Med rätt innehåll blir din marknadsföring på nätet mycket mer framgångsrik. Men hur hittar du innehållsidéer som verkligen tilltalar dina målgrupper? Vilka ämnen är värda att ta upp? Och hur mäter du framgången? Det är precis vad du får reda på i vår nya e-bok om innehållsmarknadsföring, skriven av Jan Tissler.

Oavsett på vilka kanaler du publicerar innehåll för ditt företag, din byrå eller som frilansare: Bra innehåll lockar fler kunder, ökar din räckvidd och bidrar till sökmotoroptimering (SEO). Men några frågor uppstår snabbt:

• Hur exakt ser "bra" innehåll ut?
• Hur marknadsför du ditt innehåll på bästa sätt?
• Hur fungerar content marketing och hur kan ni implementera det så enkelt som möjligt?

Det är precis vad vår e-bok handlar om. Du kan ladda ner den här. Den erfarna innehållsexperten Jan Tissler guidar dig steg för steg genom världen av målinriktat innehåll.

I slutändan kommer din webbplats, blogg eller närvaro på sociala medier också att bli mer framgångsrik. Vi förmedlar denna kunskap till dig i e-boken:

Hur fungerar content marketing?

För att content marketing ska fungera behöver du rätt attityd. Och det är naturligtvis bara sant om du vet vad innehållsmarknadsföring är avsedd och lämplig för. Detta är det enda sättet du kan

• Ta rätt målgrupp till din webbplats
• Uppnå en positiv förändring i dessa människors attityder till ditt företag
• Bygg din expertis för att öka din försäljning i slutändan

Från kundresan till rätt målgruppsstrategi lär e-boken dig vilka mekanismer som är effektiva i bra innehållsmarknadsföring och hur du implementerar dem för ditt område och din bransch.

Sist men inte minst är det viktigt att känna till sökavsikten hos din målgrupp och att hålla ett öga på den. På samma sätt, undersök vad dina konkurrenter gör:

• Vad täcker deras innehåll redan?
• Hur bra är de gjorda? Vad saknas?
• Hur kan du överträffa dessa inlägg, videor eller grafik på ett sådant sätt att ditt innehåll blir mycket bättre?

För det är bara då som du har en chans att bli uppmärksammad överhuvudtaget. Vi visar dig också hur du kan behålla dina läsare på lång sikt i stället för att "bara" vinna dem. För det är just det som det finns konkreta metoder för, som Jan förklarar med exempel.

Innehållsstrategin

När du presenterar dig själv på nätet producerar du oundvikligen innehåll - som frilansare, företag eller byrå. Detta innehåll avgör om intresserade parter blir kunder och om du kan behålla dem på lång sikt. Innehållet uppstår emellertid ofta från tarmen. I e-boken förklarar vi hur man bygger en innehållsstrategi för att uppnå mer än slumpmässiga träffar.

En genomtänkt och formulerad innehållsstrategi fungerar som din grund för att fatta stora och små beslut kring innehåll. När allt kommer omkring är det mycket troligt att du ställer dig själv frågor som:

• Behöver jag en blogg eller en tidning? Och i så fall, vad skriver jag om där?
• Hur ska jag skriva? Äter jag eller äter jag? Ska jag komma över lösflockig eller seriös och inställd?
• Vad förväntar sig mina (framtida) kunder? Hur får jag deras förtroende? Hur sticker jag ut positivt gentemot mina konkurrenter?
• Vilka sociala nätverk är viktiga? Ska jag lägga upp berättelser? Hur vinner jag kunder?
• Hur viktigt är ett nyhetsbrev? Hur ofta ska det visas? Vad ska det handla om?

Med hjälp av en innehållsstrategi kan du svara på dessa och andra frågor. En annan viktig fördel: Det är också grunden för att mäta din framgång. Så det kan hjälpa dig att hitta rätt mätvärden och fatta rätt beslut för dig, ditt företag eller din byrå.

Du bör också göra en innehållsgranskning som en del av din innehållsstrategi - en inventering av ditt innehåll. För att kunna uppskatta vilket innehåll som behöver anpassas och hur och vilket som fortfarande saknas. Vi förklarar också innehållsgranskningen för dig.

Utveckla och testa innehållsidéer

Naturligtvis, om du planerar detaljerat innehåll, vill du veta i förväg hur bra din idé faktiskt är. Och om ansträngningen är värt det. Det som är bra med det: Samtidigt förfinar du dina innehållsidéer och - beroende på kanal - vinner de första potentiella läsarna eller tittarna.

Genom denna preliminära forskning kommer du också att ta reda på vilka frågor, vilken synvinkel och vilka innehållsformat som är särskilt lämpliga. Så du optimerar din innehållsidé innan du ens har börjat med själva arbetet. Lika viktigt är den omfattande sökordsforskningen. Detta hjälper dig att ta reda på två saker:

• Hur är mitt ämne efterfrågat?
• Vad exakt letar Google & Co efter?

Då är det dags att analysera tävlingen och anpassa ditt innehåll eller skapa nytt innehåll. Enligt de optimeringsåtgärder som du fick reda på steg för steg i planeringsfasen.

Prestandamätning och innehållsdistribution

Ett stort problem med att mäta framgången för din onlinemarknadsföring: Typiska och enkelt tillgängliga mätvärden som sidvisningar har vanligtvis liten betydelse. För vad hjälper det dig att veta att ditt nya blogginlägg har visats 10 000 gånger? Vilket värde har det för dig att 5 000 personer har prenumererat på ditt nyhetsbrev? Och räcker det med 200 nya fans på Facebook nu eller inte?

Först och främst måste dina mål ställas in. Vilka nyckeltal som är "rätt" för dig beror på detta mål. Till exempel är ditt uttalade mål inte "mer försäljning". Istället är ditt mål att ange exakt hur mycket mer försäljning du vill uppnå med när och genom vilka kanaler. De åtgärder som härrör från detta finns i detalj i vår e-bok om innehållsmarknadsföring.

Lika viktigt är den så kallade innehållsdistributionen. Att planera, implementera och publicera innehåll är bara hälften av slaget. Direkt efter det handlar det om att sprida det här innehållet så att det får mer uppmärksamhet. När allt kommer omkring, vad bra är ditt fantastiska blogginlägg, din fantastiska infografik, din e-bok, din hjälpsamma YouTube-video eller ditt ljudinlägg om knappast någon stöter på det i slutändan?

Innehållsdistribution är ett ofta underskattat ämne - och mycket mer komplext än det ser ut i början. Detta gäller åtminstone om du vill få ut det mesta av ditt innehåll. Vi berättar de viktigaste grunderna. Samtidigt visar vi dig hur du kan optimera "delbarheten" av ditt innehåll eller använda multiplikatorer för att på ett hållbart sätt öka din räckvidd.

Inläggsserie eller e-bok

Du kan ladda ner den insamlade kunskapen från vår e-bok här. Alternativt är innehållet också tillgängligt som enskilda blogginlägg:

• Grunderna för innehållsmarknadsföring för byråer och frilansare
• Varför en innehållsstrategi är bra och hur du ställer in den
• Testa och förfina innehållsidéer i förväg
• InnehållS-KPI:er: Hur framgångsrikt är ditt innehåll?
• Innehållsdistribution: Mer uppmärksamhet åt ditt innehåll

I vår e-bok på över 50 sidor får du veta vilket innehåll som verkligen fungerar för dina målgrupper. Och hur du kan utöka din strategi. Jan och vi önskar dig all framgång med att genomföra åtgärderna och utforma ditt innehåll!

Och ett annat tips: Här hittar du en översikt över alla e-böcker från Raidboxes. Från att bygga en nätbutik med WooCommerce till riktad kundvärvning till WordPress prestanda.