Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

Sven Scheuerle Senast uppdaterad 27.05.2021
14 Min.
Facebook-annonser
Senast uppdaterad 27.05.2021

Vill du marknadsföra din produkt eller tjänst med Facebook-annonser, men vet inte hur du startar? Inga problem Sven Scheuerle Förklara steg för steg hur du vänder din första kampanj och når din målgrupp med Facebook-annonser.

År 2020 kommer Facebooks aktiva användare att uppgå till nästan två miljarder. Detta gör Facebook till ett av de mest populära sociala medierna i världen. Som företagare spelar den här faktorn naturligtvis in när det gäller att placera Facebook-annonser. På Facebook lämnas också många personliga uppgifter som hjälper dig som företag att rikta din reklam. 

Nya sekretessinställningar hos Apple

Apples iOS 14-uppdatering har medfört vissa ändringar som avsevärt ökar användarnas integritet och begränsar spårning av annonser. Du kan läsa mer om vad detta innebär för dina Facebook-annonser i det här inlägget.

I följande artikel vill jag visa dig hur du som nybörjare snabbt och enkelt kan hitta rätt i Facebooks annonshanterare och förklara hur du kan starta en Facebook-kampanj. 

Facebook-annonser: Vad du behöver veta för att komma igång

Du läser förmodligen den här artikeln eftersom du är intresserad av att köra Facebook-annonser. Om jag var tvungen att gissa nu skulle jag säga att du också använder Facebook privat för att hålla dig uppdaterad med nyheter eller för att kommunicera med dina vänner och bekanta där – eller hur?

Vad vi är så omedvetna om är det faktum att vi faktiskt lämnar många personuppgifter i våra profiler. Bland annat vilka intressen vi har, var vi arbetar, vad vår nuvarande relationsstatus är eller vilka andra sidor vi gillar. 

Men det är just denna information som gör placeringen av Facebook-annonser så otroligt effektiv. För att nå din valda målgrupp på Facebook kan du rikta ditt innehåll mycket detaljerat utifrån denna och många andra uppgifter. I bästa fall visas dina Facebook-annonser endast för de användare som faktiskt borde se dem.

Varför är Facebook-annonser värda det för ditt företag?

Som nämnts tidigare är Facebook-annonser värda det helt enkelt för att du kan rikta in dig på (filtrera) din målgrupp extremt bra. Dessutom erbjuder Facebook dig att köra annonsering för så lite som 5 euro om dagen. 

Särskilt för nybörjare eller personer som vill marknadsföra sina produkter och tjänster med en liten reklambudget erbjuder Facebook en bra möjlighet. Alla, oavsett om det är en tränare, butik, tjänsteleverantör eller marknadsförare, kan placera billiga annonser på Facebook. Allt du behöver för detta är en så kallad Facebook-fansida. 

Tips för att öka engagemanget på Facebook

Om du vill veta hur du ytterligare kan öka dina användares interaktion på Facebook kan du till exempel läsa de här 10 tipsen för Facebook-engagemang från Mobile Monkey.

Dessa standardannonsformat erbjuder dig Facebook

Facebook erbjuder dig en mängd olika annonsformat för att skriva ut dina annonser. Viktiga alternativ inkluderar: 

  • Bilder Annonser (produktbilder, varumärke)
  • Videoannonser (rörliga videor)
  • Annonser med bildspel (bilder/videor med text och ljud)
  • Karusellannonser (presentation av upp till 10 bilder eller videor)
  • Instant Experience-annonser (fullskärmsvisning för mobila enheter)
  • Samlingsannonser (flera produkter som omedelbar upplevelse)

Beroende på vilket kampanjmål du bestämmer dig för i början av din reklamkampanj kan du välja mellan olika annonsformat. 

De viktigaste KPI:erna

Du har redan drivit Facebook-kampanjer och är intresserad av utvärdering och optimering? Se sedan min artikel om de 9 viktigaste Facebook Ad KPI: erna.

Hur du kommer igång med dina Facebook-annonser

Som nämnts tidigare behöver du en fansida för att köra Facebook-annonser. I bästa fall har du redan skapat dem åt dig eller för ditt företag. Om detta inte redan har hänt kan du göra det via följande länk: https://www.facebook.com/pages/creation/ 

Steg 1: Facebook Business Manager

Jag rekommenderar att du använder Facebook Business Manager redan från början när du placerar Facebook-annonser. Det beror på att det finns betydligt fler funktioner och alternativ för att förbereda och optimera annonserna än om du lägger ut dem direkt på din fansida. 

Jag avråder dig starkt från att köra dina Facebook-annonser direkt från din fansida!

Klicka därför på följande länk för att skapa ditt företag i Business Manager: business.facebook.com

När du har skapat ditt företag i Business Manager och öppnat det kommer du till följande översiktssida som ger dig tillgång till ditt företag och företagets inställningar. Du kan sedan hantera alla dina sidor och annonskonton via denna instrumentpanel. Förutsatt att du har kopplat dem till Business Manager. 

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

Du gör sedan länken direkt i företagsinställningarna, under "Konton". 

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

Detta gäller naturligtvis både sidor och dina annonskonton. 

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

Steg 2: Förstå Ad Manager

Från företagets instrumentpanel eller direkt från företagsinställningarna kan du komma åt den så kallade "Ads Manager" via menyraderna på de bästa länkarna. 

Om det inte visas under "Används ofta" måste du klicka på "Alla verktyg" i fältet så ser du alla möjliga alternativ du kan välja. 

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

Genom att klicka på "Ads Manager" kommer du direkt till Facebooks Ads Manager, som du kan använda för att köra dina annonskampanjer.  

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

I Annonshanteraren kan du välja mellan flera flikar: 

  • Översikt över konto
  • Kampanjer
  • Ad
  • Annonser

Oroa dig inte, Ads Manager är lättare att bygga än det kan se ut först!   

Översikt över konto 

Här hittar du bara en översikt över resultatet av dina annonser. Denna flik har i princip ingenting att göra med den faktiska strukturen för kampanjerna eller annonserna. 

Kampanjer

Du kan skapa din egen kampanj för varje kampanj och facebook-annonser. Om du till exempel vill marknadsföra den nya "hundmaten" skapar du en ny kampanj för den. 

Ad

Du kan till exempel lagra olika annonsgrupper för din kampanj här. Detta är till exempel meningsfullt om du vill marknadsföra olika målgrupper eller testa olika placeringar. 

Annonser 

Under den här fliken hittar du dina faktiska annonser, som du aktiverar för respektive annonsgrupp. 

Annonshanterarens exemplariska struktur är följande: 

  • Kampanj (e.B. ny hundmat)
  • Ad
    - Målgrupp 1 / Visningsformat 1
    - Målgrupp 2 / Visningsformat 1
    - Målgrupp 3 / visningsformat
  • Annonser
    - Annonser 1
    - Annonser 2
    - Annonser 3

Steg 3: Skapa en kampanj

Om du vill skapa en annonskampanj måste du vara på fliken Kampanjer. Klicka här på knappen "+Skapa". 

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

I nästa steg väljer du målet för din kampanj. Det finns tre kategorier på högre nivå att välja mellan: medvetenhet, övervägande och konvertering.

Dessa marknadsföringsmål ligger bakom varje alternativ:

Rykte

  • Varumärkesmedvetenhet: Öka ditt varumärkes medvetenhet
  • Intervall: Nå så många som möjligt med annonsen

Skäl

  • Trafik: Skicka personer till en destination (e.B. webbplats, app, messenger)
  • Interaktioner: Få fler inläggsinteraktioner (e.B. "Gilla")
  • Appinstallationer: Få installera din app
  • Videovisningar: Få målgruppen att titta på din video
  • Ledningsgenerering: Få fler ledtrådar (t.ex. e-postadresser).
  • Nyheter: Få fler meddelanden från Messenger

Konvertering

  • Konverteringar: Öka antalet lönsamma åtgärder (t.ex. webbplats).
  • Försäljning av katalog: Automatisk visning av artiklar från butiken
  • Lagra trafik: Ökning av antalet besökare i butiken

I vårt exempel väljer vi att använda ett ganska vanligt kampanjmål, nämligen trafikgenerering. Vi vill få Facebook-användare att besöka vår webbplats, landningssida eller blogg via annonsen. 

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

Nu när vi väljer "Trafik" som kampanjmål kan vi tilldela ett kampanjnamn och ange en daglig budget eller drifttidsbudget för vår kampanj. Du har bland annat möjlighet att skapa ett A/B-test för den här kampanjen.

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

Om du har ett kampanjnamn och din dagliga budget eller körningsbudget klickar du påknappen "Konfigureraannonskonto". Som standard optimeras eller utfärdas kampanjen för en budstrategi till lägsta kostnad. 

Tips

Skapa en så kallad anpassad målgrupp (meny → målgrupper → målgrupper → anpassad målgrupp) innan du startar din annonskampanj. Du kan sedan använda dessa för att specifikt adressera de personer som redan har besökt din webbplats (retargeting).

Steg 4: Konfigurera ett annonskonto

Om du inte har kört Facebook-annonser ännu måste du konfigurera ditt annonskonto i nästa steg. För att göra detta måste du ange information om land, valuta och tidszon. Detta är vanligtvis redan korrekt förutbestämt. 

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

När du har kontrollerat klickar du på knappen "Nästa".

Steg 5: Ange annonsgrupp

I annonsgruppen anger du ett namn på din annonsgrupp och väljer var du vill generera trafik. Dessutom bestämmer du din målgrupp och placeringar här och bestämmer vad du vill optimera annonsplaceringen (länkklick, målsidesvyer, exponeringar, dagliga nådde individer).

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

Vi väljer"webbplats" för trafik. Det är helt enkelt för att det är mest troligt att detta gäller dig som nybörjare. Punkterna "Dynamisk annonsdesign" och "Erbjudande" lämnar vi utanför den här guiden för tillfället. Detta hindrar dig naturligtvis inte från att placera lönsamma annonser. 

Under punkten "Publik" kan du definiera en ny publik eller använda en sparad publik. För målgruppsanalysen rekommenderar jag att du alltid använder Audience Insights. Jag kommer att förklara hur du ska gå tillväga mer i detalj i ett separat avsnitt. När du har definierat och sparat din målgrupp i Audience Insights kan du välja den genom att klicka på "Använd sparad målgrupp". (Observera att funktionen "Audience Insights" kommer att upphöra den 1 juli 2021, enligt Facebook ).

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

Om du har lagt till målgruppen ser du också hur specifik eller stor målgruppen är i det övre högra hörnet av Målgruppsstorlek. Dessutom får du vanligtvis de uppskattade dagliga resultaten för ditt kampanjmål. 

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

Som nybörjare rekommenderar jag att du låter inställningen "Automatisk placering" stå kvar under "Placeringar". På så sätt låter du Facebook välja placeringarna. Dina annonser visas sedan på plattformar som Facebook, Instagram, Audience Network och Messenger. 

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

Med hjälp av objektet "Manuell placering" kan du naturligtvis också bestämma när som helst där dina annonser ska visas. 

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

I objektet "Optimering och utdatakontroll" kan du bestämma vad du vill optimera annonserna för. Följande alternativ finns här: 

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

Vad du försöker göra med att välja en poäng, hur du vet vem eller hur Facebook spelar upp annonserna beskrivs för dig under varje enskild punkt. Du kan också välja om annonsgruppen ska starta direkt eller vara aktiv under en viss tidsperiod. 

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

Du kan också välja en annonsgruppsutmatningsgräns och vad du vill betala för här. För lansering och med en liten annonsbudget bör alltid "Exponering" väljas, eftersom du inte kan göra något fel med det. 

Steg 6: Designa annonser

I det här steget kan du nu utforma din annons. Du kan bland annat definiera ett annonsnamn, välja för vilken Facebook-sida eller vilket Instagram-konto annonsen ska skapas, vilket format du vill använda och lägga till text och länkar. 

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

Under formatpunkten ser du hur du vill att din annons ska utformas. Du kan välja mellan Karusell, enskilda bilder, video eller samling. Till vårt exempel väljer vi den klassiska varianten "single image or video". 

Du kan också välja att skapa en ny annons eller använda annonsen från ett befintligt inlägg som du redan har skapat på din Facebook-fansida. 

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

I avsnittet Media kan du lägga till media som bilder eller videor i annonsen samt skapa slidshower eller videor. Vi bestämmer oss för att lägga till en bild här. 

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

I fönstret nedan har du nu möjlighet att ladda upp dina egna foton eller använda bilder som du redan har publicerat på din fansida. Menyn Standardfoton ger dig också många Shutterstock-bilder som du kan använda för din annons. 

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

Om du har valt en bild klickar du på knappen "Nästa". Bilden visas då i annonsen. 

I avsnittet "Text och länkar" kan du nu lagra lämplig text och en länk för din annons.

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

I den vänstra kolumnen anger du dina texter för annonsen. I den högra kolumnen ser du en liveförhandsvisning av din annons. Du kan också se annonsen i olika format med hjälp av mittfältet och kontrollera hur den visas på olika plattformar som Facebook, Instagram, snabbartiklar etc.

Under objektet "Tracking" har du möjlighet att använda konverteringsspårningen. I vilket fall som helst bör du ställa in Facebook-pixeln här som standard, om du inte har gjort det tidigare. Du kan ställa in den via de allmänna inställningarna eller senast nu, så innan du bekräftar din första annons. 

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

För att göra detta, klicka på knappen "Ställ in". I följande fönster kan du tilldela ett namn här samt en webbplats där du har inkluderat pixeln. 

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

Klicka sedan på knappen "Nästa". I följande fönster klickar du på "Ställ in pixeln nu". 

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

Nu kan du välja mellan tre olika alternativ. Vi väljer alternativet "Lägg till pixelkod manuellt på webbplatsen" här. 

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

Du kan nu använda följande baskod, till exempel via WordPress - Plugin i rubrikområdet.

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång
Observera

Eftersom PUL försiktighet och besökaren måste samtycka till användningen av pixeln, bör du använda pixeln i samband med en PUL - Plugin Använda. För att göra detta, i " PUL och Facebook-annonser" mer.

Om du har konfigurerat Facebook-pixeln korrekt klickar dupå knappen "Bekräfta"längst ner till höger. För att köra din annons behöver du bara ha en lämplig betalningsmetod för att Facebook ska kunna debitera din annonsbudget. 

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

Insikter för målgrupper

Target Group Insights endast till och med den 1 juli 2021

Facebook har meddelat att funktionen Audience Insights inte längre kommer att vara tillgänglig från och med den 1 juli 2021. Användarna bör istället använda Business Suite Insights.

I insights-målgrupperna har du möjlighet att välja din målgrupp eller att montera dem och sedan spara dem. För att skapa en ny målgrupp för din annonskampanj väljer du en målgrupp här i början. I vårt fall är detta vanligtvis "Alla på Facebook".

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

Nu kan du gå in på menyn, där du kan ställa in många parametrar för din målgrupp. 

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

Jag skulle vilja ge er ett exempel på ämnet "hundmat". Se detta bara som ett exempel, eftersom tillvägagångssättet och inriktningen alltid kan vara mycket olika. 

För annonserna vill vi begränsa oss till Tyskland och vädja till Facebook-användare som är intresserade av hundmat eller till och med hundar i allmänhet. Jag har lämnat följande information i Target Group Insights. 

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

Jag har valt "Tyskland" som plats, begränsat åldern till 18-64, valt kön "Alla" och deponerat "hundar" och "hundmat" för intressen. Dessutom har jag valt "tyska" för språk för att ytterligare begränsa målgruppen.

I mitten ser du blå och grå staplar (demografiska data). De visar dig till exempel över hur hög andelen kvinnor och män är i varje åldersgrupp – på Facebook i allmänhet (grå) och i din valda målgrupp (blå).

I det nedre avsnittet kan du se mer information, till exempel relationsstatus, skolgång och den bransch där din valda målgrupp är verksam. 

Om du ändrar parametrarna på den vänstra menyn ändras statistiken i stapeldiagrammen i enlighet med detta. 

Underfliken "Gilla sidorna"ser du också sidor som din publik gillar. I vårt fall ser det nu ut så här. 

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

Som du kan se här finns det i de tre bästa bara ämnen relaterade till ämnet djur eller hundar. Även i följande placeringar hittar vi här sidor, som kretsar kring hundar eller djur i allmänhet. Du kan ta detta mycket bra som en orientering i början. Så vi har inte helt fel när det gäller valet av målgrupper. 

Dessutom kan du se högst upp (Ny målgrupp) hur stor din för närvarande valda målgrupp är. 

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

Detta kan vara avgörande för hur mycket annonsbudget du behöver spendera för att vara lönsam. Ju bättre du har valt din målgrupp, desto bättre är din AVKASTNING (Avkastning på investering). Naturligtvis kan du ytterligare begränsa din målgrupp. Det är här testning, testning, testning krävs!

Om vi nu vill använda den här målgruppen för en senare reklamkampanj klickar du på "Spara" i det övre fältet för att spara målgruppen. 

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

I fönstret nedan kan du ge din målgrupp ett namn och spara det. 

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

Facebook-pixeln

Du kan också hitta Facebook Pixel via Facebook Business Manager. Som nämnts ovan kan du ställa in detta i slutet av kampanjen eller direkt via menyraden som du hittar ovanför Business Manager. 

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

För att göra detta, klicka på menyikonen på länkarna ovan och visa sedan alla alternativ via "Alla verktyg". Under objektet "Mätning och rapporter" → "Events Manager" hittar du Facebook-pixeln. 

Om du vill ställa in pixeln eller komma åt den klickardu på "Pixel"här. 

I följande översikt hittar du Facebook Pixel. Du kan också se en översikt över aktiviteterna här, det vill säga om och hur ofta pixeln har utlösts på din webbplats. 

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

Här hittar du också pixel-ID. Du behöver den om du vill integrera pixeln på din webbplats med hjälp av en PUL-Plugins. Om du behöver pixelkoden för att integrera den manuellt i webbplatsens rubrik kan du hämta den genom att klicka på pixelnamnet → Konfigurera, om du inte har konfigurerat pixeln i förväg. 

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

Anpassade konverteringar

Vad du bör veta om Facebook-pixeln är de så kallade anpassade konverteringarna. För med hjälp av anpassade konverteringar kan du spåra de så kallade händelserna. 

Exempel: 

Du vill veta hur många användare som har köpt en produkt eller lämnat sin e-postadress på din webbplats. Sedan kan du skapa en anpassad konvertering för detta. 

För att göra detta klickar du på "Custom Conversions" (anpassade konverteringar) under Event Manager. 

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

I följande översikt går du till "Skapa anpassad konvertering". 

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

Fönstret"Skapa en anpassad konvertering" öppnas. Här kan du nu lagra en webbplatshändelse, t.ex. ett köp eller en ledtråd. 

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

Dessutom anger du regeln här, vilket gör händelsen aktiv. För ett köp skulle detta vara ett exempel på WEBBADRESSen till tacksidan. Under URL kan du ställa in detta med parametrarna "innehåller", "innehåller inte" eller "är lika". Naturligtvis kan du också sätta in flera regler av detta slag. 

I slutet av dagen kan du naturligtvis också ge den anpassade konverteringen ett namn och bestämma ett värde som utlöser "köpet". När du har lagrat allt klickar du på knappen "Skapa" och din anpassade konvertering / ditt evenemang för dina Facebookads är aktivt. 

PUL och Facebook-annonser

I och med införandet av PUL har det inte nödvändigtvis blivit lättare att placera Facebook-annonser. På PUL står det tydligt att användaren måste samtycka innan Facebook-pixeln kan aktiveras. Även om detta fortfarande ignoreras på många webbplatser vill jag i dag kort förklara hur du kan vara helt säker här. 

Det enklaste sättet är faktiskt att använda en motsvarande PUL - Plugin där du kan lagra Facebook-pixeln via Pixel ID. 

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

Så snart användaren besöker din webbplats bör en cookie-rutan visas som visar att pixeln har integrerats och att den kommer att aktiveras först när användaren har gett sitt samtycke. 

Hur du startar din första Facebook Ads-kampanj - Guide för att komma igång

Personligen använder jag nästan uteslutande Plugin "Borlabs Cookie" för detta, som jag också har rapporterat om i detalj här. Användarna måste också ha möjlighet att när som helst återkalla sitt samtycke. Du kan också implementera detta med Borlabs Cookie och i din integritetspolicy. 

Andra mycket användbara PUL - Plugins För WordPress , som erbjuder liknande funktioner som Borlabs cookie, har vi listat i den här artikeln på BLOGGiraffe. 

Slutsats

Facebook Ads erbjuder dig det perfekta sättet att köra billiga annonser på Facebook som nybörjare. Du kan dock bara se proceduren för målgruppsforskning som ett exempel här, för här kan proceduren för var och en skilja sig åt. Naturligtvis kan du också rikta in dig mycket mer i detalj än jag gjorde här. 

Dessutom kan du också bränna mycket pengar med Facebook-annonser. Därför rekommenderar jag att du läser en bok eller arbetar genom en videokurs, särskilt som nybörjare. För med djupare kunskap om Facebook-annonser – inklusive resultatanalys – kan du skräddarsy dina annonser ännu bättre för din målgrupp och svara på framgångar och misslyckanden med lämpliga åtgärder.

Fler frågor?

Har du frågor om hur du använder Facebook-annonser eller vill dela med dig av din upplevelse? Vi uppskattar din kommentar! Vill du bli informerad om nya bidrag i ämnet onlinemarknadsföring? Följ oss sedan på Twitter, Facebook eller via vårt nyhetsbrev.

Sven Scheuerle - Egenföretagare frilansare och affiliate marknadsförare med passion, har varit aktiv i online marknadsföring i många år. Han är också bloggare och rapporterar regelbundet på sin blogg BLOGGiraffe.de, om egenföretagande i onlinebranschen och ger sina läsare tips & tricks.

Kommentarer om den här artikeln

Skriva en kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras. Obligatoriska fält är markerade med *.