Featured Snippet är förmodligen den mest framträdande och kontroversiella funktionen som visas i Googles sökresultat. I det här inlägget förklarar jag vad featured snippet handlar om, hur det påverkar klickfrekvensen och hur du vid behov kan förhindra att ditt innehåll visas där.
Vad är Featured Snippet?
Det så kallade "Featured Snippet" är ett markerat sökresultat som visas mycket framträdande på position 1 på Google:
I regel innehåller utdraget ett textutdrag från webbplatsen i fråga. Listor och till och med tabeller kan dock också visas:
På vissa ställen visas ytterligare bilder. På skrivbordet finns det vanligtvis en eller två bilder, på smarttelefonen visas ibland en "bildkarusell" med sex bilder ovanför utdraget.
De bilder som visas kommer dock inte nödvändigtvis från den webbplats som textutdraget kommer från. I tveksamma fall letar Google efter lämpligt material från flera webbplatser.
När visas presenterade utklipp?
Med hjälp av Featured Snippets vill Google i första hand besvara användarnas (enkla) frågor redan i sökresultaten. Det är vanligtvis slutna frågor som det finns ett entydigt eller klart svar på. Eftersom utrymmet i utdraget är begränsat bör frågan också kunna besvaras med några få meningar.
Featured Snippet används främst när en specifik fråga skrivs in i Google, som inleds med ett motsvarande frågeord (varför, vad, hur osv.). Här är några exempel:
- Varför är himlen blå?
- Vilka är världens sju underverk?
- Hur mycket C-vitamin per dag?
Framhävande på webbplatsen
När användare klickar på webbplatsen som det presenterade utdraget kommer från, rullar Google automatiskt till motsvarande textavsnitt och markerar även utdraget:
Detta gäller dock endast textutdrag, inte listor och tabeller. Detta är mycket praktiskt för sökare, särskilt när det gäller omfattande innehåll, eftersom de automatiskt skickas vidare till rätt textpassage och inte behöver söka efter den själva.
Detta förfarande kan naturligtvis också ses kritiskt, eftersom Google - utöver sina egna sökresultat - har ett direkt inflytande på presentationen av respektive webbplats.
Integrering i sökresultaten
I Googles universum är det presenterade utdraget mycket nära kopplat till "People also ask", som också visas som en funktion i sökresultaten:
Varje fråga som visas här är baserad på en Featured Snippet. Om du skriver in frågan 1:1 i Google visas en Featured Snippet med samma text som visas i rullgardinsmenyn för liknande frågor.
Det är viktigt att förstå detta sammanhang för att kunna tvinga fram eller provocera fram featured snippets när du skapar SEO-texter. Mer om detta om ett ögonblick. Dessutom integreras ibland även featured snippets i Knowledge Graph:
Google använder vanligtvis Wikipedia för beskrivningstexten i kunskapsgrafen. Via Featured Snippets har mindre webbplatser också chansen att visas i den väl synliga Knowledge Graph.
Det utvalda utdraget drar till sig uppmärksamhet
Det utvalda utdraget tar mycket mer plats på sökresultatsidan ("SERP" = sökmotorns resultatsida) än ett normalt sökresultat. Medan ett vanligt sökresultat är knappt 100 pixlar högt kan ett utvalt utdrag nå en höjd av mer än 450 pixlar.
Beroende på skärmstorlek upptar den nästan hela det synliga området på skrivbordet ("ovanför vikningen"). På smarttelefonen sträcker sig det presenterade utdraget ibland till och med bortom det synliga området. Nyligen har utdraget också sträckts över helskärmsbredden i enskilda fall:
Länkar i det presenterade utklippet
I engelskspråkiga sökresultat har länkar till Wikipedia nyligen inkluderats i textutdraget i det presenterade utdraget. Särskilt när det gäller definitioner av termer.
Kopplingarna är markerade med en streckad linje. Om du klickar på länken öppnas en popup-fönsterruta som i sin tur visar ett utdrag från Wikipedia. Det här är en featured snippet inom en featured snippet, så att säga:
Utvecklingen av Featured Snippets
När Google införde Featured Snippets i januari 2014 visades dessa fortfarande i en tydligt avgränsad eller markerad ruta med skuggning. Detta har förändrats på senare tid: För närvarande visas utdrag i praktiken utan någon egentlig avgränsning. Vid en första anblick verkar det som om innehållet kommer direkt från Google.
Endast den blå länken till motsvarande webbplats avslöjar att det är ett utdrag av en utländsk sida. Förutom de visuella objekten har sättet som utdragen integreras i de 10 bästa sökresultaten också förändrats. Ursprungligen var det presenterade utdraget faktiskt en riktig "position 0", så bredvid utdraget visades fortfarande 10 vanliga resultat.
Dessutom kan den webbplats som ingår i snippet också rankas längre ner i ett vanligt sökresultat - webbplatsen är då representerad två gånger i topp 10. Detta är inte längre möjligt i dag. För närvarande ersätter det presenterade utdraget bara position 1.
Vilken inverkan har Featured Snippet på klickfrekvensen?
Kort efter införandet av Featured Snippets höjdes kritiska röster. De klagade över att användarna inte längre skulle ha någon anledning att klicka på webbplatsen om innehållet redan visades i sökresultaten.
Särskilt dramatiskt är till exempel historien om webbplatsen celebritynetworth.com, som specialiserat sig på att undersöka kändisarnas rikedom. Enligt sitt eget uttalande kollapsade Googles månatliga trafik med 65 procent på grund av införandet av utvalda utdrag. Som ett resultat var operatören tvungen att avskeda hälften av sitt team. Faktum är: I grund och botten kan utvalda utdrag påverka klickfrekvensen på sökresultatet både positivt och negativt.
I vilken riktning pendeln slutligen svänger beror framför allt på typen av innehåll. Ju enklare eller banalare innehållet är, desto mer sannolikt är det att klickfrekvensen sjunker. Detta gäller särskilt för sökfrågor som kan besvaras med en enda mening. Ett exempel:
"Hur tar jag en skärmdump på Mac?"
Frågan besvaras tydligt och entydigt i ett presenterat utdrag. Som användare har jag då ingen anledning att öppna webbplatsen. Klickfrekvensen är alltså ganska låg här.
Situationen är annorlunda när det gäller mer komplicerade frågor. Antingen visas inga presenterade utdrag alls. Och om de gör det är motivationen att klicka på webbplatsen för att få mer information eller för att fördjupa sig i ämnet fortfarande hög. Ett exempel:
"Hur kan jag förbättra min Google-ranking?"
Denna fråga besvaras också för mig i en featured snippet. Men svaret är naturligtvis mycket ytligt. Det är helt enkelt omöjligt att besvara denna fråga med en enda mening. Klickfrekvensen påverkas därför troligen inte negativt.
Egna uppgifter bekräftar mönstret
Av intresse använde jag Google Search Console för att titta på några av rankningarna för mina egna sidor som jag visste visades som featured snippets.
För att göra detta tittade jag på prestandadata under en period av två månader. Jag såg till att den genomsnittliga positionen under perioden var plus/minus 1.
Klickfrekvensen varierade enormt beroende på sökordet. För mycket specifika frågor var det ibland mellan 7 och 10 procent:
För ganska öppna eller vaga sökfrågor var klickfrekvensen däremot ibland 23,4 procent. Som jämförelse: Enligt en analys av Sistrix är klickfrekvensen för resultatet på plats 1 i genomsnitt 28,5 procent.
Även om jag naturligtvis bara analyserade en liten datamängd, bekräftades det mönster som beskrivs ovan i stort sett:
- Ju mer konkret (sluten) frågan är, desto lägre är klickfrekvensen. Och:
- Ju mer vag (öppen) frågan är, desto högre är klickfrekvensen.
Hur kommer jag in i Featured Snippet?
I princip kan det löna sig att optimera ditt eget innehåll för att visas i en featured snippet. Därför att: Det är bättre att ha en klickfrekvens på 10 procent i Featured Snippet än en klickfrekvens på 5 procent på plats 6.
Som nämnts ovan kan du använda de "liknande frågor" som visas för ett nyckelord i sökresultaten när du optimerar dem. För att "provocera" annonsen i ett utvalt utdrag måste du göra det så enkelt som möjligt för Googlebot. Google är en maskin och maskiner älskar tydliga strukturer.
Först och främst handlar det om rätt arrangemang av "triggern" (frågan) och innehållet (svaret). "Utlösaren" ska placeras omedelbart före innehållet. Antingen i form av ett undernummer eller en mening markerad med fetstil:
Dessutom beror det också på hur innehållet är utformat. Så: vilken typ av innehåll behövs? En skriftlig definition, en lista med punkter eller en tabell? Det finns inte nödvändigtvis något rätt eller fel här. Tänk bara på vad som skulle hjälpa användaren mest.
Google har blivit riktigt bra på att känna igen relevant innehåll som passar en specifik fråga från användaren. Det är viktigt att du formulerar innehållet så konkret som möjligt. Börja därför inte med Adam och Eva, och låt bli inledande meningar och tomma fraser. Gå rakt på sak.
Det är ett direkt fråga-och-svar-spel. Om någon frågar "Hur tar jag en skärmdump på Mac?" behöver du inte förklara vad en skärmdump är. Fokusera på att svara på frågan så konkret som möjligt:
I testsyfte fokuserade jag helt på att få så många featured snippets som möjligt i en artikel. Resultatet: 23 presenterade utklipp med bara en artikel! Hur många featured snippets du kan få beror dock också på omfattningen eller typen av ämne.
Kan jag blockera det presenterade utklippet?
Ja, du kan använda en metatag i källkoden på din webbplats för att tala om för Google att ditt innehåll inte ska visas i Featured Snippets. Det finns tre olika sätt att göra detta - men tyvärr är inget av dem helt enkelt och vattentätt...
Metatag max-snippet
Det första alternativet är att experimentera med metataggen "max-snippet". Med taggen maxkodavsnitt kan du ange hur många tecken i ditt innehåll som ska visas i Googles sökresultat.
Om värdet är lägre än det möjliga textutdraget kommer Google att avstå från att visa innehållet i sökresultaten (naturligtvis utan garanti). Taggen placeras i den välkända metataggen
<meta name="robots">inbäddad. Så här kan det till exempel se ut:
<meta name="robots" content="max-snippet:180">Med den här inställningen begränsar du innehållet i sökresultaten till 180 tecken. Men var försiktig: Du påverkar också antalet tecken för den vanliga metabeskrivningen!
Om du ställer in värdet för lågt kan det leda till problem. En normal metabeskrivning har vanligtvis 160-170 tecken. Det här är alltså inte riktigt en lösning, utan snarare en lösning på problemet.
Anpassa taggen max-snippet
Tag nosnippet
Om du vill se till att ditt innehåll inte visas i kodavsnitt kan du också använda taggen "nosnippet". Den här taggen är också integrerad i robotens metatagg:
<meta name="robots" content="nosnippet">Enligt min åsikt är det i stort sett meningslöst att använda nosnippet, eftersom du med den här taggen också förbjuder Google att visa den normala metabeskrivningen!
Inline-tagg data-nosnippet
Sist men inte minst har du också möjlighet att utesluta enskilda textavsnitt från alla utdrag (metabeskrivning och utvalt utdrag). Det gör du genom att använda den infogade taggen "data-nosnippet" enligt följande:
Den här taggen kan inkluderas i span-, div- och sektionselement.
Min slutsats om Featured Snippet
Google införde Featured Snippet för att ytterligare förbättra användarupplevelsen och för att besvara enkla frågor redan i sökresultaten. För användarna är detta oftast till stor hjälp. Om du driver en webbplats är det hela dock ett tveeggat svärd. Featured snippets kan påverka klickfrekvensen på sökresultatet positivt, men också negativt.
Beroende på din affärsmodell kan detta få drastiska konsekvenser för din webbplats, särskilt i form av trafikförluster. Det faktum att Google inte erbjuder något riktigt effektivt sätt att utesluta ditt eget innehåll från featured snippets visar hur viktigt det är för Google.
