Core Web Vitals som en ny Google ranking faktor: Ganska mycket buller (för ingenting?)

Laura Fazio
8 Min.

Med det officiella tillkännagivandet av The Core Web Vitals har Google orsakat en hel del uppståndelse. Sökmotorjätten har infört mätvärden för övervakning och utvärdering av användbarheten av en webbplats, vilket också kommer att påverka Googles ranking: LCP, FID & CLS är de första grundläggande webbvärdena och andra mätvärden ska följa. Du kan ta reda på exakt vad dessa tre förkortningar ligger bakom, hur och var de kan mätas och varför du bäst bör hantera Core Web Vitals just nu. Förutom alla bakgrunder om LCP, FID & CLS får du också de första praktiska optimeringstipsen.

Den nuvarande hypen kring Core Web Vitals

Med sin webbansvariga bloggartikel "Evaluating page experience for a better web" från den 28 maj 2020 orsakade Google en hel del uppståndelse. Sökmotorjätten meddelar att den kommer att förbättra rankningsalgoritmen i användbarhetskategorin som en del av en Google-uppdatering och presentera de så kallade Core Web Vitals som (delvis nya) mätvärden för att mäta användarupplevelsen. 

Det är ingen hemlighet att webbplatser bör optimeras inte bara för sökmotorer utan också för användare. Vilken nytta måste du ha en bra positionering i sökresultaten när dina besökare: lämna webbplatsen för oavslutade affärer igen? Men det är inte bara innehållet som avgör om många hittar det de letar efter på din webbplats. Användbarhet är också avgörande när det gäller om användare känner sig bekväma och hittar sin väg runt webbplatsen eller snabbt söker efter storheten och utforskar alternativ enligt click-and-go-principen. Användare som snabbt hittar det de letar efter i sökresultaten är glada Google-kunder - så det är tydligt att sökmotorjätten också bryr sig om användarupplevelsen. 

Så varför orsakar Google-artikeln uppståndelse? Eftersom Google-uppdateringar nästan aldrig tillkännages och i så fall, så verkligen inte med en så lång ledtid. Uppdateringen kommer inte att distribueras förrän nästa år och ytterligare en påminnelse kommer att finnas tillgänglig 6 månader i förväg. 

Core Web Vitals som en ny Google ranking faktor: Ganska mycket buller (för ingenting?)

En anteckning om tidpunkten för Core Web Vitals från Google Webmasters Blog

Till detta kommer det – men ganska tårfyllda – namnet på mätvärdena i hjärtat av uppdateringen: Core Web Vitals – är inte bara "vitala organ" på en webbplats, utan även "kärndelarna" på de "vitala organen" på en webbplats. 

Så Google kunde knappast säga tydligare: Google Page Experience Update och de viktigaste webbvärdena som är kopplade till det blir mycket viktiga för både webbansvariga: innen och SEOs. Men vad är Core Web Vitals egentligen?

LCP, FID & CLS - Tre första Core Web Vitals med mera kommer

Kort sagt, Core Web Vitals mått som mäter allmänt relevanta aspekter av användar upplevelsen på en webbplats, oavsett användarens plats och sammanhang. 

För närvarande listar Core Web Vitals tre mätvärden, nämligen ...

  • Största innehållshaltiga färgen (LCP)
  • Första ingångsfördröjningen (FID) och
  • Kumulativt layoutskift (CLS).

Måtten mäter olika aspekter av en webbplats användarupplevelse: Medan LCP fokuserar på laddningstid handlar FID om interaktivitet. CLS mäter i sin tur den visuella stabiliteten på en webbplats. 

I grund och botten hanterar dock alla tre nyckeltal samma fråga: Vad får webbplatsbesökare: att inte utföra (mer) åtgärder på webbplatsen under laddningsprocessen? Core Web Vitals ger följande svar på den här frågan: 

  1. Sidan laddas inte korrekt och inte tillräckligt snabbt (LCP). 
  2. Sidan laddas, men jag kan inte interagera (FID) trots klick eller push.
  3. Sidan läses in och jag kan klicka, men klicket resulterar inte i önskad interaktion (CLS).

Även om LCP, FID och CLS inte riktigt kommer att bli relevanta förrän 2021, som nämnts, är de redan tillgängliga i vissa analysverktyg. Core Web Vitals kan till exempel visas i Google Search Console, Google PageSpeed Tools, i Lighthouse och Webpagetest.org. Så det finns mer än ett sätt att komma till en Core Web Vitals-rapport.

Google har också redan meddelat att det inte kommer att hålla sig till de tre mätvärdena. Å ena sidan ska Core Web Vitals kombineras med Googles redan befintliga söksignaler för webbplatsupplevelsen, nämligen:

  • Mobil vänlighet
  • Säker surfning
  • HTTPS och 
  • Påträngande interstitiella riktlinjer
Core Web Vitals som en ny Google ranking faktor: Ganska mycket buller (för ingenting?)
Sök sidupplevelsegrafik från Google Webmasters Blogg

Dessutom ska Web Core Vitals uppdateras och utökas årligen. Men det här är framtidens musik. Så låt oss ta en närmare titt på vad vi redan har: LCP, FID och CLS.

Största innehållshaltiga färgen - LCP Definition

LCP mäter hur lång tid det tar för det största innehållsblocket inom visningsområdet att återges och därmed synligt. Varför observeras exakt det största synliga innehållsobjektet på LCP? Eftersom Google anser att laddningstiden är den viktigaste, eftersom det troligtvis kartlägger laddningstidens uppfattning från användarens synvinkel - nämligen varaktigheten från klicket på sökresultatet till det ögonblick då den relevanta majoriteten av en webbplats är synlig.

För det mesta är det största innehållsobjektet en bild, en video eller en större del av texten. Det specifika innehållselement som används för att mäta LCP för en enda URL finns i PageSpeed Insights Väl.

Core Web Vitals som en ny Google ranking faktor: Ganska mycket buller (för ingenting?)
Största innehållshaltiga färgen som finns i PageSpeed Insights

Google tillhandahåller också mycket specifika gränslinjer för att göra LCP utvärderingsbar: laddningstiden för det största innehållsblocket i visningsplatsen är bra om det är mindre än 2,6 sekunder. Optimeringar krävs för laddningstider på 2,6 sekunder och mindre än 4 sekunder. Om LCP är över 4 sekunder är den klassad som dålig. 

största innehållshaltiga färg LCP
LCP-gränss

Google nämner också en gräns på 75 procent som en ytterligare riktlinje: LCP, liksom de andra Core Web Vitals, är ett mått på sidnivå. Om du tittar på domänen som helhet bör minst 75 procent av alla undersidor ha en bra LCP, dvs mindre än 2,6 sekunder. Denna gräns på 75 procent gäller även för de andra två Core Web Vitals FID och CLS.

Första indatafördröjningen - FID-definition

FID anger hur lång tid som går från användarens första interaktion med en webbplats till webbläsarens svar på den interaktionen. 

Interaktion inkluderar att klicka på en knapp eller länk, skriva text i en tom ruta, klicka på navigering i en rullgardinsmeny och mycket mer. Så klick och tangenttryckningar mäts. Rullning är dock inte en av de interaktioner som mäts av FID.

Som ett användarupplevelsemått är FID relevant eftersom användare ofta klickar på element eller utför liknande åtgärder under inläsningsprocessen. Om webbplatsen inte svarar kommer den att avbrytas i sin användarresa. 

Google levererar återigen tre tydliga gränser för FID. FID bör vara mindre än 100 millisekunder för att anses vara bra. Optimering behövs mellan 100 och 300 millisekunder. En FID anses vara dålig om mer än 300 millisekunder förflyter mellan den första användarinteraktionen och webbläsarens svarstid.

Core Web Vitals som en ny Google ranking faktor: Ganska mycket buller (för ingenting?)
FID Limits (fid limi ts)

Kumulativt layoutskifte - CLS-definition

Alla vet detta frustrerande ögonblick: du kommer till en sida, du ser var du vill klicka och när du klickar på ett nytt element byggs upp, till exempel en banner, som flyttar layouten och som du klickar på ofrivilligt i händelse av tvivel. CLS är på spåren av detta problem. Det indikerar hur visuellt stabil en webbplats är i sin laddningsprocess.

Grunden för CLS-mätningen är multiplikationen av den så kallade avståndsfraktionen med stötfraktionen. Värdena svarar på två olika frågor om layoutförskjutningen: Avståndsfraktionen anger hur stor eller långt layoutförskjutningen är. Effektfraktionen visar hur stor del av visningsområdet som påverkas av layoutskiftet.

Exemplet från figur 1: Två på varandra följande bildrutor jämförs i en inläsningsprocess används för att förstå detta. På bildruta A kan du se att den återgivna bilden är exakt hälften (50 %) av hela visningsområdet, det vill säga sidans visningsområde. I bildruta B har bilden ändrats med exakt 1/4 (25 %) av visningsområdet. Avståndsfraktionen är 0,25. För användare: Layoutskiftet har dock gjort vyn till 3/4 (75%) av hela visningsplatsen. Kollisionsfraktionen är därför 0,75. Multiplikationen av avståndsfraktion och effektfraktion resulterar i en layoutskiftpoäng på 0,1875.

Core Web Vitals som en ny Google ranking faktor: Ganska mycket buller (för ingenting?)
CLS-exempel

Enligt Google är endast skift med en layoutskiftpoäng på mindre än 0,1 bra. Om värdet är större än 0,25 anses det vara dåligt. Med 0.1875 kan ställningen i vänsterexempel därför ligga på det optimeringsvärda mittfältet.

Core Web Vitals som en ny Google ranking faktor: Ganska mycket buller (för ingenting?)
CLS Limits (cls limi ts)

Första tipsen för Core Web Vitals-optimering

Som nämnts kommer Google Page Experience Update bara någon gång under 2021 och vi kommer att få ytterligare en heads-up ett halvår i förväg. Ett akut behov av åtgärder för Core Web Vitals-optimering finns ännu inte. Dessutom måste tillräckligt med användardata samlas in för att kunna ange Core Web Vitals-status. Det faktum att detta fortfarande är på gång kan också ses i Core Web Vitals-rapporten i PageSpeed Insights : För närvarande är det ofta endast möjligt att använda laboratoriedata för utvärdering. För fältdataområdet finns det dock ofta fortfarande brist på tillräckligt med Chrome-användardata.

Om du fortfarande vill komma igång nu kan du utvärdera till exempel Google Search Console-rapporten för att se om och vilka webbadresser som är berättigade till optimering med avseende på Core Web Vitals. Eftersom hela webbplatsen utvärderas i Google Search Console. Om du har identifierat berörda webbadresser i GSC kan du ange dessa webbadresser i det andra steget. PageSpeed Insights konkreta rekommendationer för åtgärder. Du kan också få en Core Web Vitals kort kontroll av enskilda webbadresser snabbt och bekvämt via Web Vitals-tillägget för Chrome.

Core Web Vitals som en ny Google ranking faktor: Ganska mycket buller (för ingenting?)
Chrome-tillägg för webb vitaler

Core Web Vitals - Är de värda hypen?

Webbansvariga:Med andra ord ger olika verktyg redan tillräckligt med möjligheter för att identifiera optimeringsalternativ för FID, LCP och CLS. Och Google har mer än klargjort att det är viktigt att optimera de tre Core Web Vitals. 

Ändå verkar den nya hypen kring Core Web Vitals Hype något överdriven i delar. 

Å ena sidan är två av de tre mätvärdena mått som redan fanns innan de kallades "Core Web Vitals": FID och LCP är inte nya värden, men deras betydelse betonades säkert igen av deras omklassificering till kärnwebbens vitala värden. Cls (Cumulative Layout Shift) är det enda måttet som faktiskt är nytt. Och ändå gäller samma sak för CLS som för de andra två mätvärdena: att webbplatser bör optimeras inte bara för sökmotorer utan också för användare. Och det här är ingen nyhet!

Å andra sidan betonar Google själv att innehåll kommer att förbli den mest avgörande rankningsfaktorn:

Även om alla komponenter i sidupplevelsen är viktiga, kommer vi att prioritera sidor med den bästa informationen totalt sett, även om vissa aspekter av sidupplevelsen är underpar. En bra sidupplevelse åsidosätter inte att ha bra, relevant innehåll.

Så om en webbplats har särskilt relevant innehåll, men bara en måttlig Core Web Vitals-poäng, kommer den nästan säkert att fortsätta att rankas bra. Google-sidupplevelsen blir det mest avgörande kriteriet inom mycket konkurrenskraftiga sektorer, där det finns flera webbplatser med liknande bra innehåll.

Core Web Vitals erbjuder dock ett mycket bra tillfälle att presentera presentabla utvärderingar av UX med hjälp av hårda nyckeltal med tydliga gränser. På så sätt är det möjligt att mycket snabbt och tydligt visa om och i vilken utsträckning det finns problem inom området användarupplevelser och vilka åtgärder som är nödvändiga för sidhastighetsoptimering eller användbarhetsförbättring.

Fler frågor eller feedback?

Har du ytterligare input till Google Experience Update och Core Web Vitals? Vi uppskattar din kommentar. Du vill ha fler tips om ämnet WordPress , Online Business och mer? Följ oss sedan på Twitter, Facebook eller via vårt nyhetsbrev.


Dr des, det är jag. Laura Fazio arbetar som affärsprocesschef för onlinemarknadsföringsbyrån rankeffect. Där optimerar den befintliga processer och modellerar nya målprocesser, introducerar dem, övervakar och analyserar dem. Dessutom deltar hon i konceptet och genomförandet av interna och externa workshops om process- och kommunikationsrelevanta ämnen.

Kommentarer om den här artikeln

Skriva en kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras. Obligatoriska fält är markerade med *.