Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

Sven Scheuerle Senast uppdaterad den 20 oktober 2020
14 Min.
Facebook-annonser
Senast uppdaterad den 20 oktober 2020

Vill du marknadsföra din produkt eller tjänst med Facebook-annonser, men vet inte hur du startar? Inga problem Sven Scheuerle Steg för steg förklara hur du vänder din första kampanj och når din målgrupp med Facebook-annonser.

Facebooks aktiva användarnummer uppgår till nästan två miljarder från och med 2020. Detta gör Facebook till en av de mest populära sociala medier nätverk i världen. 

Den här faktorn spelar in på dina kort som entreprenör för att byta Facebook-annonser. Eftersom Facebook ger också en hel del personlig information som hjälper dig som företag att rikta din reklam. 

I följande artikel vill jag visa dig hur du snabbt och enkelt hittar runt Facebooks Ads Manager som nybörjare, där du kan föregå med gott exempel på hur du startar en Facebook-kampanj. 

Facebook-annonser: Vad du bör veta som nybörjare

Du läser förmodligen den här artikeln eftersom du är intresserad av att köra Facebook-annonser. Om jag var tvungen att gissa nu, skulle jag säga att du också använda Facebook privat för att hålla dig uppdaterad med nyheter eller att kommunicera med dina vänner och bekanta där - eller hur?

Vad vi är så omedvetna om är det faktum att vi faktiskt lämnar en hel del personuppgifter i våra profiler. Bland annat vilka intressen vi har, var vi arbetar, vilken vår nuvarande relationsstatus är eller vilka andra sidor vi gillar. 

Det är dock just denna information som gör kretsen av Facebook-annonser så otroligt effektiv. Eftersom du vill nå din valda målgrupp på Facebook kan du inrikta ditt innehåll på mycket detaljerad information baserat på denna och många andra data. På så sätt spelas dina Facebook-annonser bara ut för de användare som faktiskt ska se dem.

Varför är Facebook-annonser värt det för ditt företag?

Som tidigare nämnts, Facebook-annonser är värt det bara för att du kan rikta (filtrera) din målgrupp mycket bra. Dessutom erbjuder Facebook dig att köra reklam för så lite som 5 euro per dag. 

Speciellt som nybörjare eller någon som vill marknadsföra sina produkter och tjänster med lite reklambudget, erbjuder Facebook ett bra tillfälle här. När allt kommer omkring kan alla, oavsett om det gäller butiksoperatörer, bussar, tjänsteleverantörer, marknadsförare, etc., köra billiga annonser via Facebook. Allt du behöver är en så kallad Facebook fan-sida. 

Dessa standardannonsformat ger dig Facebook

Facebook erbjuder dig en mängd olika annonsformat för att skriva ut dina annonser. Viktiga alternativ är: 

  • Bildannonser (produktbilder, varumärke)
  • Videoannonser (mobilvideor)
  • Bildspelsannonser (bilder/videor med text och ljud)
  • Carousel annonser (presentation av upp till 10 bilder eller videor)
  • Instant Experience-annonser (helskärmsvisning för mobila enheter)
  • Insamlingsannonser (flera produkter som omedelbar upplevelse)

Beroende på vilket kampanjmål du väljer i början av annonskampanjen är olika annonsformat tillgängliga för dig. 

Så här börjar du med dina Facebook-annonser

Som tidigare nämnts behöver du en fan-sida för att köra Facebook-annonser. I bästa fall har du redan skapat dem för dig eller för ditt företag. Om du inte redan har gjort det kan du göra det via följande länk: https://www.facebook.com/pages/creation/ 

Steg 1: Facebook Business Manager

Jag rekommenderar att du använder Facebook Business Manager från början för att köra Facebook-annonser. För här har du många fler funktioner och möjligheter att förbereda och optimera dina annonser än om du byter dem direkt från din fan-sida. 

Jag avråder dig starkt från att köra dina Facebook-annonser direkt från din fan-sida!

Klicka därför på följande länk för att skapa ditt företag i Business Manager: business.facebook.com

Om du har skapat ditt företag i Business Manager och ringt upp det kommer du till följande översiktssida som ger dig tillgång till dina företags- och företagsinställningar. Från den här instrumentpanelen kan du sedan hantera alla dina sidor och annonskonton. Förutsatt att du har länkat dem till Business Manager. 

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

Du gör sedan länken direkt i företagets inställningar, under "Konton". 

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

Detta gäller naturligtvis både sidor och annonskonton. 

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

Steg 2: Förstå Annonshanteraren

Från företagets instrumentpanel eller direkt från företagsinställningarna kan du komma åt den så kallade "Ads Manager" via menyraderna på de översta länkarna. 

Om den inte visas under "Används ofta" måste du klicka på "Alla verktyg" i fältet och du ser alla möjliga alternativ du kan välja. 

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

Genom att klicka på Annonshanteraren kan du komma direkt till Facebooks Ads Manager, genom vilket du kan köra dina annonskampanjer.  

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

I Annonshanteraren kan du välja mellan flera flikar: 

  • Översikt över konto
  • Kampanjer
  • Ad
  • Annonser

Oroa dig inte, Ads Manager är lättare att bygga än det kan se på först!   

Översikt över konto 

Här hittar du bara en översikt över resultatet av dina annonser. Denna flik har i princip ingenting att göra med den faktiska strukturen i kampanjer eller annonser. 

Kampanjer

Du kan skapa din egen kampanj för varje kampanj och Facebook-annonser. Om du till exempel vill marknadsföra den nya "hundmat" skapar du en ny kampanj för den. 

Ad

Du kan till exempel lagra olika annonsgrupper för din kampanj här. Detta är vettigt, till exempel om du vill marknadsföra olika målgrupper eller testa olika placeringar. 

Annonser 

Under den här fliken hittar du dina faktiska annonser, som du aktiverar för respektive annonsgrupp. 

Så den exemplariska strukturen i Ads Manager är följande: 

  • Kampanj (t.ex. ny hundmat)
  • Ad
    - Målgrupp 1 / Visningsformat 1
    - Målgrupp 2 / Visningsformat 1
    - Målgrupp 3 / visningsformat
  • Annonser
    - Annonser 1 
    - Annonser 2
    - Annonser 3

Steg 3: Skapa en kampanj

Om du vill skapa en annonskampanj måste du vara med på fliken Kampanjer. Klicka här på knappen "+Skapa". 

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

I nästa steg väljer du målet för din kampanj. Det finns tre kategorier på högre nivå att välja mellan: medvetenhet, övervägande och konvertering.

Dessa marknadsföringsmål ligger bakom varje alternativ:

Rykte

  • Varumärkeskännedom: Öka ditt varumärkes medvetenhet
  • Räckvidd: Nå så många som möjligt med annonsen

Skäl

  • Trafik: Skicka personer till en destination (t.ex. webbplats, app, messenger)
  • Interaktioner: Uppnå fler inläggsinteraktioner (t.ex.
  • Appinstallationer: Få installera appen
  • Videovisningar: Få din målgrupp att titta på din video
  • Lead generation: Få fler leads (t.ex. personers e-postadresser)
  • Nyheter: Få fler meddelanden från Messenger

Konvertering

  • Omvandlingar: Öka lönsamma åtgärder (t.ex. webbplats)
  • Katalog försäljning: Automatisk visning av artiklar från butiken
  • Butikstrafik: Ökning av antalet besökare i butiken

I vårt exempel väljer vi ett ganska gemensamt kampanjmål, som är att generera trafik. På så sätt vill vi få Facebook-användare att besöka vår hemsida, målsida eller blogg via annonsen. 

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

Nu när vi väljer "Trafik" som kampanjmål kan vi tilldela ett kampanjnamn och ange en daglig budget eller runtime-budget för vår kampanj. Bland annat har du möjlighet att skapa ett A/B-test för denna kampanj.

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

Om du har ett kampanjnamn och din dagliga budget eller runtime-budget klickar du på knappenKonfigurera annonskonto. Som standard optimeras eller utfärdas kampanjen för en budstrategi till lägsta kostnad. 

Tips

Skapa en så kallad anpassad målgrupp innan du startar din annonskampanj. Du kan sedan använda dessa för att specifikt ta itu med de personer som redan har besökt din webbplats (retargeting).

Steg 4: Konfigurera ett annonskonto

Om du inte har kört Facebook-annonser ännu måste du konfigurera ditt annonskonto i nästa steg. För att göra detta måste du ange information om land, valuta och tidszon. Detta är vanligtvis redan korrekt förutbestämt. 

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

Efter kontroll, klicka på knappen "Nästa".

Steg 5: Ange annonsgrupp

I annonsgruppen anger du ett namn för annonsgruppen och väljer var du vill generera trafik. Dessutom bestämmer du din målgrupp och placeringar här och bestämmer vad du vill optimera annonsplaceringen (länkklick, visningar av målsidor, visningar, visningar, dagliga personer).

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

Vi väljer "Webbplats" på Traffic. Helt enkelt därför att detta är mest sannolikt att gälla dig som nybörjare. Vi utelämnar punkterna "Dynamic Ad Design" och "Offer" i den här guiden. Naturligtvis hindrar detta inte dig från att köra lönsamma annonser. 

Under målgruppsobjektet kan du ange en ny målgrupp eller använda en sparad målgrupp. För målgruppsanalysen rekommenderar jag alltid att du Målgruppsstatistik att använda. Jag ska förklara hur man gör det i ett separat avsnitt. Om du har angett och sparat målgruppen med målgruppsstatistik kan du välja dem i objektet Använd sparad målgrupp.

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

Om du har lagt till målgruppen ser du också hur specifik eller stor målgruppen är i det övre högra hörnet av Målgruppsstorlek. Du får vanligtvis de uppskattade dagliga resultaten för ditt kampanjmål. 

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

Som nybörjare rekommenderar jag att du lämnar inställningen till "Automatisk placering" för "Placeringar" objekt. På så sätt kan du lämna valet av placeringar på Facebook. Dina annonser visas sedan på plattformar som Facebook, Instagram, Audience Network och Messenger. 

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

Med hjälp av objektet "Manuell placering" kan du naturligtvis också bestämma när som helst var dina annonser ska visas. 

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

I objektet "Optimering och utdatakontroll" kan du bestämma vad du vill optimera annonserna för. Följande alternativ finns här: 

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

Vad du försöker göra med att välja en punkt, hur du vet vem eller hur Facebook spelar upp annonserna beskrivs för dig under varje enskild punkt. Du kan också välja om annonsgruppen ska startas omedelbart eller vara aktiv under en viss tidsperiod. 

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

Du kan också välja en utdatagräns för annonsgruppen och vad du vill betala för här. För lansering och med en liten reklambudget bör alltid "Impression" väljas, eftersom du inte kan göra något fel med den. 

Steg 6: Designannonser

I det här steget kan du nu designa din annons. Här anger du ett annonsnamn, väljer vilken Facebook-sida eller Vilket Instagram-konto annonsen ska skapas för, vilket format du vill använda och lämnar en motsvarande text och vilka länkar. 

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

Underformatpunkten ser du hur du vill att din annons ska utformas. Du kan välja mellan Carousel, enskilda bilder, video eller samling. Till vårt exempel väljer vi den klassiska varianten "single image or video". 

Du kan också välja att skapa en ny annons eller använda annonsen från ett befintligt inlägg som du redan har skapat på din Facebook-fansida. 

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

I avsnittet Media kan du lägga till media som bilder eller videoklipp i din annons samt skapa skjutsningar eller videor. Vi bestämmer oss för att lägga till en bild här. 

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

I fönstret nedan har du nu möjlighet att ladda upp dina egna bilder eller använda bilder som du redan har postat på din fan-sida. Menyn Standardfoton ger dig också många Shutterstock-bilder som du kan använda för din annons. 

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

Om du har valt en bild klickar du på knappen "Nästa". Bilden visas sedan i din annons. 

I avsnittet "Text och länkar" kan du nu lagra lämplig text och en länk för din annons.

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

I den vänstra kolumnen anger du dina texter för annonsen. I den högra kolumnen ser du en liveförhandsvisning av din annons. Du kan också visa annonsen i olika format med hjälp av mittfältet och kontrollera hur den visas på olika plattformar som Facebook, Instagram, Snabbartiklar etc.

Under artikeln "Spårning" har du möjlighet att använda konverteringsspårningen. I vilket fall som helst bör du ställa in Facebook-pixeln här som standard, om du inte har gjort det tidigare. Du kan ställa in den via de allmänna inställningarna eller senast nu, så innan du bekräftar din första annons. 

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

För att göra detta, klicka på "Ställ in"-knappen. I följande fönster kan du tilldela ett namn här samt en webbplats där du har inkluderat pixeln. 

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

Klicka sedan på knappen "Nästa". I följande fönster klickar du på "Ställ in pixeln nu". 

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

Nu kan du välja mellan tre olika alternativ. Vi väljer alternativet "Lägg till pixelkod manuellt på webbplatsen" här. 

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

Du kan nu använda följande baskod, till exempel via WordPress - Plugin i huvudet området.

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide
Observera

Eftersom PUL försiktighet och besökaren måste samtycka till användningen av pixeln, bör du använda pixeln i samband med en PUL - Plugin Använda. För att göra detta, i " PUL och Facebook-annonser" mer.

Om du har ställt in Facebook-pixeln på rätt sätt klickar du påknappen "Bekräfta"längst ned till höger. För att köra din annons behöver du bara ha en lämplig betalningsmetod så att Facebook kan debitera din annonsbudget. 

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

Målgruppsstatistik

I den Målgruppsstatistik du har möjlighet att välja din målgrupp, eller att montera dem och sedan spara dem. Om du vill skapa en ny målgrupp för din annonskampanj väljer du en målgrupp här i början. I vårt fall är detta oftast "Alla på Facebook".

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

Nu kan du ange menyn, där du kan ställa in många parametrar för din målgrupp. 

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

Jag skulle vilja ge er ett exempel på ämnet "hundmat". Se detta bara som ett exempel, eftersom metoden och inriktningen alltid kan vara mycket olika. 

För annonserna vill vi begränsa oss till Tyskland och vädja till Facebook-användare som är intresserade av hundmat eller till och med hundar i allmänhet. Jag har lämnat följande information i Target Group Insights. 

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

Jag har valt "Tyskland" som plats, begränsad ålder till 18-64, valt kön "Alla" och deponeras "hundar" och "hundmat" för intressen. Dessutom har jag valt "tyska" för språk för att ytterligare begränsa målgruppen.

I mitten ser du blå och grå staplar (demografiska data). De visar till exempel hur hög andelen kvinnor och män är i varje åldersgrupp – på Facebook i allmänhet (grå) och i din valda målgrupp (blå).

I det nedre avsnittet kan du se mer information, till exempel relationsstatus, skolgång och den bransch där den valda målgruppen är verksam. 

Om du ändrar parametrarna i den vänstra menyn ändras statistiken i stapeldiagrammen i enlighet med detta. 

Under flikenGilla sidorvisas även sidor som målgruppen gillar. I vårt fall ser det här ut så här. 

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

Som ni kan se här, i topp tre finns det bara ämnen relaterade till ämnet djur eller hundar. Även i följande placeringar hittar vi här sidor, som kretsar kring hundar eller djur i allmänhet. Du kan ta detta mycket bra som en orientering i början. Vi har alltså inte helt fel i valet av målgrupper. 

Dessutom kan du se högst upp (Ny målgrupp) hur stor din målgrupp som för närvarande är. 

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

Detta kan vara avgörande för hur mycket reklam budget du behöver spendera för att vara lönsam. Ju bättre du har valt din målgrupp, desto bättre avkastning på investeringen. Naturligtvis kan du ytterligare begränsa din målgrupp. Det är här testning, testning, testning krävs!

Om vi nu vill använda den här målgruppen för en senare annonskampanj klickar du på Spara i det övre fältet för att spara målgruppen. 

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

I fönstret nedan kan du ge din målgrupp ett namn och spara det. 

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

Facebook-pixeln

Du kan också hitta Facebook-pixeln via Facebook Business Manager. Du kan ställa in detta i slutet av kampanjen skapas, som nämnts ovan, eller direkt från menyraden, som du hittar ovan i Business Manager. 

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

För att göra detta, klicka på menyikonen på länkarna ovan och sedan se alla alternativ via "Alla verktyg". Du hittar Facebook-pixeln under objektet "Mätning och rapporter" - "Events Manager". 

Om du vill ställa in pixeln eller komma åt den klickar du på"Pixel"här. 

I följande översikt hittar du Facebook-pixeln. Du kan också se en översikt över aktiviteterna här, det vill säga om och hur ofta pixeln har utlösts på din webbplats. 

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

Här hittar du även pixel-ID: t. Du behöver detta om du vill använda pixeln med hjälp av en PUL - Plugins vill integreras i din webbplats. Om du behöver pixelkoden för att manuellt inkludera den i webbsidans sidhuvud kan du komma åt den genom att klicka på pixelnamnet - Ställ in, om du inte har ställt in pixeln i förväg. 

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

Anpassade konverteringar

Vad du bör veta om Facebook-pixeln är de så kallade anpassade konverteringarna. För med hjälp av anpassade konverteringar kan du spåra de så kallade händelserna. 

Exempel: 

Du vill veta hur många användare som har köpt en produkt eller lagrat sin e-postadress via din webbplats. Sedan kan du skapa en anpassad konvertering för detta. 

För att göra detta, under Event Manager, klicka på "Anpassade konverteringar". 

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

I följande översikt går du till "Skapa anpassad konvertering". 

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

Fönstret " Skapaen anpassad konvertering" öppnas. Här kan du nu lagra webbplatshändelsen, till exempel ett köp eller ett lead. 

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

Dessutom anger du regeln här, vilket gör händelsen aktiv. För ett köp skulle detta vara ett exempel på webbadressen till "tacksidan". Under URL kan du ställa in detta med parametrarna "innehåller", "innehåller inte" eller "är lika". Naturligtvis kan du också sätta in flera regler av detta slag. 

I slutet av dagen kan du naturligtvis också ge den anpassade konverteringen ett namn och bestämma ett värde som utlöser "köpet". När du har lagrat allt klickar du på knappen "Skapa" och din anpassade konvertering /ditt evenemang för dina Facebookads är aktivt. 

PUL och Facebook-annonser

I och med införandet av PUL facebook-annonser har inte nödvändigtvis blivit enklare. Eftersom PUL tydligt att användaren måste helt enkelt komma överens innan Facebook-pixeln kan bli aktiv. Även om detta fortfarande ignoreras på många webbplatser, skulle jag vilja förklara för er i dag hur du är säker på att gå här. 

Det enklaste sättet är faktiskt att använda en motsvarande PUL - Plugin där du kan lagra Facebook-pixeln via Pixel-ID. 

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

Så snart användaren besöker din webbplats ska en cookie-ruta visas som anger integreringen av pixeln och aktiverar den först efter att användaren har samtyckt. 

Så här startar du din första Facebook-annonskampanj - Nybörjarguide

Personligen använder jag nästan uteslutande Plugin "Borlabs Cookie", som jag också har rapporterat om i detalj här. Användaren måste också ha möjlighet att återkalla sitt samtycke när som helst. Du kan också göra detta med Borlabs cookie och i din sekretesspolicy. 

Andra mycket användbara PUL - Plugins För WordPress , som erbjuder liknande funktioner som Borlab's Cookie, har vi den här artikeln på BLOGGiraffe Listade. 

Slutsats

Facebook-annonser erbjuder dig det perfekta sättet att köra billiga annonser på Facebook som nybörjare. Men du kan bara se förfarandet för målgruppsforskning som ett exempel här, för här kan förfarandet för var och en skilja sig åt. Naturligtvis kan du också rikta mycket mer i detalj än jag gjorde här. 

Dessutom kan du också bränna mycket pengar med Facebook-annonser. Därför rekommenderar jag dig att läsa en bok eller arbeta genom en video kurs, särskilt som nybörjare. För med djupare Facebook-annonser kunskap, inklusive resultatanalys, kan du skräddarsy dina annonser till din målgrupp ännu bättre och svara på framgångar och misslyckanden med lämpliga åtgärder.

Fler frågor?

Har du frågor om hur du använder Facebook-annonser eller vill dela dina erfarenheter? Vi uppskattar din kommentar! Du vill bli informerad om nya bidrag på temat marknadsföring på nätet? Följ oss sedan på TwitterFacebook eller via vår nyhetsbrev.

Sven Scheuerle - Egenföretagare frilansare och affiliate marknadsförare med passion, har varit aktiv i marknadsföring på nätet i många år. Han är också en bloggare och regelbundet rapporter på sin blogg BLOGGiraffe.de, om egenföretagande i online-verksamhet och ger sina läsare tips & tricks.

Kommentarer om den här artikeln

Skriv en kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras. Obligatoriska fält är * Markerade.