För många företag är det vanligt att donera en del av sin vinst till en organisation. I synnerhet för att maximera sina skatteavdrag och stödja deras marknadsföring. Donationer är viktiga och hjälper ideella organisationer. Men anledningen till att dessa företag donerar är främst för att de är engagerade i att öka sina intäkter - inte skapa välbehövlig förändring.

I den här artikeln kommer vi att undersöka hur du kan utveckla en donationsstrategi som gör verklig förändring. En strategi för socialt engagemang som också inspirerar dina kunder att stödja ditt företag och bli aktiva själva.

Varför donationer inte räcker

Vi har alla donerat till en sak som vi stöder - antingen som individ eller som företag. Våra avsikter är ädla och vi mår bra. Slutligen hjälper vi ideella organisationer att fortsätta sitt goda arbete. Men ärligt talat är det inget speciellt eftersom alla gör det.

Ännu värre: Särskilt i företagssammanhang kan bara donation av medel uppfattas som lat. Termer som soffaktivism eller slacktivism är inte nya. På samma sätt kritiseras ämnen som varumärkesaktivism och "wake washing" – det vill säga att stödja en vinstdrivande orsak – alltmer.

Hur vet dina kunder skillnaden mellan verkligt stöd för en sak och diskning? När du verkligen stöder en sak är den inbäddad i ditt företags DNA. Din brinnande passion driver allt du och ditt team gör i ditt företag.

Din starka vision om en bättre värld är anledningen till att du startade ditt företag. Ni har definierat ert uppdrag att ta de steg som gör denna vision till verklighet.

Detta återspeglas i din interna och externa kommunikation: på din webbplats, i dina sociala mediekanaler och i dina utskick. Din passion för det gemensamma bästa och en bättre värld är anledningen till att de flesta av dina kunder stöder dig. Så att de också aktivt kan bidra till din sak.

Vilken företagare är du?

Om detta gäller ditt företag driver du redan ett socialt företag och dina kunder och intresserade kommer att känna din passion när de läser din informationssida .

För att stärka bandet mellan dig och dina kunder, läs följande tips. Då ser du också om du har uppfyllt alla punkter i din donationsstrategi. Jag skulle också vilja bjuda in dig att kommentera nedan och dela dina värdefulla tips.

Om du är engagerad i en specifik sak - men du ännu inte har vidtagit åtgärder för att helt integrera den i ditt företag - kommer den här artikeln att hjälpa dig att utveckla en strategi för att få stöd från dina kunder och växa ännu mer.

Du är bara i affärer för vinstens skull och har inget intresse av att göra världen till en bättre plats? Jag förstår det och det är okej. Kanske låter "förbättra världen" för svårt eller omöjligt och du har redan tillräckligt att göra. Vi har fått lära oss som samhälle att vi styrs av pengar.

Ändå vill jag inspirera dig att läsa vidare. Jag hoppas att du bryr dig om människor och vår planet. Även om du inte gör det vet jag att du bryr dig om dina kunders önskemål. Lyckligtvis ställer nu allt fler konsumenter krav på samhällsförändring inom ett företag. Och att ignorera deras krav gör det svårare än att försöka skapa välbehövlig förändring.

Så överväg om du verkligen anstränger dig för att tillfredsställa dina kunder genom att utveckla en effektiv donationsstrategi.

3 steg för att utveckla en donationsstrategi

1. Välj din förfrågan
2. Välj en modell att returnera
3. Definiera ditt samarbete

1. Välj din förfrågan

Vad är viktigast för dig? Är det skyddet av djur och vår miljö, jämställdhet, kampen mot fattigdom och hunger eller stödet till barn med funktionsnedsättning?

Det borde inte ta lång tid innan du räknar ut det. Du vet vad som driver dig. Nu är det dags att kombinera din passion med dina talanger och erbjudanden.

Svara på dessa frågor:

• Finns det synergier mellan din passion och dina färdigheter? 
• Vilka positiva förändringar medför era produkter och tjänster i den här världen? 
• Hur hjälper de andra?

För att hitta svar, ta reda på de 17 FN: s mål för hållbar utveckling (SDG) och bestäm vilka som bäst passar din passion och färdigheter.

För att undvika att överväldiga dig själv, välj upp till tre mål för hållbar utveckling. Du kommer snart att se hur de är kopplade till varandra. Om du till exempel ringer nummer 6 (Rent vatten och sanitet) kommer du också att bidra till att nå nummer 3: hälsa och välbefinnande.

Med min passion för att skydda djur och vår miljö, mina marknadsföringsstudier och min erfarenhet bestämde jag mig för att utveckla och genomföra etiska marknadsföringsstrategier för dem som är engagerade i att uppnå följande FN: s mål för hållbar utveckling:

• Använd nr 13: Klimatåtgärder
• # 14: Livet under vatten och
• # 15: Livet på land, vad jag kallar SDG: erna för naturen .

När du har en konkret idé bör du kommunicera den internt. Detta är ett viktigt strategiskt beslut: du vill att hela ditt team ska vara ombord.

2. Välj en modell att returnera

Du läser bara om "varför" och "vad". Nu handlar det om "vem" i din donationsstrategi. Vem vill du hjälpa? Vilken partner kommer att ha störst positiv inverkan på din sak? Vilken modell passar ditt företag bäst? Vill du arbeta med en lokal, nationell eller internationell partner? Vilken typ av partnerskap vill du ha, med eller utan samarbete?

Modeller du kan överväga

Enskilda organisationer – Bestäm själv vem du stöder:

• Med alla följande modeller kan du själv bestämma vilka organisationer du vill stödja. Med detta och följande alternativ måste du dock själv kontrollera om du kan hitta en värdefull partner.
• Antalet organisationer du kan stödja är obegränsat. Du bör dock inte underskatta din tid och din förmåga att samarbeta värdefullt. Kanske vill du bara hitta en partner - till exempel om du föredrar en djupare relation eller inte har tillräckligt med anställda för att upprätthålla varje partnerskap.
• Om du inte har en organisation i åtanke kan du göra din egen forskning och be människor du litar på om rekommendationer. Dina anställda och partners är en bra start. Detta kan ta lite tid eftersom du letar efter en pålitlig partner på lång sikt.

Samhällsengagemang - Låt ditt samhälle bestämma:

• Vill du lämna detta beslut till dina anställda eller medlemmar? Detta fungerar bra med Ecoflix . Efter att ha betalat medlemsavgiften blev jag ombedd att kryssa i en ruta för en välgörenhetspartner efter eget val, till vilken 10% av min medlemsavgift gick. Det är inte mycket, men det är åtminstone något.
• Ett unikt sätt att främja kreativitet och motivera anställda är att inrätta ett företagsinsamlingsprogram. Du kan fördubbla deras donation i ett förhållande efter eget val, erbjuda stipendier för volontärer, ge anställda rabatt på produkter och i gengäld donera dessa produkter till en organisation. Här hittar du fler exempel.

Mikrogiving medlemskap

• Om du samarbetar med mikrogivingorganisationer är granskningen redan klar. Mot en medlemsavgift får du en lista över partners eller projekt som du kan stödja.
• 2019 blev jag medlem i B1G1 , som erbjuder en Buy1Give1-modell. Varje gång en händelse inträffar i ditt företag kan du stödja ett projekt genom att sätta ihop individuella donationspaket. 

Varje gång en läsare recenserade min bok hade en flicka i Indien tillgång till ett läskunnighetsprogram. För varje ny beställning jag fick hade en kvinna i Bangladesh tillgång till en symaskin för sitt företag i 7 dagar och för varje ny prenumeration på nyhetsbrev finansierade jag en dag med rabiesvaccinationer för herrelösa hundar i Nepal. 

I början av varje månad gick jag och "handlade" efter att ha sett hur många nyhetsbrevsprenumerationer, nya projekt, bokrecensioner etc. jag hade fått. Jag finansierade dessa projekt samtidigt som jag lade till ännu mer i min kundvagn. Helt enkelt för att det var roligt och stärkte det positiva inflytandet från mina kunder och mitt företag.

Sedan 2020 har jag varit medlem i 1% for the Planet, en organisation grundad av Patagonia-grundaren Yvon Chouinard där medlemmar donerar minst 1% av sina intäkter till miljöorganisationer efter eget val. Organisationen samarbetade nyligen med B1G1 och så kan jag designa berättelser om "donationer" igen 2019. Låt medveten shopping börja!

Mikrokrediter

• Hjälp andra att starta sina företag. Kiva är en crowd lending organisation som finansierar projekt och småföretag över hela världen. Låntagare skickar in sina ansökningar, som granskas av lokala anställda på plats och publiceras på Kivas crowdfunding-plattform vid godkännande.
  Långivare väljer sedan de projekt de vill stödja. Du har en återbetalningsgrad på 97%, vilket kan variera.
  I den här modellen kan du stödja lokala bönder, flyktingar, utbildnings- och medicinska program, Covid-19-drabbade, missgynnade kvinnor etc.

Det här är bara några exempel. Det finns andra mikrodonations- och mikrokreditorganisationer. Gör din forskning för ditt eget beslut.

3. Definiera ditt samarbete

Anledningen till att jag bytte från B1G1 till 1% för planeten var att B1G1 inte hade tillräckligt med projekt för de hållbara utvecklingsmålen jag ville fokusera på vid den tiden: nr 13, nr 14 och nr 15. Nu har de några och med deras partnerskap kan jag kombinera båda.

Vad jag särskilt gillar om 1% för planeten är att jag kan bygga en relation med mina välgörenhetspartners. Beroende på strukturen hos de partners du väljer kan du inte bara donera, utan också volontär, designa kampanjer tillsammans och samarbeta på många kreativa sätt, vilket är mycket attraktivt för människor som vill engagera sig aktivt.

Ju mer du engagerar dig, desto mer blir din vision verklighet. Och ju mer förtroende och lojalitet du kommer att få från dina kunder.

Alla donerar, men inte alla, inspirerar sitt team att plantera träd eller delta i en strandstädning på en helg. När du utformar en donationsstrategi som är unik för ditt varumärke och din bransch och motiverar hela ditt team och kunder, blir du något speciellt och minnesvärt.

Din donationsstrategi kommer inte bara att ge glädje till dina kunder, utan är också ett roligt och transparent sätt att visa dem att de har bidragit utan att behöva betala extra. 

För att donera handlar inte om dig eller ditt företag, utan om dina kunder. Utan dem kunde du inte ge något tillbaka. Så fokusera din kommunikation på dem, inte på dig själv.

Slutsats: Du har det i dina händer

Om din donationsstrategi är autentisk och inspirerande kommer den inte bara att motivera ditt team utan också locka kunder och samarbetspartners som tror på det du gör. 

Det är rätt att ge något tillbaka – men det är också bra för affärerna. Så låt oss göra det till en del av vårt väsen och inte något vi gör för att det får oss att må bra.

Kommentera nedan och låt oss prata om hur du vill ge något tillbaka.