Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

Sven Scheuerle Senast uppdaterad den 7 januari 2021
14 Min.
Facebook-annonser
Senast uppdaterad den 7 januari 2021

Vill du marknadsföra din produkt eller tjänst med Facebook-annonser, men vet inte hur du startar? Inga problem Sven Scheuerle Förklara steg för steg hur du vänder din första kampanj och når din målgrupp med Facebook-annonser.

Facebooks aktiva användarsiffror uppgår till nästan två miljarder från och med 2020. Detta gör Facebook till ett av de mest populära sociala medienätverken i världen. 

Denna faktor spelar in i dina kort som entreprenör för att byta Facebook-annonser. Eftersom facebook också ger mycket personlig information som hjälper dig som företag att rikta din annonsering. 

I följande artikel vill jag visa dig hur du hittar runt Facebooks Ads Manager snabbt och enkelt som nybörjare, där du kan vara ett exempel på hur du startar en Facebook-kampanj. 

Facebook-annonser: Vad du bör veta som nybörjare

Du läser förmodligen den här artikeln eftersom du är intresserad av att köra Facebook-annonser. Om jag var tvungen att gissa nu skulle jag säga att du också använder Facebook privat för att hålla dig uppdaterad med nyheter eller för att kommunicera med dina vänner och bekanta där – eller hur?

Vad vi är så omedvetna om är det faktum att vi faktiskt lämnar många personuppgifter i våra profiler. Bland annat vilka intressen vi har, var vi arbetar, vad vår nuvarande relationsstatus är eller vilka andra sidor vi gillar. 

Men det är just denna information som gör kretsen av Facebook-annonser så otroligt effektiv. Eftersom du för att nå din valda målgrupp på Facebook kan du rikta ditt innehåll i extremt detaljerad detalj baserat på detta och många andra data. På detta sätt spelas dina Facebook-annonser bara ut för de användare som faktiskt ska se dem.

Varför är Facebook-annonser värda det för ditt företag?

Som nämnts tidigare är Facebook-annonser värda det helt enkelt för att du kan rikta in dig på (filtrera) din målgrupp extremt bra. Dessutom erbjuder Facebook dig att köra annonsering för så lite som 5 euro om dagen. 

Särskilt som nybörjare eller någon som vill marknadsföra sina produkter och tjänster med liten annonsbudget erbjuder Facebook en bra möjlighet här. När allt kommer omkring kan alla, oavsett om det är butiksoperatörer, bussar, tjänsteleverantörer, marknadsförare etc., köra billiga annonser via Facebook. Allt du behöver är en så kallad Facebook-fansida. 

Dessa standardannonsformat erbjuder dig Facebook

Facebook erbjuder dig en mängd olika annonsformat för att skriva ut dina annonser. Viktiga alternativ inkluderar: 

  • Bildannonser (produktbilder, varumärke)
  • Videoannonser (mobilvideor)
  • Bildspelsannonser (bilder/videor med text och ljud)
  • Carousel-annonser (presentation av upp till 10 bilder eller videor)
  • Direktupplevelseannonser (helskärmsskärm för mobila enheter)
  • Insamlingsannonser (flera produkter som direktupplevelse)

Beroende på vilket kampanjmål du väljer i början av annonskampanjen är olika annonsformat tillgängliga för dig. 

De viktigaste KPI:erna

Du har redan drivit Facebook-kampanjer och är intresserad av utvärdering och optimering? Se sedan min artikel om de 9 viktigaste Facebook Ad KPI: erna.

Så här börjar du med dina Facebook-annonser

Som nämnts tidigare behöver du en fansida för att köra Facebook-annonser. I bästa fall har du redan skapat dem åt dig eller för ditt företag. Om detta inte redan har hänt kan du göra det via följande länk: https://www.facebook.com/pages/creation/ 

Steg 1: Facebook Business Manager

Jag rekommenderar att du använder Facebook Business Manager från början för att köra Facebook-annonser. För här har du många fler funktioner och möjligheter att förbereda och optimera dina annonser än om du byter dem direkt från din fansida. 

Jag avråder dig starkt från att köra dina Facebook-annonser direkt från din fansida!

Klicka därför på följande länk för att skapa ditt företag i Business Manager: business.facebook.com

Om du har skapat ditt företag i Business Manager och ringt upp det kommer du till följande översiktssida som ger dig tillgång till dina företags- och företagsinställningar. Från den här instrumentpanelen kan du sedan hantera alla dina sidor och annonskonton. Förutsatt att du har länkat dem till Business Manager. 

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

Du gör sedan länken direkt i företagsinställningarna, under "Konton". 

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

Detta gäller naturligtvis både sidor och dina annonskonton. 

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

Steg 2: Förstå Ad Manager

Från företagets instrumentpanel eller direkt från företagsinställningarna kan du komma åt den så kallade "Ads Manager" via menyraderna på de bästa länkarna. 

Om det inte visas under "Används ofta" måste du klicka på "Alla verktyg" i fältet så ser du alla möjliga alternativ du kan välja. 

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

Genom att klicka på "Ads Manager" kan du komma direkt in i Facebooks Ads Manager, genom vilken du kan köra dina annonskampanjer.  

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

I Annonshanteraren kan du välja mellan flera flikar: 

  • Översikt över konto
  • Kampanjer
  • Ad
  • Annonser

Oroa dig inte, Ads Manager är lättare att bygga än det kan se ut först!   

Översikt över konto 

Här hittar du bara en översikt över resultatet av dina annonser. Denna flik har i princip ingenting att göra med den faktiska strukturen för kampanjerna eller annonserna. 

Kampanjer

Du kan skapa din egen kampanj för varje kampanj och facebook-annonser. Om du till exempel vill marknadsföra den nya "hundmaten" skapar du en ny kampanj för den. 

Ad

Du kan till exempel lagra olika annonsgrupper för din kampanj här. Detta är till exempel meningsfullt om du vill marknadsföra olika målgrupper eller testa olika placeringar. 

Annonser 

Under den här fliken hittar du dina faktiska annonser, som du aktiverar för respektive annonsgrupp. 

Annonshanterarens exemplariska struktur är följande: 

  • Kampanj (e.B. ny hundmat)
  • Ad
    - Målgrupp 1 / Visningsformat 1
    - Målgrupp 2 / Visningsformat 1
    - Målgrupp 3 / visningsformat
  • Annonser
    - Annonser 1
    - Annonser 2
    - Annonser 3

Steg 3: Skapa en kampanj

Om du vill skapa en annonskampanj måste du vara på fliken Kampanjer. Klicka här på knappen "+Skapa". 

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

I nästa steg väljer du målet för din kampanj. Det finns tre kategorier på högre nivå att välja mellan: medvetenhet, övervägande och konvertering.

Dessa marknadsföringsmål ligger bakom varje alternativ:

Rykte

  • Varumärkesmedvetenhet: Öka ditt varumärkes medvetenhet
  • Intervall: Nå så många som möjligt med annonsen

Skäl

  • Trafik: Skicka personer till en destination (e.B. webbplats, app, messenger)
  • Interaktioner: Få fler inläggsinteraktioner (e.B. "Gilla")
  • Appinstallationer: Få installera din app
  • Videovisningar: Få målgruppen att titta på din video
  • Leadgenerering: Få fler leads (e.B. personers e-postadresser)
  • Nyheter: Få fler meddelanden från Messenger

Konvertering

  • Konverteringar: Öka lönsamma åtgärder (e.B. webbplats)
  • Försäljning av katalog: Automatisk visning av artiklar från butiken
  • Lagra trafik: Ökning av antalet besökare i butiken

I vårt exempel väljer vi ett ganska gemensamt kampanjmål, som är att generera trafik. På detta sätt vill vi få Facebook-användare att besöka vår webbplats, målsida eller blogg via annonsen. 

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

Nu när vi väljer "Trafik" som kampanjmål kan vi tilldela ett kampanjnamn och ange en daglig budget eller drifttidsbudget för vår kampanj. Du har bland annat möjlighet att skapa ett A/B-test för den här kampanjen.

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

Om du har ett kampanjnamn och din dagliga budget eller körningsbudget klickar du påknappen "Konfigureraannonskonto". Som standard optimeras eller utfärdas kampanjen för en budstrategi till lägsta kostnad. 

Tips

Skapa en så kallad anpassad målgrupp (meny → målgrupper → målgrupper → anpassad målgrupp) innan du startar din annonskampanj. Du kan sedan använda dessa för att specifikt adressera de personer som redan har besökt din webbplats (retargeting).

Steg 4: Konfigurera ett annonskonto

Om du inte har kört Facebook-annonser ännu måste du konfigurera ditt annonskonto i nästa steg. För att göra detta måste du ange information om land, valuta och tidszon. Detta är vanligtvis redan korrekt förutbestämt. 

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

När du har kontrollerat klickar du på knappen "Nästa".

Steg 5: Ange annonsgrupp

I annonsgruppen anger du ett namn på din annonsgrupp och väljer var du vill generera trafik. Dessutom bestämmer du din målgrupp och placeringar här och bestämmer vad du vill optimera annonsplaceringen (länkklick, målsidesvyer, exponeringar, dagliga nådde individer).

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

Vi väljer "Hemsida" på Traffic. Helt enkelt för att detta är mest sannolikt att gälla dig som nybörjare. Vi utelämnar punkterna "Dynamisk annonsdesign" och "Erbjudande" i den här guiden. Naturligtvis hindrar detta dig inte från att köra lönsamma annonser. 

Under objektet "Målgrupp" kan du ställa in en ny målgrupp eller använda en sparad målgrupp. För målgruppsanalys rekommenderar jag alltid att du använder målgruppsinsikter. Jag ska förklara hur man gör det i ett separat avsnitt. Om du har ställt in och sparat målgruppen med Målgruppsinsikter kan du välja dem från objektet Använd sparad målgrupp.

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

Om du har lagt till målgruppen ser du också hur specifik eller stor målgruppen är i det övre högra hörnet av Målgruppsstorlek. Dessutom får du vanligtvis de uppskattade dagliga resultaten för ditt kampanjmål. 

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

Som nybörjare rekommenderar jag att du lämnar inställningen till "Automatisk placering" för objektet "Placeringar". Detta gör att du kan lämna valet av placeringar till Facebook. Dina annonser visas sedan på plattformar som Facebook, Instagram, Audience Network och Messenger. 

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

Med hjälp av objektet "Manuell placering" kan du naturligtvis också bestämma när som helst där dina annonser ska visas. 

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

I objektet "Optimering och utdatakontroll" kan du bestämma vad du vill optimera annonserna för. Följande alternativ finns här: 

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

Vad du försöker göra med att välja en poäng, hur du vet vem eller hur Facebook spelar upp annonserna beskrivs för dig under varje enskild punkt. Du kan också välja om annonsgruppen ska starta direkt eller vara aktiv under en viss tidsperiod. 

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

Du kan också välja en annonsgruppsutmatningsgräns och vad du vill betala för här. För lansering och med en liten annonsbudget bör alltid "Exponering" väljas, eftersom du inte kan göra något fel med det. 

Steg 6: Designa annonser

I det här steget kan du nu utforma din annons. Här anger du ett annonsnamn, väljer vilken Facebook-sida eller Vilket Instagram-konto annonsen ska skapas för, vilket format du vill använda och lämnar motsvarande text och länkar. 

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

Under formatpunkten ser du hur du vill att din annons ska utformas. Du kan välja mellan Karusell, enskilda bilder, video eller samling. Till vårt exempel väljer vi den klassiska varianten "single image or video". 

Du kan också välja att skapa en ny annons eller använda annonsen från ett befintligt inlägg som du redan har skapat på din Facebook-fansida. 

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

I avsnittet Media kan du lägga till media som bilder eller videor i annonsen samt skapa slidshower eller videor. Vi bestämmer oss för att lägga till en bild här. 

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

I fönstret nedan har du nu möjlighet att ladda upp dina egna foton eller använda bilder som du redan har publicerat på din fansida. Menyn Standardfoton ger dig också många Shutterstock-bilder som du kan använda för din annons. 

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

Om du har valt en bild klickar du på knappen "Nästa". Bilden visas då i annonsen. 

I avsnittet "Text och länkar" kan du nu lagra lämplig text och en länk för din annons.

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

I den vänstra kolumnen anger du dina texter för annonsen. I den högra kolumnen ser du en liveförhandsvisning av din annons. Du kan också se annonsen i olika format med hjälp av mittfältet och kontrollera hur den visas på olika plattformar som Facebook, Instagram, snabbartiklar etc.

Under objektet "Tracking" har du möjlighet att använda konverteringsspårningen. I vilket fall som helst bör du ställa in Facebook-pixeln här som standard, om du inte har gjort det tidigare. Du kan ställa in den via de allmänna inställningarna eller senast nu, så innan du bekräftar din första annons. 

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

För att göra detta, klicka på knappen "Ställ in". I följande fönster kan du tilldela ett namn här samt en webbplats där du har inkluderat pixeln. 

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

Klicka sedan på knappen "Nästa". I följande fönster klickar du på "Ställ in pixeln nu". 

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

Nu kan du välja mellan tre olika alternativ. Vi väljer alternativet "Lägg till pixelkod manuellt på webbplatsen" här. 

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

Du kan nu använda följande baskod, till exempel via WordPress - Plugin i rubrikområdet.

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide
Observera

Eftersom PUL försiktighet och besökaren måste samtycka till användningen av pixeln, bör du använda pixeln i samband med en PUL - Plugin Använda. För att göra detta, i " PUL och Facebook-annonser" mer.

Om du har konfigurerat Facebook-pixeln korrekt klickar dupå knappen "Bekräfta"längst ner till höger. För att köra din annons behöver du bara ha en lämplig betalningsmetod för att Facebook ska kunna debitera din annonsbudget. 

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

Insikter för målgrupper

I insights-målgrupperna har du möjlighet att välja din målgrupp eller att montera dem och sedan spara dem. För att skapa en ny målgrupp för din annonskampanj väljer du en målgrupp här i början. I vårt fall är detta vanligtvis "Alla på Facebook".

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

Nu kan du gå in på menyn, där du kan ställa in många parametrar för din målgrupp. 

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

Jag skulle vilja ge er ett exempel på ämnet "hundmat". Se detta bara som ett exempel, eftersom tillvägagångssättet och inriktningen alltid kan vara mycket olika. 

För annonserna vill vi begränsa oss till Tyskland och vädja till Facebook-användare som är intresserade av hundmat eller till och med hundar i allmänhet. Jag har lämnat följande information i Target Group Insights. 

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

Jag har valt "Tyskland" som plats, begränsat åldern till 18-64, valt kön "Alla" och deponerat "hundar" och "hundmat" för intressen. Dessutom har jag valt "tyska" för språk för att ytterligare begränsa målgruppen.

I mitten ser du blå och grå staplar (demografiska data). De visar dig till exempel över hur hög andelen kvinnor och män är i varje åldersgrupp – på Facebook i allmänhet (grå) och i din valda målgrupp (blå).

I det nedre avsnittet kan du se mer information, till exempel relationsstatus, skolgång och den bransch där din valda målgrupp är verksam. 

Om du ändrar parametrarna på den vänstra menyn ändras statistiken i stapeldiagrammen i enlighet med detta. 

Underfliken "Gilla sidorna"ser du också sidor som din publik gillar. I vårt fall ser det nu ut så här. 

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

Som du kan se här finns det i de tre bästa bara ämnen relaterade till ämnet djur eller hundar. Även i följande placeringar hittar vi här sidor, som kretsar kring hundar eller djur i allmänhet. Du kan ta detta mycket bra som en orientering i början. Så vi har inte helt fel när det gäller valet av målgrupper. 

Dessutom kan du se högst upp (Ny målgrupp) hur stor din för närvarande valda målgrupp är. 

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

Detta kan vara avgörande för hur mycket annonsbudget du behöver spendera för att vara lönsam. Ju bättre du har valt din målgrupp, desto bättre är din AVKASTNING (Avkastning på investering). Naturligtvis kan du ytterligare begränsa din målgrupp. Det är här testning, testning, testning krävs!

Om vi nu vill använda den här målgruppen för en senare reklamkampanj klickar du på "Spara" i det övre fältet för att spara målgruppen. 

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

I fönstret nedan kan du ge din målgrupp ett namn och spara det. 

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

Facebook-pixeln

Du kan också hitta Facebook-pixeln via Facebook Business Manager. Du kan ställa in detta i slutet av kampanjskapandet, som nämnts ovan, eller direkt från menyraden, som du hittar ovan i Business Manager. 

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

För att göra detta, klicka på menyikonen på länkarna ovan och visa sedan alla alternativ via "Alla verktyg". Under objektet "Mätning och rapporter" → "Events Manager" hittar du Facebook-pixeln. 

Om du vill ställa in pixeln eller komma åt den klickardu på "Pixel"här. 

I följande översikt hittar du Facebook Pixel. Du kan också se en översikt över aktiviteterna här, det vill säga om och hur ofta pixeln har utlösts på din webbplats. 

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

Här hittar du också pixel-ID: t. Du behöver detta om du vill använda pixeln med hjälp av en PUL - Plugins vill integrera på din webbplats. Om du behöver pixelkoden för att manuellt inkludera den i webbsidans sidhuvud kan du komma åt den genom att klicka på pixelnamnet →-installationen, om du inte har ställt in pixeln i förväg. 

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

Anpassade konverteringar

Vad du bör veta om Facebook-pixeln är de så kallade anpassade konverteringarna. För med hjälp av anpassade konverteringar kan du spåra de så kallade händelserna. 

Exempel: 

Du vill veta hur många användare som har köpt en produkt eller lagrat sin e-postadress via din webbplats. Sedan kan du skapa en anpassad konvertering för detta. 

För att göra detta, under Event Manager, klicka på "Anpassade konverteringar". 

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

I följande översikt går du till "Skapa anpassad konvertering". 

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

Fönstret " Skapaen anpassad konvertering" öppnas. Här kan du nu lagra webbplatsevenemanget, till exempel ett köp eller lead. 

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

Dessutom anger du regeln här, vilket gör händelsen aktiv. För ett köp skulle detta vara ett exempel på WEBBADRESSen till tacksidan. Under URL kan du ställa in detta med parametrarna "innehåller", "innehåller inte" eller "är lika". Naturligtvis kan du också sätta in flera regler av detta slag. 

I slutet av dagen kan du naturligtvis också ge den anpassade konverteringen ett namn och bestämma ett värde som utlöser "köpet". När du har lagrat allt klickar du på knappen "Skapa" och din anpassade konvertering / ditt evenemang för dina Facebookads är aktivt. 

PUL och Facebook-annonser

Med introduktionen av PUL Facebook-annonser har inte nödvändigtvis blivit enklare. Eftersom PUL anger tydligt att användaren helt enkelt måste komma överens innan Facebook-pixeln kan bli aktiv. Även om detta fortfarande ignoreras på många webbplatser, skulle jag vilja förklara för dig idag hur du är säker på att gå hit. 

Det enklaste sättet är faktiskt att använda en motsvarande PUL - Plugin där du kan lagra Facebook-pixeln via Pixel ID. 

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

Så snart användaren besöker din webbplats bör en cookie-ruta visas som anger integrationen av pixeln och aktiverar den först efter att användaren har samtyckt. 

Så här startar du din första Facebook Ads-kampanj – Nybörjarguide

Personligen använder jag nästan uteslutande Plugin "Borlabs Cookie",som jag redan har rapporterat om i detalj här. Användaren måste också ha möjlighet att återkalla sitt samtycke när som helst. Du kan också göra detta med Borlabs cookie och inom din integritetspolicy. 

Andra mycket användbara PUL - Plugins För WordPress , som erbjuder liknande funktioner som Borlabs cookie, har vi listat i den här artikeln på BLOGGiraffe. 

Slutsats

Facebook Ads erbjuder dig det perfekta sättet att köra billiga annonser på Facebook som nybörjare. Du kan dock bara se proceduren för målgruppsforskning som ett exempel här, för här kan proceduren för var och en skilja sig åt. Naturligtvis kan du också rikta in dig mycket mer i detalj än jag gjorde här. 

Dessutom kan du också bränna mycket pengar med Facebook-annonser. Därför rekommenderar jag att du läser en bok eller arbetar genom en videokurs, särskilt som nybörjare. För med djupare kunskap om Facebook-annonser – inklusive resultatanalys – kan du skräddarsy dina annonser ännu bättre för din målgrupp och svara på framgångar och misslyckanden med lämpliga åtgärder.

Fler frågor?

Har du frågor om hur du använder Facebook-annonser eller vill dela med dig av din upplevelse? Vi uppskattar din kommentar! Vill du bli informerad om nya bidrag i ämnet onlinemarknadsföring? Följ oss sedan på Twitter, Facebook eller via vårt nyhetsbrev.

Sven Scheuerle - Egenföretagare frilansare och affiliate marknadsförare med passion, har varit aktiv i online marknadsföring i många år. Han är också bloggare och rapporterar regelbundet på sin blogg BLOGGiraffe.de, om egenföretagande i onlinebranschen och ger sina läsare tips & tricks.

Liknande artiklar

Kommentarer om den här artikeln

Skriva en kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras. Obligatoriska fält är markerade med *.