Återvinning av innehåll

Så fungerar innehållsåtervinning: mer innehåll, mindre ansträngning

När det gäller att planera innehåll tänker vi oftast på helt nya idéer. Innehållsarkivet glöms ofta bort. Det är synd, eftersom dina befintliga inlägg erbjuder olika möjligheter att skapa nytt innehåll med en hanterbar mängd ansträngning. Men hur fungerar egentligen innehållsåtervinning och vad måste du tänka på? Jag kommer att förklara i den här artikeln.

Oavsett om det handlar om din webbplats, dina sociala mediekanaler eller ditt nyhetsbrev via e-post så har de alla nytta av färskt innehåll. För om du vill etablera dig i medvetandet hos dina egna kunder och målgrupper måste du synas regelbundet. Detta blir dock en utmaning när det bara är en uppgift bland många andra och resurserna är begränsade.

Samtidigt räcker det inte längre med att bara ha en närvaro. Det finns alldeles för mycket information och underhållning på webben. Därför behöver du intressant, relevant, välgjort och användbart innehåll. Men var ska det komma ifrån?

För närvarande är svaret ofta: Låt AI göra det! Skriv en detaljerad uppmaning, lägg till några grundläggande detaljer och några sekunder senare har du en ny artikel. Låter bra och jag testar regelbundet verktyg som detta. Men kvaliteten på resultaten brukar inte övertyga mig. Texterna är utbytbara och anemiska. De saknar personlighet eller ett speciellt perspektiv.

Jag ser den nuvarande generationen av AI-verktyg främst som assistenter. Då kan de vara mycket värdefulla. Jag återkommer till ChatGPT & Co. nedan. För en introduktion till ämnet AI-texter kan du läsa min artikelserie om ämnet:

Ett annat alternativ för effektiv content marketing är så kallad "content recycling". Det finns andra termer som återanvändning av innehåll, uppdatering eller uppgradering, som alla betyder något liknande: Hur kan jag återanvända befintligt innehåll för min content pipeline?

Återvinning av innehåll: möjligheterna

Låt oss först ta en närmare titt på vad som kan falla under begreppet innehållsåtervinning.

Uppdatera och revidera

I den enklaste formen av innehållsåtervinning tar du ett befintligt inlägg och uppdaterar det - både när det gäller innehåll och stil. Till exempel kan tonen i ditt innehåll ha förändrats under tiden. Kanske har du till och med bytt från "du" till "du" eller vice versa.

Med lite mental distans är det också mycket mer sannolikt att du inser var du bör lägga till mer information eller vilka delar av ditt innehåll som inte är så framgångsrika och tydliga som de skulle kunna vara.

Uppgradera och expandera

Om ett innehåll redan har visat att det tas emot väl av dina målgrupper och ämnet är viktigt för dig, kan du utveckla det på ett målinriktat sätt. Kan du förklara en viktig term mer ingående i en informationsruta? Skulle det vara bra att visualisera ett påstående med en grafik eller video? Skulle du vilja erbjuda en checklista som PDF för nedladdning?

Dessa och andra tillägg kan ta ett redan bra inlägg till nästa nivå. Och detta kan ha en märkbar effekt på din rankning i sökmotorerna: Google & Co. uppskattar ofta när webbplatser håller sitt innehåll uppdaterat och förbättrar det.

Sådant innehåll har också en stor fördel jämfört med ett helt nytt inlägg: det har redan samlat in bakåtlänkar och reaktioner på den sociala webben. Så det är inte att börja från början.

Justera datumet för bidraget

Om du redigerar och utökar innehållet i större utsträckning är det en bra idé att även uppdatera datumet för inlägget. Det signalerar till både dina läsare och sökmotorer att det är uppdaterat. Att bara ändra datumet utan att förbättra inlägget är däremot inte bra för SEO.

Utveckla ytterligare innehåll

Har du redan ett framgångsrikt inlägg eller innehåll? Då kan du bygga vidare på det. Ett alternativ är till exempel att förklara enskilda punkter från det mer detaljerat i ett annat inlägg. Eller så kan du konstatera att det speciella formatet för detta innehåll har tagits emot väl och använda det som mall för ytterligare publikationer.

Ett exempel: I en instruktionsartikel beskriver du något steg för steg och illustrerar det med lämpliga skärmdumpar. Om du inser att den här presentationsformen är populär överför du den till andra ämnen. På så sätt har du redan en mall och den andra artikeln i samma format blir vanligtvis lättare för dig. Eller så kan du delegera denna uppgift till en annan person.

Uppdelning av omfattande innehåll

Kanske har du gjort dig besväret att skapa ett white paper eller till och med en e-bok. Se våra exempel här. Kanske har du spelat in en förklarande video. Fundera sedan på om du kan dela upp detta omfattande innehåll i flera små delar. Till exempel: e-boken blir en bloggserie eller höjdpunkter från den förklarande videon på YouTube blir "shorts".

Det viktiga här är att detta nya, mindre innehåll fortfarande står på egna ben. De måste därför vara användbara och hjälpsamma även om du (ännu) inte är bekant med den omfattande artikeln.

Sammanfoga mindre innehåll och texter

Sammanslagning är vanligare än uppdelning. Du kanske till exempel inser att du redan har skapat flera blogginlägg om ett viktigt övergripande ämne - varför inte samla dem i en e-bok och erbjuda dem för nedladdning? Eller vad sägs om en e-postserie om ämnet?

Här behöver du bara se till att de enskilda innehållsdelarna också fungerar bra som en samling. Var till exempel uppmärksam på innehållsupprepningar och dupliceringar samt den logiska strukturen. Du kan därför behöva anpassa innehållet en gång och lägga till övergångar så att slutprodukten ser ut som en enhetlig helhet.

Det kan därför kräva ytterligare arbete. Men det är ändå mindre än om du skulle behöva skapa allt från grunden.

Konvertera innehåll

Det är denna punkt som främst avses med content recycling: Hur kan man förbereda befintligt innehåll för andra kanaler och plattformar? Här är några konkreta exempel:

  • Du tar din YouTube-video och publicerar ljudspåret som en podcast och transkriberingen hamnar som ett inlägg på din blogg.
  • De mest intressanta tipsen och fakta från en guidebok blir Instagram Stories.
  • Du publicerar de tio viktigaste resultaten i små bitar i trådar.
  • En grafik från texten hamnar också på Pinterest.

Det är viktigt att du förbereder detta nya innehåll på ett sätt som är lämpligt för plattformen. Ta därför en titt på vilket format som fungerar särskilt bra. Ett extremt exempel: Du kommer säkert att välja olika format för TikTok och LinkedIn .

Återvinning av innehåll steg för steg

För att återanvända befintligt innehåll på detta sätt börjar du med att genomföra en innehållsrevision för att hitta lämpliga kandidater. Som en del av detta registrerar du allt innehåll så fullständigt som möjligt och bedömer om du vill behålla, förbättra eller radera det. Du tittar t.ex. på hur många visningar innehållet genererar och vilken roll det spelar på din webbplats.

Även innehåll som inte har så många visningar kan vara viktigt eftersom det ger ett särskilt stort antal nya prenumeranter på ditt nyhetsbrev. Så ta en närmare titt på utvärderingen.

"*" visar obligatoriska fält

Jag vill prenumerera på nyhetsbrevet för att få information om nya bloggartiklar, e-böcker, funktioner och nyheter om WordPress. Jag kan återkalla mitt samtycke när som helst. Observera vår integritetspolicy.
Det här fältet är avsett för validering och bör inte ändras.

Med denna information i åtanke kan du använda de idéer som presenteras här och överväga vilket innehåll som är lämpligt för återvinning i nästa steg. Ett annat tips: Se till att inkludera granskningen av befintligt innehåll i dina vanliga att göra-uppgifter, liksom planeringen av nytt innehåll.

AI-verktyg för återvinning av innehåll

Som nämndes inledningsvis är ChatGPT, Google Gemini, Claude och andra ännu inte redo att göra mänskliga skribenter i allmänhet överflödiga. Men de är redan användbara som assistenter - särskilt när det gäller återvinning av innehåll. 

Här är några exempel:

  • Skicka in ditt detaljerade inlägg till ChatGPT och be AI att plocka ut de viktigaste uttalandena från texten och formulera dem som inlägg i sociala medier
  • Låt AI skriva en sammanfattning eller teaser för ditt nyhetsbrev
  • Fråga AI:n vilka tematiska luckor den ser eller vilka andra element du kan lägga till för att förbättra en artikel

AI-verktyg kan bara vara kreativa i begränsad utsträckning. Vissa skulle hävda att de inte har någon egen kreativitet alls. Men oavsett denna debatt kan de stimulera din kreativitet. Det är åtminstone vad de har gjort för mig.

Andra uppgifter inom innehållsåtervinning kan också överföras till AI-verktyg. Text-till-ljud-verktyg har till exempel blivit mycket bättre. Tyvärr är de särskilt bra och naturliga rösterna ofta bara tillgängliga för engelska. På tyska låter det lika artificiellt och robotaktigt som alltid. Men det är bara en tidsfråga innan utbudet här blir bättre. Exempel på detta är PlayHT och ElevenLabs.

Lönar det sig att återvinna innehåll?

Den som hoppas att innehållsåtervinning ska öka antalet innehållsträffar blir ofta besviken: även om du bygger vidare på en befintlig artikel måste du fortfarande göra en del arbete. Mina exempel ovan har verkligen visat det. 

Att uppdatera, utöka eller konvertera innehåll till ett nytt format tar fortfarande tid. Det är möjligt att det går snabbare än om du börjar om från början. Du har ju trots allt redan källmaterialet. Men det bör inte vara din enda motivation.

Faktum är att återvinning av innehåll har ytterligare fördelar:

  1. Ditt innehållsarkiv förblir färskt, uppdaterat och relevant. Om du ignorerar ditt befintliga innehåll kommer det att bli föråldrat med tiden. Det kommer att bli föråldrat när det gäller innehåll eller inte längre passa dig när det gäller stil och tillvägagångssätt. Detta är ett problem eftersom varje del av innehållet potentiellt kan vara den första kontakten en person har med dig och ditt företag. Med andra ord är varje del av innehållet också en landningssida.
  2. Det gamla innehållet har redan visat att det passar dig och dina målgrupper innehållsmässigt. Så du vet redan att det är värt att arbeta vidare med. Bara det är mycket värdefullt, även om skapandet av innehåll inte blir betydligt snabbare.
  3. Du besparar dig arbetet med brainstorming och konceptualisering. Detta arbete underskattas ofta. Att skapa innehåll handlar ju inte bara om att skriva en text eller spela in en video. Du måste först bestämma vilket ämne du vill ta upp och hur. I det här fallet har du redan gjort detta arbete och kan bygga vidare på det igen med innehållsåtervinning.
  4. Det hjälper dig med andra uppgifter som marknadsföring på sociala medier och e-postmarknadsföring. Detta gäller särskilt när du skapar ytterligare varianter och format för olika kanaler och plattformar från ett innehåll. Du ser ditt inlägg som startpunkten för en hel serie publikationer: en artikel på webbplatsen, flera inlägg på Instagram, en serie i e-postnyhetsbrevet etc.

I den här artikeln har jag främst pratat om hur du kan tillämpa konceptet med innehållsåtervinning på befintligt innehåll. Men det finns en annan sida av myntet: att planera för det redan från början. Med andra ord, innan du ens börjar skapa innehåll, fundera på hur du fortfarande kan använda det.

På så sätt tar du ett proaktivt grepp om din innehållsplanering och ser till att du får ut det bästa av en enskild idé. Enligt min erfarenhet är det mycket enklare att planera och genomföra innehållsåtervinning direkt än att behöva tänka på ett ämne igen flera månader senare.

Dina frågor om återvinning av innehåll

Vilka frågor har du om återvinning av innehåll? Använd gärna kommentarfunktionen. Vill du bli informerad om nya inlägg om ämnet onlinemarknadsföring? Följ oss sedan på Facebook, LinkedIn eller via vårt nyhetsbrev.

Tyckte du om artikeln?

Med din recension hjälper du oss att förbättra vårt innehåll ytterligare.

Skriva en kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras. Obligatoriska fält är markerade med *.