Evergreen-innehåll är utformat från början på ett sådant sätt att det har längsta möjliga hållbarhet. Det kommer att ge nya besökare till din webbplats i månader eller till och med år utan att du behöver uppdatera den kontinuerligt. I den här artikeln kommer jag att förklara för dig hur du hittar och implementerar sådana ämnen.

Varför är vintergrönt innehåll en bra idé?

Om du skapar innehåll för din webbplats har du förmodligen redan upplevt att publicering vanligtvis inte får jobbet gjort. Du måste bland annat se till att inläggen förblir uppdaterade och relevanta. Om de inte längre finns där måste du fatta ett beslut: ta bort, förbättra eller helt enkelt ignorera?

Ett sätt att hålla denna uppföljningsinsats i schack är "vintergrönt innehåll": innehåll som förblir fräscht och uppdaterat under lång tid. Samtidigt ger de ständigt nya besökare till din webbplats. Detta har i sin tur en positiv effekt på ditt innehålls ROI (avkastning på investeringen): Avkastningen på investeringen från innehållet ökar ständigt, medan ansträngningen är stor, särskilt i början, men då låg.

Evergreen-innehåll har också potential att öka ditt varumärkes synlighet på den sociala webben om det rekommenderas om och om igen. I de flesta fall kan han också regelbundet samla in fler externa länkar, vilket i sin tur hjälper sökmotoroptimering (SEO) på hela din webbplats.

Sist men inte minst är vintergrönt innehåll särskilt efterfrågat inom innehållsmarknadsföring. När allt kommer omkring svarar de ofta på grundläggande frågor. Detta gör att du kan nå personer som är mer benägna att vara i början av sin kundresa . Som ett resultat kan du förhoppningsvis bevisa för dem med ytterligare användbara inlägg att du är lika kunnig som du är pålitlig.

Kort sagt: Vintergrönt innehåll är värt på lång sikt. Frågan är bara: Hur hittar du rätt ämnen? Och hur implementerar du dem bäst?

Evergreen Content: Hitta ämnesidéer

I en separat artikel har jag redan beskrivit hur du kan testa och förfina innehållsidéer i förväg . Många tips och tips från det gäller också i det här fallet. En punkt från detta: Se till att dina ämnesidéer passar företagets mål. Du behöver inte leda direkt till målet. Detta är vanligtvis inte realistiskt, eftersom beslutsvägarna för många produkter och erbjudanden är för långa för detta. De bör dock ge ett igenkännbart och helst mätbart bidrag.

Nästa steg är sökordsforskning och konkurrentanalys: Har du en chans att segra med ditt innehåll mot befintliga inlägg? Och om det verkar tveksamt: Kan du ändra din idé, dess implementering eller till och med innehållsformatet för att förbättra dina framtidsutsikter?

När det gäller vintergrönt innehåll läggs en annan fråga till: Kan jag implementera ämnet på ett sådant sätt att det förblir uppdaterat och relevant så länge som möjligt? En grundregel för detta är: Ju mer generellt du sammanfattar ditt bidrag, desto bättre. Ändå borde det vara till hjälp nog samtidigt, annars vill ingen läsa det.

Låt oss ta ämnet "WordPress" som ett exempel. Det händer ständigt något här. Nya funktioner läggs till, andra utelämnas eller revideras. Hur kan detta hanteras?

• Du kan skriva en artikel: "Alla nya funktioner i WordPress 6.1". Detta är lika uppdaterat som det är relevant runt släppdatumet för den här versionen. Ditt inlägg kommer dock att vara föråldrat så snart WordPress 6.2 är i konversationen och kommer ut.
• Lite mer allmänt skulle vara en artikel: "10 WordPress-funktioner du inte vet ännu". Du måste också hålla detta innehåll uppdaterat så att dina beskrivningar och skärmdumpar fortfarande passar. Dessutom kommer du att lägga till eller ta bort en funktion då och då. Men livslängden för detta inlägg är redan en hel del längre.
• Ännu mer allmänt skulle vara ett inlägg: "5 användningsområden för WordPress". Även här handlar det fortfarande om funktionalitet i princip. Men ämnet är så generaliserat att du bara behöver uppdatera ibland.

Självklart bör du mäta innehållets framgång och hålla koll på din målgrupp. Eftersom någon som redan är bekant med WordPress knappast kommer att vara intresserad av det sista postexemplet.

Ett annat alternativ för vintergrönt innehåll är de grundläggande frågorna som kort nämns ovan. Baserat på ämnet WordPress förklarade: En instruktionsartikel med lösningar för "White Screen of Death", till exempel, kommer att förbli uppdaterad ett bra tag. 

Tips: En titt på innehållsarkivet är värt

Inget av detta handlar nödvändigtvis om att implementera nytt innehåll. Du kan också hitta den ena eller den andra rådiamanten i ditt befintliga innehåll. Jag skulle faktiskt råda dig att prova detta först. En anledning: Detta innehåll har vanligtvis samlat in initiala bakåtlänkar och sociala interaktioner. Så du kan göra en "flygande start" jämfört med ett helt nytt inlägg.

Sökmotorer gillar också att se dig revidera, uppdatera och förbättra befintligt innehåll. Dessutom undviker du dubbelarbete. Du behöver inte skapa ett andra inlägg om ett ämne som du faktiskt har täckt. Sist men inte minst kan liknande innehåll till och med komma i vägen för varandra när det gäller SEO om det riktar sig till samma sökord.

Implementera vintergrönt innehåll korrekt

På tal om sökmotoroptimering: Evergreen-innehåll kommer att få många besökare via Google &Co. Följaktligen är det viktigt att ha SEO i åtanke när du planerar och implementerar det. Detta inkluderar sökordsforskningen som redan nämnts ovan. Men också till exempel en WDF*IDF-analys för att förstå vilka andra termer, frågor och ämnen som ska visas i ditt innehåll så att det är högst relevant.

Ännu viktigare är frågan: Vad är din målgrupps behov av information? Svaret på detta är också relevant för bedömningen av eventuell konkurrens. Riktar det sig till samma grupp människor som du tänker på? Det gör till exempel skillnad om du arbetar inom B2B-sektorn eller inom B2C-sektorn. Eller om du vänder dig till proffs eller lekmän.

En annan fråga: Vilket innehållsformat via vilken kanal passar bäst? Å ena sidan beror det på var du är mest sannolikt att se en chans att hävda dig själv med ditt innehåll mot andra bidrag. Å andra sidan är det också avgörande här vad din målgrupp föredrar och vad som är vettigt för det avsedda ändamålet. 

Speciellt på den sociala webben är innehållet vanligtvis mycket snabbt. Undantag är plattformar som YouTube eller Pinterest, som också fungerar som en visuell sökmotor. Erbjudanden som TikTok eller Instagram, å andra sidan, är avsedda för tillfället och därför vanligtvis inte särskilt lämpliga för vintergrönt innehåll.

Framgångsfaktorer för vintergrönt innehåll

Portalen Backlinko har analyserat 3,6 miljarder bitar av innehåll för att ta reda på mer om framgångsfaktorer för vintergrönt innehåll. Instruktioner och listor verkar fungera särskilt bra. Det är inte konstigt: de är vanligtvis lika praktiska som de är till hjälp. Som författare till innehållet avlastar du din läsekrets från forskningens ansträngning och förbereder kunskapen så bra som möjligt smältbar. 

Översikter över en bransch samt allmänt självundersökta fakta och siffror är därför lovande. Helst skapar du virtuella kontaktpunkter för informationssökare med sådant innehåll. Och när det gäller de självimplementerade studierna och undersökningarna erbjuder du till och med nya insikter och insikter som bara du och ingen annan har. Detta är en stor konkurrensfördel i innehållsbranschen.

Samtidigt behöver vintergrönt innehåll inte vara särskilt detaljerat för att fungera bra. Det kan räcka med att svara på vanliga frågor kort och koncist. Nackdelen med så korta bidrag är dock att användarna ofta är borta direkt efter att deras fråga har besvarats. Med djupgående innehåll är det mer troligt att de blir glada över fler artiklar, laddar ner en vitbok eller lägger till i ditt nyhetsbrev.

Framgångsrikt hantera innehållsdistribution

När du väl har hittat ditt ämne och implementerat det perfekt handlar det om att sprida innehållet. Här bör du också spendera mycket energi så att dina ansträngningar lönar sig. Som lästips hittar du mina detaljerade instruktioner för innehållsdistribution här i tidningen.

En speciell egenskap hos "vintergrönt" innehåll är att distributionen av detta innehåll också sker på lång sikt. Så du marknadsför inte bara dessa inlägg en eller två gånger. Helst hittar du alltid nya idéer och möjligheter för detta. För vintergrönt innehåll rekommenderar jag att du ägnar särskild uppmärksamhet åt följande punkter:

• Se till att du har tänkt på de viktigaste SEO-handtagen . Om du publicerar innehållet på din egen sida, kom ihåg att göra det framträdande och länka så ofta som möjligt från relevanta andra inlägg.
• Var uppmärksam på delbarheten av ditt innehåll. Självklart ska den inspirera, det vill säga tillgodose målgruppens informationsbehov och tillgodose den särskilt väl. Och det borde passa perfekt med plattformen för vilken den skapades. Så var alltid uppmärksam på vad som är väl mottaget här och samtidigt passar dina mål.
• Gör multiplikatorer (influencers) och relevanta webbplatser medvetna om ditt innehåll. Jag råder dig att göra detta specifikt och manuellt och inte via ett automatiskt verktyg. Detta fungerar särskilt bra om ditt innehåll är utmärkt implementerat eller innehåller exklusiv information. Samtidigt rekommenderas och sprids sällan reklamprodukter.
• I en anda av klassisk content marketing bör du därför koncentrera dig på att berika Internet med relevant och användbart innehåll.
• Och sist men inte minst kommer du också att tänka på betalda distributionsmetoder . Beroende på ämne och målgrupp inkluderar detta till exempel annonser via Google Ads eller Facebook-annonser. Tumregeln från min artikel om innehållsdistribution: Med Google Ads kan du nå personer som har en specifik fråga. Med Facebook-annonser kan du å andra sidan rikta in dig på personer som har specifika intressen eller som matchar demografi.

Och även om jag nämnde innehållsdistribution i slutet, bör du tänka på det redan från början. Då vet du redan vilka andra element du behöver.

När det gäller en guideartikel för B2B-sektorn kan det innebära att du är ansvarig för LinkedIn sätta ihop ett bildspel med de viktigaste tipsen och uttalandena. Eller en instruktion blir en Instagram Story. Om du har planerat detta från början kan det uppstå parallellt med ditt innehåll.

Evergreen-innehåll kan göra mycket arbete i början. Men denna investering, som förklarades i början, lönar sig under många år, medan uppföljningsinsatsen förblir låg. Samtidigt betyder det inte att du ska lämna detta innehåll helt för sig själv.

Tvärtom: Speciellt om ett inlägg redan fungerar bra bör du bestämma med vilka intervall du vill revidera, expandera och uppdatera det. Annars kan det hända dig att han glöms bort eller förskjuts av tävlingen.