visa annonser

Många frilansare samt byråer kämpar för att omvandla innehåll till betalda annonser. Dessa kan vara mycket effektiva, till exempel vid konvertering. Hur du framgångsrikt har skapat en reklamkampanj visar vi dig genom exemplet med Facebook-annonser.

Vilket sätt är värt för ditt innehåll beror på det enskilda fallet. Du kanske tittar på nya kundaffärer. Sedan, naturligtvis, har du ett större incitament och mer ekonomiskt spelrum, eftersom dina kostnader kommer då direkt att gå emot intäkterna. Det är svårare när ditt innehåll är Kundens resa som brukligt i content marketing. Ibland kan du inte göra en direkt koppling mellan utgifter och intäkter.

Hur man väljer rätt åtgärder

Och med det har vi nått en viktig punkt: vilken åtgärd är egentligen lämplig när? Svaret på denna fråga beror mycket på vad ditt mål är, vem du vill nå och i vilken situation.

Här är ett annat exempel: Google Ads är idealiska för att nå personer som har en specifik fråga. Så du är mer benägna att ta itu med människor som redan letar efter något. Inte alla produkter eller erbjudanden kan annonseras. Denna insikt är lika viktigt när du tar hand om din SEO: det hjälper inte mycket att "på Google på nr 1" om du knappt söka efter motsvarande term eller uttryck. Om inte summan av sådana placeringar hjälper dig - och är lönsamt att skapa tillhörande innehåll.

Innehållsdistribution: Så här får du mer uppmärksamhet åt ditt innehåll

Facebook-annonser, å andra sidan, är bra för att nå människor som har vissa intressen eller som passar demografiska data. Detta är mycket mer allmänt än Google Ads, men det kan fungera bra om du inte får något på Google - och vice versa.

Denna fråga om målet påverkar också avsevärt vilket innehåll du vill ta itu med i första hand. Vill du nå människor som fortfarande är i början och fortfarande har många frågor? Eller är du intresserad av människor som redan forskar konkreta lösningar på ett tydligt definierat problem?

Min slutsats

Förhoppningsvis har denna artikel gett dig en uppfattning om vilka överväganden som införlivas i innehållsdistributionen. Det är viktigt att dessa överväganden görs i början av din planering. Om du bara tänker på distributionen efter att du redan har publicerat ditt innehåll, då är det oftast för sent.

I slutändan, hur väl ditt innehåll sprider har mycket att göra med hur tydligt du har ditt mål i åtanke. Men också med hur väl du förstår din målgrupp och hur fokuserad du närmar dig frågan.

Innehållsdistribution: Vilka frågor har du om Jan?

Använd kommentarsfunktionen. Du vill bli informerad om nya bidrag till marknadsföring på nätet för byråer och frilansare? Följ oss sedan på TwitterFacebook eller via vår nyhetsbrev.

Postbild: Robin Worrall

Jan är en online-journalist och digital publicering specialist med mer än 20 års yrkeserfarenhet. Företag bokar honom som författare, konsult eller redaktionschef. Förresten, han är grundare och en av redaktörerna för UPLOAD magazine. Fotograf författare bild: Patrick Lux.

Kommentarer om den här artikeln

Skriv en kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras. Obligatoriska fält är * Markerade.