Innehållsdistribution: Hur du får mer uppmärksamhet till ditt innehåll

Jan Tissler Senast uppdaterad den 20 oktober 2020
9 Min.
Innehållsdistribution
Senast uppdaterad den 20 oktober 2020

Planering, implementering och publicering av innehåll är bara halva priset. Omedelbart efteråt gäller det att sprida detta innehåll. När allt kommer, vad är användningen av din stora blogginlägg, din stora infographic, din hjälpsamma YouTube-video eller ditt ljud inlägg när knappast någon kommer över det i slutändan?

Innehållsdistribution är ett ofta underskattat ämne— och mycket mer komplext än det från början ser ut. Detta gäller åtminstone om du vill få ut så mycket som möjligt av ditt innehåll. Här är några viktiga förslag för att göra ditt innehåll marknadsföring ännu mer framgångsrik.

Content Marketing: Grunderna

För framgångsrik innehållsdistribution behöver du innehåll av hög kvalitet. Vi kommer att berätta hur du systematiskt gör dem. Läs Jans bidrag till Content Marketing, Content Strategy, Content Hub och rätt framgångsmätning.

Grunderna i Innehållsdistribution

Att arbeta med grunderna i ditt innehåll är inte alltid spännande. Och det är ofta glömt. Men liksom grunden för ett hus, är detta grundläggande arbete enormt viktigt, även om du inte ser mycket av det i början.

Innehållsstrategi och planering

Dessa grunderna inkluderar att analysera din målgrupp och planering baserat på den. Läs min handledning om Innehållsstrategi. På ett kortfattat sätt kommer innehållsstrategin att hjälpa dig med följande punkter:

  • Du väljer exakt de ämnen och frågor som verkligen intresserar din efterlängtade läsekrets.
  • Det vägleder dig i genomförandet. Ska du närma dig ett ämne som en detaljerad artikel, som en YouTube-video eller som en PDF-vitbok för nedladdning? Det beror också på vem du vill nå.
  • Det strategiska tillvägagångssättet är viktigt för att hjälpa dig att välja rätt kanaler och plattformar för att nå dina målgrupper för de steg som följer.

Sökmotoroptimering för Innehållshubben

Ett innehållsnav är one-stop-shopen för allt ditt innehåll – oavsett om det är som frilansare, byrå eller för andra webbplatser. Detta gäller fortfarande idag, där musik ofta används på tredjepartsplattformar som Facebook, YouTube, Instagram, LinkedIn Etc. I själva verket är detta ännu mer sant än någonsin. För med ett innehållsnav har du ett område för ditt innehåll som bara tillhör dig. Och att du kan designa som du vill.

Granska Signal Facebook
Interaktion på sociala nätverk är viktigt. Men det är inte ditt.

Om du inte använder det, då kommer du att bli helt beroende av andra plattformar. Och det är inte en bra idé i det långa loppet. Detta innehåll nav kan komma i form av ett företags magasin och bör sedan optimeras för sökmotorer som Google.

Din SEO med WordPress : Optimera steg för steg

Sökmotoroptimering (SEO) är mycket viktigt för företagens bloggar och tidskrifter. Med rätt sökord kan du nå mycket fler läsare. Vi guidar dig genom hela processen, med våra tutorials om sökord forskning, SEO revision och WordPress Seo Plugins .

En viktig punkt är valet av rätt nyckelord. Helst borde det redan ha gjorts innan du ens besluta om ett specifikt ämne. För då kan du justera innehållet med de termer som är relevanta för målgruppen.

Lastningstiden för din webbplats –och hur bra den fungerar på mobila enheter) är också mycket viktigt för SEO idag. Men inte bara: Google betonar dessa punkter så mycket eftersom de påverkaranvändarupplevelsen. Google vill bara rekommendera sidor som inspirerar användarna. Därför är sökmotoroptimering blir mer och mer den allmänna optimering av din webbplats. Det är inte en extra uppgift. Den tillhör din verktygslåda.

Optimera "sharability" av ditt innehåll

Om du vill att ditt innehåll ska tas emot väl och rekommenderas, måste du ta hand om den så kallade sharability. Med andra ord vill du maximera sannolikheten för att ditt innehåll kommer (nästan) sprids som av sig själv.

Det första som verkligen behöver inspirera ditt innehåll är att. Om du har en formulerad innehållsstrategi och utvecklar ditt innehåll efter din målgrupps önskemål och behov bör detta ske nästan av sig själv (se ovan).

Ditt innehåll måste vara värt att rekommendera. För som jag förklarade i mitt bidrag till innehåll marknadsföring för byråer och frilansare: Massproducerade varor inte längre flytta idag. Du måste sticka ut positivt. Detta är inte nödvändigtvis särskilt dyrt. Det är ofta till hjälp om du känner till, förstår och talar språket i din målgrupp. Det är lika effektivt att skapa en riktigt bra och detaljerad artikel än fem tråkiga.

Långläst
Handledningarna på RAIDBOXES är mycket omfattande. Och delas därför.

Förresten, det är också en del av ett sådant recept för framgång att ditt innehåll är baserat på detaljerna i respektive plattform och respektive kanal. Till exempel, om du producerar en video för Facebook, Instagram eller YouTube är en stor skillnad.

Detta första steg har tagits? Se sedan till att publiken känner sig upphetsad att dela ditt innehåll. På YouTube är det till exempel vanligt att aktivt bjuda in tittarna att kommentera, gilla och prenumerera. Eftersom det här är aktiviteter som är positivt märkbara i YouTubes algoritm – och din video kommer att visas för andra människor.

När det gäller en artikel på din hemsida, se till att förhandsvisningen på Facebook & Co. ser bra ut. Och att det är stimulerande: du har en artikel bild, rubriken och några ord text till ditt förfogande. Spendera lika mycket ansträngning här med spännande innehåll och matchande sökord som du gör med ditt inlägg! Fråga dig själv också varför du klickar på inlägg på Facebook, Twitter & Co. Vad gör sådant innehåll "har" för att locka din uppmärksamhet? Du kan sedan imitera denna effekt för ditt eget innehåll.

Distribuera ditt innehåll gratis

Du vill förmodligen att ditt innehåll ska bli en "viral hit": du publicerar det, luta dig bekvämt tillbaka och se det spridas i en hast. Men detta lyckas sällan – och praktiskt taget aldrig utan lämpligt förberedande arbete.

I detta avseende kommer du vanligtvis inte att kunna distribuera ditt innehåll aktivt. Det finns några sätt att göra detta som kommer att kosta dig tid och ansträngning, men inga pengar åtminstone.

Använd dina egna plattformar

Det första du gör är att gå tillbaka till de saker som du har suveränitet. I professionella kretsar kallas de ägda medierna. Se till exempel till att ditt innehåll annonseras och hittas på din egen webbplats. Och du kanske har följt råd från många yrkesverksamma och inrätta ett nyhetsbrev distributör. Naturligtvis bör du också använda detta.

Rutan Nyhetsbrev
Vi annonserar också vårt nyhetsbrev offensivt. Med stor framgång.

Om du märker nu att du har liten eller ingen sådan egna plattformar och kanaler: det är aldrig för sent att bygga dem. Kontrollera dock i förväg om du och ditt team har resurser att göra det. Information om att arbeta med konkreta plattformar finns i vår avdelning om Online Marketing.

Innehållsdistribution via sociala medier

Dina sociala medier kanaler kommer att vara ett annat viktigt verktyg i många fall. Här ska du offentliggöra och distribuera ditt innehåll – och inte bara en gång. Tänk på: På plattformar som Facebook, LinkedIn , Twitter och andra har alltid algoritmen mellan dig och din publik. Därför är det så viktigt att peka ut ditt innehåll flera gånger.

Men lägg inte upp samma sak som en automat om och om igen. Helst har du en ny bildvinkel, en ny information, en ny metod. Så experimentera med innehållet i inlägg, men också med tider och dagar i veckan. Men överdriv inte. Så inte inlägg om ditt innehåll flera gånger på samma dag. Vissa plattformar som Facebook gillar inte när du försöker driva samma länk om och om igen. Så här behöver du både tålamod och kreativitet.

Generellt sett är Content Distribution en långsiktig aktivitet. Antag att du kommer att marknadsföra ditt innehåll i veckor och månader. Om ditt ämne inte är aktuellt så länge måste du antingen uppdatera innehållet med tiden och sedan använda det igen. Eller så kan du se till att ditt innehåll får full uppmärksamhet rätt den första dagen.

Ett annat tips: Planera din innehållsdistribution redan från början. Du tänker till exempel: Vilka aspekter av mitt innehåll kan jag anpassa för andra kanaler och distribuera dem separat? Här är några exempel:

  • Till exempel, om Pinterest är viktigt för dig, då ditt blogginlägg bör innehålla en grafik som lätt kan distribueras där.
  • För Instagram kommer du att producera en kort videoastens för din mycket längre video, som är optimerad för YouTube.
  • För LinkedIn du ska plocka ut en väsentlig redogörelse för ditt innehåll och skriva ett inlägg om det.

Denna lista skulle kunna fortsätta efter be vilja. Ju tidigare man tänker på det, desto lättare är det att genomföra dessa medföljande och kompletterande medier och format. Innehållet är inte längre en monolitisk "innehållsbit". I bästa fall är ditt innehåll modulärt från början att det enkelt kan fördelas över olika kanaler. Även detta är en del av det strategiska tillvägagångssättet.

Att hitta och svara på multiplikatorer

Praktiskt taget alla sociala nätverk vill ansluta människor med människor. Även med affärserbjudandet LinkedIn företag har en enorm svårighet att få uppmärksamhet och nå genom sin egen företagssida. Och det finns en enkel anledning till detta: människor i allmänhet föredrar att interagera med människor snarare än med XYZ GmbH eller ett varumärke.

Därför är det så viktigt att du motiverar andra personer att rekommendera ditt innehåll. Du kan börja med dig själv, dina vänner, kollegor och partners. Glöm inte dina kunder som är särskilt glada över dig och ditt arbete. Förhoppningsvis kan du motivera dem alla att rekommendera din (stor, stor, unik, underbar) innehåll - på deras personliga profiler. I professionella kretsar kallas detta ofta varumärkesambassadör. "Corporate influencers" är i sin tur sina egna anställda som använder sitt eget namn för att främja arbetsgivarens goda sak. 

Dessutom kommer det att finnas olika multiplikatorer inom ditt ämnesområde och din bransch, även känd som influencers. I motsats till "professionell influencer", har de dock byggt upp sitt inflytande eftersom de har lämplig expertis och är respekterade experter. Dessa individer inte nödvändigtvis har en stor övergripande räckvidd. De vänder sig dock till exakt rätt adressater.

Så tänk på vem du kanske pratar med. Tänk dock på att dessa personer kan bli tillfrågad ofta. Så du bör titta på att du behandlar dem respektfullt, komma till saken snabbt och även göra det klart vad som gör ditt innehåll så speciellt. Om du är riktigt bra, då har du redan kontakt med dessa människor innan du ber dem om en sådan tjänst. Då gör du typiska influencer-relationer.

Fördela ditt innehåll mot en avgift

Som nämnts ovan, företag har svårt att nå andra människor med sina budskap. Detta har också att göra med att den flod av innehåll fortsätter att öka, men målgruppens uppmärksamhet och tid är det inte.

Därför måste du ofta planera att distribuera ditt innehåll utöver betalt. I själva verket är det anses vara en integrerad del av innehållsdistribution på många ställen, särskilt i början: den första vågen av uppmärksamhet köps. Efter det, förhoppningsvis, kommer det att köras till stor del på egen hand.

Det innebär till exempel att du kör en annons – på Facebook, LinkedIn eller Google. Eller så kan du boka ett sponsrat inlägg på en lämplig sida. Dock, var väl noga med att mäta framgång så att du inte slösar din budget. Se min handledning om Innehålls-KPI. Eftersom de lättillgängliga måtten som sidhämtningar eller gillar tyvärr har minst meningsfullhet i de flesta fall.

Tips: Framgångsrikt köra annonser

Många frilansare samt byråer kämpar för att omvandla innehåll till betalda annonser. Dessa kan vara mycket effektiva, till exempel vid konvertering. Hur du framgångsrikt konfigurera en reklamkampanj visar vi dig genom exemplet med Facebook Ads.

Vilket sätt som är värt för ditt innehåll beror på det enskilda fallet. Du kanske kommer att titta på nya kundaffärer. Sedan har du naturligtvis ett större incitament och mer ekonomiskt spelrum, eftersom dina utgifter då direkt kommer att gå emot intäkterna. Det är svårare när ditt innehåll är riktat till början av kundens resa, vilket är vanligt i innehållsmarknadsföring. Ibland kan du inte göra en direkt koppling mellan utgifter och intäkter.

Hur man väljer rätt åtgärder

Och med det har vi nått en viktig punkt: vilken åtgärd är egentligen lämplig när? Svaret på denna fråga beror mycket på vad ditt mål är, vem du vill nå och i vilken situation.

Här är ett annat exempel: Google Ads är idealiska för att nå personer som har en specifik fråga. Så du är mer benägna att ta itu med människor som redan letar efter något. Inte varje produkt eller erbjudande kan annonseras. Denna insikt är lika viktigt när du tar hand om din SEO: det hjälper dig inte mycket att "på Google på nr 1" om du knappast söka efter motsvarande term eller uttryck. Om inte summan av sådana placeringar hjälper dig - och är lönsamt att skapa tillhörande innehåll.

Facebook-annonser är däremot bra för att nå personer som har vissa intressen eller som passar demografisk data. Detta är mycket mer allmänt än Google Ads, men det kan fungera bra om du inte får något på Google - och vice versa.

Denna fråga om målet påverkar också avsevärt vilket innehåll du vill ta itu med i första hand. Vill du nå människor som fortfarande är i början och fortfarande har många frågor? Eller är du intresserad av människor som redan forskar om konkreta lösningar på ett tydligt definierat problem?

Min slutsats

Förhoppningsvis har denna artikel gett dig en uppfattning om vilka överväganden som införlivas i innehållsdistributionen. Det är viktigt att dessa överväganden görs i början av din planering. Om du bara tänker på fördelningen efter att du redan har publicerat ditt innehåll, då är det oftast för sent.

I slutändan, hur väl ditt innehåll sprider har mycket att göra med hur tydligt du har ditt mål i åtanke. Men också med hur väl du förstår din målgrupp och hur fokuserad du närmar dig frågan.

Content Distribution: Vilka frågor har du om Jan?

Använd kommentarsfunktionen. Du vill bli informerad om nya bidrag till marknadsföring på nätet för byråer och frilansare? Följ oss sedan på Twitter, Facebook eller via vårt nyhetsbrev.

Inlägg bild: Robin Worrall

Jan är en online-journalist och digital publiceringsspecialist med mer än 20 års yrkeserfarenhet. Företag bokar honom som författare, konsult eller redaktionschef. Förresten, han är grundare och en av redaktörerna för UPLOAD magazine. Fotograf författare bild: Patrick Lux.

Liknande artiklar

Kommentarer om den här artikeln

Skriva en kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras. Obligatoriska fält är markerade med *.